电子商务邮件营销ppt课件
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电子商务与网络营销说课ppt课件
01
电子商务基本概念
包括电子商务的定义、发展历程、 主要模式等。
电子商务技术基础
涉及电子商务的网站建设、支付系 统、物流管理等。
03
02
网络营销理论
涵盖网络营销的策略、方法、工具 及实践等。
电子商务法律法规
包括电子商务法、消费者权益保护 法等相关法律法规。
04
学生作品展示及评价
优秀学生作品展示
挑选出具有代表性的学生作品进行展示，如优秀的网店设计、成功的网络营销案 例等。
电子商务法
规范电子商务行为，保护消费 者权益。
网络交易管理办法
规范网络商品交易行为，维护 网络市场秩序。
电子签名法
确立电子签名的法律效力，保 障交易安全。
其他相关法律法规
如消费者权益保护法、广告法 等。
03
网络营销基础知识
网络营销概念及特点
网络营销定义
借助互联网、移动设备等手段， 实现企业营销目标的一种新型营 销方式。
网络营销工具与技术
网络营销工具
包括企业网站、博客、微博、微信、 电子邮件、网络广告等。
网络营销技术
包括大数据分析、人工智能、云计算 、物联网等，这些技术可以帮助企业 更好地了解消费者需求，实现精准营 销。
04
电子商务与网络营销 关系探讨
电子商务对网络营销的影响
1 2 3
提供了更广阔的市场空间
电子商务打破了地域限制，使得企业可以面向全 球进行销售和推广，为网络营销提供了更广阔的 市场空间。
熟悉各大电商平台注册流程，完成网店开设 及认证工作。
网店装修与优化
运用网店装修工具，提升店铺形象，提高用 户购物体验。
商品拍摄与上传
掌握商品拍摄技巧，优化图片处理，提高商 品展示效果。
电子商务基本概念
包括电子商务的定义、发展历程、 主要模式等。
电子商务技术基础
涉及电子商务的网站建设、支付系 统、物流管理等。
03
02
网络营销理论
涵盖网络营销的策略、方法、工具 及实践等。
电子商务法律法规
包括电子商务法、消费者权益保护 法等相关法律法规。
04
学生作品展示及评价
优秀学生作品展示
挑选出具有代表性的学生作品进行展示，如优秀的网店设计、成功的网络营销案 例等。
电子商务法
规范电子商务行为，保护消费 者权益。
网络交易管理办法
规范网络商品交易行为，维护 网络市场秩序。
电子签名法
确立电子签名的法律效力，保 障交易安全。
其他相关法律法规
如消费者权益保护法、广告法 等。
03
网络营销基础知识
网络营销概念及特点
网络营销定义
借助互联网、移动设备等手段， 实现企业营销目标的一种新型营 销方式。
网络营销工具与技术
网络营销工具
包括企业网站、博客、微博、微信、 电子邮件、网络广告等。
网络营销技术
包括大数据分析、人工智能、云计算 、物联网等，这些技术可以帮助企业 更好地了解消费者需求，实现精准营 销。
04
电子商务与网络营销 关系探讨
电子商务对网络营销的影响
1 2 3
提供了更广阔的市场空间
电子商务打破了地域限制，使得企业可以面向全 球进行销售和推广，为网络营销提供了更广阔的 市场空间。
熟悉各大电商平台注册流程，完成网店开设 及认证工作。
网店装修与优化
运用网店装修工具，提升店铺形象，提高用 户购物体验。
商品拍摄与上传
掌握商品拍摄技巧，优化图片处理，提高商 品展示效果。
2024年电子商务基础ppt课件
03
电子商务市场分析
电子商务市场现状
交易规模持续扩大
随着网络技术的不断发展和普及，电 子商务市场交易规模逐年增长，成为 全球经济发展的重要动力。
跨境电商发展迅速
随着全球化的推进和消费者需求的多 样化，跨境电商成为电子商务市场的 重要组成部分。
多元化业务模式涌现
B2B、B2C、C2C、O2O等多种业务 模式并存，满足了不同消费者和企业 的需求。
电子商务伦理道德问题探讨
电子商务伦理道德概述
涉及商业道德、消费者权益保护、信息安全等方面的伦理道德问 题。
电子商务中的不道德行为
如虚假宣传、欺诈行为、泄露用户信息等。
