基于文化遗产的旅游文化营销策略——以湖北省安陆市为例
文化旅游营销策略研究——以湖北省楚文化旅游为例
及旅行 理事会 （ Ｃ ２０ ＷＴ Ｃ）０４年对旅 游者 的旅游 动 机进 行 的有关 统计 中发 现 ， 在商务 、 度假 、 购物 、 探
是为了得到全方位的精神上与文化上享受的一种
旅游 活动 ； 小 丽 认 为 ， 李 文化 旅 游 是 那 些 以人 文资源 为 主要 内容 的旅游 活动 ， 括历 史遗迹 、 包 建 筑、 民族艺术 和 民俗 、 宗教 等方 面。 就文 化旅游 的研 究 内 容来 看 ， 涉 及 的 内容 所 广泛 。许 多专家 学者从文 化旅游 所涉及 具体 文化
１ 资 源分布 广泛 ， 、 缺乏龙 头产 品
义 上 的楚文 化 和考 古 学 意义 上 的楚 文化 ， 前者 是 物 质文 化 和精神 文 化 的 总和 ， 者 体 现 在 考古 遗 后 物上 ， 主要是 物 质 文 化 。可 见楚 文 化 是 楚 国所 创 造 的物 质文 化和 精神文 化 的总和 。湖北 省是 楚文 化 的摇 篮 ， 目前 的开 发现状 主要 如下 ： 其
范 畴 出发 进行研 究 ， 如杭 艳 秀 对清 文 化 进行 了
一
险以及文化体验五种旅游动机 中， 文化体验 已居
于 首位 。可见文 化 旅 游 作 为一 种 追 溯文 化 内涵 ，
获得精神享受的高层次旅游活动 ， 越来越受到广 大 旅游者 的青 睐。
鉴 于文化旅 游 在 旅游 业 发 展 中的重 要 作 用 ，
一
、
引言
思 想时 发 生 的旅 行 。 毕 劲 认 为 文 化 旅 游 的实 ”
目前 ， 民经 济 快 速发 展 ， 游 业 方兴 未 艾 ， 国 旅 人们对旅 游 也提 出 了越 来 越 高 的要 求 ， 游产 品 旅
的需 求结构 相应 的发 生 了一 定变化 。据世界 旅游
湖北文旅高质量发展创新案例
湖北文旅高质量发展创新案例一、文化资源保护与利用湖北拥有丰富的历史文化资源，包括古迹、民俗、非遗等。
在保护传统文化的同时，湖北积极探索文化资源利用的新模式。
例如，利用数字化技术对文物进行数字化复原，让游客通过VR技术亲身体验历史场景；将非遗文化融入旅游产品，让游客在游玩中了解和体验传统手工艺。
二、旅游产品创新与升级湖北不断推出新型旅游产品，以满足市场和游客的需求。
例如，结合当地特色文化，开发出具有创意的主题旅游线路；推出户外探险、乡村旅游等特色旅游产品；针对不同客群，推出个性化定制服务，满足游客的个性化需求。
三、旅游服务质量提升湖北重视旅游服务质量的提升，通过培训和引进高素质人才，提高服务水平。
同时，湖北积极推行标准化管理，建立旅游服务质量评价体系，规范服务流程，确保游客的旅游体验。
四、智慧旅游建设与应用湖北在智慧旅游建设方面取得显著成果。
通过建设智慧旅游平台，实现旅游信息共享、在线预订、智能导览等功能。
同时，利用大数据分析，为游客提供个性化推荐，提升游客的旅游体验。
五、旅游产业融合发展湖北积极推动旅游与其他产业的融合发展，如农业、体育、艺术等。
通过产业融合，丰富旅游产品内涵，拓宽旅游产业链，提高旅游产业的整体竞争力。
六、旅游市场开拓与营销湖北针对不同市场制定营销策略，积极开拓国内外市场。
通过举办旅游推介会、参加国际旅游展会等活动，提高湖北旅游的知名度和美誉度。
同时，利用新媒体和社交媒体平台进行线上营销，扩大品牌影响力。
七、旅游人才培养与引进湖北重视旅游人才的培养和引进工作。
一方面，加强本土人才的培养，提高从业人员的专业素质和服务技能；另一方面，积极引进高层次人才，为湖北文旅发展注入新的活力。
同时，鼓励高校与企业合作，共同培养符合市场需求的高素质人才。
