2014年传媒行业发展驱动因素分析
2014年文化传媒新闻出版行业分析报告
2014年文化传媒新闻出版行业分析报告2014年10月目录一、行业管理体制 (4)1、行业主管机关 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)（3）文化部 (5)（4）工信部 (5)2、行业监管的主要内容 (5)（1）发行业务监管 (6)①发行许可监管 (6)②发行监管 (7)（2）广告业务监管 (7)（3）互联网业务的监管 (8)3、行业政策法规 (9)（1）主要产业政策 (9)（2）行业准入政策 (10)（3）行业法律法规 (11)二、行业发展现状 (12)1、文化传媒行业的发展现状 (12)（1）经济持续高增长及消费升级推动文化传媒业快速发展 (12)（2）文化传媒产业规模及消费支出与发达国家相比仍有一定差距 (13)（3）文化传媒业态不断丰富，新媒体形式层出不穷 (13)2、新闻出版行业的发展现状 (15)（1）新闻出版产业主要指标平稳增长，产业规模继续扩大 (15)（2）报纸、期刊总印数稳中略有下降 (15)（3）数字出版收入在全行业占比继续提升，新型数字化内容服务收入增长迅猛 (16)三、行业发展的有利因素及面临的风险因素 (17)1、行业发展的有利因素 (17)（1）国家产业政策的支持 (17)（2）文化产业环境日趋成熟 (18)（3）“内容+品牌”固有优势明显 (19)2、行业面临的风险因素 (20)（1）与新媒体的角力更加白热化，存在转型风险 (20)（2）数字媒体广告投放带来的冲击明显 (21)四、行业的竞争状况 (22)1、报纸零售发行市场不容乐观，订阅市场保持稳定 (22)2、各类报纸市场格局基本稳定，时政类报纸市场地位上升 (24)3、二次传播，电子发行是未来报纸发行的趋势 (27)新闻出版业包括图书、报刊等纸质传统出版产业，数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业，数字出版、网络出版、手机出版等以数字化内容、数字化生产和传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态，动漫、游戏出版产业，印刷复制产业，新闻出版流通、物流产业等五方面内容。
2014年文化传媒内容营销行业分析报告
2014年文化传媒内容营销行业分析报告2014年5月目录一、内容与营销深度融合是长期趋势 (3)1、从内容到营销：基于核心版权，打造多层次内容 (3)2、从营销到内容：为营销定制内容 (5)3、内容营销：内容与营销的深度融合 (6)二、华录+蓝火：文化领域协同效应最强的收购之一 (7)1、蓝色火焰：内容营销的领先企业 (8)2、涉足影视剧投拍，从营销向内容渗透 (9)3、文化传播领域协同效应最强的收购之一 (12)三、华录百纳：“合资合作”模式打开增长空间 (13)1、一剧两星：一线卫视关系重要性益发凸显 (13)2、“合资合作”模式打开了未来的增长空间 (14)3、预期未来并购方向：电影、游戏、新媒体、营销服务等 (16)四、盈利预测 (16)五、主要风险 (18)一、内容与营销深度融合是长期趋势内容与营销两个领域原先只是作为产业链的上下游，而随着内容营销兴起，内容与营销两者的界限越来越模糊，内容与营销的深度融合将是行业发展的长期趋势。
内容与营销的融合，提升了内容核心版权的价值，保障内容的价值实现，同时也使得营销的展示更加自然，容易获得消费者的情感认同。
1、从内容到营销：基于核心版权，打造多层次内容营销本身是一种注意力经济，通过吸引用户的注意，而达到告知用户并达成用户购买的行为。
优秀的内容和广泛的渠道是吸引注意力的关键。
由于媒体渠道种类增加，渠道之间吸引公众注意力竞争更加激烈，内容对渠道的议价能力有所提升，内容在整个产业链的价值份额增加。
同时，虽然公众接触媒体的渠道增加，但内容的马太效应十分明显，同样的内容在不同渠道以不同方式呈现，优质版权的变现途径增加。
