快速发展中的香格里拉县旅游业存在问题研究
快速发展中的香格里拉县旅游业存在问题研究
迪 庆原始生 态突 出 ， 山， 雪 草甸 、 河湖 泊交 错 分布 ， 江 各
种资源 密集 ， 云南 省最重要的 资源富集地 区之一 。随着 品 是 牌 的提 升 ， 迪庆香格 里拉的旅游业也 呈现 出跳 跃性 飞速发展 之势 ， 这种跳跃 与 “ 格里 拉” 香 文化 品牌 的确立 和 发展 进程 极度 吻合 。１９ 年是 发布“ ９８ 香格 里拉 ” 在迪庆这一 消息（９７ １９ ） 的第 １ 个兴奋年 ， 游 总收入 相 比前一 年增 长 了 ６ ％， 到 旅 ｌ 达 了 １ ２ ．１ 万元 。特别 是从 ２Ｏ 年 县城 更名 以来 ， ７９６３ ７ Ｏ２ 香格 里
Ｆｉ ． Ｔｈ ｏ ａ＇ ｇ１ ｅ ｅ ｍｐ ｌ￣ ｔ ｏ ｏａ ｏ ｒｓ ｅ ｓ ｎ ｔ ｓ ｉ ｌ ｇ ｉＬａ ｆｔ ｔ ｌｔ ｕ ｉ ｔｐ ｒｏ ｉ ｍｅ ｎ Ｓ ｍｎ ｒ－
Ｃｏ ｎ ｙ ｉ ｍ ｍｔ１ ｅ ｓ ｕｔ ｎ ｒ ０ ｙａｒ
拉 县旅 游业实现 了飞速增 长 。２ ６ ， 年接 待游客量 是 ０ 年 全县 ０
ｇ ｅ ｅ ｅ ｐ ｔｆｒ ａ ｄ． ｉｓｗ ｒ ｕ ｏ ｗ ｒ
Ｋｅ ｒ ｓ Ｃ ｌ ｍ ｒ ｄ；Ｔ ｕｉｍ ｎ ｕ ｔ ｙ ｗｏ ｄ ｕｒ ｕ ｂａ ｎ ｏｒ ｓ ｉｄ ｓｒ ｙ；Ｓ ａ ｇｉＬ ｈ ｒ—丑；Ｒｅｅｒｈ Ｏｌ ｒｂｅ ｎ ｓａｃ ｉｐ ｏ ｌｍｓ
１ 香格里拉县旅游 业发展现状
人文资源 。从 １９ 的正式 对外 开放 ， １９ ９ ２年 到 ９４年旅 游业 的
２０ ０
逐步起步 ， 再到 ２ ２年原 中甸县 的正式 更名 为香格 里拉 县 、 （ Ｄ 郑重打 出 “ 香格 里拉 ” 一 世界 级旅 游 文化 牌 ， 这 该县 的 旅游 发展逐 步成 熟。
香格里拉发展现状
香格里拉发展现状香格里拉发展旅游业现状香格里拉是中国云南省迪庆藏族自治州下属的一个县级市，位于澜沧江上游，被誉为“人间仙境”，因其壮丽的自然景观和丰富的藏传佛教文化而闻名于世。
近年来，香格里拉发展旅游业取得了长足的进步，成为云南乃至中国西南地区最受欢迎的旅游目的地之一。
香格里拉的旅游业主要以生态旅游和文化旅游为主。
香格里拉境内有着壮丽而多样的自然景观，包括澜沧江峡谷、普达措国家公园、虎跳峡等，吸引了大量的自然爱好者和户外运动爱好者。
此外，香格里拉还有丰富的藏传佛教文化，有着众多的寺庙和庙宇，吸引了大量的文化艺术爱好者和信众。
这两个方面的特点使得香格里拉的旅游业具有很强的独特性和吸引力。
在过去的几年中，香格里拉的旅游业发展迅速。
根据迪庆州旅游发展委员会提供的数据，2019年香格里拉接待游客超过200万人次，旅游总收入超过60亿元人民币。
通过推动交通建设、酒店建设和旅游设施建设等方面的努力，香格里拉成功地吸引了众多的旅游商家和投资者，形成了一个完善的旅游产业链。
然而，香格里拉的旅游业也面临一些挑战。
首先是交通不便。
由于地理位置相对较为偏远，香格里拉的交通条件仍然有待改善。
此外，香格里拉周边的环保措施也需要进一步加强，以避免过度开发对自然环境的破坏。
最后，香格里拉的旅游业仍然相对单一，需要进一步开发其他旅游资源，以吸引更多的游客和延长游客的停留时间。
面对这些挑战，香格里拉的政府和旅游业者正在采取措施。
政府正在加大对交通建设的投资，改善香格里拉与外界之间的交通条件。
同时，政府还鼓励旅游业者加大对环境保护的投入，保护好香格里拉得天独厚的自然环境。
