中国玩具行业规模现状及发展趋势讲解
玩具产业现状与未来产业发展趋势
玩具产业现状与未来产业发展趋势
文档可以从下面几个方面进行研究
一、玩具产业现状
1、国内玩具市场
近年来，我国玩具行业市场销售额呈现快速增长的态势，2023年，
中国玩具行业市场销售额超过5000亿元，同比增长10.5%，其中，中国
玩具市场对国际市场影响力越来越大，整体消费水平不断提升，玩具市场
将进一步增长。
2、玩具出口市场
去年，中国玩具出口市场达到165亿美元，占全球出口市场的52.7%，同比增长4.4%，持续增长，玩具出口收入占到整个出口收入的比例，也
是逐渐增加的。
3、玩具消费者
随着消费水平的不断提升，越来越多的人开始投资购买玩具，目前，
年轻家庭是玩具消费的主力军，其消费水平也正在提升，把更多的精力、
金钱和时间投入到消费玩具方面。
4、产业蓬勃发展
如今，我国玩具产业蓬勃发展，产品供应量大幅增长，同时，消费水
平不断提高，消费情绪也在持续升温，市场竞争越发激烈，消费品牌迅速
增长，产业价值不断提高。
1、网络经济占据主导地位。
2023年解析我国玩具行业的发展现状及未来发展趋势模板
政策与标准升级
Hale Waihona Puke 1.我国玩具行业发展现状在政策与标准升级的影响下，我国玩具行业呈现出显著的发展趋势。具体而言，该行业的规模不断扩大，且 出口贸易增长迅速。同时，企业数量持续增加，反映出该行业的吸引力和发展潜力。
品质与创新提升
1. 产品材质与安全性的改进：我国玩具行业在近年来 更注重使用环保材料和安全材料制造玩具，以确保产品 的质量和安全性。同时，加强产品材料检测和质量监控， 保障玩具的品质符合国内外安全标准。 2. 制造工艺的创新与提升：为了提升产品的品质，我 国玩具行业不断探索和引进新的制造工艺技术。采用先 进的生产设备和工艺流程，实现更高效、更精确的制造 过程，提高产品的外观、手感和耐用性，满足消费者对 高品质玩具的需求。
4. 消费者对安全玩具的需求上升：随着人们对儿童成长环境安全的日益重视，消费者对安全玩具的需求逐渐增加。根据市场调研 机构的数据显示，2019年我国安全玩具销售额同比增长超过15%，消费者对于安全玩具的认知和选择意识大幅提升，推动了我 国玩具行业的健康发展。 5. 未来发展趋势：随着科技的不断进步，玩具行业将加速向智能化、互联网化方向发展，智能玩具和STEM（科学、技术、工程 和数学）教育类玩具市场潜力巨大。同时，实际应用安全技术和环保材料的研发将成为未来玩具行业发展的关键，为消费者提供 更加安全、环保的玩具产品。
中国电子玩具行业强劲增长，出口额逐年攀升
此外，我国电子玩具的出口额也在逐年攀升，2019年出口额达到50亿美元，同比增长20%。 综上所述，我国电子玩具行业的发展势头强劲，市场规模持续扩大，智能电子玩具受欢迎，出口额也在逐年增长。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，我国电子玩具行业将继续保持快速发展的态势。
中国玩具行业分析报告
中国玩具行业分析报告1. 市场概览中国玩具市场是全球最大的玩具消费市场之一，年销售额超过1000亿元，占全球玩具销售额的30%以上。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，玩具市场需求不断增加。
2. 市场发展趋势2.1 电子玩具的兴起随着科技的进步和人们生活方式的改变，电子玩具越来越受到青睐。
电子玩具具有互动性强、创造力和想象力培养能力强等特点，得到了家长和孩子们的喜爱。
2.2 知识类玩具的普及近年来，知识类玩具逐渐成为市场的热门。
这些玩具通过游戏和互动让孩子们在玩乐的同时学到知识，满足了家长对孩子培养全面素质的需求。
2.3 区域市场的发展中国玩具市场的增长主要集中在一、二线城市，但随着内陆地区经济的快速发展，三、四线城市的玩具消费需求也在逐渐增加。
这为玩具企业提供了更多的市场机会。
