关于香奈儿口红在中国的市场分析
chanel店铺调研报告
chanel店铺调研报告一、调研背景随着生活水平的提升，消费者对奢侈品品牌的认知和消费需求也在不断增长。
作为全球著名的奢侈品牌之一，Chanel既具有悠久的历史和优质的产品质量，又有独特的品牌形象和较高的价值认同度。
本调研旨在深入了解Chanel店铺的布局、产品及服务情况，为了解消费者需求和市场竞争提供参考。
二、调研方法本次调研采用了实地走访和互联网搜索相结合的方式，以获取更全面、准确的信息。
针对Chanel店铺的布局、产品种类、价格策略及服务等方面进行了细致观察，并搜索了相关资料和用户评价进行分析。
三、店铺布局实地调研发现，Chanel店铺的总体布局以简洁、高雅为主。
门店外立面采用的是黑白配色的经典设计，突出品牌的高级感和奢华感。
店内展示柜台小巧玲珑，产品陈列有序，且根据各类别进行了合理的区域划分，便于消费者浏览选购。
四、产品种类Chanel店铺主要以服饰、配饰和香水为主打产品。
服饰部分涵盖了女装、男装和童装等多个系列，以经典的设计款式、高质量的面料和精湛的工艺吸引了众多消费者。
配饰类产品包括包袋、鞋履、珠宝等，以其独特的设计和精致的制作备受关注。
此外，Chanel店铺的香水也备受瞩目，多款经典香水为消费者提供了不同的选择。
五、价格策略Chanel作为奢侈品品牌，其产品价格普遍较高。
实地调研发现，服饰和配饰等产品的价格区间较广，适合不同消费层次的消费者需求。
同时，Chanel店铺也会定期推出限量版或特别系列产品，价格较高且供应较为有限，以增加产品的稀缺性和吸引力。
六、服务体验Chanel店铺注重为顾客提供优质的服务体验。
店内工作人员热情周到，为顾客提供个性化的购物建议和专业的产品介绍。
店内还有专门的试衣间，为消费者提供舒适的试穿环境。
此外，Chanel还提供了售后服务，包括维修、包装和保养等，以增强消费者的满意度和忠诚度。
七、市场竞争奢侈品市场竞争激烈，Chanel面临来自其他奢侈品品牌的竞争压力。
关于香奈儿口红在中国的市场分析
除了要选对颜色外，更要看的 是否有保湿成分，抗皱及抗敏 成分，防晒成分！ 肤色较为暗沉的朋友，反而要选择 偏橘红色系等暖色调与中间调性的 唇膏色系，才能让你的脸部肌肤看 来更有光泽，充满活力。
目标市场定位 • • •
全球各地的专卖店 全球各地口红零售店 各城市实体加盟店 网络营销
营销组合方案
经济环境分析
经济因素是实现需求的重要因素，没有一 定的购买能力不能形成需求，经济因素主要 决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 随着人们消费水平的提高，现代中国女性 对时尚的态度也逐渐有所改变，她们更加追 求心理上的满足，而香奈儿口红作为一种高 档口红深受影星名流及高收入的职业女性喜 爱。
政治环境分析
1、SPF15高度防护 2、乳油木果仁油提供滋润与舒 缓作用，植烷三醇可使双唇饱满 润泽，“独家润唇配方”可增加 唇部的保湿度及锁水力。 3、维他命E衍生物有效延缓肌肤 的老化，SPF15则隔离阳光的伤 害。
AQUALUMIERE(水之吻唇膏)色系介绍
ROUGE ALLURE (炫亮魅唇)
灵感来源于香奈儿女士寓所 与法国吉美博物馆的圆形吊 顶，微妙细腻的色彩灵感源 自中国漆器雕刻艺术。丰润 亮泽的乳霜质地，展现如丝 绸般闪耀润泽的诱惑唇色， 富含荷荷芭油，能为双唇带 来持久滋润。
唇动你心
口红是女人的象征，性感的写 照。 口红是魔法、巫术，是女人征 服男人的利器。 口红是迷魂之蛊，是诱惑的源 泉。 香奈儿，早已将配饰理念融入 唇膏的设计，独特的设计足以成 为女性装扮的点睛之笔，轻轻一 按，无限诱惑已倾覆双唇，每一 抹都带着致命的吸引力！
甜蜜共享
AQUALUMIERE(水之吻唇膏)
消费者群体特点分析
（Consumption group characteristic）
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析市场概述：香奈儿是一家享有盛誉的奢靡品品牌，以其高品质的时尚产品和独特的设计风格而闻名。
