媒介市场分析
媒介市场营销策划方案范文
媒介市场营销策划方案范文一、背景介绍随着互联网的发展和社交媒体的兴起，媒介市场营销的重要性愈发凸显。
媒介市场营销是指通过各种媒介渠道，向目标受众传达品牌信息，并引发消费者的购买决策和品牌忠诚度的一种营销方式。
本文将围绕一个虚拟电子产品品牌展开媒介市场营销策划方案的设计，该品牌定位于中高端市场，主要销售智能手机和平板电脑。
二、目标市场分析1.目标受众：该品牌主要定位于20-40岁的中产阶级消费者，他们注重生活品质，追求时尚和科技潮流，有一定的购买力。
2.市场规模：根据市场调研数据，该目标市场的规模约为500万人。
3.竞争对手：目前市场上存在多个竞争对手，大部分是已经建立了较强品牌影响力的知名电子产品品牌，需要制定差异化竞争策略。
三、市场定位基于目标市场的分析，我们将品牌定位设置为“时尚、科技、品质”三个关键词，并将其传达给消费者。
通过强调品牌的创新和性能优势，以及与时尚潮流的结合，提高品牌的知名度和美誉度。
四、媒介选择1.电视广告：电视广告可以覆盖大量的观众群体，将品牌信息传递给目标市场，并加强品牌形象的塑造。
2.网络广告：利用各大门户网站和社交媒体平台进行广告投放，以吸引广大消费者的关注，并提高品牌的曝光度。
特别是可以重点使用一些年轻人常用的社交媒体平台，如微信、微博和抖音等。
3.电台广告：电台广告可以针对特定的目标听众群体进行精确的定向投放，覆盖面广，并且可以有较高的重复播放率，4.户外广告：在市区主要交通干道的公交车、地铁站等位置，布置品牌的户外广告，提高品牌的曝光度，并引起消费者的兴趣。
五、广告内容设计品牌广告宣传需要突出品牌的特性和竞争优势。
我们建议设计两个主要的广告内容：一个是以产品创新和技术为主的功能导向型广告，另一个是以时尚与生活方式为主的情感导向型广告。
两个广告各自突出不同的品牌优势，相互补充，以达到更好的宣传效果。
六、公关活动和赞助活动1.公关活动：举办品牌发布会、产品发布会、新品上市活动等，邀请媒体和行业人士参与，提高品牌知名度，并传达产品的创新和科技优势。
汽车行业媒介分析报告
汽车行业媒介分析报告汽车行业媒介分析报告一、引言汽车行业是一个全球性的行业，拥有巨大的市场和消费者基础。
媒介在汽车行业中发挥着重要的作用，可以为企业传播品牌形象、推广产品、提升消费者认知和影响消费者购买决策。
本报告将对汽车行业媒介进行分析，以帮助企业更好地利用媒介资源，实现品牌的持续发展。
二、汽车行业媒介概况1. 传统媒体：传统媒体如电视、广播、报纸等在汽车行业中仍然占据重要的地位。
电视广告是汽车企业宣传产品和品牌形象的主要方式之一，通过广告片展示汽车的外观、性能和功能等特点，吸引消费者的注意力。
广播和报纸广告主要通过文字和声音来传达产品信息，适合于目标消费者是年龄较大、对汽车产品有较深了解的群体。
2. 新媒体：随着互联网的快速发展，新媒体成为了汽车行业中另一种重要的媒介方式。
通过网络平台，企业可以通过文章、视频、图片等形式展示产品，也可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和与消费者的互动。
新媒体具有互动性强、传播范围广、传播成本低等优势，逐渐成为了汽车企业宣传的主要渠道之一。
三、汽车行业媒介分析1. 媒体选择不同媒体的特点和消费者受众的不同需求决定了汽车企业选择媒体的策略。
对于高端豪华汽车品牌，可以通过电视、报纸和杂志等媒体进行广告投放，以提高品牌的知名度和形象。
而对于普通消费者，更多的是通过互联网和社交媒体了解和选择汽车品牌，所以汽车企业需要适应市场的需求，进行精准的媒体选择。
