电影宣传电视媒体计划
电影行业影片宣传与发行策略方案
电影行业影片宣传与发行策略方案第一章：影片宣传与发行概述 (2)1.1 影片宣传与发行的定义与意义 (2)1.2 影片宣传与发行的基本流程 (2)第二章：市场调研与目标受众分析 (4)2.1 市场调研方法 (4)2.2 目标受众特征分析 (4)2.3 竞争对手分析 (4)第三章：影片定位与包装 (5)3.1 影片类型定位 (5)3.2 影片风格定位 (5)3.3 影片包装策略 (6)第四章：宣传策略制定 (6)4.1 媒体宣传策略 (6)4.2 线上宣传策略 (7)4.3 线下宣传策略 (7)第五章：发行渠道与策略 (8)5.1 影院发行策略 (8)5.2 网络发行策略 (8)5.3 其他发行渠道 (8)第六章：营销活动策划 (9)6.1 主题活动策划 (9)6.1.1 主题选择 (9)6.1.2 活动形式 (9)6.1.3 活动内容 (9)6.1.4 活动周期 (9)6.2 粉丝互动策划 (9)6.2.1 社交媒体互动 (9)6.2.2 粉丝见面会 (10)6.2.3 粉丝福利 (10)6.2.4 粉丝应援活动 (10)6.3 营销活动效果评估 (10)6.3.1 数据监测 (10)6.3.2 粉丝反馈 (10)6.3.3 媒体曝光 (10)6.3.4 活动成本与收益 (10)第七章：媒介合作与推广 (10)7.1 媒介合作策略 (10)7.2 媒体投放策略 (11)7.3 媒介效果评估 (11)第八章：影片上映与票房管理 (12)8.1 上映档期选择 (12)8.2 票房预测与监控 (12)8.3 票房营销策略 (13)第九章：品牌建设与后续开发 (13)9.1 品牌建设策略 (13)9.2 衍生品开发策略 (14)9.3 后续作品规划 (14)第十章：影片宣传与发行效果评估 (14)10.1 宣传效果评估 (14)10.1.1 宣传活动的覆盖范围 (14)10.1.2 宣传活动的效果反馈 (15)10.2 发行效果评估 (15)10.2.1 影片的上映情况 (15)10.2.2 影片的票房表现 (15)10.3 宣传与发行策略优化建议 (15)10.3.1 宣传策略优化 (16)10.3.2 发行策略优化 (16)第一章：影片宣传与发行概述1.1 影片宣传与发行的定义与意义影片宣传与发行，是指电影制作完成后，通过一系列的市场推广活动，将影片信息传递给观众，从而实现影片的商业价值和社会价值的过程。
电影电视剧网络剧宣传推广方案
电影电视剧网络剧宣传推广方案目标与范围在这个信息满天飞的时代，影视作品的宣传已经成为一种不可或缺的技能。
想要让一部电影、电视剧或网络剧真正引起观众的注意，必须得有一套详细而切实可行的推广计划。
这份方案就是要通过多种宣传渠道来提升作品的知名度和观众参与度，最终实现更高的票房或观看量。
当前状况分析现在，影视市场竞争得相当激烈。
数据显示，2022年中国内地的电影票房高达400亿，而网络剧的观看人数也在不断攀升。
某些热门剧集的单集观看量甚至可以达到几亿。
面对这样的竞争环境，宣传的成效就显得尤为关键，直接关系到作品的成败。
需求分析为了更好地满足观众的期待，我们得关注以下几点：1. 目标观众群体：不同类型的作品（像青春剧、悬疑剧、爱情剧等）需要明确不同观众的年龄、性别和兴趣。
2. 宣传预算：合理分配宣传预算，确保每个渠道都能获得足够的曝光机会。
3. 宣传渠道：选择最符合目标观众的宣传方式，比如社交媒体、影评网站和传统媒体等。
实施步骤与操作指南在明确了目标和需求后，接下来的步骤是制定详细的实施方案。
制定宣传策略1. 社交媒体推广：- 利用微博、微信、抖音这些热门平台，定期发布剧组的花絮、预告片和角色介绍等内容。
- 开展一些话题挑战，鼓励观众参与讨论，增加互动性。
- 邀请一些知名博主或者KOL合作，借助他们的影响力进行口碑传播。