该品牌涵盖了时装、配饰、香水和化妆品等多个领域，深受全球消费者的爱慕。
本文将对香奈儿的市场进行详细分析，包括品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和增长机会等方面。
品牌定位：香奈儿以奢华、高品质和经典的形象而闻名，其产品融合了传统与现代的设计元素。
品牌以时尚与优雅的风格吸引了泛博消费者，特别是那些对时尚有高度追求的人群。
香奈儿的产品价格较高，定位于高端市场，追求品质和独特性的消费者是其主要目标客户。
目标市场：香奈儿的目标市场主要包括高收入人群、时尚爱好者和追求品质的消费者。
这些消费者通常具有较高的购买力和对时尚的敏感度，他们希翼通过购买香奈儿的产品来展示自己的品味和身份。
香奈儿的目标市场主要集中在发达国家和地区，如欧洲、美国和亚洲的一些大城市。
竞争对手：香奈儿在奢靡品市场上面临着来自其他知名品牌的竞争，如路易威登、古驰和爱马仕等。
这些品牌也拥有广泛的消费者基础和强大的品牌影响力。
此外，一些新兴品牌也在不断涌现，给香奈儿带来了竞争压力。
因此，香奈儿需要不断创新和提高产品的独特性，以保持其在市场上的竞争优势。
市场趋势：奢靡品市场向来在稳步增长，特别是亚洲市场的快速崛起。
中国和日本等亚洲国家的消费者对奢靡品的需求不断增加，成为全球奢靡品市场的主要推动力。
此外，年轻一代消费者对时尚和个性化的追求也在改变奢靡品市场的格局。
他们更加注重品牌的可持续性和社会责任，对产品的质量和创新性有更高的要求。
增长机会：香奈儿可以通过以下几个方面来寻觅增长机会：1. 拓展亚洲市场：亚洲市场是奢靡品格业的增长引擎，香奈儿可以进一步扩大在中国、日本和韩国等亚洲国家的市场份额，通过与当地合作火伴合作，开设更多的门店并加强品牌推广。
2. 创新产品线：香奈儿可以通过推出新的产品线来吸引更多的消费者，如扩展男士产品、推出更多的配饰和化妆品系列等。
关于香奈儿口红在中国的市场分析
关于⾹奈⼉⼝红在中国的市场分析⼀、引⾔⾹奈⼉⼝红作为⼀种昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏⾼。
随着中国消费者受教育程度的普遍提⾼，消费者也将更追求⽣活品质，对⾼档⼝红的认同感和购买趋向也将得到提升。
为了让⼤家更加透彻的了解⾹奈⼉品牌⼝红。
在正⽂中，我们针对⾹奈⼉⼝红进⾏了详细的市场营销分析，我们将详细介绍⾹奈⼉⼝红，在⼤家了解她之后定会为之倾倒。
⼆、⾹奈⼉⼝红的发展历程（⼀）背景⽂化⾹奈⼉（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创⽴的品牌，⾄今已有百年历史。
⾹奈⼉(CHANEL) 秉承创始⼈可可·⾹奈⼉⼥⼠的创新精神，创造永恒经典的象征，⼀如可可⾹奈⼉⼥⼠所⾔“流⾏稍纵即逝，风格永存”。
产品包括⾹⽔及美容品、时尚精品以及⾼级珠宝与腕表。
⼀直以来⼝红是代表⼥⼈的经典象征，它能体现出不同风格⼥性的魅⼒，让⾃⼰拥有更多⾃信。
世间⼥⼦纵有千万种娇美风姿,⾹奈⼉⼝红总能恰如其分地诠释每⼀种独特韵味。
（⼆）发展历程1924年，LE PREMIER ROUGE DE CHANEL：⾹奈⼉最早的⼝红，它是⼝红的基础。
这款⼝红⼏乎包含了所有后来陆续推出的⼝红在外盒包装上的经典特⾊：线条简洁、⾦圈造型、对⽐强烈、镶饰精致鲜艳饱和的⾊彩，也充分展现了⾹奈⼉⼥⼠考究的品味。
1954年，LE ROUGE A LèVRES DE CHANEL：当时正值⾹奈⼉⼥⼠重振旗⿎的时期。
结束⾦属管⾝的使⽤，⾸次出现⾦圈置中的图案，简单的造型如同⾹奈⼉经典套装般成为流⾏的代表。
同时，造型中的正⽅弧形，之后也成为了⾹奈⼉设计风格上的主要形状之⼀。
此外，这也是⾸度在⾹奈⼉彩妆系列中推出最多颜⾊(11种)的⼀次。
1969年， ROUGE HYDRABASE嫣红⼝红: 这是⾹奈⼉的经典⼝红系列，长达四⼗年受到相当程度的喜爱。
当时推出时有18款颜⾊ (1989年时，增加到了31种)。
这款⼝红更新了管⾝的⾯貌，⾦圈成为最主要的部分。
香奈儿品牌在中国市场的发展前景分析
