辽宁文化创意产业的品牌战略实施_傅琳雅
辽宁文化品牌在国际市场中的创建策略与措施研究
激烈的 国际竞争 中获胜 ， 必须将增强 自身 实力作为 出发点 和 立足点 。这要求辽宁文化企业要采 取先进 的技术 ， 改善管理
方式 ， 最为 重要 的一点是要用高标准来 要求 自己。我省乃 至
住的区域 ， 其 中满族 、 朝 鲜族 、 回族 、 蒙 古族 、 锡伯 族 人数 较
多。他们在 饮食 、 礼仪 等方面 还保 持 着本 民族 的特 色。此
中国乃至世界 了解 地域 文化 的窗 口。作 为文化 资源丰 富的 辽 宁省， 需要借鉴 文化产 业发 达的 国家和地 区的成 功经验 。
处。
一
、
创建辽宁文化品牌的必要性
市场 营销专家菲利 普 ・ 科 特勒博 士曾给品牌下 过这样
一
个定义 ： “ 品牌是指一个名称 、 名词 、 符号或设计 ， 或者是它
们的组合 ， 其 目的是识别某个销售者或某群销售 者的产品或
２ ． 历史民俗文化 。早在远古时代 ， 辽宁地 区就 有人类 活 动 。在营 口大石桥发 现的金牛 山人化石及其 遗址 ， 距今 已有
劳务 ， 并使之同竞争对手的产品和劳务 区别 开来 。 ” 品牌不 同 于商标 ， 商标是一种符号性的标记 ， 而 品牌则更包含 了个性 、
价值与文化。通常意义上 的品牌多指产 品品牌 ， 比如 美国 的 “ 麦 当劳” ， 法国的“ 迪奥” ， 中国的“ 海尔” 等都是 国际知名 品 牌， 具有很高的美誉 度 ， 深受 消费者 的欢迎 。品牌 已经成 为 决定 文化 产业竞争力 的重要 因素 ， 成 为一个 国家或地 区软实
语 文 学刊
２ ０ １ ３年 第 １ 期
辽 宁 文化 品牌 在 国 际市 场 中 的创 建 策 略 与措施 研 究
发展区域文化,提升辽宁文化产业竞争力
发展区域文化,提升辽宁文化产业竞争力杜晓伊;李皓楠;杜向奎【摘要】文化产业作为辽宁省经济发展转型过程中的引领产业,发展文化产业担负着创造新的经济增长点和提高文化软实力的重要任务.分析辽宁省独特的文化发展特征以及文化发展面临的问题,借鉴其他地区文化产业发展经验,结合辽宁自身特点,探索发展文化产业特别是创意文化产业的思路与建议,助力辽宁老工业基地发展实现转型.%As the leading industry of Liaoning Province in its process of economic transition,developing the cultural industry shoulders a significant responsibility of creating new economic growth points and enhancing cultural soft power.This study analyzes the unique features of cultural development of Liaoning Province and problems it is confronting,applies the experiences of other regions in cultural industry development,and combines the characteristics of Liaoning Province to explore new ideas and suggestions in developing cultural industry,especially creative cultural industry,facilitating the transition of the old industrial bases of Liaoning Province.【期刊名称】《沈阳工程学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2017(013)001【总页数】6页(P50-55)【关键词】辽宁;文化产业;区域文化【作者】杜晓伊;李皓楠;杜向奎【作者单位】辽宁大学文学院,辽宁沈阳 110036;辽宁大学文学院,辽宁沈阳110036;辽宁大学文学院,辽宁沈阳 110036【正文语种】中文【中图分类】G127在创新、创意文化不断转化为生产力的大背景下，文化产业已经成为经济发展新的增长点，是产业发展的重要组成部分。