电子商务伦理道德建设措施
包括加强行业自律、提高消费者素质、完善监管机制等。
THANK YOU
物流管理包括物流战略管理、物流系 统设计与运营管理以及物流作业管理 等多个层面的内容。
电子商务的快速发展对物流管理提出 了更高的要求，良好的物流管理能够 降低企业成本，提高客户满意度，增 强企业竞争力。
电子商务物流模式
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
自营物流模式
企业自建物流配送系统 ，实现对产品的配送。 这种模式的优点是企业 对物流环节有较强的控 制能力，但投入成本较 高。
电子商务竞争格局
平台化竞争
各大电商平台通过整合资源、优 化服务、提升品牌影响力等手段 展开激烈竞争，争夺市场份额。
垂直化竞争
在细分市场领域，专注于某一特 定领域的垂直电商平台通过提供 专业化、精细化的服务获得竞争
优势。
跨界竞争
随着市场边界的不断拓展，电商 企业纷纷跨界经营，寻求新的增
长点。
电子商务消费者行为分析
2024版电子商务基础知识ppt课件
库存管理
实时监控库存数量，预测需求 并制定相应的采购计划，避免
缺货或积压现象。
配送管理
选择合适的配送方式和配送渠 道，确保货物按时、安全送达
客户手中。
退货处理
建立完善的退货流程，接收、 检验和处理退货请求，提高客
户满意度。
电子商务客户服务
在线客服
提供在线咨询、投诉和建议等客 户服务，及时解决客户问题。
大数据在电子商务中应用前景
大数据概述
大数据是指数据量巨大、类型复杂、处理速度快的数据集 合，具有价值密度低、真实性高等特点。
应用场景 在电子商务领域，大数据可以应用于用户画像、精准营销、 商品推荐、风险管理等多个方面，有助于提高电子商务的 效率和用户体验。
发展前景 随着大数据技术的不断发展和应用场景的拓展，大数据在 电子商务中的应用前景将更加广阔，将为电子商务的发展 带来更多的机遇和挑战。
电子商务法的立法原则
包括促进电子商务发展、保护消费者权益、维护市场秩序等原则，旨在 保障电子商务活动的合法、公正、安全。
03
国内外电子商务法律法规比较
介绍国内外电子商务法律法规的异同点，以及各国在电子商务立法方面
的经验和做法。
电子商务合同与电子签名法
电子商务合同的定义与特点
01
电子商务合同是指通过互联网等信息网络订立的合同，具有高
伦理道德对电子商务发展的 影响
探讨伦理道德对电子商务发展的重要性，以及缺乏伦 理道德可能带来的负面影响。
加强电子商务伦理道德建 设的措施
提出加强电子商务伦理道德建设的措施，包括 加强行业自律、提高公众素质、完善监管机制 等方面。
05
电子商务发展趋势与挑战
移动电子商务发展现状及趋势
2024版电子商务培训ppt课件完整版
06
电子商务实践与案例分 析
电子商务在企业中的应用
企业内部电子商务
通过企业内部网实现电子化办公、财务管理、供应链管理等，提高企业内部运营效率。
企业间电子商务
利用互联网实现企业间的交易和合作，包括电子采购、电子招投标、电子合同等，降低交易 成本，提高交易效率。
电子商务与实体经济融合
通过线上线下融合，实现电子商务与实体经济的互补和共赢，推动产业升级和转型。
互联网应用与服务
列举常见的互联网应用与 服务，如电子邮件、即时 通讯、搜索引擎、网络新 闻等。
电子商务网站建设
电子商务网站概述
阐述电子商务网站的定义、分类、 功能等。
网站规划与设计
讲解网站规划的原则、流程，网 站设计的要素、技巧等。
网站开发技术
介绍网站开发的基础技术，如 PHP、Java、Python等编程语 言，以及MySQL、Oracle等数 据库技术。
网站测试与维护
阐述网站测试的方法、步骤，以 及网站维护的内容、策略等。
电子商务安全与支付技术
电子商务安全概述 介绍电子商务面临的安全威胁、安全 需求等。
加密技术与数字签名
详细解释加密技术的原理、分类，以 及数字签名的概念、作用等。
安全协议与标准
阐述SSL/TLS协议、SET协议等电子 商务安全协议，以及PCI DSS等安全 标准。
内容营销
