酷云互动-2019智能电视大屏生态发展白皮书-2019.10-26页
无感知更便利的全场景智慧生活 深度解读荣耀智慧展
无感知更便利的全场景智慧生活深度解读荣耀智慧展作者：来源：《新潮电子》2019年第09期8月10日，荣耀正式公布了旗下首款搭载鸿蒙系统的智慧屏产品，一时间各种消息漫天飞舞，从荣耀进军智能电视，再到鸿蒙操作系统、鸿鹄818智慧芯片。
在开始之前，我们不妨先从一般家庭中最大的那块屏幕说起。
不是电视机却胜似电视机对众多用户而言，家中最大的一块屏幕无非就是电视机了，而且其安放的位置也是多变的-客厅、卧室、书房都可以成为这块屏幕大显身手的地方。
在之前的很多年时间里，电视机这样的产品始终被视为是家庭媒体娱乐中心的一个重要组件，很多应用场景都是基于电视机来实现的。
但是需要注意，此前荣耀曾经反复强调，荣耀智慧屏并非是电视机，而是电视机的未来。
在深切了解这款产品之后，我们认为荣耀的这种说法是恰如其分的-并没有过于夸张。
首先-我们可以说说荣耀智慧屏与电视机相同的属性，其采用了来自京东方的IPS硬屏，高达178度的可视角度能够满足多人同时观看的需求。
既然是家中最大的屏幕之一，必然會承载播放各种视频的播放任务，因此对影像画质方面也有需求，荣耀智慧屏拥有4K分辨率，播放蓝光画质的影片毫无压力，应对4K片源更是轻松愉快。
对很多用户来说，一些值得反复观赏的影片最令人遗憾的部分是分辨率过低，在大尺寸屏幕上看起来画质惶不忍睹。
举例来说，此前很多影片我们得到的是DVD画质的（即接近720p 分辨率），但如果我们在荣耀智慧屏上播放-通过SR和NR等超分辨率技术，不仅能够将低分辨率片源转化为高分辨率片源，提升画面分辨率，还能对片源中出现的块噪声和文字噪声进行专业降噪处理-弥补压缩片的源缺陷，提升画面清晰度。
时下电视机产品比较喜欢宣传自己的HDR技术，荣耀智慧屏也支持HDR技术，而且更进一步地支持到了HDRlO+HLG双重HDR标准，能够提供从对比度到色域的全流程处理-配合更高亮度-充分展现画面明暗部细节-这种特质让荣耀智慧屏在观赏影片的时候更具临场感，画面更加惊艳。
三屏互动助力高清互动业务发展-天华世纪(黄静) 24页PPT文档
—以“慢”制胜
天华世纪传媒有限公司 2019.10
一、“慢生活”理念
慢是快的基础 ； 你只有习惯“慢生活”， 才能够快速准确找到定位， 而不会迷失自己 ； 要慢下来， 因为“快”让人错失了很多美好的事物。
在三网融合的洪流中，我们一直在发力奔跑……
模拟电视 — 高清互动电视、3D电视； 固定电话 — 3G移动电话； 桌面系统 — 云计算； 技术服务一直在以加速度迅猛发展 我们可曾慢下来，细心感受个中的精彩？
有线网络运营商怎样才能结合自身优势，最大程度 了解用户需求，提供满足用户需求的高品质视频内容产 品，并且让这个产品的操作界面更加友好、便利？
四、“高端视频生活”产品的构建基础
视频内容 编目系统
视频内容 评估体系
软基础
内容集成 分发平台
硬基础
四、“高端视频生活”产品的构建基础
1.视频内容编目系统的设计
四、“高端视频生活”产品的构建基础
高清内容分发网络架构
五、“高端视频生活”产品体验
1.视频引导、社区分享
高清互动电视个人空间
五、“高端视频生活”产品体验
从高清互动视频开始发出引导信息和视频，通过三屏互动开展“推荐信 息发布、视频片花赏析、个人点评转载”等活动，最终引导用户回归优质高 清互动电视业务视频服务。
迪威特视讯积极研发基于X86平台机顶盒，构建开放式业务平台，提供 适用于高清互动电视、互联网PC应用服务，为用户创造崭新的高清体验
2019年6月，深圳天威将正式开播3D电视节目
“产品品质”作为一个经典的“慢”问题，首先必 须解决用户的需求问题，其次需要解决产品的定位问题， 最后还要解决用户与产品的接口、界面问题。
工信部印发《电信和互联网行业提升网络数据安全保护能力专项行动方案》
行业热点央视动态全球视野新品速览新媒体/IT
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宣布其媒体融合发展战略。
东软融媒体平台由业务中台、数据中台、技术中台这三个中台以及可灵活搭配的小前台组成，可支持电视、电台、报纸、网站、新闻客户端、微博、微信、户外大屏等全媒体端的“策、采、编、发、评、效、。
娱乐业智能影视内容创作与市场推广方案