一、香奈儿品牌在中国市场概况香奈尔坚守全球奢靡品顶端这一路线，自十几年前进入中国市场以来，其所有产品全部从法国原装进口，目前在中国不做副牌，不放代理。
其负责人称，香奈儿非常看好中国市场，目前中国的营业额一路上升，表现出色，利润率在两位数以上，专柜销售额则在全国各大专柜名列前茅。
CHANEL 的香水彩妆护肤品系列在全国 36 个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点只在北京和上海两个城市设立。
目前，香奈儿在中国内地已遍布华东、华北、华南、华西地区，仅在去年一年内，香奈儿在中国就增设了 10 家专柜，今年还将加快速度，但目前没有在中国设厂的打算。
二、香奈儿品牌的强势、弱势、机遇、挑战强势:1.产品历史与设计:CHANEL 有着 80 多年历史，有着优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化。
香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，同时也善于突破传统。
CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。
2. 产品质量:CHANEL 产品走的是高端奢靡品路线，因此其产品质量是一如既往地精良、精致、高贵、奢华。
其产品的质量是由内而外体现出来的。
不仅体现在做工的精美上，更体现在其内在的设计理念上。
3.组织体系: CHANEL 完善的信息管理系统，忠诚的客户群。
香奈儿作为一种奢靡品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。
而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。
4.促销策略:广告:CHANEL 的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。
会浮现 CHANEL 产品介绍的杂志，普通都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢靡品牌一起浮现在杂志的广告中。
这样的杂志广告取得了不错的效果，因为杂志面向的人群就是 CHANEL 的潜在消费群。
CHANEL 的电视广告毫无疑问也是成功的。
看过 CHANEL 电视广告的人都能从制作精良的广告之中感受到 CHANEL 高雅、简洁、精美的风格。
香奈儿公司市场环境分析
天津外国语大学国际商学院本科生论文（设计）课程名称：市场营销报告题目：香奈儿公司市场环境分析姓名：学号：专业：财务管理年级：14级班级：任课教师：2016 年 4 月摘要众所周知，香奈儿（Chanel 法国著名奢侈品）创始人Coco Chanel（原名：Gabrielle Chanel ；中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都风靡全球，特别是香水与时装。
一度成为女性高度关注并购买的奢侈品品牌。
香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。
Coco Chanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
另有叫做香奈儿的美国童星和名为《香奈儿》的电影作品等。
在中国的总部设立在上海，香奈儿集团在1983年由Karl 出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。
下文则根据香奈儿公司近年来的发展，对香奈儿公司的市场环境进行分析。
关键字：香奈儿奢侈品时尚市场环境一：宏观环境分析宏观环境是指影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境，技术环境，经济环境，社会文化环境，自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
