苹果公司案例分析ppt课件

二、苹果公司产业分析
• 1、产品的销售情况 在2009年金融风暴后业界一片惨淡
，苹果公司稳居福布斯全球高绩效公司 榜单。回顾本世纪第一个10年，总裁乔 布斯重返公司后，苹果公司借力几款明 星产品销售额迅速增长，终于走出了其 90年代经历的低谷，公司利润率持续处 于行业内高水平。主要的明星产品有：
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数字时代的王者
——苹果公司案例分析
苹果公司历史的简单介绍
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚 克在乔布斯父亲的车库里用1000美元的 办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹 果公司在风险投资家马库拉投资9.1万美 元后正式注册成立，乔布Байду номын сангаас和沃兹尼亚 克占有公司的2/3的股份，马库拉占有 1/3的股份。
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一、灵魂
• 1、思想独立的革命者（1977-2000）
• 2、引领风尚的创新者（2001-2006）
• 3、数字时代的王者（2006-至今）
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1、思想独立的革命者——大事记
1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和 公司，并开发了 Apple I 的 主板
产品 LOGO
领导人
消费群
理念
发布会
名人 名牌联盟 终端
强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒Page 12
一般宗教信仰传播
信徒
神物
牧师
图腾 神
经书
仪式
同盟 教堂
iphone相关数据
• 先来看iPhone。瑞士信贷的报告称， 苹果iPhone自五年前发布后至今，虽然 不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、 芯片、品牌等诸多因素构成的生态系统看，对手 很难缩小与苹果iPhone的优势差距。
二、苹果公司产业分析
供应商讨价还价能力 苹果公司主要的特点就是创新。它
在加大投入研发的同时，不得不削弱具 体部件的生产规模，所以产品的代工厂 商的价格谈判会影响到整体产品的价格 。然而，苹果产品代工所需的技术含量 较低，供应商的变动率大，可供选择的 供应商多，而且，在与供应商的关系中 Page，22苹果占据绝对主动。苹果在电子行业
二、苹果公司产业分析
潜在进入者 由于目前市场格局和技术的先进性
，进入壁垒很高。资本的需求也很大。 且不容易获得技术和专业诀窍。新的进 入者对苹果的影响也不至于很大。但政 府部门鼓励IT行业的发展，将有更多的 电子厂商出现，来瓜分苹果的产品市场 ，这种时候，苹果的及时跟进显得尤为 重要。 Page 21
• 在过去的2010年，苹果iPhone占据着 智能手机市场16%的份额，位居全球智能 手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借
Page着13这16%的份额获得了29%的营收，排在
iphone相关数据—图1
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iPad相关数据
• 再看iPad。在瑞士信贷的报告中，iPad 对于苹果未来的前景（股价、营收及利润） 的影响丝毫不逊于iPhone。据其预测， 2015年全球平板电脑市场的营收将会达到 1200亿美元的规模，这期间，苹果会一直 占有优势地位，2012财年iPad的营收会达 到340亿美元。
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IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑 的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额 增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传 输转换装置)扩展到iPhone。
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广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为 画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广 告。
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旗舰店——著名城市著名区域 Page 10纽约
3、数字时代的王者
强 化 群 体 意 识 ， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信Page 11 徒
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2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店— ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。
自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06 年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占 了80%的份额。
今年来，苹果产品销量继续增加：
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二、苹果公司产业分析
• 2、波特五力模型分析 现有竞争者间的竞争
苹果公司的时间表是严格按照其自 身的经营策略和长期目标来制定的，其 受市场态势和竞争者状况的影响较轻微 ，苹果公司总能找到新的市场突破口， 掌握主动权，适时推出新产品，占尽市 场先机。在电脑硬件方面，主要的竞争 Page对20手有惠普、戴尔、联想、宏基等公司
• 与iPhone不同，由于iPad极具侵略性的 价格，即便是在今年有众多对手涌入的情 况下，其仍有可能保持78%左右的平板电脑
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市场份额。与iPhone生态系统一样，由6万
IPad相关数据—图1
与对手相比，用户购买iPad的比例达到了82%，预示着iPad巨大的市场空 间
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二、苹果公司产业分析
过去的10年里，苹果公司借力这几 款明星产品销售额迅速增长，公司利润 率持续处于行业内高水平。2004年以来 ，苹果公司一直保持着两位数的增长率 ，平均利润率近32%。同时期，索尼公司 的增长率最高为13%，最低为负增长，其 平均利润率近23%。
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二、苹果公司产业分析
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1984年，革命性产品 Macintosh上市，首次将图形 用户界面应用到个人电脑之上
1985年，创始人乔布斯辞职离 开苹果，让位于斯卡利
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1996年，创始人Steve Jobs重回 苹果，改革产品线，与微软联盟， 公司重获生机。
2、引领风尚的创新者——大事记
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器 （iPod G1)。