2. 媒介整合汽车企业在进行媒介策略时，需要进行媒介整合，将传统媒体和新媒体相结合。
通过将传统媒体的广告与新媒体的内容营销相结合，可以扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
例如，汽车企业可以通过电视广告宣传新产品，并在社交媒体平台上发布相关的讨论和互动内容，吸引消费者的注意和参与。
3. 品牌营销汽车企业在进行媒介宣传时，除了传递产品信息，还需要关注品牌营销。
通过对汽车品牌的故事、历史、理念等进行宣传，可以建立品牌的形象和价值观，增加消费者对品牌的认同感。
媒介经营管理课程总结
媒介经营管理课程总结媒介经营管理课程作为新闻传播、市场营销等相关专业的重要课程，旨在帮助学生深入了解媒介市场运作规律，提高媒介经营与管理能力。
本文将对媒介经营管理课程进行总结，梳理课程的核心知识点，以期为学习者的进一步研究和实践提供参考。
一、课程概述媒介经营管理课程围绕媒介组织的运作、市场营销、广告策划、品牌建设等方面展开，旨在培养学生的媒介经营理念、创新意识和实际操作能力。
课程内容主要包括媒介市场分析、媒介组织结构与运营、媒介产品策划与推广、媒介营销策略等。
二、核心知识点总结1.媒介市场分析（1）媒介市场的概念与特点：媒介市场是指媒介产品、服务及广告资源的供求关系所构成的市场。
其特点包括：信息不对称、产品同质化、竞争激烈等。
（2）媒介市场细分：根据消费者需求、媒介特性等因素，将媒介市场细分为不同的子市场，有利于精准定位和营销。
（3）媒介市场环境分析：分析宏观经济、政策法规、技术发展等因素对媒介市场的影响。
2.媒介组织结构与运营（1）媒介组织的类型：包括传统媒体、新媒体、跨媒体等。
（2）媒介组织结构：了解不同媒介组织的组织架构、部门设置、职能分工等。
（3）媒介运营管理：研究媒介组织的生产、传播、营销、人力资源等方面的管理方法。
3.媒介产品策划与推广（1）媒介产品策划：根据市场需求，设计具有独特卖点的媒介产品。
（2）媒介产品推广：运用各种营销手段，提高媒介产品的知名度和市场份额。
4.媒介营销策略（1）市场定位：明确媒介产品的目标受众、市场定位和发展方向。
（2）营销组合策略：包括产品、价格、渠道、促销等方面的策略。
（3）品牌建设：塑造媒介产品的品牌形象，提高品牌价值。
三、课程收获通过学习媒介经营管理课程，学习者可以：1.掌握媒介市场分析的方法和技巧，提高市场敏锐度。
2.了解媒介组织的运作规律，为未来从事媒介行业奠定基础。
3.学会媒介产品策划与推广的方法，提升市场营销能力。
4.增强媒介营销策略制定和实施的能力，为职业发展提供支持。
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案背景媒介营销是现代企业营销活动中重要的一环。
通过媒介渠道对消费者进行宣传、推广、促销等活动，可以在一定程度上提升品牌知名度和销售业绩。
然而，对于媒介营销方案的制定和实施，需根据具体的情况进行分析和考虑，才能取得良好的效果。
目标本文旨在制定一份完整的媒介营销分析方案，使企业能够在投入较少的成本前提下，取得最大的营销效益。
具体的目标如下：•提升品牌知名度和美誉度；•提高销售业绩和市场份额。
媒介营销方案制定流程第一步：目标市场分析在制定任何一项市场活动方案时，首要考虑的是目标市场。
目标市场的确定，包括了对市场人群的详细了解，需考虑到以下因素：1.潜在用户的年龄、性别、地域、教育背景等基本信息；2.潜在用户对品牌及产品的了解和接受程度；3.潜在用户的消费习惯、购买力、购买方式等。
市场细分可以通过问卷调查、数据分析、市场研究报告等方式获得。
