品牌核心价值与品牌定位
品牌建设的核心要素
品牌建设的核心要素品牌建设是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。
一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，从而带来持续的销售和盈利。
然而，要建立一个强大的品牌并不容易，需要考虑和把握许多因素。
本文将讨论品牌建设的核心要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌传播和品牌管理。
一、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中与竞争对手相比所占据的独特位置。
一个清晰而明确的品牌定位能够帮助企业在消费者心中建立起特定的形象和认知。
品牌定位需要考虑目标消费者、竞争对手和市场环境等因素。
企业可以通过市场调研和分析来确定自己的品牌定位，并制定相应的品牌策略。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
一个积极、一致和有吸引力的品牌形象能够吸引消费者的关注并建立起品牌的认可度和忠诚度。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装和广告等方面。
企业需要通过市场营销活动和品牌传播来打造自己的品牌形象，并与消费者建立情感联系。
三、品牌价值品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济和非经济价值。
一个有价值的品牌能够为企业带来竞争优势和商业价值。
品牌价值包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉和品牌资产等方面。
企业需要通过不断提升品牌的品质和价值，以及与消费者的互动和沟通来增加品牌的价值。
四、品牌传播品牌传播是指企业将品牌信息传递给目标消费者的过程。
一个有效的品牌传播能够提高品牌的知名度和认可度，增加消费者对品牌的好感和信任。
品牌传播包括广告、促销、公关、口碑和社交媒体等手段。
企业需要选择适合自己的品牌传播方式，并进行有效的市场推广和宣传，以提升品牌的曝光度和影响力。
五、品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行全面和系统的管理和运营。
一个良好的品牌管理能够确保品牌的一致性和稳定性，提高品牌的竞争力和市场地位。
品牌管理包括品牌策略、品牌标准、品牌监测和品牌保护等方面。
企业需要建立专门的品牌管理团队，并制定相应的管理制度和流程，以确保品牌的长期发展和成功。
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
品牌定位的意义是什么
品牌定位的意义是什么品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。
下面小编给大家介绍一下品牌定位的意义。
希望帮助到大家。
品牌定位的七大意义品牌定位的意义1：创造品牌核心价值。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
品牌定位的意义2：与消费者建立长期的、稳固的关系。
当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
品牌定位的意义3：为企业的产品开发和营销计划指引方向。
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
品牌定位的意义4：顾客记住信息现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。
各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。
以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。
一般而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以平均每分钟读300字的速度计算，全部看完几乎需在30小时。
如果仔细阅读的话，一个人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。
便何况现代社会的媒体工具种类繁多，电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地，更新快速。
如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。
