广告中的修辞技法
关于广告语的修辞材料
关于广告语的修辞材料广告语是商业推广和市场营销中不可或缺的一部分，它们通过巧妙的修辞手法来吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
下面是一些常见的广告修辞材料，它们被广告策划人员广泛使用，以使广告更加吸引人。
1. 明喻：广告语使用明喻来直观地描述产品或服务的优点或性能，使消费者更容易理解和接受。
例如：“这款面霜就像一条云朵在你的脸上舒展开来。
”2. 比喻：通过将产品或服务与其他对象进行类比，广告语能够创造出独特的联想和印象。
例如：“这辆车就像一匹奔腾的黑马，让你感受到速度和激情。
”3. 反讽：通过讽刺的说法来增添幽默感，吸引消费者的注意力。
例如：“光头还是居多的男士用了我们的洗发水后，他们恍若不再忍受秃头之苦。
”4. 排比：使用一系列并列的词语或短语，增强广告语的节奏感和吸引力。
例如：“新鲜，美味，口感丰富，就像在天堂品尝美食一样。
”5. 反复：通过反复强调产品的特点或优势，提高广告语的可记性和说服力。
例如：“令人惊艳，温和滋润，持久好看 - 这是你们期待的睫毛膏。
”6. 排除法：通过对比和排除其他竞争产品的缺点来突出自己产品的优势。
例如：“忘掉扁平无生气的头发，这款吹风机让你的秀发充满蓬松和自信。
”7. 反问：通过提出问题来引起消费者的思考，并促使他们寻找答案。
例如：“上午的第一杯咖啡最好让你精神焕发，你愿意选择普通的咖啡还是拥有咖啡大师呵护的咖啡豆呢？”总之，广告语的修辞材料可以通过使用明喻、比喻、反讽、排比、反复、排除法和反问等手法来增强广告的吸引力和说服力。
这些修辞手法不仅能够凸显产品或服务的优点，还能够在潜移默化中留下深刻印象，促使消费者选择购买。
广告语在商业推广和市场营销中发挥着重要的作用。
它们不仅仅是简单的口号或宣传标语，更是一种精心设计的修辞材料，用于吸引消费者的注意力、建立品牌形象并鼓励购买行为。
下面将深入探讨一些常见的广告修辞材料。
首先，明喻是广告语常用的修辞手法之一。
通过使用明喻，广告可以用图像化的方式描绘产品或服务的特点，让消费者更容易理解和接受。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法：强烈的语气和夸张的形容词，比如“无与伦比”、“史上最强”等等。
2. 对比手法：通过对比来突出产品的优势，比如“出众的品质，惊人的价格”，“过去时代的单一功能，现代多项功能”的形式。
3. 拟人手法：赋予产品或服务人的特性，让消费者产生亲切感，比如“它悉心呵护您的健康”，“它会为您节约更多时间”等等。
4. 具体化手法：通过对产品或服务的描述，让消费者产生更直观、更真实的感觉，比如“鲜嫩多汁的水果，口感极佳”，“柔软舒适的床垫，让您一夜好梦”等等。
5. 重复手法：用重复的形式来加强印象，比如“好，好，好”，“无可比拟，无可比拟，无可比拟”等等。
6. 借喻手法：通过类比来让消费者更好地理解产品或服务的优点，比如“这家餐馆就像你家，温馨舒适，让你感觉好像在家一样”，“这款发动机就像一头野兽，充满着能量和激情”等等。
7. 排比手法：通过排列一系列相关的词语或短语来强调某个特性，比如“优质原材料、先进生产设备、专业团队”的形式。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法
这种修辞手法常常出现在推销商品时，通过夸大商品的好处来吸
引消费者的注意力。
例如：“世界顶级品牌，状元保证。
”，“无敌
省心，轻松一键搞定。
”
2. 等同比喻
这种修辞手法是将本来毫不相干的两个事物进行比较，以达到增
强广告效果的目的。
例如：“这款手机犹如一枚钻石，雕刻精美，华
丽夺目。
”，“这种牙膏好像有一万只小妖精在你的口腔中工作一样，清爽无比。
”
3. 统一表现
指在广告中，对于同一种产品或服务，用相同的用语或手法描述
不同的功能和特点。
例如：“这个品牌蛋糕，色香味俱佳”、“这家
超市商品质优价廉，顾客放心。
”
4. 反复强调
这种修辞手法采用反复强调同一点或同一词汇的方式，来加强广
告效果。
例如：“无限精彩，这就是我们的目标！”、“这份礼物，
就在您的手边，现在下单，马上送到。
”
5. 省略句法
在广告中，常用简单、省略的句法，以简明短小、简洁明了的形
式表达广告的宣传内容，以便吸引消费者的注意力。
例如：“优质保障，省心放心。
”、“今日特价，不容错过！”。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告的修辞特点
总结
独出心裁、标新立异、形象生动、 好懂易记的广告又是一个广告成功与 否的关键，它使得广告具有真实性、 简练性、创造性、吸引性、美感性和 联想性。广告词，是缩的艺术，是艺 术语言的再现，它能达到生动形象、 富有创意的效果，是正确恰当运用修 辞的结果。
制作人：牛绍渤 惠博 陈慧超 杜康
2.拟人
3.反语
• 例句：If people keep telling you to quit smoking cigarettes，don’t listen！They are trying to trick you into living. 如果有人一直在劝你戒烟，不要理他！ 他 们大概是想骗你活得久一点。
3.对偶
三.话语结构修辞
1.排比（POCHO书店总能找到适合你的书）
2.反复
3.平行对照
• 例句1：Down with your blood sugar. Up with your life.（降糖药的广告） • 例句2：Going east，stay in Westin.（某宾 馆广告）
4.对比
5.夸张
某报社创意广告：
6.仿拟
例句1.Not all cars are created equal. （三菱汽车广告) “All man are created equal.”
