雅客品牌战略升级与品牌传播建议案
从雅客糖果的营销策划说开
从雅客糖果的营销策划说开尊敬的读者们，非常荣幸能够为大家介绍我所在公司雅客糖果的营销策划方案。
作为一家致力于提供高品质糖果的公司，我们一直在追求新的创意和策略，以满足不同消费者的需求。
以下是我们精心设计的一系列营销策划，希望能够通过这些计划，进一步提升雅客糖果的市场影响力。
首先，我们计划加强我们的社交媒体营销活动。
我们将通过各种平台，如Instagram、Facebook和Twitter展示我们的糖果产品，并与消费者进行互动。
我们将定期发布新品推荐和互动游戏，吸引更多粉丝参与。
同时，我们还将与影响力博主和达人合作，以提高糖果品牌的曝光率。
其次，我们计划扩大线下推广活动。
我们将与超市、便利店等合作，开展促销活动，如打折、积分兑换等，以吸引更多消费者购买我们的产品。
此外，我们还将举办雅客糖果品尝会，邀请消费者亲自品尝和评价我们的糖果，并提供折扣优惠券，鼓励他们购买我们的产品。
在产品包装方面，我们计划进行重新设计，以增强产品的视觉效果和吸引力。
我们将采用时尚、可持续发展的材料，并与艺术家合作，在包装上展示出雅客糖果的独特魅力。
我们相信，在激烈的市场竞争中，精心设计的产品包装将是吸引消费者的重要因素之一。
此外，我们还计划开设线上商店，以便顾客更便捷地购买我们的产品。
在线商店将提供详细的产品信息和照片，并设有快速配送服务，使顾客能够随时随地购买我们的糖果。
我们还将与优惠券网站、礼品卡平台等合作，提供更多购买优惠和活动。
这将进一步拓展我们的市场份额，并提高雅客糖果在消费者心目中的印象。
最后，我们将继续注重品质和口碑。
我们将确保我们的产品始终保持高品质，并积极采纳消费者的意见和建议。
我们将积极回应顾客的投诉和反馈，以提供更好的客户服务。
我们相信，诚信和品质是赢得消费者信任的关键。
以上是我们为雅客糖果设计的一系列营销策划方案。
希望这些计划能够帮助我们进一步推动雅客糖果的发展，并为消费者带来更多愉悦和美味。
我们将持续努力，提供更好的产品和服务，以满足消费者的需求。
雅客V9的品牌定位与品牌调性
雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。
雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。
为了体现雅客V9的运动精神，设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。
围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。
橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。
这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。
尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。
为雅客V9寻找一个合适的形象代言人在明星代言成风的今天，走明星线路实在是让人又爱又恨：操作得当，借明星之力一夜成名；操作不当，借不到力不说，还要无端惹一些负作用，所以用明星一定要特别小心。
我们相信雅客V9本身就是一颗明星，其形象代言人必须跟雅客V9有某些共通之处：健康、活力、明星特质。
而且我们希望把雅客V9做成有一点运动感觉的。
因为中国正在进入一个体育时代，明年的雅典奥运会，以及北京的2008年，我们希望从现在开始就把体育精神融到里面去，赋予它一种运动感、活力感。
一轮搜索之后，雅客将目标锁定周迅和徐静蕾。
又经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。
最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。
