晨光文具的开题报告
网络营销案例设计——晨光文具营销方案教学提纲
《晨光文具的营销方案策划》专业：电子商务班级：1503姓名：冯任乐学号：201537051大连理工大学商学院目录1 晨光公司介绍 (1)2 晨光文具营销环境分析 (1)2.1 文具营销市场环境 (1)2.2 晨光文具品牌形象 (2)3 客户定位 (2)3.1 目标市场 (2)3.2 购买行为特点 (3)3.3 消费心理分析 (3)4 晨光文具网络营销方式选择 (3)4.1 选择搜索引擎营销晨光文具 (3)4.2 选择微博营销晨光文具 (4)4.3 选择SNS方式营销晨光文具 (4)5 晨光文具的营销策划方案 (4)5.1 网站的搜索引擎营销推广 (4)5.2 微博中的营销推广 (5)5.3 SNS营销推广 (6)6 营销预算 (7)1 晨光公司介绍上海晨光文具股份有限公司（M&G Chenguang Stationery co.,Ltd.），位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。
产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
上海晨光文具股份有限公司，文具用品十大品牌，上海市著名商标，创意十足的文具品牌，学生市场占有率高，专注于文具事业的综合性集团晨光文具致力于生产高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。
晨光文具是国内文具第一品牌。
截至2013年12月31日，公司已拥有“4 大类，45个品项，1,900 余品种”的文具产品系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。
2013年度公司实现主营业务收入23.60 亿元，是文具内销市场的龙头企业。
晨光文具工业园位于中国上海，是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具生产基地。
文具开题报告
文具开题报告文具开题报告一、引言在现代社会中，文具是人们日常生活和工作中必不可少的物品。
它们不仅可以帮助我们记录信息，还可以提高工作效率和创造力。
然而，市场上的文具种类繁多，品质良莠不齐，如何选择合适的文具成为了一个重要的问题。
本文将对文具的种类、功能、品质以及如何选择合适的文具进行探讨。
二、文具的种类文具的种类繁多，包括笔、纸、墨、砚、印、尺、刀、夹等。
这些文具可以分为书写工具、绘画工具、办公工具等几大类。
书写工具包括钢笔、圆珠笔、铅笔等，绘画工具包括颜料、画笔等，办公工具包括文件夹、订书机等。
每种文具都有其独特的用途和特点，能够满足不同人群的需求。
三、文具的功能文具的功能主要体现在以下几个方面：1. 记录信息：文具是人们记录信息的重要工具，例如用笔记录会议纪要、写作业、记日记等。
不同的文具有不同的书写方式，可以满足不同人群的需求。
2. 提高工作效率：合适的文具可以提高工作效率。
例如，使用电子书写板可以方便地记录会议内容，使用高质量的笔可以减少书写阻力，提高书写速度。
3. 发挥创造力：一些文具如画笔、颜料等可以帮助人们发挥创造力，创作出美丽的艺术作品。
通过绘画、手写等方式，人们可以表达自己的情感和创意。
四、文具的品质选择合适的文具不仅要考虑其功能，还要关注其品质。
文具的品质直接影响使用体验和使用寿命。
以下是一些评估文具品质的指标：1. 笔迹流畅度：好的文具应该能够产生流畅、清晰的笔迹，不会出现卡顿或模糊的情况。
2. 耐用性：文具应该具有较长的使用寿命，不易损坏。
例如，好的钢笔应该有坚固的笔尖和优质的墨水。
3. 舒适度：文具的使用应该给人一种舒适的感觉，不会造成手部疲劳或不适。
4. 无毒环保：文具应该符合环保标准，不会对人体健康造成危害。