此外，政府和旅游业者也在积极推广香格里拉的其他旅游资源，开展不同类型的旅游活动，以丰富游客的旅游体验。
在未来，香格里拉的旅游业有望继续迎来快速发展。
随着香格里拉的知名度不断提升，游客数量和旅游收入有望进一步增长。
香格里拉的旅游业将继续成为推动当地经济发展和改善民生的重要支柱。
云南香格里拉旅游现状的评价及对策探讨
对 于 旅 游业 来 说 知 名度 就 是 第 一 生 产 力 ，香 格 里 拉 ” “ 这个
香格里拉县的成功 更名促使旅游业 “ 井喷式” 发展 ， 给地 方
包 装及 产 品质 量 逐 渐 提 高 ， 游 产 业 已逐 渐 形 成 了包 括 食 、 、 旅 住 行 、 、 、 在 内 的完 整 的旅 游 产 业体 系 。 游 购 娱 １９ 年至 ２０ ４ ９ ０ ８年 吞 格 里 拉 旅 游 业 发 展 接 待 游 客 人 数 年 均 增长 ４ ．９ ， 游 收 入 年均 增 长 ４ ．６ 。 ９７ ％ 旅 ８２ ％ １ ５年 前 迪 庆 州 地 方 财 政 收 入 中 “ 头 财 政 ” 了 ８ ％ ， 木 占 ５ 如 今 旅 游 业 成 为迪 庆 天 然 林 禁伐 后 的 替代 产 业 ， 为 全 州经 济 发 成 展 新 的 增 长 点 。 旅 游 使 香 格 里 拉 的 生 态 环 境 得 到 了 进 一 步 保 护 ， 持续 发 展 能 力 加 强 。２ ０ 可 ０ ８年 迪 庆 全 州一 、 、 产业 增 加 二 三
族独特的风情 。由于地 处青藏高原东南边缘、 横断 山脉南段北 端，三江并流 ” “ 之腹地 ， 形成 独特的融雪山、 峡谷、 草原 、 高山湖 泊、 原始森林和 民族风情 为一体 的景观 ， 为多功能 的旅 游风景 名胜 区。吞格里拉景区 内雪峰连绵 ， 云南省最高峰卡瓦格博峰 就在景区 内。此外 ， 这里 民族世代杂居 ， 各信其教 ， 相融共 处， 藏
游热 点 中 的 生 态旅 游 的 理 想 王 国 。 １ 香 格 里 拉 旅 游业 发 展 现 状 评 价
香格里拉森林生态旅游存在问题及发展对策研究
哥 咨 嫉 吟 吠 O O n
中图分类号 : F590. 7
文献标识 码 : A
文章编号 : 1009-1289(2006)04-0493-03
然和人文生态资源与环境为宗 旨， 并使当地居 民和旅游企 业在经济上受益为基本原则 的特殊形式 的旅游行为。森
在环境问题 日益严重的今天， 以往不注重保护旅游对 象和环境的传统旅游方式引起了人们的深人思考， 被注人 了生态的概念 ， 而生态旅游则是对传统旅游新思考 的成 果。生态旅游具有生态环境的教育功能， 它能提高甚至改 变人们的环境观念和生活方式。可见生态旅游是 一种在 生态学和可持续发展理论指导下， 以自然区域或某些特定 的文化区域为对象， 以享受大自然和了解、 自然景观、 研究 野生生物及相关文化特征为旅游 目的， 以不影响、 破坏和 改变生态系统的有效循环及保护自然和人文生态资源与 环境为宗旨， 并使当地居民和旅游企业在经济上受益为基 本原则的特殊形式的旅游行为[ 。广义的森林旅游是指 m 在森林中进行的各种 目的、 任何形式的野外游憩。它包括 林区内的乘车、 骑马、 划船、 漫步、 登山、 滑雪、 野营、 野餐、
社 会 科 学 版
收稿 日期 20 0 5-0 4- 2 6 作 者 简 介 宋宗宇( 1968- ) ， 四川达州人， 男， 重庆大学副教授 、 硕士生导师， 西南政法大学博士生， 主要从事环境资