2. 线上线下活动：- 举办首映礼、见面会等线下活动，邀请媒体和粉丝参与，增强作品的曝光度和观众的参与感。
- 在主要城市的热门商圈投放广告，吸引路人的目光。
3. 媒体合作：- 与影视相关的媒体平台合作，发布独家采访和幕后故事，提升作品的权威性和吸引力。
- 制作专题报道，帮助观众更好地了解作品。
4. 用户生成内容（UGC）：- 鼓励观众在社交媒体上分享自己的观看体验，使用特定话题标签来提升话题热度。
- 举办线上征文活动，邀请观众写观后感，并给予一些小奖励。
数据监测与反馈在整个推广过程中，数据监测是非常重要的一环。
电影宣发方案
电影宣发方案1. 背景介绍1.1 影片概述这部电影是一部科幻动作片，以未来世界为背景，讲述了一群英雄与反派斗争的故事。
故事情节紧张刺激，充满了惊险和感人的情感元素。
1.2 目标观众群体本片的目标观众群体主要是15-40岁的年轻人，他们对科幻动作片表现出浓厚的兴趣。
此外，我们还将面向广大的电影爱好者和科幻迷。
2. 宣发渠道2.1 影院宣传利用电影影院作为主要宣发渠道，将电影预告片播放在其他热门影片的放映前。
通过影院的观众群体，可以有效地将电影的宣传覆盖到目标观众中。
2.2 社交媒体宣传借助社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布电影预告片和海报，引起观众的关注和讨论。
结合明星和导演的影片宣传活动，扩大电影的传播范围。
2.3 网络广告宣传通过在电影相关的网站和社区购买广告位，将电影的宣传信息展示给感兴趣的用户。
同时，可以通过投放付费搜索广告，提高电影在搜索引擎中的曝光度。
2.4 媒体合作宣传与各大媒体合作，如电视台、报纸、杂志等，进行宣传报道和专访。
通过在主流媒体中持续展示，增加电影的知名度和话题性。
3. 宣传活动3.1 预告片发布制作一支精彩的预告片，并将其发布在各大宣传渠道上，如影院、社交媒体、网站等。
通过预告片的短时间引发观众的好奇心和期待，提高观众对电影的关注。
3.2 明星宣传活动邀请电影的主要演员和导演参加电视节目、访谈节目、发布会等各类活动，与媒体进行互动和沟通。
通过明星的魅力和话题性，吸引观众的关注和兴趣。
3.3 线下活动组织一系列线下宣传活动，如路演、观影活动、粉丝见面会等。
通过与观众的面对面互动，增加观众对电影的情感认同和热情支持。
4. 网络推广4.1 社交媒体运营建立电影官方社交媒体账号，定期发布电影相关的内容，如片场花絮、幕后故事、演员访谈等。
与观众保持互动，增加观众对电影的关注度和参与度。
4.2 社区运营积极参与电影相关的社区，如电影论坛、豆瓣电影、IMDb等，与观众进行深入的讨论和互动。
影视新媒体策划书3篇
影视新媒体策划书3篇篇一《影视新媒体策划书》一、策划背景随着科技的飞速发展，影视行业也迎来了新的变革。
新媒体的出现为影视内容的传播和推广提供了更广阔的平台，同时也为观众带来了更加丰富多样的观影体验。
本策划书旨在探讨如何利用新媒体技术，打造一档具有创新性和吸引力的影视节目，以满足观众对于高品质影视内容的需求。
二、策划目标1. 打造一档具有创新性和话题性的影视新媒体节目，吸引更多观众关注和喜爱。
2. 利用新媒体平台，提高节目曝光度和影响力，扩大观众群体。
3. 通过与观众的互动，增强观众参与感和忠诚度，提升节目口碑和美誉度。
三、节目内容1. 节目形式：采用短视频形式，每期节目时长为 5-10 分钟。
节目内容涵盖电影、电视剧、综艺节目等多个领域，以热点话题为切入点，对当前热门影视作品进行深度解读和分析。
2. 节目板块：热点追踪：及时追踪影视行业热点事件和话题，为观众提供最新鲜的资讯和观点。
作品解析：对热门影视作品进行全面解析，包括剧情、演员表现、制作水准等方面，为观众提供深入的观影指南。
观众互动：通过线上互动的方式，收集观众对于影视作品的看法和意见，增强观众参与感和忠诚度。
行业动态：关注影视行业最新动态和发展趋势，为观众提供行业内的一手信息。