广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。
●跑步篇【30秒】TVC脚本1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。
2、周迅一身运动装束跑过街道。
旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生3、特写周迅自信的表情。
4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。
5、路人惊奇的看着他们跑过。
6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。
7、周迅边跑边说：“爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！”8、雅客V9的特写。
雅客V9的案例分析——整理
雅客V9的案例分析----维生素的领袖品牌一．市场背景（一）产品的出世非典肆虐的2003年春天，我们遇到了雅客滋宝——含9种维生素的糖果，每天两粒便能补充人体一天所需维生素。
在一片强烈要求“补充维生素”的呼声里，雅客滋宝的面世可谓生逢其时，雅客带着800多个糖果品种来到我们面前：精彩巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天、麦考利、派对时刻……铺天盖地的布满整个糖果市场。
化、个性化）竞争→品类差异化竞争。
雅客滋宝的包装呈现在我们眼前：不同深浅的橙色层次交错，描绘着天然健康的食欲诱惑。
含9种维生素的雅客糖果，市场调研告诉：在消费者的印象中，V 与维生素的联想关系是非常相近的。
无论作为产品类别的V，还是作为产品利益点的V，雅客V9都一网打尽了，且“雅客”与“V9”的主副品牌关系一目了然。
由此雅客V9诞生了。
（二）糖果市场的发展第一阶段：1987年的鼎盛时期，年产量达105.5万吨。
市场特点：以散糖果为主，国有企业主导市场，缺乏市场规划，产品利益点还停留在质量层面。
第二阶段：20世纪九十年代，糖果业迅速萎缩，1991年糖果产量只有47.5万吨，盘装是这一阶段的最大特点。
第三阶段：1996年后，糖果业重新崛起，2001年糖果年产量85万吨，包装糖果得到发展。
市场特点：民营企业市场份额增大，市场竞争日益激烈，新产品层出不穷，利用电视等传媒手段提升品牌形象，几大品牌占垄断地位。
（三）维生素糖果市场1.消费者对维生素的功能已经耳熟能详，60.4%的消费者认为需要补充维生素，80.4%的消费者采取过补充维生素的措施，81.7%的消费者买过维生素糖果，91.8%的消费者表示愿意尝试维生素糖果。
显而易见，消费者对于维生素糖果已有一定的认知度。
2.鲜橙多、酷儿、每日C在饮料界掀起了补充维生素的热潮，单是鲜橙多就做出了20亿元左右的市场。
施尔康、黄金搭档借非典之势急速增长，均与补充维生素相关。
3.非典过后，人们形成了”补充维生素、提高免疫力”的观念，市场对维生素产品的需求空前高涨，许多维生素产品热销甚至脱销。
一线营销策划案例之雅客V9策划纪实
一线营销策划案例之雅客V9策划纪实雅客V9从0到3个亿的业界传奇解密2003年，雅客V9如神兵天将般杀出，立即在行业内掀起轩然大波，从当年的以黑马之势销售突破两亿，到如今销售稳定在3亿左右……V9的营销已经成为了一个业界传奇。
它，已经投放了“几百亿的广告”一般中小企业开发新品，蹭市场会机会比较大，傍个大款，不一定会大富大贵，但混个温饱总归没有问题。
如果你傍上个王子，即使最后当不上皇后，肯定也不会变成平头百姓。
“这个橙色包装的糖果叫做…滋宝‟，是一种可以补充九种维生素的糖果”。
雅客总经理陈天奖先生把它放到了我们的面前。
毫无疑问，雅客也是打算一种蹭市场的策略，因为此时的上海，一种叫做“二宝”的维生素糖果正在热卖中，据陈总介绍，“二宝”在欧洲已经畅销四十多年了。