7.双关
例句：It is up to you.Βιβλιοθήκη Up2u为知名国际化妆品牌。
（感染力，艺术性）
8.讳饰
广告的修辞特点
一.语义修辞： 比喻 拟人 反语 对比 夸张 仿拟 双关 讳饰
二.语音修辞： 拟声 押韵 对偶 三.话语结构修辞： 排比 反复 平行对照
1.比喻（较多采用）
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法，它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望，从而达到宣传和推广商品的目的。
在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人，提高广告的辨识度和记忆度。
下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。
1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比，借助相似之处来突出共性，通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。
在广告文案中，比喻可以用来突出产品的特点或优势，使读者更容易理解产品的好处。
比如：“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪，让你一次体验多重护肤享受。
”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况，以引起读者的兴趣和共鸣。
在广告文案中，夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述，从而吸引消费者的注意力。
比如：“这款洗发水能够瞬间修复受损发质，让你的头发瞬间变得丝滑柔顺，就像重新长出一头健康的秀发。
”3. 排比排比是一种修辞手法，通过将同类事物排列在一起，使句子更加醒目、生动、有力。
在广告文案中，排比可以用来列举产品的优势或特点，加强产品宣传的力度。
比如：“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色，更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。
”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性，使之具有生动形象。
在广告文案中，拟人可以使产品更加具有个性和亲和力，增强消费者的购买欲望。
比如：“这款汽车就像一位贴心的小管家，时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。
”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比，从而突出产品的独特之处。
在广告文案中，对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异，引起消费者的兴趣和好奇心。
比如：“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物，还能够柔软衣料、保护衣物颜色，与其它洗衣液相比，明显更加温和和有效。
”6. 反问反问是一种修辞手法，通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意，达到引发共鸣的效果。
广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）
广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）第一篇：广告文案写作中常用的修辞法广告文案写作中常用的修辞法：1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗练的特点。
美加净防晒护肤品——阳光下的绿荫康柏刚推出的首部笔记本薄型电脑CONTURA AERO，就好象是你的手提流动办公室，处处帮得上忙。
（康柏电脑）广告案例：IBM Thinkpad 笔记型电脑-----领带篇广告标题：e-时代，最轻便的随身装备广告代理：奥美直效行销顾问《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P552．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
虽然毫末技艺却是顶上工夫（理发店）广告案例1:福特汽车广告：广告标题：这一位，台湾两千多万人都想抢作品名称：福特汽车----车位篇广告代理：智威汤逊《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P283．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
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通过对以上广告语言中修辞的运用分 감사합니다
析可以看出：修辞手法的运用时增强广告 表达效果的重要方式，各种修辞赋予了广 告简洁、生动、形象、醒目、幽默等特点， 使其产生强烈的感染力，消费者在接受商 品信息的同时，品味到语言的艺术美。广 告将语言艺术和商品知识有机地融合在一 起，使语言焕发出奇异光彩，增加了生动 性和趣味性，达到成功的宣传效果。熟悉 和掌握广告中的常用修辞技巧，懂得欣赏 这些修辞所带来的广告语言美的魅力，有 助于对广告的理解和翻译。
