平狄克微观经济学第七版课件第11章有市场势力的定价
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微观经济学平狄克图像ppt课件
– 在给定产出水平下，成本最小满足的条 件是：每1美元的投入增加到生产过程中 去会有与之等值的产出增加。
– 长期边际成本变化导致长期平均成本的变 化:
• 如果长期边际成本小于长期平均成本 （ LMC < LAC）, 长期平均成本（LAC） 将 下降；
• 如果长期边际成本大于长期平均成本 （ LMC > LAC）, 长期平均成本（LAC） 将 上升；
当价格从 $30,000 降低到 $15,000 的时候，在虚荣效应 的作用下，需求曲线从D2 移 动到 D6.
对风险偏好的不同情况
A相比之下更加厌恶风险，但 是B也是风险厌恶者。
AP = 原点与TP 上一点连线的斜率 MP = TP 上 任何一点切线的斜率
等产量线是向下倾斜的，形状是凸形的， 类似于无差异曲线。
(I/PC) = 40 A
Pc = $2 Pf = $1 I = $80 预算线 F + 2C = $80
B 30
20
D
斜率
C
F
1 2
Pf Pc
E
10
G
食物（单位/周）
0
20
40
60
80 = (I/PF)
15
收入变动 收入增加引起预算线平行向外移动（保持价格水平不变）。 收入减少引起预算线平行向内移动（保持价格水平不变）。
• 结论：
价格
生产成本的降
低如此显著地
增加了供给，
足以抵销需求 增加的效应
S1900
S1950
S2000
价格和消费的长期路径
D1900
D1950 D2000
数量
6
需求的价格弹性在需求曲线上变动
P
– 长期边际成本变化导致长期平均成本的变 化:
• 如果长期边际成本小于长期平均成本 （ LMC < LAC）, 长期平均成本（LAC） 将 下降；
• 如果长期边际成本大于长期平均成本 （ LMC > LAC）, 长期平均成本（LAC） 将 上升；
当价格从 $30,000 降低到 $15,000 的时候，在虚荣效应 的作用下，需求曲线从D2 移 动到 D6.
对风险偏好的不同情况
A相比之下更加厌恶风险，但 是B也是风险厌恶者。
AP = 原点与TP 上一点连线的斜率 MP = TP 上 任何一点切线的斜率
等产量线是向下倾斜的，形状是凸形的， 类似于无差异曲线。
(I/PC) = 40 A
Pc = $2 Pf = $1 I = $80 预算线 F + 2C = $80
B 30
20
D
斜率
C
F
1 2
Pf Pc
E
10
G
食物（单位/周）
0
20
40
60
80 = (I/PF)
15
收入变动 收入增加引起预算线平行向外移动（保持价格水平不变）。 收入减少引起预算线平行向内移动（保持价格水平不变）。
• 结论：
价格
生产成本的降
低如此显著地
增加了供给，
足以抵销需求 增加的效应
S1900
S1950
S2000
价格和消费的长期路径
D1900
D1950 D2000
数量
6
需求的价格弹性在需求曲线上变动
P
第十一章-市场失灵和微观经济政策PPT课件
垄断的积极作用： 公司合并，没有减弱竞争，而是更有效率的降低成本 虽然可以垄断国内市场，但却在国际竞争中保持优势。
区别对待不同 产业。
重工业：适当垄断， 轻工业：竞争
西方经济学·微观·第11章 7
三、外部性 externality
1.外部性： 企业或个人向市场之外的其他人强加的成本和收益。
私人成本或收益与社会成本或收益的不一致，导致实际 价格不同于最优价格。
规定产权。如果产权是完全确定的并得到充分保障，有 些外部影响就可能不会发生。 如果给下游用水者使用一定质量水源的产权，则上游的 污染者将因把下游水质降到特定水平以下而受罚。 利益各方协商谈判。
其他方案。道德规范和社会约束。不扔乱垃圾。捐款。
西方经济学·微观·第11章 12
四、公共物品 public goods
第十一章 市场失灵和微观经 济政策
一、微观经济的市场失灵 二、市场势力 三、外部性 四、公共物品 五、帕累托最优
西方经济学·微观·第11章 1
一、微观经济的市场失灵 market failure
1.市场失灵 理想市场，个体利益最大化能够导致资源有效配置。 当条件不能满足时，就会出现资源配置的扭曲。
公共物品具有非排他性，导致供给太少甚至没有。 即私人不愿意提供这种物品。 但这种物品又是所必需的，如国家安全、社会稳定等。
公共物品影响到几乎所有居民，而依靠市场机制无法解决， 只有国家或者政府来解决公共物品的供给问题。
西方经济学·微观·第11章 15
4.公共物品的集体选择政策
私人产品的均衡取决于市场机制运行。 公共产品的供给作出公共选择，取决于政治运行机制。
“认可”意味着明确 赞成或至少不反对； 如果有一个反对,则 相关议案即被否决。
微观经济学第11章完全竞争PPT课件
政府可以通过补贴政策支持某 些产业或地区的发展，促进经 济平衡发展。但政府补贴可能 导致资源配置扭曲和市场不公 平竞争。