四、节目特色1. 新媒体技术应用：充分利用短视频平台的特点，采用虚拟现实、增强现实等新媒体技术，为观众带来更加丰富多样的观影体验。
2. 个性化推荐：根据观众的兴趣和偏好，为观众提供个性化的节目推荐，提高观众的观看满意度。
3. 多平台分发：将节目内容分发至多个新媒体平台，扩大节目曝光度和影响力，提高观众覆盖率。
4. 社交化传播：鼓励观众通过社交媒体分享节目内容，形成病毒式传播，提高节目话题度和关注度。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布节目预告、精彩片段等内容，吸引观众关注和讨论。
2. 合作推广：与其他影视新媒体平台、影视制作公司等进行合作推广，扩大节目影响力和知名度。
广电宣传策划方案
广电宣传策划方案一、背景和目标随着社会的发展和科技的进步，广播电视传媒在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地传播广电媒体的品牌形象和宣传内容，提高受众的认知和参与度，制定一套全面有效的广电宣传策划方案就显得尤为重要。
本文将针对广电宣传的目标、策略、渠道和推广活动等方面进行详细展开，力求为广电传媒的宣传工作提供具体指导。
二、宣传目标1.提升受众对广电品牌的认知度和熟悉度。
2.增加广电观众的参与度和忠诚度。
3.扩大广电传媒在市场的影响力和知名度。
三、宣传策略1. 品牌定位通过明确广电传媒的核心价值和独特魅力，塑造品牌形象和定位，以此吸引受众的关注和兴趣。
例如，可以强调广电传媒的创新性、多样性和内容质量等方面的特点。
2. 多渠道传播利用多种媒体渠道，如电视、广播、互联网等，推广广电传媒的品牌和宣传内容。
同时，结合当下流行的社交媒体平台，如微博、微信等，提高受众的参与度和互动性。
3. 创意宣传活动举办创意活动，如主题展览、赛事、演出等，吸引人们的注意并加强对广电宣传内容的传播效果。
可以结合当地文化和受众的兴趣，设计各种有趣、真实、接地气的活动，以增加受众参与的积极性。
4. 建立合作伙伴关系与其他相关行业或机构建立紧密的合作伙伴关系，共同开展宣传活动。
例如，与电影院合作举办电影展映活动，与社区合作开展公益广告宣传等。
通过携手合作，发挥各自优势，提高宣传效果。
四、宣传渠道1.电视广播：通过广电媒体自身的宣传渠道，如电视广告、电视节目、电台广播等，向社会推广广电传媒的品牌形象和宣传内容。
2.网络媒体：利用互联网平台，如官方网站、社交媒体等，通过文字、图片、视频等形式，进行广电宣传。
3.传统媒体：借助报纸、杂志、户外广告等传统媒体覆盖更广泛的受众群体，并进一步深化广电传媒的品牌形象。
4.社区合作：与社区组织、居民委员会等合作，进行线下宣传活动，如社区广播、电视展播、讲座等，拉近与受众之间的距离。
五、推广活动1.举办广电宣传主题展览活动，展示广电媒体的发展历程、成绩和未来规划等内容，吸引受众的关注。
电视剧宣传推广方案(电影、网络剧)【顶级版】
电视剧宣传推广方案目录1. 宣传目的 (3)2．宣传总纲 (4)3．宣传卖点 (5)3．1 概念宣传 (5)3．2 人物宣传 (6)3．3 剧情宣传 (26)3．4 拍摄进度宣传 (27)3．5 营销业绩宣传 (29)3．6 互动娱乐宣传 (30)4．宣传制品 (38)5．媒体合作 (40)6．重点宣传活动的媒体实施 (42)7．宣传推广日程 (45)8．预算 (51)第一部分宣传目的大型古装电视连续剧《XXXXXXX》是东方慈文传媒机构继推出《射雕英雄传》、《萍踪侠影》等大型武侠电视连续剧之后的又一巨作。
由香港著名导演王晶执导，谢霆锋、张卫健、袁泉、范冰冰、李小冉等众多香港、内地明星主演的这部电视剧，投资规模空前、阵容极其豪华，不仅是全国各大媒体关注的焦点，而且也是全国乃至海外电视机构争相购买的一大热门产品。