源法学研究; 孙红梅 ( 1981-) ， 藏族， 南香格里拉人 ， 女， 云 重庆 大 学硕 士研 究生， 主要从 事环境 资源法 学研 究; 柏桦 ( 1978-) ， 云南曲蹄人， 女， 重庆大学硕士研究生， 主要从事环境资源法学 研究。
林生态旅游的主要性、 健身性 ， 能最大程度地 满足游客的需求 ， 同时成为环境教育的天然大课堂。 香格里拉森林生态旅游虽正处于初步发展阶段 ， 目 但 前已暴露出的各种问题值得引起高度重视， 并应寻求发展
香格里拉旅游发展现状
香格里拉旅游发展现状香格里拉是一个位于云南省迪庆藏族自治州的著名旅游景区，地处在横断山脉东段富艳山区的维西县。
它是我国旅游业发展较早的地区之一，也是全国首个被授予国家级旅游度假区和国家生态旅游示范区称号的地方。
香格里拉的旅游资源非常丰富，包括玉龙雪山、虎跳峡、普达措国家公园等自然景观，以及索朗朗宗、大昭寺等文化景点。
景区内的自然风光独特壮观，吸引了大批国内外游客前来观光、探险和休闲度假。
近年来，香格里拉旅游业取得了快速发展。
随着旅游业的兴起，越来越多的酒店、民宿和度假村在香格里拉市区和周边地区建立起来，满足游客的住宿需求。
此外，旅游配套设施也越来越完善，如交通便利、景区导览、餐饮服务等，为游客提供更好的旅游体验。
香格里拉的旅游业发展也带动了当地的经济繁荣。
旅游业为当地居民提供了很多就业机会，改善了他们的生活水平。
同时，旅游业也促使了当地农民转变传统农业生产模式，开展农家乐、农产品加工和旅游农业等产业，提高了农民的收入水平。
然而，香格里拉旅游业的快速发展也带来了一些问题。
一方面，环境破坏和资源浪费现象有所增加，旅游高峰期间人流量过大，对景区的生态环境造成了一定的压力。
另一方面，一些商家利用游客的需求进行恶意涨价，损害了游客的权益。
为了解决这些问题，香格里拉已经采取了一系列措施。
比如，加强对景区的保护，限制游客数量，并加强环境监管;加强对商家的监管，打击不正当行为;培训导游和服务人员，提高服务质量。
总的来说，香格里拉旅游业的发展形势良好。
随着旅游市场不断扩大和完善，香格里拉将继续成为重要的旅游目的地，为游客提供优美的自然风光和独特的文化魅力。
同时，相关部门也需要继续加强管理和监管，保护好这片美丽的土地。
香格里拉旅游现状的评价及对策探讨
目前 我 省 已提 出 并 正 在 大 力 实 施 了 旅 游 业 “ 次创 业 ” 全 面 推进 了旅 游 产 业 的 提 质 二 ， 增 效 。 通 过 全 力 打 造 精 品 景 区 、 大 力 实 施 宣
头 的 第 三 产 业 增 加 值 达 ２ ．亿 元 ， 产 业 结 构 ６ ４
收入 ３ ２ 万 元 。 ８３
和 ２０ 年 中国 青 年 喜 爱 的 旅 游 目的 地 十 强 景 ０６
区 称 号 。香 格 里 拉 “ 中 的 日 月 — — 雪 山 之 心
大 幅 度 改 善 ，旅 游 产 业 对 扩 大 税 源 、 增 加 地
传 促 销 、 努 力 加 强 行 业 管 理 ，旅 游 业 稳 步 发
展 ，并 取 得 丰 硕 的 成 果 。 迪 庆 州 积 极 参 加 一 系 列 宣 传 会展 活 动 ，取 得 了很 好 的 成 绩 ，独
克宗古城被评 为 “ 国 最 佳 民 族 风 情 名 镇 ”， 中
化 资 源 增 强 经 济 发 展 的 动 力 ，形 成 有 竞 争 力
和生命力的特色经济。
（ ）政 府 重视 三
２ ０ 年 迪 庆 全 州 的 一 、 二 、 三 产 业 增 加 ０８
值 占 生 产 总 值 的 比 重 由 １９ ９ ７年 的 ３ ． ２ ． ： ９３：９ １ ３ ．调 整 为 １ ．９ ４ ．９：７３ １６ １ ：０９ ４ ．２， 以 旅 游 业 为 龙 ６
