广告创意与设计共35页
创意折页广告宣传单设计教程
创意折页广告宣传单设计教程一张呈锯齿形的折叠单张显得富吸引力，而且也很有趣。
这种呈锯齿形的单张是我们最喜欢的一种排版格式，因为你只需要一点改变，就显得与众不同，甚至在用桌面打印机输出时也一样胜任自如。
将一张标准的8.514(英寸) 纸张(相当于216356 mm )水平摆放，将上方呈一张呈锯齿形的折叠单张显得富吸引力，而且也很有趣。
这种呈锯齿形的单张是我们最喜欢的一种排版格式，因为你只需要一点改变，就显得与众不同，甚至在用桌面打印机输出时也一样胜任自如。
将一张标准的8.5×14(英寸) 纸张(相当于216×356 mm )水平摆放，将上方呈角度切去一边，然后按风琴折折成四个折页。
在呈锯齿形的区域加上颜色，你就能设计出一张富冲击力的宣传单张，而且该版式适合所有的主题。
让我们深入了解一下：进入论坛讨论: /viewthread.php?tid=419936封面：封面是我们能够清晰展示锯齿形风格的地方。
上方呈三角形的锯齿具有一种视觉上的动感及移动感，在设计时你必需紧记这一特性。
微妙变化：上图中，上方区域使用双色及单色软化了三角形的边角感，降低了锯齿形本身所具有的固有特点。
而多色的版面设计，使用了单色搭配(在橙色中加入不同份量的黑色)使版面形成了层次感，而且也引导视线由前到后过渡。
内页：在内页中，上方有两个不同颜色的色块，统领着下方两个主题。
将封面的颜色及形状移植入来，留意下图中的参考线：点击上图看大图将封面的颜色及形状植入内页：在上述版面中，圆形及三角形呈现一种几何的对比关系。
在这里，关键是要保持一致。
留意上方四个碟子——相同的观察角度，相同的尺寸，没有其它背景。
如果你打破了这种一致性，都会造成一地鸡毛的混乱局面。
使用非衬线体（黑体）字体简洁的字体配合简洁的主题三角形与圆形构成了一种清晰简洁的版式，所以你也需要一种简洁的字体来搭配，我们建议(当然，不是绝对)使用非衬线体，在这个案例中，我们使用Franklin Gothic字体，为什么说这种字体是简洁的呢?我们可以从上面的W找到答案。
电视广告的创意及设计技巧
间 的立 体 思 考 ．而 不 是 狭 窄 的 单 向 性
思 考 。 它 是 从 多 侧 面 、 角 度 、 方 位 多 多 探 求 同 一 事 物 的 各 个 层 面 ， 寻 找 创 去
意 的 触 燃 点 ． 其 创 意 思 考 是 相 互 激 荡 、相 互 启 发 的 启 迪 式 思 考 。 它 通 常
一
＝ 、媒 体人 力资 源管理 的思
考 与 对 策
、
媒体 人 力资源 管理 的现
状 与 问题
广 播 电 视 台 等 媒 体 现 行 体 制 还 是 计 划 经 济 时 代 形 成 并 保 留 下 来 的 事 业 体 制 。 因 而 ，大 多 数 媒 体 还 是 沿 用 计 划 经 济 体 制 人 事 管 理 模 式 。 这 种 人 力 资 源 观 念 和 管 理 ，直 接 导 致 媒 体 人 力
、
进 行 多 维 空 间 的 立 体 思
们 ， 想 有 好 创 意 ， 得 大 家 都 伸 出头 要 就
来 。 当然 了 ， 创 意 会 议 之 前 ， 必 要 在 务
考 ． 找 创 意 的 触 燃 点 寻
一
让 与 会 者 搞 清 楚 产 品 的基 本 状 况 和 创 意所 要 达 到 的 目的 ， 大 家 心 中 有 数 ， 使
越突 出越 新奇 才越有 杀伤 力 。另外 ， 动脑会议还要 力求量大 ． 意量越 大 ， 创
谁 讲 ” “ 什 么 ” 明 白 时 ， “ 么 、讲 都 而 怎 讲 ”就 是 最见 广 告 人 功 力 了 。 如 果 把 电视 广 告 创 意 比 作 是 根 火 柴 ． 么 目 那
所 以 … … ” 因果 关 系 ， 广 告 片 的 而
广告创意与设计试卷(A卷)
广告创意与设计试卷（A卷）一、单项选择题：（共22分，每题2分）1．《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是_________所著。
A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为________、抽象思维、形象思维三大类型。
A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。
A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A 附文 B引文 C 序文 D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。
