移动电子商务营销模式创新研究
论文-互动营销模式在移动电子商务中的应用与研究
互动营销模式在移动电子商务中的应用与研究电子商务专业0000届XX000000000000摘要随着通讯技术的完善，移动电子商务作为新时代的产物，因特网的发展，在全球范围内得到了广泛的运用，逐步呈现多元化和普及化。
这时仅仅依靠传统的市场营销已经不符合社会发展的潮流，在移动电子商务下，现代企业必须积极拓展并且使用移动电子商务互动营销模式，通过对移动电子商务互动营销模式的不断探究和分析，不断维护和创新，人们体会到移动电商互动营销模式为生活带来的便利。
本文研究了移动电子商务环境下，企业的发展状况和顾客群的需求、移动电商互动营销模式的概念和特点，同时肯定了移动电子商务互动营销模式能够为社会发展起的积极作用。
分析了移动电商下互动营销的主要模式、应用行业和实施策略，并通过东风标致绿色驾乘互动营销模式来进一步对互动营销模式展开研究。
关键词移动电子商务互动营销营销模式行业应用Application and research of interactive marketing mode in mobileelectronic commerceXxxx000000000000，Electronic Commerce00000Chinasoft International Internet SchoolChengyi University College of Jimei UniversityAbstract:Mobile e-commerce is the product in the new age,Along with the progress of science and technology,development of the Internet,has been widely used in the global scope,gradually diversified and popular.At this time only rely on traditional marketing can not meet the social development trend,in the mobile electronic commerce,modern enterprises must actively expand the use of mobile e-commerce and interactive marketing mode,through continuous exploration of the mobile e-commerce model of interactive marketing and analysis,continuous maintenance and innovation,let people experience mobile interactive marketing mode for the convenience of life,in order to promote the sustainable development of society health.This paper studies the mobile e-commerce environment,enterprises the current development and customer demand,the concept and characteristics of mobile interactive marketing mode,and affirms the mobile e-commerce interactive marketing Model can as a positive role in social development.Analysis of the main mode of mobile providers of interactive marketing,industry application and implementation strategy and through the Dongfeng Peugeot green driving interactive marketing model to further of interactive