新媒体与旅游营销研究综述
关于利用新媒体宣传乡村旅游的文献综述
概述1. 新媒体的崛起和传播方式的变革对乡村旅游宣传起到了重要作用。
2. 本文将从新媒体对乡村旅游宣传的影响、利用新媒体宣传乡村旅游的方式以及存在的问题与挑战等方面展开文献综述。
新媒体对乡村旅游宣传的影响3. 新媒体为乡村旅游提供了全新的宣传渠道，可以通过博博、信信、抖音等评台推广乡村旅游的特色和资源。
4. 新媒体的互动性、及时性和多样性使得乡村旅游宣传更加立体化和有趣化，吸引了更多的目标用户。
5. 在新媒体时代，乡村旅游宣传不再受限于传统渠道，可以更直接地触达目标受众，提高宣传效果。
利用新媒体宣传乡村旅游的方式6. 在博博、信信等社交媒体上，可以利用地理定位和标签功能指引游客到达乡村旅游目的地。
7. 运用短视瓶评台如抖音和快手，可以展示乡村的自然风光、民俗风情和特色美食，激发观众的兴趣和好奇心。
8. 利用新媒体评台发布特色农家乐、民宿的信息和预订方式，方便游客进行行程规划和预订。
存在的问题与挑战9. 新媒体宣传乡村旅游存在信息过载的问题，用户可能会因为信息过多而产生选择困难。
10. 部分乡村旅游资源宣传力度不足，无法吸引足够的关注和游客。
11. 由于新媒体的开放性，也存在着不实信息和虚假宣传的问题，可能会影响乡村旅游的声誉和信誉。
结语12. 新媒体对乡村旅游宣传有着积极的促进作用，可以帮助乡村旅游资源更好地向外界展示和传播。
13. 在利用新媒体宣传乡村旅游的过程中，相关部门和从业者应当充分考虑不同评台的特点和受众需求，确保宣传效果的最大化。
14. 应严格把控宣传内容的真实性和合法性，提升乡村旅游的品牌形象和市场竞争力。
以上是对利用新媒体宣传乡村旅游的文献综述，希望对相关领域的研究和实践工作有所帮助。
对乡村旅游资源的传播与推广通常是以各种外部传播渠道为主，这是因为乡村旅游资源传播受制于多种因素，包括地理位置偏远、交通不便、宣传渠道不足等。
新媒体的普及与发展为乡村旅游的宣传与推广提供了新的可能性。
旅游新媒体营销体系研究
旅游新媒体营销体系研究在当今数字化时代，旅游业面临着前所未有的机遇和挑战。
随着新媒体技术的迅速发展，旅游营销方式也发生了深刻变革。
旅游新媒体营销体系作为一种创新的营销模式，正逐渐成为旅游行业吸引游客、提升品牌知名度和增加市场份额的重要手段。
一、旅游新媒体营销的特点（一）互动性强新媒体平台为旅游企业和游客之间提供了实时互动的渠道。
游客可以通过评论、私信、点赞等方式与旅游企业进行交流，分享自己的需求和感受。
旅游企业则能够及时回应游客的问题和建议，提供个性化的服务，增强游客的参与感和满意度。
（二）传播速度快信息在新媒体平台上能够迅速传播，一旦有吸引人的旅游内容发布，很快就能在网络上扩散开来。
这种快速传播的特点可以帮助旅游目的地在短时间内获得大量关注，提高知名度。
（三）内容形式多样新媒体营销可以采用文字、图片、视频、音频等多种形式展示旅游产品和服务。
丰富多样的内容形式能够更好地满足不同游客的需求，吸引他们的注意力。
（四）精准定位通过大数据分析和算法，新媒体平台能够精准地将旅游信息推送给目标受众。
旅游企业可以根据游客的兴趣、偏好、地理位置等因素，制定针对性的营销策略，提高营销效果。
二、旅游新媒体营销的主要平台（一）社交媒体平台如微信、微博、抖音等。
微信公众号可以发布详细的旅游攻略、景点介绍和优惠活动；微博适合发布即时性的旅游资讯和话题互动；抖音则以短视频的形式展示旅游目的地的美景和特色。
（二）在线旅游平台像携程、去哪儿等。
这些平台不仅提供旅游产品预订服务，还通过用户评价、游记分享等功能进行营销推广。
（三）旅游博客和论坛游客可以在博客和论坛上分享自己的旅游经历和心得，为其他游客提供参考。
旅游企业也可以在这些平台上发布优质的内容，吸引潜在游客。
三、旅游新媒体营销的策略（一）品牌塑造在新媒体平台上，旅游企业要注重塑造独特的品牌形象。
