盘点2017年十个新媒体经典营销案例
2017年上半年刷爆朋友圈的十大营销案例
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年上半年刷 爆朋友 圈的十 大营销 案例
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企业运用新媒体营销的案例
企业运用新媒体营销的案例
1. Nike: Nike通过社交媒体平台如Instagram、Twitter等与年轻运动员建立联系，并通过发布有关运动、健身和时尚的内容来吸引消费者。
此外，他们还定期推出限量版产品，通过社交媒体平台进行宣传和售卖。
2. Coca-Cola: 可口可乐利用社交媒体平台创建有趣和引人入胜的广告活动，例如他们的“Share a Coke”活动，通过在可乐瓶上印上个人姓名来鼓励消费者分享自己的可乐体验，并通过社交媒体上的标签来展示消费者的照片和故事。
3. Airbnb: Airbnb通过社交媒体平台展示精美的房屋照片和用户评价，吸引用户预订住宿。
他们还与社交媒体上的旅行博主和意见领袖合作，通过他们的推荐和宣传来增加品牌知名度和权威性。
4. Starbucks: 星巴克使用社交媒体平台与消费者互动，并通过他们的应用程序提供个性化的优惠和促销活动。
他们还通过定期发布有关咖啡、食品和新产品的内容来保持消费者的关注和兴趣。
5. Red Bull: 红牛通过社交媒体平台分享极限运动、音乐和文化活动的内容，与年轻受众建立联系。
他们还组织各种活动，如极限运动比赛和音乐演唱会，并通过社交媒体平台进行宣传和直播。
这些企业都成功地通过新媒体营销吸引了大量的消费者，并有
效地提升了品牌知名度和销售额。
它们利用社交媒体平台与消费者互动，并提供有趣和有价值的内容，以吸引和留住用户的关注。
此外，这些企业还与社交媒体上的意见领袖和影响者合作，借助他们的影响力来增加品牌的可信度和权威性。
新媒体营销10个最经典地案例分析
新媒体营销10个最经典的案例分析转眼间2016已经过去三分之一。
在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。
希望对所有建材人有帮助。
朋友圈广告：最完美的首秀先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。
一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。
这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
分众“全城示爱”：最高调的告白先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。
“全城示爱”表白总参与数达180万。
“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。
“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。
一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子从三线品牌中崛起，名利双收。
杜蕾斯美术馆：最色的H5先知品牌点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论社会化营销。
场景营销评选十大经典案例
ELIXIR殿堂级
案例所属：申通德
ELIXIR殿堂级
35万地铁乘客每天经过的徐家汇 1/9/11号线换乘通道大变身了！是的你没看 错，就是这么blingbling，这么金碧辉煌，让 人流连忘返！
这是ELIXIR怡丽丝尔在上海地铁投放的 创意广告。通过“水玉光”片金光灿灿的 效果希望让乘客们可以“遇见更好的自 己”。这180平方米的金碧辉煌的天花板， 是30个手工艺家耗时184小时、用162000片 直径6厘米的亮片、串成了27000串“水玉 光”串、外加5400串“流星灯”和1040盏 “强效灯”、经历了60个小时的安装后， 呈现在大家眼前的效果。这全长可以从徐 家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来 往徐家汇换乘通道的乘客们，在几十秒的
长隆&巴士在线公交场景立体式营销— —公交车身：趣长隆、乐新年，主题巴士全 城触达；公交移动电视：移动电视高频投 放；巴士摇一摇：场景内双屏互动；社媒 传播：暖心内容引爆病毒分享。
经过本次公交车身2个月+公交电视1周 +巴士头条1周+巴士互娱1周+LIVE官方软文1 篇 的资源整合传播，在全国主流20个城市 有效曝光，广告有效到达人次总计：2.33亿 人次，长隆旅游的品牌及活动信息，在此 期间得到广泛曝光，进一步扩大了影响力。
“飞鸡”艺术雕塑
全城热恋，爱在17 adidas轰碎篮筐校园推广
长隆公交场景立体营销
第二届户外场景营销案例评选
The Second OOH Contextual Marketing Award
全场大奖
通过举办活动，以极具影响力和体验性的方式 宣布了新鞋的发售。众多来自耐克跑步俱乐部（NRC） 的专业跑者受邀参加了本次活动。整个过程都在网 上进行了分享。为了达到让人耳目一新的效果，凯 帝珂运用全息投影技术覆盖了上海最著名的跑步路 线——龙美术馆。为了达到更大的传播效果，我们 进行了全城广播，并且对传统的户外平台（广告牌 和公交站台）进行了数字化的更新。通过这些方式， 新鞋在技术上的特点也能更好地被传达。
新媒体营销的案例分析与成功经验分享
新媒体营销的案例分析与成功经验分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，分享其中的经验和教训。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和消费电子产品制造商，以其独特的营销策略和新媒体推广而闻名。
小米通过微博、微信等新媒体平台与用户进行互动，提供产品信息、技术支持和售后服务。
此外，小米还通过线上线下活动、社区建设等方式与用户建立紧密的联系。
小米的成功经验在于深入了解用户需求，通过新媒体平台与用户进行互动，及时解决问题和反馈。
此外，小米还通过社区建设和线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
这种全方位的营销策略使得小米在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
案例二：星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其新媒体营销策略也备受瞩目。
星巴克通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡文化、新品推荐和优惠活动。
此外，星巴克还通过移动支付和会员制度等方式提升用户体验和忠诚度。
星巴克的成功经验在于将新媒体营销与线下实体店相结合，通过社交媒体平台吸引用户到店消费。
星巴克还通过移动支付和会员制度，提供便捷的支付方式和个性化的服务，增强用户的黏性和忠诚度。
这种全渠道的营销策略使得星巴克成为消费者心目中的咖啡品牌。
案例三：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料公司，其新媒体营销策略也非常成功。
可口可乐通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、活动信息和用户生成内容。