政府干预的效果需要进行定期 评估和调整。通过比较干预前 后的市场指标、社会福利变化 等，可以判断政府干预是否有 效以及是否需要进一步调整政 策。
06 案例分析与现实应用
农业领域完全竞争现象分析
调节市场供求
政府可以通过调节市场供 求关系，维护市场稳定， 防止市场出现过度波动。
政府干预手段及效果评估
价格管制
税收政策
政府补贴
效果评估
政府可以通过制定价格管制政 策，控制市场价格波动，保护 生产者和消费者利益。但价格 管制可能导致市场供求失衡， 出现短缺或过剩现象。
政府可以通过税收政策调节市 场供求关系，引导资源配置。 但税收政策可能对市场信号产 生干扰，影响市场效率。
完全竞争市场特点
产品同质性
在完全竞争市场中，所有企业生 产的产品都是完全相同的，消费
者无法区分不同企业的产品。
无数买者和卖者
市场上有大量的买者和卖者，每 个买者和卖者的交易量都很小， 无法对市场价格产生影响。
自由进入和退出
企业可以自由进入或退出市场 ，不存在进入或退出障碍。
信息完全性
市场上的买者和卖者都具备完 全的市场信息，可以迅速了解
创新与差异化
为了在竞争中脱颖而出， 服务企业不断进行服务创 新和产品差异化。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
以降低生产成本，提高产量和效率；而成本变化则会影响厂商的利润水
平和市场地位。
长期均衡结果分析
资源优化配置
在长期均衡状态下，资源在行业 间实现优化配置，每个厂商都实 现了利润最大化，社会资源得到
(微观经济学课件)第十章 市场势力：垄断和买方垄断
垄断者可以在不同的价格上供给量是 相同的。
垄断
税收的效果
垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税 收。
分析税收的影响：
t = 每单位产量征收的特定税额(税率) MC = MC + t MR = MC + t ：最佳产量决定
对垄断者课税的效果
美元/ 数量
P1
P
价格的增长: P0P1 > 税收的增加
垄断
多工厂厂商
用代数方法推导结论：
PQT C1(Q1) C2 (Q2 ) (PQT ) C1 0
Q1 Q1 Q1
垄断
多工厂厂商 用代数方法推导结论：
(PQT ) C1 0 Q1 Q1
MR MC1
垄断
用代数方法推导结论：
MR MC1 MR MC2 MR MC1 MC2
管制自然垄断的价格
美元/ 价格
Pm
Pr PC
无价格管制时, 垄断者的产量是 Qm
价格是 Pm。
如果价格被管制在PC, 厂商将赔本并退出市场。
将价格定在 Pr 时， 实现最大的产量，
超额利润为零。 AC
MC
AR MR
Qm
Qr
QC
数量
垄断势力的社会成本
管制的实践
当市场条件变化时，厂商的需求 曲线和成本曲线也会变动，所以 实践中很难确定厂商的成本和需 求函数。
牙刷的市场需求
美元/ 数量
2.00
市场价格是1.5美元时， 需求弹性是-1.5。
美元/ 数量
2.00
厂商A面临的需求曲线取决于 它的产品与其他竞争者的产品 有多少差别及四个厂商相互之 间竞争的激烈程度。A所面临的需 求弹性比市场大
1.60
垄断
税收的效果
垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税 收。
分析税收的影响：
t = 每单位产量征收的特定税额(税率) MC = MC + t MR = MC + t ：最佳产量决定
对垄断者课税的效果
美元/ 数量
P1
P
价格的增长: P0P1 > 税收的增加
垄断
多工厂厂商
用代数方法推导结论：
PQT C1(Q1) C2 (Q2 ) (PQT ) C1 0
Q1 Q1 Q1
垄断
多工厂厂商 用代数方法推导结论：
(PQT ) C1 0 Q1 Q1
MR MC1
垄断
用代数方法推导结论：
MR MC1 MR MC2 MR MC1 MC2
管制自然垄断的价格
美元/ 价格
Pm
Pr PC
无价格管制时, 垄断者的产量是 Qm
价格是 Pm。
如果价格被管制在PC, 厂商将赔本并退出市场。
将价格定在 Pr 时， 实现最大的产量，
超额利润为零。 AC
MC
AR MR
Qm
Qr
QC
数量
垄断势力的社会成本
管制的实践
当市场条件变化时，厂商的需求 曲线和成本曲线也会变动，所以 实践中很难确定厂商的成本和需 求函数。
牙刷的市场需求
美元/ 数量
2.00
市场价格是1.5美元时， 需求弹性是-1.5。
美元/ 数量
2.00
厂商A面临的需求曲线取决于 它的产品与其他竞争者的产品 有多少差别及四个厂商相互之 间竞争的激烈程度。A所面临的需 求弹性比市场大
1.60
平狄克微观经济学课件 (11)
5 of 32
FIGURE 14.3
A SHIFT IN THE SUPPLY OF LABOR
When the supply of labor facing the firms is S1, the firm hires L1 units of labor at wage w1.
