电视广告中各种元素的运用
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用
内涵与人类 生活价值 ， 它反映一定地 区中
广 大 民众 最 基 本 的人 生 需 求 以 及 价 值 取 向。 民 俗 之 所 以能 形 成 文 化 ， 随 着 时 间 ⑧ 是 的 发 展 一 点 一滴 积 累 而成 的 ， 些 点 滴 的 这 文 化逐 渐构 成 文 化 元 素 ， 在共 性 下 又 具 有 个性 ， 因此 可 以 给 民 俗 文 化 元 素 下 这 样 一 个 定 义 。 谓 民 俗 文 化 元 素 ， 指 群 体 生 所 是
２ｎ 第４ １ ３ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ０年 斯 ２
一
不 属 于 吉 的范 畴 。 它是 由一 根 完 整 的 丝 “ ” 中 国象 征力 量 、 结 在 和谐 ， 有 很 多 种 它
鉴， 以便正确 引导消 费者， 展现我 国民俗 文化 。
【 关键 词 】民俗 丈 化 民俗 文化 元 素 广 告
广 告 在 现 代 传 播 领域 有 很 大 影 响 力 。
基 础 的 文 化 形 态 ， 藏 着 丰 富 的 历 史 文 化 深
１物 质 层 面 的 民俗 文 化 元 素 质 民 、 物
例 如 中 国结 ， 是 我 国特 有 的 民 间手 它
民俗 就 是 的 风俗 ， “ 个 国 家 或 民 是 一
族 中广 大 民 众 所创 造 、 用 和 传 承 的生 活 享
使用和传承的过程 ， 实现 了民俗文化元素
的实 用 价值 。
文 化 ” 它起 源 于 人类 群 体 社 会 ， 特 殊 。 在 的 民族 、 代 、 域 中 不断 发 展 和演 变 。 时 地 中 周的 文 化 博 大精 深 ， 民俗 就 是 在 这 种 文 化
的 民俗文化元素 ， 这些文化元素在人们的 日常生 活中随处可见 ， 它们构成 了民俗文
电视广告作品赏析的方法
电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。
作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。
但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。
1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。
首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。
镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。
画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。
配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。
此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。
2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。
创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。
创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。
3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。
了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。
4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。
电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。
浅析动画元素在影视广告中的运用
关键 词 ：影视广告 ；动 画；动 画广告 ；创 意产业 ；创意经济
的“ 酷儿 ”每 每 喝完 酷 儿饮 料 ，就 会 带着 两颊 可 爱 的红晕 说 一声 “ 酷 ！”，这 种 生动 有趣 的形式 不 仅吸 引 了儿 童 的喜 爱 ，也很 容
