互联网和传统媒体的区别

： 11。广告形式多样话
（互联网广告可以：文本链接广告网络广 告 电子邮件广告 赞助式广告 插播式广 告）
互联网广告的术语：
CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广 告所采取的行动收费的定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每 显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/ 每次交易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量 来付费的一种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价 模式
经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无
法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩
减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低
成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆
势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第
墙体广告：
优势：
1、墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制 性媒体。
2 、通达率高，千人成本低。 3、更贴近销售终端。 4、有效的媒体放大器。 5、墙体广告同时具有亲善性。
劣势：
1要做好地点的选择 2要发布合法广告 3表现形式单调 4缺乏科学监管
传单广告
优势：
1.传单不仅成本低且覆盖面比较广。 2传单的针对性相对电视报纸广告，针对
性要强些。 3传单的告知作用明显 4传单广告的 — 个最大的优点是派发简
单易行。
劣势：
一是散发传单的地点要有所选择。 二是散发传单的时间也要把握好。 三是派单人员要注意着装和言语。
什么样的是广告形式才是现在当 今社会的理想的广告形式呢？
现在企业都在寻找一种好的广告 形式，什么样的广告形式才是好 的呢！能让商家在当今社会中脱 颖而出呢！既能提高企业的知名 度，在减少广告成本的前提下， 让自己的广告投放的更有针对性， 带来跟多的优质客户呢！
互联网的发展史：
中国的第一个商业性的 网络广告出现在1997年3 月，传播网站是 Chinabyte，广告表现形 式为468×60像素的动画 旗帜广告。Intel和IBM是 国内最早在互联网上投 放广告的广告主。我国 网络广告一直到1999年 初才稍有规模。历经多 年的发展，网络广告行 业经过数次洗礼已经慢 慢走向成熟。
CPS(Cot Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
谢谢大家 ，请大家多提宝贵意见！
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一 种定价模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户 （如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。
POP（Point of Purchase Advertising）：意为店面广告、售点广告，是 指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设 置的广告
6.传播范围广 7.传播速度快 8.传播信息详尽 9.行业选择灵活 10.费用相对较低
报纸广告的劣势：
1.有效时间短 2.阅读注意度低 3.印刷不够精致 4.使用寿命短 5.感染力差
电视广告：
优势：
独占性：
（收视者在观赏电视节目时，必须抛开一 切，寸步不离地坐在电视机面前）
广泛性： （千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，
8、网络广告传播范围广、不受时空限制：
（通过国际互联网络，网络广告可以将广 告信息24小时不间断地传播到世界的每一 个角落。只要具备上网条件，任何人，在 任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法 达到的。）
互联网广告的优势
9、网络广告的投放更具有针对性：
（通过提供众多的免费服务，网站一般
都能建立完整的用户数据库，包括用 户的地域分布、年龄、性别、收入、
二佳绩。
随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业
营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然
之路。
互联网广告为什么能成为现在企
业的新宠呢？
互联网广告的特征在那里：
1.广泛性和开放性： （网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，
未来发展趋势
在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精
准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的
精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟
的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传
媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒
路牌广告现在出现的问题：
有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度 失调，使得原本的建筑形式美感丧失， 路牌广告城市空间形象受到损伤路牌 广告在尺度、色彩、质量、形式上参 差不齐，与城市街道、城市建筑、城 市色彩的协调性不好，缺乏整体美感， 影响城市市容。光污染严重。很多路 牌广告地处黄金路段，为了充分发挥 广告效益，有的甚至是通宵达旦地照 明，对周围居民的生活造成很大影响， 也是很大的能源浪费。
剩下时间，只好来看电视。） 保存性： （电视广告每晚都播，也具 Nhomakorabea保存性，
保存性归于了人们的印象之中） 印象性： （电视广告，因为可以清楚地看到商品
的形象和广告演员的模样）
劣势： 1广告投放费用高昂 2投放是形式不灵活
路牌广告
优势：
一：路牌广告对地区和消费者的选择性强 二：路牌广告具有一定的强迫性质 三：路牌广告表现形式 四：路牌广告内容单纯
互联网广告的优势：
1、 受众范围广： 网络广告不受时空限制，传播范围极
其广泛 2、 交互性强： 交互性是互联网络媒体的最大优势 3、 针对性明确网络广告目标群确定 4、 受众数量统计精确： （利用传统媒体投放广告，很难精确地知
道有多少人接受到广告信息,而在Internet上 可通过权威、公正的访客流量统计系统， 精确统计出每个广告的受众数，以及这些 受众查阅的时间和地域分布。）
： 6、 感官性强
（网络广告的载体基本上是多媒体、超文 本格式文件，可以使消费者能亲身体验产 品、服务与品牌。这种以图、文、声、像 的形式，传送多感官的信息，让顾客如身 临其境般感受商品或服务）
7、网络广告拥有最有活力的消费群体：
（互联网用户70.54%集中在经济较为发达 地区，64%家庭人均月收入高于1000元， 85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大 学以上教育。因此，网络广告的目标群体 是目前社会上层次最高、收入最高、消费 能力最高的最具活力的消费群体。这一群 体的消费总额往往大于其他消费层次之 和。）
互联网：
随这当今时代的发展，互联网这 中广告形式慢慢的在替代传统的 广告形式，因为这种广告形式， 能满足企业的要求，成为当今时 代企业投放广告的新宠。
互联网广告的起源：
网络广告发源于美国。 1994年10月27日是网络 广告史上的里程碑，美 国著名的Hotwired杂志推 出了网络版 的Hotwired， 并首次在网站上推出了 网络广告，这立即吸引 了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner， 这标志着网络广告的正 式诞生。更值得一提的 是，当时的网络广告点 击率高达40%。
5、 实时、灵活、成本低：
（在传统媒体上投放广告，发布后很难更 改，即使可改动也往往付出很大的经济代 价。而在Internet上投放广告能按照需要及 时变更广告内容，当然包括改正错误。这 就使经营决策的变化可以及时地实施和推 广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也 远低于传统媒体，若能直接利用网络广告 进行产品销售，则可节省更多销售成本。）
职业、婚姻状况、爱好等。这些资料
可帮助广告主分析市场与受众，根据
广告目标受众的特点，有针对性地投
放广告，并根据用户特点作定点投放
和跟踪分析，对广告效果作出客观准
确的评价。）
10、网络广告具有可重复性和可检索性
（网络广告可以将文字、声音、画面完 美地结合之后供用户主动检索，重复 观看。而与之相比电视广告却是让广 告受众被动地接受广告内容。如果错 过广告时间，就不能再得到广告信息。 另外，显而易见，较之网络广告的检 索平面广告的检索要费时、费事的 多。）
互联网和传统媒体的区别
传统媒体的广告形式：
1：报纸广告 2：电视广告 3：路牌广告 4：流动广告 5：墙体广告 6：传单广告
报纸广告
报纸广告的优势：
1.覆盖面广，发行量大 2.读者广泛而稳定 3.具有特殊的版面空间 4.阅读方式灵活，易于保存报纸广告
优势
5.选择性强，时效性强，文字表现力 强
范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制
投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的
定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，
企业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告，只有投放精准广告才
能为企业带来精准的客户。网络广告金融危机的影响已波及全球，各国
机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web
Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）
等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领
域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准
广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务