社交媒体营销（SMM）
利用社交媒体平台如微博、微信 等进行品牌宣传、产品推广和客 户服务等。
通过创作和分享有价值的内容， 吸引和留住目标受众，提高品牌 知名度和用户黏性。
电子邮件营销
通过发送电子邮件的方式与潜在 客户或现有客户保持联系，推广 产品或服务。
跨境电子商务7.跨境电子商务营销课件.pptx
订单列表
评价
旺旺
二、速卖通邮件营销
56
4.邮件营销设置
跨境电商站外推广类型
57
一 海外联盟营销 二 邮件营销 三 社交媒体营销 四 搜索引擎优化 五 搜索引擎营销
一、什么是社交媒体营销？
58
1.定义 社交媒体营销（Social Media Marketing，SMM）是指是利用消费者在博客、 论坛、在线社区、百科和其它社交媒体平台上发布的内容来进行营销推广、公 共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
• 企业外部（如各种出 版物、数据库、政府 统计数据、咨询机构 报告等）。
9
调统 研计 法分
析 法 、 网 络
二、国际市场营销理论
10
（4）国际市场营销调研的目的
（1）了解、 预测国际市
场变化
（2）调查、 了解特定地 区的消费者
行为。
（3）调查、 研究竞争对
手。
（4）评估营 销活动的效
果等。
三、国际市场营销在跨境电子商务的应用
店铺自主营销是指在店铺内自行设置和组织活动、打折优惠来促进销售。
限时限量折扣
全店铺打折
满立减/满件折
店铺优惠券
二、店铺自主营销活动前台展示效果
17
限时限量折扣
or
全店铺打折
店铺优惠券 全店铺满立减
三、店铺自主营销活动查询
18
四、店铺自主营销活动介绍
19
1.限时限量折扣
限时限量折扣即选定店铺的某些商品在规定的时间区间内享受一定的折扣优惠。
一、什么是速卖通“海外联盟营销”？
49
• 海外联盟营销（简称“联盟营销”）是海外营销广告联盟对卖家发布于速卖通 平台并设置推广的商品在海外实施的推广服务，是一种“按效果付费” （Cost Per Sale，CPS）的推广方式，即基于成功销售收取一定比例的佣金。
2024年度电子商务行业分析ppt课件
电子商务行业分析ppt 课件
2024/3/24
1
目 录
2024/3/24
• 电子商务行业概述 • 电子商务模式分析 • 电子商务行业产业链剖析 • 电子商务行业市场现状及挑战 • 电子商务行业未来发展趋势预测 • 电子商务行业案例研究
2
01
电子商务行业概述
2024/3/24
3
定义与发展历程
定义
2024/3/24
下沉市场
专注于服务三四线城市 及农村地区消费者，满 足其性价比高的购物需 求。
创新营销
运用裂变式传播、游戏 化互动等营销手段，提 升用户粘性和活跃度。
29
案例四：美团O2O模式连接线上线下服务
01
一站式服务
提供餐饮、外卖、旅行、酒店等多元化服务，满足消费者全方位需求。
02
本地化运营
市场规模
全球电子商务市场规模持续扩大，亚太地区成为增长最快地 区，中国市场规模位居全球前列。
增长动力
技术进步、消费者需求变化、政策支持等因素推动电子商务 市场快速发展。
17
消费者行为变化及需求特点
2024/3/24
消费者行为变化
消费者购物方式从线下向线上转移， 移动购物成为主流，社交电商、直播 电商等新模式不断涌现。
2024/3/24
6
02
电子商务模式分析
ห้องสมุดไป่ตู้
2024/3/24
7
B2B模式
定义
B2B（Business-to-Business）模式是指企业与企业之间 通过专用网络或Internet，进行数据信息的交换、传递， 开展交易活动的商业模式。
优势
交易金额大、交易对象稳定、操作规范。
2024/3/24
1
目 录
2024/3/24
• 电子商务行业概述 • 电子商务模式分析 • 电子商务行业产业链剖析 • 电子商务行业市场现状及挑战 • 电子商务行业未来发展趋势预测 • 电子商务行业案例研究
2
01
电子商务行业概述
2024/3/24
3
定义与发展历程
定义
2024/3/24