2.4 绿色环保玩具的崛起绿色环保成为现代社会的共识，消费者越来越注重玩具的安全性和环保性。
绿色环保玩具以其材质安全、无毒环保的特点受到市场青睐，逐渐成为市场的发展趋势。
3. 行业竞争态势3.1 品牌竞争日趋激烈中国玩具市场的品牌竞争日趋激烈，许多国际知名玩具品牌纷纷进入中国市场，与国内品牌展开激烈竞争。
品牌的知名度、产品的质量和创新能力成为吸引消费者的关键。
3.2 渠道和营销的多元化多种多样的销售渠道和营销方式加剧了玩具企业之间的竞争。
线上销售平台的兴起给消费者提供了更多的选择，同时也给企业带来了更大的挑战。
3.3 产业整合加速中国玩具行业中，一些大型企业开始进行产业整合，通过收购、合并等方式扩大市场份额。
这样的整合有助于形成规模效应，提高企业的竞争力。
4. 市场机遇与挑战4.1 市场机遇中国作为全球最大的玩具市场之一，仍然存在着巨大的市场机遇。
随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，玩具市场的需求将持续增加。
4.2 市场挑战玩具行业的竞争激烈，产品同质化现象严重，产品创新能力成为市场竞争的关键。
另外，消费者对玩具安全性和环保性的要求也提高，企业需要加强产品质量监控和绿色生产。
中国儿童玩具市场分析
中国儿童玩具市场分析中国儿童玩具市场一直以来都是一个充满活力和潜力的行业。
随着中国家庭收入的增加和消费观念的转变，儿童玩具市场也逐渐成为一个非常重要的市场。
本文将对中国儿童玩具市场进行分析，探讨市场规模、市场趋势以及竞争格局等方面的内容。
一、市场规模中国儿童玩具市场规模庞大。
根据市场研究机构的调查数据显示，近年来中国儿童玩具市场年销售额呈现稳步增长的趋势，已经达到了令人瞩目的数千亿元。
而且，随着城市化的进程和消费水平的提升，中国儿童玩具市场的增长潜力仍然很大。
二、市场趋势1. 智能玩具的兴起随着科技的进步和人们对教育的重视，智能玩具成为了当前儿童玩具市场的一个热门趋势。
智能玩具不仅能够提供娱乐功能，还能够促进儿童的智力发展和教育学习。
2. 品牌和知名IP的影响力在如今竞争激烈的市场环境中，品牌和知名IP的影响力日益增强。
这些品牌和知名IP能够为消费者带来更多信任和好感，提高他们的购买意愿。
3. 家庭教育重视儿童玩具的作用中国家庭普遍关注儿童教育，越来越多的家长开始意识到儿童玩具在教育中的重要性。
他们更加注重选择有益于儿童发展的玩具，使得市场需求逐渐向教育型和创意型玩具转变。
三、竞争格局1. 国际品牌的持续进入随着中国市场的发展和消费升级，越来越多的国际品牌进入中国儿童玩具市场。
这些国际品牌利用其先进的技术和品牌影响力，占据了市场的一部分份额。
2. 国内品牌的崛起与此同时，中国本土品牌也不断涌现，并迅速崛起。
这些品牌凭借着对本土市场的敏锐洞察和品牌传播能力，逐渐赢得了消费者的认可和喜爱。
3. 电商渠道的崛起随着电商的兴起和互联网技术的发展，越来越多的儿童玩具品牌选择通过电商渠道进行销售。
电商具有便捷、快速和全国范围内的覆盖优势，极大地促进了市场的扩大和竞争的激烈程度。
四、未来发展趋势中国儿童玩具市场在未来仍然有很大的发展潜力。
可以预见的是，随着消费者对于儿童教育的重视和消费水平的提升，市场对教育性玩具和高品质玩具的需求将进一步增加。
玩具业调研报告玩具业现状与发展
玩具业调研报告玩具业现状与发展玩具业是指生产、销售各类玩具产品的产业。
随着经济的发展和社会进步，人们对于娱乐休闲需求的增加，玩具市场也呈现出了持续快速增长的趋势。
本文将通过调研报告，分析玩具业的现状与发展。
一、现状分析1.市场规模扩大：随着人们生活水平的提高和家庭结构的变化，玩具产品的需求持续增长。
目前，中国玩具市场年销售额已超过千亿元，仅次于美国市场，位居全球第二2.主题化趋势明显：在竞争日益激烈的市场环境下，玩具企业开始注重产品的创新与差异化。
主题化玩具，如电影、动画、漫画等IP授权产品，备受消费者青睐。
