国家形象传播
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节
媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节1. 引言国家形象是一个国家在国际社会中的形象和声誉的集中体现，对于一个国家的发展和利益具有重要意义。
在当今社会，媒介成为了塑造和传播国家形象的关键环节。
媒介通过各种手段，如新闻报道、广告宣传、社交媒体等，对外界传递一个国家的政治、经济、文化等方面的信息。
本文将从媒介形象对国家形象塑造和传播的重要性、媒介在不同方面对于国家形象塑造和传播的作用以及如何提高媒介形象以提升国家形象等方面展开探讨。
2. 媒介形象对于国家形象塑造和传播的重要性2.1 媒介作为信息传递工具媒介通过新闻报道、广告宣传等手段将一个国家政治、经济、文化等方面的信息向外界进行广泛宣传。
这些信息可以直接或间接地影响外界对该国家及其人民的认知和评价。
2.2 媒介作为舆论引导者媒体可以引导舆论，通过选择报道内容以及表达方式来影响人们对一个特定事件或问题的看法。
国家可以利用媒介来引导舆论，塑造自己的形象，以符合国家自身的利益和目标。
2.3 媒介作为文化传播者媒介不仅仅传递政治和经济信息，也传播文化和价值观念。
通过媒介的文化传播，国家可以向外界展示自己的独特文化和价值观念，从而增强国家形象。
3. 媒介在不同方面对于国家形象塑造和传播的作用3.1 政治方面媒介通过报道政治事件、领导人访问等方式对外界展示一个国家政治体制的稳定性、领导人能力等特点。
同时，在处理与其他国家关系时，媒体也可以通过报道方式来塑造一个友好、合作的外交形象。
3.2 经济方面媒体在经济方面对于国家形象塑造和传播起着重要作用。
通过报道经济发展成果、吸引外资等方式，可以向外界展示一个繁荣、稳定的经济环境，并吸引更多投资者。
3.3 文化方面媒体在文化方面也能够对于国家形象起到积极作用。
通过宣传国家的传统文化、文化产业等，可以增强国家的文化软实力，提升国家形象。
4. 如何提高媒介形象以提升国家形象4.1 加强媒体监管加强媒体监管可以确保媒体报道的真实性和客观性，避免出现虚假报道和偏见。
如何传播中国国家形象 案例新传
如何传播中国国家形象案例新传
要传播中国的国家形象，可以采取多种手段和策略。
以下是一个案例新传的示例:
1.文化交流活动：组织和参与各种文化交流活动，如艺术展
览、音乐会、电影节等，展示中国丰富多彩的文化遗产和创意艺术。
例如，可以在国际艺术展上展示中国当代艺术家的作品，或在国际音乐节上邀请中国音乐家演出。
2.旅游推广：利用中国的自然美景、历史名胜和世界遗产，
通过旅游推广的方式展示中国的多样性和魅力。
可以推出吸引人的旅游宣传片、旅游书籍、在线旅游平台等，向全球观众展示中国的风景和文化。
3.新媒体传播：通过社交媒体、网络平台和在线视频等新媒
体工具，积极宣传中国的国家形象。
可以制作有趣的视频和内容，在全球范围内分享中国的创新科技、发展成果和社会进步，以及中国人民的生活和故事。
4.外交活动：借助国际会议、大型体育赛事等国际性活动的
契机，展示中国的国家形象。
例如，在国际高峰论坛上向与会者介绍中国的发展理念和政策，或在国际体育赛事中争取举办权，展示中国的场馆和组织能力。
5.教育合作：通过开展学术交流项目、奖学金计划和留学交
流活动，吸引国际学生和学者来到中国学习和研究。
这有助于增进对中国的了解与认知，培养更多国际友人和中国
事务的理解者。
除了以上案例，还可以通过外国对华记者之旅、学者访问团等方式，邀请外国媒体和学者来中国进行观察和采访，提供真实准确的中国信息。