marketing mode research.Key words:M e-commerce;Interactive marketing;Marketing model;Industry application目录目录第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的和意义 (1)第2章移动电子商务互动营销概述 (3)2.1移动电子商务 (3)2.2移动电子商务互动营销的概念 (3)2.3移动电子商务互动营销特点 (4)2.4移动电子商务互动营销的重要性 (5)第3章移动电子商务互动营销模式的应用 (7)3.1移动电子商务互动营销的主要模式 (7)3.2移动电子商务互动营销模式的行业应用 (9)3.3移动电子商务互动营销模式的实施策略 (10)第4章移动电子商务互动营销模式实例研究 (12)4.1东风标致绿色驾乘互动营销模式介绍 (12)4.2东风标致绿色驾乘互动营销模式优势 (12)结论 (14)致谢 (15)参考文献 (16)第1章绪论1.1研究背景随着科学技术的不断进步，电商营销领域出现多元化的发展，移动电商互动营销模式的出现及其发展便是其中不可或缺的一环，2013年底，移动设备迎来4G，在网速、通信质量提升的同时，也促使移动设备使用者的增加。
移动电子商务互动营销及应用模式研究
移动电子商务互动营销及应用模式研究随着移动互联网技术的飞速发展，移动电子商务已经成为了一个不可忽视的市场。
随着各大电商平台对移动端的重视和投入，移动电子商务互动营销愈发成为了行业发展的热点。
本文将对移动电子商务互动营销进行研究，并探讨其应用模式。
一、移动电子商务互动营销的背景移动电子商务互动营销是指通过移动互联网技术进行商品和服务的销售，并运用各种交互式手段进行推广和营销的过程。
在传统的电子商务中，消费者需要通过桌面电脑或者笔记本电脑进行购物，而移动电子商务则通过手机、平板电脑等移动设备进行交易，实现了随时随地的购物体验。
随着移动设备的普及和用户对移动购物的需求不断增加，移动电子商务互动营销也开始崭露头角。
通过移动端的购物平台，消费者可以随时随地进行商品浏览和购买，商家也可以通过移动端进行推广和营销，实现双向互动和交流。
二、移动电子商务互动营销的特点1. 便捷性移动电子商务互动营销最大的特点就是其便捷性。
消费者可以利用碎片化的时间进行购物，避免了传统购物需要到实体店面的时间和空间的限制。
商家也可以通过移动端的广告投放、促销活动等方式吸引用户，实现便捷的互动营销。
2. 个性化移动电子商务互动营销可以根据用户的浏览、点击、购买等行为数据，对用户进行精准的个性化推荐和营销。
通过数据分析和算法技术，商家可以实现更精准的营销策略，提高用户的购买转化率。
3. 实时性移动互联网的特点决定了移动电子商务互动营销具有很强的实时性。
商家可以随时发布最新的产品信息、促销活动等内容，消费者也可以随时获取最新的购物资讯。
这种及时的互动营销可以更好地满足用户的购物需求，提高交易的效率。
三、移动电子商务互动营销的应用模式1. 社交化营销社交化营销是移动电子商务互动营销的一种重要应用模式。
通过社交平台，商家可以与用户进行互动并进行产品推广，同时用户也可以通过社交平台获取产品信息、评价、分享等，实现用户口碑传播。
2. 激励推广激励推广是指商家通过奖励机制，鼓励用户进行商品推广。
电子商务创新模式课题报告电商平台创新与用户体验研究
电子商务创新模式课题报告电商平台创新与用户体验研究电子商务创新模式课题报告一、引言随着互联网的快速发展，电子商务成为了人们购物的主要方式之一。
电子商务平台为商家和消费者提供了一个便捷的交流和交易平台，改变了传统的商业模式。
本课题报告旨在研究电商平台的创新和用户体验，探讨其对电子商务行业的影响。
二、电商平台创新1. 移动互联网技术的应用随着智能手机的普及，移动互联网技术在电子商务领域得到广泛应用。
电商平台通过开发移动应用程序，使用户能够随时随地进行在线购物。
这种创新大大提高了用户的购物便利性，扩大了市场覆盖范围。
2. 多元化的支付方式传统的电子商务平台主要依赖于信用卡支付，限制了消费者的选择。
电商平台的创新在支付方式上更加多元化，如支付宝、微信支付等，满足了不同消费者的需求，提高了用户的支付体验。
3. 智能推荐算法电商平台通过收集用户的购物行为数据，应用智能推荐算法，向用户推荐个性化的商品。