超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。
在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值一、引言品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，它是企业在消费者心中的信任和价值的象征。
品牌的重要性在现代商业环境中变得越来越突出，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将详细探讨品牌的重要性以及品牌核心价值的构建。
二、品牌的重要性1. 品牌提升企业价值一个强大的品牌可以为企业带来巨大的经济价值。
品牌的价值体现在消费者对品牌的认知和忠诚度上，消费者更倾向于购买知名品牌的产品或服务，因为他们对品牌有信任感。
品牌知名度的提升可以帮助企业提高产品或服务的销售额，进而提升企业的市场份额和利润。
2. 品牌塑造企业形象品牌是企业的形象代表，它能够传递企业的价值观、文化以及产品或服务的特点。
通过建立良好的品牌形象，企业可以赢得消费者的好感和信任，从而提升企业的声誉和竞争力。
一个有力的品牌形象可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择企业的产品或服务。
3. 品牌建立消费者忠诚度品牌的核心价值在于建立消费者的忠诚度。
当消费者对品牌产生忠诚度时，他们更愿意选择该品牌的产品或服务，并且愿意为此支付更高的价格。
忠诚消费者不仅能够为企业带来稳定的销售额，还能成为品牌的忠实推广者，通过口碑传播帮助企业吸引更多的潜在客户。
三、品牌核心价值的构建1. 确定品牌的定位品牌定位是品牌核心价值的基础，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
企业需要通过市场调研和分析来确定品牌的目标受众、竞争优势以及差异化的特点，从而确定品牌的定位。
品牌的定位应该与目标受众的需求和价值观相契合，以此来建立起消费者对品牌的认知和信任。
2. 建立品牌形象品牌形象是品牌核心价值的体现，它是消费者对品牌的认知和感受。
企业需要通过品牌的视觉和语言识别系统来塑造品牌形象，包括品牌的标志、标语、广告等。
此外，企业还可以通过品牌故事和品牌文化来加强品牌形象的塑造，让消费者更加深入地了解和认同品牌。
3. 提供优质的产品或服务品牌的核心价值在于提供优质的产品或服务。
品牌愿景陈述
品牌愿景陈述一、品牌定位我们的品牌定位为高端时尚品牌，致力于为追求高品质生活的消费者提供精致、优雅、时尚的服装及相关产品。
我们注重产品的品质和设计，力求在每一件产品中体现对美的追求和对生活的热爱。
二、目标客户我们的目标客户是具有一定消费能力和品味的中高收入群体，他们注重个性表达和生活品质，对时尚和品味有着较高的要求。
我们致力于满足他们的需求，为他们提供符合其生活方式和个性需求的服装及相关产品。
三、品牌核心价值观我们的品牌核心价值观是追求卓越品质、倡导时尚优雅、强调个性表达、注重客户体验。
我们相信，品质是品牌的生命，时尚是个性的表达，而客户的体验则是我们不断进步的动力。
四、品牌个性与特色我们的品牌个性是精致、优雅、时尚，我们注重产品的细节和品质，力求在每一处细节上都做到完美。
我们的特色在于不断创新和突破，紧跟时尚潮流，同时保持品牌的独特性和辨识度。
五、品牌形象与风格我们的品牌形象是高端、大气、优雅，我们注重产品的设计和包装，力求在每一个环节都体现出品牌的品质和品味。
我们的产品风格多样，既有经典的款式，也有时尚的潮流新品，能够满足不同消费者的需求。
六、品牌发展目标我们的品牌发展目标是成为国内高端时尚品牌的领导者，并逐步拓展国际市场。
我们将不断扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度，以实现品牌的可持续发展。
七、品牌社会责任我们深知企业的社会责任，将始终秉持诚信经营、回馈社会的原则。
我们将关注环保、公益事业，积极参与社会公益活动，为社会做出贡献。
同时，我们将不断优化供应链管理，确保产品质量和安全，为消费者提供健康、安全的服装及相关产品。
八、品牌创新与进步我们始终保持创新精神，不断探索新的设计理念和技术应用，以推动品牌的进步和发展。
我们将持续投入研发，加强与国际时尚界的交流与合作，吸收全球最新的时尚元素和设计理念，为消费者带来更多具有创意和个性化的产品。
同时，我们将不断优化客户服务体验，提升客户满意度和忠诚度，为品牌的长期发展奠定坚实基础。
如何建立一个自己的品牌
如何建立一个自己的品牌在现代社会中，品牌是商业成功的重要组成部分。
一个优秀的品牌能够为企业带来稳定的收益，同时也能够提高企业的市场竞争力。
因此，建立一个自己的品牌已经成为企业和个人的重要目标之一。
