徐州旅游市场调研计划书【最新版】
徐州旅游资源调研报告
徐州旅游资源调研报告
徐州市位于中国江苏省中部，是一个历史文化名城，也是中国重要的工业基地之一。
徐州拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、文化古迹和民俗风情等。
首先，徐州拥有丰富多样的自然景观。
该市境内有着众多的湖泊、山脉和河流，其中最著名的是云龙山。
云龙山位于徐州市区西北部，是中国著名的道教圣地和旅游景点。
在云龙山上，有许多古老的道观和庙宇，以及美丽的自然风景，吸引了大量的游客。
其次，徐州还拥有丰富的文化古迹。
作为一个历史悠久的城市，徐州保存着丰富的文化遗产。
其中最具代表性的是徐州博物馆。
徐州博物馆是中国重要的博物馆之一，拥有大量的考古文物和艺术藏品，向游客展示了徐州的历史和文化。
此外，徐州还有许多古建筑和历史名胜，如贾湖古镇、彭祖故里和狮子山石刻等。
另外，徐州还有独特的民俗风情。
徐州的民俗文化丰富多彩，如花灯舞、秧歌、踩高跷等。
其中最著名的是蓝田皮影戏。
蓝田皮影戏是中国传统的皮影戏艺术，徐州的蓝田皮影戏已有数百年的历史，被列为国家级非物质文化遗产。
每年，徐州都会举办蓝田皮影戏表演和比赛，吸引了许多游客前来观赏。
总之，徐州拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、文化古迹和民俗风情等。
无论是登山赏景，还是参观博物馆，都能给游客
带来丰富多彩的旅游体验。
随着旅游业的不断发展，徐州的旅游资源将进一步得到发掘和开发，为游客提供更好的旅游服务。
旅游发展调研策划书3篇
旅游发展调研策划书3篇篇一《旅游发展调研策划书》一、调研背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游业已成为全球经济中发展最快的行业之一。
为了更好地了解旅游市场的需求和趋势，制定更加科学合理的旅游发展政策，提高旅游服务质量和竞争力，我们特制定本调研策划书。
二、调研目的1. 了解旅游市场的规模、结构和发展趋势。
2. 分析旅游消费者的需求、行为和满意度。
3. 评估旅游目的地的资源、设施和服务质量。
4. 探讨旅游发展中存在的问题和挑战，提出相应的对策和建议。
三、调研内容1. 旅游市场调研：旅游市场规模和增长率。
旅游市场结构和细分市场。
旅游消费者的需求、行为和偏好。
旅游消费者的满意度和忠诚度。
2. 旅游目的地调研：旅游目的地的资源和特色。
旅游目的地的设施和服务质量。
旅游目的地的形象和知名度。
旅游目的地的竞争力和发展潜力。
3. 旅游企业调研：旅游企业的类型、规模和经营状况。
旅游企业的产品和服务创新。
旅游企业的市场营销和品牌建设。
旅游企业的发展战略和合作意向。
四、调研方法1. 文献研究：收集和分析相关的文献资料，了解旅游发展的现状和趋势。
2. 问卷调查：设计问卷，对旅游消费者和旅游企业进行调查，获取第一手数据。
3. 访谈调查：对旅游目的地的政府部门、旅游企业和专家学者进行访谈，了解他们的观点和建议。
4. 实地考察：对旅游目的地进行实地考察，了解其资源、设施和服务质量等情况。
5. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，得出结论和建议。
五、调研时间和进度安排1. 调研准备阶段（[准备阶段时间]）：成立调研小组，明确分工和职责。
制定调研方案和问卷。
收集和分析相关文献资料。
2. 调研实施阶段（[实施阶段时间]）：开展问卷调查和访谈调查。
进行实地考察。
收集和整理数据。
3. 调研分析阶段（[分析阶段时间]）：对数据进行统计分析。
汇报调研成果。
提出对策和建议。
六、调研经费预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元。
2. 访谈调查费用：[X]元。
关于徐州市旅游市场现状分析和发展方向的调查报告
关于市旅游市场现状分析和发展方向的调查报告目录第一部分：市场调查背景及说明一、调查容·····························································二、调查目的···································································三、调查对象、方式及地点·····························································第二部分：现状分析一、景区的认知度·····························································二、景区满意度·······················································三、淮海战役纪念馆的活动开展情况·················································四、淮海战役纪念馆经营情况·················································第三部分：总结一、优势分析二、劣势分析三、机遇分析第四部分、建议第一部分、市场调查背景及说明谈起的旅游景点,红色旅游与汉文化是它的两个重要特色.作为著名的千年帝都，是两汉文化的发源地，这里有“祖故国、邦故里、项羽故都”之称。