3.线上线下结合：随着互联网的普及和电商平台的兴起，玩具销售逐渐向线上转移。
线上线下结合的销售模式也逐渐成为行业的主流。
线下实体店提供试玩体验，线上渠道提供更为广阔的销售渠道。
4.面临环保压力：近年来，环保意识的增强使得玩具企业在生产过程中更加注重环保和可持续发展。
减少塑料垃圾、采用环保材料成为行业的发展方向。
二、发展趋势1.智能玩具迅速崛起：随着科技的进步与应用，智能玩具正迅速普及。
机器人、遥控飞机、智能积木等智能化的玩具产品备受青睐。
智能技术不仅为玩具增添了趣味性，还提供了更多的学习和互动方式。
2.教育性玩具受到重视：随着人们对于教育的重视程度提高，教育性玩具市场也呈现出快速增长的态势。
这类玩具通过游戏的方式，培养孩子的创造力、逻辑思维和社交能力。
3.创新设计成为竞争要素：玩具企业开始注重产品的创新设计，并通过与设计师和艺术家的合作，提供与众不同的玩具产品。
创新设计不仅增强了产品的市场竞争力，还满足了消费者对个性化、独特化的需求。
4.品牌建设：玩具品牌在市场竞争中起到了至关重要的作用。
知名品牌不仅能够赢得消费者的认可，还能够提供更好的售后服务保障。
因此，玩具企业越来越注重品牌建设，提高品牌影响力。
5.加强国际合作：中国玩具企业正通过与国际知名玩具企业的合作，借鉴先进的管理经验和技术，提高产品质量和创新能力。
2024年玩具市场发展现状
2024年玩具市场发展现状引言玩具市场是一个不断发展的行业，随着社会的进步和人们对儿童教育意识的提高，玩具市场呈现出多样化和创新化的趋势。
本文将对当前玩具市场的发展现状进行分析和讨论。
当前玩具市场的规模玩具市场在过去几年的发展中取得了显著的增长。
据统计数据显示，全球玩具市场的规模已超过1000亿美元，预计在未来几年内还将继续增长。
这一规模的增长主要受益于儿童人口的增加、家长对儿童教育的重视以及消费者可支配收入的增长。
玩具市场的消费趋势随着社会的进步和科技的发展，玩具市场的消费趋势也在不断变化。
现代家长越来越注重儿童的全面发展，他们更愿意购买那些既具有娱乐性又具有教育意义的玩具。
例如，STEM教育玩具、电子玩具和互动玩具等都受到了家长的青睐。
此外，消费者对于玩具的品质和安全性的要求也越来越高。
近年来，一些玩具安全问题的曝光引起了消费者的重视，他们更加关注玩具的质量和是否符合相关安全标准。
因此，玩具生产商需要重视玩具的品质控制和安全性能的提升。
电商对玩具市场的影响随着电商的崛起，玩具市场也迎来了巨大的改变。
电商平台为玩具企业提供了一个更广阔的销售渠道，使其能够触达更多的消费者。
同时，消费者也更愿意在电商平台上购买玩具，因为它们提供了更多的选择、便捷的购物体验和竞争性的价格。
然而，电商平台也带来了一些挑战。
在线销售的竞争加剧，使玩具企业面临着更大的市场竞争压力。
此外，电商平台上存在着假冒伪劣产品的问题，这给了消费者信任玩具品牌的重要性。
玩具市场的创新发展为了应对竞争压力和消费者需求的变化，玩具企业不断进行创新。
创新不仅涉及产品研发，也包括营销方式和渠道发展。
例如，一些玩具企业推出了与知名IP合作的玩具产品，通过利用大众文化的影响力来吸引消费者。
此外，线上线下结合的新零售模式也逐渐成为一些玩具企业的选择。
结论玩具市场作为一个不断发展的行业，充满着机遇和挑战。
随着消费者需求的变化和技术的进步，玩具市场的规模在不断扩大。
玩具市场现状分析
玩具市场现状分析玩具市场是一个具有长期稳定需求的市场，随着经济发展和人们生活水平的提高，玩具市场的规模不断扩大。
本文将从市场规模、消费者需求、竞争形势和市场趋势等方面对玩具市场的现状进行分析。
首先，玩具市场规模不断扩大。
随着人口的增加和消费者需求的增长，玩具市场的规模持续扩大。
据统计，全球玩具市场在2024年的规模超过1000亿美元，预计将在2025年达到1500亿美元。
同时，中国是全球最大的玩具生产和消费市场之一，中国玩具市场规模也在迅速增长。
