浅析电视频道专业化
以CCTV_5为例探讨专业化频道的资源整合策略
北京师范大学硕士研究生学位毕业论文研究生姓名 许志晖学号 040500290493导师姓名、职称于丹教授系所艺术与传媒学院专业广播电视艺术学研究方向电视栏目与频道研究入学时间2004.8毕业时间2007.6论文题目以CCTV－5为例探讨专业化频道的资源整合策略北京师范大学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名： 日期：年月日以CCTV-5为例探讨专业化频道的资源整合策略摘 要中国电视传媒的资源整合开始于上个世纪的90年代，10余年来一直围绕着宏观和微观两个层面进行，前一个层面表现为以电视台为单位的频道类型化建构，后一个层面则表现为以某一类专业化频道为单元的资源配置。
资源整合发展而今，宏观上电视频道的类型化建构已颇具规模，但微观上专业化频道自身的资源配制还没有引起足够的重视。
我们知道，专业化频道是我国电视生态群落中的主体组成部分，其运营的好坏直接左右着中国电视产业的未来走向。
因此，专业化频道的资源整合已经成为当下中国电视媒体发展中的崭新命题。
鉴于此，本文尝试以中央电视台体育频道（CCTV-5）为研究个案，探讨专业化频道的资源整合策略。
本论文分为四个部分：第一章重在明确专业化频道资源整合的理论界定及其必要性，并从四个方面分析以CCTV-5为研究个案的可行性；第二章和第三章是论文的主体部分，第二章以CCTV-5频道资源结构图为参照，在分析频道生存环境的基础上，对频道外部资源和内部支持性资源进行整合，最后完成对频道核心资源——节目资源的整合，此为“一级整合”；第三章是在第二章基础上对论题的进一步延伸，包括CCTV-5与其他频道之间的资源联动和CCTV-5频道资源的多层次开发利用两个部分，此为“二级整合”；第四章则是对全文的一个总结，即专业化频道的资源整合需要具备三个方面的条件：一是明确的战略目标，二是科学的原则指导，三是有序的操作流程。
内地电视节目制播制度现状浅析和发展前瞻
主题词：制播分离、制播制度、公司资质、电视网2003年伊拉克战争报道、抗非典报道，特别是央视新闻频道5月1日开播，这一系列的事件，业界和学界津津有味地谈论着中国新闻特别是电视新闻的改革，而另一个被称为中国中央电视台彻底进行制播分离改革的消息却被淹没和冷落了：从年初开始，CCTV以10个栏目为试点，栏目自负盈亏，央视不给一分制作费，只给出一定的栏目播出时间和广告段，让栏目与广告公司合作，通过广告筹措实现栏目运营。
无论如何，内地电视界，这几年在制播改革的道路上的探索和实践，已经开始结出硕果。
本文将聚焦、描述和分析中国内地电视节目制播制度的现状，探究改革前行中的问题，并以此来预测未来走向。
因为电视剧作为特殊电视节目形态在制播道路上已经先行一步基本走入了社会化、市场化的正途，因此，本文电视节目的范畴仅指日常的栏目化的电视节目。
一、制播分离与制播制度改革1、关于制播分离，有这几种不同的定义：“目前电视业制播体制正在启动所谓制播分离制，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。
”⑴；民营电视公司的代表光线传媒总裁王长田这样理解：“可能有些节目需要电视台来控制和制作，但大多数节目会倾向于制作公司来做”⑵；“从我国国情出发，电视领域的所谓‘制播分离’是指国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻性节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制，其实质我们可以理解为‘节目制作和来源的多样化”⑶。
制播分离的概念在一定意义上是作为舶来品而被运用着。
委托制作和商业购买是制播分离的两种主要形式。
制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
1982年，随着英国第四频道的出现，委托制片制度开始建立。
电视公司使用独立节目制作公司制作的节目既可以降低成本，又能增加节目的多样性。
无线有线电视台合并与频道专业化
徐光春部长在兰州会议上谈到无线有线电视台合并问题时说，“无线台与有线台必须合并。
有线不设台，主要职能是传输，同时继续保留节目频道，实行频道化管理，逐步实现频道的专业化、对象化。
”我理解，这里至少有三层意思：无线有线必须合并；合并的主要任务是频道整合；合并的目的是推行频道制，即实行频道化管理，实现频道的专业化、对象化。
目前，广电系统正在按照总局的统一部署，推进以无线有线合并为先导的体制改革。