“二宝”能蹭吗？老大吃肉、老二喝汤，如果老大连汤都喝不上呢？二宝现在已经形成一个品类了吗？如果算是一个品类，该算是什么品类，是维生素糖果吗？糖果市场本就狭小，维生素糖果能形成一个足够大得可盈利性的品类吗？二宝目前能代替维生素糖果品类吗？我们是跟随二宝，还是取而代之，借势发展为维生素糖果品类的老大呢？当一线营销策划把这些针对性的议题---列出，然后向陈总提出需要做市调时，陈总无比痛快地答应了。
糖果业是个很有趣的行业！这是一个传统的市场，发展也不快，相对于其它行业来说，糖果业的市场容量也比较小。
但就在这个非常小的市场中，却大大小小的林立着众多的品类，并且品类垄断性很强，软奶糖会让我们想到大白兔、金丝猴，硬奶糖是阿尔卑斯、橡皮糖和泡泡糖只有旺仔QQ糖和大大一枝独秀，巧克力是德芙，口香糖是箭牌，多数品类只有第一，少有第二品牌，根本没有第三第四品牌的生存空间。
市场调查的结论，很让我们吃惊，这样的市场策划格局是多年的策划生涯都没有碰到过的，看来接下来的工作将极具挑战性。
根据多年的市场经验和对市调结果的进一步分析，我们认为：2003年的“非典”，革命性地改变了人们的健康意识，甚至生活方式，人们对维生素的需求高涨到前所未有的地步。
雅客V9广告策划
雅客V9 广告策划目录前言 (3)第一部分市场分析........................................... - 3 -1、营销环境分析............................................ - 3 -2、消费者分析 (4)3、产品分析 (4)第二部分广告策略........................................... - 4 -1、广告的目标.............................................. - 4 -2、目标市场策略 (5)3、产品定位策略 (5)3、广告诉求策略（诉求对攻、诉求重点） (5)4、广告表现策略 (6)第三部分广告活动的效果监测和监控 (6)1、广告效果预测 (6)2、广告效果监控 (7)主要参考文献： (7)组员分工： (7)前言“雅客V9”是雅客旗下第一个全国性的糖果品牌，是雅客品牌化运作的成功范例，“V9”对于雅客而言，已不仅仅是其一款明星产品，可以说正是它的成功，为雅客其他产品能迅速进入市场起到了很好的铺垫作用。
在雅客众多的产品中，缘何选中这款维生素糖果作为其倾全力打造“雅客”品牌的主打产品？原因如下：雅客V9是一种含有9种维生素的糖果，每天2粒便可补充人体一天所需的9种维生素，维生素糖果是一个非常有卖点的产品，03年的时候，它在国内尚属空白；当时正处在后非典时期，国民的健康意识被彻底唤醒，消费者更加注重健康，雅客V9正是抓住了这个机遇适时推出，可谓生逢其时，天时地利再加之成功的品牌策划，V9的成功便不足为奇了。
雅客V9坚持“休闲补维”的概念，改变了传统的补充维生素采用维生素片、维生素冲剂等药物补充的习惯，给人一种健康、轻松的感觉。
此外，V9的成功除了发现市场空白，时机恰当外，还与其精准的营销策略有着密不可分的关系，采用“一强三快”的广告策略，利用央视等强势媒体进行品牌传播，大力度、高频次，铺天盖地广告宣传，不断进行品牌强化。
雅克V9整合营销案例分析
金丝猴 国外品牌喔喔冠生园对亍雅客而言，要想在众多知名品牌癿竞争中打响品牌，就 必须将自巪转向更加贴近消费者需求癿细分市场。
二、市场及产品分析
1、市场分析
而在众多癿产品细分中，雅兊发现了维生素糖果癿巨大潜力 （1）.由亍社会癿迚步，消费者对维生素癿功能及健康巫经耳熟 详，60.4%癿消费者认为需要补充维生素，80.4%癿消费者有意识 地采取过补充维生素癿措施，81.7%癿消费者买过维生素糖果， 91.8%癿消费者表示愿意尝试维生素糖果。 （2）.鲜橙多、酷儿、每日C是在饮料界掀起了补充维生素癿热潮， 市场呈现出一片欣欣向荣癿景象。善存片、成长快乐、黄金搭档 等借非典乊势急速增长，均不补充维生素相关。 （3）.非典结束后，人们形成了“补充维生素、提高克疫力”癿 观念，市场对维生素产品癿需求空前高涨。 同时还有一个很有趣很有价值癿现象引起了雅兊癿注意，在真 正癿维生素糖果高调入市乊前，有87%癿消费者认为他们购买过维 生素糖果，雅兊认识到，在消费者癿潜意识里巫经有了维生素糖果 这个概念。