下沉市场
专注于服务三四线城市 及农村地区消费者，满 足其性价比高的购物需 求。
创新营销
运用裂变式传播、游戏 化互动等营销手段，提 升用户粘性和活跃度。
29
案例四：美团O2O模式连接线上线下服务
01
一站式服务
提供餐饮、外卖、旅行、酒店等多元化服务，满足消费者全方位需求。
02
本地化运营
市场规模
全球电子商务市场规模持续扩大，亚太地区成为增长最快地 区，中国市场规模位居全球前列。
增长动力
技术进步、消费者需求变化、政策支持等因素推动电子商务 市场快速发展。
17
消费者行为变化及需求特点
2024/3/24
消费者行为变化
消费者购物方式从线下向线上转移， 移动购物成为主流，社交电商、直播 电商等新模式不断涌现。
2024/3/24
6
02
电子商务模式分析
ห้องสมุดไป่ตู้
2024/3/24
7
B2B模式
定义
B2B（Business-to-Business）模式是指企业与企业之间 通过专用网络或Internet，进行数据信息的交换、传递， 开展交易活动的商业模式。
优势
交易金额大、交易对象稳定、操作规范。
《电子商务培训》ppt课件完整版(2024)
客户信息管理
收集、整理和分析客户信息， 了解客户需求和行为特征，为
精准营销提供支持。
2024/1/29
客户服务与沟通
建立客户服务团队，提供在线 咨询、电话客服等多种服务方 式，及时解决客户问题。
客户满意度调查
定期开展客户满意度调查，了 解客户对产品和服务的满意度 及改进意见。
客户忠诚度培养
通过积分兑换、会员特权等方 式，培养客户忠诚度，提高客
《电子商务培训 》ppt课件完整 版
2024/1/29
1
contents
目录
2024/1/29
• 电子商务概述 • 电子商务技术基础 • 电子商务模式与策略 • 电子商务运营与管理 • 电子商务法律法规与道德规范 • 电子商务发展趋势与前景
2
2024/1/29
01
CATALOGUE
电子商务概述
3
2024/1/29
10
2024/1/29
03
CATALOGUE
电子商务模式与策略
11
B2B电子商务模式与策略
B2B电子商务模式概述
定义、发展历程、市场规模等。
B2B电子商务策略
平台化战略、供应链整合、营销推广等。
2024/1/29
B2B电子商务模式类型
垂直型、水平型、综合型等。
B2B电子商务案例
户复购率。
19
电子商务团队建设与管理
团队组建与分工
根据业务需求，组建具备不同技能的电子商 务团队，并明确各成员的职责和分工。
培训与发展
定期开展业务培训和技能提升课程，帮助团 队成员提高专业素质和综合能力。
激励与考核
建立合理的激励机制和考核体系，激发团队 成员的工作积极性和创造力。
电子商务平台的营销策略与用户增长技巧分享培训ppt
。
成功案例三：亚马逊的营销策略与用户增长
总结词
亚马逊凭借出色的用户体验、丰富的商品选择和高效的物流配送，成功吸引了大量用户并保持了持续增长。
详细描述
亚马逊在发展初期就注重打造出色的用户体验，包括简洁的界面设计、丰富的商品信息和高效的物流配送。同时 ，亚马逊不断拓展商品种类和服务范围，满足用户多样化需求。通过持续的技术创新和应用，如智能推荐、云计 算等，亚马逊不断提升用户体验和商业价值，实现了用户的快速增长和持续留存。
02
电子商务平台的用户增长技巧
用户增长的定义与重要性
用户增长的定义
用户增长是指通过各种营销策略和技 巧，吸引新用户并促进现有用户的增 长，从而提高电子商务平台的用户规 模和活跃度。
用户增长的重要性
用户增长对于电子商务平台的成功至 关重要，因为更多的用户意味着更多 的流量、更多的销售额和更高的品牌 知名度。
电子商务平台营销策略的主要类型
01
02
03
04
价格策略
通过调整价格来吸引消费者， 包括折扣、满减、会员优惠等
。
产品策略
强调产品的特点、优势和差异 化，以满足消费者需求。
推广策略
利用广告、社交媒体、搜索引 擎优化等手段提高品牌曝光度
。
渠道策略
通过多元化的销售渠道，如线 上商城、实体店、合作伙伴等