通过统一的视觉设计、品牌口号和品牌故事，传递品牌的核心价值观，让游客对品牌产生认同感。
旅游目的地的新媒体营销研究
旅游目的地的新媒体营销研究【摘要】本文对旅游目的地的新媒体营销进行了研究。
通过对新媒体营销在旅游行业的应用、旅游目的地的新媒体营销策略、新媒体营销对旅游目的地品牌形象、游客数量和收益的影响进行分析，揭示了新媒体营销对旅游目的地的重要性。
研究发现，有效的新媒体营销可以提升旅游目的地的知名度和吸引力，增加游客数量和收益。
展望了未来研究方向，总结了新媒体营销对旅游目的地的积极影响，为相关领域提供了借鉴和启示。
【关键词】旅游目的地、新媒体营销、研究、策略、品牌形象、游客数量、收益、重要性、未来研究方向、结论总结1. 引言1.1 研究背景随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体营销已经成为各行各业的一种重要营销方式，其中旅游行业也不例外。
旅游目的地作为旅游产品的核心，对于吸引游客、提升品牌形象、增加收益具有重要意义。
如何利用新媒体进行有效营销，成为各大旅游目的地需要面对的问题。
在以往的营销方式中，传统媒体如电视、广播、杂志等仍然发挥了重要作用，但随着新媒体的兴起，如社交媒体、微信公众号、博客等，旅游目的地可以更直接、更广泛地传播信息，与游客进行互动，实现精准营销与个性化服务。
研究旅游目的地的新媒体营销策略，探讨新媒体营销对旅游目的地品牌形象、游客数量和收益的影响，具有重要意义。
本研究旨在深入探讨新媒体营销在旅游行业的应用，分析旅游目的地的新媒体营销策略，研究新媒体营销对旅游目的地的影响，为提升旅游目的地的市场竞争力提供理论支持和实践指导。
1.2 研究意义旅游目的地的新媒体营销研究具有重要的意义。
随着互联网和移动设备的普及，新媒体营销已经成为旅游行业吸引游客和提升品牌知名度的重要手段。
了解新媒体营销在旅游行业中的应用和效果，有助于旅游目的地更好地制定营销策略，提升市场竞争力。
通过研究新媒体营销对旅游目的地品牌形象、游客数量和收益的影响，可以帮助旅游目的地对自身的营销策略进行调整和优化，提高市场份额和盈利能力。
旅游业新媒体营销研究综述
2017年5月下半月刊引言新媒体营销互动性强、传播快捷、成本低廉、精准度高。
旅游业是典型的信息密集型产业，旅游活动的异地性、旅游产品的无形性、旅游者需求的多样性等特征，使得新媒体营销契合了旅游业的产业特性，在旅游营销中广泛运用。
随着旅游业新媒体营销实践的发展，理论研究也不断深入。
开展旅游业新媒体营销研究，对于指导营销实践，提升旅游业综合效益，无疑具有重要意义。
本文在系统查阅相关文献的基础上，综述分析旅游业新媒体营销研究进展，以期从中得到有益启示，促进旅游业新媒体营销理论与实践的可持续发展。
一、新媒体和新媒体营销的概念内涵1967年，戈尔德马克（P.Goldmark ）率先提出“新媒体”（New media)这一概念。
新媒体的“新”是相对的，新媒体既是一个时间概念，也是一个发展的概念。
现阶段，新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言，以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
宫承波（2007）将新兴媒体群概括为网络媒体、手机媒体、互动电视媒体、楼宇电视、车载移动电视、户外新媒体等。
大量研究中的新媒体为“第四媒体”和“第五媒体”，即网络媒体和移动传媒。
本质上，新媒体营销是营销组织为实现整体营销目标，利用信息技术和新媒体特性开展营销活动的方式、手段和过程。
与传统媒体营销相比，新媒体营销更注重体验性、沟通性、差异性等方面。
新媒体与数字媒体、自媒体、社交媒体和网络媒体等媒体形式有联系也有区别。
它们在网络与通信技术基础、传播模式等方面相似，但数字媒体强调二进制的形式、自媒体以个体为重心、社交媒体注重分享、网络媒体强调平台。
可以说，新媒体集数字媒体、自媒体、社交媒体和网络媒体的优势之大成。