这种改革，对于目前正在组建集团和深化内部管理体制改革的浙江广电来说，已随着无线有线电视台合并的完成，进行了初步实践，迈出了第一步。
根据浙江的实际，在探索建立频道制过程中，实施频道专业化、对象化，已与集团化改革同步进行，甚至先于其他改革，并为未来的集团化运行积累着有益的经验。
现在就这个问题谈几点认识。
一、实行频道专业化、对象化的必然性 1、实行频道专业化，是电视技术发展的自然要求。
数字压缩技术的突破性发展，给电视业带来了一场革命。
它最大的好处是增加了可以被传输的电视频道的数量，使原本稀缺的频道资源突然变得丰裕起来。
现在，像杭州这样的城市经过改造后的有线网络，能够传播六十多套甚至更多的电视节目。
这使电视频道有了充分的技术保障，可以进行专业化分工和实现差异性传播。
2、实行频道专业化，是适应受众市场不断分化演变的必然结果。
80年代中期以前，电视台少、频道少、节目少，电视业市场毫无疑问是一个以传播者为中心的“卖方”市场。
而今天，中国拥有上千个电视频道，年产节目60多万小时，受众近11亿人。
在如此庞大的收视市场上，同一地区的几十个电视频道忽视受众性别、年龄、文化、职业、民族、地域的差异，整天播放大同小异的同质或同类型节目，其效果实在无法想象。
出现这种状况，不能完全归咎于电视从业人员，而是应该更多地从电视本体缺乏受众意识和对象性去探究原因。
因此，认识和适应受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，是传播模式由“传播者本位”的“传受型”向“受众本位”的“受传型”转变的社会动因，电视频道专业化正是这一转变的必然结果。
频道专业化的受众分析及发展策略
目标受众
明确频道的受众群体，了 解他们的需求和兴趣，以 提供精准的内容和服务。
主题和领域
确定频道的主题和领域， 如体育、电影、音乐等， 以提供专业化的内容。
品牌定位
根据目标受众和主题，塑 造频道的品牌形象和定位 。
提升节目质量
高质量内容
制作具有深度和专业度的节目内 容，满足目标受众的需求。
创新形式
拓展营销渠道
多渠道发布
除了传统的电视渠道，还应考虑在其他平台发布 内容，如网络视频、移动应用等。
精准营销
根据目标受众的兴趣和需求，进行精准营销，提 高营销效果。
互动营销
通过社交媒体等平台，与观众进行互动，增强观 众的黏性和参与度。
优化人才队伍
专业人才01Fra bibliotek引进具有专业背景的人才，提高频道的制作水平和创新能力。
频道专业化的受众分析及发 展策略
2023-11-10
目录
• 频道专业化概述 • 受众分析 • 频道专业化的发展策略 • 案例分析 • 研究结论与展望
01
频道专业化概述
频道专业化的定义
• 频道专业化是指电视媒体按照不同的受众群体、节目内容、传 播渠道和运营模式，对电视频道进行专业化的划分和定位，以 满足不同受众群体的需求和提高电视媒体的传播效果。
发展策略
湖南卫视通过推出多档专业化的娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等，以及音乐会、电影 节等活动，成功吸引了年轻观众的关注。同时，湖南卫视还积极推广网络平台，提供多样化的内容选 择，进一步扩大了受众群体。
案例二：浙江卫视的频道专业化建设
受众分析
浙江卫视的频道专业化建设主要针对中 高端受众，特别是白领和商务人士。该 群体对新闻、财经、科技等高端内容有 较高的需求，同时对节目的品质和深度 有较高的要求。
湖南电视台频道专业化研究
三、湖南电视台频道专业化建设 策略
三、湖南电视台频道专业化建设策略
基于上述影响因素的分析，湖南电视台可从以下几个方面道专业化建设策略
1、精准定位：各频道应明确自身定位，发挥自身优势，打造特色品牌节目。 如湖南卫视可在保持娱乐定位的同时，适当增加文化类节目的比例，以提升文化 内涵；湖南经视则可以进一步加强本土新闻节目的策划和制作，民生和社会问题。
二、湖南电视台频道专业化影响 因素分析
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
湖南电视台频道专业化受到多方面因素的影响。首先，政策环境是主要因素 之一。在中国，电视媒体行业受到相关政策法规的约束和引导，不同频道的定位 和发展方向需符合国家政策要求。其次，经济因素也对频道专业化产生影响。随 着经济的发展和社会的进步，观众对于电视节目的需求更加多元化，这也促使湖 南电视台向专业化方向发展。
三、湖南电视台频道专业化建设策略