这种创新提高了用户购物的效率和体验，帮助用户发现更符合自己需求的商品，增加了用户的购买欲望。
三、用户体验研究1. 界面设计电商平台的界面设计直接影响用户的使用体验。
一个简洁美观、易于导航的界面能够提高用户的购物效率和满意度。
同时，界面设计也需要适配不同的设备，保证用户在不同的终端上都能够顺畅地使用平台。
2. 商品信息呈现商品信息的呈现方式直接关系到用户对商品的认知和决策。
电商平台应该提供详细的商品信息，包括文字描述、高清图片、评价和售后服务等，帮助用户了解产品并做出购买决策。
3. 物流配送电商平台的物流配送服务也是用户体验的重要组成部分。
平台应该提供快速可靠的物流配送，提供准确的物流信息查询，确保用户在购买后能够及时收到商品，并且能够方便地进行退换货。
四、电商平台创新与用户体验的影响1. 增加用户黏性通过不断创新提升用户体验，电商平台能够增加用户的黏性，使其更加乐于在该平台消费。
良好的用户体验可以建立用户的信任，促使他们成为忠实的消费者。
移动电子商务互动营销及应用模式研究
移动电子商务互动营销及应用模式研究随着移动互联网的快速发展，移动电子商务成为了当前电商行业最重要的发展趋势之一。
移动电子商务互动营销及应用模式的研究能够帮助企业更好地了解移动电子商务行业的特点和商业模式，进而制定出更科学有效的营销策略，提高企业的盈利能力。
1. 社交媒体互动营销模式随着社交媒体的兴起，越来越多的用户通过社交媒体进行商品的推荐和购买。
企业可以通过社交媒体平台与用户进行互动，提供个性化推荐和优惠活动，吸引用户参与，并通过营销活动提高消费者的购买意愿。
移动广告是移动电子商务的重要推广手段。
通过与用户进行互动，提供个性化广告推荐和优惠活动，使广告更具吸引力，提高点击率和转化率。
1. 移动购物应用模式移动购物应用是移动电子商务的核心应用模式，通过在移动设备上提供商品浏览、购买和支付等功能，实现移动购物。
移动营销是移动电子商务的重要应用模式，通过移动设备上的应用程序或移动网页，向用户提供个性化的购物推荐、优惠活动等，以增加用户购买的意愿和忠诚度。
1. 数据驱动的个性化营销随着大数据技术的发展和应用，企业可以通过分析用户的购买行为和偏好，提供个性化的商品推荐和购买建议，提高用户的购买意愿和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术的发展，为移动电子商务的用户体验提供了更多可能性。
企业可以通过虚拟现实和增强现实技术，为用户创造更丰富、更真实的购物体验，提高用户的购买意愿和满意度。
3. 社交化的移动电子商务应用随着社交媒体的普及和用户对社交化购物的需求增加，移动电子商务也开始向社交化发展。
企业可以通过在移动应用中添加社交功能，让用户之间进行交流、分享购物经验和推荐商品，提高用户的购买意愿和忠诚度。
电子商务领域的创新技术与趋势
电子商务领域的创新技术与趋势随着科技的迅猛发展，电子商务已成为现代商业领域中不可或缺的一部分。
在不断变化的电子商务环境中，企业和消费者需要不断适应新技术和趋势以保持竞争力。
本文将重点探讨电子商务领域中的创新技术和未来趋势。
一、移动电子商务：激发购物体验的全新方式移动电子商务是目前电子商务领域中最有潜力的创新技术之一。
随着智能手机的普及和移动支付的便利，越来越多的消费者选择通过移动设备进行购物。
移动电子商务提供了便捷的购物体验，让消费者能够随时随地进行购物，不再受限于时间和地点。
同时，移动电子商务还能通过个性化推荐和优惠券等功能提升消费者的购物体验。
基于消费者的购买历史和偏好，移动应用程序能够向消费者推荐定制化的产品和服务，并提供相应的优惠券和折扣，增加购买的动力。
二、人工智能与机器学习：推动电子商务发展的引擎人工智能和机器学习是电子商务领域中另一个引人注目的创新技术。
通过分析大数据和消费者行为模式，人工智能能够为企业提供更精确的市场洞察和消费者洞察，从而优化产品的定位和营销策略。
随着人工智能的发展，智能聊天机器人也成为电子商务服务的重要组成部分。
智能聊天机器人能够通过自然语言处理和机器学习技术与消费者进行实时互动，解答问题和提供支持，提升用户体验。
三、虚拟现实和增强现实：激发消费者的购买欲望虚拟现实和增强现实技术正在电子商务领域中得到广泛应用。
通过虚拟现实技术，消费者可以在购物过程中亲身体验产品，感受其外观、材质和功能，从而提高购买的信心。