二、整体概念上的新媒体营销将“新媒体营销”作为一个整体概念，旅游业的新媒体营销研究主要集中在对旅游目的地和旅游企业营销策略的探讨上。
与整合营销理论的结合是旅游目的地新媒体营销研究的一大特点。
李曦（2014）从基本原则、营销主体、战略制定、品牌接触、信息聚合和效果评估六个方面提出了旅游目的地新媒体整合营销传播的方案。
新媒体营销策略下的旅游营销研究
新媒体营销策略下的旅游营销研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为旅游营销的关键渠道，越来越多的旅游企业开始将营销策略转向新媒体。
本文主要探讨新媒体营销策略下的旅游营销研究，为旅游企业提供一些建议和思路。
一、新媒体对旅游营销的影响新媒体指的是互联网、移动互联网、社交媒体、微信朋友圈等现代化的通讯工具和平台。
近年来，随着移动互联网的快速普及，新媒体成为旅游营销不可或缺的一部分。
根据互联网数据中心发布的《2020年中国旅游行业趋势分析及展望》报告显示，互联网已成为了中国旅游业的主要营销传播平台。
2019年，仅网络渠道就占据了80%的旅游产品销售份额。
旅游企业越来越多地借助新媒体，通过定向推广、KOL合作、社交互动等方式进行品牌推广，加强与潜在客户的互动。
同时，通过新媒体还可以实现数据采集，了解客户需求，提高营销效果。
因此，新媒体离不开旅游营销，旅游企业也需要借助新媒体实现营销的突破。
二、新媒体营销策略下的旅游营销（一）KOL合作KOL是指具有一定影响力和粉丝基础的网络红人。
对于旅游企业来说，与KOL合作是一种提高品牌知名度和销售额的重要方式。
根据艾瑞咨询发布的《2019KOL营销发展报告》显示，2018年KOL行业规模达到了227.2亿元，预计将持续增长。
因此，与KOL合作是新媒体营销策略下的一项重要选择。
（二）微信营销微信作为目前中国最大的移动社交平台，对于旅游企业来说也是一个不可忽视的渠道。
在微信平台上，旅游企业可以通过微信公众号、小程序等进行品牌宣传和产品推广。
此外，微信支付和微信红包等功能也为旅游企业提供了更多便利，促进销售增长。
（三）社交互动社交互动是新媒体营销策略下的重要方式。
通过社交媒体平台，旅游企业可以与客户建立更紧密的互动关系，例如通过微博、微信公众号、朋友圈等分享旅行经验和旅游攻略，从而增强品牌知名度和用户忠诚度。
此外，在社交媒体平台上进行用户调查和数据收集，也是旅游企业借助新媒体实现营销突破的一种途径。
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究【摘要】本文主要研究了新媒体时代的旅游目的地宣传和营销策略。
在分析了研究背景、意义和目的。
在探讨了新媒体时代的旅游目的地宣传特点、营销策略，以及社交媒体和内容营销在宣传中的作用。
还探讨了数据分析在营销中的应用。
结合现有研究，对新媒体时代的旅游目的地宣传和营销的发展趋势进行了探讨，并提出了未来研究方向。
通过本文的研究，可以更好地了解新媒体时代旅游目的地宣传和营销的特点和趋势，为相关领域的研究和实践提供参考和指导。
【关键词】新媒体时代、旅游目的地、宣传、营销、社交媒体、内容营销、数据分析、发展趋势、未来研究方向1. 引言1.1 研究背景随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体时代已经成为全球旅游业的主要推动力量。
在过去，旅游目的地宣传主要依靠传统媒体和线下推广，但随着智能手机的普及和社交媒体平台的兴起，旅游目的地宣传方式已经发生了翻天覆地的变化。
在这个新媒体时代，人们可以通过各种社交媒体平台获取关于旅游目的地的信息，从而更好地选择和计划自己的旅行。
新媒体还为旅游目的地提供了更多的宣传和推广机会，使得更多人能够了解到这些目的地的美丽和魅力。
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销也面临着新的挑战和机遇。