关于打造辽宁少数民族特色文化产业品牌的思考
・教育发展纵横・关于打造辽宁少数民族特色文化产业品牌的思考大连艺术学院 李东昱摘 要：随着社会改革开放不断加深，我国综合国力越来越强，人们的物质生活水平不断提高，与此同时，人们对于 精神财富的需求越来越大。
尤其是在经济全球化、社会信息化的今天，中国文化产业如何能走出自己的道路， 创建具有中国特色的文化产品品牌，成为中国提升国家软实力，实现文化可持续发展的重要一步。
创建中 国特色的文化品牌，必须依托民族特色文化产业，本文以辽宁少数民族地区为例，对其文化产业品牌的创建 进行几点思考。
关键词：辽宁少数民族 特色文化产业品牌 思考文章编号：ISSN2095-6711/Z01-2017-01-0239我国民族众多，具有极为丰富的民族文化。
在广袤的土地上生活着56个民族，很多地区都是少数民族的聚居地，辽宁就是其中之一。
辽宁聚居的少数民族包括朝鲜族、同族以及蒙古族、满族等。
随着国家对文化产业重视程度的提高，辽宁少数民族文化产业品牌打造被提上日程，吉林少数民族特色文化品牌的打造，不但能促进其文化产业的整体发展，还鞥能带动区域经济发展，极具开发与利用价值。
一、分析民族文化产业品牌民族文化品牌，是民族文化产业发展到一定阶段必然要出现的产物，它是文化产业发展的体现。
民族文化品牌具有独特性、稀缺性以及战略性等特点，能满足人们在精神层次的各种需求，推动区域经济的可持续发展。
从发展角度来看，文化产业立足于市场机制，一满足广大群众的精神文化需求为目的，力求实现经济效益与社会效益的有机统一。
发展文化产业，必须拥有更多的市场，拥有扎实的群众基础，拥有的市场越多，群众基础越扎实，文化品牌的影响力越广，越能够发挥其价值。
正所谓“民族的就是世界的”，而我国发展文化产业品牌的时候，非常重视区域民族文化品牌的打造，一个区域民族文化品牌的确立，必须要具备经济实力、科技实力以及文化软实力等。
从一定程度上来说，区域民族文化产业品牌可以促进中华民族整体文化品牌的发展，是中国文化软实力得以可持续发展的关键。
沈阳文化发展状况及策略
2023沈阳文化发展状况及策略•沈阳文化发展现状•沈阳文化发展面临的问题•沈阳文化发展策略目录•沈阳文化发展的实施措施01沈阳文化发展现状沈阳拥有众多的文化遗址，如新石器时代、青铜时代、铁器时代等，具有丰富的文化内涵。
丰富文化遗址沈阳地区的非物质文化遗产丰富多样，包括传统技艺、传统音乐、传统舞蹈等，如东北二人转等。
多彩非物质文化遗产文化资源状况发展迅速的文化产业沈阳市的文化产业发展迅速，其中影视制作、出版发行、文化旅游等产业尤为突出，成为全国重要的文化产业基地之一。
缺乏品牌企业虽然沈阳市的文化产业发展迅速，但缺乏具有国际影响力的品牌企业，需要进一步培育和引进。
文化产业发展状况沈阳市拥有多所高等院校和职业学院，为文化产业培养了大量专业人才，人才储备充足。
高素质人才匮乏尽管沈阳市拥有众多文化人才，但高素质、高层次的文化管理人才和高技能人才相对匮乏，需要加强培养和引进。
人才储备充足文化人才状况VS02沈阳文化发展面临的问题文化事业经费投入是衡量一个城市文化发展重视程度的重要指标，但目前沈阳市的文化事业经费投入相对较少，制约了文化事业的发展。