在本文中，我们将探讨如何建立一个自己的品牌，以在市场上获得成功和长期稳定的发展。
1. 确定品牌的核心价值建立一个自己的品牌的第一步是确定品牌的核心价值。
核心价值是品牌的灵魂所在，能够为消费者提供强烈的认同感和吸引力。
在确定品牌的核心价值时，我们需要考虑以下几个方面：- 定位：确定品牌所在的市场，以及在市场中的定位，即明确品牌要满足的客户需求。
- 传达：如何传达品牌核心价值，即如何让消费者更好地理解品牌的特点和优势。
- 联想：消费者会从品牌联想到哪些特定信息，这既可以是品牌自身的特点，也可以是与之相关联的其他信息。
在确定品牌的核心价值时，我们需要考虑品牌的竞争优势、品牌的影响力和品牌的目标受众。
只有在这些方面都得到了充分的考虑，我们才能够构建出一个真正有价值的品牌。
2. 构建品牌形象品牌形象是品牌建立过程中非常关键的一个环节，它代表了产品或服务的形象、标志、商标、口号、商标配色、响应式设计，在消费者印象中的态度等等方面。
一个品牌的形象不仅影响着消费者的购买决策，还对品牌的口碑和市场地位产生了重大影响。
建立一个自己的品牌时，我们需要构建一个令消费者印象深刻的品牌形象。
具体而言，品牌形象需要围绕品牌核心价值来展开，包括品牌视觉、品牌声音、品牌色彩、品牌语言、品牌形象和品牌文化等方面。
品牌形象需要在潜在消费者或目标客户中产生共鸣，使其产生强烈的购买欲望。
3. 建立品牌信誉度品牌信誉度是建立一个自己的品牌时不可或缺的要素之一，它对品牌在市场上的发展和壮大有重要影响。
一个品牌的信誉度主要由消费者从以下几个方面来评价：- 产品或服务的可靠性和质量；- 品牌所代表的企业文化和商业道德；- 品牌的社会责任感和可持续发展计划；- 在压力下的反应和危机管理方案。
构建品牌核心价值的8大要素
构建品牌核心价值的8大要素
一、品牌定位
品牌定位是构建品牌核心价值的基础。
它是品牌的一种定义和宣传，将品牌引入市场的第一步，也是品牌的整体战略中一个重要的组成部分。
把简洁明了的品牌定位告诉消费者，让消费者能够迅速理解你的品牌，才能有助于品牌的传播和发展。
二、品牌文化
品牌文化是品牌价值的重要制约因素，它是企业将其理念、价值观、行为准则等结合而成的一种企业文化形态，是企业利用媒介手段传播的内容与概念，是企业聚焦于消费者价值观的一种专业化的沟通过程。
强化品牌文化，能够更好地挖掘品牌价值，建立良好的品牌形象，从而提升品牌核心价值。
三、品牌设计
品牌设计是构建品牌核心价值的重要组成部分，它是品牌价值的符号形式。
品牌设计旨在让消费者在第一时间体会到品牌价值，让消费者对品牌形象有更深的印象，增强消费者对品牌的认可度。
从多个角度综合运用艺术设计手段，使品牌更加简洁、实用、具有识别度，有助于构建品牌核心价值。
四、产品质量
产品质量是构建品牌核心价值的基础，它是品牌价值的终极体现。
只有产品质量得到消费者的认可，企业的竞争优势才能长久的维持下去。
如何深耕品牌的核心价值
如何深耕品牌的核心价值品牌是现代商业的中心，每个公司都希望自己的品牌能够在市场中独占鳌头。
要想让品牌成为市场中的赢家，就必须建立一个品牌战略，深耕品牌的核心价值。
另外，品牌核心价值的深耕不仅要在品牌建立之初，而且也需要在品牌建设之后，不断地更新和进化。
本文将着重介绍如何深耕品牌的核心价值。
一、确定品牌核心价值品牌核心价值是品牌最重要的利益驱动力，是品牌存在的价值和营销的基本支持。
所以，品牌定位是品牌核心价值的基础，品牌定位的核心价值就是品牌的核心价值。
我们可以通过以下几个步骤来确定品牌核心价值。
1. 定位目标受众群体首先，我们需要了解品牌产品的目标受众群体，了解他们的需求、期望、价值观等等。
这样，我们就可以确定品牌核心价值的方向。
2. 竞争对手分析接下来，我们需要了解竞争对手的产品、品牌定位、品牌核心价值等等。
这有助于我们找到差异化的价值点，从而为我们的品牌定位提供参考。
3. 确定品牌核心价值最后，我们需要考虑品牌自身的价值和优势，确定品牌核心价值。
品牌核心价值应该能够建立一个品牌独特的个性和品牌形象，满足消费者的需求和期望。
二、深入挖掘品牌内在价值品牌内在价值是指品牌本身所具有的价值，这些价值是由品牌所代表的性格、文化和哲学所决定的。
深耕品牌内在价值有助于品牌的差异化建设和营销价值发挥。
1. 挖掘品牌历史品牌历史是品牌内在价值的一个重要来源。
通过挖掘品牌的历史，可以找到品牌传统价值，以及品牌的创新和发展历程。
2. 品牌文化建设品牌文化是品牌内在价值的另一个来源。
品牌文化可以通过公司价值观、员工文化、品牌名字等方面的塑造实现。
通过品牌文化建设，可以巩固品牌内在的价值观念和品牌形象。
3. 产品创新产品创新是品牌内在价值的一个重要表现形式。
通过不断地创新，可以使品牌保持活力，提升品牌形象和价值。
三、发挥品牌价值品牌价值的发挥需要建立在品牌核心价值和品牌内在价值的基础上。