如何在众多信息中脱颖而出，如何与消费者建立更紧密的联系，如何通过数据分析找到更精准的营销策略，这些都是当前旅游目的地宣传和营销面临的重要问题。
对于新媒体时代的旅游目的地宣传和营销进行深入研究，寻找更有效的方式和策略，具有重要的现实意义和理论价值。
1.2 研究意义旅游目的地的宣传和营销在新媒体时代具有重要的意义。
随着互联网的普及和社交媒体的流行，传统的宣传方式已经不能满足旅游市场的需求。
新媒体时代的旅游目的地宣传更加注重与用户的互动和参与，通过分享、点赞、评论等社交行为来扩大宣传的影响力。
新媒体时代的旅游目的地营销策略更加注重内容的创意和价值，通过精准的定位和个性化的推送来吸引目标用户，实现精准营销。
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究随着新媒体时代的到来，旅游目的地的宣传和营销方式也发生了翻天覆地的变化。
传统的宣传手段已经无法满足当代旅游者的需求，而新媒体的出现为旅游目的地的宣传和营销提供了全新的机遇和挑战。
本文将从新媒体时代的特点、旅游目的地的宣传和营销现状、新媒体在旅游营销中的应用以及未来发展趋势等方面展开研究。
一、新媒体时代的特点新媒体时代的特点主要有以下几个方面：1. 多样性：新媒体包括互联网、移动互联网、社交媒体、视频网站等多种形式，覆盖范围广泛，用户群体多样化。
2. 互动性：新媒体注重用户参与和互动，用户可以产生内容、评论、分享等，使信息传播更加广泛和有针对性。
3. 即时性：新媒体传播速度快，信息传播快速、直观、生动，能够迅速传播目的地的信息。
4. 移动性：随着移动互联网的普及，用户可以随时随地获取信息，旅游目的地可以随时对用户进行推送和引导。
二、旅游目的地的宣传和营销现状目前，旅游目的地的宣传和营销主要还是以传统的手段为主，如印刷品、展会、旅行社合作等。
这些传统的宣传方式已经不能满足当代旅游者的需求，需要通过新媒体营销来更好地吸引目标用户。
在目的地的宣传方面，一些地方政府或旅游局会通过建立官方网站、发布宣传片、举办推介会等形式来向外宣传。
在营销方面，通常会通过与旅行社合作、举办宣传活动、制作宣传手册等方式来进行营销，吸引游客前往。
三、新媒体在旅游营销中的应用随着新媒体的发展，越来越多的旅游目的地开始重视新媒体营销，通过互联网、社交媒体、移动应用等方式来吸引游客。
以下是新媒体在旅游营销中的应用方式：1. 官方网站：目的地可以建立官方网站，通过网站展示景点、推荐路线、提供预订服务等方式来吸引游客。
2. 社交媒体：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开展宣传活动，发布目的地的美景、当地特色、游玩攻略等吸引用户关注。
3. 移动应用：一些目的地也会开发自己的移动应用，用户可以通过应用了解景点信息、进行在线预订、参与互动等。
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究1. 引言1.1 新媒体时代的背景在新媒体时代，信息技术的快速发展和普及使得人们的信息获取方式发生了巨大变化。
互联网、移动设备和社交媒体的普及，使得信息变得更加便捷和多样化。
新媒体时代不仅改变了人们的生活方式和消费习惯，也对各行各业的营销和宣传方式带来了革命性的影响。
随着新媒体技术的日益成熟和普及，每个人都成为了信息的生产者和传播者。
用户可以通过社交媒体、博客、短视频等平台传播自己的观点和体验，从而影响更多人的看法和行为。
这种信息的传播速度快、范围广，使得目的地的宣传和营销更加容易和有效。
新媒体时代的背景下，旅游目的地需要更加注重在各种社交媒体平台上建立品牌形象，积极参与互动，推动口碑营销。
虚拟现实技术的应用也为目的地宣传带来了新的可能性，让用户更加直观地了解和体验目的地的吸引力。
数据分析在目的地营销中的应用也让宣传策略更加科学和精准。
