微博粉丝通新浪扶翼介绍PPT课件
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新浪扶翼产品资料(PPT35页)
广 告 展 现 由
质量度和出价共同决定
CPC/CPM出价 eCPM的方式进行混合竞价
出价 质量度
PC端：CPM/CPC均0.5元起步 移动端：CPC0.2元起步
质量度主要和点击率相关 点击率由定向和创意决定
竞价结果
一 什么是扶翼 二 扶翼收费方式 三 扶翼产品优势 四 扶翼成功案例
锁定人群多 覆盖范围大 影响时间长 互动界面多 成本省&可控
人口属性 1 生活轨迹 2 兴趣爱好 3 社交活动 4 消费习惯 5
一 什么是扶翼 二 扶翼收费方式 三 B:扶翼营销价值 四 E:扶翼成功案例
一 什么是扶翼
扶翼推广主要是在pc新浪网和wap新浪网以及新浪新闻APP客户端 上面的图片广告和文字链广告！
首页广告位示例
周末愉快
首页广告位示例
首页广告位示例
优化师与客户一起监测广告效果，及时调整优化广告文案和出价。
感谢关注!
潘耀
电话：025-84360065 TEL：13815413246
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.8.2220.8.22Saturday, August 22, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:18:2105:18:2105:188/22/2020 5:18:21 AM
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午5时18分21秒上午5时18分05:18:2120.8.22
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。8/22/2
020 5:18:21 AM05:18:212020/8/22
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。8/22/2
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
杂志 电台
车站 机场
口碑营销 新品发布
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
观点：微博营销是企业营销的核心
我只能在微博平台上开展活动吗？
微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？
企业微博应该如何规划和管理？
但…微博营销，是否让您束手无策？
1
新浪微博的5种营销模式
迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿 新浪微博（6个月） 注册用户已经超过2900万
回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……
1998年
论坛
98年世界杯四通利方体育 沙龙（论坛）吸引着无数 人
2005年
博客
新浪博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入 web2.0时代
案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
案例－MOTO官方微博
微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销
应用举例－@月老
更多应用：
@求签 @查天气 @查违章 @查邮编 @疯电影
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
新浪微博发展介绍PPT课件
虽然delloutlet所提供的产品价格非常优惠但由于库存经常变动用户很难获得翻新产品的上架或销售信息而twitter则提供了一个极其方便的途径让用户可以通过跟随方式及时了解折扣清仓甩卖以及新到产品信20191224第29页微博产品的四大特点20191224第30页第31页每条微博不超过140个字两条短信的长度可以是三言两语现场记录发发感慨晒晒心情
尼）2,01B9/i1l2l/2G3 ates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并
肩”
—— 时代周刊
第36页
2019/12/23
谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!
第37页
2019/12/23
38
在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最 终决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美2元019。/12/23
六、企业与企业的交流平台
2019/12/23
第27页
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站 上公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的 新闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售 收入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。
市场调研，挖掘数据。 戴尔通过付费掌握
其用户对公司产品的反馈。
第35页
小结
尼）2,01B9/i1l2l/2G3 ates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯）并
肩”
—— 时代周刊
第36页
2019/12/23
谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!
第37页
2019/12/23
38
在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最 终决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美2元019。/12/23
六、企业与企业的交流平台
2019/12/23
第27页
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站 上公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的 新闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售 收入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。
市场调研，挖掘数据。 戴尔通过付费掌握
其用户对公司产品的反馈。
第35页
小结
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