随着中国家庭收入的提高和城镇化进程的加速，中国玩具市场预计将持续保持稳定增长。
其次，消费者对不同类型玩具的需求多样化。
随着消费者对儿童教育的重视和儿童玩具安全意识的提高，消费者对玩具的需求逐渐呈现多样化的趋势。
传统的益智类玩具仍然是消费者的首选，通过游戏和积木等益智类玩具，提高儿童的认知能力和动手能力。
此外，随着科技的进步和电子产品的普及，电子玩具和智能玩具等高科技产品也受到越来越多消费者的青睐。
再次，玩具市场竞争形势激烈。
随着玩具市场规模的不断扩大，市场竞争也越来越激烈。
国内外众多大型玩具企业进入市场，同时还有很多创新型玩具公司涌现。
这些企业通过不断创新和不同的营销策略来吸引消费者，争夺市场份额。
除了竞争对手之间的竞争，玩具行业还面临来自电子产品和在线游戏等娱乐方式的竞争，需不断提升产品品质和创新能力来应对。
最后，市场趋势指向创新和品质。
随着消费者需求的不断变化，玩具市场的发展趋势也在转变。
创新成为了玩具企业的核心竞争力，通过研发新颖的产品和玩法吸引消费者的关注。
同时，消费者对玩具的品质要求也越来越高，对材质、安全性和环保等方面有更高的期望。
只有提供高品质的产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
综上所述，玩具市场是一个具有长期稳定需求的市场，但也面临着激烈的市场竞争和消费者需求多样化的挑战。
玩具企业需要不断创新、提高产品品质，关注消费者需求的变化，并不断调整和优化营销策略，在市场中取得竞争优势。
2024年玩具行业市场调研分析报告
一、市场概况玩具行业是一个充满活力和创新的市场，越来越多的消费者对于玩具产品的需求也不断增长。
2024年，玩具行业市场规模继续扩大，呈现出一定的增长势头。
二、市场发展趋势1.智能玩具的崛起随着科技的不断发展和普及，智能玩具逐渐成为市场的主导产品。
智能玩具可以提供与现实世界互动的功能，通过与智能设备连接，可以实现更多的功能和体验，受到了广大孩子和家长的喜爱。
2.教育类玩具的增长随着人们对教育重视程度的提高，教育类玩具逐渐成为消费者的选择。
这些玩具能够帮助孩子培养语言、认知、运动等各方面的能力，教育类玩具的市场份额不断增加。
3.外观设计对消费者的重要性外观设计在玩具产品中起着重要的作用，好看且富有吸引力的外观设计能够吸引消费者的注意力，提高购买意愿。
因此，玩具企业应该注重外观设计的创新和独特性。
4.网络销售的增长随着电子商务的发展，网络销售在玩具行业中占据着越来越重要的位置。
消费者可以在网上方便地购买到各式各样的玩具产品，网络销售渠道的增长主要归功于其便捷性和多样化的选择。
三、竞争分析1.开发新产品玩具市场竞争激烈，企业需要不断开发新的产品，满足消费者不同的需求。
通过与设计师、教育专家等合作，开发出独特且具有吸引力的产品，能够在竞争中占据优势。
2.加强品牌营销品牌对于玩具企业来说非常重要，良好的品牌形象可以增加消费者的忠诚度和购买意愿。
企业应该加强品牌营销工作，提高品牌的知名度和声誉。
3.发展市场细分市场细分是玩具企业成功的重要因素之一，通过将市场细分为不同的目标消费者群体，可以更加精准地满足消费者需求。
同时，细分市场还可以帮助企业在竞争中找到自己的定位，避免与其他企业直接竞争。
四、发展建议1.加强产品研发能力玩具市场变化迅速，只有不断创新才能在竞争中立于不败之地。
企业应该加强研发团队的建设，提高产品研发能力，推出具有创新性和独特性的产品。
2.创造精细化服务精细化服务是提高消费者满意度的一种方式。
企业应该积极开展售后服务工作，解决消费者在购买和使用过程中遇到的问题，增加消费者对企业的信任。
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2016年中国玩具行业规模现状及发展趋势玩具行业是我国的传统优势行业，是轻工行业出口的拳头产品。
在历经多年的高速发展后，玩具出口进入了一个相对平稳的增长周期。
