广告传播策略
优秀广告传播策略
优秀广告传播策略优秀的广告传播策略是确保广告效果的关键。
以下是一些建议，以帮助您制定有效的广告传播策略：1.明确目标受众：首先，要明确您的广告要面向哪些人群。
了解目标受众的特点、需求和兴趣，有助于您更好地制定有针对性的广告策略。
2.确定传播渠道:根据目标受众的特点,选择合适的传播渠道。
例如，针对年轻人群体，社交媒体可能是一个更有效的传播渠道；而针对中老年人群体，电视或广播可能更有效。
3.创意与创新：广告的创意和创新性是吸引受众的关键。
确保您的广告具有独特性，并与您的品牌或产品形成良好的关联。
4.精准定位：通过使用关键词、地理位置等定位技术，确保广告能够准确地传达给目标受众。
5.测量与优化：定期测量广告效果，并根据结果进行优化。
了解哪些广告策略有效，哪些需要改进，以便持续改进您的广告传播策略。
6.跨渠道整合:确保您的广告在各个传播渠道之间形成良好的协同效应。
例如，您可以在社交媒体上发布广告，同时在电视或广播上播放广告，以扩大覆盖面。
7.合作与联盟：与其他品牌或机构建立合作关系，共同推广产品或服务。
这有助于扩大您的广告传播范围，并提高品牌知名度。
8.数据分析与洞察：利用数据分析工具来了解受众的行为和兴趣，以便更好地调整您的广告策略。
9.内容营销：通过创建有价值、有趣的内容来吸引受众。
内容营销可以帮助您与受众建立长期关系，并提高品牌忠诚度。
10.不断学习和创新：广告行业不断变化，因此保持学习和创新至关重要。
关注行业趋势，并不断调整您的广告传播策略，以确保其始终保持有效。
总之,优秀的广告传播策略需要明确目标受众、选择合适的传播渠道、注重创意与创新、精准定位、测量与优化、跨渠道整合、合作与联盟、数据分析与洞察以及不断学习和创新。
通过遵循这些建议，您可以制定出有效的广告传播策略，提高品牌知名度，吸引更多潜在客户，并推动业务增长。
广告传播策略
广告传播策略随着市场竞争的日益激烈，广告传播策略成为了企业推广产品和提升品牌知名度的重要手段。
本文将就广告传播策略的选择与实施展开讨论，并从目标定位、媒体选择、创意设计和效果评估等方面进行探究。
一、目标定位广告传播策略的第一步是明确目标定位。
企业需要认清自身产品或服务的特点，确定目标受众，并明确传达的核心信息和期望达到的效果。
目标定位有助于筛选出适合目标受众的传播渠道和内容，提高广告传播效果。
二、媒体选择媒体选择是广告传播策略的核心环节。
企业可以根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体平台进行广告投放。
具体来说，企业可以选择电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、社交媒体和网络平台等多种媒体进行组合投放，以提高广告覆盖面和触达率。
三、创意设计广告的创意设计是吸引目标受众的重要因素。
创意设计应该符合品牌形象和传播目标，并能够引起受众的注意和兴趣。
在创意设计中，应注重信息传递的清晰性和吸引力，采用图像、文字、音频和视频等多种元素的组合，以便更好地吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
四、多渠道传播单一的广告传播渠道可能会面临受众覆盖度不足的问题，因此多渠道传播策略已成为当前的趋势。
在选择多渠道传播策略时，企业应根据受众特点和媒体习惯进行综合考虑，以确保广告信息能够全面覆盖目标受众，并提高传播效果。
五、效果评估广告传播策略的最后一步是对传播效果进行评估。
通过评估广告投放后的市场反应、销售数据和品牌认知度等指标，可以了解广告传播策略的有效性并作出调整。