八、旅游政策创新与优化湖北不断完善旅游政策体系，为文旅高质量发展提供政策支持。
例如，出台支持旅游业发展的税收优惠政策；加大对旅游基础设施建设的投入；优化旅游投资环境，吸引更多社会资本参与旅游业发展。
名人故里旅游品牌冲突与对策——以李白故里为例
收稿 日期 ：０ ２０ － ２ １ －２０ ６
名人故里是一种重要的旅游品牌。由此产生的 名人文化和名人精神 ， 对区域人文环境的塑造具有 重要意义 ； 对树立城市形象 ， 提高城市 的知名度 ， 进 而带动旅游业及相关产业的发展具有重要意义 。如 孔 子故 里 山东 曲阜 ２０ ０９年接 待 的 国内外游 客 达 ８７ ２ 万人次 ， 旅游总收人达 ３ ． ２ ４亿元。因为其 中蕴 含的巨大品牌价值 ， 近几年来 ， 名人故里之争愈演愈 烈， 从远古始祖到文化名人再到二三线 的非主流名 人 ， 趋 自热化。例如 ： 日 河南南 阳和湖北襄樊争诸葛 亮的“ 躬耕之地 ” 山东龙 口和江 苏赣榆争夺“ ， 徐福 故里 ” 陕西米脂 、 ， 甘肃康 乐和山西忻州争 “ 蝉故 貂 里” ……更有甚者 ， 一些文学著作 中的反面人物也 被 争夺 ， 山东 省 阳谷 县 、 清县 和安 徽省 黄 山市 三 如 临 地同争“ 西门庆故里” 。 名人故里 ， 作为文化旅游 中产业价值最高 的产 品形态之一 ， 其争夺、 嬗变、 协作与共赢 的模式 ， 有着 巨大 的现实意义 。基 于此， Ｊ 本文 以近年引起广泛
行 差异化 的产品策略 ， 同开发“ 白故里” 共 李 这一 文化旅 游品牌 ， 实现 互利 双赢。 关键词 ：旅 游品牌 ；名人故 里 ；冲 突；旅游合作 ；差异化 中图分 类号 ：Ｇ ２ ｌ７ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ６ ２ （ ０ ２ ０ — ０ ８— ４ ６２— １ｘ ２ １ ） ４ ００ ０
一
安陆调研报告
安陆调研报告调研报告：安陆市调研时间：2021年10月调研地点：湖北省安陆市一、市场概况安陆市位于湖北省东部，地理位置优越，交通便利，离省会武汉仅200公里，拥有丰富的自然资源和人文景观。
经济发展主要以农业为主，主要农产品有水稻、油菜、烟叶等。
近年来，安陆市政府积极发展旅游业，提升城市形象，吸引了大量游客。
二、旅游资源1. 自然景观：安陆市拥有许多自然景观，如月亮山、养天石景区、蔡公岭等。
这些景点以其美丽的自然风光吸引了大量游客。
2. 历史文化：安陆市有着悠久的历史文化，拥有众多的历史古迹和文化遗址。
如明代古城墙、司马迁故居、马王堆汉墓等。
这些历史文化遗址吸引了许多历史爱好者和文化研究者的到访。
3. 特色乡村：安陆市有许多特色乡村，如文庙村、东皋村等。
这些乡村以其原生态的农田风光、古老的农民文化吸引了许多游客前来体验乡村风情。
三、旅游产业发展1. 政府支持：安陆市政府高度重视旅游业的发展，积极出台政策，鼓励民间资本投入旅游业。
政府还加大对旅游景点和设施的投资力度，提升景区的品质和服务水平。
2. 旅游设施建设：安陆市注重旅游设施建设，在各个景点和特色乡村中建设了许多宾馆、餐厅、娱乐场所等，以满足游客的需求。
3. 旅游推广：安陆市积极开展旅游推广活动，通过网站、微信公众号、旅游展览会等多种渠道，传播安陆市的旅游资源和特色。
同时，还组织了农民旅游农家乐、文化旅游节等活动，吸引了更多游客前来。
四、发展建议1. 加大宣传力度：在安陆市的宣传中，应突出其独特的旅游资源和特色，吸引更多的游客。
可通过各类旅游节庆、旅游宣传片等来提升知名度和吸引力。
2. 提高服务质量：加强旅游从业人员培训，提升他们的服务意识和服务水平，为游客提供更好的旅游体验。
