统一老坛酸菜广告策划

篇一：统一老坛酸菜牛肉面广告策划书

统一老坛酸菜牛肉面

广

告

策

划

书

专业：09物流

队长：蔡敏园

队员：陈志初莫静瑶姚敏婷王嘉瑶

统一老坛酸菜牛肉面

前言.................................................................................................................. . (5)

第一部分：市场分析.................................................................................................................. (5)

总体情况：.............................................................................................................. . (5)

一、营销环境分析.................................................................................................................. (6)

1、营销环境中宏观的制约因素 (6)

2、影响市场营销的微观因素.................................................................................... .. (7)

3、市场概况：.............................................................................................................. (7)

4、营销环境分析总结.................................................................................................................. ..8

二、消费者分析.................................................................................................................. . (8)

1、消费者主食消费的总体态势 (8)

2、消费者选购食品的一般观念 (9)

3、不同年龄的消费者购买食品的场所（据资料显示） (9)

4、消费者购买食品时比较喜爱的促销方式 (9)

5、现有消费者分析：.............................................................................................................. (9)

6、潜在消费者分析：.............................................................................................................. . (10)

7、消费者分析总结：.............................................................................................................. . (10)

8、本产品面临的机会与问题 (10)

三、产品分析.................................................................................................................. (11)

1、产品质量分析:.................................................................................................................

(11)

2、产品价格分析:................................................................................................................. . (12)

３、产品特点分析:................................................................................................................. .. (12)

４、产品品牌分析:................................................................................................................. .. (12)

5、同类产品比较:................................................................................................................. . (12)

6、产品名称分析:................................................................................................................. . (12)

7、产品分析归纳和总结: (13)

四、统一老坛酸菜牛肉面和竞争对手的竞争状况分析 (13)

1、外部竞争环境分析------统一方便面的竞争对手分析： (13)

2、内部竞争环境分析------老坛酸菜牛肉面在统一方便面中的地位分析 (14)

五、统一方便面与竞争对手的广告分析 (15)

统一老坛酸菜牛肉面

第二部分：广告策略.................................................................................................................. . (15)

总体情况：.............................................................................................................. .. (15)

一、广告目标.................................................................................................................. (16)

1、企业的目标：市场占有率、知名度提高并领先于同类品牌等 (16)

2、根据市场情况可以达到的目标：市场占有率超过竞争者、使本产品成为第一或第二的品牌.................................................................................................................. . (16)

3、本次广告活动的目标：市场占有率提高的比例、知名度比例、消费者视为第一、二品牌