自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析——以网红经济为例
基于自媒体环境下网红经济中大学生消费行为影响因素分析
基于自媒体环境下网红经济中大学生消费行为影响因素分析基于自媒体环境下网红经济中大学生消费行为影响因素分析一、引言自媒体与网红经济的兴起，深刻地改变了传统的消费观念和行为模式。
在当今社会，自媒体平台积极推动了明星效应，同时也培养了一大批网红，通过他们的粉丝基础和影响力，大学生消费者成为了网红经济中的重要人群。
本文旨在探讨在自媒体环境下，大学生消费行为的影响因素。
通过分析相关研究，梳理出社会经济因素、个体心理因素、自媒体因素和产品因素等方面对大学生消费行为的影响，并探究网红经济的潜在风险。
二、社会经济因素对大学生消费行为的影响1. 收入水平：大学生的消费能力受到收入水平的限制，收入越高，购买力越大，从而影响其对网红产品的消费行为。
2. 教育背景：大学生在接受高等教育的过程中，受到学校教育的影响，培养了他们的理性消费观念和消费能力。
教育背景会对大学生选择网红产品和接受自媒体平台的影响产生重要作用。
三、个体心理因素对大学生消费行为的影响1. 社会认同感：大学生在自媒体环境下面临来自同龄人和社会群体的观注和评价，通过购买网红产品来展示个人态度和追求时尚。
2. 群体压力：大学生往往容易受到同学和朋友的影响，希望与人保持一致，因此在购买网红产品时，可能会因为社交需求而产生消费行为。
3. 网络成瘾：大学生在自媒体环境下，常常会陷入社交网络的泥沼中，花费大量时间浏览和关注网红账号。
这种网络成瘾倾向也会增加他们购买网红产品和参与网红经济的意愿。
四、自媒体因素对大学生消费行为的影响1. 网红影响力：大学生对网红们的追捧往往源于他们的佩服和崇拜。
网红们通过分享自己的生活、故事和产品推荐，对大学生产生了巨大的影响力，驱动他们产生购买行为。
2. 营销手段：自媒体平台采用的各种营销手段，如打造品牌形象、举办线上活动、推出限量产品等，都会对大学生的消费行为产生积极影响。
3. 广告认知：自媒体平台中的广告通过精准投放和内容的包装，提高了年轻人对于商业广告的接受度和认知度，从而影响他们的消费习惯。
《2024年自媒体时代下网红经济探析》范文
《自媒体时代下网红经济探析》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，自媒体时代已经来临。
在这个时代，网红经济应运而生，成为了一种新兴的经济形态。
网红经济以网络红人为核心，通过互联网平台进行传播和营销，实现了流量变现。
本文将探析自媒体时代下的网红经济，分析其发展现状、特点、问题及未来趋势。
二、网红经济的发展现状1. 网红经济的兴起网红经济是在自媒体时代背景下崛起的一种新型经济形态。
网络红人通过在社交媒体、短视频平台、直播平台等自媒体平台上积累粉丝，形成了一定的影响力，进而将这种影响力转化为商业价值。
2. 网红经济的产业链网红经济的产业链包括内容创作、粉丝积累、流量变现等环节。
网络红人通过创作优质内容吸引粉丝，粉丝的关注和互动为网红带来了流量，网红再通过广告、赞助、电商等方式将流量变现。
三、网红经济的特点1. 快速传播自媒体平台为网红提供了快速传播的途径，使得网红的影响力能够在短时间内迅速扩大。
2. 个性化营销网红的形象和风格往往具有个性化特点，能够吸引具有相同兴趣爱好的粉丝，从而实现精准营销。
3. 低成本高回报相对于传统媒体广告，网红经济的营销成本较低，但回报却可能更高，因为网红的营销往往能够直接触达粉丝，实现精准转化。
四、网红经济存在的问题1. 内容同质化在自媒体平台上，内容同质化是一个普遍存在的问题。
许多网红为了追求关注度，盲目模仿他人，导致内容缺乏创新和个性。
2. 虚假营销部分网红为了追求短期利益，进行虚假营销，损害了消费者的利益，也影响了整个网红经济的形象。
3. 法律法规不完善目前针对网红经济的法律法规还不够完善，导致一些不良现象频发，如虚假宣传、侵权等。
五、解决措施与建议1. 加强内容创新网红应注重内容创新，打造具有个性的品牌形象，避免盲目模仿和同质化竞争。
同时，自媒体平台也应鼓励优质内容的创作和传播。
2. 强化诚信经营网红应树立诚信意识，遵守法律法规，进行真实、客观的营销活动，维护消费者权益和整个行业的形象。
《2024年明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响》范文
《明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响》篇一一、引言随着互联网的快速发展，直播带货已成为一种新兴的购物方式。
特别是明星直播带货，凭借其独特的魅力与影响力，吸引了大量消费者的关注。
而大学生作为网络消费的主力军，其消费行为正受到明星直播带货的深刻影响。