3. 拓展旅游市场：除了传统的自然景观和历史文化，还可开发一些特色旅游项目，如乡村游、生态游，以吸引更多游客。
4. 加强旅游设施建设：进一步完善旅游设施，增加住宿、餐饮、娱乐等服务设施，使游客能够享受更便捷、舒适的旅游体验。
安陆市：悄然兴起的银杏树旅游业PPT课件
银 杏 树 价 格 f w f 4 j
2000年夏，安陆市政府委托湖北大学旅游学 院编制了《安陆市旅游业发展总体规划》。 《规划》设计以云雾山天然银杏树群落和 太平寨原始森林为重点，建设西部生态旅 游区。在生态旅游区内，建成银杏树森林 公园、“幸福银杏树”工程、银杏树博物 馆、天长地久林、银杏树茶园等以银杏树 为特色的景点，使之成为华中地区最大的 银杏树观赏旅游风景区。
2009年3月，投资100万元，定植2200株、胸 径12以上的银杏树，对王义贞镇袁河——钱 家冲下石咀全长13．5旅游公路行道树进行 改造升级。
2009年4月，市政府对钱冲古银杏树森林公园
景点进行了规划设计。并采取“政府引导， 项目整合，多元投人”的办法投资3000万
元，建成从钱家冲陈家垮翻越蜜蜂寨至杨 家冲白果树垮——周家大垮——周家祠—— 卢家垮——胜利挡水库全长13．上等级旅游
关于“银杏、营销”的资讯供应求购吧·走基
层：山东莒县浮来山镇银杏树丰收 (101310:16)·促进银杏树挂果的技术 (101310:16)·银杏离市场有多远 (101213:51)·白果银杏果好吃当心过敏 (101213:51)·上树打银杏果难觅年轻人身影 (101213:51)·国家初审通过徽县银杏为地理 标志产品(101213:51)·徽县银杏：小银杏撑 起大产业(101213:51)·都江堰最美秋景之银 杏(101213:51)·著名的活化石植物：银杏 (100808:59)·银杏叶价格行情(093013:58)
在生态旅游区内建成银杏树森林公园幸福银杏树工程银杏树博物馆天长地久林银杏树茶园等以银杏树为特色的景点使之成为华中地区最大的银杏树观赏旅游风景区
安陆市：悄然兴起的银杏树旅游 业
近10年来，安陆市委、市政府高度重视以银
旅游文化古镇营销策划方案
旅游文化古镇营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和旅游文化产业的发展，越来越多的人开始关注和热爱古镇文化。
古镇作为传承着丰富历史文化的地方，具有独特的吸引力。
然而，由于竞争日益激烈，古镇的营销也面临了许多挑战。
因此，制定一套全面有效的古镇营销策划方案，对于古镇的发展至关重要。
二、目标市场1.本地市场：针对附近城市的居民，让他们了解、了解和体验古镇的文化。
2.国内市场：吸引来自全国各地的游客，增加旅游收入。
3.国际市场：借助外国游客的流量，提高古镇的知名度和影响力。
三、市场调研1.古镇定位调查古镇的独特文化、历史故事、特色活动、人文景观等，确定古镇的定位。
2.目标客户调查了解目标市场的特点、需求和兴趣，包括年龄、性别、职业、旅行偏好、购买力等。
四、营销策略1.独特品牌建设通过品牌建设，强调古镇的独特文化和特色，打造出古镇的核心竞争力。
2.吸引力活动策划设计各类吸引游客的特色活动，如传统节日庆典、文化展示、观光游览、民俗体验等，增加游客的参与度和体验感。
3.线上营销通过社交媒体、搜索引擎优化等方式，提高古镇的知名度和曝光率，吸引更多的潜在客户。
同时，定期发布古镇的最新动态、活动信息等，增加古镇的话题性和吸引力。
4.线下营销与旅行社、景点联盟等合作，推出古镇的旅游套餐、联票等优惠活动，吸引游客前来参观。
与当地酒店、餐厅合作，提供优质服务和行程定制，提升游客的满意度和忠诚度。