早在，今年3月在全国电视节目购销恳谈会上，该片便未拍先红被全国城市电视台协作体抢先预购，创造了又一个电视剧销售奇迹。
时值该剧即将在京开拍之际，如何全方位、高水平地做好该剧的宣传工作，对于该剧的发行和市场营销，对于投资方继续扩大品牌影响力都将起到锦上添花的作用，同时，该剧通过一系列强力的宣传推广活动，也将更好地推动本公司与华泰友信公司对于该剧增值娱乐产品的市场开发，特别如何利用本公司在电视产品、明星、媒体宣传等方面的优势资源，与华泰友信在电信产品增值业务上的优势资源实现有效的互补，也是本案的一大目标。
第二部分宣传总纲《XXXXXXX》改编自古龙的杰作《绝代双骄》，《绝代双骄》作为深受广大武侠迷喜爱的作品，已经被多次搬上银屏。
香港、台湾、内地从20世纪60年代起几乎每个年代都有一部《绝代双骄》问世。
虽然其中不乏好的作品好的演员（比如梁朝伟、刘德华），但是总的来说，每一部作品感觉上都大同小异。
而此次的《XXXXXXX》与众不同的是，它第一次把“绝代双骄”和现代的时尚理念有极地加以融合，在情节的铺陈和角色的设计上，已经与古龙的原著大相径庭，从而创造出了“古装电视，现代理念”这一崭新的另类版“双骄”。
电影宣传推广方法汇总
电影宣传推广方法汇总大家好，今天我来给大家分享一下关于电影宣传推广的一些方法和技巧。
作为一名多年工作经验的幼儿相关工作者，我深知宣传推广的重要性，希望能给大家带来一些启发和帮助。
一、社交媒体推广1.利用微博、抖音、快手等社交平台，发布电影相关的内容，吸引粉丝关注和转发。
2.邀请网红、意见领袖等进行电影宣传，通过他们的影响力带动更多观众关注。
3.开展线上互动活动，如电影知识竞赛、角色扮演等，激发粉丝的参与热情。
二、传统媒体宣传1.制作电影宣传海报、预告片，在电视台、广播电台进行播放。
2.邀请媒体记者进行电影采访，提高电影的曝光度。
3.投放户外广告，如公交车广告、地铁站广告等，扩大电影的影响力。
三、合作推广1.与其他电影、电视剧、综艺节目等进行联合推广，实现资源共享。
2.寻求与知名品牌、企业合作，通过赞助、代言等形式，提高电影知名度。
3.加强与影视公司、发行公司的合作，共同打造高品质的电影作品。
四、线下活动1.举办电影首映式、见面会，邀请导演、演员等出席，吸引粉丝关注。
2.开展电影主题的征文、绘画比赛，激发观众的创作热情。
3.设立电影主题的展览、装置艺术，增加电影的曝光度。
五、口碑营销1.邀请影评人、观众观看电影，收集他们的意见和建议，优化电影口碑。
2.利用好评返现、代金券等手段，鼓励观众为电影好评。
3.制作电影周边产品，如书籍、玩具等，延长电影的生命周期。
六、病毒式营销1.制作有趣、创意的短视频、表情包，借助社交平台传播。
2.开展电影猜谜、找茬等游戏，吸引观众参与互动。
3.利用反转、悬念等手法，引发观众的好奇心，促使他们主动传播。
七、精准营销1.分析目标观众的喜好、需求，制定针对性的宣传策略。
2.利用大数据、等技术，实现广告的精准投放。
3.与电影院、在线视频平台等合作，推出优惠活动，吸引观众观影。
电影宣传推广方法汇总大家好，今天我们来聊聊如何有效地进行电影宣传推广。
作为一名幼儿相关工作者，我深知传播的重要性，希望通过今天的分享，为大家带来一些实用的技巧和灵感。
电影宣传活动策划方案
电影宣传活动策划方案一、背景介绍二、目标1.提高观众对电影的认知度和兴趣；2.增加电影的票房收入；3.创造良好的口碑效应。
三、目标群体分析1.年龄：18-40岁的青年和成年人群体；2.性别：男女均有；3.教育背景：各个教育背景的人群均有；4.兴趣爱好：喜欢电影的人群。
四、策划方案1.媒体宣传（1）电视广告：制作30秒钟的电视广告，在黄金时段投放，选择有较高收视率的电视频道，增加观众的曝光率。
（3）网络广告：投放一定数量的网络广告，例如搜狐、优酷等视频网站，提高观众对电影的认知度。
2.线下宣传（1）海报宣传：在地铁、公交车站、商场等人流量较大的地方张贴影片海报，吸引观众的注意力。