五、如何选择合适的文具选择合适的文具需要考虑个人需求和文具品质。
以下是一些选择文具的建议：1. 根据用途选择：根据自己的需求选择不同种类的文具，例如需要书写的可以选择合适的笔，需要绘画的可以选择合适的画笔和颜料。
晨光文具市场调查分析报告手册
晨光文具市场调查分析报告手册精心整理晨光文具市场调查报告书10级市场营销专业组长组员：目录一、前言·································二、调查状况·····························（一）调查目的··························（二）调查内容··························三、调查方法·····························四、调查结论·····························五、对晨光及消费者的建议·················六、调查局限·····························七、附录·································晨光文具市场调查报告书一、前言文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。
晨光调研报告
晨光调研报告晨光调研报告晨光是中国一家知名的文具品牌，成立于1996年，拥有多个系列的产品，如笔类、笔芯、本册、胶水、修正液等。
在国内市场上，晨光一直以来都是领先的品牌之一。
本次调研旨在了解消费者对晨光产品的认知度、满意度以及购买行为，为晨光品牌的发展提供数据支持与建议。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方法，共发放了1000份问卷，有效回收了800份问卷，回收率为80%。
问卷的内容主要包括消费者对晨光品牌的了解程度、产品满意度、购买渠道以及改进建议等方面。
一、消费者对晨光品牌的了解程度调研结果显示，有80%的受访者对晨光品牌有所了解或听说过，其中50%的受访者曾经购买过晨光的产品。
这说明晨光在国内市场上有一定的知名度。
二、产品满意度在产品满意度方面，调研结果显示，超过70%的受访者表示对晨光的产品质量较为满意，60%的受访者认为价格适中，50%的受访者认为外观设计吸引人。
但也有一些受访者对晨光的产品不太满意，主要是关于产品使用寿命较短和划写顺畅度不高等问题。
三、购买渠道调研结果显示，大多数消费者购买晨光产品的主要渠道为超市或便利店（50%），其次是网上购买（30%），少部分消费者通过线下文具专卖店购买（20%）。
其中，年轻人更倾向于通过网上购买。
四、改进建议根据调研结果，我们总结了以下几点改进建议：1.延长产品使用寿命。
目前有一些消费者对晨光产品的使用寿命不太满意，建议晨光在产品研发中注重产品质量和耐用性的提升。
2.提高产品划写顺畅度。
有一些受访者表示晨光产品的划写顺畅度不够理想，建议晨光在生产工艺上做相应的改进，提高产品的书写体验。
3.加大线上推广。
年轻人更倾向于线上购买，建议晨光加大线上平台的推广力度，提高品牌的网络知名度。
4.提供更多样化的产品。
随着市场的不断变化，消费者对产品的需求也在变化，建议晨光推出更多样化的产品，满足不同消费者的需求。
综上所述，晨光作为国内一家知名的文具品牌，在产品质量和品牌知名度上有着一定的优势。
晨光文具的创业计划书
晨光文具的创业计划书一、项目背景晨光文具是中国知名的文具品牌，成立于1996年，旗下拥有涵盖笔类、本本册类、办公文具、学生文具等各个系列的产品。
晨光文具以其高品质、创新设计和环保理念在市场上拥有良好的口碑和知名度。
随着人们对文具品质的要求不断提高，文具市场的竞争也愈发激烈。
作为一家有着丰富经验和强大实力的企业，晨光文具拥有无限的发展潜力和市场机会。