在这样的背景下，旅游目的地需要不断更新营销策略，与时俱进地适应新媒体时代的发展趋势。
1.2 旅游目的地宣传和营销的重要性旅游目的地的宣传和营销在新媒体时代变得尤为重要。
随着互联网和社交媒体的普及，人们获取信息的途径发生了巨大的变化，传统的宣传方式已经不能满足当前市场的需求。
旅游目的地需要借助新媒体的力量，更好地展示自身的魅力和特色，吸引更多游客的关注和到访。
在新媒体时代，旅游目的地的宣传和营销可以通过多种形式进行，例如结合图片和视频进行直观展示，通过文字和故事传递情感，通过社交媒体进行用户互动等。
这些方式不仅可以吸引更多目标群体的注意，还可以提升目的地在消费者心目中的形象，从而增加游客的选择意愿和忠诚度。
旅游目的地的宣传和营销还可以通过挖掘目的地的特色和文化，打造独特的品牌形象，从而提升目的地的知名度和竞争力。
有效的宣传和营销还可以带动目的地周边产业的发展，促进当地经济的繁荣。
旅游目的地的宣传和营销不仅关乎目的地自身的发展与壮大，也关乎整个旅游产业的发展。
旅游目的地的新媒体营销研究
旅游目的地的新媒体营销研究随着互联网的普及和发展，新媒体营销已经成为旅游行业吸引游客的重要手段。
通过社交媒体、视频平台和搜索引擎等新媒体渠道，旅游目的地可以更好地展示自身魅力，吸引更多游客的关注和到访。
本文将探讨旅游目的地的新媒体营销策略，并对其进行分析和研究。
一、新媒体营销的重要性随着移动互联网的普及，越来越多的游客倾向于在网上寻找旅游信息和灵感，而不再依赖传统的宣传册或广告。
旅游目的地需要在新媒体上展示自身的特色和优势，吸引游客的关注和注意力。
通过新媒体营销，旅游目的地可以直接与潜在游客进行互动，提供更加个性化的服务和推荐，增强游客的决策和信任。
1. 社交媒体营销社交媒体已经成为旅游目的地营销的重要渠道，通过发布图片、视频、故事等形式的内容，吸引游客的目光。
旅游目的地可以通过社交媒体平台上的品牌账号，展示自身的美景、特色活动等，吸引更多游客的参与和关注。
与游客进行互动，回答他们的问题，提供旅游建议等，增强游客的参与感和信任度。
2. 视频营销视频营销是另一个吸引游客注意力的重要手段。
通过制作精美的旅游宣传视频，展示旅游目的地的美景、特色活动等，可以吸引更多游客的关注。
视频可以更好地展示旅游目的地的魅力，激发游客的兴趣和决心，促使他们选择该目的地进行旅行。
3. 搜索引擎营销搜索引擎营销是吸引潜在游客流量的重要渠道。
通过优化旅游目的地的网站内容，提高在搜索引擎上的排名，可以吸引更多游客的点击和关注。
也可以通过搜索引擎广告等方式，增加目的地的曝光度，提高游客的了解和认知度。
四、新媒体营销的挑战和对策1. 竞争激烈随着新媒体营销的普及，旅游目的地之间的竞争也变得更加激烈。
旅游目的地需要采用更具创意和个性化的营销策略，吸引更多游客的关注和参与。
2. 内容质量在新媒体上发布内容需要保持高质量，否则会影响游客的体验和对目的地的信任。
旅游目的地需要重视内容的创意和质量，提供更有深度和吸引力的内容，吸引更多游客的关注。
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究
新媒体时代的旅游目的地宣传和营销研究1. 引言1.1 新媒体时代的背景在新媒体时代，互联网和移动通讯技术的迅速发展已经深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。
随着智能手机的普及和互联网的普遍应用，信息获取的方式和渠道变得更加多样化和便捷化。
人们可以随时随地通过手机或电脑轻松获取各种信息，在网络中畅游，与他人分享自己的见解和体验。
这种新的交流形式不仅改变了人们之间的沟通方式，也影响了各行各业的营销手段和策略。
在旅游行业中，新媒体的兴起也给旅游目的地的宣传和营销带来了全新的挑战和机遇。
传统的旅游宣传方式已经无法满足现代消费者的需求，更加依赖于新媒体和社交平台的营销策略成为了大势所趋。
