读图时代的视觉创意培训-4a广告
广告设计课题研究论文(五篇)：PS在平面广告设计中的实践运用、平面广告设计视觉创新研究…
广告设计课题研究论文（五篇）内容提要：1、PS在平面广告设计中的实践运用2、平面广告设计视觉创新研究3、可口可乐品牌文化下的广告设计4、传统文化元素在广告设计与制作的应用5、平面广告设计中的摄影图形创意方法全文总字数：19313 字篇一：PS在平面广告设计中的实践运用PS在平面广告设计中的实践运用【摘要】伴随我国平面广告设计理念不断创新，图像处理软件“PS”作为平面广告设计重要组成工具之一，其重要性不言而喻。
通过近年来大多研究发现，“图像处理软PS”应用的合理性及科学性对平面广告设计效果提升、质量保障影响颇大。
本次研究将对图像处理软件“PS”在平面广告设计中的实践运用思路进行分析研究，为下一步工作开展提供依据参考。
【关键词】图像处理软件；广告设计；“PS”；设计效果一、“图像处理软件PS”概述计算机软件技术与网络技术日益普及的当下，针对平面设计与图像处理的需求性，一种较为流行的图像、图形处理软件“PS”孕育而生。
图像处理软件“PS”是AdobePhotoshop的简称，其核心实质是通过程序软件的应用，来完平面设计与图像处理，“PS”具有较强的功能作用，它可以针对图形、图像进行全方位综合处理，其软件自身也包含了大量的实用工具，如绘图工具、效果工具、编辑工具等，通过诸多功能工具应用可以在较短时间内完成“图片编辑”工作。
图像处理软件“PS”特点如下：第一、操作相对简单，“PS”实现了全程鼠标操作，通过运用鼠标就可以完成相关任务操作，如图像特定区域的选择、图像细微元素选择、消除周边颜色阴影、改变选择区域底色边缘设定等，这些都可以通过鼠标进行简单操作既可完成[1][2]。
第二、根据设计内容自动颜色填充功能，该功能可以完成对填充区域的自动填充，该技术与色调、噪声、光照等进行有效关联。
起到了优化操作的实际作用。
第三、绘图效果较为出众，绘图功能时图像处理软件重要性能之一，“PS”在该方面效果较为显著，其主要是软件系统提供的“混色器画笔”、“毛刷笔尖”等，都具有一定的逼真效果及特殊作用。
4A经典策划案例大全
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第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件
信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。
经典4A提案之护肤品PPT培训课件
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ANALYSIS
SUMMAR Y
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02
护肤品市场分析
护肤品市场规模
护肤品市场规模持续扩大
随着人们对美的追求和消费水平的提高，护肤品市场规模不断扩大，成为美容 行业的重要组成部分。
护肤品市场增长动力
护肤品市场的增长主要得益于消费升级、品牌推广和科技进步等因素，这些因 素共同推动了护肤品市场的快速发展。
4a的含义
01
02
03
04
分析
对市场、消费者、竞品等进行 深入分析，了解目标受众的需
求和痛点。
策划
根据分析结果，制定有针对性 的营销策略和创意方案。
执行
落地策划方案，确保营销活动 的顺利开展。
Байду номын сангаас评估
对活动效果进行实时监测和总 结，为后续活动提供改进依据
。
4a提案的重要性
提高营销活动的针对性和有效性， 降低营销成本。
SUMMAR Y
05
总结与展望
4a提案的总结
4a提案是一种有效的护肤品营销策略，包括目标客户分析、竞争分析、定位和传播 执行四个步骤。
通过4a提案的应用，护肤品企业可以更好地了解目标客户需求，制定针对性的营销 策略，提升品牌知名度和销售业绩。
4a提案的优点在于其系统性和可操作性，能够帮助企业在竞争激烈的市场中获得竞 争优势。
利用电商平台、社交媒体等线上 渠道，拓展销售市场。
线下渠道
与化妆品专柜、美容院等线下渠道 合作，提高产品覆盖面。
广告图形创意的基本方法
广告图形创意的基本方法广告图形创意是一种通过视觉效果来传递信息和吸引目标受众的营销方法。
它可以在各种媒体平台上使用，如海报、广告牌、电视广告和社交媒体。
以下是几种基本的广告图形创意方法：1. 视觉符号和象征：使用有力的图像或图片来代表产品或服务的特点。
例如，使用心形符号来代表爱和情感，或使用飞速行驶的汽车图像来传达速度和动力。
2. 色彩和构图：通过创造性的颜色组合和布局来吸引目标受众的眼球。
鲜艳亮丽的颜色可以引起注意，并建立品牌的视觉形象。
同时，良好的构图可以帮助观众更好地理解广告信息。
3. 对比与对比：利用对比效果来吸引目标受众。
通过将不同的元素放置在一起，例如大小、形状、颜色和纹理的对比，可以在视觉上产生冲突和吸引力。
4. 幽默和创意：使用幽默和创意的方式来吸引观众的关注。
这可以通过搞笑的图像、令人惊奇的视觉效果或独特的创意概念来实现。
幽默可以让广告更加有趣，创意可以增加观众的记忆点。