二、项目概述本项目旨在建立一家以晨光文具为主要品牌的文具连锁零售店，通过引进晨光文具的产品线，提供一站式的文具购物体验，满足消费者对文具的个性化需求。
我们将建立在消费者需求的基础上，创新推出符合市场趋势和品味的产品，提高品牌知名度和市场份额，实现销售额的稳步增长。
三、市场分析1. 文具市场潜力巨大，消费升级带动需求增长。
随着人们对文具品质和功能要求的不断提高，文具市场的竞争日益激烈，市场需求呈现出多元化和个性化的趋势。
2. 品牌文具店的发展前景看好。
随着消费者对品质和服务的要求提高，品牌文具店的市场份额不断扩大，具有良好的发展前景和稳定的消费基础。
3. 初创阶段市场竞争较大。
作为初创企业，我们将面临来自品牌文具店和传统文具店的竞争，需加强市场定位和产品差异化，制定有效的营销策略。
四、竞争优势1. 引进晨光文具的产品线，品质有保障。
晨光文具作为国内知名品牌，在文具领域有着良好的口碑和品质保证，其产品线涵盖办公文具、学生文具等多个系列，满足不同消费者的需求。
2. 拥有自主经营权，灵活运营。
作为独立的文具连锁店，我们有独立的经营权和管理体系，可以根据市场需求灵活调整产品结构和销售策略，提高市场竞争力。
3. 专业化的团队，服务有保障。
我们将组建一支专业的文具销售团队，提供专业的产品介绍和购物指导，为消费者提供优质的购物体验和售后服务。
五、发展规划1. 初期阶段（第一年）：搭建文具连锁店的基础设施，引进晨光文具的产品线，开展宣传推广活动，提升品牌知名度和市场份额。
晨光文具市场调查报告.doc
晨光文具市场调查报告.doc一、研究背景晨光文具是一家专业从事文具设计、生产、销售的企业，创立于1996年。
其精美、多样化的产品深受广大消费者喜爱，是国内文具市场的龙头企业之一。
本次调查的目的是了解消费者对晨光文具的认知度、购买行为及满意度，以便晨光文具为消费者提供更好的产品和服务。
二、研究方法本次研究采用问卷调查法和个别访谈法相结合。
1.样本选择本次调查的样本为18岁至40岁之间的消费者，涵盖不同年龄层、性别、职业和地区等方面，共500人。
样本来源于上海市，通过计算机随机抽样的方法进行筛选。
2.数据收集本次调查数据通过问卷调查法和个别访谈法进行收集，问卷采用在线模式进行发放，调查时间为2021年3月16日至3月30日。
我们采用量表的问卷形式，采用5分制的评价方式。
3.数据分析本次调查采用SPSS 20.0软件进行数据处理和统计分析。
三、调查结果1.消费者对晨光文具的知晓度调查结果显示，86.2%的受访者知道晨光文具，其中54.5%的受访者是因为晨光文具在各大商场卖场及网店的广告宣传而知道；17.8%的受访者是因为曾经购买过晨光文具；11.9%的受访者是从亲友处得知；而仅有3.6%的受访者是因为该品牌在社交媒体上分享的内容而知道。
调查结果显示，82.4%的受访者曾经购买过晨光文具，其中有40.2%的受访者购买的频率为每月购买一至两次；19.6%的受访者购买的频率为每季度购买一至两次。
而有17.8%的受访者表示每年购买一次或者没有购买过。
调查结果显示，消费者购买晨光文具的主要目的是为了使用，占比为90.6%。
而有5.8%的受访者则表示是用作礼物送给他人。
此外，还有3.6%的受访者表示购买晨光文具是因为收藏价值。
调查结果显示，消费者购买晨光文具的主要渠道为实体店，占比为56.4%。
其次是电商平台，占比为42.4%。
而只有1.2%的受访者表示是通过社交媒体或手机APP购买的。
调查结果显示，97.4%的受访者对晨光文具的产品质量和外观设计均持肯定态度，并表示非常满意或基本满意。
办公文具商城的开题报告
办公文具商城的开题报告1. 项目背景和目标随着互联网的迅猛发展，在线购物已经成为人们生活的一部分。
而办公文具是人们生活中必不可少的一部分，因此开设一个办公文具商城的想法应运而生。