具体可通过以下几个方面实现。
1. 营销活动营销活动是品牌价值的主要表现形式。
一说你就懂!品牌dna架构详解
一说你就懂!品牌dna架构详解【原创实用版】目录1.品牌 DNA 的概念2.品牌 DNA 的架构3.品牌 DNA 的重要性4.如何构建品牌 DNA5.品牌 DNA 的实际应用正文【品牌 DNA 的概念】品牌 DNA，即品牌的核心价值和特性，是品牌形象和品牌文化的基础。
它是品牌在消费者心中的印象和认知，也是品牌的独特性和识别度。
品牌DNA 是品牌的精神内核，是品牌存在和发展的根本。
【品牌 DNA 的架构】品牌 DNA 的架构主要包括三个方面：品牌核心价值、品牌定位和品牌个性。
品牌核心价值是品牌的核心理念，是品牌存在的原因和目的，是品牌所有行动的出发点和归宿。
品牌定位是品牌在市场中的定位，是品牌在消费者心中的形象和地位，是品牌与竞争对手的区别和优势。
品牌个性是品牌的独特性格和风格，是品牌在消费者心中的印象和感受，是品牌吸引力和魅力的来源。
【品牌 DNA 的重要性】品牌 DNA 的重要性不言而喻。
它是品牌的灵魂和精神，是品牌独特性和识别度的来源，是品牌存在和发展的根本。
没有独特的品牌 DNA，品牌就无法在激烈的市场竞争中脱颖而出，也无法在消费者心中留下深刻的印象。
【如何构建品牌 DNA】构建品牌 DNA，首先需要明确品牌的核心价值，这是品牌的灵魂和精神。
其次，需要明确品牌的定位，这是品牌在市场中的位置和形象。
最后，需要塑造品牌的个性，这是品牌在消费者心中的印象和感受。
【品牌 DNA 的实际应用】品牌 DNA 的实际应用主要体现在品牌的营销和传播中。
通过广告、公关、活动等各种方式，传播品牌的核心价值和特性，塑造品牌的形象和认知，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌定位声明范文
品牌定位声明范文一、品牌核心价值我们品牌的核心理念是：创新、品质、服务。
我们始终坚持以创新思维推动产品研发，以卓越品质赢得客户信任，以周到服务提升客户体验。
二、目标市场定位我们的目标市场是年龄在25-45岁之间，追求生活品质、注重健康和环保的消费者。
他们活跃于都市，工作稳定，具备较高的消费能力，并愿意为高品质的生活方式买单。
三、产品差异化特征我们的产品与众不同之处在于：1. 独特设计：我们的产品融合了东西方设计元素，既体现时尚潮流，又满足个性化需求。
2. 优质材料：我们坚持选用环保、可持续的原材料，确保产品的长久耐用。
3. 人性化功能：我们的产品设计充分考虑用户习惯，注重细节，让使用变得更为便捷。
4. 科技创新：我们不断引进和采用最新的技术，使产品在性能和功能上始终保持领先。
四、品牌形象与个性我们的品牌形象是现代、高端和有格调的，代表了都市新贵的品味和生活态度。
品牌个性则表现为时尚、自信和专业。
五、竞争对手对比相比于竞争对手，我们的优势在于：1. 差异化定位：我们精准锁定目标市场，满足特定消费者的需求。
2. 创新驱动：我们注重研发，不断推出新产品和功能，领先市场潮流。
3. 优质服务：我们提供一对一的专业咨询服务和售后保障，增强客户信任感。
六、品牌承诺与口号我们的品牌承诺是：为你提供超越期望的价值。
我们的口号是：“追求卓越，品味生活”。
七、营销策略与传播方式1. 精准营销：我们利用大数据分析，精准推送产品信息给目标客户，提高转化率。
2. 体验式营销：通过组织线下体验活动，让消费者亲身感受产品的优势，增强购买意愿。
3. 社交媒体传播：利用微博、微信等社交平台，与客户互动，建立品牌忠诚度。
4. 合作营销：与意见领袖、行业大咖合作，扩大品牌影响力。
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第二章品牌核心价值与品牌定位第一节品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
（一）：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
（二）：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系常常是难以琢磨的，但依旧有7 种典型的品牌关系可供选择。
（三）：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现天地宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启发。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
（一）、实现高度的差异化。
（二）、关注消费者的利益。
（三）、诉求单一。