例如，消费者可以利用虚拟现实设备在家中试穿衣服、体验家具等，避免线下购物的麻烦。
与虚拟现实不同，增强现实技术将虚拟元素融入到现实环境中。
例如，通过扫描商品标签，消费者可以在智能手机或眼镜上看到与产品相关的信息和评论，帮助消费者做出更明智的购买决策。
四、物联网与供应链管理的革新物联网技术的发展也对电子商务领域带来了革新。
通过将各种设备和传感器与互联网连接，物联网能够实现不同设备之间的信息共享和自动化操作。
移动电子商务的商业模式及盈利模式研究
移动电子商务的商业模式及盈利模式研究随着移动互联网的快速发展，移动电子商务（Mobile E-commerce）已经成为现代商业领域的重要一环。
移动电子商务通过移动设备，如智能手机和平板电脑，为用户提供了随时随地进行在线购物和交易的便利。
本文将探讨移动电子商务的商业模式及盈利模式，并分析其在商业领域的应用。
一、移动电子商务的商业模式移动电子商务的商业模式是指通过移动设备提供产品和服务，获得用户价值并创造商业利润的一种方式。
随着移动技术和互联网的不断发展，移动电子商务的商业模式也日趋多样化和创新化。
以下是一些常见的商业模式：1. B2C（Business-to-Consumer）B2C模式是移动电子商务中最常见的商业模式之一。
在B2C模式下，企业通过移动app或网站直接与消费者进行交易。
企业通过建立自己的移动平台，提供商品和服务，吸引用户进行购买。
典型的例子包括京东、苏宁易购等。
2. O2O（Online-to-Offline）O2O模式则是将线上和线下进行有机结合的商业模式。
通过移动设备，用户可以在线下实体店铺消费后，使用移动支付方式完成交易。
如支付宝和美团外卖等移动应用，允许用户在线上预订、支付，并在线下商家消费。
3. C2C（Consumer-to-Consumer）C2C模式是指用户之间在移动平台上进行交易的模式。
典型的例子是阿里巴巴旗下的淘宝和闲鱼，在这些平台上，用户可以自己上架商品并与其他用户进行交易。
4. P2P（Peer-to-Peer）P2P模式是指通过移动平台，使个人之间直接进行交易。
典型的例子是共享经济平台，如滴滴出行和共享单车，用户可以通过手机软件直接与服务提供者进行交易。
以上仅是一些常见的商业模式，随着技术的不断革新和市场的不断发展，移动电子商务的商业模式还有很大的创新空间。
二、移动电子商务的盈利模式移动电子商务的盈利模式是指企业通过移动电子商务平台获得收入的方式。
以下是一些常见的盈利模式：1. 商品销售利润最常见的盈利模式是通过商品的销售获得利润。
移动电子商务商业模式及模式创新
目录
01 前言 02 主体 03 总结
01前言
1 研究背景 2 研究目的 3 研究意义
研究背景：据统计数据显示，在 2016年6月底，我国网民达7.10亿， 其中手机网民达6.56亿。互联网、 信息技术的兴起，推动了移动电子 商务商业模式的创新。 研究目的：研究不同学者对电子商 务的商业模式的概念理解、商业模 式的创新，最后对现有商业模式存 在的部分问题提出一些建议，希望 能引起更多的学者关注这一问题， 并为研究商业模式的学者提供参考 价值。
• 惠云云采用了模糊层次分析法对基于价值链上的移动O2O 电子商务商业模式评价研究。 • 本综述是使用文献研究法，在查阅了很多文献资料整理得出的，列举了一些文献作者的观
点。
03总结
1 已取得主要成果或共识 2 需要进一步研究的主要问题 3 研究展望
1.已取得主要成果或共识 通过查阅读秀，知网，搜索到不少关于电子商务商业模式的研究文献，其中有期刊，博士、 硕士学位论文。 利用关键词“商业模式”“移动电子商务”，限定年份在2014-2017，读秀上有967篇，知网 上有19篇。 本综述主要选取20篇文献（主要成果见参考文献）作参考，其中大部分作者认同价值链对商 业模式的影响，商业模式随着时代和不同情况需要做出改变，而不是一成不变。
决方案(TotalCustomer Solution)；(3)系统锁定(System
Lock-In)。
3.研究内容及代表性成果
• 影响因素：综述上是从顾客，供应商，股东利益相关者三个主体展开分析的。
• 规律机制：遵循了达维多定律，使用移动客户端及移动APP的人越多，信息价值越大，也 遵循了摩尔定律，梅卡夫法则；多基于价值链进行研究，移动互联网和4G通信服务给移动 电子商务的发展提供了技术支持，遵循信任信用机制，网络正反馈机制。