总之，通过多种策略和手段来传播中国的国家形象，展现中国的文化魅力、发展成果和国际合作能力，有助于建立积极正面的形象，加深国际社会对中国的理解和认同。
国庆节国家形象的塑造与传播
国庆节国家形象的塑造与传播国庆节是中国人民隆重庆祝中华人民共和国成立的重要节日，也是展示国家形象和民族精神的重要时刻。
随着社交媒体和全球化的发展，国庆节的国家形象塑造和传播变得更为重要。
本文将探讨国庆节国家形象的塑造与传播，并提出相应的策略和建议。
一、国庆节国家形象塑造的重要性国庆节作为中华人民共和国成立的庆祝日，承载着国家的历史记忆和民族的自豪感，具有重要的象征意义。
通过国庆节的庆祝活动和形象宣传，可以巩固国家认同感，增强国民的爱国意识和集体荣誉感。
同时，国庆节也为国家形象的宣传提供了重要契机，能够向世界展示中国的发展成就、文化魅力和国际形象，促进国际社会对中国的正面评价。
二、国庆节国家形象塑造策略1. 突出主题，传递核心价值观国庆节宣传活动应突出主题，强调核心价值观，如伟大的祖国、团结奋斗、和谐发展等。
通过精心策划的活动和内容，传递积极向上、正能量的信息，引导国民形成共同的价值观和行为准则。
2. 创新宣传手段，提升影响力随着社交媒体的普及和发展，国庆节的形象宣传需要紧跟时代潮流，充分利用新媒体平台和数字技术手段，如微博、微信、短视频等，提升传播的影响力和覆盖面。
同时，可以结合线上线下的活动相结合，打造立体的宣传形象。
3. 引入跨文化元素，增加吸引力国家形象塑造应注重吸引国际目光，增加外国人对国庆节的认可度和兴趣度。
可通过引入跨文化元素，如展示传统文化、举办国际友好交流活动、组织主题展览等，让外国人更好地了解中国，感受中国的魅力。
三、国庆节国家形象传播的策略1. 建立品牌形象，提升知名度国庆节是中国最重要的节日之一，可以将其与国家形象进行有效结合，建立国庆节品牌形象。
通过扩大宣传渠道和增加宣传力度，提升国庆节的知名度。
同时，可以设计个性化的标志、口号和形象代言人，增强宣传的一致性和记忆效果。
2. 打造国际传播平台，拓展影响范围为了提升国庆节的国际影响力，可以积极参与国际性的庆典和活动，打造国际传播平台。
国家形象的多维塑造与传播策略
国家形象的多维塑造与传播策略随着经济、科技、文化等方面的不断发展，国家形象已经不再仅仅是政治、经济和军事实力的象征，而在全球化的时代背景下，各个国家形象成为了构建国际社会秩序和发展国际关系的非常重要的组成部分。
因此，塑造和传播国家形象成为了近年来各国积极开展的重要工作之一。
本篇论文，将围绕着国家形象的多维塑造和传播策略展开讨论。
一、国家形象的多维塑造1.政治形象的塑造：政治形象是国家形象的重要组成部分，它与国家间的政治关系、国家治理等方面有着密切的联系。
政治形象需要通过领导、政治领袖等渠道进行塑造，借助各种机会展现国家的决策实力、政治稳定性和治理能力等。
这需要建立开放、透明的政治制度体系，彰显国家的法制化和民主化进程。
2.经济形象的塑造：经济形象是国家形象的重要组成部分之一，它与国家发展、国际经贸关系等方面有着紧密的联系。
在塑造经济形象的过程中，需要注重对外投资、国际合作以及内部的宣传和执行。
这需要通过多维度的宣传推介，增强国家品牌的影响力。
3.文化形象的塑造：文化形象是国家形象的又一重要组成部分，它关乎国家文化的特性、传统与现代性的结合、民族和谐等。
在塑造文化形象的过程中，需要借助文化外交、文艺、教育等渠道，加强国家文化的宣传。
可以在文艺作品、演出、文化遗产等方面进行推广，进一步提高国家文化的国际形象。
4.环保形象的塑造：环保形象是当前世界各国都极为关注的问题之一，关乎国民健康、自然资源保护和可持续发展等方面。
在塑造环保形象的过程中，需要注重实施、公众教育以及国际合作等方面的宣传。