，扩大市场份额。
开展促销活动
通过开展促销活动，如限时折扣、 满额减免等，吸引消费者购买，提 高用户增长效率。
挑战三：如何应对竞争对手的挑战
分析竞争对手
01
了解竞争对手的产品、价格、营销策略等，以便更好地制定应
对策略。
提高产品质量和服务水平
02
通过提高产品质量和服务水平，增强消费者对自身产品的信任
成功案例三：亚马逊的营销策略与用户增长
总结词
亚马逊凭借出色的用户体验、丰富的商品选择和高效的物流配送，成功吸引了大量用户并保持了持续增长。
详细描述
亚马逊在发展初期就注重打造出色的用户体验，包括简洁的界面设计、丰富的商品信息和高效的物流配送。同时 ，亚马逊不断拓展商品种类和服务范围，满足用户多样化需求。通过持续的技术创新和应用，如智能推荐、云计 算等，亚马逊不断提升用户体验和商业价值，实现了用户的快速增长和持续留存。
02
电子商务平台的用户增长技巧
用户增长的定义与重要性
用户增长的定义
用户增长是指通过各种营销策略和技 巧，吸引新用户并促进现有用户的增 长，从而提高电子商务平台的用户规 模和活跃度。
用户增长的重要性
用户增长对于电子商务平台的成功至 关重要，因为更多的用户意味着更多 的流量、更多的销售额和更高的品牌 知名度。
电子商务平台营销策略的主要类型
01
02
03
04
价格策略
通过调整价格来吸引消费者， 包括折扣、满减、会员优惠等
。
产品策略
强调产品的特点、优势和差异 化，以满足消费者需求。
推广策略
利用广告、社交媒体、搜索引 擎优化等手段提高品牌曝光度
。
渠道策略
通过多元化的销售渠道，如线 上商城、实体店、合作伙伴等
，扩大市场份额。
开展促销活动
通过开展促销活动，如限时折扣、 满额减免等，吸引消费者购买，提 高用户增长效率。
挑战三：如何应对竞争对手的挑战
分析竞争对手
01
了解竞争对手的产品、价格、营销策略等，以便更好地制定应
对策略。
提高产品质量和服务水平
02
通过提高产品质量和服务水平，增强消费者对自身产品的信任
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
期的邮件列表是一个小组成员通过邮件讨论某一个特定话 题，一般称为讨论组。讨论组发展演变出另一种形式，即 有管理者管制的讨论组，也就是现在通常所说的邮件列表 ，或者叫狭义的邮件列表。
讨论组和邮件列表都是在一组人之间对某一话题通过电子 邮件共享信息，但二者之间有一个根本的区别，讨论组中 的每个成员都可以向其他成员同时发送邮件，而对于通常 的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接 收信息，如电子杂志、新闻邮件等 。
子邮
系不错，拿到了所有会员名单以及电
精品课件
件，交给网络营销人员当成自己的邮
邮件营销优势
许可邮件营销，用户接受度高
收到邮件的用户，均是主动选择愿意接
收相关内容信息的用户，用户的主动
关注自然带来广告的高接受度。 避免用户反感广告造成适
用户
得其反的结果
接受度
细分人群，直击目标用户
根据用户主动填写的愿意接受信息类别，以
1）明确告诉订阅者接下来会多久收到一次邮件， 让用户建立心理预期。（比如将会收到月刊形式
的电子杂志，用户就不会觉得收到的邮件太过频
密，或者太突兀。）
2）感谢用户订阅的同时，提醒用户本邮件列表的 正式名称，使用户以后看到来自这个正式名称的
邮件时不会去报告垃圾邮件，也不会直接删除。
3）清楚写明退订方法。 精品课件
个网站，要确认的邮件列表正式名称是什么，这 个名称要和网站上订阅表格所显示的完全一样， 以免混淆。
精品课件
第四步，正式确认邮件
订阅者再次检查邮件，正式确认邮件应该祝贺订 户已成功的订阅电子杂志，更重要的是要告诉订 阅者怎样拿到网站上许诺的礼物或者其他好处， 比如免费电子杂志下载地址、优惠券序列号等。
《网络赚钱术》
精品课件
任务一 认识邮件营销
什么是许可E-mail营销
????? 许可Email营销是在用户 事先许可的前提下， 通过电子邮件的方 式向目标用户传递 有价值信息的一种 网络营销手段。