4、加强观众反馈：各频道应重视观众反馈，及时了解观众需求和市场动态， 调整节目内容和形式。例如，可以通过观众调研、网络评论等方式收集观众反馈 信息，并将其纳入节目策划和制作的过程中。
四、未来发展方向
四、未来发展方向
在影响因素分析和专业化建设策略的基础上，湖南电视台频道专业化未来可 从以下几个方面进行发展：
四、未来发展方向
3、技术升级：各频道应注重技术创新和应用，加强数字化、网络化、智能化 等方面的升级，提升节目制作的质量和效率。例如，可以引入虚拟现实（VR）、 增强现实（AR）等先进技术，为观众带来更加沉浸式的观看体验。
谢谢观看
四、未来发展方向
1、政策支持：随着国家对文化产业的重视和支持力度的加大，湖南电视台各 专业频道应积极争取政策支持，加强与政府部门的合作，提升自身的影响力和竞 争力。
乌鲁木齐电视台频道专业化的现状和问题(lp)
频道专业化是电视频道发展的一个趋势，本文结合国际、国内频道专业化的发展情况，对乌鲁木齐电视台频道专业化的现状和问题进行分析。
本文主要分为三个部分：第一部分，概述了国内外电视频道专业化发展的现状和专业化主要内容、问题，明确目前电视频道专业化面临的困境是避免电视衰退的重要因素。
第二部分，主要从乌鲁木齐电视台基本概况、发展历程、专业化现状展开讨论。
重点就乌鲁木齐电视台现有6个专业化频道的现状进行论述。
第三部分，着重分析电视频道专业化存在的问题。
结合乌鲁木齐电视台频道专业化的特点，提出频道专业化对策。
关键词：电视业；频道专业化；节目资源；对策AbstractKey words:1 绪论 -------------------------------------------------------------- 1 1.1国内外电视频道专业化发展现状-------------------------------------------- 11.1.1国外电视频道专业化发展的现状---------------------------------------- 11.1.2国内电视频道专业化发展的现状---------------------------------------- 2 1.2电视台频道专业化主要内容及问题------------------------------------------ 31.3研究内容---------------------------------------------------------------- 42 乌鲁木齐电视台频道专业化的现状 --------------------------------------- 5 2.1基本概况---------------------------------------------------------------- 5 2.2发展历程---------------------------------------------------------------- 6 2.3电视台频道专业化现状---------------------------------------------------- 72.3.1乌鲁木齐市场及本地媒体环境------------------------------------------ 72.3.2 乌鲁木齐电视台频道专业化节目资源 ----------------------------------- 93 乌鲁木齐电视台频道专业化存在的问题及对策------------------------------ 15 3.1频道专业化存在的问题--------------------------------------------------- 153.1.1 频道专业化设置和发展方向的的偏差 ---------------------------------- 153.1.2 频道专业化创新意识的缺乏 ------------------------------------------ 163.1.3 电视频道专业化广告赢利模式的单一 ---------------------------------- 163.1.4 频道专业化高素质人才的缺乏 ---------------------------------------- 173.1.5 城市电视台有线网络运营面临的问题 ---------------------------------- 18 3.2频道专业化的对策------------------------------------------------------- 