蓝妹啤酒官微宣传营销策划方案
啤酒推广活动策划方案
啤酒推广活动策划方案背景随着啤酒市场竞争加剧，啤酒企业在市场推广方面面临很大的挑战。
因此，需要制定一套全面有效的啤酒推广活动策划方案，以提高品牌知名度和销售量。
目标本次啤酒推广活动的主要目标是：1.提高品牌知名度，使更多的人了解我们的品牌；2.提升销售量，增加企业收入；3.与消费者建立更好的互动关系，促进品牌忠诚度的提升。
方案本次活动的方案分为以下几方面：1. 网络推广通过互联网推广，提高品牌知名度和用户转化率。
1.1 开设官方网站开设官方网站，展示公司的信息、产品信息、新闻等，提高品牌知名度和形象。
1.2 运营社交媒体账号运营微信公众号、微博等社交媒体平台，发布新闻、折扣信息等，吸引更多用户关注我们的品牌。
1.3 扩大网络推广与其他网站合作，开展大型网络推广活动，提高品牌曝光度，提升销售量。
2. 线下推广通过线下推广，提高品牌知名度和用户转化率。
2.1 参加大型展览会参加大型展览会，展示公司的产品、技术、品牌等，展示公司的实力，吸引更多的消费者。
2.2 举办品鉴会举办“啤酒品鉴会”，邀请消费者和媒体人士参加，让消费者尝试我们的产品，并提高我们的品牌知名度。
2.3 搭建宣传展示牌在商场、超市等场所搭建宣传展示牌，展示公司的产品特点、品牌标语等，吸引更多用户关注我们的品牌。
3. 促销活动通过促销活动，提高销售量，增加企业收入。
3.1 折扣活动制定折扣政策，推出不同的折扣，促进销售量的提升。
3.2 礼品赠送赠送礼品，如对啤酒爱好者赠送酒杯、酒瓶等，吸引更多消费者参与活动。
3.3 消费送优惠设立消费送优惠政策，鼓励消费者购买更多的产品。
实施方案为实施本次啤酒推广活动策划方案，我们需要：1.明确企业定位和品牌形象；2.策划并执行一系列推广活动；3.建立优秀的客服团队，回应用户问题和建议。
4.对本次推广活动的效果进行监测和分析。
综述总之，本次啤酒推广活动策划方案是选定目标并释放创意的过程。
定位客户群体并创意选拔对品牌的有益影响，并开发自己的品位和特点，以便扩大客户群和销售量。
啤酒营销策划推广方案
啤酒营销策划推广方案一、背景分析：啤酒是全球最受欢迎的酒类之一，拥有庞大的消费群体。
然而，在当前市场竞争激烈、消费观念不断变化的情况下，啤酒品牌如何拓展市场份额，增加品牌知名度，成为了每个啤酒企业亟待解决的问题。
二、目标市场分析：1. 基于目标市场的定位，我们将受众划分为以下几个群体：年轻人、酒吧消费群体、运动爱好者和家庭聚会消费群体。
2. 年轻人：他们注重个性化、时尚的消费体验，对品牌形象很敏感，通过社交媒体获取信息。
他们更倾向于消费味道独特、口感纯正的啤酒。
3. 酒吧消费群体：主要在酒吧消费的人群，这部分人更看重额外的娱乐体验，对啤酒品牌有较高的忠诚度，愿意尝试新品牌。
4. 运动爱好者：他们注重健康生活方式，通过运动关注身体健康。
这类人群更倾向于选择低度、无添加剂的啤酒。
5. 家庭聚会消费群体：喜欢在家庭聚会中享受啤酒的乐趣，对于啤酒的口感和价格比较敏感。
三、目标客户与品牌定位：1. 目标客户：年龄在18-35岁之间的年轻人群体，特别是城市人群。
2. 品牌定位：将品牌定位为时尚、年轻、创新的啤酒品牌。
四、市场推广策略：1. 线上策略：a. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体账号，发布精美的图片和有趣的视频，与消费者进行互动，提高品牌的知名度和美誉度。
b. 网红合作：与受年轻人欢迎的网红达成合作，进行品牌推广。
通过网红的影响力，吸引更多年轻人关注品牌，并尝试消费。
c. 网络广告投放：在受众较多的媒体网站进行广告投放，提高品牌曝光度。
可以根据不同的受众群体在不同的网站投放广告，以增加广告的针对性。
2. 线下策略：a. 活动赞助：赞助一些受年轻人喜爱的活动，如音乐节、时尚秀等，在活动现场进行品牌展示和推广。
通过与活动结合，增加品牌的影响力和知名度。
b. 酒吧推广：与一些热门酒吧合作，定期举办品牌推广活动，提供特别的饮品和礼物让消费者尝试品牌。
同时可以与酒吧合作推出特别定制的啤酒，增加品牌的独特性。
蓝妹啤酒微信公众号运营方案V2