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案一、背景凤阳县位于安徽省滁州市，拥有丰富的历史文化和自然景观资源。
然而，在徐州市场，凤阳县旅游景区的知名度相对较低，市场份额有待提高。
为了吸引更多徐州游客前往凤阳县旅游，特制定本市场营销策划方案。
二、市场分析（一）徐州旅游市场现状徐州是江苏省的重要城市，人口众多，经济发展较快，居民旅游消费需求不断增长。
徐州本地旅游资源丰富，但周边城市的旅游资源对徐州游客也具有一定的吸引力。
（二）凤阳县旅游景区在徐州市场的竞争状况与周边其他旅游景区相比，凤阳县旅游景区的知名度和品牌影响力较弱。
但凤阳县旅游景区具有独特的历史文化和自然景观，如明皇陵、小岗村等，具有一定的竞争优势。
（三）徐州游客的旅游需求和偏好徐州游客对历史文化、自然风光和休闲度假类旅游产品较为感兴趣。
他们注重旅游产品的品质和性价比，喜欢通过互联网获取旅游信息，并且愿意参加旅游团购和自驾游等活动。
三、目标市场定位（一）目标市场本次营销活动的目标市场主要为徐州的中青年人，包括上班族、学生和家庭群体。
（二）市场定位凤阳县旅游景区定位为具有深厚历史文化底蕴和独特自然风光的休闲度假胜地。
四、营销目标（一）提高凤阳县旅游景区在徐州市场的知名度，使知晓率达到 60%以上。
（二）增加徐州游客的到访量，在营销活动期间，吸引至少 5000名徐州游客前往凤阳县旅游。
（三）提高游客的满意度，使游客的满意度达到 80%以上。
五、营销策略（一）产品策略1、优化旅游线路，针对徐州游客的需求和偏好，设计推出历史文化游、自然风光游和乡村休闲游等多条特色旅游线路。
2、开发旅游产品，结合凤阳县的特色文化和资源，开发具有纪念意义和地方特色的旅游纪念品，如凤阳花鼓模型、小岗村特色农产品等。
（二）价格策略1、制定灵活的价格体系，根据旅游淡旺季和不同的旅游线路，实行差别定价。
2、推出优惠活动，如针对徐州游客的团购优惠、家庭套餐优惠、节假日优惠等。
（三）渠道策略1、与徐州当地的旅行社合作，将凤阳县旅游景区纳入其旅游线路中，通过旅行社的渠道进行推广和销售。
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案摘要：凤阳县位于中国江苏省徐州市，拥有众多优美的自然景观和独特的文化遗产，是一个潜力巨大但目前尚未开发完善的旅游目的地。
为了有效地推广凤阳县旅游景区，吸引更多游客前来游览，我们制定了以下市场营销策划方案。
引言：随着人民生活水平的不断提高，中国的旅游业发展迅速。
凤阳县拥有得天独厚的自然资源和深厚的历史文化底蕴，是一个具有很大发展潜力的旅游目的地。
然而，目前凤阳县的旅游业发展相对滞后，缺乏知名度和影响力。
因此，为了提升凤阳县旅游景区的知名度和吸引更多游客，需要制定一套切实可行的市场营销策划方案。
市场分析：1. 目标市场分析通过市场调研，我们确定了凤阳县旅游景区的目标市场为：自由行游客、家庭游客和文化爱好者。
自由行游客主要关注旅游景区的独特性和自然景观，他们喜欢探索新的地方和体验不同的文化。
家庭游客注重旅游景区的娱乐性和亲子活动，他们希望在旅行中与家人共同度过欢乐时光。
文化爱好者关注旅游景区的历史文化和艺术品，他们喜欢在旅行中领略不同文化的魅力。
2. 竞争对手分析凤阳县周边地区有许多知名的旅游景区，如徐州博物馆、岭南杏花村等。
这些景区拥有专业的营销团队和广泛的宣传渠道，已经在市场上占据一定的份额。
因此，我们需要针对竞争对手的优势和劣势制定差异化的市场营销策略。
市场营销策划方案：1. 建立品牌形象针对凤阳县旅游景区的特色和优势，制定一个有吸引力的品牌形象，突出凤阳县的独特性和魅力。
通过设计专业的标识和标语，将品牌形象传递给目标客户群体。
2. 加强宣传推广通过各种宣传渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，向目标客户群体宣传凤阳县旅游景区的特色和优势。
同时，与旅行社、线上平台等合作，扩大宣传的影响力和覆盖面。
3. 拓展旅游产品根据目标客户群体的需求和偏好，开发多样化的旅游产品。
例如，针对文化爱好者开展特色文化体验活动，针对家庭游客开发亲子游玩项目，针对自由行游客提供个性化的旅游路线。
旅游发展调研策划书3篇
旅游发展调研策划书3篇篇一旅游发展调研策划书一、引言随着人们生活水平的提高和对休闲旅游需求的不断增长，旅游行业正迎来前所未有的发展机遇。
为了深入了解本地区旅游发展的现状、潜力和面临的挑战，为制定科学合理的旅游发展战略提供依据，特制定本调研策划书。
二、调研目的1. 全面了解本地区旅游资源的分布、特点和开发利用情况。
2. 分析本地区旅游市场的需求结构、消费行为和发展趋势。
3. 评估本地区旅游发展的优势、劣势、机会和威胁（SWOT 分析）。
4. 提出促进本地区旅游发展的对策和建议。
三、调研范围和对象1. 调研范围：本地区的行政区域，包括各县（市、区）。
2. 调研对象：旅游行政管理部门、相关行业协会。
旅游企业（旅行社、景区、酒店、餐饮企业等）。
游客（包括本地居民和外地游客）。
相关专家学者。
四、调研方法1. 文献资料收集：通过查阅相关的政策文件、统计资料、学术研究成果等，了解本地区旅游发展的历史和现状。
2. 问卷调查：设计科学合理的调查问卷，对游客、旅游企业和相关部门进行问卷调查，收集一手数据。
3. 实地考察：深入景区、酒店、旅行社等实地考察，了解旅游设施的建设和运营情况。