3
精品课件
什么是许可式电子邮件？
许可式电子邮件营销是指用户主动要求你发
邮件及相关信息给他。凡是用户没有主动要求接 收邮件的都不是许可式电子邮件营销。
1、确认注册表格已经提交成功 2、强烈建议订阅者立即查E-mail，寻找确认邮
件。（用户必须单击确认邮件中的确认链接 后，才正式完成注册手续） 3、提醒订户把网站域名列入自己邮件程序的白 名单。（防止发送的邮件被过滤到垃圾邮件夹 中）
精品课件
第三步，双重选择
订户检查邮件，点击确认邮件中的确认链接。 注意：在确认邮件中需要写明这个邮件是来自哪
精品课件
任务二：创建和订阅邮件列表
登录腾讯邮件列表
精品课件
创建栏目 精品课件
收集订阅群体 精品课件
创建订阅邮件
Rss：简易信息聚合，也叫聚合内容，是一种描述和同步
网站内容的格式。RSS目前广泛用于网上新闻频道、blog
等内容
精品课件
电子杂志订阅
第一步
填写注册表格 用户填写在线表格，通常只要填写姓名及电子邮
及用户的年龄、学历等信息，可以
用户
准确的细分人群，找到企业的 目标用户群，使每一封邮件
匹配度
都能有的放矢，事半功倍
科学性
数据
丰富性
Байду номын сангаас
信息
电子邮件的展现方式， 使推广信息可以不受传统 广告版面大小的限制，使推广
信息可以充分展现
容量大，信息传递充分
精品课件
邮件营销的特点
✓ 成本低 ✓ 范围广 ✓ 效率高 ✓ 速度快
给用户一个注册理由
要说服用户注册邮件列表，必须能让用户 立即得到一个额外的好处或奖励，而不仅 仅是电子杂志本身所包含的网站消息、折 扣等。
网络营销常用方法——
巧用电子邮件营销
精品课件
第一次Email营销
1994年4月12日 美国 坎特和西格尔律师夫妇 “绿卡抽奖” 他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务处于瘫
痪状态 不到20美元的上网通信费用 吸引来了25000个客户 赚了10万美元 后来两位律师在1996年还合作编写了一本书----
最常见的用户要求接收邮件的方式是在
网站上填写注册表格，订阅电子杂志。 目前最常用的是双重选择性进入方式，
也就是说用户填写注册表格后会收到一封自动确 认邮件，用户的电子邮件地址还没有正式进入数 据库。确认邮件中会有一个确认链接，只有在用 户单击了确认连接后，他的邮件地址才正式进入 数据库，完成订阅过程。 例：注册团购网站
精品课件
这些情况也是垃圾邮件吗？
1）展会等会议活动中获取了对方的名片，会议
（活动）结束后开始发邮件。
2）公司人员参加各种社交活动交换名片获取邮
箱后，统一录入数据库作为电子邮件 营销数
据库。
3）网络营销人员去各个论坛等地收集邮箱。
4）公司隶属于某个行业协会或某个地区企业家
俱乐部。公司老板与协会或俱乐部负 责人关
精品课件
什么是垃圾邮件 (中国互联网协会的定义)
1、收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊 物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。
2、收件人无法拒收的电子邮件。 3、隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件 4、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件
中国互联网协会反垃圾邮件中心网址：
件地址。（当然怎样吸引网站浏览者填写才是大 问题） 注意：在表格下方应该以链接形式列出隐私权政 策，用户点击连接后弹出新窗口，详细介绍本电 子杂志的隐私政策，包括绝不向第三方透露和出 售订阅者任何信息，填写订阅表就意味着订阅者 要求收到电子邮件。
精品课件
第二步，确认注册表格
用户提交注册表格后，电子邮件营销系统程序将记录订户 姓名，电子邮件地址，访问IP地址以及准确时间，并发送 双重选择性加入确认邮件，然后向订阅者显示感谢页面。 注意：感谢页面上有几个内容非常重要