与此同时，伴随着海外贸易壁垒的限制、人民币升值的压力以及不断上涨的劳动力成本，传统玩具制造业正面临日益严峻的考验。
为提升传统玩具制造业的竞争力，巩固原有的出口优势，提高玩具产品的附加值势在必行，国内玩具行业必须紧紧围绕“质量”、“创新”和“品牌”三大核心要素，走产品结构调整与优化升级的道路。
一、玩具行业简介1、玩具的基本概念玩具主要指儿童玩具，儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品，是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的载体。
玩具能发展儿童运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
2、玩具的分类（1）按照技术特征分类，玩具主要可以分为五大类：①非动力玩具：以造型展示为主，无自主动作、运动能力，包括无动力装置的布绒玩具、情景玩具、静态模型等，主要有布绒娃娃、注塑人物和动物造型等。
②机动玩具：凭借内部机械装置的运转而产生各种动作的玩具。
一般由机芯和外壳部分构成。
机芯为微型机械装置，在动力（如惯性力、弹力、电动力等）的作用下能持续运转，其中以电力作为动力的就是电动玩具，主要有电动车、电动飞机等。
③电子玩具：在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功能，而且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机、玩具手机等。
④智能玩具：以计算机技术为核心，用程序模拟人或动物的学习能力和行为特征，进行人机互动、寓教于乐的玩具。
智能玩具技术上主要依赖IC芯片和外围电路，在题材、游戏方式、艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主要竞争力。
主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机、智能机器人玩具等。
⑤大型玩具：指相对体型较大，适合个人或集体游戏、玩乐的玩具、户外游戏、运动设施等。
主要包括童车和大型情景玩具。
童车主要有电动童车、玩偶车、婴儿推车等；大型情景玩具有充气垫、城堡小屋等。
（2）按玩具材料分主要有塑料玩具、布绒玩具、金属玩具、木竹玩具、纸玩具等。
（3）按功能分主要有体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。
3、玩具行业的产业链构成（1）行业上下游角度玩具行业生产的产品需要通过经销商进而面向终端消费者，故而玩具行业相关联的下游行业主要是包括零售、批发等在内的销售行业；产业链上游则是与行业生产相关的原材料供应商，包括塑料行业、五金行业、电子配件行业、包装行业等。
如图所示：图表玩具行业上下游构成情况资料来源：产研智库玩具行业上游主要是为了满足行业生产所需的原辅料，包括了各种塑胶、电子元器件、五金件、包装等。
材料价格的波动通过影响成本对行业内企业的盈利能力产生影响。
玩具行业下游主要是面向客户，因此，品牌、销售渠道对于产品销售价格具有重大影响，进而也影响到企业的盈利能力。
（2）价值链角度目前，我国玩具产业存在两条价值链，一条是内容产业驱动的玩具产业价值链，如万代、迪士尼、孩之宝等玩具企业；另一条是研发设计驱动的玩具产业价值链，如玩具巨头乐高。
但是，绝大多数的中国玩具制造业仍以贴牌生产经营模式为主，在价值链中局限在制造加工环节，依赖性和局限性十分明显。
图表玩具产业两条价值链资料来源：产研智库二、国内玩具行业的发展现状1、行业整体高速发展凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。
玩具产品行销100多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。