娱乐业智能影视内容创作与市场推广方案第一章：智能影视内容创作概述 (2)1.1 智能影视内容创作背景 (2)1.2 智能影视内容创作发展趋势 (3)第二章：智能影视内容创作技术 (3)2.1 人工智能在影视创作中的应用 (3)2.1.1 剧本创作 (4)2.1.2 角色塑造 (4)2.1.3 场景设计 (4)2.2 虚拟现实与增强现实技术的应用 (4)2.2.1 虚拟现实在影视创作中的应用 (4)2.2.2 增强现实在影视创作中的应用 (4)2.3 语音识别与自然语言处理技术 (4)2.3.1 视听体验优化 (4)2.3.2 交互式影视 (5)2.3.3 智能化宣传与推广 (5)第三章：智能影视内容创作流程 (5)3.1 内容策划与选题 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 题材筛选 (5)3.1.3 内容策划 (5)3.1.4 主题提炼 (5)3.2 脚本创作与编写 (5)3.2.1 剧本框架搭建 (5)3.2.2 角色塑造 (6)3.2.3 对话编写 (6)3.2.4 情节填充 (6)3.3 视觉效果设计与制作 (6)3.3.1 视觉风格设定 (6)3.3.2 视觉元素设计 (6)3.3.3 动画与特效制作 (6)3.3.4 后期制作 (6)第四章：智能影视内容创作团队与管理 (6)4.1 团队构成与职责 (6)4.1.1 项目总监 (6)4.1.2 内容创意团队 (7)4.1.3 技术研发团队 (7)4.1.4 市场营销团队 (7)4.2 创意管理与方法 (7)4.2.1 创意激发 (7)4.2.2 创意筛选 (7)4.2.3 创意实施 (8)4.3 项目进度与质量控制 (8)4.3.1 项目进度管理 (8)4.3.2 质量控制 (8)第五章：智能影视内容市场分析 (8)5.1 市场现状与趋势 (8)5.2 市场竞争格局 (9)5.3 用户需求与偏好 (9)第六章：智能影视内容市场推广策略 (10)6.1 品牌定位与策划 (10)6.2 渠道拓展与优化 (10)6.3 营销活动策划与执行 (10)第七章：智能影视内容版权管理 (11)7.1 版权法律法规 (11)7.2 版权保护措施 (11)7.3 版权交易与运营 (12)第八章：智能影视内容风险评估与应对 (12)8.1 市场风险分析 (12)8.2 技术风险分析 (13)8.3 应对策略与措施 (13)第九章：智能影视内容产业链分析 (13)9.1 产业链构成与结构 (13)9.2 产业链上下游企业合作模式 (14)9.3 产业链发展趋势与机遇 (14)第十章：智能影视内容未来发展展望 (15)10.1 技术创新与产业发展 (15)10.2 市场规模与增长空间 (15)10.3 智能影视内容创作与市场推广的创新路径 (15)第一章：智能影视内容创作概述1.1 智能影视内容创作背景科技的飞速发展，人工智能技术逐渐渗透到各个行业，影视产业也不例外。
2019年电视、网络视听市场报告(上)
2019年电视、网络视听市场报告（上）2020年02月04日摘要：在广告营销的迭代中，媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上，服务化将成为突破的关键点。
无论是由内容到销摘要：售，实现知识付费，还是媒企合作模式的创新、公共服务模式的建立，媒体走向传播是未来的发展方向，每一个环节也都会出现新的盈利增长点。
关键词：广告下滑，融合营销，产业开拓，服务化关键词：2019年，中国整体经济形势在“稳中有变，变中有忧”的趋势下面临着压力和考验。
尽管全年数据还未统计公布，但2019年前三季度，一向作为经济“晴雨表”的广告市场表现不尽如人意。
同时，在媒体大环境面临着深度融合和资源优化变革的浪潮中，5G等新技术扑面而来，内容聚焦融合，传播全渠道跟踪和营销边界正在不断消融。
媒体行业自身经历的巨变糅合市场环境的遇冷，2019年注定是整体形势相对复杂的一年。
一、广告市场整体下滑，广告品牌更迭经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。
CTR《广告主营销趋势调查报告》显示，2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值，维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。
从广告市场数据来看，CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。
四季度也并未呈现能大幅提升的预期，2019年中国广告市场“稳中有升”恐难以维系，整体下滑似乎已成定势。
传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。
平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%，投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。
传媒行业周观点：爱奇艺宣布调整会员价格，百度推出元宇宙产品《希壤》