4. 访谈：对旅游行政管理部门、相关行业协会、旅游企业负责人和专家学者进行访谈，听取他们的意见和建议。
五、调研内容1. 旅游资源旅游资源的类型、数量、分布和质量。
旅游资源的开发利用现状和潜力。
旅游资源的保护和管理情况。
2. 旅游市场本地居民和外地游客的旅游消费需求和行为特点。
旅游市场的规模、结构和发展趋势。
旅游市场的竞争格局和主要竞争对手。
3. 旅游企业旅游企业的数量、规模、经营状况和发展需求。
旅游企业的产品开发、市场营销和服务质量。
旅游企业面临的困难和问题。
4. 旅游基础设施交通设施（公路、铁路、航空、水运等）的建设和运营情况。
旅游接待设施（酒店、餐饮、购物等）的建设和发展情况。
旅游公共服务设施（旅游咨询中心、停车场、厕所等）的建设和完善情况。
徐州推荐策划书及成果3篇
徐州推荐策划书及成果3篇篇一徐州推荐策划书及成果一、策划书名称徐州推荐策划书二、活动背景徐州是江苏省的一个历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
为了更好地推广徐州的旅游资源，提高徐州的知名度和美誉度，我们制定了本策划书。
三、活动主题“探寻徐州之美，感受历史文化”四、活动目的1. 推广徐州的旅游资源，提高徐州的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客来徐州旅游，促进徐州旅游业的发展。
3. 展示徐州的历史文化和自然风光，增强游客对徐州的认同感和归属感。
五、活动时间[具体时间]六、活动地点徐州市区及周边景区七、活动对象[具体活动对象]八、活动内容1. 历史文化之旅：组织游客参观徐州的历史文化景点，如徐州博物馆、云龙湖、楚王陵等，让游客了解徐州的历史文化和自然风光。
2. 美食之旅：品尝徐州的特色美食，如徐州烧烤、沛县狗肉、烙馍等，让游客感受徐州的美食文化。
3. 民俗文化之旅：体验徐州的民俗文化，如徐州剪纸、徐州木偶戏、徐州秧歌等，让游客感受徐州的民俗风情。
4. 自然风光之旅：欣赏徐州的自然风光，如云龙湖、云龙山、大洞山等，让游客感受徐州的自然之美。
九、活动宣传1. 在社交媒体上发布活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 在徐州市区及周边景区张贴海报，宣传活动信息。
3. 与旅行社合作，推广徐州旅游线路。
十、活动预算1. 交通费用：[X]元2. 餐饮费用：[X]元3. 门票费用：[X]元4. 导游费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元十一、活动效果评估1. 通过游客的反馈和评价，了解活动的效果。
2. 统计游客的数量和来源，评估活动的推广效果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益。
十二、注意事项1. 注意活动的安全，确保游客的人身安全和财产安全。
2. 注意活动的环保，保护徐州的自然环境和历史文化遗产。
3. 注意活动的组织和协调，确保活动的顺利进行。
篇二徐州推荐策划书及成果一、活动主题品味两汉文化，相约徐州。
徐州推荐策划书及成果3篇
徐州推荐策划书及成果3篇篇一《徐州推荐策划书及成果》一、策划背景徐州，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有着众多独特的魅力资源。
为了更好地向外界展示徐州的风采，提升徐州的知名度和影响力，促进徐州的经济、文化、旅游等多方面的发展，特制定本推荐策划书。
二、策划目标1. 提高徐州在国内外的知名度和美誉度，让更多人了解徐州、关注徐州。
2. 吸引更多游客前往徐州旅游，带动徐州旅游业的繁荣发展。
3. 促进徐州文化产业的创新与发展，推动徐州文化的传承与弘扬。
4. 加强徐州与外界的经济交流与合作，吸引更多投资和项目落户徐州。
三、策划内容（一）旅游推荐1. 打造特色旅游线路整合徐州的历史文化景点、自然风光景点、美食街区等资源，设计多条主题鲜明、特色突出的旅游线路，如历史文化之旅、自然风光之旅、美食之旅等。
在旅游线路中突出徐州的独特魅力，如汉文化、云龙湖、彭祖园等，让游客能够深入体验徐州的文化底蕴和自然风光。
2. 加强旅游宣传推广利用网络、社交媒体、旅游展会等多种渠道，广泛宣传徐州的旅游资源和旅游线路。
制作精美的旅游宣传册、宣传片，展示徐州的美丽风光和丰富文化。
与旅游博主、网红达人等合作，进行旅游推广活动，吸引更多年轻人关注徐州旅游。
举办旅游节庆活动，如汉文化节、云龙湖音乐节等，提升徐州旅游的知名度和吸引力。
（二）文化推荐1. 举办文化活动定期举办汉文化展览、书画展览、非遗展示等文化活动，展示徐州的传统文化艺术。
组织文化讲座、研讨会等活动，邀请专家学者探讨徐州文化的传承与发展。
举办文化演出，如京剧、豫剧、杂技等，让游客感受徐州的文化魅力。
2. 推动文化产业发展扶持文化创意企业，鼓励创新发展，开发具有徐州特色的文化产品，如文创纪念品、特色工艺品等。
建设文化产业园区，吸引文化企业入驻，形成文化产业集聚效应。
加强与高校、科研机构的合作，开展文化研究和人才培养工作。
（三）经济推荐1. 招商引资制定优惠政策，吸引国内外企业来徐州投资兴业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
徐州旅游市场调研计划书
一、前言
