最新品牌三大核心价值
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
品牌管理(第4版)
案例分析
品牌矩阵背后的渠道生态 万家乐推动家电服务数字化，让品牌与消费者更贴近
1
教学目标
2
学习任务
3
案例导入
4
11.1品牌特许 经营概述
5
11.2战略性品 牌管理
01
11.3品牌 生态管理
02
11.4品牌 整体塑造
04
本章小结
03
11.5品牌 盈利流模型
05
自测题
06
案例分析
案例导入
2020年的连锁加盟市场回顾
品牌管理（第4版）
读书笔记模板
01 思维导图
03 目录分析 05 读书笔记
目录
02 内容摘要 04 作者介绍 06 精彩摘录
思维导图
本书关键字分析思维导图
品牌
企业
小结
第章
文化
品牌
概述
版
管理
实战 案例
建设
品牌
管理
危机
自测题
关系
企业
任务
内容摘要
内容摘要
本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外蕞新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知 识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用 工具。
案例分析
餐饮巨头发展受挫，是行业危机还是商机错位
学习任务
教学目标
案例导入
01
8.1品牌资 产
02
8.2品牌价 值理论
03
8.3品牌价 值的评估
04
本章小结
05
自测题
06
案例分析
案例导入
希岸酒店开业五年全球规模破800，品牌资产溢价已经到来
如何打造品牌传播的核心价值
如何打造品牌传播的核心价值品牌传播是企业宣传的重要手段，也是打造企业竞争力的重要环节之一。
一个成功的品牌传播战略可以带来企业的巨大收益，打造品牌传播的核心价值是一个企业发展的必经之路。
本文将探讨如何打造品牌传播的核心价值。
一、了解目标市场品牌传播的核心价值是为受众创造价值，因此了解目标市场是打造品牌传播的核心。
在传播过程中，企业需要了解目标市场的年龄段、性别、教育背景、工作经历等基本信息，同时还需要了解受众的消费习惯、购买心理等。
这些信息可以通过调查、问卷调查等方式获取。
二、明确品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中传达的核心信息。
品牌定位的成功是通过向目标市场提供有价值的产品和服务来实现的。
企业需要了解目标市场的需求和关注点，以便制定品牌定位策略。
品牌定位的核心是提供有价值的产品和服务，企业需要通过实际操作和长期的经验积累来不断完善定位策略，并寻求与目标市场同步的策略。
三、建立品牌形象品牌形象是受众对品牌印象的总体感知。
品牌形象反映了企业的品格和文化，企业需要在品牌传播中注重打造品牌形象。
品牌形象的打造需要注意多方面的因素，包括视觉传达、文化传达、情感传达和实际体验等方面，品牌传播需要传达一个积极向上的情感，使受众愿意从企业获取产品和服务。
四、通过多种媒介传播品牌传播需要通过多种媒介来传达信息，包括电视广告、网络广告、报纸杂志、户外广告等。
企业需要根据目标市场的特点选择合适的媒介，同时也要注意协同的使用各种媒介来提高传播效果。
在传播过程中，要注重数据的收集和分析，不断调整和优化传播策略。
五、注重品牌生命周期管理品牌是一个有生命周期的实体，品牌生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。
企业需要在不同阶段制定不同的品牌传播策略，适时停止或更新品牌。
品牌传播需要不断跟随目标市场的变化，不断适应市场的需求。
六、建立品牌传播规范品牌传播需要遵循一定的规范，避免出现不利于品牌形象的信息传播。
企业应该建立品牌传播的规范，包括品牌标识使用规范、传播语言规范和传播效果评估等规范。
品牌建设宣传方案
品牌建设宣传方案一、目标与愿景通过本次品牌宣传活动，我们希望能够提高品牌知名度，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度，同时促进销售增长和市场份额扩大。
我们的长远目标是打造一个具有高度认知度、美誉度和可持续发展的品牌。
二、目标受众我们的目标受众是年轻人，他们注重品质、时尚和个性化，对新鲜事物充满好奇。
同时，他们也关注环保、健康和社会责任等方面。
因此，我们的品牌宣传应该围绕这些特点展开。
三、品牌定位与核心价值我们的品牌定位是“时尚、环保、健康”，这三大核心价值是我们品牌发展的基石。
在宣传中，我们要强调这些特点，让消费者了解到我们的品牌是他们追求高品质生活的首选。
四、宣传策略1. 传统媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度。
2. 网络宣传：运用社交媒体、微博、博客、视频平台等网络渠道进行广泛传播，吸引年轻人的关注。
3. 线下活动：举办品牌发布会、时尚秀、环保活动等形式多样的线下活动，增强消费者的互动和参与感。
4. KOL合作：与具有影响力的时尚博主、网红等进行合作，借助他们的影响力推广我们的品牌。
5. 事件营销：通过策划具有话题性和热点性的事件，引发社会关注，提升品牌知名度。