可以从推广绿色生产、减少污染排放、保护生态环境、开展教育义务等方面入手，进一步增强国家环保形象的美誉度。
二、国家形象的传播策略1.新闻传播：新闻传播是国家形象传播中非常重要的一种方式，能够及时传达国家形象的重要信息和。
可以通过新闻发布会、记者招待会、国际新闻机构等渠道进行国家形象信息的宣传传播。
2.外交交流：外交交流是国家形象传播中的另一个重要渠道，通过外交交流可以让国家形象更好地向外传播。
新媒体环境下国家形象跨文化传播机理及提升措施
新媒体环境下国家形象跨文化传播机理及提升措施作者：肖蕾来源：《记者观察·下旬刊》2020年第12期进入21世纪以来，我国综合国力显著增强，且在全球的社会力量格局也发生很大的改变，全球对中国的关注度也进一步提高;而为了更好地融入到世界，我国必须注重国家形象的良好传播。
近年来，我国越来越注重跨文化传播的全方位开展，新媒体技术也在其中展现出了强大的穿透力和生命力，有效地推动着我国国家形象跨文化传播。
新媒体初始传播机理具体指新媒体借助多种传播方式的组合，向外扩散信息，从而获得传播效果。
在这一过程中，往往会受到传播主体发展情况和政策环境所影响，主要包括以下几个方面：1.政策因素。
由于国家政策会对资源的配置、经营的方向及资金的流向产生很大的影响，这就会影响到新媒体初始传播力的生成;基于此，国家政策应适应现阶段传播媒介的发展趋势，出台一系列相关政策法规，以此来更好地为新媒体的发展提供良好的环境，更好地满足传播受众的需求;2.资金因素。
资金直接决定着新媒体传播活动的开展，资金的流向在国家形象传播中也起着非常关键的作用;可以说，只有投入足够的资金，才能够确保技术创新、人才引进、传播产品的设计与推广的顺利进行，实现国家形成跨文化传播的长期有效推进;3.技术因素。
技术创新直接影响到新媒体的发展壮大;针对国家形象跨文化传播而言，只有积极地进行新媒体技术创新，才能够以多元化的、大众喜闻乐见的形式来呈现国家形象;4.人才因素。
在国家形象跨文化传播活动中，只有具备足够的人才优势，才能够突显出新媒体传播力优势;在新媒体环境下，当前国外通过实力雄厚的高等院校、科研机构都培养出诸多的新媒体方面的人才，而在这一方面我国仍有待提升;5.传播主体因素。
在新媒体环境下以往的传播格局已被打破，形成了多元化的跨文化传播主体新格局。
新媒体传播阻滞机理具体是指国际社会在一定程度上阻滞我国国家形象传播。
具体包括以下方面：1.国外媒体，尤其是西方媒体，为丁本国的利益，西方国家往往会故意歪曲中国的形象，基于本国的价值观框架体系来报道中国事实，尤其是存在故意从政治、环境、人权等方面来妖魔化中国，让中国在本国民众心中种下一颗“负面”的种子;在新媒体环境下，我国需要警惕西方媒体利用新媒体传播平台，来大范围地传播中国的不实报道，及将我国国家形象的负面效应放大;2.受众对新媒体内容的选择性接触、片面解读，这就在很大程度上影响了国家形象跨文化传播效果;由于中西方的政治、文化、经济等方面均存在极大的差异，加上受众的个人需求，促使其选择性地接触新媒体内容，若受众过滤和片面地解读我国国家形象跨文化传播内容，势必会错误地认识中国。
国庆节与国家形象的国际传播
国庆节与国家形象的国际传播国庆节是中国的重要节日之一，也是展示国家形象、促进国际传播的绝佳机会。
每年的国庆节期间，中国以各种形式向世界展示自己的文化、实力和愿景，通过国际传播为中国的发展赢得了更多的支持和认同。
本文将从不同角度探讨国庆节与国家形象的国际传播。
一、文化交流：弘扬中华文化，推动友好交往国庆节是中国传统文化的重要组成部分，通过国庆节的庆祝活动，中国向世界展示了悠久的历史、丰富的文化底蕴和独特的艺术表达。
例如，庆祝活动中的舞龙舞狮、巡游表演、音乐会等，常常吸引了许多外国人的关注和参与，加强了与其他国家的文化交流，提升了中国的国际形象。