证券研究报告|传媒[Table_Title]爱奇艺宣布调整会员价格，百度推出元宇宙产品《希壤》[Table_IndustryRank]强于大市(维持)[Table_ReportType] ——传媒行业周观点(12.13-12.19) [Table_ReportDate]2021年12月20日[Table_Summary] 行业核心观点：上周传媒行业（申万）上涨6.3%，居市场第2位，跑赢沪深300。
爱奇艺宣布调整会员价格，我们认为其主要原因来自于爱奇艺亏损扩大，靠涨价营收同比增长的同时，会员用户数开始走低，指向收入长期增长增压，再次提价或将持续提升会员收入，但也加大了会员数下滑风险，是一把双刃剑。
百度推出元宇宙《希壤》，内容生态建设有待改善，我们认为《希壤》还处于测试阶段，人物模型和场景建设还处于有待打磨阶段，并没有实现真正意义上的开放自由空间。
投资要点：⚫ 游戏：1）伽马数据发布2021游戏年度报告，市场收入2965亿增长 6.4%，海外增长16.6%。
2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加了178.26亿元，同比增长6.40%。
虽然实际销售收入依然保持增长态势，但是增幅比例较去年同比缩减近15%。
主要原因是去年新冠疫情下宅经济的刺激效应逐渐减弱；年度爆款数量同比有所减少；游戏研发和运营发行成本持续增加。
2）SensorTower 公布2021年11月全球热门移动游戏下载量TOP10榜单，《PUBG:New State 》位列榜首。
数据显示，Krafton 《PUBG:New State 》以3200万次下载，位列11月全球移动游戏下载榜榜首。
2021年11月，全球手游在App Store 和Google Play 的下载量为44亿次，与去年同期持平。
印度市场以7.43亿次下载排名第1，占全球总下载量的17%。
⚫ 互联网应用：1）爱奇艺宣布调整会员价格。
爱奇艺微博消息称将于12月16日0:00起更新黄金VIP 会员订阅价格。
新型显示产业发展白皮书(2019版)
研 智 路 迪 电 1150
路 迪 电 赛 成 1100
赛 成 所 集 1050
2016
2017
2018
2019（E）
价不增
• 形态变化：外观成为发展的重要方向
尺
寸
大
39.0”
型
化
2014年
41.2”
2016年
43.9”
2018年
形 态 柔 性 化
路迪研智究库所•M集世ic赛技成ro界术-迪LE新创智D 新型库：显集各示赛成种产迪电技业智术路Q竞发库B研DD-相O集展C究L发eE成新l所lD展电特路点研究成所电赛• 路➢迪竞➢中耕M发研争智日仍i国T展c格究Fr库本把台To局--所面控湾集LLC：E板上地赛DD区产游区着，迪能核域深力在智收心特缩库色，所分集赛化成，迪电错智路位库研发集究展成➢➢韩抢电中规要国先路国模地巩布研大快位固局集陆速逐新O究L地增渐兴成E所区长确D技电优赛产，立术势路业重迪，研智究所
成 所 集 究 产业投融资 智库集 路研究 迪智库 电路研 赛迪智 • 产业链上游持续跟进 迪 电 赛 成 所 1月15日，合肥清溢光电“8.5代及以下高精度掩
成 所 集 究 模版”项目举行奠基仪式，项目总投资10亿元，
计划年产能1250片LTPS和AMOLED用偏光片。
库集 研究 智库 路研 4月1日，皖维集团年产700万平米偏光片项目在 智 路 迪 电 合巢产业新城举行桩基开工仪式，项目投资3.5亿 迪 电 赛 成 所 元，预计将于2020年建成。 赛 成 所 集 究 5月28日，四川阿格瑞OLED新材料项目一期举行 所 集 究 库 研 封顶仪式，该项目总投资10亿元，建成后将成为 究 库 研 智 路 年产30吨OLED高纯材料的生产基地。 路研 迪智 电路 赛迪 成电 6月18日，蚌埠中光电公司8.5代TFT-LCD玻璃基
CSM 介绍
《中国受众研究》
• 全新封面 • 自1997年起，CSM每 年出一本《中国受众 研究》 • 对任何一个对中国电 视媒介有兴趣的人来 说，要了解中国这一 行业的现状和快速变 化该书不可少的 • 包含CSM样组的收视 数据
CSM 网页
• 全新画面 • 中英文版本
CSM 网页
样本密集度 ( 户 / 居委 )
1.37 3.40 1.72 1.76 1.97 1.50 1.71 2.83 2.27 1.42 1.67 1.83 2.08 1.89
严格的质量控制
• 所有的数据都受到严格的质量检查 • 从现场督导，到数据处理，到生产的逻辑检查 • CSM政策是自始至终的每一过程均由本公司自己 操作
– 2003年1月 样组数据:
数据回收 % 户
Beijing Changsha Chengde Chengdu Chongqing Guangzhou Hangzhou Hengyang Shanghai Shaoguan Shenzhen Suzhou Xi'an Zhuhai 97.3 97.1 95.4 96.7 96 97.4 97.3 95.4 95.4 97.6 98.0 95.5 96.8 97.1