方 财 政 收 入 作 出 了 重 要 贡 献 ， 已 成 为 迪 庆 的
支 柱 产 业 。 与 此 同 时 ，旅 游 业 的 快 速 发 展 有
效 缓 解 了社 会 就 业 压 力 。 ２ｏ ￣ ｏ ９ ｇ， 迪 庆 旅 游 虎 跳 峡 被 评 为 中 国 最 美 的 大 峡 谷 之 一 ， 香 格
香格里拉市旅游产品开发思路研究
香格里拉市旅游产品开发思路研究-旅游管理香格里拉市旅游产品开发思路研究曾尚芸李长凤段晨袁静本文在对香格里拉市旅游进行长期实地调研的基础上，对其旅游产品的开发现状与存在问题做出了分析，并在此基础上提出了香格里拉市未来旅游产品的开发思路。
作者简介：曾尚芸（1992—）女，云南昭通人，云南师范大学旅游与地理科学学院2013级旅游管理硕士研究生，主要从事旅游规划、民族旅游与区域管理研究。
一、旅游产品开发现状与问题（一）开发现状香格里拉市旅游业从20世纪80年代发展至今，旅游产品体系一直处于不断的丰化与延伸之中。
目前已建成包括普达措国家公园、香格里拉大峡谷、虎跳峡、松赞林寺、纳帕海等一批具有世界知名度的旅游景区。
形成了生态观光旅游产品和民族宗教文化体验旅游产品为主，休闲度假、民族宗教文化体验、户外探险等旅游产品为辅的多元旅游产品体系。
但是从总体来看，目前香格里拉旅游产品开发大多仍停留在基础性观光层次，存在旅游产品结构不合理、季节分布不均匀、产品特色不明显等诸多问题，严重阻碍了香格里拉市旅游发展。
（二）存在问题1、旅游产品开发层次低，结构不合理总体来看，香格里拉市虽具有世界性的旅游资源，但是旅游产品体系与旅游价值不匹配，目前仍停留在以自然与文化为主的传统观光旅游层次，而涉及到休闲度假、康体养生、户外探险、汽车自驾、文化体验等深层次的旅游产品较少，且开发程度较浅，游客可选择的旅游产品类型不多，导致游客逗留时间短、参与程度低，与目前正处于转型升级期的游客市场需求相距较远。
2、产品受季节性影响大，冬季旅游产品较匮乏以生态旅游资源为主的旅游地易受季节性影响，致使该类旅游地存在明显的旅游淡旺季，不利于旅游资源的合理配置。
香格里拉市旅游对生态旅游资源依赖性强，且缺乏对文化旅游资源内涵的深度挖掘和休闲度假等季节性较弱型旅游产品的开发塑造，随着冬季的到来，香格里拉市旅游也进入了冬眠期，大部分旅游资源与旅游设施闲置，导致经济效益流失，成为香格里拉市旅游全方面发展的制约短板之一。
关于香格里拉市当前旅游发展模式的思考与探究
社会视野农家参谋-187-NONG JIA CAN MOU关于香格里拉市当前旅游发展模式的思考与探究杨银涛（中共香格里拉市委党校，云南香格里拉，674499）【摘 要】社会的发展催生多样的人文休闲模式，在香格里拉这种变化带来更多的发展选择，原本的旅游发展模式变得更为丰富。
传统的旅游景区发展模式和新兴的乡村旅游共同架构起层次丰厚、独具特色的香格里拉市立体全面的旅游创收体系，为推进城市化进程，振兴乡村提供了强劲动力。
【关键词】发展；自然禀赋；风俗文化香格里拉市位于云南省迪庆州境内，自然风光优美，聚集了构成国家公园元素的自然资源景观，同时还拥有多元民族文化、建筑文化、宗教文化，锅庄文化、习俗文化等精神文化资源，形成了优势的旅游发展禀赋，加之“香格里拉”这一巨大的品牌效应，生态旅游成为发展当地经济的不二选择。
但随着现今大众旅游理念的发展变化，多样化的发展路子亦成为香格里拉市发展旅游的必然选择。
现在的香格里拉旅游目的地有着多种形式，笔者选取了两个典型的富有地区特色的景点来加以探究。