随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。
而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。
若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足!那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。
二、调研目的
1、了解徐州客源市场状况、需求特点，分析徐州作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。
2、找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。
3、为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。
三、调研内容
(一)旅游动机
1影响旅游动机的因素
a.个人因素(年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等)
b.外部因素(社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等)
2旅游动机类型
a. 身体方面的动机(度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等)
b. 文化方面的动机(了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等)
c. 人际方面的动机(结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等)
d. 地位与声望的动机(考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等)
(二)旅游者的特征
1旅游消费特征
a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)
b、旅游消费力(物质消费力，精神消费力)
c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)
d、旅游消费水平(产品档次、停留时间、购物情况)
2旅游者构成特征
年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等3影响因素
a、旅游者的收入水平;
b、旅游者的构成;
c、旅游产品的结构;
d、旅游产品的质量;
e、旅游产品的价格;
f、旅游者的心理;
g、其他社会文化条件。
(三) 旅游效果
1旅游业形象
2游客期望
3旅游质量感知
a.游程质量感知(交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传)
b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)
c.旅游公司质量感知(门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施)
d.导游质量感知(严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力)
4旅游价值感知
5游客满意度
6游客忠诚
7游客抱怨
四、调查对象及抽样
调查对象组成及抽样如下:
旅游者 300人
旅行社 3家 (国有1家，私营2家)
旅游饭店 2家 (五星级1家，三星级1家)
旅游景区 4处
旅游管理机构 1处
旅游者样本要求:
1、家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。
2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3、家庭成员没有人从事传媒职业。
4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、市场调查方法
问卷调查与访谈相结合
问卷设计思路
(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.
(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;
(3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式.
(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.
(5)主要问题的构想:
比如:1 您来徐州旅游的主要目的:
观光度假商务购物探亲其他
2您对徐州的整体印象如何?
非常满意满意一般不满意很不满意
访员要求:
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4、具有市场调查访谈经验。
5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段:准备阶段 2天
1选题，与指导老师沟通，内部分组2确定每小组具体任务
3收集、分析及整理资料
第二阶段:计划阶段 3天
1 制定计划及问卷
2 审定计划及问卷
3 确认修正计划及问卷
4计划及问卷展示
第三阶段:实施阶段 7天
访员分配
实施执行。