五、客户关系管理1.游客数据收集通过购票系统、问卷调查等方式，收集游客的个人信息、旅行偏好、需求等，帮助古镇更好地了解客户，并提供个性化服务。
2.客户跟踪和回访建立客户数据库，定期发送问候邮件、推送活动信息等，保持与客户的互动和联系。
同时，通过客户反馈和评价，不断改进和优化古镇的服务。
六、财务预算制定财务预算，包括市场推广费用、活动策划费用、人力成本、设备投入等方面，确保在预算范围内完成营销策划。
七、执行和监控1.具体实施计划制定详细的执行计划，包括时间表、任务分配、责任人等，确保计划的顺利实施。
文化旅游的营销策略
随着旅游业的不断发展，文化旅游逐渐成为人们越来越关注的旅游方式。
文化旅游不仅可以让人们感受到不同地域的风土人情，还可以增进对历史、艺术、传统文化的了解。
因此，文化旅游的营销策略也变得越来越重要。
下面将探讨一些文化旅游营销策略。
首先，文化旅游的营销策略需要突出文化特色。
每个地方都有独特的文化传统和特色，例如历史遗迹、传统手工艺、民俗表演等。
旅游营销者可以通过宣传这些文化特色来吸引游客。
比如，可以利用社交媒体平台发布关于当地传统节日、文化表演、手工艺品制作过程等内容，吸引游客的兴趣。
其次，与当地文化相关的活动也是一个重要的营销策略。
可以组织文化体验活动，例如参观当地博物馆、传统手工艺品制作体验、学习当地美食制作等。
通过这些活动，游客可以更深入地了解当地的文化，增强旅游体验的深度和广度。
另外，利用文化节庆进行营销也是一个不错的策略。
许多地方都有各种传统节庆活动，比如庙会、民俗表演、花灯展等。
旅游营销者可以针对这些节庆活动开展特别的促销活动，如推出节庆套餐、举办特色文化活动等，吸引游客前来参与。
此外，合作伙伴关系也是文化旅游营销的重要策略之一。
和当地的文化机构、旅游景点、酒店、餐厅等建立合作伙伴关系，共同推广文化旅游产品和服务。
通过合作，可以为游客提供更丰富的文化体验，也可以扩大营销渠道，提高市场曝光度。
最后，数字化营销也是文化旅游营销的不可忽视的策略。
利用互联网和移动设备，可以进行精准的目标客户营销，比如通过搜索引擎优化、社交媒体推广、在线预订平台等方式，提升文化旅游产品的知名度和销售量。
总之，文化旅游的营销策略需要突出文化特色，组织相关活动，利用节庆进行营销，建立合作伙伴关系，以及进行数字化营销。
通过这些营销策略的有效结合，可以更好地推广文化旅游产品和服务，吸引更多游客前来体验。
安陆市旅游资源特色分析及开发构想
处 处 引人 人 胜 。 山 上 树 林 茂 密 ，森林 覆 盖 率 达
９ ％以上 ． 中约 ５ ６ 其 ０亩为 原 始森林 。山上老 龙 泉 纯净 甘冽 ， 山下 龙王 寺水 库清 波浩森 。鹧鸪 天 、 鹞
【 作者 简介】 朱峰 （９ ４ ）女 、 １７ 一 ， Ｉ ｈ东菏 泽人 、 湖北 大学商学 院 １９ ９８级研究生。
（ ） － 旅游 资源数 量较 丰富 、 型较 齐全 、 类 空间
分 布相对集 中。
从安 陆 目前旅 游 资源 赋存 状况来 看 ，在 全市 境 内分布 着 １８个旅 游 资源点 ， ２ 包括 ６大 类 （ 地文 景观 ， 水域 风 光 、 生物 迹 与 建筑 、 古 民俗 风 ， 情 商 品饮食 ）２ ， ８小类 。其 中尤 以生 物类 撮 具 特 色 （ 银 杏群落 ） 古迹 与建筑 类 数量最 多 （ ８处 ） ， ４ 。 安陆 市旅 游资 源 的空间分 布相 对 集 中 ，具有
定 的资源集 聚度 。全 市旅游 资源 主 要分 布在 中
部 白兆 山 、 部 钱 冲与太 平 寨 、 西 东北 部 赵 棚镇 、 北
部 府河 和市 区 。 ５个旅 游 资源 聚集处 ， 了府 河 这 除