图表2011-2013年中国玩具出口额数据来源：产研智库2、市场以外销为主我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。
内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。
国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。
国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
3、玩具企业众多，区域产业集群现象明显2013年，我国有玩具出口记录的企业5927家，已形成了一个重要的产业群体。
最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。
在产品类别方面，广东和福建以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。
其中，广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。
2013年及2014年1-3月，广东省玩具出口金额分别占全国玩具出口金额的%和%。
图表2013年玩具出口企业分布数据来源：产研智库4、玩具产品出口呈现“一高三低”特征，产业核心竞争力不强目前，玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，因为贴牌生产，此类企业没有研发资金投入，没有玩具安全性能分析能力，仅仅从事简单来样加工，因此，产品的品牌效应不明显，销售手段单一，竞争严峻，直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。
5、企业创新不足和自主知识产权意识薄弱我国只有20%的玩具企业拥有自主知识产权，而80%的玩具企业是纯加工型代工企业，沦为世界名牌的打工者，处在产业链的最低端。
生产了世界上80%的玩具，却只赚到非常微薄的加工费用，以至于一旦外部环境稍微恶化，便陷入了资金匮乏的困境。
可见，在成本优势逐渐减弱，品牌优势日益凸现，且成为提高盈利能力重要因素的今天，只依靠贴牌生产，没有自主品牌、缺少核心技术，这是我国玩具行业发展受制约的关键。
三、国内玩具行业未来的发展趋势1、质量和安全标准日益提高随着消费意识的逐步提高，人们在关注传统产品质量之外，越来越重视环保情况。
玩具大部分是面向儿童这一弱势消费群体，为保障儿童的身心健康和安全，玩具产品必须符合安全和环保规定。
我国对玩具的质量和安全性实行强制性认证；国际上，美国实行玩具产品安全认证计划，欧盟出台ROHS、WEEE、REACH等指令，确保玩具产品质量达到安全标准。
数量众多的安全认证标准成为新企业准入障碍之一。
2、高科技含量玩具产品越来越受到消费者欢迎近年来上市的玩具越来越多地运用了声、光、电等高科技手段，甚至最尖端的信息科技、机器人技术都运用到玩具上，高科技玩具在整体产业结构中所占比重不断上升，这说明，随着消费水平的提升以及科学技术的进步，较高科技含量玩具产品越来越受到消费者喜欢。
比如，拥有较高科技含量电子电动玩具在趣味性、互动性、教育性、声光效果方面，相对于传统静态玩具和机械玩具的都占有明显的优势。
这也反映到我国玩具出口结构中。
高科技的介入，将促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展以及提升我国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。
3、产品更新换代速度加快，行业技术标准不断提高玩具产品在外观及功能上的潮流性将很大程度影响消费者的选择，同时随着消费水平的提高以及科学技术的进步，玩具的产品更新速度不断加快。
为了适应这一趋势，玩具企业必须不断加强相关能力的建设，包括拥有完全的自主产品研发设计与产品模具制作能力，同时拥有快速灵活的采购与生产体系，能紧跟市场潮流推出新产品。