193.2.1 市场调研是发展电视频道专业化的前提 -------------------------------- 193.2.2 品牌栏目培育是频道专业化发展的核心 -------------------------------- 203.2.3 频道专业化经营的立体化 -------------------------------------------- 213.2.4 频道专业化的数字化建设 -------------------------------------------- 224 结论 ------------------------------------------------------------- 23参考文献------------------------------------------------------------ 24致谢------------------------------------------------- 错误！未定义书签。
初见端倪,任重而道远(亮亮)
初见端倪，任重而道远——浅析我国电视频道专业化现状新闻系新闻学专业0205224 郭亮亮指导老师张良君摘要：我国电视频道专业化的建设和探索从上世纪90年代中后期起步，已经比较深入而且卓有成效。
在取得成果的同时，不可避免地出现了诸如频道专业化畸形发展、频道专业化求大求全、经济收入模式单一、专业化特色不明显等问题。
理论应该走在实践之前，并为实践指明方向。
所以，本文试图从我国电视的频道专业化现状出发，分析频道专业化过程中出现的问题，从而提出解决问题的对策，为频道专业化建设提供理论依据。
关键词：频道专业化；电视；专业频道引言从1958年5月1日我国创办第一家电视台——北京电视台，即现今的中央电视台，经过近半个世纪的发展，我国的电视业已经取得了长足的进步。
“一花独放不是春”，特别是上世纪90年以来随着省级电视台纷纷上星，打破了原有的“央视为主，一家独大”的电视单极格局，形成了电视园里“百花齐放”的新兴格局。
“根据《中国广播电视年鉴（2004）》统计，截至到2003年底，全国共有电视台363座，承载着2165套节目的制作和播出。
其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市，每个地级或以上城市基本上都有至少一座电视台。
除此之外，全国还有51517座发射台和转播台，只承担着播出功能，没有自办频道的许可和能力。
在上星卫视方面，除了中央台的15套节目和中国教育电视台的2套节目上星外，我国大陆所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还不止一套。
” ［1］可见，我国电视媒介的发展速度之快。
据传播学奠基人拉斯韦尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》中多提出的5W传播模式：谁（传播者）→说了什么（讯息）→通过什么渠道（媒介）→对谁（受众）→取得了什么效果（效果），从此得知媒介和受众是整个传播活动中至关重要的两个必不可少的环节。
我国电视媒体发展速度很快，那么我国的受众又处于什么状态呢？“根据央视——索福瑞媒介研究（CSM）2004年在全国84个样本市县基础调查结果，平均每户可以接受频道32.9个，比2003年增长了4个频道，但全国人均每天收视时间从2003年的179分钟减少到2004年的173分钟。
关于电视频道专业化的思考
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
频 道 专 业化 ， 键是 要 对 已 经开 发 的频 道进 行 准 确的 关 专 业化 定 位 。有两 种 看法 ： 一种 是 根据 节 目内 容的 不 同来
得太 细 ，观众 不 成规 模 ，媒体 将 会无 法 立 足 。②
一
电视 频 道 专业 化 产 生 的动 因
从理 论 上讲 ， 电视 频 道 专业 化 产生 的 动 因 ， 由于 大 是 众 传播 已经 从 “ 播 ”走 向 “ 广 窄播 ” 从 “ 者 中心 ” 向 ， 传 转
三 、频 道 专 业化 的 主要 内容
问题一 ：专 业频 道 不 专业
一