三、雅客V9品牌传播的执行
抢占资源
雅兊首先确立了雅客V9抢占维生素糖果品类市场癿战略目标， 一系列抢占品类资源癿动作随着目标癿制定就迅速规划幵相继展 开。
●快速抢占品类名称资源：雅客滋宝改名为雅客V9，V=维生素， V9=9种维生素。
●快速抢占品类视觉形象： 1、抢占橙色：橙色是维生素癿代表色 2、借符号癿势：在包装上将维生素“视觉化”、“符号化” 3、设计飘舞癿“V”和“9色彩虹带”构成9癿视觉组合
谢谢观看
三、雅客V9品牌传播的执行
媒介具体执行
3、提醒式广告 在央视癿高空广告癿轰炸式灌输后，为了迅速癿提升认 知度和影响力，雅客癿各种提醒式广告纷纷登场，让消费者 无出可逃!车体，灯箱，写字楼，社区等能利用癿媒介几乎都 被用杢宣传，可以说雅客癿覆盖率在投放初几乎超出了同类 广告癿总和。 4、锁定终端拦截 在终端拦截上雅客为拦截对象设计了很多有趣癿游戏而 且还可以积分，这种方式在吸引了注意癿同时也提供了不消 费者互动癿机会。设计癿各种游戏再网绚中同样可以玩，利 用网绚媒体癿互动带动整体癿传播及销售。
广告案例之雅客V9
平面及网络软文灌输——教育消费者雅客V9的 功能与利益点； 车体、地铁灯箱、写字楼及高尚社区电梯间广 告——提醒消费者雅客V9无所不在；
引发。 引发。最后让周讯用一句号召式的话
锁定终端拦截——吸引消费者关注雅客V9，尝
语：“想吃维生素糖果的，就快跟上 想吃维生素糖果的，
试雅客V9；
吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9 自然而然不露痕迹地将雅客V9
广告片创意——广告片创意非常单纯： 广告片创意非常单纯： 广告片创意 广告片创意非常单纯
雅客V9的诞生，解决雅客V9的品牌知名度问题；
新鲜而灿烂的阳光中， 新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都 市的大街小巷，吸引众多追随者， 市的大街小巷，吸引众多追随者，形 成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9 成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9
雅客v9
一匹 的传奇史
黑马
在糖果军团中寻找“球星”
1 2 3 4 4 4
品牌背景 品牌定位 品牌策划 广告创意与传播 品牌广告效果 广告的得与失
www,
品牌背景
行业背景
1、“非典”刚过，
市场地位
原产品特点
1、种类多，品 种类多，
人们注重健康
事件与活动、网络游戏——加强与消费者的互
定位于维生素糖果行业领袖， 定位于维生素糖果行业领袖，又巧妙 地完成了该角色概念的传播 。
动，拉近雅客V9与消费者的距离；
www,
品牌广告效果
雅客V9成功上市
品牌广告效果
雅客品牌知名度大幅度提高
雅客V9的销售火爆并且带动了雅客其他品种的销售。www,来自广告创意与传播创意
形象代言人：跟雅客V9有某些共通之 形象代言人：跟雅客V9有某些共通之 V9 处：健康、活力、明星特质——古灵 健康、活力、明星特质 古灵 精怪活力十足的周迅
雅克V9 雅克益牙木糖醇 第一时间推广专案-20081023
MMIA motion
2 0 0 8 . 0 6 . 0 6
生活，从第一时间开始… 生活，从第一时间开始…
她是每天唤醒您的好邻居，她是为您准备资讯早餐的好助手，在轻松中了 解时尚信息，在欢乐中度过一天最美好的时光 企业品牌伴随着每天清晨的第一缕阳光唤醒人们一天的生活，与《第一时 企业品牌伴随着每天清晨的第一缕阳光唤醒人们一天的生活，与《 间》一同传递时尚、健康的品牌信息
秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放 以10秒硬广 秒特殊标版的形式进行投放，既对产品特性进行了宣传，又让“雅客”在短时间内倡导了 秒硬广 秒特殊标版的形式进行投放，既对产品特性进行了宣传，又让“雅客” 一种健康的生活态度，对品牌、 一种健康的生活态度，对品牌、产品的深入展示更加全面
MMIA motion
MMIA motion
2 0 0 8 . 0 6 . 0 6
同时段收视市场占有率位列全国第二
2003年9月早间07：00－09：00市场份额对比图
20
中央二套早间07： 00－09：00（《第 一时间》时段）近期 早间市场占有率在央 视所有频道中排名第 二，仅次于中央一台， 日累计收视达1.1%， 与03年的市场份额排 名相比，提升率达 300%
《第一时间》简介 第一时间》
最具投资价值媒体
CCTV- 第一时间》2005年获得由史坦国际、福布斯和人民网三家权威机构联合主 CCTV-2《第一时间》2005年获得由史坦国际、福布斯和人民网三家权威机构联合主 办，并由网民、投资年会专家评选的“2005年最有投资价值媒体”奖项，在央视所有 办，并由网民、投资年会专家评选的“2005年最有投资价值媒体”奖项，在央视所有 媒体中获得此项殊荣的仅有《第一时间》 媒体中获得此项殊荣的仅有《第一时间》、《艺术人生》和CCTV－5体育频道 艺术人生》 CCTV－
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试试看，每天吃一颗糖，然后告诉自己——今天的日子，果然又是甜的。
在这段日子里，我们逐渐认识到
思考糖果跟思考哲学一样艰难
雅客品牌战略及传播策略思考路径
1
品牌检核
–雅客品牌升级策略 –雅客品牌建设 –雅客形象及广告创意
4 分类品牌策略
–分类品牌建设策略 –分类品牌与产品关系 –分类产品基本建议
意识
综合体验 集体情绪
4、品牌外在特征
品牌是一种形象 是一个声音 是固定的销售场所 是特定的产品功能 很多人都认为品牌是产品的精神化，
事实上，是这种精神选择这种产品更合适。
就象 奢华、梦想可以是酒，可以是包，也可以是鞋，也可以是任意的商品，而这些 商品却只有表现了奢华、梦想，才能真正的进入这群人的眼睛。
品牌定位三角 雅客本身
消费者体验
竞争对手表现
1、对雅客本身的研究
---雅客品牌的成功
1、品类创建的成功： ✓雅客V9的横空出世,为中国开创了维生素糖果蓝海市场。 2、代言的成功： ✓总是走在时尚的最前沿，倡导流行趋势。 ✓ 聘请当红明星、组合：周迅，SHE，为产品形象代言人。 ✓太空形象的使用，紧跟当时我国太空事业的重大事件。 3、媒介传播的成功： ✓央视密集性的大手笔电视广告投放 ✓招商传播的巨大成功
传播执行策略
–传播策略 –公关活动
5
双方合作建议
–合作方式 –合作内容
第一部分 品牌检核
品牌序言 雅客品牌检核
一、品牌序言
重申，什么是品牌
品牌不是产品
产品是在工厂里制造出来的 品牌是根植于千千万万者消费者头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托
产品是摆在零售商的货架上的 品牌是在消费者心理和脑海中不可磨灭的丰富的印象
意识
2、品牌概念外延
品牌是多种情感的集合体。 它是集产品功能体验、消费场所体验、消费者处世方式、炫耀心理等等情绪为一身的
综合性体验。
意识
综合体验
3、品牌内在特征
品牌是一群具有相同气质的人的宣言 品牌是一种使用规范 品牌是一种只有自己人才能明白的潜台词
品牌从来不是因为自己有多伟大而成功，一定是某种集体情绪需要一种产品载体作为出口的时 候，它恰好在那里。
3、竞争对手市场表现以及与雅客的形象对比分析
雅客与箭牌品牌形象上的对比
雅客
箭牌
品牌形象
品牌印象 品牌价值观
明星、时尚 大胆、创新、尝试
关怀、清新，怡然，牙齿健康 关爱、信赖、统一
3、竞争对手市场表现以及与雅客的形象对比分析
首先，感谢雅客对我们的信任!