此外，国庆节期间还举办了中国传统节日文化展览、艺术展览等活动，通过这些文化交流，促进了不同国家间的友好交往。
二、国家阅兵式：展示国家实力，彰显国际地位国庆节期间，中国通常会举行盛大的国家阅兵式，向全世界展示中国军队的实力和现代化建设成果。
通过阅兵式，中国展示了国家的军事能力和技术实力，向世界传递了一个和平、稳定、开放的形象。
这种形象的展示有助于增强中国在国际社会中的影响力和地位，为中国的国际传播提供了有力支持。
三、外交活动：拓展国际合作，增进友谊关系国庆节期间，中国通常会邀请外国领导人和代表团参加庆祝活动，举行高级别的外交会议和晚宴，这是中国加强与其他国家的交流合作、增进友谊关系的重要机会。
通过这些外交活动，中国可以向世界展示自己的开放态度、合作意愿和负责任的大国形象，提升自身在国际事务中的地位和影响力。
四、媒体报道：扩大国际知名度，提升国家形象国庆节期间，中国媒体通常会对庆祝活动进行广泛报道，这些报道可以通过各种渠道传播到全球，提高中国的国际知名度。
同时，中国还会积极利用外国媒体的力量，邀请他们来报道和参与国庆节相关活动，进一步扩大国际影响力。
媒体报道是国家形象国际传播的重要手段，通过精心策划和宣传，可以有效塑造国家的形象，提升国际声誉。
总结：国庆节不仅是中国人民的重要节日，也是展示国家形象、推动国际传播的有力平台。
国家形象的跨文化共情传播：北京冬奥会国际传播策略及效果分析
国家形象的跨文化共情传播：北京冬奥会国际传播策略及效果分析一、本文概述随着全球化的推进和信息技术的飞速发展，国家形象的塑造与传播在国际交流中占据着越来越重要的地位。
北京冬奥会作为我国举办的一次重大国际赛事，不仅是体育竞技的舞台，更是展示国家形象、传递文化价值的重要窗口。
本文旨在探讨北京冬奥会期间国际传播策略及效果，分析跨文化共情传播在国家形象塑造中的作用，以期为未来的大型国际活动提供借鉴和参考。
本文将首先回顾国家形象塑造与传播的相关理论，阐述跨文化共情传播的概念及其在国家形象传播中的重要性。
接着，结合北京冬奥会的实际案例，分析我国在国际传播中采取的策略，包括媒体宣传、文化交流、社交媒体互动等方面。
在此基础上，通过定量和定性研究方法，评估这些策略的传播效果，探讨它们在提升国家形象、增强国际认同感和促进跨文化理解方面的作用。
本文将对北京冬奥会国际传播策略及效果进行总结，提炼出成功的经验和不足之处，为未来大型国际活动的跨文化传播提供启示和建议。
通过深入研究北京冬奥会的国际传播实践，我们不仅能够更好地理解跨文化共情传播在国家形象塑造中的作用，还能为提升我国在国际舞台上的影响力和话语权提供有益的参考。
二、跨文化共情传播的理论基础共情传播作为一种有效的跨文化传播策略，其理论基础源自多个学科领域的融合。
在跨文化共情传播中，共情被视为一种理解和体验他人情感的能力，有助于打破文化壁垒，促进不同文化之间的深度交流和理解。
北京冬奥会国际传播策略正是基于这一理论基础，通过一系列精心设计的传播活动，实现了对全球受众的共情传播。
认知心理学：认知心理学认为，共情是通过认知过程实现的，包括对他人情感的感知、理解和评价。
这一理论为跨文化共情传播提供了认知层面的解释，即如何通过信息传播来激发受众的共情反应。
社会学：社会学视角强调共情传播在社会互动和文化认同中的作用。
共情传播有助于构建社会共同体，促进不同文化背景下的个体或群体之间的相互认同和理解。
八年级语文上学期第四单元教案学案：文化自信与国家形象的塑造与传播
在当前世界多元化的大背景下，每个国家和民族都应该具备文化自信，这是一个国家和民族的自信心、自尊心以及自我价值感的重要体现。
在这个时代，推广国家形象、加强国家的文化建设已成为非常重要的任务。