品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此必须把品 牌置于优先地位。因此，在具体的创意中，商家常用品牌名称构成谐音 双关。
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차트 （二）语义双关
차트 예시 语义双关是指在特定的语境下，运用词语或句子的多义性来
突出广告语中的双重或多重信息，其效果与语音双关可谓异曲同 工。
2.5
助君高升。（华达电梯广告）
“高升”有两个义项，本义是从下至上的距离的升高，引申义是职位的晋 升，这两个意思同时蕴涵在广告语当中，“助君高升”不仅表达了电梯的实用功 能，而且传递了此电梯会给顾客带来好运，助君事业兴旺发达的意义。
2.6“日加满”，加满精神全能赢，专为精英人士订制。（保健 饮料广告）
此广告语中的“日加满”同样在强调品牌的同时，展示了“每日加满”的意 思，即每天都应该喝这种饮料，每天加满能量，充满活力，为成功拼搏，激励人 们购买。
꼭지 제목
03 夸张
3.1 3.2
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。（航空公司）지 제목 使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩。（白丽香皂） 이지 제목
꼭지 제목
04 借代
4.1 4.2
眼睛是心灵的窗户，为了保护你的眼睛，请为你的窗户安上玻璃。（眼镜广告） 제 “喝青岛，心情好。”（“青岛”啤酒广告）이지 제목
辞手法能很好地达到这一效果。
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목차
广告中常用的修辞手法
01 比喻지 제목
1.1 美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护手霜）페이지
1.2
牛奶香浓，丝般感受！（德芙巧克力）페이지 제목
02 双关
2.1 2.2
꼭지 제목
中意冰箱，人人中意。（“中意”牌电冰箱） 목 人类失去联想，世界将会怎样。（联想集团）이지 제목
两个“中意”读音不同，意义不同，只是形体相同，广告语采用了同形双 关的手法，给商品作了深刻别致的诠释:中意是冰箱品牌名称，是中国和意大利 合资产品；人人中意是指人人满意，正中消费者的心意。
2.2
人类没有联想，世界将会怎样？(联想集团广告语)
“联想”一词一语双关，既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，亦指
在广告语中应用双关修辞的注意点
双关修辞的广告策略也不是“万金油”，在广告语中使用双关修辞 的时候应从实际出发，恰当使用，不能生搬硬套。在表达上，要充分考 虑到受众的知识水平、接受习惯，还要注意社会文化、民俗背景等，既 要委婉含蓄、余味无穷，又不能扑朔迷离，让人琢磨不透。如“立肝见 影”（某肝药广告），“××冷饮，食全食美”（某冷饮广告，谐音 “十全十美”）之类的拙劣广告，虽然也使用了谐音双关的修辞手法， 但是让人看后却不知所云，根本无法达到最佳关联的效果，更不要说语 言的幽默和广告的传播效果
페이지 제목
07 回文
7.1 7.2
客上天然居，居然天上客。（天然居酒楼） 百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）지 제목
꼭지 제목
페이지 제목
08 对比
8.1 목 8.2
“皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减。”（上海鹤鸣皮鞋厂）
페이지 제
“对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。”（轩尼诗酒广告）
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차트
차트 예시 从以上例子，我们可以看出广告语中的语音双关是通过同音词语在
原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，把原有词义和产 品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉 近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。
从广告效果看，语音双关广告语不仅突出了产品性能，又因音同或 音近的缘故，很自然地使人联想到词语原义。这样，广告语表达的实际 上是双重意义。人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻， 而且趣味倍增。语音双关在广告语中有两种形式： 同形的语音双关（如2.1中意冰箱，人人中意。（中意冰箱广告语）） 异形的语音双关（如2.4“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药广告 语)。
02
双关
广告是一门艺术，广告语是广告诉求的重要表达方式，恰当地运用修 辞手段能使普通的广告语言焕发出奇异的光彩，增强广告的艺术魅力和宣 传效果。被誉为“语言的精灵”的双关修辞就是广告语创作中常用的修辞 手段，它利用语言文字上的同音或多义等关系，使一个词或一句话关涉到 两层或多层意思，因而具有风趣幽默、俏皮滑稽的语言风格，能增强广告
2．以形传神，促人联想
在广告写作中运用比喻修辞手法，更多的是通过唤起受众对形象和情感的体验来实现 广告的心理说服。它所提供的情感信息并非体现商品、服务等实体本质的必然联系，但可 以借助生动具体的形象和融汇其中的情感，引导受众产生积极的联想，通过积极的联想让 受众从心理上加深对商品、服务等的认识和理解，为受众进一步行动奠定心理基础。