本文旨在探讨明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响。
二、明星直播带货的流行近年来，明星直播带货在市场上风靡一时。
明星们利用自身的知名度和影响力，通过直播平台为消费者推荐和介绍产品，吸引消费者购买。
这种购物方式不仅具有互动性强的特点，还能让消费者在短时间内了解产品信息，从而促成交易。
三、大学生消费行为的特征大学生作为年轻一代的消费群体，其消费行为具有独特的特点。
他们追求个性、时尚，喜欢尝试新鲜事物，同时也容易受到外界因素的影响。
在购物过程中，大学生往往容易产生冲动型消费行为。
四、明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响（一）正面影响1. 增加产品知名度：明星直播带货能够通过明星的知名度和影响力，提高产品的曝光度和知名度，从而激发大学生的购买欲望。
2. 提供购物便利：直播带货为大学生提供了便捷的购物方式，使他们能够在短时间内了解产品信息并完成购买。
3. 增强购买信心：明星的推荐和介绍能够增加大学生的购买信心，使他们更加信任产品。
（二）负面影响1. 冲动型消费：由于直播带货具有即时性和互动性的特点，大学生在观看直播时容易受到主播和明星的影响，产生冲动型消费行为。
这种行为往往会导致不必要的浪费。
2. 消费观念的扭曲：部分大学生在追星过程中，盲目追求明星同款，忽视自身实际需求和消费能力，导致消费观念的扭曲。
3. 依赖心理：过度依赖明星直播带货可能导致大学生在购物过程中缺乏独立思考和判断能力，长期下来可能形成依赖心理。
五、应对策略（一）提高大学生的消费观念：学校和家庭应加强对大学生的消费教育，引导他们树立正确的消费观念，理性对待明星直播带货。
（二）增强自我控制能力：大学生应提高自我控制能力，避免在观看直播时产生冲动型消费行为。
《2024年网红经济对大学生消费行为的影响》范文
《网红经济对大学生消费行为的影响》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，网红经济现象日益盛行。
网络红人（又称网红）凭借其独特魅力、新颖的内容创意及精准的定位，吸引着大批粉丝。
在这样一个信息高度透明和快速传播的消费环境中，网红经济对大学生消费行为产生了不可忽视的影响。
本文旨在探讨网红经济如何影响大学生的消费行为，并分析其背后的原因及影响。
二、网红经济的崛起网红经济是指依托互联网平台，通过网络红人、网络达人等的影响力，带动商品销售和品牌传播的一种新型经济模式。
它通过直播、短视频、社交媒体等多种形式，将消费者与商品、服务连接起来，实现了商品销售的快速提升。
三、大学生消费行为的转变在网红经济的带动下，大学生的消费行为发生了显著变化。
具体表现在以下几个方面：1. 消费决策更加依赖网络信息越来越多的大学生在购物时，会参考网红的推荐。
网红的意见领袖地位，使得其能够左右一部分大学生的消费决策。
2. 追求个性化和潮流化大学生消费群体热衷于追求个性和潮流，而网红正是通过个性化的内容生产和时尚的穿搭等方式，吸引了大批粉丝的关注和模仿。
3. 冲动消费现象加剧由于网红的直播带货效应，大学生在看到喜欢的网红推荐的商品时，往往容易产生冲动购买的行为。
四、网红经济对大学生消费行为的影响原因分析1. 网红影响力大网红通过个人魅力、独特风格以及专业性的内容生产，吸引了大批粉丝的关注和信任。
这种信任感会传导到其推荐的商品上，进而影响大学生的消费决策。
2. 社交媒体的普及随着社交媒体的普及，大学生可以更方便地接触到网红的推荐和分享。
社交媒体成为大学生获取信息和进行消费决策的重要渠道。
3. 消费观念的变化随着社会的发展和观念的更新，大学生的消费观念也发生了变化。
他们更加注重个性化和潮流化，而网红正是通过这种个性化的方式，满足了他们的需求。
五、应对策略和建议1. 增强理性消费意识大学生应增强理性消费意识，避免盲目跟风和冲动购买。
在购买商品时，要充分考虑自己的实际需求和经济能力。
新媒体营销环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究
新媒体营销环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的广泛应用，新媒体营销环境日新月异，网红经济作为一种新兴的市场经济形态，正逐渐渗透到社会的各个角落。
特别是对大学生这一年轻且充满活力的消费群体，网红经济的影响愈发显著。
本文旨在探讨新媒体营销环境下网红经济对大学生消费行为的影响，以期为相关领域的研究和实践提供有价值的参考。
文章首先界定了新媒体营销和网红经济的概念，分析了两者之间的内在联系。
随后，通过对大学生消费行为的深入调查，揭示了网红经济在大学生中的普及程度和影响力。