移动电子商务互动营销模式应用研究
移 动 电子 商 务 互 动 营 销 模 式 应 用 研 究
摘 要 ：介 绍 了移动 电子 商务 互动 营 销主 要模 式 ：移动 二 维 的 网页 ， 这种 内容 上 的专 属性 以及 消 费者 主动 阅读 的特 点极 大地 码 、短 信 网址 、移 动 商 圈 、移动 搜 索 及 无线 网站 。分 析 了这 些 提 高 了受众 与企 业 之间 的互动 性 ， 现 了企 业 与消 费者 之 间的真 实
境 下 的 电子 商务 在 终 端特 征 、 网络 特 性 ，应 用 环境 上存 在 的 差 信 息 名 址 服 务将 移 动 通 信 和 有 线互 联 网两 大 领 域 的技 术 优 势 、 别 ，使移 动 电子 商 务环 境 下 的 互动 营销 表 现 出 即时 、直 接 、 互 网 络优 势 、用 户 规模 优 势 和 应 用 服务 有效 地 结合 起 来 ，为企 业
集、传播 、 索和 导航 的功 能。提供 的信 息 内容一般 都涉 及列车 、 检 货车信 息 、 店 、 饭 农产 品线路 等各 方面 的介绍和 查询 ， 农产 品常识 、 农产 品品种 介绍 、农 产 品新 闻以及相 关地 的 天气 、环 境 、人 文等
因此 这 种 方 式 用户 体 验 好 ；短 信 搜 索 不利 于 用 户体 验 ；语 音 搜 信 息 介 绍 。农 产 品信 息 的 另外 一种 获 取 方 式就 是通 过 Ｓ ＭＳ（ 短 索是 语 音 识 别 技术 和 手 机搜 索相 结合 的 方 式 ，符 合 用 户 习惯 ， 消息服 务 ）由服 务商 向农产 品者 发送其 定制 的 内容 。 地 图查询 。 ， ２） 使 用 方便 快捷 ，但 技 术还 不够 成 熟 。移 动 搜 索 的互 动 模 式 主 要 手机信 息 业务 在 农产 品交通 中也发挥 了巨大 的作 用 ， 游客 哪怕 是 是 指消 费 者在 利用移 动 终端 进行 相 关搜 索 时 ，获 得 Ｗ Ｅ 、Ｗ Ａ Ｂ Ｐ
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移动电子商务营销模式创新研究摘要：随着移动网络和移动技术的发展，依托移动网络的移动电子商务营销与传统营销相比有许多与生俱来、令传统营销方式可望而不可及的优势，并对企业的传统经营方式形成了巨大冲击。
21世纪是网络时代，随着移动通信的发展，WAP上网已成为一种被大众接受的互联网接入方式，尤其是3G已经开通，手机上网已成为另一种重要的上网方式。
同使用电脑上网相比，手机上网几乎不受时间、空间、设备的限制，上网费用被大众接受后，为移动商务的进一步提供了很好的基础。
关键词：移动电子商务移动营销营销模式Mobile e-commerce marketing model innovation research ABSTRACT：With the development of mobile Internet and mobile technology, relying on mobile Internet mobile e-commerce marketing compared with the traditional marketing has many inherent, traditional marketing methods and advantages, and to the enterprise's traditional mode of operation formed the huge impact. 