的资 源分布 呈带 状 外 ，其他 各区 的 资源分 布 均在 方圆 ３ —５千米 内 ， 井形 成 了鲜 明的特 色 。 ： 如 白兆 山—— 李 白诗文化 突 出 、钱 冲及 太平 寨—— 银 杏
１ ２・ １
维普资讯
子翻身、 狮子 岩 、 龙头 岩等怪 石 林 立 天然溶 洞梅 花 洞 ， 口为一 个 ３ ０多平 方米 的大厅 ， 洞 ０ 全长 ５千 余米， ４ 有 ９个 分 洞 ， 幽深神 秘 冲和太 平寨相 互 钱 补 充 、相互衬 托 的旅 游资源 使这 一 景区 的游览 内
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
基于文化遗产的旅游文化营销策略———以湖北省安陆市为例龙玉祥（孝感学院经济与管理学院，湖北孝感432000）[摘要]随着文化经济大发展大繁荣，文化遗产已成为竞争性的旅游资源。
以SWOT 方法分析,安陆市发展文化旅游，应充分发挥现有优势，认真分析面临的劣势；牢牢抓住国家支持文化旅游产业的机会，认真对待各地开展遗产旅游带来的竞争；充分发掘和整理文化遗产资源，采取品牌、产品、广告、渠道、差异化等营销策略，努力与消费者需求接轨并不断创造着更高层次的消费需求，最终实现区域内高附加值旅游产品的成功销售。
[关键词]安陆市；文化遗产；旅游文化；营销策略[中图分类号]F590.7[文献标识码]ATourism Marketing Strategies Based on Cultural Heritages:A Case Study in Anlu,HubeiLONG YuxiangAbstract:Along with the great development and prosperity of cultural economy,cultural heritages have become a competitive tourism re-source.Analyzing with SWOT approach,the author finds that to develop cultural tourism,Anlu should give full play to its current strengths,thoroughly analyzing its weaknesses;seize the opportunity of the country's supporting on cultural tourism,responding positively to the competitiveness from other areas;fully explore and arrange cultural heritage resources,taking marketing strategies in terms of brand,product,advertisement,channel and differentiation to meet consumers'demands,constantly create higher-level consumption products,and finally,sell the high-value-added tourist products inside the region with success.Key words:Anlu,cultural heritages,tourist culture,marketing strategies[收稿日期]2012-03-22[作者简介]龙玉祥(1965-)，湖北应城人，孝感学院经济与管理学院副院长，副教授。
研究方向：区域文化与区域经济发展。