效果评估可以通过市场调研、消费者反馈、数据分析和问卷调查等方式进行。
六、总结广告传播策略的选择与实施对于企业的推广和品牌建设至关重要。
通过明确目标定位、合理选择媒体、创意设计、多渠道传播和效果评估等步骤，可以提高广告传播的效果，吸引目标受众的关注，并为企业带来良好的宣传效果和商业价值。
（字数：704字）。
广告传播策略
广告传播策略广告传播策略是广告策划和执行的核心组成部分，它涉及如何有效地将广告信息传达给目标受众，以实现营销目标。
以下是广告传播策略的关键要素：1. 目标受众分析：在制定广告传播策略之前，首先要对目标受众进行深入分析。
这包括了解他们的年龄、性别、兴趣、职业、购买力等特征，以及他们的媒体使用习惯和偏好。
通过目标受众分析，可以确定最适合的广告传播渠道和内容形式，以确保广告信息能够准确触达目标受众。
2. 传播渠道选择：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，选择最合适的广告传播渠道。
这可能包括传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志）和数字媒体（如社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动应用程序等）。
不同的传播渠道具有不同的传播效果和成本效益，因此需要根据广告目标和预算进行权衡和选择。
3. 广告内容创意：广告内容创意是广告传播策略的核心。
创意要具有吸引力、独特性和一致性，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
广告文案、视觉设计、声音效果等元素需要紧密结合，以创造出具有冲击力和记忆点的广告作品。
4. 传播计划和时间表：制定详细的广告传播计划和时间表，确保广告活动能够按照预定的节奏和顺序进行。
考虑广告的发布时机、频次和持续时间，以最大限度地提高广告的传播效果和转化率。
5. 广告效果评估：在广告活动执行过程中和结束后，对广告的传播效果进行评估。
这可以通过测量广告曝光量、点击率、转化率等指标来实现。
通过分析广告效果数据，可以了解广告活动的成功程度，并为未来的广告传播策略提供改进和优化的依据。
广告传播策略需要综合考虑市场环境、目标受众、传播渠道、广告内容创意以及广告效果评估等因素。
通过制定和实施有效的广告传播策略，可以提高广告的曝光率和传播效果，增强品牌知名度和美誉度，进而推动销售和市场份额的增长。
广告传媒的品牌传播策略
广告传媒的品牌传播策略在现代社会，广告传媒已经成为品牌传播的重要手段之一。
广告传媒通过各种形式的广告宣传，向消费者传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，从而促进品牌的发展。
本文将从以下几个方面探讨广告传媒的品牌传播策略。
一、精准定位，打造品牌形象在广告传媒中，精准定位是品牌传播的基础。
品牌定位应该根据目标受众的需求和喜好，制定出符合品牌特点的传播策略。
在广告传媒中，品牌形象是品牌的核心竞争力之一，它能够让消费者对品牌产生好感，并形成品牌忠诚度。
因此，广告传媒应该注重打造品牌形象，通过各种形式的广告宣传，传递品牌的核心价值观和品牌理念，让消费者对品牌产生认同感。
二、整合营销，提高品牌影响力整合营销是广告传媒中常用的品牌传播策略之一。
它通过各种形式的广告宣传，将品牌信息传递给更多的消费者，从而提高品牌的影响力和知名度。
在整合营销中，广告传媒应该注重不同形式的广告之间的关联性和一致性，通过不同媒体渠道的交叉传播，实现品牌信息的有效传递。
