凤凰卫视广告营销机构1
凤凰卫视都市传媒（杭州）有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告凤凰卫视都市传媒（杭州）有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:凤凰卫视都市传媒（杭州）有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分凤凰卫视都市传媒（杭州）有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务作、代理、发布国内各类广告。
1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
凤凰卫视广告特色与标准概述
凤凰卫视广告特色与标准概述凤凰卫视是国内颇具影响力的广播电视媒体之一，凭借其独特的广告特色和高水准的标准，受到了广告主和观众的广泛认可与喜爱。
下面将简要概述凤凰卫视广告的特色和标准。
首先，凤凰卫视广告的特色之一是媒介资源广泛。
作为一家全球性的媒体机构，凤凰卫视拥有众多电视频道、广播频道和新媒体平台，覆盖面广泛。
这意味着广告主可以根据自身产品和目标受众的特点，选择最适合的媒介渠道进行广告投放，从而达到更精准的广告宣传效果。
其次，凤凰卫视广告的特色之二是专业创意团队。
凤凰卫视拥有一支由资深广告人士组成的专业创意团队，他们能够提供创新和符合市场需求的广告创意。
通过与广告主深入沟通，了解其品牌形象和推广需求，凤凰卫视能够推出更具专业水准和个性化定制的广告创意，满足广告主的需求。
第三，凤凰卫视广告的特色之三是国际视野和跨文化传播。
凤凰卫视作为一家国际化媒体机构，具有丰富的跨文化传播经验。
其广告内容不仅适应中国本土市场，也能够贴合国际市场的需求。
凭借广泛的国际合作关系和国际媒体资源，凤凰卫视能够为企业打开国际市场，实现品牌全球化。
最后，凤凰卫视广告的标准也是其成功的重要因素。
凤凰卫视严格遵循道德规范和行业标准，注重广告的合规性和可视性。
在广告内容审核方面，凤凰卫视保持高度警惕，杜绝虚假宣传和欺诈行为，确保广告主所宣传的产品和服务的质量和诚信。
综上所述，凤凰卫视广告凭借其媒介资源广泛、专业创意团队、国际视野和跨文化传播以及高标准的行业规范，成为众多广告主首选的广告媒体。
不仅具备品牌影响力，更能够提供效果明显、合规可靠的广告服务。
凤凰卫视广告的特色与标准在市场中的重要性不容忽视。
它不仅给广告主带来了良好的品牌影响力和营销效果，也为观众带来了丰富多样的内容和娱乐体验。
下面将进一步探讨凤凰卫视广告的特色与标准，并且分析其在市场中的重要性。
凤凰卫视广告的特色之一是媒介资源的广泛性。
凤凰卫视拥有电视频道、广播频道和新媒体平台等多种媒介资源，覆盖面广泛。
中国年会企业家名录
Ekaterina Nilolaeva
俄罗 斯地区发 展银行
李楠 加拿大皇 家基金投 资公司
董事
Igor Chumako vskiy 俄地区发 展银行
杨银举 河南
天力军警 装具有限 公司 董事长
朱晖 武汉天丰 工业技术 有限公司
董事 长
景俊海 西安高
科技术产 业开发区 管理委员 会主 任
何静聪 北京天
地青禾艺 术文化传 播有限公 司总 裁
王开前 中国国
际电子商 务中心
副主任
郭峰 中国传媒 高尔夫邀 请赛 首席执行 总监
范耀俊 北京和
众奥顺达 物流有限 公司 市场部经 理
魏国正 法国与
业银行有 限公司上 海分行
高级副 总裁
黄兆光 深圳市
君行健实 业有限公 司总 经理
叶明武 深圳市
金承诺实 业有限公 司董 事长
丁嘉霖 广州市
德力电子 有限公司
董事 长
刘国梁 武汉市
政协 副秘书长
刘奇 学习型组 织管理培 训中心/北 京太极鸿 达管理培 训有限公 司事 业部市场 总监
郭韦希 索贝国
沈勇民 金都房
产集团有 限公司
董事长
孙建西 西安达
刚公路机 电科技有 限公司
总经理
曹新平 徐州市
人民政府 徐州
市委副书 记、市长
曾智雄 中国世
贸集团 主席
张亮 苏州澳特 莱斯产业 有限公司
首席 执行官
周建辉 液化空
气(中国) 投资有限 公司 市场工程 师
企业信用报告_凤凰卫视都市传媒(上海)有限公司
基础版企业信用报告
5.10 司法拍卖..................................................................................................................................................11 5.11 股权冻结..................................................................................................................................................11 5.12 清算信息..................................................................................................................................................11 