下面针对其中的几种影响较大的因素进行分析（1）人口环境分析人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿影响较大的是受教育程度和人口增长，地理迁徙因素。
香奈儿作为一种价格昂贵的高端奢侈品，它对消费者的要求相对偏高，消费者的受教育程度越高，越能接受和理解香奈儿品牌的“简单，大方，端庄，优雅”这种的品牌理念，更容易被香奈儿的产品所吸引，进而成为香奈儿的忠实顾客。
口红行业竞争格局及市场趋势分析
口红行业竞争格局及市场趋势分析口红是化妆品市场中一个非常重要的产品类别，具有广泛的受众群体和快速增长的市场规模。
随着经济的发展和消费者对美容的日益关注，口红市场竞争格局也日益激烈。
本文将对口红行业竞争格局及市场趋势进行分析。
一、竞争格局分析1. 品牌竞争：在口红市场中，各大化妆品品牌都在不断推出新口红产品，以满足消费者对于口红的需求。
国际知名化妆品品牌如迪奥、香奈儿、纪梵希等，以及国内知名化妆品品牌如美宝莲、悦诗风吟等，都在不断推出新品，并通过广告宣传和明星代言来吸引消费者。
2. 价格竞争：随着市场的竞争加剧，口红的价格也越来越透明化。
消费者可以通过各大电商平台、实体店等多种渠道获取到各种品牌、不同价格的口红产品。
此外，一些新兴品牌通过低价策略来打入市场，进一步加剧了口红市场的价格竞争。
3. 渠道竞争：随着电商的兴起，线上渠道如天猫、京东等成为了购买口红产品的主要渠道之一。
线上平台的广告投放和促销活动也使得消费者更容易接触到各种口红产品。
同时，传统的实体店渠道也在不断努力提升消费者的购物体验，引入时尚元素，创造更多消费场景，以留住消费者。
4. 创新竞争：口红市场是一个需求多样化的市场，消费者对于口红产品的需求不仅仅是一种颜色，还包括持久度、保湿度、滋润度等多个方面。
因此，各大品牌在产品创新上不断努力，推出有特色的口红产品，以满足不同消费者的需求。
例如，有的品牌推出了长效保湿型口红，有的品牌推出了气垫口红等。
二、市场趋势分析1. 自然、健康趋势：近年来，消费者对于自然、健康的产品越来越追求。
在口红市场中，有机口红、无添加口红、天然成分口红等正在受到越来越多的关注。
消费者开始关注产品的成分，追求更健康的美容产品。
2. 个性化定制趋势：消费者个性化需求的增强也推动了口红市场的发展。
定制口红、个性化包装等正在逐渐流行起来。
个性化的产品能够满足消费者对于独特性的追求，让消费者感到特别和满足。
3. 创新科技趋势：科技的发展对于口红市场也有着积极的影响。
口红行业前景分析报告
口红行业前景分析报告引言口红是化妆品中的一大类产品，广受女性消费者的喜爱。
在过去几年的发展中，口红行业已经取得了显著的增长，并且未来仍然具备巨大的发展潜力。
本文将对口红行业的市场情况、竞争格局以及未来前景进行详细分析。
口红行业市场情况近年来，口红行业成为了整个化妆品市场的重要组成部分。
根据市场研究机构的数据显示，全球口红市场规模从2016年的100亿美元增长到了2020年的160亿美元，年均复合增长率达到了8%。
而中国市场作为全球最大的口红消费市场之一，在过去几年也保持了高速增长的势头。
在中国市场，口红消费主要由年轻女性群体推动。
随着消费者对个人形象重视程度的提高，口红已成为日常生活中必不可少的化妆品之一。
同时，社交媒体的兴起，也进一步增加了口红的需求。
越来越多的女性希望通过口红来展示自己的个性和时尚态度，从而推动了口红市场的发展。
口红行业竞争格局目前，全球口红市场竞争格局已经形成了一些明显的特点。
大多数市场份额被一些知名的国际品牌占据，例如Lancôme、Dior、MAC等。
这些品牌具备强大的品牌实力和广泛的市场渗透力，一直是市场的主导者。
然而，近年来，一些本土品牌开始崭露头角，挑战国际品牌的地位。
这些本土品牌通过研发更适合亚洲人肤色和审美需求的产品，成功吸引了大批消费者。
例如，色号丰富多样并且质量优秀的国货口红已经受到越来越多的关注和追捧。
此外，口红行业还面临着来自新兴品类的竞争，例如唇膏、唇彩等。
这些产品不仅可以满足消费者对颜色和质感的需求，还具备一定的保湿和护理功能，这使得它们在市场上获得了一定的份额。
口红行业未来前景口红行业的未来前景仍然相当乐观。