文化事业经费投入不足文化产业的发展需要大量的资金投入，目前沈阳市文化产业投资相对较少，制约了文化产业的发展壮大。
文化产业投资不足资金投入不足文化创意人才缺乏沈阳的文化创意人才相对较少，影响了文化产品的创新力和竞争力。
文化创新能力不足沈阳在文化产品开发、技术创新等方面相对滞后，缺乏具有独特创意和竞争力的文化产品。
文化创新力不足公共文化设施不足沈阳的公共文化设施相对较少，不能满足市民日益增长的文化需求。
文化设施建设滞后沈阳的文化设施建设相对滞后，一些新的文化设施建设进度缓慢，无法满足市民的文化需求。
文化设施不完善沈阳的文化产业规模相对较小，缺乏具有全国影响力的文化企业和品牌。
文化产业规模较小沈阳的文化产业竞争力相对较弱，缺乏具有核心竞争力和高附加值的文化产业。
文化产业竞争力不强文化产业竞争力不足03沈阳文化发展策略政府投入建立文化发展专项资金，用于支持文化事业和产业的发展。
辽宁品牌策划活动方案
辽宁品牌策划活动方案[正文]辽宁品牌策划活动方案为了提升辽宁省的品牌形象，加强辽宁各领域产品和服务的市场竞争力，我们设计了一套全面的品牌策划活动方案，旨在推动辽宁品牌的发展与提升。
以下是具体的方案安排和活动策划。
一、品牌定位与目标1. 品牌定位：辽宁品牌将定位为“区域强省”的代表，突出辽宁省作为中国东北地区的经济、文化和科技中心的地位。
2. 品牌目标：- 塑造辽宁的地域形象，提升其知名度和美誉度。
- 提升辽宁省产品和服务的质量和竞争力。
- 吸引更多投资者和游客前往辽宁，促进地方经济的发展。
二、品牌形象设计1. 品牌Logo：设计一个富有辽宁特色的品牌Logo，包含辽宁地图轮廓、重点城市标识和简洁的品牌名称。
2. 品牌色彩：选择适合辽宁品牌形象的主色调，如蓝色、绿色等，以突出海陆空多元特色。
3. 品牌口号：制定一个简洁、有力的品牌口号，能准确表达辽宁的核心优势和特点。
三、品牌推广活动1. 媒体宣传：利用电视、广播、报纸、杂志等主流媒体，进行品牌广告宣传和推介，展示辽宁的旅游景点、经济发展成果等。
2. 线上推广：在主要社交媒体平台上建立辽宁品牌形象，发布有关辽宁的资讯、活动等内容，增加品牌曝光率和用户互动。
3. 活动策划：- 主办或参与国内外知名展览、交流会等活动，展示辽宁的产业、科技和文化成就。
- 举办品牌推介会、论坛等活动，邀请知名嘉宾和专家分享经验，吸引更多目光和合作机会。
- 在大型体育赛事、文化艺术节等活动中设置辽宁品牌展示区，以提升品牌知名度。
四、品牌合作与联盟1. 建立行业联盟：邀请辽宁省内重点企业、知名品牌代表等建立行业联盟，共同推动辽宁品牌的发展和合作，提升整体竞争实力。
2. 跨界合作：寻求与其他省市品牌的合作，开展跨界合作项目，共同推广区域品牌的发展和合作机会。
五、品牌评估与调整1. 定期评估：设立辽宁品牌策划活动的评估团队，定期对品牌形象和推广效果进行评估，并提出改进建议。
2. 及时调整：根据评估结果，调整和改进品牌策划活动，以适应市场发展变化和用户需求的变化。
辽宁品牌推广方案
辽宁品牌推广方案前言作为一个地方经济的核心组成部分，品牌在地方经济发展中扮演着非常重要的角色。
在当前的竞争激烈的市场环境中，品牌形象越来越受到企业和地方政府的重视。
辽宁省是我国东北地区的重要省份之一，也是国内的重要工业基地。
为了更好地推广和宣传辽宁省的品牌形象，本文提出了辽宁品牌推广方案。
一、推广目标辽宁品牌推广的主要目标是提高辽宁省的品牌知名度和美誉度，树立辽宁品牌在业界和公众中的形象。
同时，该品牌推广方案也旨在推动辽宁省产业结构调整和产业升级，以实现辽宁省经济快速发展。
二、推广策略为了实现推广目标，本文提出了以下几点推广策略：1. 建立品牌宣传平台搭建辽宁品牌宣传平台，为品牌推广提供线上线下的全面支持。
建立官方网站、官方微博、官方微信等品牌宣传渠道，提供全方位的品牌宣传和营销活动，比如新闻发布、专题报道、会议发布、视频宣传等。