5.13 公示催告..................................................................................................................................................12 六、知识产权 .......................................................................................................................................................12 6.1 商标信息 ....................................................................................................................................................12 6.2 专利信息 ....................................................................................................................................................12 6.3 软件著作权................................................................................................................................................12 6.4 作品著作权................................................................................................................................................12 6.5 网站备案 ....................................................................................................................................................12 七、企业发展 .......................................................................................................................................................13 7.1 融资信息 ....................................................................................................................................................13 7.2 核心成员 ....................................................................................................................................................13 7.3 竞品信息 ....................................................................................................................................................13 7.4 企业品牌项目............................................................................................................................................13 八、经营状况 .......................................................................................................................................................13 8.1 招投标 ........................................................................................................................................................13 8.2 税务评级 ....................................................................................................................................................14 8.3 资质证书 ....................................................................................................................................................14 8.4 抽查检查 ....................................................................................................................................................14 8.5 进出口信用................................................................................................................................................14 8.6 行政许可 ....................................................................................................................................................14
凤凰卫视广告管理中心媒介研究室业务介绍
02
数据处理
对收集到的数据进行清洗、整理、分 析和挖掘，提取有价值的信息和洞察 ，为决策提供科学依据。
03
数据报告
将处理后的数据以图表、文字等形式 进行呈现和分析，生成相应的数据报 告，为广告主和相关人员提供参考和 支持。
03
媒介研究室业务流程
研究需求确认
客户需求分析
对客户的需求进行深入分析，明确研究目的和重点。
05
媒介研究室的未来发展与 展望
技术创新与升级
持续关注新兴技术
媒介研究室将继续关注新兴技术趋势， 如人工智能、大数据、云计算等，以保
持技术领先地位。
升级现有技术
对于现有技术，媒介研究室将不断进行 升级和优化，以提高研究效率、准确性 和可操作性。
培养技术人才
媒介研究室将加强技术人才的培养和引 进，以确保在技术创新和升级中具有足
主要职责与功能
主要职责：媒介研究室的主要职责是通过对各类媒介的 深入研究和分析。为凤凰卫视的广告投放提供科学、合 理的媒介选择依据
1. 对各类媒介进行深入研究和对比分析，评估其投放效 果和性价比；
3. 通过市场调研和分析，及时掌握市场动态和消费者需 求，为凤凰卫视的广告业务提供数据支持和参考；
功能：媒介研究室的功能包括但不限于以下几个方面
对行业发展的影响与贡献
提供专业支持
媒介研究室将通过其专 业知识和技术实力，为 广告主、媒体机构和其 他相关行业提供专业支 持。
引领行业发展
媒介研究室将通过其前 瞻性的研究和创新的理 念，引领广告和媒体行 业的发展方向。
促进行业交流
媒介研究室将积极组织 或参与行业内的交流活 动，如研讨会、论坛等 ，以促进业界沟通与合 作。
独树一帜的凤凰卫视广告策略
种是 自我 宣传广告。自我宣传 广告又可 以分为： 节 目广 广告 的一大特 色 。 收看凤 凰节 目的 同时 ， 观 众记 住 的远
告、 栏 目广告和频 道 广告。“ 时刻 宣传 自己” 是凤 凰 卫视 远 不仅 仅是 这一期 节 目的 内容 ，“ 凤 凰 卫视中 文台”的 呼号片、 即将 播 出的栏 目的名称 以及频 道内重要 的栏 目 名 称都一起 随着节 目进入受众 的眼 里。 首先 ， 凡 是在 播 广告 的 时间 里 ， 都 有 呼号 片： 随 着 两 只 金 色 凤 凰 的飞 出 ， 男主播 的声音 “ 您 正 在收 看 的 是， 凤 凰 卫视 中文台”相伴 而出 。 多次 重复地 播 放 呼号 片， 加深 了观 众的印象 ， 深入人心 ， 只要看一天 ， 连两三
亚太 区覆 盖共５ ０ 多个 国家和 地 区。 在 中国 ， 除了香 港 、
些国外 品牌 等。 凤凰 卫视针 对高端 受 众对媒 体 的低 俗 化和 泛娱 乐
—，●●ｒ ． Ｈ■盆宝 － ＿ ． ＿ ■ ，量 ●●ｃ１ 耳ｉ 、２ ｏ＿ ｔ ｚｏ－ ０
／，，
化趋 势感到反感和 失 望等 特点 ， 制定 了 “ 拉近全 球华人 距离 ”、“ 向世界发 出华人 媒体 的声 音” 和 “ 架起世 界 】 凤凰卫视 广告编排 Ｓ Ｔ Ｐ 理论 自我宣传
Ｓ Ｔ Ｐ 理论和凤凰卫视 的广告目标定位
广播 电视 生 产 的最 终 目的就 是要 满 足受 众 的精神
较发 达 ， 高收入 的金领 和 白领 阶层是它 的目标市场 ； 此
外， 爱好 时事 政治 、 喜欢 “ 小资” 的高校 月生活费较 高 的
给人们 的心理 和行 为上 的效 用 ，“ Ｓ ＴＰ 理论 ”就 适 用于
最具影响力本土广告公司100强
最具影响力本土广告公司100强本土广告公司在中国广告市场的发展历史悠久，近年来逐渐崭露头角并且取得了显著的成就。