首先，随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对口红产品的需求将会不断增加。
特别是在新兴市场，例如中国、印度等，口红市场还有很大的增长空间。
其次，口红行业还可以通过创新来提高产品附加值，满足消费者更高层次的需求。
例如，一些品牌可以推出更持久、更保湿、更环保的口红产品，或者结合可穿戴设备，开发出智能化口红，提供个性化化妆建议。
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一、引言香奈儿口红作为一种昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着中国消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对高档口红的认同感和购买趋向也将得到提升。
为了让大家更加透彻的了解香奈儿品牌口红。
在正文中，我们针对香奈儿口红进行了详细的市场营销分析，我们将详细介绍香奈儿口红，在大家了解她之后定会为之倾倒。
二、香奈儿口红的发展历程（一）背景文化香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。
香奈儿(CHANEL) 秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神，创造永恒经典的象征，一如可可香奈儿女士所言“流行稍纵即逝，风格永存”。
产品包括香水及美容品、时尚精品以及高级珠宝与腕表。
一直以来口红是代表女人的经典象征，它能体现出不同风格女性的魅力，让自己拥有更多自信。
世间女子纵有千万种娇美风姿,香奈儿口红总能恰如其分地诠释每一种独特韵味。
（二）发展历程1924年，LE PREMIER ROUGE DE CHANEL：香奈儿最早的口红，它是口红的基础。
这款口红几乎包含了所有后来陆续推出的口红在外盒包装上的经典特色：线条简洁、金圈造型、对比强烈、镶饰精致鲜艳饱和的色彩，也充分展现了香奈儿女士考究的品味。
1954年，LE ROUGE A LÈVRES DE CHANEL：当时正值香奈儿女士重振旗鼓的时期。
结束金属管身的使用，首次出现金圈置中的图案，简单的造型如同香奈儿经典套装般成为流行的代表。
同时，造型中的正方弧形，之后也成为了香奈儿设计风格上的主要形状之一。
此外，这也是首度在香奈儿彩妆系列中推出最多颜色(11种)的一次。
1969年， ROUGE HYDRABASE嫣红口红: 这是香奈儿的经典口红系列，长达四十年受到相当程度的喜爱。
当时推出时有18款颜色 (1989年时，增加到了31种)。
这款口红更新了管身的面貌，金圈成为最主要的部分。
1983年，ROUGE EXTRÊME :“丝缎般的粉质”效果让Rouge Extrême成为当时最前卫的口红系列 (6个鲜艳的色彩)。
同时，口红管身也让自1934年就没有再被使用的圆形重新展露了头角。
“笔式”的精巧造型，让它成为皮包中最抢眼的饰品。
2000年，INFRAROUGE 感应口红: “枪管金属”色泽的管身，让人回想起30年代的包装.极具未来风格的线条造型,共18色，以及4种彩妆效果(亚光、丝缎、萤光、金属光泽)。
三、口红的选择及介绍（一）如何选择口红是妇女所喜爱的美容化妆品，它可使女同志两唇红润鲜艳，提高面部美感，而且对嘴唇有滋润，防裂燥作用。
选购口红时，可以从两个方面来考虑：1．鉴别质量。
好的口红香味纯正，无怪昧。
膏体外形应为棒状，润滑美观，色彩均匀鲜艳，无深浅之分。
管身光滑圆整，无破损、裂纹、变形等现象。
膏体耐寒耐热性好，热天不渗油，冷天不开裂、不变色。
管盖松紧适度。
用不合格的原料制造的劣质口红，表面粗糙，色泽晦暗，涂擦后往往有害健康，选购时应注意鉴别质量。
2．根据年龄、肤色和爱好选购，口红的颜色一般是深红、大红、唇红、玫瑰红、桃红，自然红等。
一般来说，文静腼腆的姑娘或年龄稍大的女同志，可选购深色的以示稳重。
年轻活泼的姑娘们可选购鲜一些，红一些的口红。
用来化妆时，淡妆宜选购浅色的，浓妆则选购鲜艳一些的。