1 巴拉格宗国家级风景名胜区1.1 基本情况香格里拉大峡谷·巴拉格宗生态旅游景区位于香格里拉市西北部，是“三江并流”世界自然遗产红山片区的核心景区之一。
地形及气候的垂直立体性十分突出，几乎包容了滇西北“三江并流”世界自然遗产地干热河谷到现代冰川带所有自然垂直带立体生态类型及景观资源。
长期以来，景区加强香格里拉第一高峰—格宗雪山、原始村落—巴拉村、香格里拉大峡谷、香巴拉天然佛塔、千年菩提树、水庄观音、棕榈峡、南喀卓绒（通天峡）、乃当牧场等主要景点间的环线建设，建成规模宏大的“香格里拉大峡谷群”的旅游精品旅游区，进一步增强了景区的游览价值。
1.2 景区模式这样以庞大的自然景观为基础，打造的大公园模式景区是现今香格里拉旅游发展的一种重要方式，我市更早成立的普达措国家公园也是这种模式的代表，成立国家公园，将原来较为分散的属都湖、碧塔海等景点囊括其中，注重景点间的环线建设，从而增强目的地吸引力，创建一体化的观光体验过程。
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国内旅游人 次 ∥万人次
Domestic person times of tourists
旅游总收 入 ∥万元
Total tourist income
国内旅游收 入 ∥万元
Domestic tourist income
国内人均 消费 ∥元
Per capita consumption of domestic tourists
Number of oversea tourists
国际旅游收入 万元
Oversea tou2 ristincome
国际人均 消费 ∥元 Per capita consum2 ption of oversea
tourists
旅游总人次 万人次
Total person times of tourists
表 1 2006 年香格里拉县与丽江国际、国内旅游接待情况比较 Table 1 The reception situation comparison of oversea and domestic tourist in Shangri2La and Lijiang in 2006
海外旅游人 次 ∥万人次
36 卷 33 期 龙彦青 快速发展中的香格里拉县旅游业存在问题研究
14691
香格里拉县 9. 5 亿元的旅游外汇收入也大大超过了丽 江市同年的海外旅游总收入情况。2006 年 ,丽江的旅游外汇 总收入为 8 821. 21 万美元 ,折合人民币 7. 4 亿元 ;而其共接待 海外旅游总人次数 30. 87 万人 ,比香格里拉县的 25. 8 万人高 出 16 个百分点 ,如表 1 所示。 显然 ,香格里拉不但有着强大而稳定增长的海外客源市 场 ,而且这种市场的消费潜能也在不断增加。在丽江 ,海外 游客的消费情况仅为 2 380 元/ 人 ,香格里拉的消费情况是丽 江的 155. 0 % ,而香格里拉的物价消费并不比丽江高 ,这是每 位海外游客在香格里拉滞留时间拉出的差距 。
作者简介 龙彦青 (1982 - ) ,女 ,四川成都人 ,硕士研究生 ,研究方向 : 旅游经济 。
收稿日期 2008204214
外的“理想世界”的美好心境。因此“, 香格里拉”品牌在进入 我国之前 ,就拥有了较为稳定的海外客源市场(图 1) 。
图 1 香格里拉县近十年来旅游总接待人次比较 Fig. 1 The comparison of total tourist person times in Shangri2La