奥运精彩赛事每天放送, 赛果令人动容之余, 选手、拉拉队、裁判同样吸睛。 为粉丝带来赛果的同时, 蓝妹还诚意为大家搜罗故国的俊男美女。 让大家看到赛场外的他们, 养眼又舒心, 为这个奥运会留下更多灿烂的回忆
话题内容三
蓝妹与全世界干杯
四年一回，奥运这桩世界大盛事， 自是让各国人举杯同庆。 在这个盛大的日子里，让蓝妹啤酒与各参赛国 碰杯！ 来自不同国家的伟人，都“举杯”跟蓝妹邀酒。
轻奢品牌CO-OP
①蓝妹女神处对象了 ②与蓝妹女神最搭的竟然是……
互动内容 建议
年度话题内容
（110周年及非凡主题）
①你命中所属的TA
借势话题
爱尚蓝妹 只因非凡
Q2—领略非凡
110周年
①蓝妹数字玄机，等你参透！ 店内巡回活动
① 与“天使”来一次陆地的 飞行！
②你读懂她的暗示了吗！ ？ 夜光飞艇
①蓝妹夜光飞艇微信展
话题内容三
如何搭配最美最酷的飞行夹克
飞行夹克曾出现在经典影视剧作品中， 也出现在名人的时装大片和随手拍里。 来头不小的飞行夹克， 让你与非凡人物瞬间接轨， 参与蓝妹啤酒飞行体验，又怎能少了它？ 跟时尚名流学习穿出酷美酷美的飞行夹克！
互动建议
MR.Pilot
参加蓝妹啤酒飞行体验店内巡回， 飞行装备穿戴整齐， 你最会玩！ 型炫酷帅的你，快来应征蓝妹的MR. Pilot, 摄下与蓝妹一起飞的动人时刻，发送至官微后台。 官微收集后整理并发起投票， 让粉丝选出与蓝妹最搭的MR. Pilot， 并送出爱的大礼。
*注意: 该创意可能会涉及产生相关的成本费用。
翻牌“110”
417 5
活动页面示意
互动建议 OP2
手势活动——身心都记住“110”
啤酒广告策划方案2篇
啤酒广告策划方案啤酒广告策划方案精选2篇（一）策划方案：1.目标受众定位：针对年轻人群，重点关注大学生、白领和社交圈活跃人群。
2.主题：以“畅快享受生活”为主题，强调啤酒能够带来的放松、快乐和社交的体验。
3.广告内容：3.1 创造一个轻松、愉快的场景，展现年轻人群在欢乐活动中畅饮啤酒的场景。
3.2 强调啤酒的产品特点，如口感浓郁、口感独特等。
3.3 引入幽默元素，通过搞笑情节或趣味台词来吸引观众的注意力。
3.4 结合时下热门话题或活动，通过相关演员或明星参与，增加广告的曝光度和吸引力。
3.5 增加情感元素，展现啤酒在朋友聚会、情侣约会等场景中的作用，打造品牌情感链接。
4.媒体选择：4.1 电视广告：通过在重点时段和热门节目播放，吸引更多目标受众的注意力。
4.2 网络广告：利用社交媒体平台、视频广告平台等，以用户画像为基础，精准定向投放广告。
4.3户外广告：在大学校园、商业中心、娱乐场所等场所的广告牌、灯箱等位置投放广告。
4.4活动赞助：赞助大型音乐节、体育比赛等活动，通过活动现场宣传、活动合作等形式提升品牌知名度。
4.5KOL合作：与有影响力的社交媒体KOL合作，通过他们的推荐和分享，增加品牌曝光度。
5.营销策略：5.1 举办线上线下互动活动，如啤酒品鉴会、游戏挑战赛等，增加用户体验。
5.2推出限量版包装、礼盒等特别版产品，吸引收藏族和情侣购买。
5.3与餐厅、酒吧等合作推出合作套餐，提供啤酒搭配餐食的建议。
5.4运用社交媒体影响力，发起用户生成内容活动，鼓励用户分享使用体验或创意照片，增加用户参与度和品牌曝光度。
5.5定期推出促销活动，如折扣、赠品、优惠券等，吸引目标受众购买。
啤酒广告策划方案精选2篇（二）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
蓝妹啤酒年度传播宣传的的策划的方案
慕尼黑啤酒节内容
高尔夫球赛报道
高端体验内容
传播时间表
KOL主题软文
夜文化软文 成功派
夜文化软文 夜文化软文 情
享受派
义派
中国杯帆船赛 软文
2019
6月
7月
8月
9月
11月
世界杯软文 成功派
世界杯软文 享受派
世界杯软文 高端运动结合
情义派
软文
慕尼黑啤酒节
内容规划
KOL专题软文
通过三位代表“成功派”、“享乐 派”、“情义派”的KOL代表，讲述 其享受夜文化，享受蓝妹啤酒的愉悦 感觉，作为全年传播主题的开端，并 可预告线下活动信息。
蓝妹啤酒
年度传播计划
蓝妹啤酒品牌现状
有一定的品牌印象