A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。
A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。
A 英国 B美国 C 法国 D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。
A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾二、多项选择题：（共18分，每题3分）1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：（）A CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是（）A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E 筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩6、电视广告构成的三大要素有：（）A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐三、名词解释：（共30分，每题5分）1、CI理论：2、BI理论3、“简洁原则”（又称“KISS原则”）：4、广告创意五步骤：5、组合法：6、广播广告：四、简答题：（共30分，每题10分）1、请简述联想法的内涵。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
《广告创意与设计》PPT课件
创作时间：2001.10.1
广告无限小组
2021/3/26
1
• • •
•
吴婧李 组 组 指
宇菲鹏 员 长 导
洁、翔 李、 隽李 、斯 郑玛 铮、 、马 林凓 强、 、施
：
罗 立 昂 、 林 文 静 、
：
王 旖 旎
老 师 ： 唐 鸣 叶 秀 秀
据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类
产品相媲美。可是，除了“三九胃泰”等少数产品由于大做广告而拥有了一定的 知名度和市场外，其余的几乎无人问津，产品处于平销状态，并无太高的利润可 言。相比之下，美国生产的“泰胃美”却在每周日的《正大综艺》前频频亮相， 《正大综艺》的高收视率，自然也带动了广告的“收视率”。“泰胃美”通过 “广告效应”理所应该地提高了产品知名度，打响了品牌，“开扩”了市场，因 此也占据了有利的销售地位。可见，广告、产品质量和经济效益之间有着密切联 系。一个生产厂家，有了高质量的适销对路的产品，如果不进行相应的宣传，不 提高产品知名度，是很难取得较高的经济效益的。这样的厂家也很难适应激烈的 市场竞争，它必定会在竞争中被动、遭淘汰。当然，我们不可否认，在市场上还 有如“波尔口香糖”之类，没有大做广告却深受亲赖的产品，但是这些多为食品 或者是轻工业生产品，并且是生产规模一般的产品，而且它们的市场也比较小。
总之“酒香不怕巷子深”已经受到了新时代市场经济的挑战。光有“酒香”而走不
出“巷子”是不行的。当然，产品适销对路也是一个很重要的条件，这就需要厂 家及时掌握市场动向，了解市场信息，并且不失时机地进行广告宣传，以便取得 更高的经济效益。
2021/3/26
平面广告设计教学PPT课件
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
《广告创意与设计》课件
THANKS
感谢观看
图片与插图设计
图片选择
选择与广告主题相关的图片，以增强广告的说服 力和感染力。
插图创意
通过创意插图设计，如漫画、手绘等，来吸引受 众的注意力，并传达广告信息。
图片处理
对图片进行适当的处理，如裁剪、调色等，以突 出图片的主题和美感。
动画与视频设计
动画与视频风格
根据广告的主题和风格，选择合 适的动画与视频风格，以增强广 告的视觉效果。
方案。
总结词：逆向思维技巧是指从问题的反面或对 立面进行思考，以寻求突破常规思维的创新性 解决方案的思维方式。
逆向思维技巧可以帮助广告创意人员打破传统思 维模式，从不同的角度审视问题，发现新的创意 点和解决方案。
03
广告创意表现手法
幽默法
总结词
幽默法是一种通过幽默、诙谐的表现形 式来吸引受众注意力的广告创意手法。
详细描述