五、具体实施步骤1. 制定详细的品牌宣传计划，明确各阶段的目标和预算。
2. 根据目标受众的特点，制作针对不同渠道的宣传内容，包括图片、视频、文字等。
3. 与传统媒体和网络媒体建立合作关系，确保宣传内容能够得到广泛传播。
4. 策划并举办线下活动，吸引目标受众参与，提高品牌知名度和美誉度。
5. 与KOL进行合作，借助他们的力量推广我们的品牌，扩大品牌影响力。
6. 策划并实施事件营销，吸引社会关注，提升品牌知名度。
7. 对宣传效果进行跟踪和评估，及时调整策略，确保达到预期效果。
8. 根据评估结果和市场反馈，对品牌战略进行调整和完善，为未来的品牌发展奠定基础。
论中国电信的品牌构建
论中国电信的品牌构建[ 摘要] 中国电信市场已经步入了品牌竞争的时代,将技术、网络、规模等转化为品牌优势,进而形成核心竞争力,提高客户的忠诚度,成为各家电信运营商追求的目标。
随着电信市场竞争日益激烈,通过品牌经营方式实现差异化,从而提高市场竞争力的做法日益成为各个电信运营商的发展方向。
[ 关键词] 品牌定位品牌分析品牌传播核心价值市场分析一、整理现有产品纵观电信市场产品非常众多,以互联网业务、号百信息服务、视讯应用业务、固话增值业务、资源出租业务收入、电话业务、数据业务、电话卡业务这八大类业务为代表。
但由于业务众多,而且具有较强的专业技术性,客户对这些业务的熟悉和认知程度是有很大差异的。
宣传与运用的程度、层面不同,造成了客户对产品识别度不高、甚至毫无认知的现状。
这也是电信产品运营的一大障碍。
要解决这一问题,需对所有产品系列进行梳理、分析,以品牌划分产品来进行经营。
二、品牌调研要进行品牌定位,需进行品牌调研,进行相应的市场定位,为开展品牌定位打基础。
1.产品分析在进行品牌定位之前,需对产品进行相应分析,通过波士顿矩阵分析法和SWOT分析法来明确产品的特性和市场情况。
(1)波士顿矩阵法矩阵将组织的每一个战略事业单位标在2维矩阵图上,从而显示出谁能提供高额的潜在收益,以及谁是组织资源的漏斗。
由上可见,目前电信获取现金流的业务主体产品为宽带数据业务,但从未来发展趋势来看,基于互联网的各类视讯应用业务和针对集团的商务业务是最具潜力的类型。
同时,随着固话业务逐步退出市场,小数据规模的窄带运用、公用电话将会进一步萎缩。
(2)SWOT分析是一种综合考虑企业外部环境和内部条件的各种因素进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法,对使分析的对象更微观。
由上分析可知,中国电信在进行品牌定位时必须要考虑到外部政治经济环境和竞争环境的影响,充分把握国家信息化大发展,CDMA技术强的优势,避免内部管理上的矛盾,处理好与竞争对手的制衡关系。
企业品牌——企业价值创造的核心资源
企业品牌——企业价值创造的核心资源在当今经济全球化时代，企业只有创造价值才能生存，而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。
企业品牌是企业最重要的无形资产，甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”，是企业竞争力的核心所在，是企业基业常青的重要保障。
如今，打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。
亨利·福特曾在其自传中说：“你可以没有资金、没有工厂、没有产品，但你不能没有品牌。
有品牌就有市场，当然也会有其他。
”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法：即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了，可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。
一、企业品牌企业品牌是决定人们对企业形象认识的企业特有的、无形的个性。
它是企业理念和风土、提供的产品及服务、名称和设计、广告宣传等要素的综合。
Balmer 认为企业品牌具有文化性，有极强的文化根源；具有复杂性、多学科性、多维性：一方面人们对企业品牌的了解需要通过多渠道的信息交流，另一方面企业品牌会对所用企业利益相关者产生重大影响；具有某些有形特征，如企业产品／服务质量、营业范围、地理覆盖、利润率、薪工标准、企业标示语等都是企业品牌的组成要素；具有精神性，企业品牌中也包含了一些诸如生活方式、交付方式、品牌联想等无形的、精神的因素；最后企业品牌的构建需要全方位的支持，需要得到所有不同利益相关者的承诺和义务。
二、企业品牌的资源特性每个企业都拥有独特的有形资源和无形资源，企业的竞争优势与企业所拥有的资源密切相关。
但并不是所有的资源对企业竞争优势的形成有同等的贡献，只有战略性资源才能为企业持久价值创造起关键作用。
而企业品牌正是企业的关键战略性资源。
企业品牌具有以下资源特性。
①价值性。
价值性是战略资源发挥经济作用的最基本的条件。
MORI（theBritish opinion research consultancy）调查发现企业品牌在以下方面具有可感知的价值，如提升企业知名度、吸引顾客、产品支持、视觉认知、投资者信心、浓缩组织价值观和提升员工士气方面等等。
携程C、T、R、I、P五大核心价值理念2024