不 同 层级 收 视 对象 的 共 同需 求 ， 针 对性 地 设 置频 道 ， 有 使 之 定 位 准确 、 色 鲜 明 ， 目标 观众 形 成 固定 的收 视 情 况 ， 特 使 稳 定 收视 群 体 。 这 方面 ， 南 的 电视 台实 行频 道 专业 化 在 湖 或 许 有可 供 借 鉴之 处 。 如 ， 例 湖南 电视 台 的 文 体频 道就 把 年 轻 人 作为 自己的 主 流观 众 ， 生 活频 道 瞄准 了４ 岁 以下 而 ５ 的 中 青年 。长沙 电视 台的 女性 频 道 提供 的是 “ 人 爱看 男 女
花 、烹饪 、医疗 、法 庭 审理 等 专 门频 道 。国内 专业 频 道 的 划 分 比较 粗糙 ，不够 细 分 化 。迄今 为止 ， 国 尚无 专 门的 我 老年 频 道 ， 无 专 门 为农 业 人 口服 务 的农 业频 道 。造成 这 也 种局 面 的 因素 很 多 ， 中很 重要 的 一 点就 是 如果 对 频 道分 其
电视频道的专业化发展方向及定位
电视频道的专业化发展方向及定位近年来，在地方电视市场上，专业频道节目的收视率、市场占有率呈上升趋势，代表了电视业发展的方向和体制创新的必然要求。
县区级电视台如何在这种趋势下保持收视率，是一个值得探讨的问题。
频道专业化是受众的必然要求电视频道的专业化，指的是在现有电视频道资源条件下，以整个频道为单位进行定位划分，使节目内容较为集中地反映某些特定领域的需求。
这种专业化趋势是受众对电视节目日益多样化的要求所决定的。
这也决定了专业化频道所应具备的两个最基本的特征：频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。
这迫使各家电视台从尊重受众的差异性上提供有针对性的分众化服务，从而达到效益的最大化。
频道专业化是电视技术发展的必然结果和要求，同时，频道的大量增加也在客观上要求频道专业化。
特别是地方电视台在可利用资源有限的条件下，为了有更大的发展空间，频道所办节目必须有自己的个性特色，才能提高收视率。
受众年龄、文化、收视习惯、收视兴趣不同，要求地方电视台必须“制造”不同的节目，以保持地方电视节目的差异性，以便让受众根据喜好选择收视。
频道专业化发展现状及存在的问题频道专业化是电视频道发展的一个趋势。
但是，在这种新的发展模式良性发展的轨道上，也存在着一些不容忽视的问题。
1.当前，从整体上说，电视节目资源其实是比较匮乏的，频道专业化也多以新闻、影视、经济、体育、娱乐等“粗放”划分。
在粗放的基础上还要对受众进行细分，对节目内容进行深度挖掘。
2.省级电视台和中央电视台的频道设置极其相似，节目雷同现象严重，频道的重复建设造成了资源的浪费，使频道无法显示出独特个性，给观众带来乏味的感觉。
3.央视根据自己的情况设置了十几个频道，并且开办出了一些让观众赞同叫好、颇有特色的节目。
但目前存在的问题是，观众对一些精品节目比较熟悉、喜欢，但对频道其他节目的印象并不深刻，甚至不知道这些节目属于哪个频道，也就是说，观众对“专业频道”这个概念在理解上还有些模糊。
浅析国内电视频道专业化发展历程
决策探索2009.7下┃┃文化广角专业化频道的崛起和成功并不是一蹴而就的，而是有其自身的发展阶段和成长历程，并且这一路走来历尽周折。
一、频道专业化的概念频道专业化指的是电视媒体经营单位或管理部门按照电视市场规律和电视观众的特定要求，在现有电视频道资源的条件下，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容与频道风格能够较集中地反映某些特定受众的需求。
二、国内专业化频道的发展历程从对象性节目的出台，到对象性节目的萌生，再到专业化频道的诞生，我国的这条电视专业化频道之路在前期已经走了十几年。
在我国，电视频道专业化的领头羊当属中央电视台，少儿节目是央视开办得最早的对象性节目。
1984年5月，少儿栏目《天地之间》开播，每两周播出一次。
栏目有了比较明确的定位，受众是9～14岁的少年儿童，主要播放科学家发明创造的故事、自然科学知识、少年儿童的小创作等等。
1985年1月1日，中央电视台在第二套节目中创办了经济类栏目《经济生活》。
到1987年2月1日，中央电视台面向北京地区的第二套节目首次通过卫星向全国播出，以经济宣传为主。
初步具备了专业频道的特质。
1992年10月1日，第四套节目正式开播，以新闻和娱乐为主。
到1993年底，央视已经开办了四套节目，第一套以新闻为主，第二套以文体为主，第三套以经济节目为主，第四套主要面向海外的华侨以及一些国外观众。
1995年1月1日，体育频道开播。
11月30日，文艺频道、电影频道和少儿、农业、军事、科技综合频道三个频道试播。
至今，央视已经播出了十三套节目：少儿频道、新闻综合频道、经济生活频道、综艺频道、体育频道、电影频道、军事农业频道、电视剧频道、国际频道、科教频道、戏曲频道和西部频道等。