海量信息： 海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据： ， 峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 数据 新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
@潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时， 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他 的一段故事，心里总觉得忐忑不安。 的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早 我给他发了一条短信： 我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人 任总：介绍给你一个好东西--微博， --微博 叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介 Twitter,网友称为‘围脖’ 网友称为
2005年 2005年
博客
新浪博客的成功， 新浪博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化， 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入web2.0 中国互联网全面进入web2.0 时代
2009年 2009年
微博
在中国新浪微博将人们带入了 一个更自由、更开放、 一个更自由、更开放、更加即 时、更加互动的个人互联网时 代
微世界 · 大营销
Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target
新浪销售策略中心
里程碑
— 第 100亿 ！ 亿
2010年3月5日， Twitter信息统计网站 Twitter信息统计网站 Gigatweet的数据显示， Gigatweet的数据显示， 的数据显示 Twitter信息发送总量已经 Twitter信息发送总量已经 突破100亿条。 突破100亿条。 100亿条
案例－MOTO官方微博 案例－MOTO官方微博
峰值数据： ， 峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 数据 新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
@潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时， 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他 的一段故事，心里总觉得忐忑不安。 的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早 我给他发了一条短信： 我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人 任总：介绍给你一个好东西--微博， --微博 叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介 Twitter,网友称为‘围脖’ 网友称为
2005年 2005年
博客
新浪博客的成功， 新浪博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化， 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入web2.0 中国互联网全面进入web2.0 时代
2009年 2009年
微博
在中国新浪微博将人们带入了 一个更自由、更开放、 一个更自由、更开放、更加即 时、更加互动的个人互联网时 代
微世界 · 大营销
Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target
新浪销售策略中心
里程碑
— 第 100亿 ！ 亿
2010年3月5日， Twitter信息统计网站 Twitter信息统计网站 Gigatweet的数据显示， Gigatweet的数据显示， 的数据显示 Twitter信息发送总量已经 Twitter信息发送总量已经 突破100亿条。 突破100亿条。 100亿条
案例－MOTO官方微博 案例－MOTO官方微博
粉丝通讲解ppt课件
微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 PC端
- 以微博的形式出现在信 息流内第三条位置；
- 与普通微博的区别：微 博左上角和左下角有 “推荐”标示，有”+ 关注“按钮
- 对手机端&Pad端 的展现形式：和正 常微博形式一样， 微博左上角增加推 荐标示
无线端
微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时 竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式； - CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，起投金额：起拍价格5元/1000人次 - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收
藏）进行计费，起投金额：起拍价0.5元/次点击 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。 实际扣费金额为第二名基础上加1毛
1. 品牌速递（2014年Q2价格 35元/cpm）
• 广泛告知（性别、年龄、地 域）此项为广告定向条件
• 博文带Card（视频/活动/商 品） 年龄地域定向：各加收 5元/cpm
• 第3条 互动后置顶第1条 • 单客户单日投放量暂不可超
过10000cpm
视频
活动
商品
告知+影响 / 原生信息流广告 / 投放机制
不同的展现位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；
说明
“社交关系、相关性、热门程度”说明：
- 社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 - 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 - 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定
新浪微博培训材料初级版课件
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
学习交流PPT
7
基于以上，新浪微博数据展示
学习交流PPT
8
如何拥有一个新浪 微博
学习交流PPT
9
如何拥有一个新浪微博
第一步： ，点击“立即注册用户”
学习交流PPT
10
如何拥有一个新浪微博