在这样一个时代背景下，本篇文章旨在探讨如何通过文化自信与国家形象来塑造和传播国家形象。
一、国家形象国家形象是指人们对国家的整体形象或意识，包括人民智慧、文化、制度、政治生态、国际地位、外交形象、资源环境、社会安全、公共福利、民生保障等方面的内外视觉体验。
国家形象是一个国家的符号、观念和元素的总和。
一个国家对于外部世界来说，国家形象是一个非常重要的派生物，它的正方形象有助于其他国家更多地了解这个国家，建立起正面、积极、和谐的合作关系。
二、文化自信文化自信是指一个民族或国家对其文化体系、价值观、制度的自信心和认可，以及积极展示、推广本民族或国家的文化特色和文化成就。
文化自信是一个国家软实力的重要方面，它涉及到文化信息的流通和传播，传递着国家的精神信息。
文化自信的确立不仅需要具备一定的文化底蕴，更需要国家文化资源的充分开发利用。
在这样的时代背景下，只有具备自己的文化自信，国家才能真正地在本土和国际社会上展示一种更为真实的形象。
三、国家形象的塑造与传播1.塑造国家形象需要强调正面典型塑造国家形象应该通过良好的传媒和记者，传递一种正面典型的信息，这样才有可能建立国家形象中的正面形象，增强对外宣传的影响力。
例如，中国的“北京印象”、“上海印象”等体现了中国城市的良好形象，能够给外国人留下较为良好的印象。
2.塑造国家形象需要注重国家文化建设国家文化建设是塑造国家形象的重要方式之一。
各种文化活动的举办、文化场所、文化节日，都是通过弘扬本土的文化特色来展示国家形象。
3.通过旅游推广文化旅游是推广国家文化的一个重要途径，可以增强世界各地人民对国家形象的了解，形成一个国家旅游的品牌效应。
在这样的背景中，我们要注重世界各地人民的文化交流，在合适的时机推广有自己独特文化的旅游景点。
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01 02
心理学
传播学
形象
03
形象的主观性和客观性
国家形象的客观性
国家实体由千千万万个有形物质和客观存在 的现象构成
国家形象的主观性
公众对一个国家的总体印象，他们对国家举 措的价值判断，常常源于大众媒体的影响， 也基于公众自身的认知。
“多维度”建构
美国学者马丁：关于某一具体国家的描述性、推断 性、信息性的信念的总和。
建筑物等诸因素印象的总和
2008年北京奥运会
政府的印象直接会影响国家形象在人们
心目中的地位。
注意的三大问题:
01
政府的价值目标与公众期望、政 府内在素质与外部形象是否一致
02
03
政府整体形象与政府公务员个体
形象是否统一 政府实际表现与公众对政府主观 评价是否吻合。
4.历史形象
• 美国只有200多年的历 史，但却可以通过各种各 样的文化输出使世界各地 的孩子都能数出美国历任 总统并将他们视为英雄 • 反观中国在世界范围内的
• “文化立国”
“有品格的文化国家”
中国文化博大精深，塑造国家文化形象就是要
把中国文化通过各式各样的文化产品向全世界
传播，得到全世界不同国家人民的认同
以民族文化为例，中国拥有56个民族，多民 族使得中国的文化呈现出明显的多元化特性。 少数民族文化、中国民族工艺美术、中国少 数民族传统体育运动
6.国民素质
注意信息表述的方式要符合国际规范
3.政府形象
社会公众对政府价值标准、战 略目标、是否廉洁、政策是否 科学、高效与否、领导者素质、 公务员行为规范程度乃至政府
• 政府形象的好坏，特别是政府国际形象
的好坏，直接影响国家的国际形象。
• 在重大公共危机事件发生和大型国际活 动开展的过程中，政府的表现和举措直 接影响人们对政府的看法。由于政府在 很大程度上代表着国家，因此，人们对
徐小鸽
二、国家形面的调研工
一 二
