广告艺术设计毕业论文--浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义
我国传统文化对现代广告设计的影响
二、 传 统文化对现代广告设计的影响作用于几个方面
（ 一） 传 统 文 化 不 断发 掘 为现 代 广 告 设 计 提 供 媒 介
中 罔在世 界之林保 持其 独特性 很大 程度上 取决 于 中国的传统 文 化， 传统文化 的承袭与发扬也成为 了我 文化产业发展 的重 中之重 。 韩 国将我围传统节 Ｈ端午节 申报 成他 国文化遗产时 ，不得不说给 了国人 当头一棒 ，人们对我 国传统文化 的保 护意识也因此被动却具 现实意义 的得到了提升 。 为了防止类似事件的再次发生 ， 也为了让传统文化得以 更完善细致的保 留，国家文化部及地 方相关部¨严格 的落实 了 《 国家 “ 十一五 ” 时期 文化发展规划 纲要 》 ， 通过 完善祭祖活动 、 开设传统 文化 课 等新举措 ， 希望能借此达到传承和保｝ ， ｌ 传统文化的 目的。 在现代广告逐渐走 向贴近现实 、 贴 近生活的进程 中， 我 国的广告设 计 实现了从幼稚走 向成熟。它作为一个以创意为中心 ， 多学科交 叉的传 播 媒介 ， 旨在通过 科学提炼 与艺 术加工将广 告主要求 的形象 、 理念 、 或 产 品强烈的传达给大众 。现在广告设 计理念的变革也受到 了传 统文化 的渗透 ， 迎合 了保护传承传统文化 的大方向。传统文化设计概念广 泛 ， 不仅包括有史以来诞生 的文学 著作 、 文艺 方式 ， 还包括这些有形 文化遗 产带来的传统思想 、 美好道德与审美价值 观等等 。近 Ｈ， 重庆广告 产业 同获批国家级广告产业试点园 区， 在享 受国家巨额专项扶助 资金同时 ， 更 承担着为西部地区经济添动力 的重 要使命。在相关部 门下发 的通知 中， “ 传统 文化 ” 一 次被反复提及 和强调 ， 可见 ， 传统 文化不仅在 国家各 项 措施中得到保护 ， 更成为推动产业实现转 型和发展 的必 由之路 ， 针对 需 要紧抓潮流 、 要求随时出新求变的现存广告行业更是如此 。
传统文化对广告设计的影响
传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究
现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究1. 引言1.1 背景介绍中国有着悠久的传统文化，其中汉字作为中华文明的瑰宝，承载着丰富的历史和文化内涵。
随着现代社会的不断发展，平面广告设计在商业传播中扮演着越来越重要的角色。
传统文化汉字元素作为中国文化的精髓之一，逐渐被运用到现代平面广告设计中，为广告作品注入了独特的韵味和文化底蕴。
对于现代平面广告设计而言，如何巧妙地融合传统文化汉字元素，展现出独特的设计美学成为了一大挑战。
通过运用传统文化汉字元素，不仅可以使广告作品更具中国特色，还能够激发受众的文化共鸣和情感共鸣。
探讨传统文化汉字元素在现代广告设计中的应用和影响，对于提升广告设计的创意水平和文化品味具有积极意义。
本文旨在深入探讨传统文化汉字元素在现代平面广告设计中的应用方式，探讨如何保持其纯正性以及如何与现代社会进行有机结合。
将通过案例分析和实证研究，总结出传统文化汉字元素对现代平面广告设计的启示及展望未来可能的研究方向，为相关领域的学术研究和实践应用提供有益参考。
1.2 研究目的研究目的是探究现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用情况，分析其在广告设计中的作用和效果，以及探讨如何有效地运用这些元素提升广告设计的吸引力和品牌认知度。
通过深入研究，我们旨在揭示传统文化汉字元素与现代广告设计之间的关系，寻找传统文化元素在当今社会中的新价值和新意义。
通过探究如何保持传统文化汉字元素的纯正性，在广告设计中实现文化传承与创新之间的平衡，为传统文化在广告设计领域的传播和发展提供指导和借鉴。
最终，本研究旨在为现代平面广告设计带来全新的思路和视角，推动传统文化与现代社会的有机结合，促进广告设计的创新和发展。
1.3 研究意义传统文化汉字元素在现代平面广告设计中的应用具有重要的研究意义。
传统文化汉字元素是中国文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史和文化内涵。
通过在广告设计中运用传统文化汉字元素，能够传承和弘扬中华优秀传统文化，增强人们对传统文化的认同感和自豪感。
广告文化学论文 中国传统文化与现代广告学
中国传统文化与现代广告学摘要中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。
现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中汲取中国传统文化得精髓，为广告灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。
关键词传统文化广告影响一、中国传统文化文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。
美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
”中国的传统文化来说包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
二、中国传统文化对现代广告的影响在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础。
现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。
广告文化成为了一种社会文化。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏，民族文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。
在漫长的5000年中华民族文明文化形成与发展过程中，中华民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味已渐渐深入国人的头脑。