・
影视传媒 ・
大 众 文 艺
浅析动画元素在影视广告中的运用
戴 肖依 （ 福 建 师范 大学 福 建福 州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要 ： 当今 时代 ，随着数 字技术 的发展 ，动 画作 为 一种富有 时 大致 把 动画 在影 视广 告 中的运 用形 式分 为两 种类 型 。
阿 拉 丁》 和 《 花 丁 》 与 原 著 还 是 有 很 多 的 差 异 性 ， 而 且 不 只 从 一 个 故 事 中 取 场 策略 本 土化 ，例 如 在 中 国大 陆上 映 的动 画片 《 木 兰 》， 就请 了诸 如 成龙 、陈佩 斯 、李 玟等 国内知 名 艺人 为影 片 材 ，而 是 经 过 几 个 故 事 互 相 融合 改编 完 成 的 。影 片 一 开 始 就 用
为 了影 视广 告产 业 发展 的新 趋势 之 一 。
为逗 趣 ，深 入人 心 。 而百 事可 乐 推 出的一 系 列 由众 明星 出演 的 ， 结合 ３ Ｄ 动 画 场景 和 ３ Ｄ 动 画特 效 的 广告 就像 一 部 电影短 片 ，带 给 消 费者 全新 的视觉 震 撼 。动 画形 式 与现 实相 结合 的影视 动 画短 片 具 有强 烈 的视 觉效 果 ，更 有 冲击 力 和吸 引力 ，也一 定程 度 上避 免 了 全动 画广 告 缺 乏真 实 、受 众群 体 年纪 较 小 的缺 陷， 符合 广 大消 费
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
、
线 ， 勒 出 了 富 于 层 次 和 动 态 的 一 系 列 文 化 元 素 ， 好 地 诠 勾 很
１ ．中 国 文化 元 素 的运 用 迎 合 了 中央 电 视 台 的 既 有 形 象
释了“ 无 形到有形”“ 从 ， 从有 界 到 无 疆 ” 宣传 理 念 。 在 广 告 的 的 意 象 选 择 上 ， 作 者 以水 墨 晕 染 这种 传 统 的 中 国 艺 术 绘 画 创 手 法 为 创 意 的 出发 点 。通 过 水 墨 晕 染 而 生 的层 峦 万 象 ， 助 借 绘 画 的表 现 手 法 以传 达 “ 无 形 到 有 形 ” 而 这 种 “ 无 形 到 从 ， 从 有 形 ” 理 念 不 止 是 水 墨 画 艺术 的 精 髓 ， 是 广 告 宣 传 本 身 的 也 所 期 望达 到 的传 播 效 果 。 ２古代文明意象 ． 在广告作品 中， 水墨幻化成 了层峦 、 游鱼 、 鹤、 仙 蛟龙 、 长 城 、 人 、 极 、 术 等 中 国 古 代 文 明意 象 。 以水 墨 勾 勒 的 层 僧 太 武 峦 以 示 “ 形 ” 以 鱼 跃水 面成 鹤 翱 翔 以展 现 空 间 的 “ 界 ” 有 ， 有 和 笔墨 变 化 的 “ 疆 ”蛟 龙 、 城 的 意 象 彰 显 了 由实 到 虚 ， 由 无 ， 长 又
虚 到 实的意 识形 态 上 的广 阔 ， 僧 人 、 极 、 术 等 具 有 中 国古 太ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武 典 文 化 的 意 象 ，传 达 了 中 国五 千年 文 明历 史 的广 博 。 ３现代 文 明 意 象 ．
水 墨 渲 染 由古 到 今 ，突 破 时 间 的界 限 ，将 和 谐 列 车 、 鸟 巢 、 飞机 等代 表 现 代 文 明进 步 的 意 象 融入 到 了 广 告 之 中 ， 最 后 以 中央 电视 塔 收 尾 。 些 意 象 展 示 了 中国 近 年 来 的 社 会科 这 技 的 发展 和 中 国与 世 界 的交 融 。 引 言 （ ） 国 文化 元 素 在 电视 广 告 中的 运 用 效 果 二 中 央视招商广告 《 水墨篇》 以墨入水 中晕染开来 ， 形成灵动 １采 用 形 变 的 表 现 方 式 使 电视 广 告 基 调 统 一 。 于文 化 ． 富 百 态 ， 体 现 “ 有 形 到 无 形 ” “ 有界 到 无 疆 ” 文案 主题 ， 特 色 来 从 ，从 的 形 象 地 向 作 为 目标 消 费 者 的 广 告 商 们 展 现 了广 告 宣 传 对 于 在 电视 广 告 中 采 用 水 墨 形 变 的 方式 将 各 种 中 国 特 色 元 品 牌 塑 造 的 作 用 。 