以下是中国最具影响力的本土广告公司100强，他们以创意独特、策略准确以及市场分析精准的方式，为广告行业树立了新的标杆。
1. 下一声广告：作为中国最具创新力的广告公司之一，他们注重自主创新，积极拓展国内外市场。
2. 北京广告：成立多年来，他们秉承“正直、独立、勇敢、高效”的核心价值观，为众多知名品牌提供了优质的广告服务。
3. 云顶传媒：以专业、精准、务实的服务理念，迅速崛起为国内知名广告公司，广告创意和市场营销策略备受瞩目。
4. 上海广告：凭借出众的团队和创新的广告理念，成功打造了多个热门品牌的知名度和市场地位。
5. 广达传媒：公司成立至今，一直专注于品牌广告和市场营销领域，凭借扎实的专业能力赢得了广告行业的广泛认可。
6. 爱广告：以创意和执行力见长，为众多知名品牌提供了丰富多样的广告服务，成功塑造了多个品牌形象。
7. 寰宇佳句广告：以市场洞察和创新为核心竞争力，为客户提供全方位的品牌传播战略。
8. 传媒人广告：凭借对消费者行为和市场趋势的精准洞察，帮助客户迅速占领市场份额。
9. 蓝色光标：以深厚的创意底蕴和丰富的行业经验，为客户打造独特的广告形象。
10. 掌贤广告：以强大的执行力和独特的创意能力，成功为多个品牌带来了持续增长的市场份额。
11. 广告传媒：专注于品牌传播和商业战略咨询，帮助客户树立稳固的市场地位。
12. 时光传媒：以平衡创意与商业价值的方式，实现了良好的客户口碑和业务增长。
13. 大风广告：以独特的创意和出色的创新能力，为客户创造了令人难忘的品牌形象。
14. 新时代广告：凭借敏锐的市场洞察力和创新的广告策略，成功为客户提升了品牌价值。
15. 京信广告：以独特的团队协作和市场分析能力，为客户带来了持续增长的市场份额。
16. 创意星光：以出色的创意能力和市场敏锐度，成功塑造了多个品牌的市场形象。
综合：凤凰卫视的营销策略
凤凰卫视
产品介绍
凤凰卫视欧洲台
凤凰卫视欧洲台选用世界先进数码卫星Astra2A播 送节目，全面覆盖欧洲英国、法国、德国和荷兰等二 十五个国家，进入千家万户，拉近华人之间的距离。
凤凰卫视欧洲台以普通话及广东话在黄金时段不停 播放，精彩节目层出不穷，内容包罗万有。
集时事、娱乐、资讯节目于一身的凤凰卫视欧洲台， 将博大精深的中华文化亮丽地呈现在屏幕上。
凤凰卫视
服务员——节目主持人
引进有影响力的优秀主持人吸引受众， 不断引进和培养个性化品牌主持人留住受众 凤凰卫视
质量管理
对于电视媒体，质量包括两个方面： 一个是所提供信息的质量； 一个是主持人的服务质量及节目的质量。
凤凰卫视
质量管理
信息质量
信息可靠: 能较为准确无误地完成其所承诺的信息服务。 信息反应：随时准备为观众提供及时、有价值的信息服务。 信息价值：在新闻的时效性和观点影响力上下足了功夫。
凤凰卫视
其它
杂志——《凤凰周刊》于2000年创办，其中的一个固
定栏目《凤凰频道》专门刊载凤凰卫视的台前幕后消 息，主持人手一记，节目预告等最新资讯。另外，凤 凰卫视还通过出版了各种类型的图书、宣传手册等来 推广凤凰的产品和服务。
网络——凤凰卫视旗下设置凤凰网，以门户网站的渠
道形式推广。凤凰网通过节目视频点播、允许网民付 费购买或包月下载凤凰卫视的各类专题节目等。
促销（promotion)
首先，举办和参加公益活动来树立自己的负责人的企业形 象，抓住时机，进行大型互动活动促销，突出人文特点。
其次，在和各国政府处理当中，由于各国国情不。
再次，不同时段享受不同折扣优惠，推出“凤凰VIP”俱 乐部”服务满足客户个性化需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7
3、凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强 消费力。
69.0%
55.1%
54.8% 38.9%
36个城市调查总体 凤凰中文台观众
65.1%72.0%
手机
个人电脑
7.1% 4.4%
家庭轿车
家庭影院
4052
2630 1878 1141
36个城市调查总体 凤凰中文台观众
2180 1521
9
9
8
凤凰中文台 湖南卫视 安徽卫视 北京卫视 广东卫视 上海东方卫视 辽宁卫视 河南卫视 广西卫视 重庆卫视
资料来源 :央视---索福瑞媒介研究; 分析日期：2004年3月1日—5月22日 基数: 能接收卫星电视的观众
5
四、凤凰收视群体浅析
1、凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高
澳门 (卫星电视共用天线系统 ,有线电视), 汶莱 (Kristal-Astro) 菲律宾 (Asian Cable), 新加坡 (StarHub) 马来西亚 (ASTRO) 泰国 (P Southern Network/Samart Cable Systems)
入户：通过行政有线网、企业有线网、大院小区、 宾馆酒店（房间）、
• 国家节目类型: 一系列多元化节目， 包括资讯及
香港 (卫星电视共用天线系统 , i-Cable, NOW 宽
娱乐节目、剧集、新闻、 深入访
频电视 ,银河卫视 ,香港宽频收费电视 )
谈及专题节目
•
收视: 中国大陆收视戶高达5,500万#
其他亚太区国家的入戶率达 518多户万*
收视观众近1．8多亿人、（资讯台1亿人）
12.2
百
10.1
分
比
19.0
%
29.0
9.1