电影、电视剧的影视联动已经发展为：文学、电影、电视、演艺节目、游戏、衍生品多角度多维度的多角度全方位开发，内容可以在不同渠道吸引注意力，最终内容的价值实现途径增加。
电视到游戏：喜羊羊开发《喜羊羊小顽皮》（《鳄鱼小顽皮爱洗澡》续作）电影到电视节目：华谊兄弟联合北京卫视联合打造《私人定制》。
传媒行业2014年投资策略报告
传媒行业2014年投资策略报告2013年12月目录一、全年涨幅第一，估值已到高位 (4)1、行情走势回顾：全年行业涨幅第一 (4)2、估值压力渐显 (5)3、基本面回顾：新媒体和传统媒体业绩分化持续 (6)二、文化产业处在黄金发展期 (10)1、文化立国、政策持续升温 (10)2、文化消费是消费升级的重要方向之一 (15)三、影视娱乐：景气度依然在高位 (17)1、电视剧行业：需求旺盛、网络版权价格增长 (17)（1）关键驱动因素分析 (17)（2）行业现状 (17)①市场规模持续增长 (17)②市场格局：十分分散、相对过剩 (18)（3）趋势判断和预测：市场结构分化加剧，龙头公司市场集中度将进一步提升192、电影行业：国产电影黄金期到来 (21)（1）关键驱动因素分析 (21)（2）现状 (21)①整体市场规模快速增长 (21)②市场集中度较高 (22)③国产片市场份额增长超预期 (22)（3）趋势判断和预测：电影市场仍处在黄金时代，单片票房风险不会因行业增长降低 (23)①景气度高涨，高增长有望延续 (23)②国产电影进入新一轮繁荣周期 (24)四、广告营销 (25)1、关键驱动因素分析 (25)2、现状 (26)（1）新媒体对传统媒体的替代效应越来越明显 (26)（2）公关行业快速增长 (26)3、趋势判断和预测：有望延续增长势头 (26)五、平面媒体：整合、转型是主题 (27)1、出版 (27)（1）关键驱动因素分析 (27)（2）现状： (28)①增长缓慢 (28)②教材是最重要的品种之一 (28)③图书阅读率增加，数字阅读接触率上升 (28)④重要政策回顾 (29)（3）趋势判断和预测 (30)2、报纸：下滑趋势明显，转型压力迫切 (32)（1）关键驱动因素分析 (32)（2）行业现状 (32)（3）趋势判断和预测 (33)六、互联网行业 (33)1、关键驱动因素分析 (33)2、行业现状 (34)3、趋势判断和预测 (36)七、投资策略 (36)一、全年涨幅第一，估值已到高位1、行情走势回顾：全年行业涨幅第一2013年1月4日至11月29日，中信传媒指数上涨124.20%，最高涨幅163.68%，同期上证综指下跌3.99%，最高涨幅6.64%，传媒板块大幅跑赢大盘。
2014年影视行业分析报告
2014年影视行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广播电影电视总局 (4)2、行业监管体制 (5)（1）电视剧行业 (5)①电视剧经营许可 (5)②电视剧摄制行政许可 (5)③电视剧内容审查许可 (6)④电视剧播出审查许可 (6)（2）电影行业 (6)①电影制作资格准入许可 (6)②电影摄制行政许可 (7)③电影内容审查许可 (7)④电影发行和放映的行政许可 (7)3、行业主要法律法规及政策 (8)二、行业发展现状 (9)1、政策支持助推发展 (9)2、市场需求呈增长趋势 (9)三、行业发展前景及趋势 (10)四、行业竞争格局 (11)1、电视剧电影行业竞争格局 (11)（1）华谊兄弟 (12)（2）光线传媒 (12)2、行业壁垒 (13)（1）政策准入壁垒 (13)（2）专业人才及资本实力壁垒 (13)（3）品牌壁垒 (13)五、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国民经济的高速增长 (14)（2）国家产业政策的扶持 (14)（3）居民消费升级和消费结构调整 (14)（4）技术升级带来的新机会 (15)2、不利因素 (15)（1）盗版的冲击 (15)（2）缺乏健全的竞争机制 (15)（3）国际市场竞争的冲击 (16)六、行业风险 (16)1、产业政策风险 (16)2、盗版风险 (16)3、宏观经济风险 (17)4、行业发展风险 (17)5、影视剧适销性的风险 (17)6、市场风险 (18)7、政策风险 (18)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）中共中央宣传部中宣部是中共中央主管意识形态工作的综合职能部门，在宏观方面对影视和广告行业进行监管。