是指在国家形象的战 略定位确定之后，围 绕定位，进行全方位 的塑造工作
作、多向度的定位思
考以及多维度的形象 塑造工作。
一、多层面的调研工作
调研目的 • 分析国家形象的现状 • 挖掘国家形象开发潜力 • 规划国家形象发展趋势 • 为国家形象定位打下坚实基础。 调研对象 • 国家领导者 • 政府部门、企业组织 • 公民、来华投资者、来华旅游者 • 国内外媒体 • 各类专家
媒介在对世界性问题进行报道时，应体现本国的意志和形象。
3、融入世界话语体系，提升国际影响力
• 在经济全球化的背景下，媒介应当积极与国际传媒接轨，提升本
国传媒的影响力。
4、积极承办国际性活动
5、遵循国际通行标准、规范
• 媒介在国际传播中要有全球视野和国际观念，用国际标准要求自 己。
6、增强对外传播的主动性，提高对“媒介帝国 主义”警惕。
3.意见交流的桥梁
即社会互动的沟通者。传递消息， 传递意见，反映社情民意。媒体 在事件报道中积极化解矛盾，有 效沟通社会信息。
4.路标向导
即社会舆论的导向者。媒体通过 新闻报道将信息式的思想介绍给 受众，引起受众意识的转变。
二、对国家形象塑造的积极意义
1.改变负面形象，获得普遍赞扬 • 美国《纽约时报》：“中国媒 体第一次达到国际水准”。
1、被动的传播国家形象，造成 西方媒体对中国形象报道的议程 设置：
2003 年北京发生“非典”
事件
2008年“3.14 西藏拉萨骚
乱事件”
此类危机事件的传播模型为： 负面事件 → 网络传播或国 外媒体报道 → 国外舆论形 成、国外政府对中政策 →中 国媒体对外报道（解读） → 中国形象,外交政策受到负面 影响。
一、自塑法
即本国媒体塑造本国形象，是一种围绕自我意志的构建方法，体现了一个国家的自我 认知和自我评价。
二、他塑法
一种出自他人感情和意志的构建方法。
三、合塑法
自塑法和他塑法相结合，由本国媒体和国际媒体共同塑造一国形象。
1、突出国家形象，塑造个性特征
媒介在国际传播中应着力突出国家形象的个性特征。
2、追踪人类共同关注的热点、焦点问题
• 美国《华尔街日报》：“新华社 英文报道在汶川地震报道中突破 了过去的宣传机器模式”。 • 英国《金融时报》：“四川地震 正在改变中国形象”。
2.传播权威声音，融入世界话语体系
汶川地震中，西方媒体的报道几乎都转引自中国媒 体。中国媒体迅速全面、具有可信度的报道向整个
世界传播最权威的声音，掌握新闻报道的主导权。
内容及时更新， 详细真实的数据 直接反映出国家对国情介绍的重视程度 直接体现国家的信息透明度
国家概况政治制度与政府、军事国防、 对外关系、政治法律、国民经济、教育 与科技、文化与艺术、民族与宗教、旅 游资源、风土人情、历史名人、社会问 题以及商务和旅游服务信息等
抓住外国受众的心理 策划更多外国受众感兴趣的话题
• 高素质的国民是国家发展的强大动力，国家形象的好坏根本取
决于国民素质的好坏
• 一个国民素质良好的国家，受到世人的尊敬，国家形象的指数会 不断上升 • 一个国民生活缺乏基本规则、社会生活秩序混乱的国家和民族， 难以在国际社会上获得尊重和文化认同
四、国家形象的传播原则和媒体角色
国家形象塑造中的媒体角色·以汶川大地震为例
• 一、媒体的角色定位 • 1.观察事件、获得体验的窗户 • 即新闻事件的报道者。媒介通过报道的及时性和迅速性，延伸受众 视觉听觉，使其能够了解正在发生的事情。
2.信息流通的过滤器
即新闻信息流通量和流向的控制 者。这也就是说，记者是新闻传 播活动的“把门人”。媒体通过 客观报道保证信息的公开透明性， 满足公众的知情权。
历史形象塑造就薄弱了许多