5. 情感和故事性：利用情感和故事性来触发目标受众的情感共鸣。
通过使用感人或令人难忘的图像来传达信息，可以让观众更容易与广告产生情感联系，并建立品牌忠诚度。
6. 调查和研究：在创建广告图形创意之前，进行市场调查和研究非常重要。
了解目标受众的需求、兴趣和喜好，可以帮助设计师选择适合的图形元素和风格，以更好地吸引受众。
总之，广告图形创意的基本方法包括使用视觉符号和象征、色彩和构图、对比与对比、幽默和创意、情感和故事性以及调查和研究等。
通过巧妙运用这些方法，可以创造出吸引人的广告图形，有效地传递信息并吸引目标受众的关注。
广告图形创意是一种吸引目标受众眼球并传递信息的重要手段，它在广告营销中起着举足轻重的作用。
良好的广告图形创意可以使品牌或产品在激烈的竞争中脱颖而出，并留下深刻的印象。
在创作广告图形时，设计师需要运用一系列基本方法，以确保广告的视觉效果迅速、准确地传递信息并吸引目标受众。
首先，视觉符号和象征是广告图形创意非常常见和有效的方法之一。
读图时代的广告创意策略
一、引言
读图是指人们通过图像获取信息。随着科 学技术的发展，图象技术得到不断更新，人们 对生活消费信息的获得也越来越依赖于广告图 像的信息。电视画面、 公交车车体的广告、 商 店橱窗广告、以及户外广告无一不是图片形 象。 人们在不知不觉中已 置身于读图时代。 在读图时代的背景下， 人们的审美情趣也 开始追求个性化。开放的媒体环境为当代人提
击达到吸引大众的目的的。
供了 更为广阔的生活空间， 他们展现了 向 一幅
多样化的生活图景，为他们提供各种各样的消 费方式，多样化的生活使人的审美呈现明显的
广泛性和多种选择性。这为人们的 个性发展提
供更为有利的条件。人们审美的个性化特征表 现为他们追新求异，展现绚丽多姿的自 我，从 自 己的服装样式、 发型设计乃至自 我形象和文 化品位都体现了新时期青少年审美的个性化特 征。视觉符号在张扬个性的时代它更是成为了 时尚语言的元素。正如丹尼尔 贝尔所说 : ” 目 前居统治地位的是视觉观念。声音和景象， 尤 其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大 众社会里， 这几乎是不可避免的” 。 二、读图时代人们生活和思维的变革。 1, 新兴的电子通讯技术改变了人们的生
对纯粹形象的新偶像崇拜。从人们对媒体的接 触情况来看，电 影与电视成为当代人接触最为 频繁的媒体。同时， 大众文化正以图解的方式 冲击着文字这种媒介， 处于这样的消费社会中 的视觉文化呈现出浅显与通俗来迎合大众的口 味。图片开始成为一些杂志的主角。大众文化 对形象化的追求使人们更注重对文化的直观性 体验化还表现为包装、表演与虚幻，大众文化 往往通过精美的包装向大众提供一个虚幻美好 的世界，而这种包装更多是通过强大的视觉冲
2006年3月 科孩任济市场
读 时 的告 意 略 图代 广 创 策
杂志 版式 设计
• 温度对园林植物生长发育的影响极大，植物 的耐寒性与植物种类、品种有关。在设计与施 工过程中宜选择半耐寒性植物为主，在条件许 可的情况下适当引进不耐寒植物。不耐寒植物 易受冻害、寒害或霜害等，因此在实施过程中 应配置在建筑物的南面，作为上木或采取保温 措施。而一些耐寒植物易受高温引起日灼，因 此配置方法与不耐寒植物相反。
• 短日照植物由南方向北方引种时，由于北 方生长季节的日照时数比南方长，气温则比南 方低，往往出现营养生长期延长，发育推迟的 现象。长日照植物由北方向南方引种时，发育 延迟，甚至不能开花，若要使其正常发育，必 须满足其对长日照的要求，补充日照时间，才 能使之开花结实。长日照植物由南方向北方引 种时，则发育提前。
平面广告版式设计
3）图片图形的设计 图片具有比文字更强烈、更直观的视觉传达效果，现在的时代是读图时代，时尚类杂志设计更是如此。图 片的制作以及处理对于杂志的感觉有着巨大的影响。
平面广告版式设计
2.1.3 时尚杂志的编排设计
1）时尚杂志的目录 对于时尚杂志的目录页来说，有些人根本就不看目录页，有些人喜欢从后往前看，还有些人习惯随便 翻阅，对于他们来说，位于前端的目录页是多余的，但它仍然起着重要的作用，因为位于封面之后的 目录页是唯一可以从字面上引导读者深入阅读杂志的要素，也是引导贯穿杂志内容的线索。
单体建模与标准材质
2.1.5 制作平滑塑胶吸盘与对齐
步骤一：制作吸盘支柱与塑胶托座 步骤二：编辑和平滑塑胶体 步骤三：使用对齐工具与完成餐桌模型
2.1.6 材质编辑器与自建材质库
材质编辑器是一个创建、编辑、管理和赋予对象 质感与色彩纹理的浮动工作台。 自建材质库可保存、调用或删除已设好参数和贴 图的材质。
提示： （1）根据学校或院系的专业定位特点，设计出符合杂志定 位特点的杂志内页。 （2）在设计中注意文字和图形的关系及色彩搭配。杂志中 注意标题、正文的关系，重点在于信息的传达，吸引读者 阅读的兴趣，提高阅读效率。
图形创意的特点与创意形式分析-广告设计论文-计算机论文
图形创意的特点与创意形式分析-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分，也是最具吸引力的部分，是经过设计者的精心设计和巧妙加工后形成的具有创新意味；并能够准确清晰表达设计主题的图形。