“香格里拉”不但代表着一种宁静、祥和、永恒的理念 ,而 且代表了一种人与自然以及人类之间 (多个民族、多种宗教) 的和谐美。70 年前的英国文学家希尔顿和其后不久的俄国 旅行家顾彼得都在其著作中描绘出了一个宁静 、绮丽的人间 天堂 ———“香格里拉”[3 - 4] 。此后 ,人们便开始了寻找“香格 里拉”的里程 ,这体现了人们普遍的寻求工业和尘市世界之
gies were put forward. Key words Cultural brand ; Tourism industry ; Shangri2La ; Research on problems
1 香格里拉县旅游业发展现状 香格里拉县位于云南省迪庆州内 ,原名中甸县。它地处
滇川藏三省区的交汇处 ,是云南省国土面积最大、人口密度 最低的县份之一 ,境内蕴藏着丰富的几乎保存原始的自然与 人文资源。从 1992 年的正式对外开放 ,到 1994 年旅游业的 逐步起步 ,再到 2002 年原中甸县的正式更名为香格里拉县、 郑重打出“香格里拉”这一世界级旅游文化牌 ,该县的旅游 发展逐步成熟 。
County in recent 10 years
图 2 香格里拉县近十年来旅游总收入比较 Fig. 2 The comparison of total tourism income in Shangri2La County
in recent 10 years
2006 年是近年香格里拉县各项旅游收入获得最大增幅 的一年 ,其原因也是来自其海外客源市场的贡献。当年该县 国际旅游人次为 25. 8 万人 ,比上年仅增长 9. 54 万人 ,增长幅 也仅为 37亿元 ,增幅约为 76 % ,旅游外汇收入达到 9. 5 亿 元[5] 。也就是说 , 在香格里拉县 ,该年海外游客的人均消费 情况为 3 682 元/ 人 ,按每人平均每天消费 500 元的情况计 算 ,平均每人在香格里拉县的滞留期达到了一周以上 ,这就 是其海外旅游收入如此增长的根本原因(图 2) 。
摘要 “香格里拉”文化品牌给香格里拉县的旅游业带来了巨大的发展。然而现阶段“香格里拉”的品牌魅力仍没充分地释放出来。综
述了快速发展中的香格里拉县存在的几个问题 ,并提出了解决策略。 关键词 文化品牌 ;旅游业 ;香格里拉 ;问题研究 中图分类号 F592. 7 文献标识码 A 文章编号 0517 - 6611(2008) 33 - 14690 - 03
has still not been released fully at present . Several existing problems in the rapidly2developing Shangri2La County were summarized and some solving strate2
尽管在品牌带动下香格里拉县旅游业取得了喜人的初 步成绩 ,但相对“香格里拉”品牌价值的真正体现来说 ,仍然 有许多亟待解决的问题 。 2. 1 旅游发展的市场定位问题 “香格里拉”有着天生的深 厚海外客源市场 ,这是其旅游发展的优越条件。然而 ,香格 里拉县却没有充分利用好其品牌魅力和与丽江相邻的地理 优势 ,迅速打开其国内主体消费市场。