But when the market wage rate decreases and the supply of labor shifts to S2, the firm maximizes its profit by moving along the demand for labor curve until the new wage rate w2 is equal to the marginal revenue product of labor. As a result, L2 units of labor are hired.
(14.4)
Equation (14.4) shows that both the hiring and output choices of the firm follow the same rule: Inputs or outputs are chosen so that marginal revenue (from the sale of output) is equal to marginal cost (from the purchase of inputs). This principle holds in both competitive and noncompetitive markets.
•
(14.3)
4 of 32
FIGURE 14.2
平狄克 微观经济学 第七版
D
eD , P 0 Q
需求的价格弹性与销售收入 价格弹性大的物品，降价可以提高销售 收入；价格弹性小的物品，提价可以提 高销售收入。 决定需求的价格弹性的因素： 商品的可替代性 商品用途的广泛性 重要程度 支出占总支出的比重 调整所需时间。
2、需求的收入弹性：需求量对收入变动的敏 感程度
D Q3Q1Qe Q2
Q4
Q
封闭型蛛网：需求弹性等于供给弹性
P S
P1
Pe
D
Q1
Qe
Q2
Q
第二章 消费者行为理论
任何经济体制实际上都是人的集合，因此， 经济学很自然地从个人行为开始进行分析： 1、个人是消费者。个人需要各种消费品和服 务，以获得福利。 2、个人提供生产性服务，如劳动、资本，个 人还可以投资于自己的教育或健康，即人力 资本。 3、个人参与政治过程。个人可以通过投票或 其他政治活动，来表达他对政府提供的商品 和服务的偏好。
5、微观经济分析的特点 以个量分析为方法 以边际分析为工具 以市场价格为中心 以均衡状态为基础 以个体利益为目标
经济学的基本假设:理性的经济人假说 理性人假说强调经济主体对自己福利和 目标具有判断能力，但并不认定特定目 标和动机具有好坏高下之分。 理性人假说强调经济主体选择行为与其 目标具有逻辑一致性，但并不假设经济 主体总能如愿以偿地达到预期目的。 理性化是对人们行为动机的简化假设， 决定人们行为的不仅有理性动机，而且 还有感情、信念和信仰等不属于理性的 因素。
3、无差异曲线与偏好的传递性 无差异曲线不可交叉 4、无差异曲线的凸性 如果集内的任何两点都可以用直线相连， 直线完全在集内，就可以说，这个点集 是凸的。 边际替代率递减的假定为：优于或无差 异于特定消费组合的所有消费组合形成 一个凸集。 凸性与平衡消费
平狄克《微观经济学》章节题库-第11章 有市场势力的定价【圣才出品】
第11章 有市场势力的定价一、简答题1．定义价格歧视，简述实行价格歧视所需的条件及价格歧视的种类。
答：（1）价格歧视指由于垄断者具有某种垄断力量，因此可以对自己所出售的同类产品采取不同的价格，以使自己所获利润达到最大值。
（2）实行价格歧视必须具备以下几个条件：厂商不能是价格的接受者，即有权改变价格；厂商必须能够按需求弹性对顾客加以区分；买者必须具有不同的需求弹性；厂商必须能够防止产品的再次出售。
（3）价格歧视的种类一级价格歧视，指垄断者对出售的每一单位产品都收取不同的价格。
一级价格歧视可以再分为完全一级价格歧视与不完全一级价格歧视。
不完全一级价格歧视是指价格与销售量离散变动；完全一级价格歧视，又称为纯一级价格歧视，是指价格与销售量连续变动。
在实行一级价格歧视的情况下，消费者剩余被生产者完全剥夺了，但生产是有效率的，因为在边际点上，价格等于边际成本，总产出水平较高，消费者剩余与生产者剩余加总量较大。
完全一级价格歧视纯粹是一种理论讨论，在现实中很少见到。
二级价格歧视，指垄断者对一定数量的商品收取一种价格，对于另外一定数量的该种商品收取另一种价格。
二级价格歧视又称为成批定价。
三级价格歧视，指垄断者对同一商品在不同的市场上收取不同的价格，或者对不同的人群收取不同的价格，但使得每一市场上出售产品的边际收益相等。
实行三级价格歧视需要具备两个重要的条件：第一个条件是存在可以分隔的市场。
若市场不可分隔，市场上的套利行为将使得价格歧视消失；第二个条件是被分隔的各个市场上需求价格弹性不同。
如果被分隔的各个市场需求价格弹性相同，则最佳策略是对同一产品收取相同的价格。
2．为什么垄断厂商实行二级价格差别比实行一级价格差别更容易？答：一级价格差别是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。
一级价格差别要求垄断厂商确切地知道消费者的消费意愿，它对每个消费者索取的价格高到使它们几乎要拒绝购买，但又不会拒绝购买的程度。
平狄克《微观经济学》-名校考研真题-第11章 有市场势力的定价【圣才出品】
第11章 有市场势力的定价一、名词解释1．一级价格歧视（first－degree price discrimination）（厦门大学2012研）答：一级价格歧视是指垄断厂商对于每一单位产品都按消费者所愿意并能够支付的最高价格出售。