1、进口啤酒（不清楚源自德国） 2、代表品质和品位 3、在香港电视剧中经常出现 4、对品牌广告曲有记忆
缺乏品牌认知
1、不清楚品牌传达的核心价值 2、未建立长期的品牌忠诚度
蓝妹啤酒品牌发声
蓝妹啤酒2019年赞助了“中 国杯帆船赛”，为品牌注入了 更强的动力，逐步建立更鲜明、 更具体的品牌形象，并传递了 品牌“成功、享受、情义”三 大品牌核心价值，2019年将继 续赞助。
下阶段传播任务
结合全年线下推广项目，持续传播，保持市 场活跃度；
通过传播对目标消费群进行教育，传递三大 品牌核心价值；
为线上线上推广，制作更多营销话题，协助 终端销售。
传播难点
成功 Success
品牌核心价值
Brand Core Value
享受 Enjoy Life
情义 Ch情义派
夜文化主题（结合帆船宝贝嘉年华活动） 世界杯主题
能够代表三大核心价值的生活体验/运动/事件
-2017蓝妹啤酒品牌年度规划方案
Q1
2017 年度 巡礼
Q2
Q3
Q4
演唱会 话题 传播
250ML 话题 传播
蓝妹官微ALWAYSON
演唱会
店内 主题 派对
250ML 户外 派对
店内 主题 派对
双十一 派对
圣诞/ 跨年 派对
Q1
Q2
2017年度巡礼
Q3
Q4
官微
2017年度巡礼
在官微以横屏浏览的长图形式进行2017非凡活动巡礼 让粉丝对2017各种【非凡】活动充满期待
蓝妹啤酒2017品牌年度规划方案
2015年
爱尚蓝妹
2016年
爱尚蓝妹 只因非凡
2017年
对于蓝妹以及钟目的
Objective1
非凡作为蓝妹的显性资产 2017年将承继延续， 并进一步深化 “非凡”与消费者的关系
营销层面 目的
Objective2
线上线下联动
线上
朋友圈广告
【与万妮达共创非凡主题曲】互动
爱尚蓝妹 与众非凡 户外派对
线下
爱尚蓝妹与众非凡户外派对
万妮达与千人粉丝共唱非凡主题曲
线上 【千名蓝粉与万妮达共创非凡主题曲 】
1.粉丝接收朋友圈广告，在官微留言最能代表蓝妹啤 酒的关键词；
店内派对 蓝妹非凡竞女秀
【女神天团非凡直播】 全年店内派对，从前期到现场，从个人到团体一直与粉丝互动。
演出前准备 及宣传直播
构建“女神吧” 女神个人直播
舞台 竞技
观众 评选
网络 直播
打造“竞女秀” 全程演出直播
【悦摇悦非凡】： 女神直播，当屏幕出现“摇一摇”图标，场外观众可与女神游戏，获得优惠券或礼品。
立体气氛道具
啤酒推销策划书(3篇)
啤酒推销策划书（3篇）啤酒推销策划书（精选3篇）啤酒推销策划书篇1根据啤酒20__在四川地区销售额100亿元，销售总额800亿瓶的总目标以及20__年度的渠道策略做出以下工作计划：一、市场分析二、竞争对手分析1、在四川地区，人口众多，生活水平较高，因此啤酒销售量大，所以引来啤酒生产厂家的纷纷竞争。
因此我们需要做好以下几点a、保证产品质量。
c、在啤酒的统一品牌影响下，做好啤酒的销售，b、本地产品，长期经营。
与其他啤酒生产市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
策划时间：20__-6-24d、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
e、努力提升干部素养，提高整个团队凝聚力f、增强业务员的能力，努力与大消费地域取得销售权利2、有关啤酒的广告效果调查，表明了以下数据：a、传达率。
看过啤酒广告的人占调查总数的72.8％没看过的占28.2％b、喜好度。
喜欢啤酒广告的占50％一般的占48％喜欢的占2％c、信息来源：电视。
通过四川电视台广告的占67％，其它各台均在25％以内。
报纸。
有53％的人在报纸上看到过啤酒广告。
数据表明啤酒的广告与销售均有优良的成绩。
三、潜在市场展望l、四川作为内陆最重要的'地区，当地给我们提供了最优良的销售环境2、四川是全国的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
3、四川的夏季高温期持续时间长，啤酒文化已经在本地区形成一种特有的文化。
4、虽然啤酒不是在四川为一方之主，但啤酒行业也仍有很大的市场空缺。
四、开拓四川市场的重要性l、四川作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。