同时，扩大与各大媒体的合作，让品牌推广和宣传更加广泛和深入。
2. 加强品牌形象设计和推广根据辽宁省的地理和人文特点，设计符合辽宁品牌的形象。
品牌形象要简洁、清晰、易于记忆。
同时，加强品牌形象在各种场合中的展示效果和推广。
比如，在会议、展览等大型活动上使用辽宁品牌形象，以此树立品牌在行业内的形象和地位。
3. 发挥各类活动的品牌推广效应在辽宁省举办各种展览、论坛和大型艺术、文化活动等，将辽宁品牌形象运用到各类活动的宣传、展示中去，扩大品牌的知名度和宣传效果。
4. 发挥网络营销的品牌推广效应利用各大社交媒体进行营销，包括微博、微信、抖音等平台，向网友推送品牌信息，扩大品牌的知名度和受众范围。
三、运营和管理为了更好地实施推广策略，需要建立完善的品牌推广团队，负责品牌宣传、推广和管理。
核心团队包括品牌经理、宣传经理、市场经理、线上运营人员和线下活动策划人员等。
此外，还需要依托各大媒体和公关公司的资源，扩大品牌宣传和推广范围。
四、推广成效本品牌推广方案的最终目的是提高品牌知名度和美誉度，为辽宁省经济发展做出贡献。
辽宁省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划解读
辽宁省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划解读文章属性•【公布机关】辽宁省政府•【公布日期】•【分类】地方政府规章解读正文辽宁省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划解读一、行动计划的出台背景和意义2014年3月，国务院下发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发[2014]10号)，对提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，推进与相关产业融合发展提出了总体要求，明确了七项重点任务和八项政策措施。
制定出台我省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划，是贯彻落实国务院文件精神的重要步骤，对促进我省产业结构调整，培育新的经济增长点，推进制造大省向创造大省转变具有十分重要的意义。
二、行动计划的主要内容行动计划包括行动纲领、重点任务、政策措施、组织实施等四部分内容，同时，附带了重点任务和政策措施责任分工及时间进度安排表。
1.指导思想和行动目标推进我省文化创意和设计服务与相关产业融合发展的指导思想是：以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，以改革创新和科技进步为引擎，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，以创新融合为发展主线，以提高文化创意和设计服务整体水平为目标，为促进经济发展方式转变，推动产业结构转型升级提供新动力，为满足人民群众日益增长的物质文化需求提供服务。
到2020年，基本形成文化创意和设计服务与相关产业全方位、深层次、宽领域融合发展的格局。
培养一批文化创意高端人才队伍，形成一批拥有自主知识产权的产品，打造一批具有国际影响力的品牌，培育一批具有核心竞争力的创意设计龙头企业和专门机构，建成一批特色文化创意产业集聚区和创意设计服务平台。
2.重点任务重点任务是行动计划的核心，为突出我省文化创意设计服务领域的发展特色和优势，行动计划提出了九项重点任务，比国务院文件提出的七项任务增加了“加快区域文化科技融合和大力发展广告会展业”等两项任务，我省拥有沈阳、大连两个国家级文化科技融合示范基地，同时，广告业和会展业也具备了较强发展潜力，其发展的核心内容均属于文化创意和设计服务领域。