一级价格歧视可分为完全价格歧视和不完全价格歧视。
完全价格歧视以完全信息为前提。
由于垄断厂商可以对不同的需求量索取不同的价格，结果是有效率的，不存在福利的损失。
但是，这种结果是不公平的，消费者剩余完全转变成厂商的利润。
实行这种完全的价格歧视，厂商必须拥有关于需求者的偏好的充分信息，而这实际上是做不到的。
现实生活中，普遍的价格歧视是不完全价格歧视。
不完全价格歧视是以不完全的信息为前提的。
2．价格歧视（中国科学院研究生院2007研；中央财经大学2008研复试）答：价格歧视是指由于垄断者具有某种垄断力量，因此垄断者可以对自己所出售的同类产品索取不同的价格，以使自己所获利润达到最大值。
垄断厂商实行价格歧视，必须具备以下两个基本条件：（1）市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。
（2）不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。
价格歧视可分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。
其中，一级价格歧视也被称为完全价格歧视，是指垄断厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售；二级价格歧视也称为非线性定价，是指垄断厂商对相同货物或服务的不同消费量或“区段”索取不同价格，垄断者获得买主一部分而不是全部的消费者剩余，即每单位的价格不是不变，而是取决于购买的数量；三级价格歧视是指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。
3．三级价格歧视（北京交通大学2005研；厦门大学2014研）答：价格歧视可分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。
其中，三级价格歧视是指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。
设完全垄断的厂商面临两个市场，其需求分别为、；边际收益分别为、；市场价格分别为、；需求价格弹性分别为、（均为绝对值）。
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B区域的消费者销售商品？
B
解决方法：价格歧视、
两部收费、搭售
MC
D
可编辑ppt
MR
Q*
数量
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价格歧视
价格歧视
（Price discrimination） 就是对 不同的消费者销售类似的商品时 制定不同的价格。
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11.2 价格歧视
11.2.1 一级价格歧视（First Degree Price Discrimination）
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三级价格歧视
假设: Ed1 = -2 ；Ed2 = -4
对每个消费者分别制定不同的价 格：这个价格就是消费者愿意支 付的最高价格或保留价格（ reservation price ）。
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图11.2 来自于完全一级价格歧视的额外利润
美元/数量
P最高
如果不存在着价格歧视，则产量为 Q*， 价格为P*。总利润为MC与MR之间的区域
（即黄色区域部分）。
汽车推销员
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图11.3 实践中的一级价格歧视
美元/数量
P1 P2 P3 P*4
P5 P6
有六种价格时，厂商可以获得更高的利润。如果 只制定单一价格P*4，消费者的数量将减少。 MC
D
可编辑ppt
MR
Q
数量
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11.2.2 二级价格歧视
图11.4
美元/数量
P1 P0
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三级价格歧视的数学证明
运用代数方法证明：
P1: 第一组的价格 P2: 第二组的价格 C(QT) =生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2 )
利润( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(QT)
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三级价格歧视
首先，必须使销售给第一组消费者的
的额外利润为紫色区域部分。
数量
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完全价格歧视
在ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ践中，完全一级价格歧视几乎 是不可能的。
原因在于：
1) 消费者的数量过多 2) 每个消费者的保留价格也难以确定