在当前的读图时代，一幅有创意的广告画面带给受众的视觉冲击力要远远大于一篇广告文案。
因此，图形创意在广告设计中有着核心和灵魂的作用。
一方面，图形创意是受众没有见过的图形，需要观者根据图形展开联想和想象，了解隐藏在其背后的含义；另一方面，设计者运用多种手法对传统图形进行了突破和创新的表现，并使其蕴含新的意义，在带给受众视觉上的新鲜感的同时，也使他们突破了传统的思维方式，进而满足了他们的审美需求。
一、图形创意的特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。
人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，奇、怪、异并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。
因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。
平面设计创意十种方法总结
平面设计创意十种方法总结平面设计创意十种方法总结平面设计创意十种方法总结平面设计创意的本质是什么？不是去寻找什么很酷的调色板，不是去追求什么灰度和阴影效果，不是制造出虚有其表令人眼花缭乱的效果，这些东西不能够喧宾夺主，设计的本质在于营造引人入胜的用户体验，我在洛阳广告干了好多年了，就自己的经验总结了平面设计创意十种方法经验如下：平面设计创意第1种方法没文案就是最好的文案读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。
性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。
包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。
当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。
不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。
说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。
而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。
当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。
比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。
当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。
初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。
没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
动态图形广告课程设计
动态图形广告课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生理解动态图形广告的基本概念，掌握其设计原则与制作流程；2. 使学生掌握运用动画原理、视觉元素和色彩搭配在动态图形广告中的运用；3. 帮助学生了解不同类型的动态图形广告及其在商业传播中的应用。
技能目标：1. 培养学生运用相关软件（如Adobe After Effects、Premiere等）设计并制作动态图形广告的能力；2. 提高学生在团队协作中沟通、分工与整合资源的能力；3. 培养学生运用创意思维方法，独立完成动态图形广告的策划与设计。
情感态度价值观目标：1. 激发学生对动态图形广告创作的兴趣，培养其审美观念；2. 培养学生关注社会热点问题，使其作品具有时代特征和社会责任感；3. 引导学生树立正确的广告价值观，强调广告应遵循诚信、真实原则。
课程性质：本课程为视觉传达设计专业课程，强调理论与实践相结合，注重培养学生的实际操作能力和创新思维。
学生特点：学生为高中年级，具备一定的美术基础和计算机操作能力，对新鲜事物充满好奇心，但需加强对广告伦理和审美观念的培养。
教学要求：结合学生特点，采用案例分析法、任务驱动法、小组合作法等多种教学方法，引导学生掌握动态图形广告的相关知识，提高实际操作能力和团队合作能力。
通过课程学习，使学生能够达到预定的学习目标，为今后的专业发展打下坚实基础。
二、教学内容1. 动态图形广告概述- 了解动态图形广告的定义、起源与发展趋势；- 分析动态图形广告的分类及其在不同领域的应用。
2. 动态图形广告设计原则与制作流程- 掌握动态图形广告的设计原则（如简洁、对比、统一等）；- 学习动态图形广告的制作流程（包括策划、设计、制作和评估等环节）。
3. 动画原理在动态图形广告中的应用- 学习动画原理的基本概念（如帧、时间、空间等）；- 分析动画原理在动态图形广告中的实际应用案例。
4. 视觉元素与色彩搭配- 学习视觉元素（如形状、线条、图案等）在动态图形广告中的作用；- 掌握色彩搭配的基本原则，分析其在动态图形广告中的应用。