针对不同的市场群体，制定相应的营销策略，能使营销活动效果得到最大的提升。
第二步：媒介选择若想要让营销活动起到最大的作用，必须选择合适的媒介。
需考虑到以下因素：1.媒介的受众群体是否与产品服务匹配；2.媒介的广告效果是否突出；3.媒介的投入成本是否控制在合理范围内。
目前，市场上媒介种类繁多，如电视、广播、户外广告、网络媒体等。
企业需要根据自身的特点和市场需求，选择合适的媒介进行宣传推广。
第三步：广告创意策略广告创意策略是广告制作中最基础的环节。
需考虑到以下因素：1.广告创意是否突出；2.广告信息表达是否清晰；3.广告是否符合目标受众的心理预期。
广告创意往往会直接影响受众的印象和接受情况。
因此，在制定广告创意策略时，需充分考虑到营销目标和受众心理。
第四步：预算与效果分析在进行媒介营销时，预算是一个值得关注的问题。
需考虑到以下因素：1.媒介投入的预算和投放期限；2.燃放广告的规模和位置；3.媒介投入与目标市场需求之间的匹配度。
预算不仅影响到媒介营销效果的大小，还会对企业整体经营产生一定的影响。
记录媒介复制行业市场前景分析
记录媒介复制行业市场前景分析在当今数字化快速发展的时代，记录媒介复制行业作为信息传播和存储的重要环节，正经历着深刻的变革和发展。
这个行业涵盖了从传统的光盘、磁带复制到新兴的数字存储介质复制等多个领域，其市场前景受到多种因素的影响。
首先，我们来看看记录媒介复制行业的发展现状。
过去，光盘和磁带等物理媒介曾是信息存储和传播的主要方式。
然而，随着互联网技术的普及和数字存储技术的飞速进步，这些传统媒介的市场份额逐渐萎缩。
如今，数字存储介质如U 盘、移动硬盘和云存储等成为了主流。
数字存储的优势在于其便捷性、大容量和高速度，能够满足人们日益增长的信息存储和传输需求。
从市场需求的角度来看，记录媒介复制行业仍然具有一定的发展空间。
一方面，企业和机构对于数据备份和归档的需求持续存在。
尽管云存储发展迅速，但出于数据安全和合规性等考虑，许多企业仍然选择将重要数据存储在本地的物理媒介或数字存储设备中。
另一方面，个人用户对于存储照片、视频和音乐等多媒体文件的需求也在不断增长。
特别是随着智能手机和数码相机的普及，人们产生的数字内容越来越多，对大容量存储设备的需求也相应增加。
技术创新是推动记录媒介复制行业发展的关键因素。
近年来，存储技术不断取得突破，例如固态硬盘（SSD）的性能不断提升，成本逐渐降低，正在逐步取代传统的机械硬盘。
同时，新的存储介质如纳米存储和量子存储等也在研发之中，有望为行业带来新的发展机遇。
此外，3D 打印技术的发展也为记录媒介复制行业提供了新的可能性，例如可以打印出具有特殊结构和功能的存储介质。
然而，记录媒介复制行业也面临着一些挑战。
首先是市场竞争的加剧。
随着技术门槛的降低，越来越多的企业进入这个行业，导致市场竞争日益激烈，利润空间受到挤压。
其次是知识产权保护的问题。
在数字时代，信息的复制和传播变得更加容易，盗版和侵权问题屡禁不止，这给行业的健康发展带来了一定的困扰。
再者，数据安全和隐私保护也是行业面临的重要挑战。
第三讲 媒介市场
受众使用不同媒介数量的比例（2008年5月） 数据来源：CSM360跨媒体受众研究基础研究 （北京、上海、广州） 数据说明受众在不同媒介接触行为上的重叠度很高
（三）相同性质媒介之间的竞争
• 考察相同性质媒介之间的竞争（所谓“同 质化竞争”），必须引入一个变量——市 场区域
• 市场区域的划分： 全国性（national）/区域性（regional） /地方性（local）