历史文化遗产也是国家形象的基本元素和 主要标志之一 从国家形象塑造的角度来看，只有用世界 的眼光、历史的眼光和发展的眼光，深刻 认识历史遗产的价值，才能通过保护和传 承，把丰厚的历史文化遗产资源转化为国 家的实力和影响力。
5.文化形象
• 文化是一个民族的灵魂， 文化形象是国家形象中最 核心的部分 • 韩国
国家形象传播
第四组
胡晓波 岳坤 张朋
耿鹤然 张瑜 郑燕
目录
content
国 家 形 象 的 传 播 策 略
我 国 国 家 形 象 传 播 问 题
国 家 形 象 的 传 播 原 则 和 媒 体 角 色
国 家 形 象 的 多 维 塑 造
国 家 形 象 定 位
国 家 形 象 内 涵
一、“国家形象”的内涵
国家形象标识是国家形象核心 精神和复杂的内涵的文字与视 觉符号。 它最直观体现国家的核心价值观， 反映国家形象的定位，通常包含 文字与图案以及核心口号。
澳大利亚
国家形象定位是“最真一面”( True Australia) 将澳大利亚民族的特点完美容纳:自由、率真、 友善、宽容、信任、幽默
澳大利亚选用袋鼠作为国家形象的物化象征
二、平衡性原则
即一种与多种声音的平衡。国家形象宣 传中，要以一种声音为主，多种声音为 辅。以此来巩固中国政府的一种声音， 增强中国对外传播媒体的公信力。
三、适度性原则
传播速度上快慢适度 传播内容上信息量大小适度 表现方式上雅俗适度
四、主动性原则
掌握对外传播的主动权 抓住论敌的弱点主动进攻
五、我国国家形象媒体建构上存在的问题
上世纪六十年代：“新加坡有良好的商务 环境，商务活动也青睐新加坡”；“精致 的城市” 上世纪八十年代初期：“快速了解亚洲” “无限惊喜新加坡”
2010年：“你的新加坡”
三、多维度的“国家形象”塑造
01
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国家形象标识 国情介绍
政府形象 历史形象
文化形象 国民素质
1.国家形象标识
国家形象标志和所表达的核心价值口号 (定位)需要吻合，尽可能不用虽有着 丰富传统民族文化但容易产生歧义的图 案来表达。
所表现的民族文化价，所象征的意义是 否容易被他国人民接受 图案与文字要易记忆、易辨别、易复制、 易传播 具有可持续使用的潜力
2.国情介绍
研究对外传播的目标受众 国情信息的内容提供方面考虑受众的需求 语言文字上提供方便
品牌研究的领域
国家形象就是国家品牌，他们主要探讨 国家品牌形象在商业竞争中的重要性。
崔保国
李希光
一个国家在国际上或者他国眼中的整体形象， 包括政治、经济、文化和社会发展程度。
程曼丽
国家形象是在历史文化传统的基础上，融入 现代化的要素，经萃取、提炼而成”，它汇 集了“国家或民族精神气质中的闪亮点。
一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者 说是一国在他国新闻媒体媒介的新闻言论报道中 所呈现的形象
2、缺少国际品牌与本国跨国传媒集团 的支持， 国际认同度不高，在国际舞台上声音 较弱 3.新闻把关程序不能满足 国际传播的需要
首先，报道议题的不足
4、中国媒体议程 设置存在问题
其次，报道态度的不足
再次，议程设置的“中国特色”不足
5、国际传播人才素质不达标
六、国家形象建构中的传播策略
媒介传播建构国家形象的主要方法：
海外受访者来华意愿上升
访问样本共计9500个，每个国家500个 样本。 受访者样本覆盖18—65岁的当地居民， 男女比例各占一半。
二、国家形象的定位思考
国家的发展前景
国家将以什么样的精神面貌出现在国际舞台上
措施： 1.国家形象的定位要从国家的整体发展战略出发，根据 时代特征和国家所处的国际环境，特别是国家发展战略 的变化，进行重新定位。 2.国家形象的定位切忌面面俱到，包罗万象。
3、改善政府形象，消除政治偏见