在此基础上，文章从多个维度探讨了网红经济对大学生消费行为的具体影响，包括消费决策、消费心理、消费习惯等方面。
本文采用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据，运用统计学和市场营销学的相关理论进行分析。
研究结果表明，网红经济对大学生消费行为产生了显著影响，不仅改变了他们的消费决策过程，还影响了他们的消费心理和消费习惯。
文章对网红经济对大学生消费行为的影响进行了深入讨论，并提出了相应的建议。
一方面，大学生应提高自我认知，理性看待网红经济，避免盲目跟风；另一方面，商家和平台应加强自律，规范网红营销活动，为大学生营造一个健康、绿色的消费环境。
本文的研究不仅有助于深入了解网红经济对大学生消费行为的影响，也为商家和平台提供了有益的启示，对于促进大学生理性消费和网红经济的健康发展具有重要意义。
二、文献综述随着新媒体技术的飞速发展和互联网的普及，新媒体营销环境逐渐成为塑造现代社会消费行为的关键力量。
在这种环境下，网红经济以其独特的形式和强大的影响力，吸引了众多年轻人的目光，特别是对大学生消费行为的影响不容忽视。
国内外学者对于网红经济的研究，大多聚焦于其起源、发展、特点及其对消费行为的影响等方面。
网红经济作为一种新型的经济形态，其产生和发展与新媒体技术的普及和互联网文化的兴起密不可分。
网红通过社交媒体平台，如微博、抖音、B站等，与粉丝建立紧密的互动关系，形成了独特的网红文化。
《2024年明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响》范文
《明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展和普及，直播带货已经成为现代购物领域的一大特色。
而其中，明星直播带货更成为一种备受关注和追捧的购物方式。
与此同时，大学生作为新兴的消费群体，他们在明星直播带货中的消费行为值得深入研究和探讨。
本文旨在探讨明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响，并从多个角度进行分析和讨论。
二、明星直播带货概述明星直播带货，指的是通过直播平台，由明星、网红等公众人物亲自参与的商品推广销售活动。
其特点是影响力大、互动性强、传播速度快，具有极强的营销效果。
明星通过与粉丝的互动，将商品以更为直观、生动的方式展示给消费者，从而达到销售的目的。
三、大学生消费行为的特征大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为具有独特的特征。
首先，他们的消费行为容易受到网络、媒体和社交圈的影响；其次，由于生活经验和消费观念的不成熟，大学生的消费行为常常表现出冲动性；最后，他们的消费行为注重个性化和自我表达。
四、明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响1. 吸引力增强：明星直播带货凭借其直观、生动的展示方式，以及对明星效应的利用，吸引了大量的大学生消费者。
这种“喜欢-买”的直接方式容易引发大学生的冲动型消费行为。
2. 社交影响：在社交媒体上，大学生们常常受到朋友、同学和偶像的影响。
当他们看到自己喜爱的明星在直播中推荐商品时，往往会受到感染和引导，从而产生冲动型消费行为。
3. 价格优惠的诱惑：为了吸引消费者，明星直播带货往往会推出各种优惠活动。
这些价格优惠对于经济能力有限但消费欲望强烈的大学生来说具有很大的诱惑力，从而促使他们产生冲动型消费行为。
4. 自我表达的需求：大学生在消费过程中注重个性化和自我表达。
明星直播带货中的商品往往具有独特的风格和设计，能够满足大学生的这一需求。
因此，他们可能会因为追求个性化和自我表达而进行冲动型消费。
五、应对策略针对明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响，我们可以采取以下措施：1. 提高理性消费意识：加强大学生的理性消费教育，引导他们树立正确的消费观念和价值观，避免盲目追求潮流和跟风购买。
自媒体环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究
自媒体环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究自媒体环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究引言自媒体时代的到来，为大学生创造了许多新的消费选择。
其中，网红经济作为自媒体的一种代表性形式，已经成为社交媒体平台的主要内容和消费动力。
然而，伴随网红经济的发展，一些问题也逐渐浮现。
网红产品的广告性质、不可持续发展等问题给大学生的消费行为带来了一定的负面影响。