此外，可口可乐还通过线上线下活动和赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
可口可乐的成功经验在于将新媒体营销与用户生成内容相结合，通过社交媒体平台分享用户的故事和体验，增强用户的参与感和认同感。
可口可乐还通过线上线下活动和赞助，与用户建立情感连接，提升品牌的亲和力和价值观共鸣。
这种情感化的营销策略使得可口可乐成为消费者心目中的饮料品牌。
刷屏停不下来！2017年度十大“病毒”营销盘点！
刷屏停不下来！2017年度⼗⼤“病毒”营销盘点！创意性引发的病毒式传播1、⽹易有道戏精附体深夜聊骚⽹易有道翻译官的爆⽕H5，以“深夜，男同事问我睡了没”为话题，讲了⼀个⼤龄⼥青年突然⾯对这个问题时的各种⼼理活动。
H5画⾯以微信对话聊天界⾯和键盘输⼊的⽅式呈现，整个过程不需要互动。
这⽀H5采⽤打擦边球的⽅式，引起⼈们的好奇⼼，内容实则是⼀群⼥⼈的脑内戏精，最为精彩的是剧情反转处⾃然⽽然地植⼊品牌信息，表情包和⽹络热词都运⽤得很6，品牌植⼊不僵硬，让⼈看完后反⽽觉得很有趣。
如果熟知⽹易系产品的营销风格，就知道⽹易⼀贯秉承好玩新鲜的传播思路，这种幽默搞笑接地⽓的⼴告赢得了受众的认可，助其成为了刷屏级案例。
之后，⽹易考拉也采取这种戏精⽅式推出⼀个H5《⼊职第⼀天，⽹易爸爸教我学做⼈》，再次刷屏。
2、百雀羚⼀镜到底神长长长图5⽉初的某⼀晚，百雀羚的⼀组超长图刷爆了朋友圈。
这⽀神⼴告名为《⼀九三⼀》，长约427厘⽶，图中的⼀名⼥⼦为我们贡献了⼀出充满悬疑的“谍战剧”精彩表演，但最后她杀死的间谍竟然是时间，由此引出了⼀波百雀羚的⼴告，⽹友们纷纷直呼“⽼奶奶都不扶，就服百雀羚”。
《⼀九三⼀》由⼀个名叫“局部⽓候调查组”的团队制作，⼴告在其公号⾸发后，阅读量已达到10万+，但在“4A⼴告门”作为⼆条转发后才达到刷屏级别，阅读量⾜有400万+，点赞数超过4万。
这则⼴告采⽤“⼀镜到底”的微信超长图⽆缝拼图及滚屏形式，故事情节随着⼥主⼈公“阿玲”徐徐展开，还夹杂着民国时代的知识科普。
长图对细节的把握也很⽤⼼，⽐如把各类鸟的名字植⼊其中来折射品牌名称，还增加了⼀些影视剧的梗。
但是⼴告⽕了之后剧情也是陡转直下，先是业内⼈⼠称其转化率太低，接着被爆出涉嫌侵权，然后⼜爆出作品是外包团队执⾏的，这⼀系列的反转反⽽给这个⼴告增加了后续的热度。
不管如何，其创意还是让百雀羚这个⽼牌化妆品国货品牌重焕青春，重新赢取了年轻⼈的关注。
争议性引发的病毒传播3、⼀盘番茄炒蛋值不值得刷屏⼏乎是⼀夜之间，朋友圈被⼀道番茄炒蛋这么普通的菜刷了屏，点开才知道原来是招商银⾏visa信⽤卡的⼴告。
2017年经典微信营销案例分析
2017年经典微信营销案例分析随着经济的快速发展,互联网的发展速度也愈发迅猛,网络逐渐进入越来越多人的生活中,慢慢形成网络与生活相交融、相交织的局面。
以下是店铺为大家整理的经典微信营销案例，一起来看看吧!经典微信营销案例篇1颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。
微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。
面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。
而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。
经典微信营销案例篇2颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。
微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。
面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。
而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。
经典微信营销案例篇3万达西双版纳国际度假区万达西双版纳国际度假区微楼书：在微信上直接展示楼书，展示项目图片、文字，既可以透过朋友圈分享楼书、资讯，还可以直接在微信上预约看房，能够与不在项目现场的客户进行互动交流。
万达西双版纳国际度假区是面向全国甚至国外销售的旅游文化地产项目，在本地的销售占据的比例远小于外地的销售比重。
新媒体营销的十大成功案例解析
新媒体营销的十大成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析十个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。
案例一：红牛的极限运动营销红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和冒险精神联系在一起。
他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。
案例二：可口可乐的个性化营销可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。
他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。
案例三：星巴克的用户生成内容营销星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度和品牌忠诚度。
案例四：阿迪达斯的明星代言营销阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和时尚联系在一起。
他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，吸引了大量的关注和讨论。
案例五：小米的社群营销小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实粉丝和推广者。
他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。
案例六：华为的内容营销华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸引了大量的关注和讨论。
他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。
案例七：京东的社交电商营销京东通过社交媒体平台和微信小程序，将购物和社交相结合，提供个性化的推荐和购物体验。
他们还通过社交媒体上的抽奖和促销活动，吸引了大量的用户参与和购买。
案例八：美团的口碑营销美团通过用户的口碑和评价，提供了可靠的餐饮和外卖服务。
他们通过社交媒体和线下活动，鼓励用户分享自己的用餐体验和推荐，增加了品牌的认可度和用户参与度。
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盘点2017年十个新媒体经典营销案例
1、杜蕾斯：感恩节十三撩
11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。
全部都看下来，文案质量非常高。
把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，我只能说两个字——服气这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。
虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。
文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用心思。
最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。
2、招商银行：西红柿炒蛋
11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。
转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。
故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。
该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。
3、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷
9月29日，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。
网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。
一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。
万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊!随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。
因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为!
4、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”
8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。
这组刷屏画作，正出自腾讯公益、“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5—“小朋友”的画廊。
用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以"购买"下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。
“小朋友”画廊刷屏后，很快就凑到了活动设定的1500万目标。
5、芝麻信用：地铁长长长文案
6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是大胸文案压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服!
整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
6、百雀羚：神广告引发一镜到底
5月9号，各大品牌又进入了紧张的备战状态。
百雀羚交出了一份令人惊艳的答卷。
支一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制，长度427厘米，看完大概需要6分钟。
一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。
百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。
虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。
随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。
7、江小白：玩转瓶身营销
江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他说自己是“当下的热爱生活的文艺青年的代表”。
以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神;7月3号，江小白联合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包装，并且每个星座都有专属于你的星座酒话文案。
懂酒的人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。
但是，它的文化营销策略促成了他的成功。
江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。
与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。
这个宣言直接决定了“江小白”的市场定位，就是年轻群体。
2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。
每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。
而不久前与同道大叔的跨界合作，更是整合了双方的粉丝群体。
8、网易云音乐：扎心地铁文案
3月20日，网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，红底白字简直抢眼。
然而万万没想到，这些乐评内容却条条扎心，网友知呼戳泪，如此走心的文案，让人无法不留下深刻印象，论文案还得服网易云音乐啊!
讲真，作为网易云音乐的忠实用户，这波营销我是买账的，情怀满分。
9、网易：未央猪猪小花
网易味央黑猪凭借“住公寓、听音乐、不吃抗生素”、慢养300天等独创养殖模式和高频率的相关营销活动火遍朋友圈～
猪小花，本名网易味央黑猪，人称网易厂花，是互联网圈、农业圈、美食圈三栖网红，猪界“第一黑富美”。
今年，是猪小花的丰收之年，不仅出专辑、做直播、参加时装周等。
网易味央黑猪的成功，是营销的成功，但又不仅仅是营销的成功。
这两年，互联网农业也算是一个风口，造就了一些明星农业品牌。
网易味央通过养猪，卖猪，玩猪，也逐渐形成了独有的产业链布局。
10、麦当劳：改名“金拱门”
10月25日晚间，工商信息数据显示：10月12日，麦当劳(中国)已正式变更为“金拱门(中国)有限公司”。
而后，麦当劳(中国)证明了这一消息的真实性，如此接地气的名字大概是要像央视大裤衩大楼看齐了。
麦当劳改名为金拱门事件几乎立即引得全网狂欢，段子手们期末考试俨然已经开始了，因此“金拱门”开始作为一个网络梗瞬间走红网络。
官方回应更名是因业务发展需要，那为什么是“金拱门”?我们不难注意到，麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志，正是这个标志被称做金色的拱门。
有麦当劳人士也表示，“我们还是维持日常的业务不会有任何影响，更新金拱门确实是(因为)我们的‘M’logo像拱门。
”更有网友发布了对对麦当劳中国更名的见解。
金拱门是什么梗?麦当劳改名金拱门引发段子狂欢。
麦当劳更名金拱门这应该是群众们茶余饭后啃过最有滋味的“瓜”了。
一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播，而“金拱门”做到了!从网民讨论度来看，网民在吐槽的同时，对该话题讨论尤其激烈，纷纷自发替其他外企改名，这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。