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一级价格歧视
一级价格歧视这一模型在理论上说明了实 行价格歧视可以产生的潜在利益。
在现实中，存在的例子是不完全价格歧视 。即厂商可以在一定程度上对市场进行分 割，并且针对不同的市场制定不同的价格 。例如，律师、医生、会计师
P2 P3
二级价格歧视是根据不同的消费量 或“区段”索取不同的价格。
不存在价格歧视时: P = P0，且Q = Q0. 实行二级价格歧视时，就存在着P1, P2和
P3三种不同的价格。
AC MC
第一段
MR
Q1 Q0
Q2
Q3
第二段 第三段
D 数量
图11.4 二级价格歧视
美元/数量
P1 P0
规模经济意味着: •通过扩大产量和降低成本使 消费者获益。
单一价格时，消费者剩余是 三角形P最高P*A。
P*
A
MC
在完全一级价格歧视下，消费 者将支付其愿意的最高价格，
边际收益不再是MR曲线，而是
PC
取决于需求曲线，即AR曲线。
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D = AR
MR Q* Q**
产量扩大至 Q**，价格跌至PC ， 在 此处，MC = MR = AR = D.由此产生
•更多的利润。
P2
AC
P3
MC
第一段
MR
Q1 Q0
Q2
Q3
第二段 第三段
D 数量
11.2.3 三级价格歧视
三级价格歧视
1) 将市场的消费者分为两组或两组以上。
2) 每一组的消费者都有各自的需求函数。
3） 价格歧视的例子：航空公司的机票、加 价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折 扣。
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Slide 16
B
的价格。
MC
MR
Q*
D
如果价格高于P*，厂商的销售 量下降，并且利润减少。
数量
Slide 5
11.1 侵占消费者剩余
•在P*和Q*处：厂商选择MC=MR
的产制定单一的价格。
美元/数量
•对于A区域消费者而言：若价格
为P*，消费者剩余为A。
P最高
A
•对于B区域消费者而言，一部分 P1 消费者愿意支付稍低的、但高于
MC的价格来购买商品。
P*
•若定价为P1，则销售量和利润都 下降。
P2
•若定价为P2，则销售量增加，收 PC 入与利润减少。
•若价格为PC，则是完全竞争时 的定价。
B MC D
MR
Q*
数量
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Slide 6
侵占消费者剩余
美元/数量
P最高
P1 P* P2
PC
如何使厂商既能侵占A区域的消
A
费者剩余，又能够有利可图地向
回忆一下：MR=P(1+1/Ed) 所以， MR1=P1 (1+1/Ed1)
MR2=P2 (1+1/Ed2)
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Slide 22
三级价格歧视
两组的相对价格就表示为： P1 / P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1) 定价的基本原则：对需求价格
弹性较小的消费者索取较高的 价格。
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三级价格歧视
4) 如果销售方可以根据不同的 需求价格弹性将市场分为不同的 组，那么，就可以实行三级价格 歧视。（如商务旅客与度假者对 机票的需求）
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Slide 17
三级价格歧视的定价
三级价格歧视的定价方法
基本的目标原则： MR1 = MR2 MC1 = MR1 and MC2 = MR2 MR1 = MR2 = MC
利润 增量等于0。
(P1Q1) C0
Q1 Q1 Q1 (P Q 1Q 11)M1R Q C1MC
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Slide 20
三级价格歧视
同样的方法也可以得出：
第二组消费者: MR2 = MC MR1 = MR2 = MC
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Slide 21
三级价格歧视
将消费者划分为不同的组之后， 如何确定两组的相对价格。
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Slide 3
前言
拥有市场势力的单个厂商在 制定价格时，要必须更多地 了解市场需求的特征，而不 仅仅只是控制生产成本。
可编辑ppt
Slide 4
图11.1 侵占消费者剩余
美元/数量
P最高 P1 P* P2 PC
可编辑ppt
在0至Q*, 之间，消费者
A
愿意支付高于P*的价格
PC 是完全竞争市场下
第11章 有市场势力的定价
本章讨论的主题
侵占消费者剩余
价格歧视
跨期价格歧视与高峰负荷定价
两部收费制
捆绑销售
广告
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Slide 2
前言
在不存在着市场势力的情况下（即完全 竞争市场），价格取决于市场供给与需 求。
作为单个厂商，必须预测市场的情况， 然后，集中精力对生产（成本）进行控 制以实现利润最大化。