同时，广告传媒还应该关注消费者需求的不断变化，不断调整和创新广告形式和内容，提高品牌的市场竞争力。
三、跨界合作，拓宽品牌传播渠道随着互联网的普及和社交媒体的兴起，广告传媒的品牌传播渠道越来越多样化。
跨界合作是广告传媒中常用的品牌传播策略之一，它能够拓宽品牌的传播渠道，提高品牌的曝光率和影响力。
广告传媒应该积极寻求与其他行业的合作机会，通过跨界合作的方式，将品牌信息传递给更多的消费者。
同时，广告传媒还应该注重与社交媒体平台的合作，利用社交媒体平台的影响力，提高品牌的曝光率和知名度。
四、情感共鸣，强化品牌情感联系情感共鸣是广告传媒中一种非常重要的品牌传播策略。
通过情感共鸣，广告传媒能够将品牌与消费者之间的联系更加紧密，让消费者对品牌产生更加深刻的情感联系。
在广告传媒中，情感共鸣可以通过多种方式实现，例如通过情感化的广告语、感人至深的广告故事等来触动消费者的内心情感。
同时，广告传媒还应该注重与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，不断调整和创新广告形式和内容，提高品牌的情感价值。
广告传播策略
广告传播策略广告传播策略是企业进行市场宣传的重要手段，通过广告传播可以提高产品知名度，增加市场占有率。
下面分享几种常用的广告传播策略。
一、媒体选择媒体选择是广告传播策略的核心之一，它不仅影响广告传播效果，还直接影响广告费用。
在确定媒体选择时，需要结合产品特点以及目标受众的消费行为特点。
例如，针对年轻人口的饮料产品可以选择社交媒体进行宣传。
二、目标受众广告传播需要着眼于目标受众，因为它们是最终购买产品的消费者，而不是观众。
通过调研了解目标受众的认知特点和购买意愿，可以帮助企业精准地定位广告宣传的效果。
三、情感宣传将产品与情感体验相结合，通过营造情感氛围，让消费者在购买时更容易因为感性因素而选择某一种产品。
比如，分享温馨家庭场景的化妆品广告、泪目的亲情创意广告等。
四、创意宣传创意宣传是广告传播中不可忽视的重要部分。
通过巧妙的创意，可以吸引受众的注意力，提高广告触达效果。
创意包括文字、配音、音效、画面等等，甚至可以与名人合作推出广告，增加品牌知名度。
五、宣传比较宣传比较是一种常用的广告传播策略。
通过与同行企业进行产品比较，突出自身特点和优势，从而引起消费者的关注。
但是要注意不能直接抹黑竞争对手，以确保自己的形象。
六、在线营销宣传面对越来越普及的互联网，在线营销方式逐渐被广告宣传所采用。
企业可以通过搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件、微信公众号等方式与受众直接沟通，提高品牌知名度。
七、区域性宣传在每个地区的市场特点不一样的情况下，企业可以采用区域性广告策略。
此种策略可以让企业更加准确的定位到需求客户的群体，通过广告宣传营造更加亲近的感觉，进而提高销售。
正因为不同广告宣传有各自的优缺点，无论哪种策略，都需要结合企业自身特点和产品特点进行分析，以确保广告传播效果的最大化。
广告传播策略内容分析
广告传播策略内容分析广告传播策略是企业在推广产品或服务时所采取的一系列手段和方法。
以下是对广告传播策略的内容分析：1. 目标受众：广告传播策略首先要确定目标受众，即要推广的产品或服务的潜在消费者群体。
这个群体的特征、需求和消费行为将决定广告的内容、形式和传播渠道的选择。
2. 定位策略：在确定目标受众后，企业需要思考如何将产品或服务定位于这一群体中。
定位策略是企业为了与竞争对手区分开来，创造独特卖点而采取的一系列措施。
例如，强调产品的性能、差异化设计或个性化服务等。