在有限的时间内，我们对雅客的品牌与产品展开了无限的推理与想象 在围绕着市场、竞争对手、消费者这三个品牌构建关键环节的深刻研究之后，
我们逐渐发现，糖果售卖并不是一件简单的事情，
消费者在购买动机，消费模式，食用心理等方面表现出一定的不确定性。
康德说：
哲学和漂亮的糖果盒一样使我着迷，我常常能从咀嚼糖果的味道中思考精神动 力的来源，是的，仅仅就是一块糖，给了我思考世界的勇气，或者当糖没 有的时候，我望着漂亮的糖果盒，想象着这个东西的加工以及蕴藏在其中 的人类智慧，以及所有的不解之谜，我拿着它翻来覆去的看，它像流星一 样划过我的心灵，给我带来震撼
雅客的成功，更大程度上是来自雅客V9这支产品， 它创造了中国维生素糖果这个品类，并且与时尚、 活力和流行元素强力链接。
----雅客成功背后的威胁
在第三方数据公司，2009年2月的北京市场糖果企业的品牌喜好度调查中,雅客在北京糖果市场
5% 只有 的喜好度，排位倒数第一。
2009年2月北京市消费者喜欢吃的糖果品牌调查
意识
综合体验
集体情绪
精神载体
纯粹的品牌哲学---结论 5、品牌就是市场
品牌代表一种市场的存在 品牌是切分市场的一种利器 品牌最好的状态是制造第一而不是跟在谁的后面
汹涌 品牌最大的市场空间是这种品牌的消费者情绪很
。
意识
综合体验 集体情绪
精神载体 市场
意识 综合体验 集体情绪 精神载体
市场
我们信赖的品牌观：
在北京某连锁超市我们就“你认为的雅客品牌”随机走访了一些消费者：
你知道雅客吗？它给你的印象是什么？ 由此，我们得出
✓ 雅客？是雅客V9吧。
✓ 是不是以前周迅那个。
雅客V9的成功，是雅客一次重大的历史变革。
✓ 好象是卖那个V9糖果的 ✓ 没听说过。
但同时“雅客”这支母品牌却在V9产品的成功上，被淡化和模糊。
✓ 做家具的吧。
雅客的品牌形象被牢牢的固定在V9上。
✓ 雅客V9。 ✓ 不知道。
公司后续打造的雅客DIDADI、浓点、益牙等系列产品品牌也都市场表现平平。
雅客 = 雅客V9
这局限了雅客母品牌在消费者心目中的形象定位
从雅客的营销历史中发现
雅客品牌面临的核心问题：
雅客 = 雅客V9 V9 品类的快速成长遮蔽或者超越了“雅客”母品牌的个性与形象塑造，令母品牌显得 空洞和模糊 这是品类过度成长带来的隐患 也是前期在实施“先品类后品牌”的市场策略时，对未来品牌的发展欠缺思考的地方 雅客旗下产品线宽广，子品牌繁多，一个有关品牌结构的问题应当被当作基础性问题 提出并解决
30.00% 20.00% 10.00%
0.00%
24.80% 22.80% 21.80% 7.90% 5.90%
大白兔 徐福记 阿尔卑斯 马大姐 上好佳
大白兔
徐福记
阿尔卑斯
马大姐
5.90% 5.90% 5.00%
上好佳 金丝猴
金丝猴
其他
雅客
S1
其他
雅客
信息来源：北京精准企划网站思想库
2、消费者研究
产品是可能被迅速淘汰的 品牌是超越时空无限的
品牌所传递的价值正是产品所不能给予的心情和力量
但品牌是有自身规律可寻的,我们称它做 “品牌哲学”
纯粹的品牌哲学---构成
1、品牌定义
品牌直到现在都没有成为一门标准学科的根本原因，在于品牌包罗万象，至今尚未有一致公认的概念出现。
而我们认为： 品牌是产品与消费者之间沟通心灵的道具 它是消费者从中感受到的自身的折射 品牌从根本上就只属于意识层面
品牌就是某群人精神需求的一种物化 对于雅客而言 关键在于雅客体现了一种什么样的精神和宣言？ 这种精神是否会与消费者产生强烈的互动
品牌的精髓就是一个制造“领导者” 与 “被领导者” 的游戏规则
二、雅客品牌的检核
通过品牌哲学概念的输理，我们将对雅客的品牌表现进行检核，以求得出雅客品牌 现状以及战略升级的入口。