广 告 镜 头 表 现 上 由 代 表 着 古 代 文 明 的 层 素进 行 串联 ， 接 自然 ， 化 了 时 间 、 间 、 实 之 间 的 界 限 ， 衔 弱 空 虚 峦 、 鱼 、 鹤 、 龙 、 城 、 极 等 意 象 到代 表 着 现 代 文 明 的 使 整 个 广 告 更 加 连 贯 。 富于 动 态 的水 墨 图 景 ， 电视 广告 中 游 仙 蛟 长 太 在 和谐列车、 动、 运 飞机 、 巢 ， 至 最 后 扣 到 中央 电视 塔 ， 时 营 造 出 了 深 邃 的 中 国 文 化 意 境 ， 成 了 “ 实 相 生 ， 白 当 鸟 以 从 形 虚 计 间和 空 间 上 层 层 推 近 ， 向受 众 展 示 中 国 文化 的 发 展 和 中 国 文 黑 ， 在 无 处 ” 传 统 美 韵 格 调 ， 为 广 告 注 入 了深 层 的 文 化 妙 的 从 明 几 千 年 的进 步 ， 显 出代 表 中 国传 统 主流 文 化 的 中 央 电视 内涵 。 凸 台 的 品 牌 形 象 魅 力 。基 于 这 两 个 诉 求 点 ， 告作 品 中 对 中 国 广 ２中 国 文化 元素 的运 用使 文案 与 视 觉相 融合 ＿ 文 化 元素 的 选 择 和 运 用 对 创 意 表 现 的 成 功 和 传 播 效 果 的 良 文 案 “ 无 形 到 有 形 ” “ 有 界 到 无 疆 ” 通 过 中 国 的传 从 、从 ， 好 实 现起 到 了至 关 重要 的作 用 。 统 水 墨 画 的 形 式 ， 合 众 多 文 化 元 素 予 以表 达 ， 文 案 与 视 结 使 觉 相 融 合 。广 告 片 中 中 国文 化 元 素 的使 用 对 文 案 内容 的传 达 中国文化元素在《 墨篇 》 水 创意表现中的运用 （ ）水 墨 篇 》 一 《 电视 广 告 中采 用 的 中 国 文化 元 素 做 到 了增 效 而 非 重 复 ， 过 两 者 相 互 作 用 增 大 效 应 ， 造 出 通 创 增 在《 墨篇》 水 电视广告动 态展现的过程 中， 作者采用 了 创 第 三 层 影 响力 ， 强 了传 播 效 果 。 众 多具 有 中 国 文化 色彩 的意 象 元素 。 二、水 墨篇》 《 中的中国文 化元素的运用在广告创意表现 １水 墨 画 ． 上的成功与不足 （ ） 一 中国文化元素在《 水墨篇》 创意表现上运用的成功 央视招 商广告《 墨篇》 水 以墨入 水中形成 的水墨 图景 为
影视广告的构成要素
音效的创作和选择需要充分考虑 广告的主题、风格和受众特点。 对于不同类型的广告，需要采用 不同风格和节奏的音效，以更好 地吸引和打动观众。
音乐选择
音乐在影视广告中的作用
音乐是影视广告中重要的构成要 素之一，能够为广告注入情感和 氛围，增强观众的记忆和情感共 鸣。通过合理运用音乐，可以有 效地提升广告的传播效果和观众 的观感体验。
05
文案与字幕
广告语创作
简洁明了
广告语应简短有力，能够迅速传达广告的核心信息。
独特性
广告语应具有独特性，能够与其他品牌区分开来，突 出品牌个性。
情感共鸣
广告语应能够引发消费者的情感共鸣，触动他们的内 心。
字幕设计
01
02
03
字体选择
字体的选择应与广告的整 体风格相符合，同时要易 于阅读。
颜色搭配
影视广告的构成要素
• 影视广告概述 • 创意与策略 • 视觉元素 • 听觉元素 • 文案与字幕 • 演员与表演 • 后期制作与发布
01
影视广告概述
定义与特点
定义
影视广告是一种通过电视、电影等影 视媒体传播的商业广告形式，旨在向 消费者传递产品或品牌信息，以促进 销售或提高品牌知名度。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 传播范围广、影响力大等特点，能够 给观众留下深刻印象，是现代商业营 销中不可或缺的一种手段。
02 03
特效处理的方法
特效处理需要使用专业的软件和技术来完成，如AE、C4D 等。在特效处理中，需要遵循一定的规则和技术标准，以 保证特效处理的质量和效果。
特效处理的注意事项
在影视广告中，特效处理需要注意一些问题，如不要过度 使用特效、要与广告的主题和信息相符合等。同时，特效 处理也需要与画面构图、色彩运用、镜头语言等其他视觉 元素相互配合，以实现更好的视觉效果和情感表达。