3. 品牌形象塑造：广告传播策略还包括品牌形象的塑造。
企业通过广告来传递自己的品牌价值观、个性和独特的形象，以便消费者能够与品牌产生共鸣并建立情感连接。
4. 传播渠道的选择：广告传播策略还需要确定具体的传播渠道。
这包括传统媒体如电视、广播、报纸和杂志，以及数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
选择适合目标受众的传播渠道可以提高广告的曝光度和受众覆盖率。
5. 广告内容与创意：广告传播策略还包括广告内容的设计和创意，以吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
广告内容可以通过文字、图像、音频和视频等方式呈现，要具有吸引人、独特和易记住的特点。
6. 传播效果评估：最后，广告传播策略还需要进行传播效果的评估和监测。
通过跟踪广告的曝光度、点击率、转化率等指标，企业可以了解广告对销售和品牌影响的效果，并对传播策略进行调整和优化。
综上所述，广告传播策略是企业在推广产品或服务时制定的一系列计划和决策。
它涵盖了目标受众、定位策略、品牌形象塑造、传播渠道选择、广告内容与创意以及传播效果评估等要素，旨在通过有效的传播手段和方法来促进产品的销售与品牌认知。
广告传播策略是企业在推广产品或服务时所采取的一系列手段和方法。
它不仅仅是一种市场营销工具，更是一种创造和传递价值的方式。
通过有效的广告传播策略，企业可以提升品牌知名度、加强消费者与品牌之间的联系，促进销售增长。
跨文化背景下的广告传播策略是什么
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
广告传播的效果与策略
广告传播的效果与策略一、广告传播的效果广告是企业宣传以及产品推销的重要手段。
作为商业化社会中的重要元素，广告传播的效果是不可忽视的。
广告传播的效果主要表现在以下几个方面：1. 增加产品销售。
广告可以让潜在消费者了解产品特性和品牌形象，从而吸引消费者购买。
透过广告传达的信息能够引导特定目标消费者的购买，而不是没有意义的推销。
2. 提高品牌形象。
不仅仅是出售产品，广告也可以在消费者心中建立一种印象，从而使产品获得良好的声誉和认可度。
品牌形象是指商标、名称、包装、广告等能够体现产品和企业风格、文化、识别性等方面的因素。
3. 带来商业合作。
一些好的广告能为企业带来商业合作，例如非竞争公司的合作，选择产品合作生产。
4. 其他方面的影响。
广告还能影响消费者的生活态度，鼓励消费增加，激发更多可能具有参与性的消费形式。
广告还可以建立企业漂亮的形象，支持企业提前建立课本上的公民形象。
二、广告传播的策略广告策略是在对目标消费者、市场环境和产品特性的深入分析之后，提出广告定义和广告活动的计划。
1. 目标消费者了解目标消费者的年龄、性别、教育程度、生活方式、消费习惯、购买力等方面的信息是非常重要的。
这些指标的了解对广告活动有着至关重要的意义。
广告策略应该针对目标消费者，从他们的需求、兴趣点入手，为他们量身定做广告内容和情境。
2. 市场环境市场环境包括竞争对手、市场供求关系、消费者的行为和态度等。
广告策略必须对市场环境有深入的研究，确定广告的文化因素、公众的归属感、产品或品牌的联系等。
3. 产品特性产品特性是广告的出发点。
对于同一种产品，广告策略应该针对不同特性的产品提出不同的广告计划。
从产品的文化、服务、价值、功能等角度进行策略分析，定位产品定位市场，确定目标受众并设计广告内容。
4. 广告传播方式将广告传播到目标受众，有多种方式可以选择。