2、四川推销啤酒，能够更有利于啤酒行业的有力发展。
五、广告定位一市场定位以成都市为主，以绵阳、德阳、遂宁、攀枝花等为辅，向整个省市幅射。
各种活动的开展均以成都市为重点。
二商品定位高品质、低中高的酒饮品。
啤酒推销策划书篇2一、广告目的经过今年的广告攻势，在省市消费者心目中，初步建立啤酒的知名度与好感度。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
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粉丝互动分为常规互动、新品试饮、活动互动、 众筹式互动等。按互动内容进行活动介绍、预 售、抢定、兑换等互动形式，育养粉丝定期关 注公微的行为。
按线上品牌推广配套推文
线上推广包含互联网平台推广、自媒体大V推 广、朋友圈广告、直播（吃播）平台的推广等。 配套推广做推广前的预热、中期转发跟进、后 期余热回流式的文案配套撰写。
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蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
2017 A.I. 耀非凡
新关注自动回复设置
欢迎您关注蓝妹！ 存在问题———— 1、称呼“您”对于蓝妹定位25-30岁的消费人群显得严肃。 2、内容够简单明了，但缺乏趣味，会存在失望感。
自定义菜单栏
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3 粉丝互动计划 Fans interaction
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1常规互动
月月都可以做的互动。 专为品牌锦上添花。 让粉丝养成领取礼品的习惯。 设定蓝妹日，如每月9号/19 号/29号，免费大礼限量抢！
1、情人节动销/话题炒作2-4篇； 2、春节动销2-4篇；
3、线上推广+互动内容。
18.2月
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
18.1月
18.1月月度规划：
1、元旦动销2-4篇；
2、线上推广+互动内容
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2按粉丝互动方式量身定制
蓝妹啤酒2017.A.I.耀非凡 官微运营/推广计划书
FM:广州架势社广告有限公司
目录
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
2017 A.I. 耀非凡
1 官微现况分析 2 官微内容建设 3 粉丝互动计划
4 全网推广计划
5 全年运营目标 6 运营费用预算
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2017 A.I. 耀非凡
集赞 分享 免费送 得礼
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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2新品试饮
围绕新品上市，设置新品试饮活动。
线上：试手征集（公微推文）——报名窗 口——审核名单——公布名单——寄送 新品——发送报告（图文，不少于300字）
发。相当于 每月发文12篇。
累积总互动量达到 130,372次，相当于 平均每篇文章互动/ 点赞/留言/转发/吸粉 等达到465次/文
占有量
粉丝主要集中在福建 /广东/浙江三个品牌 重点市场，且男女性 别比近同于1：1。
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蓝妹有约：会员中心 精彩蓝妹：蓝妹*新鲜讯、夜生活·娱乐家、 爱尚蓝妹 探索蓝妹：了解蓝妹、寻找蓝妹、德异志 存在问题： 1、会员“红尘一只妖”2017.5.4号注册就 排名第七名，说明会员系统真无人。