成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，同时也是时代进步文化的一面镜子。
因此现代广告创意与传统文化相互促进：1、传统文化为广告创意带来个性特色；2、传统文化使广告创意更接近消费者心理；3、广告创意与传统民族文化相互制约，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。
得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。
广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。
在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。
中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。
中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。
在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。
由此观之，广告文化成为了一种社会文化。
同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。
首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。
中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。
所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。
现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究
现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究随着社会的发展和经济的繁荣，广告设计已经成为了商业传播中不可或缺的一部分。
而在这个信息爆炸的时代，广告设计师们也在不断寻求新的创意和灵感，以吸引观众的注意力。
在这个背景下，传统文化汉字元素也开始在现代平面广告设计中得到广泛的应用。
本文将探讨现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用，以及它们在设计中的作用和意义。
一、传统文化汉字元素在平面广告设计中的应用形式1. 汉字艺术字体在现代平面广告设计中，传统文化汉字元素最常见的应用形式就是汉字艺术字体。
设计师们经常会将汉字进行艺术化的处理，使其成为广告设计中的一部分，从而增加设计的吸引力和文化味道。
2. 汉字配图设计师们也会将汉字与其他图形元素进行配图，使得广告设计更加有趣和富有创意。
比如在一些文化类的广告中，设计师会将汉字与传统文化元素进行结合，创造出独具特色的广告形象。
3. 汉字造型在一些设计中，汉字的造型也成为了设计的一部分，设计师们会对汉字进行形态变换、颜色处理等，使得汉字成为广告设计中的独特元素。
二、传统文化汉字元素在平面广告设计中的作用和意义1. 增加文化氛围传统文化汉字元素的应用可以为广告设计增添一份文化的氛围。
汉字作为中华民族的重要符号，其在设计中的运用可以让观众感受到浓厚的传统文化氛围，从而加深对广告的记忆和印象。
2. 传达文化内涵传统文化汉字元素的运用可以传达特定的文化内涵，使得广告更加富有深意和内涵。
通过汉字的运用，设计师可以传达出特定的文化理念和价值观，从而让广告更加具有说服力和感染力。
3. 增强视觉冲击力传统文化汉字元素的艺术化处理可以增强广告的视觉冲击力，吸引观众的眼球，使得广告更加具有吸引力和震撼力。
传统文化汉字的繁体结构、线条美感以及古风韵味都可以为广告设计注入更多的美感和吸引力。
三、案例分析1. 古典文化主题的茶叶广告某茶叶品牌在推出新品时，选择了古典文化主题的广告设计。
在广告设计中，设计师巧妙地运用了一些汉字和传统文化元素，比如茶文化相关的汉字、中国传统茶具等，使得广告设计更加有深度和内涵，让消费者感受到茶叶的传统文化底蕴和文化内涵。
中国传统文化对平面广告设计的应用论文
中国传统文化对平面广告设计的应用论文绘画艺术在中国文化历史上具有几千年的文化传统，绘画艺术所呈现的不仅仅是一种艺术形式，更多的是一种情感和文化内容的载体，通过绘画艺术来体现绘画者的心志和情操，各个时期的绘画作品时代感非常强。
而在平面广告设计中，可以利用不同特点的绘画形式，将艺术特点很好的以平面视觉的形式呈现出来，通过绘画的表现力，将产品的特点与绘画的意境相结合，达到平面视觉传统。
通常来说，平面视觉的文字内容相对较小，由于对平面视觉的观看时间非常短，所以需要利用视觉特点给消费者留下比较深刻的印象，那就要求平面设计具备一定明显的特点。
绘画形式多样，风格不一，所以在平面设计中，可以根据商品的不同调性来利用绘画艺术，例如设计上的中国，就利用了非常多的中国绘画元素特点，山水画，自然风光的写意，将绘画的视觉传统与平面设计所要传达出来的自然与美食之间的关系表现得淋漓尽致。
在平面设计中利用中国的绘画元素，一方面是一种民族情感的传达，另一方面绘画的表现非常直观和形象，而且具有一定的想象空间，消费者能够根据自己的理解去进行画面的解读，特别是对中国的山水写意画或者抽象画等，消费者可以根据自己的对颜色、线条甚至是意境心情的特点来进行画面解读。
中国的传统图样应该说是最具有民族文化调性的一种中国元素，通过长时间的文化传承与积淀才能形成具有一定文化特点的传统图样，而且每一种图样都有其不同的内容传达与寓意，根据时代背景和经济特点，反应的不仅仅是一种文化形式，也是一种时代特点，例如中国皇家的龙凤纹图样，传统的中国结图样，不仅仅体现的是一种中国文化，更重要的是在任何时期，都是一种喜庆和祝福的意思表达，象征着欢乐和祥和，因此在运用过程中，不需要解释，在用到某个中国传统的图样元素的时候，大家顾名思义的就明白了所要表达的意思，例如红灯笼表现了欢乐喜庆的节日氛围，大红喜字是婚礼的欢喜美满，红旗飘飘代表的是国家的喜庆庄严……中国传统图样具有深刻的民族文化情节和文化特点，与社会时代背景密切相连，能够让消费者具有一种归属感和亲切感，因此在广告传达上能够很好地产生共鸣，拉近产品与消费者之间的距离，从而达到促进消费的目的。