本文旨在研究网红经济对大学生消费行为的影响，并分析其原因和可能的解决方案。
一、网红经济的兴起自媒体环境下的网红经济，是指通过社交媒体平台推广个人形象、产品或服务，从而实现商业价值的一种经济模式。
网红通过独特的形象和吸引人的内容，积攒了大量的粉丝，并借助粉丝的关注度与商家合作推销产品，获得收益。
网红经济的兴起改变了传统的消费方式，成为大学生们追寻潮流和获取信息的主要渠道。
他们通过关注网红，了解新的产品和服务，并在一定程度上影响着他们的消费决策。
二、网红经济对大学生消费行为的影响1. 消费观念的改变网红通过展示奢华生活、时尚购物等方式，塑造了大学生的消费观念，使他们更加倾向于追求时尚品牌和流行产品。
大学生在追逐潮流的过程中，往往会忽视自身经济状况和实际需求，盲目追求所谓的网红经济推崇的消费方式，导致过度消费和浪费。
研究表明，网红经济不仅改变了大学生的消费观念，还增加了他们的购买欲望和消费压力。
2. 购买决策的影响网红经济的营销手段往往伴随着对产品和服务的过度宣传，使大学生们更容易受到营销策略的影响。
当网红经济推荐某个产品时，大学生们会产生跟风购买的冲动，因为他们相信网红的影响力和推荐的可靠性。
然而，实际情况可能并非如网红所宣传，产品的质量和性价比往往难以保证。
这对大学生的消费决策产生了一定的负面影响，他们过度依赖网红的推荐，缺乏独立思考和选择能力。
三、影响的原因1. 广告性质的隐藏大部分网红产品在推广过程中往往掩盖了广告的本质，以达到更好的销售效果。
网红的演绎以及对商品的推荐往往从产品的积极方面入手，很少提及缺点和不足之处。
《2024年自媒体时代下网红经济探析》范文
《自媒体时代下网红经济探析》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，自媒体时代已然来临。
在这个信息爆炸的时代，网红经济应运而生，成为一种新的经济现象。
网红们通过自媒体平台聚集粉丝，形成庞大的粉丝群体，进而产生商业价值。
本文将对自媒体时代下的网红经济进行探析，分析其产生背景、发展现状及未来趋势。
二、网红经济的产生背景1. 自媒体平台的崛起自媒体平台的快速发展为网红经济的产生提供了土壤。
微博、抖音、快手等自媒体平台为网友提供了发表观点、分享生活的平台，使得一批具有特色、才华的个体得以脱颖而出，成为网红。
2. 粉丝经济的延伸网红经济是粉丝经济的一种延伸。
在自媒体时代，粉丝与网红之间的互动更加频繁，粉丝对网红的关注度、认同感也逐渐增强。
网红的言行举止、生活方式等都会影响到粉丝，进而产生商业价值。
三、网红经济的发展现状1. 网红数量及类型目前，自媒体平台上的网红数量众多，类型各异。
包括美妆博主、时尚博主、娱乐博主、知识分享者等。
他们通过发布视频、图片、文字等内容，吸引粉丝，形成庞大的粉丝群体。
2. 网红经济的商业模式网红经济的商业模式主要包括广告合作、电商带货、知识付费等。
网红们通过与品牌合作，为品牌进行宣传推广；通过电商带货，将粉丝转化为购买力；通过知识付费，为粉丝提供有价值的内容。
四、网红经济的特点1. 粉丝经济效应显著网红经济的核心是粉丝经济。
网红的粉丝群体庞大，对网红的关注度高，使得网红的商业价值得以体现。
2. 跨界合作成为趋势在自媒体时代，网红们不再局限于某一领域，跨界合作成为趋势。
例如，美妆博主可以与服装品牌合作，进行联名推广；知识分享者可以与教育机构合作，开展线上课程等。
五、网红经济的问题与挑战1. 内容同质化严重目前，自媒体平台上的内容同质化现象严重，导致网友对网红的关注度降低。
因此，网红们需要不断创新内容，提高自身魅力。
2. 法律法规不完善网红经济涉及到诸多法律法规，如广告法、消费者权益保护法等。
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封面目录第一章 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (2)1.3研究方法与内容 (2)1.3.1研究方法 (2)1.3.2研究内容 (2)1.4文献综述 (3)1.4.1国内研究现状 (3)1.4.2国内研究现状 (3)第２章相关理论概述 (5)2.1自媒体营销的定义与发展 (5)2.1.1自媒体营销的定义 (5)2.1.2自媒体营销的发展新兴媒体 (5)2.2自媒体营销的特点 (6)2.2.1门槛低、成本低 (6)2.2.2交互性强 (6)2.2.3针对性强 (6)2.2.4速度快、范围广 (6)2.3大学生消费的特点 (7)2.3.1对购物信息关注度高 (7)2.3.2追求个性与时尚 (7)2.3.3冲动消费 (7)2.3.4趋同从众心态 (8)2.4网红经济的定义与发展 (8)第三章自媒体对大学生购买意愿的影响分析---以网红经济为例 (10)3.1影响指标设计 (10)3.1.1变量的选取 (10)3.1.2变量的定义 (10)3.2问卷数据的描述性统计 (11)3.2.1问卷调查说明 (11)3.2.2问卷数据的描述性统计 (11)3.3问卷数据的信效度分析 (13)3.3.1信度分析 (13)3.3.2 效度分析 (13)3.4回归分析 (14)3.4.1感知有用性与感知易用性回归分析 (14)3.4.2自媒体环境与网红消费回归分析 (14)3.4.3 网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性与消费意愿回归分析 (14)第四章研究结论与建议 (16)4.1研究结论 (16)4.2建议 (16)致谢 (19)参考文献： (20)自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析——以网红经济为例专业班级：学生姓名：指导教师：职称：摘要随着web2.0技术的推广普及，一种新型的购物方式应运而生一一通过自媒体来进行购物，即人们可以通过微博、微信公众账号或朋友圈等这些新兴媒体来购买商品。
本文将自媒体平台与大学生消费群体结合起来，其研究结果有助于商家了解自媒体对大学生消费购买意愿的影响。
本文以自媒体中的网红经济为例，采用了文献分析法、数据分析法、问卷调查法，通过描述性统计分析、回归分析等，得出从众性对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；自媒体环境对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；网红营销对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响。
且自媒体环境越好，网红营销效果越好；感知易用性积极作用感知有关用性。
关键词：自媒体网红经济大学生购买意愿An analysis of the influence of we media on the consumption intention ofcontemporary college students-- take web celebrity economy as an exampleAbstract With the popularization of web2.0 technology, a new way of shopping comes into being -- shopping through "we media", that is, people can buy goods through emerging media such as weibo, WeChat public account or circle of friends. This paper combines "we media" platform with the consumer group of college students, and its research results are helpful for merchants to understand the influence of "we media" on college students' consumption and purchase intention. Taking the web celebrity economy in "we media" as an example, this paper adopts the methods of literature analysis, data analysis and questionnaire survey. Through descriptive statistical analysis and regression analysis, it can be concluded that conformity has a positive impact on college students' consumption intention in the "we media" economy. The "we media" environment has a positive influence on college students' consumption intention in the web celebrity economy. Web celebrity marketing has a positive influence on the consumption intention of university students in web celebrity economy. The better the environment of "we media", the better the marketing effect of "web celebrity". Perceived ease of use positive effects perceived relevance.Key words: we media Web celebrity economy Purchase intention of college students第一章1.1研究背景移动互联网和移动智能终端现如今发展得十分快速，也越来越普及，推动了移动商务活动的开展，新媒体形式也随之出现。