产品，由于品位、质量、性能、销售服务和文化消 费者偏好等方面存在着产业，从而导致产品间替代 的不完全性的状况。 同类文化产品，一般指工业化复制批量生产的文化 产品，而不是原创性的文化产品。创作生产者的精 神劳动的精神发现和精神创造的原创性文化产品， 是完全不可替代的。
产品差异化类型
两大类：真实或客观的产品差异；人为或主 观的产品差异
现阶段中国媒介市场的一般特点
• 1. 发展不平衡现象严重 目前中国现有正式出版的报纸2137多种，期刊9029多种；有广播 电台1360多座，电视台923座，有线电视台2000多座。但媒介市场发 展的不平衡现象也十分严重。体现在以下几方面：一是媒介系统内部 之间发展不平衡；二是媒介市场发展地区之间的差距越来越大。 • 2. 竞争日趋激烈 首先是不同质媒介之间的竞争，报纸、杂志、广播、电视、网络 都充分发挥各自优势，争夺市场和受众；其次是同质媒介之间的竞争。 • 3. 买方市场已经形成 • 4. 广告市场日趋成熟，但市场机制不健全 • 5. 媒介规模的扩大，实力的增强，使跨地区/跨媒体/跨行业经营成为 趋势
第一，与其他商品不同的是，媒介产品差异性更多地是体现 在人们的精神消费方面，而非物质方面。 第二，随着媒介市场的发展，媒介企业的跟随能力大大增强。 如中央电视台的《实话实说》栏目获得成功之后，其他各地电视 台纷纷跟进，创建相似的谈话类节目。其他媒介的跟进，意味着媒 介产品差异存在的时间大大缩短，媒介企业凭借产品差异性而占据 的垄断地位受到的挑战越来越大。 第三，媒介产品差异性搜寻的市场风险也在不断加大。 市场进入者力量的壮大促使竞争的日趋激烈，对媒介产品差异性 最初搜寻者而言，如果其差异性获得消费者的认可，会有大量的媒 介企业在较低的创新成本条件下跟入；如果差异性不能得到消费者 的认同，则会遇到较大的风险。
媒介市场分析
媒介市场分析媒介市场分析是一种通过研究和评估不同媒介形式的使用和效果，以帮助企业制定有效的市场推广策略的方法。
在这篇文章中，我们将对媒介市场进行深入分析，以帮助读者了解当前市场状况并做出明智的决策。
首先，我们需要考虑传统媒体和数字媒体两种主要媒介形式。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，它们的特点是覆盖面广、可靠性高和消费者认知度较高。
然而，随着数字技术的发展，数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用等的使用也大幅增长。
这些媒介形式具有实时互动性、精确定位和广告投放成本较低等优势。
其次，我们需要考虑媒介市场的目标受众。
市场定位是有效的市场推广的关键。
通过细分受众，我们可以更好地了解他们的需求和兴趣，从而有针对性地选择合适的媒介形式。
例如，针对年轻一代的产品可能更适合在社交媒体上投放广告，而针对老年人的产品则可能更适合在电视和报纸上投放广告。
媒介市场分析还需要考虑媒介效果和投资回报率。
我们需要评估不同媒介形式对消费者的影响和品牌认知度的提升程度。
一种常用的评估指标是广告曝光量和点击率。
此外，我们还需要计算每种媒介形式的投资回报率，以确保我们的市场推广策略是经济可行的。
最后，我们还需要关注媒介市场的发展趋势。
随着互联网技术的迅速发展和数字媒体的普及，传统媒体的份额正在逐渐下降。
对媒介市场的趋势进行观察和分析，可以帮助企业抢占市场先机并提前做出调整。
综上所述，媒介市场分析是企业制定市场推广策略的重要工具。
通过详细研究不同媒介形式的特点、受众画像和投资回报率，企业可以更好地选择合适的媒介形式，并根据市场趋势进行调整。
媒介市场分析将有助于企业提高品牌认知度、拓展市场份额，并取得长期的商业成功。