包括传统方式如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等；还包括数字营销的方式，如搜索引擎营销和社交媒体营销。
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从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略八十年代中期，中国日化行业经历了前所未有的繁荣，创造出一个又一个耳熟能详的名牌产品。
进入九十年代，外资开始大举进入中国，本土企业遭受巨大压力。
在第一轮的交战结束后，我们不无悲哀的发现，这些曾经风光一时的品牌都遭受了重创！斗转星移，进入新世纪，再次打开中国日化行业的版图，令人惊奇的是，城头变幻大王旗。
尤其以纳爱斯为代表的日化企业，不仅重新占据在最高点，而且随着企业的发展，开始了大集团发展的扩张，喊出了“好品牌，无国界”的豪迈口号，显示出国内日化企业走出国门的自信与骄傲。
有国际公司巨头传出话来，说他们的洗衣粉在世界各地都是堪拔头筹，可在中国却失败了，本土纳爱斯的雕牌太厉害了。
国际公司到处称赞中国市场潜力大，但讲中国本土企业厉害的却鲜有所闻。
国外媒体也纷纷载文对日化企业的茁壮表示极大的关注。
辉煌业绩这是一份证明纳爱斯成功的数据：2002年，销售收入高达55亿元。
洗衣皂一枝独秀，实现利润占全国肥皂行业90%以上，中国洗协肥皂工业委员会评价纳爱斯“已由计划经济时期国家定点企业的一百多名上升到中国肥皂乃至日用化学产品制造业的龙头企业。
”洗衣粉在全国行业里的龙头地位愈加巩固，三分天下有其一的全国雕牌洗衣粉市场格局已提前形成，产销量遥遥领先。
纳爱斯的快乐与亢奋就在2002年达到了极致：8月29日，中国企业联合会在京发布《中国企业发展报告（2002）》，向外界披露了2002年中国企业500强，其中纳爱斯集团排名第222位。
在洗衣皂和洗衣粉市场胜局初定之后，纳爱斯又把手伸向了其他方面：雕牌牙膏、纳爱斯香皂……一个个出笼了。
2002年，纳爱斯还增加了水晶皂、沐浴露、洗发水等产品。
2003年又主推天然皂粉。
可以想见的是，在相关产品的开发和推广中，纳爱斯希望自己的所有产品都能够脱颖而出，以多个赢利点，为纳爱斯辉煌的未来押上更多的筹码。
最近在全国各地陆续上市的雕牌天然皂粉，是纳爱斯集团今年重点推出的洗护“二合一”的新产品。
该产品原料结构全新，返璞归真，定位在更绿色、更舒适上，在洗衣粉新产品同质化中脱颖而出。
驻外分公司根据市场发展部对天然皂粉的市场导入和推广技术方案，都做了精心细致策划，通过终端和流通推广天然皂粉。
杭州分公司把“特别适合洗贴身衣物”当作炒点，在重点幼儿园、小学派送30克天然皂粉；主动与各大超市和卖场联系，做好铺货和陈列工作，细做堆头和端架等的陈列；在有雕牌天然皂粉堆头和端架的超市安排促销人员，以促销价格做邮报；在流通上要求销售人员积极诱导经销商，首推天然皂粉，逐步加大报货量。
金华分公司通过DM、货架等炒热超市、卖场，将天然皂粉≠洗衣粉的概念传达给消费者；组织销售代表学习产品知识，将确切的陈列数据和市场覆盖率与他们共享；制定缜密的超市、卖场促销计划，抓住“三八”、“五一”和“六一”等有利商机。
宁波分公司利用双休日，在大型超市、商场门口摆放临时卖点，同时赠送30克雕牌天然皂粉促销装给家庭主妇试用。
从天然皂粉上市来看，势头很是不错！纳爱斯从洗衣粉开始的扩张，速度极其惊人，最令人瞩目的还是几乎每进军一个新的领域，都有着不小的收获。
这在日化界是绝无仅有的特例，也是纳爱斯充分利用品牌优势的结果。
广告助阵对于纳爱斯的腾飞，许多人的理解是：纳爱斯，不就是靠广告成功的吗？一位广告制作人员甚至这样说：“没有下岗片，就没有雕牌洗衣粉的今天。