旅游目的地需要积极利用新媒体的力量，创新宣传手段，吸引更多的游客和消费者。
深入了解新媒体时代的背景和特点，对于旅游目的地的宣传和营销至关重要。
【字数：223】1.2 旅游目的地宣传和营销的重要性旅游目的地的宣传和营销在新媒体时代变得尤为重要。
随着互联网和社交媒体的普及，旅游目的地可通过各种形式的数字营销手段吸引更多游客。
旅游目的地宣传和营销的重要性主要体现在以下几个方面：旅游目的地宣传和营销可以提升知名度和竞争力。
在众多旅游目的地竞争激烈的市场环境下，通过有效的宣传和营销活动，可以让目的地吸引更多游客的关注和兴趣，从而提升其在市场中的知名度和竞争力。
通过宣传和营销可以增加游客到访量。
吸引更多游客到访不仅可以带来经济效益，还能促进当地旅游业的发展。
通过采用各种营销手段，如线上推广、内容营销、社交媒体互动等，可以增加目的地的曝光度，吸引更多游客前来体验。
旅游目的地宣传和营销也有助于提升游客满意度和口碑。
通过精心策划的宣传活动和优质的服务体验，可以让游客留下美好的回忆，提升他们的满意度和忠诚度。
游客的正面口碑和推荐也会吸引更多潜在游客前来体验，形成良性循环。
2. 正文2.1 新媒体时代下的旅游目的地宣传策略新媒体时代下的旅游目的地宣传策略可以多方面展开，首先需要明确目的地的定位和特色，通过新媒体平台进行精准定位和全方位展示。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌战略与电子商务新媒体与旅游营销研究综述张琳艳(广西大学商学院，广西南宁530000)摘要：对我国近十年来关于新媒体旅游营销下的代表性论文进行分析，以网络新媒体、手机新媒体、电视新 媒体三大主题为阐述的基本框架，比较系统的分析了我国本土学者对我国旅游业在新媒体背景下营销问题的基本观点，并对旅游研究过程中的不足之处进行了归纳，希望为后续的相关研究做理论基础。
关键词：新媒体；网络；良游营销中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10. 19311/ki. 1672-3198. 2016. 10. 0261引言和文献检索情况2015年李克强总理“互联网十”模式的提出，大量 基于新媒体背景下的旅游营销研究文献涌现出来。
为 了评述中国新媒体背景下旅游营销的研究阶段，笔者 在中国知网上选取了 29篇最具代表性的高质量文章作为论文研究综述对象，通过对这些文献的梳理、分 析，发现我国借助于新媒体的旅游营销文献在研究侧重上主要围绕着三大方面来展开，分别为：1)基于网络新媒体的旅游营销；2)基于智能手机的旅游营销；(3)基于新兴电视媒体的旅游营销。
2相关理论概述新媒体是随着时代的变化而变化的，故其是个相对概念，就现阶段的发展来说，我们目前所说的新媒体指的是相较于传统的报纸、期刊、广播等传播形式的基于计算机技术的电子科技媒体，传播数字化文字、声 音、图像信息的媒体。
清华大学的熊澄宇教授认为“新测代言人是一种最快捷的方式。
聘请代言人不是一蹴而就的，选取的代言人在符合消费者的审美观的同时要与企业的品牌定位、企业文化、未来方向紧密相连相扣，其中最主要的是形象代言人要与企业的品牌定位匹配，而许晴高贵典雅的气质与八马所传递的成功精英的核心思想相形益彰。
八马所选择的品牌标识中的“马”为大师徐悲鸿所作的马，借助艺术提升八马品牌历史文化底蕴的同时，也使消费者和企业的品位修养方面产生共鸣之感，传 递企业核心价值，蕴含了对消费者祝以马到成功的美好之意，同时该载体具有绝对普及和广泛的认知，易于 大众传播。
4结论八马品牌传播之所以在茶叶领域里取得此般成就，在于其传播不是一个点的传播，同样也不是一个面的传播，而是全方位立体的传播，将新媒体与传统媒体传播有机融合在一起。
敢于克服新媒体与传统媒体的种种障碍界限，将各种媒体巧妙组合，进行跨界传播。