21st century is the age of network, with the development of mobile communication, WAP surfing the Internet has become an accepted by the public Internet access ，Especially has opened 3 g, mobile Internet has become another important way of the Internet . Compared to use the computer surfing the Internet, mobile Internet is almost not affected by the limitation of time, space, equipment, Internet access fees after accepted by the public, further provides a good foundation for the construction of mobile commerceKeywords: mobile e-commerce marketing mode of mobile marketing1.引言随着2007年金融危机冲击着我国国内的经济，与国内普遍发展不景气的各行各业形成鲜明对比的当属我国电子商务的逆势发展。
如电子商务的发展成为近来来我国经济发展的长足增长点，如阿里巴巴仍旧维持着快速增长的好兆头。
而若想在电子商务这一领域取得可持续的发展，就必须把握好当前全球电子商务发展的趋势，移动电子商务已经成为一个潜力无限的新的发展方向。
2005年，日本通过移动电子商务营销模式使得网上产品的销售额达到了1500亿日元，包括股票交易以及一些服务类型的交易达到了八百多日元之多。
从我国国内的市场状况来看，移动电子商务营销模式已进入了如火如茶的时代。
2.移动电子商务营销概述根据历年的移动电子商务研究报告看来，我国的移动电子商务市场份额已经逐步高涨。
我国移动通信用户在近年来也得到了长足的发展。
在当前市场经济飞速发展。
网络信息爆炸的时代。
手机网络开始渗透了整个经济市场。
移动电子商务带给消费者的不仅仅是方便快捷的购物方式，而且给消费者带来了更好的高质的产品以及产品信息的服务。
2.1移动营销的定义移动营销是指借助移动便携设备（主要是通过以手机为平台），直接地向受众发布定向的或精准的即时信息。
这种定向或精准发布功能的实现，依赖于强大的数据库的支持，它以一种与受众产生互动的方式来达到市场营销的目的。
移动营销有时也称为手机营销或无线营销。
2.2移动营销的模式移动电子商务主要体现在以下几种方式[1]：(1)以B to B to C为基础的商务模式，这种模式是以移动客户的管理为中心，将移动电子商务的产品延伸至消费客户的客户，这种类型的移动电子商务的实质是具备一定高科技的生产性企业将其生产的产品延伸至其本身客户的客户，从而在一定程度上延长了企业本身的价值链，这种电子商务模式最终需要有进步技术以及高端营销模式的支撑。
(2)是以B to B t0 M为基础的电子商务模式，这种商务模式是通过电子商务的手段将企业与企业之间的制造、合作等流程与公司的内外部管理模式结合起来，同时通过采集系统、智能监控系统等建立一个有效地营销渠道，以便更好的服务于企业的自动化生产管理。
(3)是以B to B to P为基础的电子商务模式，这种商务模式是指通过传统的互联网或者其他的现代电子信息管理技术来进行电子商务的营运，对企业的数据进行挖掘和有效的分析，从而确定客户的需求及需求的基本特征，进而更好的细化市场，使得公司将营销延伸至客户的营销活动，使得移动电子商务供应链得到更好的完备。
(4)是以B to B to B为基础的电子商务模式，这种模式体现为2个电子商务构建网上信息交流平台，从而使得企业之间能够在不同的时间地点更有效地得到所需的实时实地的供需信息。
2.3移动营销的内容(1)移动电子商务市场调查移动电子商务市场调查是指企业利用移动终端的交互式信息沟通渠道来实施的市场调查活动，采取的方法包括向用户发布问卷进行调查，也可以通过电话调查方式实现。
移动网上调查的特点是快速，调查效率高，但调查时间不宜过长。
(2)移动电子商务消费者行为分析移动电子商务消费者群体具有与传统市场的消费者群体不同的特性，因此，要开展有效的移动电子商务营销活动必须深入了解移动电子商务消费者群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。
(3)移动电子商务营销策略企业采取移动网络营销实现其营销目标时，必须制定相适应的营销策略。
这些营销策略包括产品和服务策略、价格营销策略、渠道策略、促销与广告策略等，企业在制定营销策略时，应充分考虑移动电子商务的特点。