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
本文档将概述广播电视广告学的基础知识，以便帮助您进行死
记硬背。
以下是相关内容：
1. 广播电视广告学的定义：
广播电视广告学是研究广播电视媒体中广告的创作、传播和效
果的学科。
2. 广告的定义：
广告是以商品、服务或观点为中心，通过各种媒介传递给目标
受众的一种促销手段。
3. 广播电视广告的特点：
- 音视频媒体：广播电视广告主要通过声音和图像来传递信息。
- 覆盖面广：广播电视媒体广告能够覆盖大范围的受众群体。
- 高曝光度：广播电视广告在节目中经常播出，受众容易接触到。
4. 广播电视广告的元素：
- 标志与标识：广告中的商标和标识可以帮助受众识别品牌。
- 广告文案：广告文案是广告中的文字内容，能够引起受众的
兴趣。
- 视觉效果：广告中使用的图像和视频能够吸引受众的注意力。
- 音效音乐：广告中的音效和音乐能够增强广告的记忆点。
5. 广播电视广告的创作过程：
- 广告策划：确定广告目标、目标受众和关键信息。
- 创意构思：根据策划确定的目标，进行广告创意的构思和内
容的设计。
- 广告制作：制作广告所需的文字、图像、音效和视频。
- 广告投放：选择合适的广播电视媒体进行广告的播放。
- 广告效果评估：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播
效果。
以上是关于广播电视广告学基础知识的简要整理，希望对您的
学习有所帮助。
记住，熟悉这些基础知识将有助于您理解广播电视
广告的本质和实践过程。
广告常见表现手法
广告常见表现手法
1. 跳跃表现
跳跃表现是一种广告手法，通过快速而连续的动作或画面转换，吸引观众的注意力。
这种表现手法通常用于电视广告或网络视频广告，旨在让观众对产品或服务产生兴趣。
跳跃表现可以通过音乐、
颜色、文字和特效等多种元素来增强，从而达到更好的宣传效果。
2. 情感激发
情感激发是一种广告手法，通过触动观众的情感，引起共鸣和
共情。
这种表现手法常用于品牌宣传广告或公益广告，通过讲述感
人故事、展示真实情况或引发观众的情绪反应，来达到宣传产品或
传递信息的目的。
3. 产品对比
产品对比是一种广告手法，通过将自己的产品与竞争对手的产
品进行对比，突出自己产品的优势和特点。
这种表现手法常用于产
品广告或服务广告，通过直接或隐式的方式展示产品与竞争对手的比较，以增强观众对自己产品的认知和购买欲望。
4. 名人代言
名人代言是一种广告手法，通过请名人作为产品或品牌的代言人，提高产品的知名度和认可度。
这种表现手法常用于名牌商品的宣传广告或品牌形象广告，通过名人的影响力和知名度，使观众产生信任和购买动机。
5. 幽默元素
幽默元素是一种广告手法，通过运用幽默的语言、情节或角色形象，让观众感到轻松和愉快。
这种表现手法常用于娱乐性产品广告或针对年轻人的广告，通过幽默的元素吸引观众的注意力，增加对广告的印象和记忆度。
以上是一些广告常见的表现手法，每种手法都有其特点和适用场景。
在设计广告时，可以根据产品或服务的属性、目标受众和宣传目的选择合适的表现手法，以提高广告的效果和影响力。
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浅析电视广告中各种元素的运用
【摘要】随着社会的不断进步，各国之间互相加强了交流，也促进了电视广告的发展，电视广告也打破了传统应用元素，各种元素的运用更加自由宽泛，中外古今的文化元素都被自由地拿过来加以运用，在保证广告效果的同时也能让广告好看起来，从而吸引更多消费者的目光。
【关键词】电视广告；元素；运用
一、电视画面中多种元素的运用
1、3b原则的运用
画面是构成电视广告的主要元素之一。
以前的电视广告大多都是口号式的，并没有借助某些形态把商品烘托出来，现在的电视广告艺术非常注重形态的表达，主要利用3b（beauty，baby，beast）原则，来传达商品的信息。
在3b原则中美女是一种重要的表达形式，女性作为一种很重要的审美对象，具有特殊的魅力。
也是运用最多的形象，女性美的形象在一定程度上满足了人们的情感需要和审美心理，能有效的吸引受众的目光，激起受众购买的购买欲，并能够增强电视广告的感染力。
而动物是近年来常用的一种艺术形式，在电视画面中动物形象往往出现在最引人注目的地方，以动物形象作为主角的电视广告作品中大都以真实的动物表演或卡通动