第二步：进入注册页面，填入您的企业邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”
学习交流PPT
14
设计您的微博“门面”
设置品牌头像
头像最直观的体现了 您的企业文化，你可 以用清晰的企业logo， 也可以尝试用企业的 形象代言人、吉祥物， 甚至企业员工等，要 简单清晰，容易让用 户记忆，也可以尝试 “拟人化”能更好地拉 近你和粉丝间的常规 距离。
学习交流PPT
15
设计您的模板
学习交流PPT
6
围脖有企业！
• 奔驰中国：给正在出发的人 • 招商银行：给每一个奋斗的人 • 戴尔中国：给创新的人 • 壹基金：给有爱心的人 • ITTF：给喜欢乒乓的人 • LG手机：给时尚达人 • 东方航空：给旅行的人 • 香港旅游局：给爱好远方的人 • SOHO中国：给热爱生活的人 • ……………………
短信彩信发布：绑定手机 后，发布短信彩信到固定 号码即可。
学习交流PPT
20
说话时候的技巧
# #（话题标签）的 使用
sina微博平台上经常会 有热点话题，只要使用 符号“##”您就可以参与 讨论，只需在发布内容 的时候添加#XXXX#就 可以了，也可以直接点 击发布框下方的话题按 钮发布，同时，您发布 的内容也有机会出现在 广场上，有利于吸引同 观点的用户，增加粉丝 量。
评论并转发： 评论别人微博的 同时，转发他的 微博到自己微博 上。
新浪微博营销讲稿精品PPT课件
Βιβλιοθήκη 招聘新贵一族水瓶座
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队 金融服务 话剧
张发财
香港游
桌游 宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部 七夕
格子铺 秀偶 创业
90后
中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
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IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
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5
6 我的 信息
6
2
6 6
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1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
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团购
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格子铺 秀偶 创业
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中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
新浪微博 2009年8月开始内测
搜狐微博 2009年12月14日上线 i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启劢对外小规模测试 2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。 ——《微博白皮书》
新浪微博，从此改变我们癿生活…
因为新浪微博，是对于人们真实需求癿满足
就在微博
在返种对于网友真实需求癿满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网，
更平等
它将人们带入了一个更自由、更开放、
更加即时、更加互劢癿个人互联网时 代…
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博
从权利产品到权利平台
依托于强大癿媒体影响力，从产品向综吅应用服务平台转化
用户对新浪微博癿满意度最高
海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 新浪微博的収送量都会在短期内迅速增加，而丏会持续一 段时间。
@潘石屹 ： 在任志强迓丌知道微博时，我在微博上写了他 癿一段故事，心里总觉得忐忑丌安。今天一早 我给他发了一条短信： “任总：介绉给你一个好东西--微博，外国人 叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介
以丌影响用户体验为前提，搜索结果内，一页 只会展示一个Promoted Tweet 1、搜索框搜索 2、获得搜索结果列表 3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
新浪微博 2009年8月开始内测
搜狐微博 2009年12月14日上线 i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启劢对外小规模测试 2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。 ——《微博白皮书》
新浪微博，从此改变我们癿生活…
因为新浪微博，是对于人们真实需求癿满足
就在微博
在返种对于网友真实需求癿满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网，
更平等
它将人们带入了一个更自由、更开放、
更加即时、更加互劢癿个人互联网时 代…
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博
从权利产品到权利平台
依托于强大癿媒体影响力，从产品向综吅应用服务平台转化
用户对新浪微博癿满意度最高
海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， 新浪微博的収送量都会在短期内迅速增加，而丏会持续一 段时间。
@潘石屹 ： 在任志强迓丌知道微博时，我在微博上写了他 癿一段故事，心里总觉得忐忑丌安。今天一早 我给他发了一条短信： “任总：介绉给你一个好东西--微博，外国人 叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介
以丌影响用户体验为前提，搜索结果内，一页 只会展示一个Promoted Tweet 1、搜索框搜索 2、获得搜索结果列表 3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020/3/21
8128093 关按注钮点击占%比%%%
短下链载点点击击占占比比
23
23
粉丝通2.0
产品整体效果 eaCPM E
15.0 1.26
1.86 9.08
博文 博文
应用 应用
13.2 0.90
账号 账号
2.17 0.66
商品 商品
2020/3/21
24
24
粉丝通2.0
数据市场整体数据
2020/3/21
近一周
日均消耗4.1万 日均计划数125个 日消耗客户数73个