参加社交活动，若赴宴可选购鲜红口红，衬出满面喜色；穿西服可选购深色口红以示庄重；穿花裙、旗袍时，用浅色口红可显得气派一些。
由于口红中含有色料，对婴幼儿皮肤有一定的刺激性，会引起口唇过敏，甚至还会引起中毒，故小女孩不宜使用口红。
（二）色系推荐1、肤色白皙的人，适合任何颜色的口红，但以明亮度较高的品种为最佳.2、肤色较黑的人适合赭红、暗红等亮度低的色系.3、粉红色给人以年轻、温馨、柔美的感觉。
若用粉红色口红，搭配一套相同色调的服饰，会使您的仪容绽放出春天般的色彩4、红色给人以鲜艳而醒目的感觉，所以您若涂上鲜红的唇膏，整个人会变得神采飞扬、热情奔放 .5、赭红色系是一种接近咖啡色的颜色。
擦上这种色系的口红，会显得端庄、典雅，颇具古典韵味.6、橘色有红色的热情与黄色的明亮。
涂上橘色唇膏，会给人以热情、活跃的感觉，非常适合年轻活泼的姑娘使用。
（三）经典款式介绍1．AQUALUMIERE(水之吻口红)兼具透明自然、舒适丰润、以及SPF15高度防护，如唇蜜般的口红。
水之吻口红：立即感受到的滋润霜状质地，滋润感相当持久。
丝滑的质地加上华丽透亮色泽，衬托出饱满的双唇。
独家润唇配方，增加唇部的保湿度及锁水力。
您的双唇将感受到美丽、防护与透亮的质感。
乳油木果仁油提供滋润与舒缓作用，植烷三醇可使双唇饱满润泽，“独家润唇配方”可增加唇部的保湿度及锁水力。
维他命E衍生物有效延缓肌肤的老化，SPF15则隔离阳光的伤害。
使双唇沉浸在丰沛水分的润泽中。
2．ROUGE ALLURE (炫亮魅唇)灵感来源于香奈儿女士寓所与法国吉美博物馆的圆形吊顶，微妙细腻的色彩灵感源自中国漆器雕刻艺术。
丰润亮泽的乳霜质地，展现如丝绸般闪耀润泽的诱惑唇色，富含荷荷芭油，能为双唇带来持久滋润。
一款温柔呵护双唇的唇釉香奈儿炫亮魅力全系列产品均以独一无二的活性因子复合成分赋予超凡舒适妆感：苏木精华、抹茶萃取脂以及维他命E衍生物。
炫亮魅力唇釉亦不例外，其配方中含有抗氧化复合物，真正抵御外界环境侵袭。
作为保持青春的秘密，高浓度油性润泽成分能够提供最理想的长效保湿。
双唇饱满柔软，娇美如斯，更胜从前。
3. ROUGE COCO（可可小姐口红）全新可可小姐的配方是滋润和舒适的完美结合。
香奈儿独有的柔润复合物(HYDRATENDER complex)，轻轻一抹便提供8小时滋润感受。
特别研制的高质独特色彩因子更加强了配方的舒适度，赋予双唇丝般的润泽效果。
香奈儿运用所有的创意与科技，始终忠于黑和金的色彩结合，将这款口红的经典包装打上“Coco 时代”的当代风尚烙印。
香奈儿可可小姐口红由30支隽永、纯粹、闪耀的口红所组成。
这些色彩适合各类场合和心情，并将个性散发到极致。
每一支可可小姐口红都有属于自己的名字，从那些充满传奇的地方到香奈儿女士钟爱的珠宝，从某一段情感到那些耳熟能详的经典标志，可可小姐口红将嘉柏丽尔•香奈儿女士(Gabrielle Chanel)生活中的点滴片段用30支口红串联了起来。
经典由可可小姐口红传承至此。
四、营销环境分析（一）人口环境分析人口因素对市场营销的影响：人口因素包括年龄、性别、收入、教育水平、家庭规模、宗教和种族等直接反映消费者自身特点的许多因素。
因为人口因素中所包含的这些变量来源于消费者自身，而且较易测得，所以，人口因素一直是消费者市场细分的重要因素。
香奈儿口红作为一种昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着中国消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对高档口红的认同感和购买趋向也将得到提升。
（二）经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况见图一，储蓄与信贷等因素。
近几年，奢华消费在中国迅速地发展起来，根据安永国际会计公司的估计，目前中国每年奢侈品消费额超过20 亿美元，今后每年将以超过10%的速度增长，到2015年将突破115亿美元，占全球奢侈品消费量的29%。
香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，本土制造商也开始筹划进入奢侈品领域。
