2019年10月全国自考00181广告学(一)试卷及答案
《广告学(一)》模拟题 (三) 参考答案
全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。
3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。
4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。
5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。
7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。
9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。
10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。
12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。
13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。
题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。
15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。
16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。
17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。
00181《广告学》模拟试卷(一)参考答案
00181《广告学》模拟试卷（一）参考答案一、单项选择题1-5 DCBDD 6-10 AABCB 11-15 CBBBD 16-20 DBABC 21-25 CDABC二、名词解释题26.广告时机是发布广告的时间和机会的总称，是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。
27.6P是指产品、价格、销售网点、推销、公共关系，政治因素。
28.表现广告内容的语言文字。
29.短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量发生的费用，短期成本又可分为固定成本和变动成本。
30.产品生命周期指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。
三、简答题31.（1）广告是商品经济的产物。
（2）理论对广告实践具有重要指导意义。
（3）国民经济状况的好坏决定广告事业的兴衰。
（4）广告与广告管理工作密切相关，相辅相成。
（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求与必要保障。
32.（1）诈骗罪；（2）偷税罪；（3）假冒商标罪；（4）贩卖假药罪；（5）流氓罪。
33.（1）商品；（2）消费者；（3）生产者；（4）经营者；（5）竞争者。
34.（1）确定广告调查目标；（2）确定广告调查项目；（3）收集现有资料数据；（4）实地调查：信函调查、电话调查、人员走访、实地观察。
35.《广告策划书》附录包括：广告策划业务委托书、广告业务合作协议（即合同书）、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本、以及广告策划过程中的重要资料。
四、论述题36.（1）大型企业橱窗广告具有权威性，综合反映一个城市的消费水平。
（2）中型企业橱窗广告具有灵活性与地域性强的特点。
（3）小型企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。
五、分析题37.（1）广告中长期投放。
（2）快销品销售；大众消费；广告传播追求广度与知名度。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
广告学标准答案
复习资料《广告学（一)》(课程代码０018１）第一大题:单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是( A )•A。
电视台•B。
广告制作单位•Ｃ。
综合性广告公司•D。
专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ）•A.1９０4年•B。
1912年•Ｃ。
1918年•D。
1９26年3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C)•Ａ。
《广告学》•Ｂ。
《广告的历史》•C.《路牌广告史》•Ｄ。
《广告文稿》４、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A）•A。
前者主要刊登国货广告•B.后者主要刊登国货广告•C。
前者主要刊登政治广告•Ｄ．后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ）•A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告•B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告•C。
英国通用电器公司广告•D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（Ｃ）•Ａ．广告市场调查•Ｂ。
广告媒体调查•C.广告效果调查•D.广告受众调查７、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ）•Ａ.广告调查•Ｂ．广告策划•C。
广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D)•A．针对性较强•B。
易于彩色印刷•C。
易于读者间再传播•D。
发行面广９、消费刺激策略的实质是（ A ）•Ａ.价格折让•B.品牌树立•C.占领市场•D。
扩大市场10、广告文稿的主体部分是（Ｂ)•A。
标题•B.正文•C.结尾•D。
口号1１、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )•A.对照•Ｂ。
对偶•Ｃ．夸张•D。
双关１２、下列选项中，不作为文化广告目的的是( D ）•A。
传播•B.营利•Ｃ。
沟通•D。
说服１3、广告创作的原则之一是( C ）•A.满足最广大的观众•B.发表时机选择•C．演员确定•D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（Ａ）•A。
00181《广告学》模拟试卷(一)
00181《广告学》模拟试卷（一）一、单项选择题（每小题1分）1.1987年，杨荣刚编著出版了（）A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是（）A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981年6月4.消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研究7.我国完整广告活动形成的标志是（）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是（）A.实际支出法B.销售百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》11.产品诱导策略一般不进行过多的（）A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺12.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求（）A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果13.我国近代广告发展最显著的标志是（）A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始14.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查15.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针16.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张17.为广告媒体决策提供依据的是（）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查18.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻19.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（）A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性20.小型企业的橱窗的功能之一是（）A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化21.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证22.我国古代广告表现的特点是（）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一23.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家24.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算25.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究二、名词解释题（每小题5分）26.广告时机27.6P28.广告文稿29.短期成本30.产品生命周期三、简答题（每小题5分）31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
(全新整理)10月广告学(一)全国自考试卷及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要的重复3.杂志广告最大的优点是( )A.色彩鲜艳B.内容详细C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分的组成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密的广告策划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想1C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指的是( )A.广告调查B.广告策划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( )A.通栏B.预告C.通知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪20年代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在的客观依据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价格调查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌的优点是( )2A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用叙述错误．．的是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( )A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( )A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国高等教育自学考试广告学试题(1)
全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年10月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。