3．出奇制胜，引人注意
注意原则是广告写作中的一个很有实效的原则，广告界“使人注意到你的广告，就等 于你的产品推销出去了一半”的说法正是很好的诠释。受众在接受广告的影响乃至最终决 定行动这一心理判断过程中，首先是他能注意到你的广告并产生兴趣，广告写作中一个恰 当新奇的比喻往往能够先声夺人。
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2.8
生态护肤，自然出众。（护肤霜广告）
“自然”与“出众”既可构成并列关系，又可构成偏正关系。构成并列关系 时，广告语的含义是：生态护肤不会破坏皮肤的天然机理，没有伤害，会让您自 然和出众；构成偏正关系时的意思则是：因为是生态护肤，当然让你很出众。
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차트 关于“双关”的总结
차트 예시 可见，无论是语音双关、语义双关还是语法双关，它们都在一定
的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象，激发消费者兴趣，从 而采取购买行动。这是双关修辞在广告语中最主要的功能。
双关手法又分为三种，一是“语音双关”，“是利用词语的同音或近音的 条件构成的双关。”一是“语义双关”，“是利用词语的双重意义为条件而构成 的双关。还一种是“语法双关 ”。
恰当地使用修辞格能增强广告语的艺术性和感染力。而在诸多修辞格中，
페이지 제목
01
比喻
比喻是最基本、最重要、最古老的一种修辞手法，也是人类 多种语言中普遍 存在的一种修辞格（王希杰《修辞学通论》）。 利用事物的相似，通过打比方，用另一事物来描绘所要表现的事 物就是比喻。它能使抽象的事物具体化，概括的东西形象化，深 奥的道理浅显化，是一种有感染力、说服力的修辞方式，便于人 们接受。在日常生活中，我们常常运用比喻这一修辞手法，在广 告中也用得很频繁，尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突 出。在广告写作中运用比喻修辞手法，是为了使广告更生动形象，
목차
05 对偶
5.1
지 제목
“清清中国泉水，浓浓欧洲风味。”（华尔森啤酒广告）페이지 제목
5.2
“司机一滴酒，家人两行泪。”（交通公益广告） 페이지 제목
꼭지 제목
06 比拟
6.1 6.2
给电脑一颗奔腾的“芯”（奔腾电脑芯片） 제페이지 제목 “我家的盘子会唱歌。”（雕牌洗洁精广告） 페
꼭지 제목
2.4
“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药广告语)
借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”， 一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药，言辞委婉， 富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
又如：“人生得一《知音》足矣”(《知音》杂志广告语)；“生活需要阳光” (阳光牌热水器广告语)；“四十年风尘岁月，中华在我心中”(中华牙膏广告语)； “大地产品，风靡大地”(大地牌雨衣广告语)；“家有‘千金’是福气”（千金 药业广告语）等等，均用品牌名称构成同形的谐音双关做广告，用品牌的艺术性 传递商品信息，刺激消费者的购买欲。
的语言环境中，利用一定的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而 意在彼，具有双重或多重语义场的特点，从而使语言显得言简意赅、含 蓄幽默、活泼有趣，具有极强的审美新奇感和吸引广告受众的巨大魅 力。而广告受众对广告语产生的兴趣越浓厚，记忆效果越强，最终采取 购买行动的可能性就越大，这也正是双关修辞日益被广告设计者们热衷 选择的原因所在。
双关修辞被广泛地运用到广告语中，增强了广告的吸引力和趣味性，具有点 石成金的效果。因此，双关成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段。
차트语音双关 （一）
차트 예시 语音双关是指在特定的语境下，利用音同或音近的词语而有
意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。 2.1 中意冰箱，人人中意。（中意冰箱广告语）
人类的思维活动，说明人类的发展离不开联想，大家的生活里不能没有“联想集 团”的产品。
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차트
2.3 “美的电器，美的空调”（美的集团股份有限公司的电视 广告） 차트 예시
配有画外音：“美的空调，美的享受”。谐音词形体相同，在词的原义上 利用字面增加与产品相关的意义，在原义上糅合产品名称，尤其是画外音，给人 以美好的联想。
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차트 （三）语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如某词或 词组具有两种以上的语法功能等。其出发点是词或词组在语法功 能上的差异，运用语法因素来突出广告语中的双重或多重信息。 트 예시 2.7 奥的斯电梯，上上下下的享受。（奥的斯电梯广告）
文中“上上下下”兼有动词和名词的语法功能，既有“上来下去动作频繁” 的意思，同时又有“上下各阶层”的意思。正是这种词性上的差异，使得该广告 语可以做双重理解：一是乘奥的斯电梯上来下去安全、平稳、快捷，是一种享受； 二是坐奥的斯电梯是上上下下各阶层人士的享受。