25
25
粉丝通2.0
数据包档案
88个
分行业广告数据包 分行业行为数据包 分行业大号领袖包 分省市中心商圈包 分应用安装数据包
2020/3/21
1
姓名： 献给每位客户的专属包
生日： 2015年6月2日
特性： 客户广告数据，因人因时变化
包名
曝光
奢侈品珠宝 婚纱摄影_1
特卖类 交友类 游戏行业 金融理财 旅游类 海外购物 家具服务类 时尚搭配_女 美容护肤_男 汽车行业 留学类 新闻类 时尚搭配_男
586,448 121,381
2,487 13,852 2,434 11,822 1,071 14,143 5,250 4,803 8,544
CPE：单词互动出价 按点击互动收费（加关注、 转发、收藏、点击链接、 点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发 生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加 价幅度0.01元。
8
8
PART
TWO
2020/3/21
9
9
粉丝通2.0
博文推广·基本展示
移动Байду номын сангаас
PC
以博文形式出现在移动端和PC 端信息流内
PC
2020/3/21
第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账1号7
17
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
微博信息流内： 三个账号广告位
2020/3/21
发现页-找人：一个展示位
发现页-找人-特别推荐：三个展示位
18
18
粉丝通2.0
账号推广·定向功能
关系
年龄
地域
TA
性别
兴趣
2020/3/21
高效转化
点击跳转直达商品详情页，让 用户完成支付购买，简约的操 作流程，高效的转化通路。
2020/3/21
21
PART
THREE
2020/3/21
22
22
粉丝通2.0
产品整体效果（6月）
博文推广 互动率1.20% 应用推广 互动率0.49% 账号推广 互动率1.47% 商品推广 互动率0.33%
19
19
粉丝通2.0
商品推广
完美匹配
通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义 分析使您推送的广告与微博内容完美匹配， 为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻 TA可能感兴趣的商品。
位置显著
微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无 法被忽略
2020/3/21
20
粉丝通2.0
商品推广
场景丰富
支持实体商品如家电、食品等 支持虚拟商品如卡券、活动等 支持落地天猫淘宝、聚划算活动
推广博文的左上或左下有推荐 标志
同一推广博文对同一用户展现 一次
2020/3/21
10
10
粉丝通2.0
博文推广·原生机制
原生广告优先于同一粉 丝通广告 广告主可自行选择 是否推广原生
2020/3/21
转发/评论/赞/加关注
原生广告的左上有社 交关系推荐
11
11
微博商业运营
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
适用： 鞋袜类商品
26
26
PART
THREE
2020/3/21
27
27
案例1（常规定向）
2020/3/21
1.3%
广告互动率
46万
粉丝量从3万到46万
33%
粉丝活跃度从2%到33%
1：1
持续投入超千万 ROI = 1:1
28
案例2（数据市场）
同期对比：互动率0.81%，acpe￥2.1 2020/3/21
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价￥100/CPM（试运营价格）
2020/3/21
14
粉丝通2.0
应用推广·展示机制
图文区 下载区
安卓
93%
进入下载
2020/3/21
苹果
15
粉丝通2.0
应用推广·定向功能
支持网络环境选择
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
2020/3/21
16
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
832 647 6,982 10,389
互动率 eCPM
1.64%
¥33.0
0.88%
¥29.5
0.84%
¥31.7
0.79%
¥28.9
0.78%
¥33.8
0.69%
¥29.6
0.65%
¥32.0
0.65% 4x ¥28.3
关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台
6
6
2020/3/21
粉丝通2.0
C.社交推荐
支持原生广告，社交推荐 助力软营销
互动行为触发原生
博文 应用 账号
7
7
D.实时竞价
设置消耗上线 定期定时投放
2020/3/21
扣费模式（实际投放过程中，两种模式可以结合）
CPM：千次曝光成本
按展示效果收费 1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置 的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个 CPM 4、起投金额：5元，加价 幅度0.1元。
常规定向
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
竞价￥5/CPM，￥0.5/CPE
2020/3/21
12
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
数据市场
领袖粉丝 电视剧迷
LBS签到 广告偏好
白领人群
. . .
话题参与
. . .
竞价￥30/CPM（试运营价格）
2020/3/21
13
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
自定义数据
粉丝通2.0
A.形式多样
博文 应用 账号 商品
5
粉丝通2.0
B.立体定向
三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
2020/3/21
自定义
指定X先生
数据市场
电视剧人群包 白领人群包 …
常规定向
粉丝通
2020/3/21
1
2020/3/21
目录
contents
PART1
粉丝通2.0特点
PART2
粉丝通产品介绍
PART3
粉丝通产品数据
PART4
案例展示
2
2
PART
ONE
2020/3/21
3
3
粉丝通2.0
总体特性
A
B
C
D
形式多样
2020/3/21
立体定向
社交推荐
竞价展现
4
4
2020/3/21
效果： 361位客户使用，平均互动率 1.2% (vs0.5%)， aCPE￥2.9(vs￥3.2) 适用： 广告人群retargeting
2
姓名： 潮流鞋子
生日： 2015年4月10日
特性： 依微博全平台及广告数据挖掘