一、文化遗产旅游与文化营销随着体验经济时代的到来，物质需求已经不再是人们追求的主要目标，转而更加注重精神需求的满足。
近年来，文化遗产旅游已成为一种新的具有代表性的世界性旅游开发模式，许多旅游业发达国家日益关注游客文化消费需求，并开发出了个性化的文化旅游产品。
文化遗产旅游(CulturalHeritageTourism)是以文物(Culturalrelic)、古迹(Historicsite)等人类精神文明和物质文明的物质遗存作为主体旅游吸引物的旅游形式。
文化遗产旅游是一种较高层次的旅游形态，它是以保护文化遗产为前提的。
近年来，许多学者从遗产地价值、旅游资源及保护利用、旅行测量、旅游生命周期、旅游环境影响保护及自身保护和规划管理发展等方面进行了研究。
旅游文化营销是指旅游业经营者通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。
旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。
旅游文化营销是对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程，从而达到一种文化体验。
二、安陆市具有丰富的历史文化旅游资源(一)安陆地名的历史渊源湖北省安陆市古为郧子国，有3000多年的历史，有“物华天宝郧子国”之美名。
“安陆”这个地名，本身就有一段神奇的传说：“昔者共工与颛顼争为帝，怒而触不周之山，天柱折，地维绝。
”而中原地区却有一块平稳、安全的陆地———“安陆”。
今人何光岳在《楚国灭国与移民》一文中说，公元前525年，晋国灭了陆浑这个地方，陆浑的移民逃奔楚国，被安置在郧国故地，于是这里便叫“安陆”，意为“安置陆人”的地方。
安陆地名的传说是历史和神话留下的印记，其文化底蕴都包涵了希望安陆人民安康、幸福。
(二)李白与白兆山的传说相传唐代大诗人李白系太白金星转世，白兆山系李白在天庭与吴刚饮酒下棋时碰落的一颗棋子。
由于李白醉酒将玉皇大帝命其传旨的“人间三天吃一餐饭”误传为“人间一天吃三餐饭”而被贬人间。
公元727年，李白仗剑第2012年第4期（总第396期）商业经济SHANGYE JINGJINo.4，2012Total No.396[文章编号]1009-6043（2012）04-0055-0355--出游，来到安陆，见碧山有如一枚巨大的棋子，顿有所悟，感慨道：“山名曰白兆，始知李白来！”于是：“酒隐安陆”，赋诗十年，后人亦将李白寓住的碧山改名为“白兆山”。
留下了众多历史遗迹，如桃花岩、白兆寺、太白堂、读书台、绀珠泉、斗笠岩、洗脚塘、洗笔池、古银杏树、长庚书院、太白林、笔架山、下马桩、龙泉观、金牛石门等。
(三)麒狮舞民俗文化安陆的人们认定麒、狮能祈福祛灾、送子发财，于是每逢年节便由人扮演麒、狮起舞，以求发达兴旺。
1969年安陆市曾出土了一座明代鎏金麒麟铜像，说明安陆市一带历来有视麒麟为吉祥物进行供奉的习俗。
《麒狮舞》的伴奏乐器有大鼓、大锣、大钹、小锣、马锣。
击乐时，根据舞蹈表演的需要而变化。
当麒、狮睡觉时，运用闷锣、闷鼓和滚奏的演奏方法，表现动中有静，静中有动的意境，有深厚的祈福、吉祥的文化底蕴。
(四)钱冲银杏森林公园钱冲古银杏生态旅游区，位于该市西部的王义贞镇，拥有我国目前现存的两大自然状态古银杏群落之一，是全国的“银杏之乡”。
钱冲古银杏参天连片，现有千年以上的古银杏48株，500年以上的180株，100年以上的4370株，有银杏树王、天女金桂、古状元柏、桂竹园群四处。
钱冲古银杏群不但数量之多，年代之古老为世所罕见，而且树形各异，有夫妻树、情侣树、子孙树、母子树，极具观赏价值和情趣。