3. 移动电子商务市场分析3.1移动电子商务市场的市场环境首先，根据工业和信息化部和CNNIC的数据，2009年中国移动电话用户数和手机上网网民数已经分别突破7.4亿和2.3亿，移动电话用户数量和手机上网网民数量的快速增长，为移动电子商务潜在用户的增长奠定了良好的基础；其次，三大电信运营商普遍下调手机上网资费并推出优惠上网套餐，手机用户可以更经济地体验移动互联网的应用和服务，移动电子商务克服了因通信资费过高与用户之间形成的障碍；最后，手机商务应用服务的快速发展更好地满足了用户多元化和个性化的需求，这在很大程度上提升了移动电子商务的用户体验，并为移动电子商务推广和普及，铺平了道路。
3.2移动电子商务的消费者分析(1)移动电子商务市场消费者特征：注重个性消费、消费需求差异大、消费的主动性加强、消费者的年龄趋于年轻化、消费需求的超前性和可诱导性[2]。
(2)移动电子商务消费者类型：移动商务的在线消费者可以分为两类：个人消费者和机构买家。
前者引起更多媒体的关注，而后者占了网上购物的绝大部分。
机构买家包括政府、私人公司、转售商和公共组织。
3.3中国移动营销市场发展现状艾瑞咨询整理相关统计数据显示，2007年中国无线广告市场规模达到人民币7.8亿元，较2006年的5亿元增长56%。
由于北京奥运会带动广告市场的整体性增长，无线广告也是其中非常重要的一块，2008年中国无线广告市场规模的增长率继续放大。
艾瑞显示，2011年中国无线广告市场的整体规模达到40亿元人民币。
4. 移动电子商务市场业务分析4.1移动电子商务调查以下来自艾瑞统计：手机网民数量增加、上网资费下调有力促进移动电商用户规模快速增长根据艾瑞咨询对中国移动电子商务行业的调查研究，以及对移动电子商务企业和专业人士的访谈，2009年中国移动电子商务用户规模已达到3668.4万，同比2008年增长117.7%，增幅明显。
艾瑞咨询预计，2010年移动电子商务用户规模将进一步扩大，达到7375.4万，而到2012年，中国移动电子商务市场用户规模将达到24957.2万。
中国移动电子商务实物交易用户方面，2009年用户规模已达到159.7万，较2008年增长187.0%，增幅高于移动电子商务整体用户规模的增长。
2010年，中国移动电子商务实物交易用户规模将达到432.6万，艾瑞咨询预计，2012年，随着市场的进一步发展，这一数字将达到2472.0万。
4.2移动营销产业模式分析(1)中国移动广告的基本产业链结构在组成结构上与传统互联网的广告产业链结构非常相似，如图：(2)WAP营销业务分析：首先，产业结构，WAP广告的产业结构由广告主、WAP广告代理商、WAP站点以及WAP用户组成[3]。
而移动运营商随着各自开始涉足WAP业务以及运营模式的转型，原本处于WAP广告产业链之外的移动运营商开始成为其中一员，并且占据了产业链的上游。
(3)手机短信营销业务分析：手机短信营销业务的用户基数大，成本低，打开率高，因此这是一种时间非常久远的无线营销模式。
4.3移动电子商务的市场目标与定位目标市场是企业准备进入和服务的市场。
企业进行市场细分的目的就是选择目标市场。
从移动电子商务的行业应用来看，其目标市场可以分为(贸易、银行、购物、购票、基于位置的服务、娱乐业（主要是游戏和博彩业）等 6个方面。
但从是移动电子商务的企业选择什么样的目标市场，则与其企业自身所具备的资源和能力有关，当然，还与它所提供的产品或服务本身的特点、竞争对手的市场策略等有关，一般而言，企业选择目标市场的模式有以下几种:(1)单一市场集中：这是一种典型的集中化模式。
无论从产品角度环视从市场角度，企业的目标市场都高度集中在一个市场面上，企业只生产一种产品，供应一个顾客群。
(2)市场定位：是20世纪70年代由美国学者阿尔·莱斯提出的一个重要的营销学概念。
所谓市场定位，是指营销企业为产品或服务确定某些方面的特征和优点，使本企业产品在目标市场顾客中形成某种区别于竞争对手的印象与评价，更好的适应消费需求，巩固客户关系。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认知到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
市场定位与产品差异化有密切的关系。
在营销过程中，市场定位是通过为自己的产品创造鲜明的个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的。