引言概述：携程作为中国知名的在线旅游企业，以其独特的核心价值理念在市场上脱颖而出。
在前文我们已经介绍了携程的三大核心价值理念：客户为中心、团队合作和创新进取，本文将继续探讨携程的另外两大核心价值理念：责任担当和诚信坚守。
正文内容：一、责任担当1.社会责任：携程始终秉持社会责任意识，以可持续发展为导向，不仅致力于为客户提供高品质的旅行服务，还积极关注社会福利，并主动参与公益事业和慈善捐赠。
2.环境保护：携程致力于节能减排和资源合理利用，通过推广电子化办公、使用环保材料等措施，为环境保护贡献力量。
3.员工关怀：携程注重员工福利，建立了完善的员工培训和发展体系，提供良好的工作环境和晋升机会，关心员工健康和生活质量。
二、诚信坚守1.客户信任：携程视客户信任为首要任务，始终坚守诚信原则，承诺提供真实的产品信息和服务承诺，并积极回应用户反馈和投诉。
2.供应商合作：携程与供应商建立长期合作伙伴关系，建立互信并遵守合同及商业伦理，共同推动旅游行业的健康发展。
3.反腐倡廉：携程严格遵守反腐倡廉法规，坚决打击腐败行为，营造公平竞争的市场环境，并推动行业清廉发展。
正文继续分析：三、核心理念的重要性1.价值导向：携程的核心价值理念在企业发展中起到了重要的导向作用，使得企业始终站在客户和社会的角度思考问题，不断提升服务质量和用户体验。
2.文化建设：携程的核心价值理念渗透到企业文化中，形成了一种共同的价值认同和行为规范，引领员工朝着共同目标努力奋进。
3.品牌塑造：携程的核心价值理念有助于塑造企业良好的形象和品牌认知度，提高企业的竞争力和市场份额。
结论：通过分析携程的五大核心价值理念：客户为中心、团队合作、创新进取、责任担当和诚信坚守，我们可以看到携程在经营过程中秉持着对社会和客户的责任感和诚信原则，为客户提供高质量的服务，并以此为指引，不断创新和提升。
这些核心价值理念不仅是携程成功的基石，也为其他企业提供了有益的借鉴和启示。
品牌三大核心价值
01
品牌的价值体系
品牌价值体系的构成
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标客户群体 品牌形象：塑造品牌的视觉、听觉、触觉等感官形象 品牌文化：传达品牌的价值观、理念和使命 品牌传播：通过各种渠道和方式传播品牌信息提高品牌知名度和美誉度
品牌价值体系的评估标准
品牌知名度：品牌在消费 者中的知名度和影响力
传播策略包括广 告、公关、促销、 口碑营销、社交 媒体营销等多种 方式。
传播策略需要根 据品牌定位、目 标受众、市场环 境等因素进行制 定。
传播策略的实施 需要与品牌定位、 品牌形象、品牌 文化等保持一致 以实现品牌价值 的最大化。
传播策略的制定原则
传播渠道：选择合适的传播 渠道如社交媒体、广告、公 关等
提高品牌忠诚度：通过品牌形象 的塑造提高消费者对品牌的忠诚 度和购买意愿
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
增强品牌影响力：通过品牌形象 的塑造增强品牌在市场中的影响 力和竞争力
促进品牌传播：通过品牌形象的 塑造促进品牌信息的传播和扩散 扩大品牌的影响力
01
品牌的传播策略
传播策略的定义
传播策略是指品 牌通过何种方式、 渠道和手段将品 牌信息传递给目 标受众以实现品 牌知名度、美誉 度和忠诚度的提 升。
目标受众：明确目标受众了 解他们的需求和偏好
内容创意：创造吸引人的内 容如故事、视觉元素等
效果评估：定期评估传播效 果调整策略以优化效果
传播策略的实施方法
确定目标受众： 了解目标受众的 需求和偏好制定 有针对性的传播 策略
选择传播渠道： 根据目标受众的 特点和偏好选择 合适的传播渠道 如社交媒体、广 告、公关活动等
竞争力
增强消费者信 任：通过明确 的经营理念增 强消费者对企 业的信任和忠
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
快乐、自由、健康生活方式的诉求，并以此
与消费者形成情感上的交流与认同，这是其
成功所在。
_____________________ _____________________
________
一、何为品牌的核心价值
品牌核心价值是一个品牌的灵魂，它是品 牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰 地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱 动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的 主要力量。
_____________________ _____________________
________
1990：可口可乐博物馆于美国亚特兰大开幕
_____________________ _____________________
________
美《商业周刊》于 2008年8月5日公 布本年度全球前一 百名品牌价值最高 的企业，可口可乐 品牌价值估696亿 美元，轻松蝉联全 球价值第一高的企 业品牌。微软、 IBM、奇异及英特 尔分列第二至第五。
品牌研究
寻找品牌的灵魂 —品牌的核心价值