本项目旨在打造一个集办公文具销售、用户评论、订单管理等功能于一体的在线商城。
通过提供全面的办公文具产品，为用户提供便捷、高效的购物体验。
2. 系统功能概述•用户注册和登录：用户通过手机号、邮箱等方式进行注册，并通过用户名和密码进行登录。
用户登录后可以查看购物车、订单等个人信息。
•商品浏览和搜索：用户可以浏览各类办公文具商品，并可以根据关键字进行搜索。
•商品详情和评论：用户可以点击具体商品，查看商品的详细信息，包括价格、规格、库存等，并可以查看其他用户对该商品的评价和评论。
•购物车管理：用户将心仪的商品加入购物车，可以随时查看和修改购物车中的商品数量，并进行结算。
•下单和支付：用户选择需要购买的商品后，可以生成订单进行支付。
•订单管理：用户可以查看自己的订单列表，包括订单状态、商品信息、订单总额等，并可以取消订单或申请退货退款。
3. 技术选型为了实现上述系统功能，我们计划采用以下技术进行开发： - 前端技术：使用HTML、CSS和JavaScript进行页面的布局和交互效果的实现。
- 后端技术：选用Node.js作为后台开发语言，并使用Express框架进行Web应用开发。
数据库选用MySQL进行数据的存储和管理。
4. 开发计划和里程碑根据项目的规模和时间要求，我们制定了以下开发计划和里程碑：•第1周：需求分析和系统设计–确定系统功能和界面设计–初步设计数据库表结构•第2-3周：前后端开发和集成–前端开发：设计和实现网站的页面布局和交互效果–后端开发：搭建基于Node.js和Express的后台框架，并实现用户注册、登录等基本功能–数据库开发：创建数据库表结构，并实现与后台的数据交互•第4-5周：功能开发和测试–实现商品浏览和搜索、购物车管理、订单管理等功能–进行功能测试和Bug修复•第6周：性能优化和部署上线–对系统进行性能优化，提高用户体验–部署系统到服务器并上线运行5. 风险与挑战在项目开发过程中，可能会面临以下风险和挑战： - 技术风险：由于采用了一些新的技术，团队成员在使用这些技术方面可能存在一定的学习和掌握难度。
晨光企业调研报告
晨光企业调研报告晨光企业调研报告一、公司背景晨光企业成立于1996年，是一家以生产和销售文具产品为主的企业。
公司总部位于中国广东省深圳市，目前已经发展成为国内最大的文具制造商之一。
晨光企业产品涵盖各类笔类、纸张、文具盒等文具产品，并且公司还积极拓展了国际市场。
二、调研目的本次调研的目的是为了了解晨光企业的发展状况、竞争优势以及面临的挑战，以及对未来发展的展望。
三、调研结果分析1. 公司发展状况晨光企业成立至今已经有25年的历史，公司在文具行业积累了丰富的经验和品牌影响力。
晨光企业一直致力于产品创新和研发，不断推出具有竞争力的产品，赢得了众多消费者的认可。
同时，公司还注重营销策略，通过多渠道的销售网络覆盖了全国各地，并且进军国际市场。
公司在国内市场占有率较高，在国际市场也取得了初步的成功。
2. 竞争优势晨光企业具有一定的竞争优势。
首先，公司拥有先进的生产设备和技术，能够保证产品的质量和生产效率。
其次，公司在研发领域进行了大量的投入，在产品创新上具有较强的实力。
此外，晨光企业还建立了完善的销售网络，能够及时推出新产品并保持产品的供应。
最后，公司注重品牌建设，晨光品牌已成为国内外消费者认可的品牌之一。
3. 面临的挑战晨光企业也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，有很多同行企业也在进行产品研发和市场拓展。
其次，消费需求不断变化，消费者对于文具产品的需求越来越多样化。
此外，晨光企业还需要应对原材料价格上涨和劳动力成本增加等外部环境的挑战。
四、未来展望晨光企业在未来有机会继续发展壮大。
首先，公司可以继续进行产品创新和研发，推出更多具有竞争力的产品，满足不同消费者的需求。