Study on the Existing Problems in the Rapidly2 developing Tourism of Shangri2La County LONG Yan2qing (Southwest Nationalities Academy ,Southwest University for Nationalities ,Chengdu ,Sichuan 610041) Abstract “Shangri2La”cultural brand has brought huge development of tourism industry in Shangri2La County. However ,the charm of Shangri2La brand
盾如果不能好好解决 ,也同样会严重制约该县的旅游发展。 2. 3. 1 旅游发展速度过快与旅游专业人才缺乏的矛盾。香 格里拉县的旅游人才从业结构大多是大中专毕业生 ,或仅仅 是初高中毕业生 ,人才结构不平衡 ,即便是拥有大学毕业文 凭的从业者 ,旅游专业毕业的也十分少 ,旅游高级专业人才 更是缺乏 。加上近年来该县旅游业的飞速增长和当地旅游 建设经验不足的事实 ,对高级旅游人才的需求更是旺盛。 2. 3. 2 一流的资源和三流的开发的矛盾。香格里拉县的旅 游起步快 ,为了应付陡增的游客 ,该县最初的许多景点都是 边建设边规划 ,或是规划与建设同步进行 ,目前该县仍缺少 一个较为详细的县域总规 ,使得旅游资源的开发利用不尽合 理 ,粗放式开发较多。 2. 3. 3 打造高品质旅游地思路与营造“香格里拉”意境不足 的矛盾。例如 ,在营造多种民族、多种宗教和谐一体的意境 上就没被体现出来 。在县城中基本的建筑都被贴上了毫无 特色的砖瓦瓷墙。而作为游客集中地的独克宗古城 ,除了原 有的古城外壳外 ,所能见到的具有民族内容的东西也很少。 3 对香格里拉县旅游发展的建议 3. 1 打好香格里拉品牌 ,把规划做到细处、实处 香格里拉 作为旅游文化资源举世无双 ,独树一帜 ,具有“双高”优势 :品 位高、知名度高 ,我们要确立精品意识 ,实施香格里拉名牌战 略 ,把它建成 21 世纪我国旅游业拳头产品和国际旅游胜地。
香格里拉县 25. 80
95 000
3 682
231. 09
Shangri2La County 丽江市
30. 87
73 500
2 381
460. 09
Lijiang City 香格里拉/ 丽江
83. 6 %
129. 0 %
155. 0 %
50. 2 %
Shangri2La/ Lijiang
注 :资料来源于丽江旅游局网上公告。 Note : The data are from the online pronunciamento of Lijiang Travel Bureau.
虽然香格里拉县拥有强劲而稳定的海外游客消费群 。 但在积极引进海外旅游群体的同时 ,我国巨大的国内游客市 场 ,才应该成为香格里拉县营销和宣传的主体。只要宣传和
打造到位 ,拥有全世界 1/ 3 人口的国内人群 ,定将成为其稳 定而持续的主体客源市场[6] 。
香格里拉县拥有与丽江 、德钦 、宁蒗 、维西 、四川等地接 壤的区域地理优势 。丽江是我国目前发展最好 、最有潜力的 景点之一 ;稻城亚丁和德钦的梅里雪山也都是非常具有吸引 力的品牌景点 ,许多向云南方向慕名而去的游客 ,香格里拉 县是其必经落脚之地 ,而香格里拉县却并没将此优势加以利 用。以丽江为例 ,2006 年丽江接待的国内游客人次数达到 429 万人 ,而香格里拉县的同年国内旅游人次 205 万人 ,仅占 丽江国内旅游人次的 47. 8 %。可以说 ,香格里拉县每年大约 有 52 %的国内游客群流失 ,这是非常令人遗憾的事情。再 者 ,除两地旅游人次数上拉出的差距外 ,香格里拉县的国内 游客人均消费数与丽江相比也有较大增长空间(表 1) 。