___________________________ _______________________
“即使一把火 把可口可乐的 所有资产烧光， 可口可乐凭着 其商标，就能 重新站起来。”
_____________________ _____________________
飘柔 海飞丝
潘婷 沙宣
让头发飘逸柔顺
快速去除头屑
补充头发营养，更乌黑亮泽
专业头发护理
_____________________ _____________________
________
_____________________ _____________________
________
背景
最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题— —红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？ 现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老 吉认知混乱。 现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙 南。 现实难题表现三：推广概念模糊。
_____________________
_____________________
________
一个名字
_____________________ _____________________
________
一个瓶子
_____________________ _____________________
让头发飘逸柔顺 快速去除头屑
_____________________ _____________________
________
飘柔 海飞丝
潘婷 沙宣
让头发飘逸柔顺 快速去除头屑
补充头发营养，更乌黑亮泽
_____________________ _____________________
________
________
一种个性
可口可乐品牌的所有者一直认为：“我 们成功的原因在于我们创造出的友善的 氛围，消费者实际上是想与可口可乐融 为一体。”
_____________________ _____________________
________
讨论题： 可口可乐100多年来成功的关键是什么？
_____________________ _____________________
_____________________ _____________________
________
可口可乐全球营销总监：“公司主要是发展 品牌，人们爱这样的品牌，才会支持我们做 的业务。”
可口可乐公司认为自己首先是一个品牌公司， 其次才是一个传统行业的生产经营企业，所 以它坚决地实施统一的品牌战略，对品牌进 行统一的管理。
在管理品牌的过程中最重要的就是要建立起
品牌的核心价值，可口可乐通过长期的对于
_____________________ _____________________
________
_____________________ _____________________
________
_____________________ _____________________
________
_____________________ _____________________
________
品牌功能性价值
含义：由于产品本身特征的吸引而导致 品牌忠诚。
功能导向、价格导向 理论依据
刺激反应模式（S—R) 操作性条件反射理论：产品的品质和特征对
品牌选择有决定性影响作用。
_____________________ _____________________
________
•1886年，美国乔治 亚州亚特兰大市，一 位叫约翰·潘伯顿的 药剂师，以混合糖浆 和水等成分，发明了 神奇的饮料，命名为 “可口可乐”(CocaCola)。
_____________________ _____________________
________
1915：第一代“可口可乐”曲线瓶问世！
________
一个广告
_____________________ _____________________
________
_____________________ _____________________
________
_____________________ _____________________
二、如何提炼品牌的核心价值
_____________________ _____________________
________
一、品牌功能性价值
品牌核心价值着眼于功能性利益或者相 关的产品属性，如功效、性能、质量、 便利等，在快速消费品行业相当常见， 是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身 之本和安身之所。
________
飘柔 海飞丝
潘婷 沙宣
_____________________ _____________________
________
飘柔 海飞丝
潘婷 沙宣
让头发飘逸柔顺
_____________________ _____________________
________
飘柔 海飞丝
潘婷 沙宣