（四）、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动（一）、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动（二）、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌背后都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“抚慰心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
1975 smile! ）feeling!)年—— I ’ like to buy the world a Coke!1980 年——可口可乐添欢乐（Have Coke and 1985 年——就是可口可乐（ Coke it is! ）1990 年——挡不住的感觉（ You can ’ t beat the 1995 年——尽情尽畅尽我(Always Coca -cola!)这些国际品牌在确立了品牌的核心价值之后，就以一惯之，在几十年甚至近百年的品牌传播中，坚持以此为核心，决不动摇，也正式因为持之以恒的坚持，才成就了这些大品牌，品牌的核心价值才深入人心。
话题再回归到国内，为什么国内品牌的核心价值却不能得到很好的坚持，仿佛一年一个提法，半年一个主张，不仅企业自身搞不懂品牌的核心价值到底是什么，消费者更是一头雾水，不知道品牌到底在说什么，更不用说品牌积累的问题了。
第二节品牌定位品牌定位二十招：品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。
在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。
品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。
一、功效定位消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。
很多产品具有多重功效，定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性，获得成功的定位。
二、品质定位品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。
适合这种定位的产品往往实用性很强，必须经得起市场考验，能赢得消费者的信赖。
三、情感定位该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
四、企业理念定位体现企业理念定位就是企业用自己的具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌的定位诉求，企业的内在本质。
一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值，光大品牌形象。
五、自我表现定位该定位通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。
六、高级群体定位企业可借助群体的声望、集体概念或模糊数学的手法，打出人会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而提高自己的地位形象和声望，赢得消费者的信赖。
七、首席定位首席定位即强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位，如宣称“销量第一”。
在现今信息爆炸的社会里，消费者对太多数信息毫无记忆，但对领导性、专业性的品牌印象较为深刻。
八、质量 /价格定位即将质量和价格结合起来构筑品牌识别。
质量和价格通常是消费者最关注的要素，都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。
因而实际中，这种定位往往表现宣传产品的价廉物美和物有所值。
九、生活情调定位生活请调定位就是使消费者在使产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活请调、生活滋味和生活感受，而获得一种精神满足，该定位使产品融入消费者的生活中，成为消费者的生活内容，使品牌更加生活化。
十、类别定位该定位就是与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，或给自己的产品定为与之不同的另类，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。
十一、档次定位不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和体验。