论传统文化对现代广告的影响
论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。
中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。
本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。
对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。
针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。
发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。
关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。
广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。
只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。
传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。
本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。
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本科毕业论文（设计）浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义院系美术创意学院专业广告艺术设计学生班级姓名学号浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义摘要我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现代艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。
在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。
我们应该在正确认识数码科技平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。
关键词：平面设计传统文化On traditional culture on modern plane advertisement influenceand significanceEnvironmental art professional 2008 classes GanYancanInstructor LiWeiweiAbstractWe face the continuous development of plane advertisement design, and foreign art tide of Chinese traditional art and impact the new thought, the new ideas are constantly emerging, how to understand the traditional national culture art and modern art design on the print advertisement design process relations, as the plane advertisement design field should seriously of research. In our country, the plane advertisement design work, always reveal a traditional painting art exerts a subtle influence on modelling, analysis the influence, which must be positive factor, will help the development of China's plane advertisement design. We should be in a correct understanding of digital technology graphic design at the same time, pay attention to the formation of the national traditional culture, and get rid of blind worship of foreign graphic design tide ideology, unceasingly absorb foreign culture design advantage thought at the same time, the creation of an our country the national characteristics of the plane design image, the work becomes the world stood on its own special face.Keywords：Graphic design，Traditional culture目录前言 (1)一、平面广告的现状 (2)（一）世界平面广告设计的现状 (2)（二）中国平面广告设计的现状 (3)二、传统文化多现代平面设计的影响 (4)（一）表象元素的使用对平面设计的影响 (4)1、汉字元素 (4)2、水墨元素 (5)（二）传统文化精神内涵对平面设计的影响 (6)1、儒家思想对平面设计的影响 (6)2、道家思想对平面设计的影响 (7)3、佛家思想对平面设计的影响 (7)三、传统文化对现代平面设计的意义 (8)致谢 (9)参考文献 (10)钦州学院毕业论文（设计）前言忘记历史就等于背叛，这句话不是特指某一个领域来说的，它泛指所有领域。