推行标准化管理 推动名牌战略的实施
推行标准化管理推动名牌战略的实施
徐恩杰
【期刊名称】《品牌与标准化》
【年(卷),期】1996(000)005
【摘要】沈阳沈乐满燃气器具有限公司是由一厂、一所(研究所)、两个实业公司组成的集科研、生产、经营为一体的新型科技型企业。
历经十年发展,产品质量稳步
上升,陆续荣获“全国燃气用具评比金奖”,“中国质协推荐最受喜欢名优产品”、“全国最畅销产品”、“中国质量万里行达标产品”等63项荣誉和奖励。
被国家列为全国500户最佳经济效益企业。
【总页数】2页(P18-19)
【作者】徐恩杰
【作者单位】沈阳沈乐满燃气器具有限公司;沈阳热水器总厂
【正文语种】中文
【中图分类】F425
【相关文献】
1.实施高档丝绸标志推行丝绸名牌战略--在首批高档丝绸标志使用企业授牌仪式上的讲话 [J], 弋辉
2.实施武汉农产品名牌战略推动农业产业可持续发展 [J], 陈洋;沈翠珍
3.大力实施名牌战略推动经济提质增效——解读新修订的《福建名牌产品管理办法》及评价细则 [J], 傅晓清
4.从萃华首饰的发展谈标准化管理与实施名牌战略工程 [J],
5.实施名牌战略推动企业做大做强 [J], 杨建武
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从国家和地区发展的意义上来讲，文化创意产业是一种文化与资源 创新性质的结合，文化的资源性特征日益突出和重要，成为走向繁荣发展 的基础与支撑，成为区域建设核心价值的重要组成部分，体现了一个国家 或地区的生产力。挖掘文化的资源性特征，发展文化品牌是辽宁文化创 意产业的出路之一。辽宁是历史文化悠久的大省，人文景观众多、文化积 淀深厚，承载着多层次、多主题、丰富的矿藏，孕育了突出的地域文化、民 族文化、工业文化、旅游文化，文化发展潜力巨大。因而，在国家和地区的 发展上彰显辽宁文化的特色必须实施辽宁文化创意产业品牌战略。
2015 年
财经
辽宁文化创意产业的品牌战略实施
■ 傅琳雅
（沈阳工业大学文法学院，辽宁 沈阳 １１０８７０）
【摘 要】文化品牌是文化创意产业品牌化的结果，是文化产品的经济价 值与精神价值的双重结合，文化创意产业是一种超融合性的产业，加快 文化创意产业的发展，应打造强势的文化产业品牌。文化创意产业的发 展是一个多方面的系统工程，涉及到许多社会方面的因素，文化品牌的 创建占有不可忽视的重要地位。
辽宁省各级政府、学者及企业必须尽快转变营销观念，建立创新意 识，提高认知能力，建立对文化创意产业品牌战略的正确认识。树立以消 费者需求为导向的、个性化的品牌观念，并随着消费者的需求而不断调 整，丰富辽宁省文化创意产业品牌的内容。
品牌的灵魂是个性。为了防止品牌定位模糊，缺乏个性，辽宁文化创 意产业的发展应当树立正确的品牌定位意识。细分市场，培养目标消费 群体，在激烈的市场竞争中实现品牌的专业化和小众化。品牌的个性越 能和品牌定位的战略因素结合，对于消费者来说品牌的转移性就越强。 品牌战略的核心是品牌定位，只有确定清晰的品牌定位，张扬独特的品牌 个性，消费者才能提高对文化创意产业品牌的忠诚度，否则一旦市场上出 现新的竞争品牌，消费者会很快“移情别恋”，改变对此品牌的认知。辽宁 文化创意产业应作为辽宁现代服务业的发展重点加以扶持推进。
一、树立品牌营销观念，精准定位
消费者是根据品牌来识别企业或产品的，优秀的品牌为企业创造持 续、稳定的顾客群。在市场经济条件下，品牌如何发展，牵动着企业的生 存。同时，品牌不仅是一个民族素质的高端体现，还是一个国家和地区政 治、经济、文化等综合实力的重要象征，由于品牌内含这些重要意义，实施 品牌战略就显得尤为重要。
作者简介：傅琳雅，沈阳工业大学文法学院新闻传播系讲师，硕士学位，主要研究方向：广告传播、文化产业。 基金项目：本文为辽宁省社会科学规划基金项目阶段性成果（项目编号 Ｌ１２ＢＷＪ０１２，Ｌ１３ＢＷＪ０１５，Ｌ１４ＤＸＷ０１５）。