现实中，常见的是高档次定位策略，高档次的品牌传达了产品高品质的信息，往往通过高价位来体现其价值，并被赋予很强的表现意义和象征意义。
十二、文化定位将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象更加独具特色。
十三、对比定位对比定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。
在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。
十四、概念定位概念定位就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。
该类产品可以是以前存在的，也可是新产品类。
十五、历史定位即以产品悠久的历史建立品牌识别。
消费者都有这样一种惯性思维，对于历史悠久的产品容易产生信任感，一个作产品做了这么多年的企业，其产品品质，服务质量应该是可靠的，而且给人神秘感，让人向往，因而历史定位具有“无言的说服力”。
十六、生活理念定位该定位将品牌形象和生活理念联系在一起，将品牌形象人性化。
这样的生活理念必须是简单而深奥的，能引起消费者内心的共鸣和对生活的信心，产生一种振奋人心的感觉，催人上进，甚至成为消费者心中的座右铭，从而给消费者以深刻印象。
十七、比附定位比附定位就是攀附名牌，以叨名牌之光而使自己的品牌生辉，主要有两种形式：（ 1）甘居第二，即明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。
（2）攀龙附凤，其切入点亦如上述，承认同类中某一领导性品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与它并驾齐驱，平分秋色，并和该品牌一起宣传。
如内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”。
十八、形态定位形态定位是根据产品独特外部形态特点来作为品牌识别的。
在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形态本身就可以造就一种市场优势。
这种定位方式在如今“硝烟四起”的手机市场尤为突出。
十九、情景定位情景定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定的情景下对该品牌的联想，从而产生购买欲望和购买行动。
雀巢咖啡的广告不断提示在工作场合喝咖啡，会让上班族口渴、疲倦时想到雀巢；喜之郎果冻在广告中推荐“工作休闲来一个，游山玩水来一个，朋友聚会来一个，建身娱乐来一个”，让人在这些快乐和喜悦的场合想起喜之郎。
二十、消费群体定位该定位直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。
把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。
如金利来定位为“男人的世界”；哈药的护彤定位为“儿童感冒药”；百事可乐定位为“青年一代的可乐”；北京统一石油化工公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”。
五、中国企业品牌定位误区笔者在企业里从事品牌管理工作过程中总结了很多问题和误区，就品牌定位而言，至少存在五个方面的误区：1、把品牌定位看作市场划分。
很多企业一说定位，就喊出我们做什么行业，不做什么行业，然后把市场再分成高中低档市场，开大会小会讨论我们到底做哪个，哪个已经做了，哪个还没做等等。
其实，这个问题在业务战略或市场细分、目标市场选择时就应该搞定。
因为，市场细分时，这个变量是不可或缺的。
所以，品牌定位不是市场划分。
2、把品牌定位看作产品差异化。
这个误区，比上面的误区略好些，至少没跑偏，但过于片面。
产品差异化是在4P 组合里去谈的事情，更多意味着战术。
定位也讲差异化，但更多的是战略层面的，在同一定位下面，不同产品可以有不同的差异化策略。
比如一个品牌的定位是健康，其下面的一个产品讲健康的营养，另一个产品讲健康的能量，都可以，但“健康”的定位却不能变。
3、把品牌定位看作竞争优势。
这也是人们常犯的错误。
主要原因来自他们的目的是一致的，都是为了赢得竞争的主动权。
比如，一个品牌的定位是“天然”，他们的员工会到处说：天然是我们的优势。
这句话，就把定位和竞争优势划等号了。
再如，一个品牌具有领先的技术优势时，他们员工也会鼓吹：我们这个品牌的定位就是技术领先。
同样把定位和竞争优势划等号了。
如果你要仔细看，也能看得出来，它们两个不是一回事。
品牌定位是在某一认同（通俗的说是给消费者的印象）上积累品牌资产，从而与对手区隔自我，而竞争优势是为品牌定位的进一步巩固而采取的各项努力。