短期和长期的媒体整合，单向和多媒体集成到媒体，媒 体覆盖的三维空间的整合，特定受众为中心的综合辐射到周围介质，在实际的传播各种类型的媒体整合的，媒体是一个新对于旧的相对概念；不同时间阶段具备不同代表的时间概念；以及是永远不会终结在某个固定的媒体形态上的发展概念。
”《连线杂志》给出的定义为“所有人面对面进行传播的媒体”。
国务院发展研究中心局长岳颂东提出“新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质”。
新媒体营销虽然相较于传统营销有所改变，但是其本质未变，其营销主体与营销对象依旧未发生改变。
但是新媒体营销最大的特点为注重“关系营销”与“情感营销”，通过与用户建立关系、增进情感，利 用新媒体方式来营销其相关产品。
3文献内容回顾旅游业中新媒体营销策略其研究的基本范式为：通过相关理论的描述，以及我国目前旅游相关对象的营销现状、问题分析，以实证案例为落脚点，提出新媒体营销策略。
本文从四大角度出发，对目前学者的研根据茶业和由膨胀的针对性拉伸实际业务的，才取得如今的品牌知名度，八马的品牌传播策略值得我们深思。
参考文献[1]牛耕.全媒体时代下企业品牌传播中的广告策略[].新闻研究导刊，2015,(02).[]李淑燕.八马荼业发展战略研究[M].泉州：华侨大学，2011，（6).[3] 王建安.安溪荼叶产业发展战略研究[M].厦门：厦门大学，2007,(10).[4] 邓植.互联网快时尚品牌传播策略探析一以VANCL(凡客诚品）为例[].新媒体，2011，10) :61-63.[]郑景顺.可追溯体系建设的八马荼业模式[].农村工作通讯，2010,(7).[]张琳.新媒体环境下的品牌传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2010[7] 喻国明.解读新媒体的几个关键词[].广告大观（媒介版），2006,(05)[8] 闫焓.全媒体时代媒体品牌的构建与发展[].今传媒，2015，（1). []周明苇.全媒体时代会展品牌的塑造与传播—以中国平遥国际摄影大展为例[].文化商业，2011，（05).[0]刘芳.新媒体环境下企业市场营销模式研究[].现代商业，2012,(11).作者简介：张琳艳（992 —）女，河南济源人，广西大学商学院旅游管理专业在读硕士研究生，研究方向：乡村旅游，旅游营销。
蠛58 I现代商贸工业I2016年第10期现代商贸工业究成果进行整合分析。
3.1网络新媒体营销分析旅游、媒体的相互促进发展，是我国旅游业营销理念的强大转变，通过对网络域名、信息、安全上进行管理手段的改进，是我国旅游业融入现代科技实现跳跃发展的有效证明。
3. 1. 1旅游产品网络营销目前我国旅游产品在旅游产业链中是较为混乱的环节。
在现代新媒体社会下，旅游产品比传统营销手段更加利于游客接收，无论是在主体、客体、渠道、控制 等方面，新媒体营销下的旅游产品其购买率远远高于传统媒体营销（朱冰倩，2013)。
尤其是游客对于传统文化的追求、自然风光的向往，都激发了旅游产品的创新（樊敬丹，2013)从而在营销总体方案、技术方案、支 撑系统三方面下提出系统性的新媒体营销方案（张菲，2013)。
3.1.2 旅游企业网络营销我国近几年旅游业的网络营销发展态势良好，但 仍要注意网络营销过程中的支付安全问题，最好加强与我国银行的合作，共同规避网上支付的安全隐患（高 秀英，2006)。
对于我国传统的旅行社来说，要从横向、纵向两个方面进行网络营销发展，并且最后通过横纵两方面的整合营销推广（张慧，2013)。
旅行社一方面要认识到微博营销的重要性，通过对目前旅游企业微博数据的相关收集，对其做定性和定量的分析评价，从 而能在定量、定性的双重保证下，更能提出针对性的现实意见（郭姗姗，2013)。
另一方面，要从信息化系统构建、旅游相关营销人才、网络人才的培养上以及网络营销品牌的创立上，进行对策建议的优化分析，条理性的指导我国旅游企业进行网络营销（李珩，2009)。