同时，在一些大型商场、电影院门口设置展示牌，展示电影的预告片和宣传画面。
（2）电影路演：选择一些大城市进行电影路演活动，与观众进行面对面的互动。
与电影中的主演或导演进行签名、合影等互动环节，赢得观众的喜爱和支持。
（3）媒体发布会：组织一场电影的媒体发布会，吸引各大媒体参与，提前公布一些影片的精彩片段，引起媒体关注和报道。
3.社交媒体互动（1）微博互动：通过制作电影相关的话题，在微博上发起一些互动活动，例如抽奖、讨论影片等，积极与观众互动，增加观众的参与和关注度。
4.奖品活动在影片上映前进行一场奖品活动，观众购买门票后即可参与抽奖活动，奖品包括电影周边产品、观影券等。
通过奖品活动，增加观众观影的乐趣和期待。
五、预期效果通过上述策划方案的实施，预期将达到以下效果：1.提高观众对电影的认知度和兴趣，吸引更多观众购买电影票；2.增加电影的票房收入，提高影片的市场表现；3.创造良好的口碑效应，让更多观众推荐给身边的亲友；4.构建电影品牌，为未来的电影作品积累人气和口碑。
六、实施计划本策划方案将在电影上映前的一个月开始实施2.媒体宣传阶段：制作并投放电视广告，发布网络宣传内容，耗时1周；3.线下宣传阶段：张贴海报、设置展示牌、组织电影路演和媒体发布会，耗时2周；5.奖品活动阶段：进行奖品活动抽奖，耗时1周。
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附件一：CCTV各频道收视份额
CCTV1套的收视份额最高, 其次是6套和5套
CCTV少儿
CCTV新闻 5%
CCTV12 CCTV7
3%
3%
3% CCTV11 1%
CCTV10
6%
CCTV1综合 17%
CCTV4 6%
CCTV6 15%
CCTV2 6%
CCTV8 9%
CCTV3 13%
CCTV5 13%
备注：此价格仅供参考，不作为比稿价格或实际下单价格
附件五:套装播出时间一览
• CCTV 5栏目赛事组合套播
中央五套(CCTV 5) 2008栏目赛事组合
中央五套(CCTV 5) 天下足球和黄金赛场
中央五套(CCTV 5)
精彩赛事
--
19:30— 21:25
22:15— 23:45
CCTV8晚间经典组合
121,600 5,317
8.6
2008晚间经典组合
A(周)
68,000 2,450
4.0
2008欢乐中国行
（片头、尾）
54,750 1,204
2.0
2008电视剧贴片一 114,750
2,464
4.0
CPM
22.2 22.9 27.8 45.5 46.6
数据参考期：CSM (2007全年) 目标群: P 25-50
数据参考期：CSM (2007全年) 目标群: 男性 25-50
备注：此价格仅供参考，不作为比稿价格或实际下单价格
频道
CCTV6 CCTV1/3 CCTV8 CCTV3 CCTV1
节目
15秒净价
总收视人口 平均收视率%
('000)
(每天)
2008晚间套播
74,568 3,361
5.5
2008精品套播
青春剧苑贴片一 青春剧苑贴片二 黄金强档贴片三 海外剧场贴片二 都市剧场贴片一 都市剧场贴片三
17:00--17:05 17:57--18:00 21:07--21:10 23:52--23:55 24:46--24:50
2:26--2:30
晚间经典组合A
同一首歌（片头） 周五 1930-2110
探索发现
隔天，10次
每天2次，共3周，42次 (具体时间段见附件五)
每天，共3周 (具体时间段见附件五)
3周
隔天，10次
预算预留 57.6万 363万 256万 42万 47万
合计 766万
下一步
• 客户回复对于排期的修改意见, 迈势进行修改 • 客户确认最终的排期, 迈势媒体进行广告定位 • 客户将CCTV广告订购款付给中央台 • 客户将最终广告物料提供给迈势媒体 • 代理公司监督并保证广告正常播出.