随着人们消费水平的提高，现代中国女性对时尚的态度也逐渐有所改变，她们更加追求心理上的满足，而香奈儿口红作为一种高档口红深受影星名流及高收入的职业女性喜爱。
图一2015年个人月收入（三）政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易出口额，实施多项促进进口的政策，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口中相关程序等。
由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿口红进入中国市场很有利。
（四）文化环境分析文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念。
随着社会经济、文化全球化发展趋势，时尚界也日趋全球化。
人们越来越关注时尚元素与精神生活的结合，而随着经济的发展，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品味，而香奈儿的目标消费者既注重自由、崇尚知识、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。
五、SWOT分析（一）优势（S）1、技术技能优势：独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。
2、有形资产优势：先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。
3、无形资产优势：优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化。
香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。
4、人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经验。
香奈儿创始人gabrielle chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香奈儿coco口红。
5、组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群。
香奈儿作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。
而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。
（二）劣势（W）1、缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。
香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。
还有很大的市场空间有待开拓。
2、关键领域里的竞争能力正在丧失。
随着口红行业的蓬勃发展，许多著名的国际彩妆品牌涉足化妆品业，以及各大化妆品公司相继推出各种唇膏产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。
就如Maybeline（美宝莲）、Burberry、Dior(迪奥)、Aupres(欧珀莱)，他们都有一些在中国市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。
（三）机会（O）1、客户群的扩大趋势或产品细分市场。
香奈儿口红的消费群体还可以扩大，从高消费的奢侈品逐渐向中低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。
2、技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务。
产品面向专业化来设计，研制出更多适合各国各地区消费者需求的口红，研发一些能够满足中低档消费水平的口红产品，从而开拓更广阔的市场。