4、市场逐渐向具有品牌影响力的企业集中我国约80%以上的玩具企业为“OEM”生产方式。
OEM玩具企业缺乏自主创新，核心技术受制于人，存在因设计缺陷而被动承担责任的风险；同时市场与客户结构单一，利润率及抗风险能力低。
市场逐渐向具有品牌影响力企业集中是消费水平提高与行业发展的必然趋势，而决定品牌影响力的关键因素包括企业的研发设计能力、产品质量和市场覆盖率。
自主品牌企业能灵活根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，获得更大的市场空间；同时，品牌是产品质量与企业信誉的一贯性承诺，有品牌影响力的企业能获得更大的市场份额。
四、行业发展的优劣势分析1、发展的有利因素（1）国家对玩具行业的规范促进了行业的长期良性发展目前，我国政府实行了强制性产品认证制度，从2002年5月1日起，国家认证认可监督管理委员会开始受理第一批列入强制性产品目录的19大类132种产品的认证申请。
从2007年6月1日起，国家开始对童车、电子玩具、塑胶玩具、弹射玩具、娃娃玩具、金属玩具等6大类玩具产品强制实施3C认证，无认证的产品不允许出厂、销售。
玩具行业3C认证的执行规范玩具行业秩序，营造诚实守信的市场环境，有利于提高产业、企业和产品的国际竞争能力，加速整个行业的产业结构调整。
（2）市场容量巨大，消费水平提升促进需求进一步增长当前玩具行业市场容量巨大，玩具出口方面，多年来，随着世界经济的增长，世界玩具市场始终保持着稳定的增长。
金融风暴后，随着经济的复苏，世界玩具市场的需求恢复并继续保持不断增长，特别是美国、欧盟和日本。
发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，为中国玩具业的发展壮大提供了更加广阔的市场空间。
玩具内销方面，随着中国经济的发展，人均可支配收入不断增长，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。
同时，我国政府采取了一系列拉动内需、促进消费的政策，这也将进一步带动国内玩具市场继续较快增长。
（3）科技进步推动产业升级近年来越来越多的高科技手段、信息科技、机器人技术运用到玩具生产当中，高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦点，并深受消费者青睐。
高科技玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，将促使中国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，以及提升我国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。
经过多年的技术引进和消化吸收，国内玩具制造商的整体技术水平、生产装备水平得到了明显提升。
部分优势企业已接近国际同类先进企业水平，掌握了生产过程中的核心技术，具备了自主研发和技术创新能力，经营模式逐渐从单纯的贴牌生产方式转向自主品牌方式，产品档次及附加值不断提高，盈利能力和可持续发展能力不断增强。
（4）产业集群形成完整的产业链由于投资成本、运营成本高，欧美发达国家的玩具商纷纷将生产能力向中国转移，中国成为世界上最大的玩具生产基地，形成了完整的上下游产业链，这种产业集群有助于中国玩具企业参与国际竞争，为正在成长的自主品牌玩具企业提供了巨大的发展机遇。
2、发展的不利因素（1）贸易壁垒增加近几年，欧盟、美国、日本等近40个国家或地区纷纷出台的一系列玩具安全标准，对我国玩具业形成了很强的贸易壁垒。
如美国的《美国联邦消费品安全法规》、2008年8月实施的《2008消费品安全改进方案》；欧盟从2006年7月1日起开始实施“RoHS指令”，2007年6月1日起又全面实施“REACH法规”等。