8
精品课件
邮件营销的作用
✓ 品牌形象宣传 ✓ 产品推广、销售 ✓ 维护老客户 ✓ 市场调研等
精品课件
邮件营销VS短信营销
精品课件
中国邮件营销现状
精品课件
精品课件
电子邮件营销的步骤
（1） （2） （3）
获取潜在用户的邮箱 让邮件成为许可式邮件 定期发送资料
精品课件
什么是邮件列表？
邮件列表（Mailing List）的起源可以追溯到1975年，是 互联网上最早的社区形式之一，也是Internet上的一种重 要工具，用于各种群体之间的信息交流和信息发布。
讨论组和邮件列表都是在一组人之间对某一话题通过电子 邮件共享信息，但二者之间有一个根本的区别，讨论组中 的每个成员都可以向其他成员同时发送邮件，而对于通常 的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接 收信息，如电子杂志、新闻邮件等 。
子邮
系不错，拿到了所有会员名单以及电
精品课件
件，交给网络营销人员当成自己的邮
邮件营销优势
许可邮件营销，用户接受度高
收到邮件的用户，均是主动选择愿意接
收相关内容信息的用户，用户的主动
关注自然带来广告的高接受度。 避免用户反感广告造成适
用户
得其反的结果
接受度
细分人群，直击目标用户
根据用户主动填写的愿意接受信息类别，以
1）明确告诉订阅者接下来会多久收到一次邮件， 让用户建立心理预期。（比如将会收到月刊形式
的电子杂志，用户就不会觉得收到的邮件太过频
密，或者太突兀。）
2）感谢用户订阅的同时，提醒用户本邮件列表的 正式名称，使用户以后看到来自这个正式名称的
邮件时不会去报告垃圾邮件，也不会直接删除。
3）清楚写明退订方法。 精品课件
个网站，要确认的邮件列表正式名称是什么，这 个名称要和网站上订阅表格所显示的完全一样， 以免混淆。
精品课件
第四步，正式确认邮件
订阅者再次检查邮件，正式确认邮件应该祝贺订 户已成功的订阅电子杂志，更重要的是要告诉订 阅者怎样拿到网站上许诺的礼物或者其他好处， 比如免费电子杂志下载地址、优惠券序列号等。
《网络赚钱术》
精品课件
任务一 认识邮件营销
什么是许可E-mail营销
????? 许可Email营销是在用户 事先许可的前提下， 通过电子邮件的方 式向目标用户传递 有价值信息的一种 网络营销手段。
3
精品课件
什么是许可式电子邮件？
许可式电子邮件营销是指用户主动要求你发
邮件及相关信息给他。凡是用户没有主动要求接 收邮件的都不是许可式电子邮件营销。
1、确认注册表格已经提交成功 2、强烈建议订阅者立即查E-mail，寻找确认邮
件。（用户必须单击确认邮件中的确认链接 后，才正式完成注册手续） 3、提醒订户把网站域名列入自己邮件程序的白 名单。（防止发送的邮件被过滤到垃圾邮件夹 中）
精品课件
第三步，双重选择
订户检查邮件，点击确认邮件中的确认链接。 注意：在确认邮件中需要写明这个邮件是来自哪
精品课件
任务二：创建和订阅邮件列表
登录腾讯邮件列表
精品课件
创建栏目 精品课件
收集订阅群体 精品课件
创建订阅邮件
Rss：简易信息聚合，也叫聚合内容，是一种描述和同步
网站内容的格式。RSS目前广泛用于网上新闻频道、blog
等内容
精品课件
电子杂志订阅
第一步
填写注册表格 用户填写在线表格，通常只要填写姓名及电子邮
及用户的年龄、学历等信息，可以
用户
准确的细分人群，找到企业的 目标用户群，使每一封邮件
匹配度
都能有的放矢，事半功倍
科学性
数据
丰富性
Байду номын сангаас
信息
电子邮件的展现方式， 使推广信息可以不受传统 广告版面大小的限制，使推广
信息可以充分展现
容量大，信息传递充分
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邮件营销的特点
✓ 成本低 ✓ 范围广 ✓ 效率高 ✓ 速度快
给用户一个注册理由
要说服用户注册邮件列表，必须能让用户 立即得到一个额外的好处或奖励，而不仅 仅是电子杂志本身所包含的网站消息、折 扣等。