物形态出现，利用人们对动物的喜欢渴望消除了受众与广告诉求之间的距离，让他们产生亲切感，达到预期的电视广告效果。
例如，多乐士油漆，可爱的孩子和淘气的狗在新装修的房间里，因为受不
了装修的气味，孩子带着狗而离家出走，这时候多乐士油漆马上出现，孩子和狗狗马上回到家中。
选用动物来表现家装，既美观，更健康。
又如圣象地板，电视画面中在非洲原野下甜蜜的大象情侣和调皮的小象，翱翔的雄鹰在天空中飞翔，绿色的丛林里象群在阳光下，夕阳中嬉戏，画面中万物合一，充满了自然和谐的表现力和人文精神，给人力量感、美感和神秘感。
2、卡通形象的运用
在光明牛奶的广告中，产品的形象代言人不是明星，也不是活生生的动物，而是一群憨态可掬的卡通奶牛，电视画面中，卡通牛要称体重，量视力，测智力……，只有通过测试的奶牛才可能挤出健康的牛奶。
光明乳业别具一格的卡通广告让人过目不忘。
另外，这种卡通形象的运用也是今年来比较常用的一种元素。
大多的卡通形象运用了夸张和象征的手法，鲜明具有特色的形象和强烈的视觉冲击力，更多的符合了现代人的思维方式和接受特点。
这种形象生动、个性鲜明的卡通形象能够给大多数人带来亲和力和强烈的感召力。
在这方面运用最成功的就数可口可乐公司推出的动漫卡通形象—酷儿。
“酷儿”卡通形象具有可爱、纯真的个性，非常符合儿童的心理，也非常容易激起成年人的童心。
这种特点相信没有儿童能抵抗酷儿的魔力，年轻的父母也抵抗不住酷儿的诱惑力并对酷儿的可爱形象大加赞赏。
以下“酷儿简历”：
“名字：qoo
中国名字：酷儿
身世：传说酷儿生于神秘大森林，后被好心人收养
年龄：可能7岁到10岁
身高体重：不告诉你
血型：不详，可能是b型
语言：它只会说“qoo”[ku：]
性格：天生qoo天派，爱模仿大人，喜欢尝试新事物，不轻易放弃。
特长：跳舞
喜欢的事物：洗澡，好喝的饮料，听话的孩子
不喜欢：捣蛋鬼”
在电视画面中，这个蓝色的大头娃娃，常常右手叉腰，左手拿着果汁饮料，喝一口果汁，然后陶醉的说“qoo”，这个顶着大大脑袋的卡通娃娃，最终成为了家喻户晓的名人，也成为被广泛人群喜欢的卡通人物之一。
运用动漫形象的还有七喜饮料，形象人物为：fido，是一个可爱的卡通男孩，近几年fido一直随着七喜广告的出现并且成为广告中的主角。
3、异域风情的运用
在产品的代言中，不光运用本土的人物形象，广告人还利用大众崇洋媚外的心理，启用外国人作为产品的代言人。
例如，胃必治，电视画面中一个外国老人，站山沟这边，用不流利的中国话向山沟那边的朋友打招呼——喂，你好吗？在画面的表现形式上，不仅运用中国传统的东西，而且运用西方元素的电视广告也比比皆是。
例
如，西亚斯沐浴露。
电视画面伴随着印度民间音乐，热情的小伙子等待着心爱的姑娘，在浴池旁，他心爱的姑娘给正在用沐浴露滋润着肌肤……洗漱好的姑娘终于出现在小伙子的面前，婀娜的身姿，伴随着曼妙的印度舞蹈，小伙子因为他的美丽而倾倒在一片花海当中。
这则广告与独特具有神秘感的印度文化结合在一起，使广告在众多同类广告中脱颖而出。
二、电视声音上运用多种元素
电视广告最主要的就是靠声音来传播信息。
我们可以凭借声音的不同，判断外物的性质、远近、方向等，甚至单凭楼梯上的脚步声，就能知道来的是哪一位熟人。
噪杂无规律的噪音令人头晕，时间长了会影响人的健康和寿命；和谐而有规律的乐音则可使人感到悦耳动听，有助于健康和延年益寿。
电视广告的声音包括语言、音乐及音效。
当今的电视广告打破了原来纯粹性的叫卖式形式，还增加了用音乐来传达事物的信息。
例如，康师傅方便面，广告中音乐占据了主要方面，“我知道，痛快的青春就是这个味！我知道无悔的爱情就是这个味！我知道真心的情谊就是这个味！给自己一个机会！”这一段由李宗盛创作的激情四射的音乐，歌曲通俗易懂，歌词简单易记，朗朗上口，又运用了汉语中的一语双关的手法，在人们哼唱音乐的同时商品也印记在受众心中。
有的电视广告在宣传产品时则直接选用一段大家熟悉的旋律，填上新的词来进行宣传。
如“绿箭”口香糖，选用的我国传统民歌“茉莉花”的曲调，重新填上宣传“绿箭”口香糖的歌词（在
自然辽阔的土地间，每一张亲切的欢笑脸，总盼望绿箭在身边，共分享清新每一天，你也来一片，心相连，口气清新笑开颜），整幅电视画面清新隽永、温馨和谐，无论是从视觉上还是听觉上都表现人与自然的和谐关系，将观众带入到对屏幕中所描绘绿色自然幸福美好的景象中，并以潜移默化的方式加深了观众对“绿箭”品牌的印象。