” 在每日不绝于耳的“妈妈，我能帮您干活了”的声音中，雕牌洗衣粉的广告引起了不少争议，一篇网上流传甚广的《２０００年十大恶俗广告》更是直指它“用下岗工人的眼泪赚钱”。
但许多偏爱外资品牌的消费者也在感动之余改用雕牌。
在不同的理解声中，雕牌洗衣粉不但赢得了眼球，也将其亲情文化的品牌内涵传达到消费者的心中，完成了广告从眼睛到心灵的过程。
正因为此，在新的牙膏广告片中，雕牌仍然高举亲情诉求的旗帜，向人们传达：雕牌广告做的好，不如雕牌产品好。
其实，雕牌的广告，有着其十分清晰的脉络。
雕牌透明皂的广告主打农村市场。
与城市居民用洗衣机洗衣的频率要高，洗衣粉使用比例大的情况相比，农村市场的皂类使用率要高的多。
所以透明皂广告就选用两个农村老年夫妇作代言人，用一种拉家常的对话，明确传达出雕牌透明皂的功效。
而两位老人和蔼可亲的邻家形象也让人们觉得真实，进而拉近了消费者和产品的距离。
显然，这是一个有效针对既定市场和既定消费者的广告。
雕牌洗衣粉的第一则广告也是很成功的。
其主要针对城市市场，并欲填补中档洗衣粉市场的空缺，因此，价格的实惠是诉求的要点。
这个广告也回避了当时众多洗衣粉广告的功能性宣传，反复用“我要雕牌”来引起消费者的注意力，并用“只买对的，不选贵的”暗示雕牌的实惠价格。
广告一播出，立即家喻户晓，为雕牌知名度的提升起了很大的作用。
雕牌洗衣粉的第二则广告是最有争议的，但从效果来看，却是十分之有效的。
作为重出江湖的老品种，改头换面是必须的，但功能、价格诉求早已在电视上满天飞，冷饭重炒显然没什么意思。
既然看准了这个欲待突破的市场，雕牌的目的就是要被关注、被议论。
所以才有了“洗衣篇”这个让国人流泪，让业界纷说的广告。
自广告推出后，光是媒体上各种讨论的文章就给雕牌赚足了聚集的目光。
不能不说，雕牌的这步走的巧，走的妙。
水晶皂的广告则是纳爱斯公司首次启用明星作代言。
这也是产品的定位与目标群的有效直击。
作为一个比较前卫和新奇的产品，水晶皂主要针对那些年轻的、对新事物好奇又愿意尝试的群体，而范晓萱则是很多年轻人喜欢的明星。
借明星推广是这种产品进入市场最有效和快速的方法。
而当初的纳爱斯香皂由于是大众化产品，就没有采用这一策略。
同样，雕牌牙膏的广告也是采用了洗衣粉的策略。
由于各种诉求比比皆是，消费者在选择时有些不知所措，雕牌牙膏就跳出了固有的框框，仍旧用情感做纽带，并蕴涵生活哲理，“真情付出，心灵交汇”引起很多人对生活的思考。
而新版的洗衣粉广告“经历过，才能明白，努力就有机会！”这句广告词借用刘欢那首脍炙人口的《从头再来》的曲调，伴着激昂向上的旋律，为逆境中人间歇的心跳注入一种生命的冲动，电视画面上一组组再就业典型，强化着生命再生的内存，产生了与社会共振的效果。
也为雕牌洗衣粉展现新生活的形象，并摆脱长久以来的“悲情”角色。
所以我们看到，雕牌靠广告起飞，却并非毫无目的的狂轰乱炸，每一个产品的广告都针对了不同的消费群体，力求深入人心，每一个广告都跳出了竞争对手陈旧的宣传模式，给消费者留下了深刻的印象。
在表像的背后，其实是雕牌对市场的深刻认知和高度敏感。
当然，高频率的广告看久了也会让人生厌，去年，雕牌在广告上也开始了调整，全年的广告费已较上一年缩减三分之一。
从2001年开始，雕牌的宣传从单一的产品广告，逐步走向品牌和企业形象宣传，如独家协办中央电视台《挑战主持人》、《实话实说》、《综艺大观》栏目，上不带产品形态的“品牌名称标版”；独家协办“新千年中国少数民族风采展示大赛”活动等。
尤其值得一提的是，2002世界杯“千人助威团”，借出国看世界杯打出“好品牌无国界”的口号，品牌宣传体现了企业诚实守信的社会文化理念，品牌影响力、认可度、美誉度快速提升，起到“四两拨千斤”的作用。