– 超过1万2千户 – 覆盖25个省, 自治区 – 9700多万人
• 19个省日记卡固定样本组
– 超过10000户 – 8600多万人
• 20个收听率固定样本组
– 超过6000户 – 4700多万人
成熟方法与技术
成熟的调查方法
• CSM在中国采用2种方法来获得电视收视率数据 – 日记卡固定样本组: 用于城市及一些省份， 提供可靠有效的数据 – 测量仪固定样本组: 根据市场的需求，引进 了先进的测量仪技术
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9.52% 7.14% 7.14% 5.95% 4.76% 4.76% 3.57% 3.57% 3.57%
数据来源：发行数据来自国家广播电视总局公开数据，2019年数据范围为1-6月；上星数据来自酷云大数据，2019年时间范围为1月-7月
直播端头部剧以当代剧为主，点播端古装题材引关注
直播端TOP10中当代题材占7部，点播端、网络端头部剧中当代剧5部，古代剧占4部，近代题材1部
直播端-电视剧年榜TOP10
（此榜计入跨年剧，关注度表现按整剧统计）
1
2
直播端
7
点播端-连续剧年榜TOP10
当代 近代 古代
4
点播端 5
1
网络端-连续剧年榜TOP10
4
网络端 5
1
当代题材 当代都市 当代涉案 当代农村
部数 5 1 1
当代题材 当代都市 当代涉案
部数 4 1
当代题材 当代都市 当代涉案
9.9%
7.4%
Total：14.2%
5.0% 0.0%
3.8% 3.2% 0.5%
数据来源：秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》
贴片广告类型占比近七成
2019年NEW TV贴片广告流量份额波动不大，占比均在70%上下浮动；开机广告份额占比较为平稳；屏保、开屏 等其他资源占比在10%左右
智能电视市场保有量(亿）
2.66 2.25 1.88 1.52 1.2
智能电视出货量占比
78%
83%
85%
87%
90%
2016年 2017年 2018年 2019年E 2020年E
2016年 2017年 2018年 2019年E 2020年E
数据来源：酷云大数据，2019年数据截至5月31日
智能电视覆盖逐渐下沉，区域发展愈发均衡
休闲娱乐、教育文化、医药保健等行业对NEW TV青睐有加
30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
2019年1-5月各行业广告流量中NEW TV比例
25.6% 24.8%
20.5% 19.9% 18.0% 17.5%
14.9% 13.7% 13.1% 12.8% 12.2% 11.4%
2018年
2019年*
数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月
台网剧集资源集中化趋势显著
独播剧目、前十平台播出电视剧数量比例均有增长
电视剧独播占比 79 %
2018年
82 %
2019年*
2019年*电视剧平台分布
央视&省级卫视TOP5
纯网剧独播占比
86 %
2018年
90 %
2019年*
独播 联播
2.32%
交通
2.25%
同比变化
+7.14% +13.02% -27.39% -23.15% -40.29% +76.90% +6.90% +33.84% +450.63%
8.59%
数据来源：酷云大数据，软广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视监测；2019年1月-7月
君乐宝增投电视软硬广，与伊利、VIVO均为双榜提名
新剧累计点播关注度分布
5%
11%
31%
24%
46% 65%
18%
5%以上
1%-5% 2019年* 0.1%-1% 点播端
0-0.1%
电视剧
纯网剧
说明：数据统计不包含跨年剧
数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月
电视剧覆盖性优于网剧，质量双优网剧口碑良好
2019年播出剧集中过半电视剧在豆瓣开分，6分以上占比31%，多部剧集评分在3-6分；纯网剧的开分比例为37%，已开分 的网剧口碑良好，6分以上占70%
开机率过半，收视时长上涨，电视大屏仍是家庭娱乐场景主要入口
近三年，智能电视开机趋势下滑，但整体开机率仍超过50%，用户日均观看时长呈上涨态势，2019年达342分钟
智能电视开机率
智能电视观看时长（分钟）
48.5%
53.9%
52.4%
51.0%
322
309
324
342
2016年 2017年 2018年 2019年*
+156.00% +226.65%
-64.09% +24.35% -42.54% +62.70%