其次，公司可以加强国际市场的拓展，增加出口份额，进一步提升国际竞争力。
此外，公司还可以寻找合作伙伴，进行技术合作和市场共享，实现共赢发展。
五、结论晨光企业是一家具有潜力的文具制造企业，公司在产品研发和市场拓展方面具有竞争优势。
虽然面临一些挑战，但公司有望通过创新和合作等方式应对。
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毕业设计(论文)开题报告
题目：书写惊喜——
2013年3-6月湘潭三大高校晨光文具品牌推广策划案
学院：
专业：
学生姓名：学号：************
指导老师：
2013年4月5日
毕业设计（论文）开题报告
开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望；
三、课题主要内容和要求；四、初步设计方法与实施方案
开题报告
一、课题的目的与意义
1、课题目的
上海晨光文具是一家整合创意与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
众所周知，晨光文具在中国是一个比较成熟知名的文具品牌，在中国文具品牌排
行上位居第一，作为中国最具影响和竞争力的文具品牌，其成功不仅仅是在于它
的文具，更是在于它给中国广大的学生群体带来书写的趣味体验，让书写变得有趣，是晨光文具独具的特色。
此次课题的目的有三：
（1）扩大晨光文具在湘潭的市场，提高在文具行业的市场份额；
（2）在晨光文具固有的品牌形象推广的基础上，加深晨光文具的品牌印象；
（3）在广度和深度上扩大晨光文具在湘潭的消费者，并使之成为晨光文具的忠实消费者，向晨光文具的受众传达其企业文化、品牌形象。
2、课题意义
（1）对于晨光文具来说，在中国无论是一线、二线城市，农村随处可见，当然，同时存在的还有别的品牌，由此可见，晨光文具的竞争压力也是挺大的，文
具市场也趋于饱和。
扩大晨光文具在湘潭的市场，加深其品牌形象，提高其忠实
度是很有意义的。
（2）湘潭是个三线城市，其大、中、小学林立，晨光文具在湘潭的发展状况，
也能为其他一线、二线城市和农村的发展提供借鉴，使之能发展的更好。
（3）对于我们小组来说，此课题是一种青春的记忆，晨光文具伴随着我们走
过
了彼此的青春岁月，晨光文具的核心价值是书写创意，即“晨光总有新创意！”
与我们的专业要求也是息息相关的，这让我们的策划更具专业性、创意性和情感性，这有利于晨光文具更加接地气。
二、课题的发展现状和前景展望
1、课题的发展现状
作为中国最具影响力和竞争力的文具品牌，其产品有书写工具、替芯类、修
正工具等等，其经营状况也是呈现逐年递增的趋势。
就目前来看，晨光的广告投放量甚少，比较经典的是投放在土豆视频上的
“周一新品到”的视频广告，目前最大的问题就是消费者不了解晨光的品牌文化，对于晨光，没有一个概念上的认识。
然而，不容忽视的是，文具品牌比比皆是，比如乐美文具集团下的真彩，得
力贯穿整个湘潭，乐美文具目前是中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具
企业集团之一，真彩的品牌理念是时尚、有趣、舒适、愉悦，力求满足消费者对
文具用品的需求与精神上的渴望，打造充满人性化的文具产品。
真彩文具获得过
生产迪士尼系列文具的签约，与晨光的米菲系列形成了强势竞争。
2、课题的前景展望
通过本次策划，能让目标消费者熟知晨光文具的品牌理念“晨光总有新创意”，让其相信晨光文具是能给消费者带来惊喜的文具品牌，从而加深消费者对晨光文
具的品牌印象，提高晨光文具的品牌知名度和忠诚度，以达到推广晨光品牌的目的。
三、课题的主要内容和要求
此次推广策划是希望通过晨光的平面广告、车体广告以及以旧换“芯”的活
动策划加强在湘潭三大高校的品牌宣传，加深目标受众对晨光文具的品牌印象。