3. 1. 3 旅游政府新媒体营销政府应在旅游目的地、旅游企业的旅游营销中发挥主导作用，给我国旅游企业、部门、组织提供协同发展方向的指导性建议（宋慧林、蒋依依等，2015)。
而对 于目前旅游市场中旅游产品“同质化现象”的严重现实，政府应该在品牌化构成的基础理论下，契合实际的为我国企业、相关部门提供差异化发展的品牌战略（吴 小天，2013)。
当然，政府应该紧跟时代的潮流，在总结其他官方微博营销经验下，提出自身的微博营销运作方法和策略（李炳义，2014)。
通过在发布形式、内容、时间上采取新措施，提高我国旅游政府部门的网络营销成功率（刘乐格，2014)。
3.1.4 旅游目的地网络营销旅游目的地营销是一个相对较新的研究领域，学 者多为系统分析某一目的地的内外部环境状况，在该 目的地进行网络营销市场进行可行性分析和目标市场定位下（龙雨萍，2005)，建立社会网络以及经济网络分别研究，再从动力机制、治理机制、网络结构三方面提出整合营销建议（孙建超，2012)。
在细分建议中，大多 为基于网络时代下消费者购买行为的分析，提出以游客需求为导向的整合营销策略（李君轶，2010)，从而相应的增强了旅游目的地的核心竞争力（汪正彬，2011)。
有的学者利用标杆成功经验，提出打造旅游信息化应用系统构建图指导旅游目的地的旅游信息系统建设(蔡丽莎，2011)。
3.2手机新媒体营销据中国互联网络信息中心（CNNI02016年1月发 布的调研报告，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，我国手机网民规模达6. 20亿。
手机预订机票、酒店、火车票或旅行度假产品用户规模达到1.34亿，我国旅游业的任何行业都应该重视手机营销的重要性，要深入了解我国旅游信息手机上网查询服务现状、特点及问题，通过对我国手机旅游营销的预测未来发展趋势，从而提出相应对策（吕兴洋、殷敏，2009)。
3.3电视媒体营销电视媒体在承担营销责任后，其角色就发生了显著地变化，并且随着网络媒体的变化发展，更是有着显著改变，尤其是大数据时代的到来，电视媒体的营销研究又呈现出不一样的特点，在利益原则、互动原则、个 性原则进行电视媒体营销分析，进而构建大数据时代下电视媒体的整合营销体系（刘峰，2014)。
这是目前对于我国电视媒体营销的最基本的研究路径。
4国内研究不足与展望4.1 研究不足我国学者对新媒体背景下的旅游营销研究在近十年中取得了长足的进展，研究内容得到拓展，但是理论部分太多，定量分析的数量和比例略低。
在对策建议中，未能进行深度细分，具体详细措施不为所见，而且 能成功的基于政府、企业等进行分类，进而落实到相关部门的网络营销建议研究还是相对较少。
在研究方法上，又相对缺乏基于统计数据的数量分析，信服度稍欠缺。
4.2研究展望针对上述研究不足，我国学者今后可以在以下几个方面进行努力，填补我国目前研究的不足与缺陷部分：1)在逻辑分析的基础上，适当结合调查问卷、访谈等对相关问题进行论证，增加论证的全面性和说服力；(2)在研究方法上，要提高定量研究方法的使用，增加 研究的信服度；3)可研究旅游各部门在目的地营销组织网络中地位和角色的调整，再从政府、企业等层面针对性强的开展深层次的对策剖析，落实到相关部门。
参考文献[1 ]李文明，李健，钟永德.休闲化是旅游业提升的必由之路一基于驴友主体、客体和媒体的视觉[].旅游学刊,006,1(09) :8-9. []唐润华.2005中国传媒业热点预览[].中国记者，2005，（）.[]林越英.旅游环境保护与创造研究的初步研究框架[].北京第二外国语学院学报：旅游版,007,（3).[4]才让卓玛.向主流媒体演进的2008新媒体研究[].现代视听，2009,(01).[]陈霁.新媒体背景下的中国旅游营销研究[D].北京：中央民族大学，2011.[]中国互联网络信息中心.C N N I C:截至2015年中国手机网民规模达 6. 2 亿[E B/O L].央视网，2016，（）.现代商贸工业 2016年第10期59 >。