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
硬广
品牌
时长占比
饮料
19.33%
食品
16.01%
药品
11.31%
化妆品/浴室用品
7.48%
互联网
7.28%
衣着
4.59%
邮电通讯
4.34%
酒精类饮品
2.54%
家居用品
直播端，仅1部剧关注度破2%，四分之一剧目关注度破1%，过半剧集关注度大于0.5%；点播端，关注度破5%的剧目均为 上星播出的电视剧，日均累积点播关注度大于0.1%的剧目电视剧占比超8成，纯网剧仅占35%
2%以上 1%
2019年* 直播端
1%-2% 24%
电视剧 直播关注度
分布
0-0.5% 44%
0.5%-1% 31%
2019年3月
2019年4月
2019年5月
2019年6月
数据来源：秒针广告监测数据，2019年1月1日-6月30日
THREE
PART 03
直播场景软广品牌植入量级小幅上升、硬广植入量级有所下滑
软广、硬广投放品牌数量同比变化趋势
2018年
2019年 1512
1456
342
357
软广品牌数量
硬广品牌数量
100% 80% 60% 40% 20% 0%
10.0% 16.5%
73.5%
2019年1月
广告类型曝光量份额变化趋势
贴片 开机 其他
15.8% 19.6%
9.3% 22.7%
6.4% 19.8%
11.6% 16.8%
64.6%
68.0%
73.8%
71.7%
11.2% 19.5%
69.3%
2019年2月
7.0% -7.2%
18Q1
18Q2
18Q3
18Q4
19Q1 19Q2*
NEW TV广告监测流量份额
16.0% 12.0%
8.0% 4.0%
15.1%
13.1%
12.4%
13.7%
10.8%
11.1%
7.6%
5.6%
5.0%
4.1%
0.0%
数据来源：秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》 数据说明：MAT环比增幅是指滚动年度总量的环比增幅；19Q2*数据中2019年4-5月数据为实际监测数据，6月为预估数据
TWO
PART 02
连续剧在电视大屏全场景占据首要地位
直播端用户选择节目更具多样性，电视剧、新闻&专题、综艺、体育节目排名前四，其它类型占18.92%，点播端用户观看 节目类型集中，连续剧、少儿、电影、综艺节目偏好度较高，其它类型比例极小
直播端各节目类型时长分布（央视&省级卫视）
点播端各节目类型时长分布
2019年1-7月
新剧* 纯网剧 电视剧*
ห้องสมุดไป่ตู้
214 部 432 部
135 部
2018年新剧
84 部
新剧上星率*
+9.98%
36.92%
33.56%
上星新剧
79 部
说明：台网包括央卫视频道、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大视频网站； 新剧=上星新剧+纯网剧；电视剧=上星新剧+非新剧但19年上星剧目；电视剧仅统计2019年开播剧目
2019年连续剧豆瓣开分情况
已开分剧目评分分布
电视剧
未开分 48% 开分 52%
纯网剧
未开分 63% 开分 37%
2% 29%
63%
5% 电视剧
2% 68%
30% 纯网剧
8分以上 6-8分 3-6分 3分以下
数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月
题材多元化，当代剧目仍占据首要地位
2019年发行及上星播出剧目均以当代题材为主，发行剧目中当代题材占比59%，上星电视剧中当代题材占比57%； 2019年TOP10题材剧目数量占比89%，相比2018年下降3个百分点，剧目题材更多元化
电视剧
41.18%
连续剧
57.27%
新闻&专题
24.97%
少儿
29.69%
综艺
10.36%
电影
7.55%
体育 4.57%
综艺 4.35%
其它
18.92%
其它 1.14%
说明：连续剧包含电视剧和纯网剧
数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月
2019年继续提质减量，新剧数量减少，上星率提升明显
2019年剧目提质减量，1-7月台网新剧共214部，不足2018年全年新剧数量的一半，上星率相比2018年提升9.98%
君乐宝2019年全面增投电视广告，作为软广新增品牌位居前四，硬广排名跃入前三；君乐宝与同为乳饮品牌的伊利及手 机品牌VIVO均是双榜提名
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌
VIVO 拼多多 伊利 君乐宝 郎牌 景田 贝因美
999 蒙牛 小天才
软广 时长占比
8.27% 8.15% 7.82% 5.87% 5.05% 4.46% 3.07% 2.38% 2.16% 1.88%
2019年*纯网剧平台分布