媒介市场分析是一项复杂而关键的任务，它需要深入研究和理解不同媒体形式的优势和劣势，以及它们对目标受众的影响和效果。
在本文中，我们将继续探讨媒介市场分析的相关内容，帮助读者更全面地了解该领域。
一方面，传统媒体被认为是稳定和可靠的广告形式之一。
A 4 第4讲 媒介市场分析
两次售卖示意图
内容
企业用户
媒介
普通用户
广告版面/时段
不同性质媒介之间的竞争
报纸、电视、广播之间的竞争： 报纸、电视、广播之间的竞争： 广州地区的不同媒介之间的竞争 可替代性与不可替代性 南方都市报》 《南方都市报》与广州电视台
不同性质媒介定位的可替代性
广东电视台《630新闻 广东电视台《630新闻》 新闻》 广东电视台《 点新闻》 广东电视台《8点新闻》 南方都市报 南方日报
含义 进入与退出障碍
四、外部环境与政府介入
经济环境 社会文化因素 政府管制
五、媒介市场分析的具体步骤
了解市场结构 明确组织目标 分析市场需求
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早晨6-8点
中午12-13点 北京、上海、广州
傍晚18-19点15分
电视市场
人均收视时间（2002） 人均收视时间（2002）
250 200 150 分钟 100 50 0 华北 西北 东北 西南 华南 华中 华东 平均 202 196 189 179 172 168 166 179
电视市场
广州市场收视份额分布（2002） 广州市场收视份额分布（2002）
第一市场：产品市场，包括讯息市场、知识 第一市场：产品市场，包括讯息市场、 市场 第二市场： 第二市场：广告市场 媒介首先将内容传送给消费者, 媒介首先将内容传送给消费者,从而引起消费 者群体及广告客户和广告代理公司的注意, 者群体及广告客户和广告代理公司的注意,最 终从广告市场上获得回报 第三市场： 第三市场：延伸市场 第四市场： 第四市场：资本市场
我国的媒介调研报告
我国的媒介调研报告根据对我国媒介调研的结果，以下是关于我国媒介现状和趋势的报告。
一、媒介类型和特点我国媒介主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和手机等。
电视广播广告仍然占据着主导地位，但互联网和手机媒介正在迅速发展。
当前，媒介的特点包括多样性、全媒体融合、移动化以及个性化。
二、传统媒介的现状1. 电视广播：尽管互联网和手机的媒介日益普及，电视广播仍然是我国最主要的传统媒介。
然而，电视广播的观众和收视率正在下降，因为观众逐渐转向了互联网视频和流媒体平台。
2. 报纸杂志：由于互联网新闻的兴起，传统的纸质报纸和杂志面临销售额下降和读者流失的问题。
但少数高质量的报纸和杂志仍然留住了一定的忠实读者群体。
三、新媒介的现状和趋势1. 互联网：我国互联网用户数量已经超过了8亿，成为最大的互联网市场之一。
互联网已成为了人们获取信息、社交、娱乐和购物的主要途径。
此外，移动互联网的普及使得互联网的覆盖范围更广，用户对个性化内容和移动支付的需求也逐渐增加。
2. 手机：我国是全球最大的智能手机市场，手机已经成为人们生活的必需品之一。
手机媒介在新闻、社交、短视频和移动支付等方面的应用越来越广泛。
随着5G技术的普及，手机媒介的影响力有望进一步提升。
四、媒介调整与创新为了适应新媒介的快速发展，传统媒介不得不进行调整和创新。
一些电视台和报纸杂志已经推出了自己的网站和移动应用，以便触达更多的用户。
同时，一些新媒体公司也开始从事制作高质量的新闻报道和专业内容，以与传统媒体竞争。
五、市场竞争与监管挑战媒介领域的竞争激烈，各种媒介争夺用户的时间和关注力，为广告商提供更多的投放渠道。