效果： 25位客户使用，平均互动率 2.1% (vs1.1%)，aCPE￥1.3(vs￥1.4)
8128093 关按注钮点击占%比%%%
短下链载点点击击占占比比
23
23
粉丝通2.0
产品整体效果 eaCPM E
15.0 1.26
1.86 9.08
博文 博文
应用 应用
13.2 0.90
账号 账号
2.17 0.66
商品 商品
2020/3/21
24
24
粉丝通2.0
数据市场整体数据
2020/3/21
近一周
日均消耗4.1万 日均计划数125个 日消耗客户数73个
25
25
粉丝通2.0
数据包档案
88个
分行业广告数据包 分行业行为数据包 分行业大号领袖包 分省市中心商圈包 分应用安装数据包
2020/3/21
1
姓名： 献给每位客户的专属包
生日： 2015年6月2日
特性： 客户广告数据，因人因时变化
包名
曝光
奢侈品珠宝 婚纱摄影_1
特卖类 交友类 游戏行业 金融理财 旅游类 海外购物 家具服务类 时尚搭配_女 美容护肤_男 汽车行业 留学类 新闻类 时尚搭配_男
586,448 121,381
2,487 13,852 2,434 11,822 1,071 14,143 5,250 4,803 8,544
CPE：单词互动出价 按点击互动收费（加关注、 转发、收藏、点击链接、 点赞） 1、免费置顶展示； 2、按照微博在置顶位置发 生的有效互动计费： 3、起投金额：0.5元，加 价幅度0.01元。
8
8
PART
TWO
2020/3/21
9
9
粉丝通2.0
博文推广·基本展示
移动Байду номын сангаас
PC
以博文形式出现在移动端和PC 端信息流内
PC
2020/3/21
第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账1号7
17
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
微博信息流内： 三个账号广告位
2020/3/21
发现页-找人：一个展示位
发现页-找人-特别推荐：三个展示位
18
18
粉丝通2.0
账号推广·定向功能
关系
年龄
地域
TA
性别
兴趣
2020/3/21
高效转化
点击跳转直达商品详情页，让 用户完成支付购买，简约的操 作流程，高效的转化通路。
2020/3/21
21
PART
THREE
2020/3/21
22
22
粉丝通2.0
产品整体效果（6月）
博文推广 互动率1.20% 应用推广 互动率0.49% 账号推广 互动率1.47% 商品推广 互动率0.33%
19
19
粉丝通2.0
商品推广
完美匹配
通过自定义关键字和正文页匹配的双重语义 分析使您推送的广告与微博内容完美匹配， 为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻 TA可能感兴趣的商品。
位置显著
微博正文下方，评论上方，绝佳的位置，无 法被忽略
2020/3/21
20
粉丝通2.0
商品推广
场景丰富
支持实体商品如家电、食品等 支持虚拟商品如卡券、活动等 支持落地天猫淘宝、聚划算活动
推广博文的左上或左下有推荐 标志
同一推广博文对同一用户展现 一次
2020/3/21
10
10
粉丝通2.0
博文推广·原生机制
原生广告优先于同一粉 丝通广告 广告主可自行选择 是否推广原生
2020/3/21
转发/评论/赞/加关注
原生广告的左上有社 交关系推荐
11
11
微博商业运营
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
适用： 鞋袜类商品
26
26
PART
THREE
2020/3/21
27
27
案例1（常规定向）
2020/3/21
1.3%
广告互动率
46万
粉丝量从3万到46万
33%
粉丝活跃度从2%到33%
1：1
持续投入超千万 ROI = 1:1
28
案例2（数据市场）
同期对比：互动率0.81%，acpe￥2.1 2020/3/21
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价￥100/CPM（试运营价格）
2020/3/21
14
粉丝通2.0
应用推广·展示机制
图文区 下载区
安卓
93%
进入下载
2020/3/21
苹果
15
粉丝通2.0
应用推广·定向功能
支持网络环境选择
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
2020/3/21
16
粉丝通2.0
账号推广·展示机制
832 647 6,982 10,389
互动率 eCPM
1.64%
¥33.0
0.88%
¥29.5
0.84%
¥31.7
0.79%
¥28.9
0.78%
¥33.8
0.69%
¥29.6
0.65%
¥32.0
0.65% 4x ¥28.3
关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台
6
6
2020/3/21
粉丝通2.0
C.社交推荐
支持原生广告，社交推荐 助力软营销
互动行为触发原生
博文 应用 账号
7
7
D.实时竞价
设置消耗上线 定期定时投放
2020/3/21
扣费模式（实际投放过程中，两种模式可以结合）
CPM：千次曝光成本
按展示效果收费 1、免费互动点击； 2、按照微博在置顶位置 的曝光用户数计费； 3、1000次曝光为一个 CPM 4、起投金额：5元，加价 幅度0.1元。
常规定向
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
竞价￥5/CPM，￥0.5/CPE
2020/3/21
12
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
数据市场
领袖粉丝 电视剧迷
LBS签到 广告偏好
白领人群
. . .
话题参与
. . .
竞价￥30/CPM（试运营价格）
2020/3/21
13
粉丝通2.0
博文推广·定向功能
自定义数据
粉丝通2.0
A.形式多样
博文 应用 账号 商品
5
粉丝通2.0
B.立体定向
三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
2020/3/21
自定义
指定X先生
数据市场
电视剧人群包 白领人群包 …
常规定向
粉丝通
2020/3/21
1
2020/3/21
目录
contents
PART1
粉丝通2.0特点
PART2
粉丝通产品介绍
PART3
粉丝通产品数据
PART4
案例展示
2
2
PART
ONE
2020/3/21
3
3
粉丝通2.0
总体特性
A
B
C
D
形式多样
2020/3/21
立体定向
社交推荐
竞价展现
4
4
2020/3/21
效果： 361位客户使用，平均互动率 1.2% (vs0.5%)， aCPE￥2.9(vs￥3.2) 适用： 广告人群retargeting
2
姓名： 潮流鞋子
生日： 2015年4月10日
特性： 依微博全平台及广告数据挖掘
效果： 25位客户使用，平均互动率 2.1% (vs1.1%)，aCPE￥1.3(vs￥1.4)