银杏气势雄伟，树干虬曲、葱郁庄重，它们历尽沧桑、遥溯古今，给人以神秘莫测之感，拥有着厚重的历史感和意境美。
(五)太平寨古迹太平寨是安陆市最高山峰。
西晋张昌起义时构筑的古寨、石屋、古堡仍历历可见。
保存完好的原始森林群落则给人以神秘感，显身原始森林，林内古木参见，盘根错节，藤萝萦绕，枝繁叶茂，遮天蔽日，花草漫山遍野，加上兽鸣鸟啼，更显幽深古奥。
(六)车盖亭、桃花崖等名胜古迹车盖亭位于安陆市西北15公里涡水西岸。
《安陆县志》载：魏文帝曾于此留下“西北有浮云，亭亭如车盖”诗句，故名。
《湖北通志》载：明大臣“蔡持正守安州日作车盖亭十绝句，后成诗狱”等。
车盖亭石质坚实牢固，造型奇特古雅，碧波半绕，别具一色，为乡人歇凉避雨之处，亦是游客访古探幽之地。
桃花崖即桃花洞，又称“谪仙桃崖”位于白兆山太白峰西麓。
洞呈斜状，向上攀援4米，可出崖上洞口。
洞旁有白果树，古朴苍劲，传为李白所植；其下有纣珠泉，水清可鉴，李白常饮于此。
李白《安陆自兆山桃花崖寄刘侍御绾》诗，曾对这里的景色进行了描绘：“两岭抱东壑，一嶂横西天。
树杂日易隐，崖倾月难圆。
芳草换野色，飞萝摇春烟”。
三、安陆市发展文化遗产旅游的SWOT分析(一)优势(Strength)区位优势：安陆是武汉、宜昌、十堰金三角的腹地，是鄂东北旅游带由武汉安陆(太白遗址)－随州(战国编钟)－襄樊(隆中)－丹江(武当山)的第一站，旅游区位很优越。
资源优势：安陆是楚文化的发祥地之一，众多民间文化遗产和旅游景点。
品牌优势：安陆素有“李白第二故乡”“银杏之乡”“漫画之乡”“革命红区”四张名片。
(二)劣势(Weaknesses)安陆市经济发展较慢，开发资金少，并且属开发初级阶段，难度较大。
安陆属内地小城市，游客接待力很小。
规模小，产品的丰富性和多样性均不够，开展活动不多。
(三)机会(Opportunities)文化旅游刚是发展阶段，市场需求大，新事物易接受。
国家和是政府都给与免税、投资、招商等优惠政策。
“李白故里”之争和全国第一届银杏节的举行(四)威胁(Treats)遗产旅游兴起，各地的遗产旅游纷纷开展，竞争者众多并且竞争力强。
安陆很多文化被遗忘起步较晚，基础比较弱，旅游业规模化、产业化程度低。
四、基于文化遗产的安陆市文化旅游营销策略针对市场特点，借助不同的载体，可以采用多种文化营销传播策略，与消费者的文化需求接轨并不断创造着更高层次的消费需求，最终实现区域内高附加值旅游产品的成功销售。
安陆市的文化营销策略可分别以品牌策略、产品策略、广告策略、渠道策略、差异化策略、促销策略这几个方向来分析。
(一)政府引导，充分发掘和整理文化遗产资源安陆是楚文化重要发祥地，文化资源丰厚。
这些丰富的文化资源，既是安陆软实力的重要组成部分，同时又是发展文化产业和旅游产业得天独厚的条件。
安陆市应以文化为灵魂，以旅游为载体，充分发掘特色文化资源，打造特文化品牌，推进文化旅游名市建设，开发中采取区域联合的策略，采取串联呈线、统一规划、统一开发、统一宣传的策略，发挥区域营销主体的作用，使开发协同起来。
(二)以李白文化、银杏文化、漫画文化为主题定位安陆市旅游品牌文化从旅游品牌建设的实践来看，曲阜的“孔子文化节”，洛阳的“牡丹节”，潍坊的“风筝节”，铜陵的“青铜艺术节”，这些城市通过打文化牌，凸显地方特色，都取得了很文化营销策略模式图商业经济第2012年第4期SHANGYE JINGJI No.4，2012 56--大的成功。
安陆市人文环境浓郁，素有全国“足球之乡”、“漫画之乡”、“银杏之乡”和“李白之乡”的美誉。
经过历史积淀，逐渐形成“李白文化”“漫画文化”、“银杏文化”和“红色文化”四张城市文化名片。
充分发掘历史文化资源，展示文化遗产魅力，锻造旅游文化品位，是旅游品牌建设的最佳支点和切入点。