广告策划,面试题

广告策划,面试题

篇一：广告策划职位笔试面试题

广告创意笔试、面试题

【笔试】

1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。（3×10分）

①妈祖+猛男

②咖啡+豪猪

③加洲阳光+忧郁的黑眼圈

参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？

②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。

③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。评分标准：逻辑性5分；创意性5分。

2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。（30分）

参考答案：也许你是薄雾

弥漫在黎明的河边

我只是一片草叶

承载着你凝结露珠几点

也许你是鞑子香花

山坡上开成灿烂一片

我只是一抹白云

远远衬托你早春的笑脸

也许你是满载的归舟

幸福憩息在平静港湾

我只是一缕月光

默默流泻着最温柔的祝愿

霜天中你繁花落尽

我悄悄收起你

灌满希望的果实

酿成春天醉人的诗篇

评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。

3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。（40分）

参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展

示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来

有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。

评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟

通能力20分。

【面试】

1、谈一谈你的兴趣爱好，平时业余时间都会做些什么。（30分）

参考答案：我平时业余爱好比较广泛，周末喜欢和朋友一起打球、邀朋友一道出游，没事儿

去酒吧泡泡，我觉得这些都是能让我从紧张的工作中减压的好方式。当然，独处的时候我也喜欢上网，刷新各种SnS网站，浏览一些八卦杂谈，偶尔写写博客，纪录琐事和生活灵感，至少让我觉得我不会落后潮流太多。我也喜欢了解汽车，不能说如数家珍，但也算是业余迷了吧。总之，我是个比较喜欢尝试不同事物的人。（其他答案酌情给分即可）

评分标准：谈吐举止大方15分；性格、兴趣15分；

2、你认为做广告创意最重要的是把握哪点？为什么？（30分）

参考答案：我认为做广告创意最重要的是把握消费者心理。因为广告

创意的最终作用是引起

消费者对产品、品牌的喜好，并产生购买行为，创意实际上是用一种能引起消费者注意、得到消费者喜欢的方式去和消费者沟通，只有把握了消费者心理，了解消费者的现状，知道消费者的需求，创意才能有的放矢，否则脱离了消费者的创意只能是浪费精力和物力，也违背了广告效果的要求。（答出其他点言之有理也可，酌情给分）

评分标准：把握的重点10分；原因阐释10分；沟通能力10分。3、假如我们现在聘用你了，你可以展望一下在我们公司的前景。有什么目标和想法，对你自己以及对公司的。（40分）

参考答案：

评分标准：沟通交流能力10分；目标想法20分；信心态度10分。篇二：策划专员面试题

策划专员面试题

1、简要的谈谈你自己？

2、在文案中如何贯彻定位策略？

参考答案：定位策略有很多种解释，其中一种是只对客户定位！在广告中贯彻定位策略，首先要明确定位，定位最好是先分析客现状，然后导入需求，根据需求定位。贯彻定位不同的广告运用不同的形式，比如互联网广告，只需要在文字和图片上体现公司需要宣传的需求即可。

3、广告文案和广告语的关系及区别？

参考答案：广告文案也称文案（copywriter）,广义上指一个广告中除

图像以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部门。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告业谋生的人。广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张和承诺。品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况下都很简洁、短小、精辟，字数控制在7-10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LoGo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening 稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

4、苹果（水果）是什么颜色？

5、改写句子（愿意基本不变并有一定的创意）

①冷鲜苹果味道好！

②全程冷链新鲜品质安全

③我是文案策划

④品牌造就名牌

6、两个人共同步入房间。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?

参考答案：一个人先迈左脚，一个人先迈右脚

7、写3句博驰汽车广告语！

市场推广专员面试题

1、简要谈谈你自己？

2、你觉得市场推广的概念是什么？做市场推广有什么意义？

参考答案：所谓市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。市场推广不是一个出名的名词概念，不是由哪个科学家提出的。如市场公关/市场推销。它的产生是在市场发展和进步中演进出来的。是指对某个产品的性能，特点，进行宣传，介绍，是使消费者接受，认可、购买。是销售、营销的手段和方式。也有人认为：市场推广的概念，从字面上理解：推，即是推动，拉动；广，就是广而告之、广而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程，就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。有效的市场推广应包括两个要素：推力和拉力。市场推广的推力包括：客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销的推动力。拉力包括：市场推广的宣传与服务两个要素。

3、决定有效市场推广的关键因素主要包括几个方面？

参考答案：

第一、市场调查与分析：如何进行信息的收集与整理？在市场推广中就体现在市场调查的重要性。哪些信息是企业应该收集的，对企业的营销有影响？基本归纳为四个方面：一、企业自身的信息（知己），二、竞争对手的信息（知彼），三、合作伙伴的信息（客户、物流）、四、顾客、市场的信息（终端顾客、消费者）。对自己的信息企业可