在艺术领域这个理论同样适合，没有传统文化自然就没有现在文化，就像西方文化不能越过古代希腊罗马而直接成为现在的样式，中国文化不能越过春秋战国而直接呈现当代的特征。
现代文化不是凭空而来，是要在许多前人创造的灿烂文化的基础上进行再创造的，清朝的文艺理论家刘熙载在《艺概·文概》中说：“明理之文，大要有二。
曰：阐前人所已发，扩前人所未发。
”这句话包括两个方面的内容：一是对前人的事物进一步地加以阐述；二是对前人未曾涉及的问题加以扩展，提出自己的见解。
这句概括的十分准确，艺术创作就是这样，继往开来。
而广告作为现代艺术的代表之一，传统文化对它的影响也是不可估量的，我们面对不断发展的平面广告设计，以及现代艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现电脑艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。
甘延灿浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。
我们应该在正确认识现代平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。
一、平面广告的现状广告是工业时代之后商品经济成为主流经济模式之后渐渐兴起的艺术形式，它有着较强的功利性，但却不能忽视它的艺术性。
它是一种适合商品经济社会的新兴的艺术样式，在自然经济时代广告是极少存在的，比较典型的可能就是名著中《水浒传》景阳冈旁那“三碗不过岗”的酒幡了，这也说明一个问题，在商品经济发达的宋朝已经出现了比较原始的广告样式，简简单单一张幡、几个字就包含了几乎所有的广告要素，宣传效应、造势、噱头一应俱全。
这个例子更加证明了广告跟商品经济密不可分。
宋朝主体是自然经济，但是商品经济高度发达，甚至发行了拥有一定准备金的纸币“交子”，商品经济水平可见一斑，但遗憾的是中国的商品经济之路坎坷异常，宋朝之后，中国久经战乱最终被较为野蛮的元朝统治，商品经济的发展像草原上的羔羊遇到了来自西伯利亚的风灾，顿时元气大伤。
作为现代商品经济的代表、工业时代的先驱欧洲人在广告方面走到了前面。
我们很有必要了解外国平面广告设计的现状。
这对我们来说是很大的借鉴。
（一）世界平面广告设计的现状自上世纪九十年代开始，世界平面广告设计有了新的发展趋势。
在这之前，各行各业的划分是比较明确的，但是随着科技的进步各行各业之间的划分不再明确，渐渐被整合成了一个整体。
一体化的浪潮似乎不可阻挡，某些强势文化也不断通过自己的文化优势在潜移默化中改变着人们的思维方式以及文化认识，表现在平面广告上的方式就是：大众开始越来越接受那些与世界主流思维接近乃至一致的广告方式。
这并不是一种好的现象，借助先进的传媒工具强势文化宣扬自己的文化意识，这是一个很值得警醒的想象。
笔者认为，这和用大炮推销自己的意识形态没有什么区别。
好在现在世界各国都开始在这样的浪潮中找到适合本国艺术的发展方向，平钦州学院毕业论文（设计）面广告设计也逐渐开始注重自己国家民族的特色。
世界是多元化的，是由每个民族的特色构成的。
这是现在世界平面光该设计的一个现状：平面设计在一体化的进程中追求独立化。
（也许笔者的看法有些以偏概全，但至少这是现状之一）（二）中国平面广告设计的现状实话实说，我国近些年平面广告设计有了很大的进步，只是一个毋庸置疑的事实。
和我们的经济一样，我们的平面设计行业在这三年十年中取得了跨越式的发展，但是不得不说，它们还都存在这问题。
在我们欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时，我们也必须总结和反思，其实我国平面设计领域所存在的问题同样层出不穷。
其中最大的问题有二。
第一点是风格问题，二十世纪七八十年代，由于科技的创新进步，电脑逐渐成为设计的主要工具，后现代主义设计师开始致力于挖掘电脑的潜能，对日益僵化的现代主义设计规则进行了解构。
于是出现了具有后现代主义特征的隐喻性、装饰性、多元性和解构性的设计表现。
恰恰在改革开放后，中国平面设计领域同时受到西方现代主义和后现代主义的影响，很多平面设计师对现代主义的平面风格设计还未来得及深入探究和消化，就又仓促上阵投入到后现代主义平面风格设计的阵营，也就势必导致当下中国平面设计在现代主义与后现代主义风格之间徘徊和游离，也就势必导致当下中国平面设计的整体混乱和无风格化。
这看起来很严重，但是却不是最致命的硬伤。
如果我们的设计行业明确了风格之后，我们和西方发达国家相比，我们的平面设计的差距并不是特别大，虽然还不像我们的经济那样在世界上至关重要，但是绝不像我们的国足那样不可救药。
很多人把我国平面设计落后的根源归结为现代平面设计在中国发展的历史还比较短。
的确，这是一个很重要的因素，但此事乃是表而非本。
现观，我们的许多作品基本上还是照搬西方的东西（顶不住强势文化的冲击），还停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，几乎很难找到任何属于我们自己的东西。
也就是说，当前中国平面设计最大的症结在于丢失了自我。
直截了当的说，我没丢掉了自己的灵魂，忘记了自己的文化。
笔者认为这才是中国平面广告设计领域最严重的问题。
忽然想到一段话：曾经勇敢的向古典主义和装饰风格宣战的“国际式”建筑，现在它们也成了现代主义的残骸，是城市被遗忘的角落，甚至是被鄙视的部分。
没有人愿意看这些外形简陋相似，砖瓦和粗重的混净土结构，钢框的屋顶和大玻璃窗甘延灿浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义的建筑。
风格是会随着时间的推移而改变的，时尚和落伍是可以互相转换的。
而最重要的是要在设计中体现出那些真正属于我们自己的东西。
这使只有我们的传统文化可以给我们的东西，我们需要理解传统文化，让它促进我们的设计跟好发展。
二、传统文化对现代平面设计的影响我们的平面设计缺乏的是文化内涵，缺少的是民族特色，这也正是我国平面设计落后的根源之所在。