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2017 A.I. 耀非凡
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1按线下开展活动靶向推文
10月月度规划：
1、蓝妹演唱会前/中/后介绍2-4篇；
2、中秋节动销1篇；
3、万圣节动销售1-2篇。
9月月度规划：
10月
1、蓝妹演唱会大力宣导铺垫4-6篇； 2、户外派对2-3篇；
3、演唱会话题炒作2-3篇； 4、潘多拉魔盒互动2篇；
1、福建市场爱上蓝妹幻魅之夜前/中/后活动介绍2-4篇； 2、中骏音乐节2-4篇； 3、潘多拉魔盒互动2篇； 4、会员积分兑换宣传1篇； 5、重点渠道夏日动销1篇。
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1按线下开展活动靶向推文
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18.4月月度规划：
2 官微内容建设 Content construction
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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公微内容建设
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按线下开展活动靶向推文
依据架势社公司制定的2017品牌年度计划， 按活动前造势、活动中展示、活动后回顾的方 向靶向撰写文案。另附文案DEMO
5、会员积分兑换宣传1篇； 6、重点渠道夏日动销1篇。
9月
8月月度规划：
1、明星版店内巡回活动前/中/后介绍2-4篇； 2、蓝妹明星演唱会、户外派对1-2篇； 3、潘多拉魔盒互动2篇； 4、会员积分兑换宣传1篇； 5、重点渠道夏日动销1篇。
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8月
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2017 A.I. 耀非凡
1 官微现况分析 Status Analysis
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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蓝妹公微数据
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粉丝数
截至2017.3.31日， 共运营22个月，累 积粉丝人数17,956 人
1、配套活动规划
2、线上推广+互动内容。
18.4月
18.3月月度规划：
1、线上互动； 2、话题炒作； 3、事件借力营销。
18.3月
11月
11月月度规划：
1、圣诞派对话题炒作2-4篇；
12月
12月月度规划：
1、圣诞派对话题炒作+活动内容2-4篇； 2、圣诞陈列·啤酒拍拍秀2-4篇。
18.2月月度规划：
2017 A.I. 耀非凡
详见第三版块内容
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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3按线上品牌推广配套推文
2017 A.I. 耀非凡
详见第四版块内容
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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5月月度规划：
1、广东市场爱上蓝妹幻魅之夜前/中/后活动介绍2-4篇； 2、夏之梦软文配套2-4篇。
5月 6月
6月月度规划：
1、爱上蓝妹幻魅之夜前/中/后活动介绍3-4篇； 2、音乐节话题炒作2-4篇； 3、潘多拉魔盒互动2篇； 4、会员积分兑换宣传1篇； 5、重点渠道夏日动销1篇。
7月
7月月度规划：