然而，媒体监管不容忽视，需要在保护用户利益的同时，鼓励媒体创新和发展。
六、媒介未来的发展趋势1. 多样化与个性化：随着用户需求的多样化和个性化，媒体内容和服务将更加多元化，满足不同人群的需求。
2. 移动化和智能化：移动互联网和智能设备的普及将进一步推动媒体的移动化和智能化发展，用户可以随时随地获取信息。
2024年记录媒介复制市场环境分析
2024年记录媒介复制市场环境分析1. 市场概述记录媒介复制市场是指复制和储存数据、音频、视频等内容的媒介产品的销售市场。
随着数字化技术的发展和普及，媒介复制市场逐渐成为一个重要的行业。
本文将对该市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局和前景等方面。
2. 市场规模记录媒介复制市场具有广阔的市场前景。
据统计数据显示，过去几年内，随着大数据、云计算、物联网等新兴技术的迅猛发展，媒介复制市场呈现出了持续增长的趋势。
市场上的主要产品包括可重写光盘、USB存储设备、移动硬盘等。
根据最新的统计数据，全球媒介复制市场的规模已经达到数百亿美元。
未来几年内，预计这一市场规模会进一步扩大，主要受益于企业数据管理需求的增加以及个人消费电子产品的普及。
3. 竞争格局目前，记录媒介复制市场的竞争格局比较激烈，主要的竞争者包括知名的电子产品制造商和专业的媒介复制企业。
这些企业通过提供高质量、可靠的复制产品来争夺市场份额。
同时，新兴的互联网公司也逐渐进入这一市场，并推出了各种云端存储和传输服务，对传统媒介复制企业构成了一定的竞争压力。
此外，政府监管和知识产权保护也是影响竞争格局的重要因素。
对于媒介复制市场来说，确保正版内容的传播和禁止盗版行为是保持市场公平竞争的重要环节。
4. 市场前景随着数字化技术的不断发展和普及，记录媒介复制市场的前景非常广阔。
未来几年内，随着大数据、人工智能、区块链等技术的逐渐成熟，媒介复制市场将进一步发展壮大。
同时，随着智能手机和可穿戴设备等个人消费电子产品的普及，个人用户对于媒介复制产品的需求也将不断增加。
这将为市场提供更多的商机。
总之，记录媒介复制市场具有广阔的发展前景。
但是，随着技术的不断进步，市场竞争也会日益激烈，企业需要不断创新和升级产品，以保持竞争优势。
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三、市场结构与媒介的市场行为
市场集中度 产品差异化 规模经济性 进入与退出障碍
市场集中度
含义 CR4 CR8 HHI
中国报业市场集中度不足的主要原因
产品差异化
产品差异化类型 实施产品差异化的措施
规模经济性
成本一定，规模经济效益明显 报业规模经济的表现形式：报刊集团 范围经济
价格、效用与需求弹性
制定媒介产品的价格策略依据： （1）媒介产品要素：产品特征及成本 （2）市场要素：需求、竞争及销售 （3）媒介目标 媒介产品价格策略运用原则：
相对稳定、确保利润、公平竞争、综合平衡 与开发市场原则
效用
概念：效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费 者在消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对 商品满足自己欲望的能力的主观心理评价
讨论与操作
1．试勾勒出某一特定媒介受众的人口统计学
特征和精神心理特征的肖像，并比较该人群 与主流媒介所设定的主流人群之间的不同。 结果说明了什么？ 2．试用波特的五种力量模型分析某一特定的 媒介市场，并比较其中市场表现最优秀的媒 介与业绩最差的媒介，它们各有何优势？各 有何不足？