1、课题的主要内容
（1）市场环境分析
①晨光市场环境分析：通过对晨光文具的市场调查，了解湘潭市三大高校周
边的文具店、超市、综合便利店内文具的经营现状，以及这些店内销售的文具的
品牌和其他文具的信息，分析现阶段湘潭市文具的销售现状以及面临的机遇与挑
战。
②消费者分析：通过市场调查，了解消费者对文具的喜好程度、购买习惯、价格偏好、对晨光文具品牌的认知程度、满意度等，分析晨光文具的消费者和潜在消费者的特性。
③产品分析：根据市场调查对湘潭市三大高校周边文具店、超市、便利店等
出售的晨光文具及其晨光文具官方网站对晨光文具的介绍，了解晨光文具的各类
产品。
④竞争对手分析：通过市场调查，了解湘潭市三大高校周边的文具店、超市综合便利店内除晨光以外的其他文具品牌，全面分析晨光文具竞争对手品牌的发展
状况。
⑤SWOT分析：结合晨光文具的市场调查资料和晨光文具官网的资料，分析晨
光文具的优劣势、机遇与外界挑战，并通过讨论，制定晨光文具品牌推广策划方案。
（2）广告推广战略
①营销（公关）策略制定：通过市场调查分析，制定晨光文具的营销策略为立足于晨光在湘潭市三大高校周边文具店、超市、综合便利店文具的发展，在学校周边举办的具体活动执行计划提高晨光在湘潭市场上的品牌占有率，③以及在学校周边举办的具体活动执行计划。
②广告策略制定：通过对晨光文具的主要销售人群和营销策略方案分析，制定晨光文具的具体的广告主题、广告诉求和广告表现。
（3）媒介选择与效果评估
①媒介策略制定：分析目标受众可能会接触到的媒介有公交车、户外广告牌、网络媒介等，制定晨光文具的媒介策略，媒介选择和组合
②广告效果评估：在此次策划执行前做好相应的的广告预算以及效果评估。
（4）撰写推广策划书
将所有晨光文具的提案进行整合和修改，并对晨光文具整体推广策划方案进行总结和完善。
2、课题的要求
我们将晨光文具以“创意文具”来定位，广告主题定为“书写惊喜”，中心词
体现在“惊喜”上，意在让大学生们能感到晨光文具的创意点，使大学生们享受
晨光带来的惊喜和书写乐趣。
围绕这个主题，我们将通过平面广告、主题活动、户外广告来推广晨光文具
品牌。
此次策划我和小组成员各有分工，相互监督，紧密联系，尽彼此最大的努
力来实现我们的广告目标，让“晨光总有新创意”的品牌形象深入人心，提高晨
光文具在湘潭三大高校的销售量。
四、初步设计方法与实施方案
1、初步设计方法
（1）资料收集和市场分析调查：
①文献法收集；
②网络资料收集；（前两者着重收集晨光文具的企业文化、品牌形象、文具种
类等资料）
③问卷调查；
⑤访问法；（后两者着重在市场调查，包括消费者对文具的消费习惯调查、满
意度调查、文具店内竞争对手的调查，将收集的资料整理分析，得出详细报告）（2）营销方法：
①广告营销：对制定的系列平面广告、户外车身广告、微博广告等集中式推广。
②体验式营销：与活动方案进行融合，让消费者直接体验使用晨光文具，培养忠实的消费群体。
（3）广告表现方法：
①平面（活动宣传海报、产品广告）
②户外（车体广告）
（4）媒介表现方法：
①公交车车体
②网络（微博、校园论坛）
③校园宣传栏
2、课题实施方案
（1）前期准备：了解晨光文具的企业文化和晨光文具的产品信息；该品牌在
湘潭市场上的发展状况；消费者和潜在消费者的行为习惯；以及文具店内各类竞争
品牌的发展状况和营销策略。
（2）中期准备：在前期准备充分完成的基础上，量身制定推广战略，包括具
体营销策略、营销活动表现、广告诉求策略、广告表现的制定。
（3）后期整合：制定媒介组合策略、经费预算及预算评估；撰写推广策划书
并整理修改。
毕业设计（论文）开题报告
指导教师意见：
1．对“开题报告”的评语：
2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测：
指导老师：
年月日
所在专业审查意见：
负责人：
年月日。