从90年代中期开始，各省级台争相上星，频道专业化也初见端倪。
1997至2002这5年的时间里，观众家中平均能够接收到的频道数量增加了一倍。
频道数量激增，造成观众分流，在许多城市，观众都可以收看到三四十个频道，受众的争夺也随之成了媒体发展过程中首先要面对的问题，中国广电业的专业化因此也提到议事日程上来。
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浅析电视频道专业化
电视已成为人们日常生活不可或缺的必需品,电视事业也呈现突飞猛进的趋势,目前,随着电视事业进入数字化阶段,其竞争也日趋激烈。
为使电视节目更吸引公众的眼球,提高收视率,各地、各级电视台站纷纷进行了许多有益的探索,其中,电视频道的专业化是一个大胆的尝试。
继中央电视台《新闻频道》的推出,各地电视台纷纷推出了名目繁多的专业频道,当然,其中有的专业频道经营得很成功,有的则不怎么成功。
无论如何,电视频道专业化已成为业界关注的一个热点。
因此,如何推进专业化频道的运作与发展,也就成了业界的一个热门话题,就此,笔者谈一点粗浅的看法,以期有助于电视频道专业化的经营与发展。
如何推进电视频道专业化的运作和发展,关键在于要强化专业频道的市场功能和市场意识,有这样几个方面需要严加注意:
一、找准市场定位,进行合理分工
电视频道专业化要注重合理的分工和科学的定位,要求总编室充分发挥指挥与协调作用,将频道管理包括频道的规划与策划、收视收听调查、节目编排与改版等方面的职能统
一起来,尤其是规划与策划,而创意及栏目设置、节目编排,则应通过组织专业人才进行科学、广泛、充分的调查,加以科学论证,按照受众的需要来进行和完成。
并在较长的时间内保持其持续性、稳定性。
目前的频道专业化实践证明,有成功的经验,也有失败的教训。
如果随意上栏目、率性改版,就可能导致频道策划不力、专业化特色不突出、节目与节目之间错位重复,使栏目无法形成品牌等弊端,都是由于频道管理不到位造成的。
二、频道宣传突出品牌化
应以频道宣传为主体,对频道进行品牌化宣传,使频道的名称及标志深入人心,这是频道专业化的又一发展趋势。
品牌是一个频道的标志,标志是频道视觉形象,这些都是频道的无形资产,或者叫非物质资产,它代表着频道的特点和个性,是区别于其他频道的主体特征。
1.要对频道受众、节目内容风格进行准确的定位和把握,力求把频道办成“特定人群的特定频道”不能贪大求全;频道各栏目基调保持协调一致,并以稳定的节目风格逐渐培养受
众的收视兴趣,引导收视习惯,以扩大品牌效应。
2.精心打造名牌栏目,培养优秀主持人。
一个受公众喜欢的主持人,是可以通过公众的喜欢和关注提高其所服务之频
道的认知度的。
3.要发挥频道整体组合效应,构筑频道独到的文化理念。
专业频道内容的联通性,以使节目与节目、栏目与栏目、节目与栏目之间形成整体组合效应,对受众产生一种冲击力,这是专业频道展示文化内涵和自身实力的一个形象窗口。
一个频道只有形成了独特的文化理念,才能焕发出巨大的凝聚力和创造力。
三、频道节目市场化与本土化相结合
节目市场化可以使优秀电视节目提高市场化运作进入最广泛的节目市场,这不仅可以使节目资源得到充分的利用和发挥,获得最大的经济效益,而且,可以使频道自行创作的节目逐渐导入产业经营的理念和运作模式,商业性的投资动机也容易使电视节目打上品牌的烙印,从而提高专业化频道创作的节目质量。
节目市场化,还可以使频道按照市场收视法则和市场成本法则来设置与采购节目,能够使起步较晚的专业频道和采用较新机制的电视媒体站在同一条起跑线上,有效地改善目前专业频道节目雷同的不良现状。
专业频道栏目质量的另一个保证是节目的本土化,因为本土化的节目和当地观众具有紧密性和相关性,容易引起他们的关注,并拉近与他们的距离,使其成为节目的忠实观众。
所谓本土化,应从以下两个方面着眼:一要注意地理概念上的本土化。
节目背景、节目内容、节目所涉及的方方面面,都有与当地的观众有千丝万缕的联系。
比如,节目报道的事件就是发生在他们身边的事件,节目请来的嘉宾,是他们熟悉的身边人,都会提高节目或栏目的知名度和收视率。
二要注意人文概念上的本土化。
要让节目的形式、内容、风格符合本土观众的欣赏情趣,受众需要的是符合他们心理需求、收视习惯,以及如身心俱在其中的人文环境的节目。
四、专业频道的经营与运作向立体化发展
我国电视台的主要经济来源是依靠广告收入,专业频道只有有了一定的收视率之后,才能吸引商家的广告投入。
从目前媒体环境看,专业频道要缓解资金不足这一难题,出路在于走立体化经营的道路。
□(编辑/刘佳)。