电视市场
人均收视时间（2002）
电视市场
广州市场收视份额分布（2002）
性别差异与媒介市场
报纸 杂志 广播 电视（城市） 电视（农村）
男性 54％ 48％ 稍长 51.5% 49.9%
女性 46％ 52％ 稍短 48.5% 50.1%
二、消费者选择与媒介的市场回应
价格、效用与需求弹性 消费者选择
北京 上海 广州
北京 晚报
新民 晚报
广州 日报
北京青 年报
每周广 播电视
北京广播 北京 电视报 晨报 有线 申江服 电视 务导报
京华 时报
新闻 晨报
羊城 信息 南方都 足球 晚报 时报 市报
杂志市场
七城市人均每天阅读杂志时间（2003）
杂志市场
七城市每天阅读不同份数杂志的比例
杂志市场
七城市获得杂志不同途径的比例
媒介市场分析
2020年5月23日星期六
内容回顾
智商、情商与媒介领导 抓大放小、处理（管理）、解决方案
内容提要
媒介市场 消费者选择 市场结构 政府管制
一、媒介市场的概念与角色
媒介的二元产品市场 不同性质媒介之间的竞争 相同性质媒介之间的竞争 中国媒介市场的一般特点
媒介的二元产品市场
第一市场：产品市场，包括讯息市场、知识 市场
第二市场：广告市场 媒介首先将内容传送给消费者,从而引起消费 者群体及广告客户和广告代理公司的注意,最 终从广告市场上获得回报
第三市场：延伸市场 第四市场：资本市场
两次售卖示意图
企业用户
内容 媒介 广告版面/时段
普通用户
不同性质媒介之间的竞争
报纸、电视、广播之间的竞争： 广州地区的不同媒介之间的竞争
进入与退出障碍
含义 进入与退出障碍
四、外部环境与政府介入
经济环境 社会文化因素 政府管制
五、媒介市场分析的具体步骤
了解市场结构 明确组织目标 分析市场需求
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边际效用递减律：在一定时间内，在其它商品的消 费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消 费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的
边际效用递减规律成立的原因：人的心理与生理及 商品的多用途性
消费者选择
消费者对媒介的需要多样且多变 多样：求真、善、知、新、美、乐、安、富 多变 消费者的选择与媒介对之的满足 传播与需要之间的相互促进： 刺激需要——表达需要——适应需要——满足
期刊：《南风窗》与《新周刊》
中国媒介市场的一般特点
发展 竞争 消费者 广告市场
报业市场
七城市人均每天读报时间（2002）
报业市场
七城市每天阅读不同份数报纸的比例
报业市场
七城市获得报纸不同途径的比例
报业市场
三城市报纸阅读率（平均每期读者人数占调查总体 的比例）排名
第1位 第2位 第3位 第4位 第5位
杂志市场
三城市杂志阅读率（平均每期读者人数占调查总体 的比例）排名
第1位 第2位 第3位 第4位 第5位
北京 上海
广州
读者
上海 电视 周刊 家庭 医生
青年 文摘 读者
读者
知音 瑞丽
现代 知音 家庭
家庭 知音
大众 软件 青年 一代
YES
广播市场
三地人均收听广播时长
广播市场
三地不同时段收听率
可替代性与不可替代性 《南方都市报》与广州电视台
不同性质媒介定位的可替代性
广东电视台《630新闻》 南方都市报 广东电视台《8点新闻》 南方日报 广东电视台《11点新闻》 羊城晚报
相同性质媒介之间的竞争
报纸与报纸 电视：深圳电视台：1——8套
翡翠台TVB 本港台ATV 明珠台
国际台 凤凰卫视