衬托法通过与其他产品或服务的比较，突出自己产品或服务的优势和特点，从而让受众 更容易理解和接受。这种手法适合用于具有明显优势和特点的产品或服务，如手机、汽
车等。
对比法
总结词
对比法是一种通过直接对比不同产品或服务来突出自己产品或服务的优势和特点的广告创意手法。
详细描述
对比法通过直接比较不同产品或服务的特点和优劣，突出自己产品或服务的优势和特点，从而让受众 更容易选择自己的产品或服务。这种手法适合用于具有明显优势和特点的产品或服务，如家电、日用 品等。
灵感来源
广告创意的灵感来源于生活、文化和市场需求等多个方面，需要创作 者具备敏锐的观察力和丰富的想象力。
广告创意与策划
广告创意与策划1. 简介广告创意与策划是指在广告活动中，通过创意思维和策略规划，将产品或服务与消费者进行有效沟通和互动的过程。
在广告行业中，创意和策划是至关重要的环节，能够决定广告活动是否成功。
本文将介绍广告创意与策划的基本概念、工作流程以及常用的创意和策划方法。
2. 广告创意的概念广告创意是指通过独特的思维和创造性的想法，将产品或服务与消费者联系起来，并产生共鸣和影响力的过程。
创意通常以文字、图像、音频和视频等形式呈现，旨在引起消费者的注意和兴趣，促使其产生购买欲望。
创意既要符合广告主的要求，又要符合目标消费者的喜好和需求。
3. 广告策划的概念广告策划是指根据市场情况和广告目标，制定合理的广告推广策略和计划的过程。
策划工作涉及市场调研、目标群体分析、媒体选择、预算制定等方面，旨在确保广告活动能够有效地传达广告主想要表达的信息，达到预期的推广效果。
4. 广告创意与策划的工作流程广告创意与策划的工作流程通常包括以下几个阶段：4.1 策略规划阶段在策略规划阶段，广告策划团队需要明确广告活动的目标和定位，分析目标市场和竞争对手，确定目标消费者群体的特征和需求，制定相应的营销策略和推广计划。
4.2 创意概念阶段在创意概念阶段，广告创意团队需要根据策略规划的结果，进行头脑风暴和创意思考，提出多种创意方案。
创意方案既要符合广告目标，又要具备独特的创意元素，以吸引消费者的注意力和兴趣。
4.3 创意发展阶段在创意发展阶段，广告创意团队需要对创意方案进行进一步的深化和发展。
这包括文字的优化、图像的设计、音频和视频的制作等方面。
创意要能够有吸引力地传递产品或服务的核心信息，以打动消费者并引发购买欲望。
4.4 创意评估阶段在创意评估阶段，广告创意团队需要对创意方案进行评估，清楚地了解每个创意方案的优缺点和适应性。
评估可以包括消费者调研、市场测试和专业意见等，以确定最佳的创意方案。
4.5 策划执行阶段在策划执行阶段，广告策划团队需要制定详细的实施计划，包括媒体选择、广告投放时间和地点等。
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
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从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
广告创意与策划一
• • • • • 原创性（创意） 效益性（功能性） 冲击性（夸张） 艺术性（美感） 综合性
• 思考 给面膜做一款广告
广告作品的几种表现形式
平面广告 影视广告 广播广告 电视广告 计算机广告
平面广告的构成要素
• • • • 图形 文字 色彩 构图
即使没有发生意外你也可能获得意外事故保 险的赔偿
著名的广告奖
• 国际广告最大的奖项就是克里奥奖（相 当于广告界的诺贝尔奖） • 戛纳广告奖 、纽约广告奖 、亚太广告奖、 金铅笔奖（oneshow）。国内的有龙玺 广告奖 、中国广告长城奖
阿迪达斯+10 +团队之星 第一眼看到这个平面广告还不觉的有什么特别，后来仔 细看了看，才发现组合设计的有趣地方。
• 邮寄消防车的联邦快递
• 看到这样的场景真是让人哭笑不得啊！ 对消防局是讽刺，对快递是非常有力的 宣传。
平面广告创意
• • • • • 1 治痘痘产品的广告 2 汽车广告 3 门锁广告 4 度假村广告 5 公益广告
。
参与互动的平面广告
猜一猜这是 什么广告
平面广告欣赏
想要提高鉴赏能力、创意能力，就是加 大你的知识库，加大知识库有三个方法， 第一看优秀的广告作品 第二看优秀的广 告作品 第三还是看优秀广告作品！
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41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！