自媒体的诞生让每一个网民在这个环境下都能够“传播信息”，也完成了网民从被动接受信息到主动发布信息的转变。
自媒体拥有许多特点，比如即时性、互动性、个性化等，这些特点使自媒体渐渐代替了原有的传统媒体，并且成为当今最流行的信息传播方式。
自媒体的诞生帮助大众从当初的传媒信息传播的接受者转变为发声者，使中国进入“全民记者”的时代，不仅改变了社会话语权的构建，还对大众的社会生活、生产方式、交往方式以及消费行为方式的发展产生了影响。
从消费者的角度来看，自媒体营销可以快速增加人们对某品牌的关注，提高信任感和忠诚度，方便客户进行消费和决策；从企业的角度来看，自媒体营销的低网络营销成本是企业所青睐的，同时还能够使企业和客户靠近。
随之而来的，是各种相关产业的商业化转变，因此在自媒体环境下，消费者的消费行为也受着深刻的影响。
不仅缩短消费者的消费时间，整个过程变得十分有效率，还在一定程度上影响了消费者的消费心理，使他们消费行为发生了前所未有的变化，促进崭新的消费趋势在当今的自媒体环境下诞生。
从自媒体环境下消费者行为特征出发，深入研究消费决策过程中各个阶段的价值形成和实现，为自媒体时代的营销发展提供借鉴。
近些年，高校大学生主要年龄段已经完成了由“90后”向“95后”的变迁，作为伴随着互联网成长起来的新时代大学生，他们在思维方式、做事习惯以及价值观形成都深受网络的影响，他们与“90后”相比又有了很大变化，思维方式变的更加活跃，做事更加特立独行，非常有自己的想法。
大学生有更充足的时间与自由进行消费的选择，更易产生粉丝消费。
而大学生群体更能紧跟时代步伐和经济的发展，主要原因在于大学生所处的环境使得他们能够轻松的接触新的知识，高素质和高教育水平也使得他们能够快速掌握领先技术，同时，大学生的日常生活方式决定其信息获取渠道，能够更快速的了解新鲜事物，而其充满个性的性格特征也使得他们愿意尝试和体验，所以，网红经济的诞生，迅速吸引到一大批大学生群体。
而网红经济大多数的商业模式都是依靠互联网进行变现，其网络消费形式也得到了大学生的青睐。
网红经济商业模式借助互联网的自由、开放的特征迅速体现出其特有的优势。
随着中国教育水平的普遍提高，大学生将逐渐成为未来的消费人群主体，因此研究大学生消费行为影响因素即探索未来消费者主体的消费行为模式，进而为网红经济商业前景提出参考与借鉴。
1.2研究意义理论意义：梳理了国内外的大量文献，总结归纳出自媒体和网红经济发展现状，同时为该领域的深入研究奠定基础。
通过文献研究法、调查问卷法和数据分析法，从消费者行为学和心理学角度，从理论上对网红经济中大学生行为影响因素进行分析，丰富了理论研究，为此领域研究填补了空白。
现实意义：论文研究通过对现有网红经济发展现状的总结归纳，分析大学生在网红经济中的消费行为，提出影响因素假设，结合相关理论方法进行假设验证及实证分析，为企业在网红经济领域内开拓新的市场提供借鉴。
1.3研究方法与内容1.3.1研究方法（１）文献研究法研究论文将经过查阅、收集、分析、综合有关网红经济和商业模式理论研究方面研究的文献和资料，全面掌握国内外有关研究领域的最新动态和研究成果。
收集完资料研究之后，严谨地对资料进行分析整理，从中提炼文章的研究思路，掌握相应的研究方研究法，为网红经济中大学生消费行为影响因素找到充分的理论依据，为研究奠定理论研究基础。
（２）问卷调查法通过对回收问卷的数据分析，可以明显区分调查对象中的异同，有助于进行归纳总结。
论文研究将通过问卷的发放及回收，收集了现代人对于网红经济所持有的态度，进而通过消费者内部行为因素和外部环境因素两个方面分析大学生在网红经济中的消费行为影响因素，从而验证论文提出的假设和模型。
（３）数据分析法：对收集到的问卷数据，主要采用spss软件进行实证分析，应用信度分析、效度分析、回归分析，科学有效地得出论文的结论。
1.3.2研究内容本文包含６部分内容：第1部分，绪论。
该部分主要说明本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法以及研究内容。
第２部分，相关理论概述。
该部分主要整理了自媒体营销理论、大学生消费的特点、以及影响大学生重复购买意愿的因素等理论，为本研究提供理论基础。
第３部分，研究模型与研究假设。
该部分在前人研究的基础上确定了本研究的全部变量，据此建立理论模型并提出研究假设。