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ห้องสมุดไป่ตู้
企业正常运营的根本动力是人才，创意人才是任何企业都必备的。 但是省内由于对人力资源的不合理运用导致了其无法发挥最大功效，辽 宁省文化创意产业的发展应以人为本，依靠人才谋求长远发展。加快文 化创意产业人才的引进和培养，需要通过多层次、多渠道等方式培养创意 型人才，首先，整合学校的优势资源，在学校内培养集管理、营销、品牌等 复合型人才；其次，鼓励产学研相结合的培养方式，突破旧的教学模式，培 养实践性人才；最后，建立专门的文化创意产业品牌战略研究所，吸取国 内外成功的文化创意产业发展经验，互相探索研究，通力合作，共同推进 文化创意产业品牌化发展。
三、优化品牌资源，吸收培养创意人才
品牌形象包括品牌名称、标志、口号等在内的品牌元素，这些元素对 于品牌资产的建设至关重要，辽宁文化创意产业品牌要素的设计应站在 品牌战略的高度，考虑后期的传播与推广，既要加强品牌资源的整合，又 要扩大品牌知名度的传播。沈阳市文化创意产业的发展要发挥自身的资 源优势，整合品牌资源，努力塑造地方文化品牌。建立法律意识，提高品 牌资源的保护能力。沈阳是一座有着悠久的文明史和建城史的国家级历 史文化名城，重点抓住自身文化资源进行开发利用，打造独具特色的辽宁 文化创意产业品牌。
二、调整产业结构，政府引导扶持
文化创意产业的发展前景良好，自身存在着众多发展优势，能够创造 出巨大的经济及文化价值。发展辽宁文化创意产业，必须转变固有的文 化管理体制，创新发展模式，健全行业组织，加强行业间服务体系的建设 与管理，使文化团体富有活力，文化生活富有朝气，让文化市场充满动力。 创意产业是一种与传统产业有着不同的管理模式的新兴产业形式，对待 的方式也不同，“根据辽宁省的资源分布状况及产业调整的空间布局，辽 宁省各级政府制定并实施全省文化创意产业发展专项规划，对文化创意 产业资源进行专项处理，整合资源，重点发展辽宁省具有资源优势的特色
【参考文献】 ［１］祁述裕．中国文化产业发展战略研究［Ｍ］．社会科学出版社，２００８． ［２］张京成主编． 中国创意产业发展报告［Ｍ］．中国经济出版社，２００６． ［３］ 汪传雷，谭星，谢阳群． 中国创意产业的问题及对策研究 ［ Ｊ ］ ． 生产力研究， ２００７．６． ［４］孟祥意．创意人才的培养模式探析［Ｊ］．管理观察，２００９．６．
四、多渠道融资，多元化发展
资金对于任何文化产品品牌的发展是十分重要的。辽宁文化创意产 业品牌的发展需要依靠多渠道的融资，广纳资金，形成完备的金融投资体 系，多元化发展。第一，“政府要通过给予投资贷款贴息、税费减免、资金 补贴和信用担保等多种形式加大对创意产业及相关企业的资金和政策支 持力度。让文化创意产业在良好的政策环境下发展，形成企业投入、政府 资金、银行贷款、文化基金、民间捐助等多渠道相结合的投入机制。”第二， 文化创意产业的形式可以多种多样，每种形式的发展要因地、因时制宜， 辽宁文化创意产业可以依托独特的地理及资源优势，整合环境资源，发展 辽宁的传统文化，打造独特的辽宁文化。第三，学习国外文化创意产业品 牌经营的成功案例，研究并思考相关经验，成立文化创意产业科研组，经 过合理有序的运作，为文化创意产业运作提供直接有效的融资渠道。借 此支持文化创意产业的品牌发展。
文化创意产业，让文化创意产业的氛围散布全省，优化产业布局，打造功 能互补、形态多样、各具特色的产业集聚区。”因此，辽宁省各级政府管理 者及实施者首先要转变观念，创新理念，更新思路，加强对文化创意产业 发展的政策扶持和资金支持，多方面支持文化创意产业的发展，也要从实 际出发，引进文化项目，创新文化发展的方式，制定文化产品品牌的推广 策略。