将企业和品牌形象又提升了一个高度。
而组合装的抽奖活动则进一步把洗发水、沐浴露、水晶皂等宣传费用耗资巨大的新产品推到了消费者面前，为下一步的产品运作打好了基础。
战略转折未来纳爱斯设定的具体目标是到2009年计划实现年销售收入100亿元，利税15亿元。
打造品牌成了纳爱斯工作的重中之重。
老总庄启传认为，就洗涤用品而言，没有什么高超技术要求，中国现在最缺少的是品牌。
没有强大的品牌，相对优势就难以发挥。
过去，纳爱斯让消费者以小的付出，获得大的实惠，这已是家喻户晓，人人皆知。
但这显然还不够，还要提升品牌的文化品味，只有提升了文化品味，品牌才能魅力无穷。
因此纳爱斯组织了“千人助威团”去韩国，助国足，振国威，为的就是宣传“好品牌无国界，爱国情在心间”，树立纳爱斯、雕牌文化品位，因为只有根植于民族文化中的品牌才更具有生命力。
纳爱斯也将市场经营工作重心放在超市、卖场上，开创城市辐射农村的新局面。
因为有了多年流通网络建设的基础和经验，又实行了保证金制度，可以腾出精力和时间把这项工作做好，这是雕牌市场工作的重头戏。
同时又进一步加深技术研究与开发。
对原有产品不断进行改质、改性、改包装，使之以崭新的面貌出现在消费者面前，适应和满足消费的新需求。
广告变化随着纳爱斯的重心调整，产品开始向功能性的如天然皂粉过渡，另外还有洗发水、沐浴露，这类产品更集中在消费层次高的人群。
而渠道也向终端挺进，无疑会使纳爱斯在广告策略上有所改变。
我们知道，广告是企业营销活动中的一个环节，广告关系到企业及产品的知名度、美誉度、顾客忠诚度和市场拓展、市场占有率等等。
随着市场竞争的不断变化和愈演愈烈，竞争对手的市场竞争策略，包括广告策略也在不断变化、创新。
在传媒与信息越来越发达的今天，广告信息的干扰度越来越大，如何在纷纷烦扰的环境中突现自己的企业与产品，用最经济的花费获得最多消费者最大程度的认同呢？答案就是：寻求最适合自己广告投放形式，寻求最科学的投放策略。
从企业角度看：寻求创新的广告形式是企业追求个性化营销、差异化宣传的需要。
企业个性化的营销需要不断的创新，一是本质的创新，及企业核心竞争力的确立和增强；一是方式方法的创新，建立一种市场反应机制、获取一定的资源垄断、运用恰当的公关策略，这其中就包括了对媒体某些稀有资源的独占。
从媒体的角度看：开发新的广告形式是节目与广告互动的需要。
利用节目自身的特性，将商业信息巧妙的融入到观众当时的情绪中去，将广告的作用淋漓尽致的发挥出来，把企业的品牌特性和形象深刻的烙在消费者的记忆深处。
从市场的角度看：新的广告形式，可以在不增加广告预算的前提下，确保广告到达足够多的目标消费者，这是传统的增加广告投放频次、增加媒体选择所不能比拟的。
特殊广告形式的特殊就在于他对广告资源的独占性。
传统的广告谁都可以做，而特殊的广告形式，如冠名、导视等，一旦你做了，你的竞争对手就没有机会了。
广告强调的是有效的传递，强调自目标消费者中产生偏好。
要着力避免受到其他因素的影响对企业和品牌产生反感和抵触。
特殊的广告形式完全可以增强广告的亲和力，甚至促使观众主动收看。
由于特殊广告形式避免了普通广告插播时段长的弱点，确保了信息的有效到达，同时，采用特殊的广告形式，增加了信息传播的密度，也相应增大了广告的传播面。
一个广告与一个好的节目相结合，可以是广告品牌借助节目品牌迅速提升自己的品牌和形象，使客户的品牌以最短的时间、最低的投入，建立较高的知名度。
如2003年元月开始，纳爱斯雕牌开始具名赞助凤凰卫视中文台《锵锵三人行》，获得了极好的投放效益，品牌美誉度，忠诚度显著提升。