电影宣传 媒体投放建议
电视购买简报
• 广告投放目的:
为电影《木乃伊III》及电影《通缉贩》2008年7-8月的全国上映做宣 传, 吸引更多观众到电影院观看电影
• 广告活动市场:
全国
• 广告活动时间:
由于电影预计上映时期恰逢2008年北京奥运会，CCTV资源较为紧张， 因此建议提前做电影上映的预告，建议安排在4月底5月初，持续2-3周
中央电视台新闻频道 中央台十二套 中央台五套 中央台九套
中央电视台少儿频道 中央台二套 中央台六套
附件四：栏目和时段建议及成本效益一览
频道 CCTV10 CCTV2 CCTV5 CCTV5 CCTV5 CCTV2 CCTV2
节目
2008探索发现
2008证券时间
2008天下足球 2008栏目赛事组
合套装(周) 2008周末激情组
数据参考期：CSM (2007全年) 目标群: 男性 25-50
附件二：CCTV各频道的受众构成
平均 50
CCTV-8
40
CCTV5套明显偏男性收视,
K4-14
30
CCTV2套则覆盖了较多的年轻男性观众; P15-24 CCTV-7
20 10
P25-44 0
P45-54
性别构成
CCTV-Music CCTV-Child CCTV-NEWS
• 广告播出时间重点选择在周末以及平日的晚间时间,增强目 标受众对电影宣传片的印象,增大周末电影消费的机会
排期方案一:500万
• 广告版本: 30秒电影宣传片 • 广告周期：2周（14天）
频道 CCTV1 CCTV2 CCTV5
节目
广告频次
预算预留
电视剧贴片二 （2048-2051）
隔天,9次
经济半小时 （2135-2205）
• 考虑到电影属于科幻悬疑+动作类,题材更多吸引年轻的男性 观众,因此在频道和节目的选择上,更加倾向于年轻男性关注 和收看率较高的频道，如CCTV5体育频道和CCTV10科教频道
• 另外考虑到频道覆盖率和播放频次以及成本效益的原因（选 择千人成本低，播出频次高的套装广告），也增加了 CCTV1/2/3精品套装和CCTV2经济频道的优秀栏目,如《经济 半小时》
CCTV-6 CCTV-7
CCTV-NEWS
CCTV-12
CCTV-1 CCTV-2
CCTV-3 CCTV-4
CCTV-9
CCTV-10
CCTV-11
附件三：CCTV各频道全天收视趋势
5 4.5
4 3.5
3 2.5
2 1.5
1 0.5
0
中央电视台综合频道 中央台十套 中央台三套 中央台七套
数据参考期：CSM (2007全年) 目标群: 男性 25-50
中央电视台音乐频道 中央台十一套 中央台四套 中央台八套
02:00 - 02:15 03:00 - 03:15 04:00 - 04:15 05:00 - 05:15 06:00 - 06:15 07:00 - 07:15 08:00 - 08:15 09:00 - 09:15 10:00 - 10:15 11:00 - 11:15 12:00 - 12:15 13:00 - 13:15 14:00 - 14:15 15:00 - 15:15 16:00 - 16:15 17:00 - 17:15 18:00 - 18:15 19:00 - 19:15 20:00 - 20:15 21:00 - 21:15 22:00 - 22:15 23:00 - 23:15 24:00 - 24:15 25:00 - 25:15
每天，14次
栏目赛事组合 每天2次，共2周，28次
(周)
(具体时间段见附件五)
174万 81万 242万
合计
497万
排期方案二:800万
• 广告版本: 30秒电影宣传片 • 广告周期：3周（21天）
频道
节目
广告频次
CCTV2 CCTV5 CCTV8 CCTV3 CCTV10
经济半小时 （2135-2205） 栏目赛事组合(周)
CCTV-12
平均
80 60 40 20
0
CCTV-11
男女 CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
55岁以上 CCTV-6
年龄构成
平均
CCTV8-05
CCTV-Music
60
40
CCTV-4
20
CCTV-Child
0
CCTV-5
CCTV-10 CCTV-9 CCTV-8
数据参考期：CSM (2007全年)
电视购买简报
• 广告版本:
30秒电影宣传片、45秒电影宣传片 & 60秒电影宣传片
• 广告预算:
媒体投放预算人民币 500 - 800 万 – 方案一: 人民币500万 – 方案二: 人民币800万
排期原理
• CCTV的选择意义在于扩大电影知名度,增加电影宣传片到达 目标人群的到达率,并且提高投资回报率
合方案(周) 2008经济半小时
2008赢在中国
15秒净价
总收视人口 ('000)
平均收视率% (每天)
16,992
173
0.7
22,500
135
0.6
49,000
283
1.2
80,500
396
1.6
199,500
969
4.0
31,200
98
0.4
54,000
67
0.3
千人成本 (元) 150.3 167.1 173.2 203.2 205.8 319.5 810.2