网络营销常用方法——
巧用电子邮件营销
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第一次Email营销
1994年4月12日 美国 坎特和西格尔律师夫妇 “绿卡抽奖” 他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务处于瘫
痪状态 不到20美元的上网通信费用 吸引来了25000个客户 赚了10万美元 后来两位律师在1996年还合作编写了一本书----
最常见的用户要求接收邮件的方式是在
网站上填写注册表格，订阅电子杂志。 目前最常用的是双重选择性进入方式，
也就是说用户填写注册表格后会收到一封自动确 认邮件，用户的电子邮件地址还没有正式进入数 据库。确认邮件中会有一个确认链接，只有在用 户单击了确认连接后，他的邮件地址才正式进入 数据库，完成订阅过程。 例：注册团购网站
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这些情况也是垃圾邮件吗？
1）展会等会议活动中获取了对方的名片，会议
（活动）结束后开始发邮件。
2）公司人员参加各种社交活动交换名片获取邮
箱后，统一录入数据库作为电子邮件 营销数
据库。
3）网络营销人员去各个论坛等地收集邮箱。
4）公司隶属于某个行业协会或某个地区企业家
俱乐部。公司老板与协会或俱乐部负 责人关
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什么是垃圾邮件 (中国互联网协会的定义)
1、收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊 物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。
2、收件人无法拒收的电子邮件。 3、隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件 4、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件
中国互联网协会反垃圾邮件中心网址：
件地址。（当然怎样吸引网站浏览者填写才是大 问题） 注意：在表格下方应该以链接形式列出隐私权政 策，用户点击连接后弹出新窗口，详细介绍本电 子杂志的隐私政策，包括绝不向第三方透露和出 售订阅者任何信息，填写订阅表就意味着订阅者 要求收到电子邮件。
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第二步，确认注册表格
用户提交注册表格后，电子邮件营销系统程序将记录订户 姓名，电子邮件地址，访问IP地址以及准确时间，并发送 双重选择性加入确认邮件，然后向订阅者显示感谢页面。 注意：感谢页面上有几个内容非常重要
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邮件营销的作用
✓ 品牌形象宣传 ✓ 产品推广、销售 ✓ 维护老客户 ✓ 市场调研等
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邮件营销VS短信营销
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中国邮件营销现状
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电子邮件营销的步骤
（1） （2） （3）
获取潜在用户的邮箱 让邮件成为许可式邮件 定期发送资料
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什么是邮件列表？
邮件列表（Mailing List）的起源可以追溯到1975年，是 互联网上最早的社区形式之一，也是Internet上的一种重 要工具，用于各种群体之间的信息交流和信息发布。