32.3
13.4 16.7 17.1 3.5
人民幣 4,000或以上 人民幣3,000-3,999 人民幣 2,000-2,999 人民幣1,000-1,999 人民幣999或以下
36个城市调查总体
风凰中文台观众
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
22.1
25.7
分
比
%
初等教育
中等教育
高等教育
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月
9
5、观众构成比较—职业构成
观众构成指数
180
166
160
149
139
140
120
116
100 80
60
46
40
20
0
93 64
与总体相比，凤凰 卫视中文台在政界 人士、商界人士、 企业高层以及科技 精英的构成上均远 超过总体，优秀的 专业素质和良好的 职业背景，使得凤 凰中文台的观众在 其周围的人群中具 有很大的影响力。
日本 (SkyPerfecTV)
高档 公寓。
•
•
• 资料来源 : * 凤凰卫视国际运营中心 (2005年1月)
•
# 凤凰卫视市场及网络部 (2004年11月)
4
三、 凤凰卫视收视覆盖范围及其收视表现
67
凤凰中文台与各省级卫视全天收视比较（前20位）
44
全天24小时平均收视率(000)
24
21
17
12 11
鳳 凰 網
二、凤凰卫视中文台和资讯台频道简介
•
• •
启播日期: 1996年3月， 2000年6月30日正式在香港 联交所上市 覆盖范围: 透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50多个国
家和地区
启播日期: 2001年1月 覆盖范围: 透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50个国家 节目类型: CNN 类型 + CNBC 类型新闻节目 传送: 中国 (卫星电视共用天线系统, 有线电视)
凤凰卫视 您的最佳的战略伙伴
合作伙伴有：三金药业、花红药业、金嗓子 、金活医药、京都念慈庵、金日 集团、黄氏响声丸、中新药业、敖东药业、太太乐鸡精、天天药业、江中健
胃消食片、马应龙药业、天津药业、康泰克、天津生力药业等等20家以 上。。。
1
风凰广告资源推介
内容纲要
一、 凤凰卫视发展历程 二、凤凰卫视中文台和资讯台简介 三、凤凰卫视中文台的覆盖与收视 四、凤凰收视群体浅析 五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍 六、具体推荐的节目及主持人 七、品牌战略价值 八、凤凰节目与广告投放价值（一） 九、凤凰节目与广告投放价值（二） 十、凤凰广告资源的合作赞助方式
公务员 企企事事业业//公公高司司级技管专能理业人人人员员士
工人 失业/下岗
退休
备注：指数值=凤凰观众的比例/总体观众比例*100（总体为100）
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月
10
6、节目的吸引力高，观众有良好的收视习惯
栏目的清晰化、专业化和受众定位的差异化，保证的读者需求的最大实现。正是基于 此，
4.4
23.6
百
分
比
%
47.0
3.2 15.9
50.3
65岁以上 45-64岁 25-44岁
25.0
31.7
15-24岁
36 个城市调查总体（百分比） 风凰中文台观众（百分比）
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月) 6
2、凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看，2000元以上的观众占 凤凰卫视总体观众的60％多，总体观众中该比例仅为41％。
2
一、发展历程
启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播9年多来，打造出
一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和 美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。
中文台
歐洲台
美洲台.
衛星頻道
鳳凰衛視 多媒體平台
平面
網上
3
鳳凰周刊
鳳 凰 广告时訊
个人月平均收入 家庭月平均收入 家庭月平均支出
资料来源: 央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
8
4、凤凰卫视观众知识层次较高，接受过高等教育的人群比例占了凤凰观众 的36.5％，而总体观众中该比例仅为25.7％。
总体观众 凤凰中文台观众
32.3
42 41.4 36.5
百
受众的忠诚度、美誉度才会高。而这可 以从卷入度、收视频率等几个指标来反映。下面我们以凤凰卫视中文台为例来分析：
图三、凤凰卫视中文台商务人士观众
图四、凤凰卫视中文台商务人士观众
平均每天收看2小时以上电视的比重（％）
收看电视的频率（％）
7 1 .6 6 5 .6 6 5 .6
6 1 .3
7 4 .0 7 7 .2
7 8 .1
6 6 .4
Hale Waihona Puke 8 0 .9 8 4 .5 7 3 .5 8 2 .9