主要包括：从宏观上指导精神文化产品的创作与生产；负责引导社会舆论，指导协调中央的各媒体做好宣传工作，搞好舆论引导；负责提出宣传文化事业发展的指导方针；负责文化体制改革，提出政策性建议；指导宣传文化系统制定政策和法规；按照中央的统一工作部署，做好宣传文化系统各有关部门之间的协调工作。
2014年传媒行业分析报告
2014年传媒行业分析报告2013年12月目录一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变 (5)1、经济转型、消费升级带来的长期机会 (5)（1）经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 (5)（2）人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 (6)2、行业处于快速成长期、相对成长优势 (8)3、并购重组加速并扩大，推动企业竞争进入综合阶段 (10)二、手机游戏：继续爆发，产业链整合在加速 (13)1、智能机游戏是移动游戏爆发主动力 (13)2、渠道整合在加速，竞争依然激烈 (15)3、优质制作企业多种渠道上市，端游页游巨头进入激化上游竞争 (18)4、快速抢占市场份额并进行产业链整合的龙头公司更具竞争优势 (22)三、网络视频：OTT蓄势待发，正处爆发前夜 (23)1、TV屏终端有望成为未来新的家庭娱乐中心 (23)2、OTT萌芽初露，产业各方积极参与 (25)3、一云多屏是未来大势所趋，在生态链各环节综合实力强者胜 (26)四、互联网金融：颠覆在继续 (28)1、长期而言，政策层面将持续鼓励金融创新 (28)2、第三方理财市场未来蓬勃发展，渠道替代是重要第一步 (29)3、基金销售在线化已成蓬勃之势，先发、流量、品牌、运营能力综合能力是最终胜出关键 (31)五、影视动漫：重在优质创意资源整合 (34)1、电影渠道扩张、规模放量，整体运作已进入2.0时代 (34)（1）国产电影更接地气，期待更多现象级 (36)（2）中国电影产业正在进行工业化升级 (39)2、电视：内容精品化、独有化、差异化是趋势 (40)（1）渠道集中度加速提升，差异化竞争是未来重点 (40)（2）卫视竞争激烈，限娱令导致对电视剧量、质、差异性齐升 (43)（3）提高独有内容品质是提升平台价值的核心：独播+自制 (44)3、动漫：内容品牌影响力是提升产业链价值的核心 (45)六、广告营销：整合营销催产行业巨头 (49)1、传统媒体稳健、新媒体领衔，多种媒体并行发展 (49)2、媒介种类和营销方式多元，整合营销成为来主流趋势 (51)3、跨媒体整合的广告巨头更具备市场价值 (52)七、报纸出版：重点在资产整合和数字化转型 (54)1、上海两大报业集团合并掀起上海传媒业大整合序幕，有望成示范效应. 542、传统报纸出版业增长趋缓已是不争事实，转型是必然之路 (55)3、传统媒体数字化转型方向：新媒体 (56)八、龙头崛起之路：美国传媒巨头成为国内龙头标杆 (57)1、迪士尼:全产业链布局的动漫帝国 (57)（1）历史沿革 (57)（2）营收状况 (58)（3）商业模式：“内容+渠道+衍生品”的模式 (59)2、时代华纳：杂志出版历经并购成长为世界顶级综合传媒集团 (63)（1）历史沿革 (63)（2）营收状况 (69)3、维亚康姆：固守“内容制作”道路前行着 (75)（1）历史沿革 (75)（2）营收情况 (76)（3）商业模式 (77)4、新闻集团：纸媒王者走出的信息帝国 (80)（1）历史沿革 (80)（2）营收状况 (81)（3）商业模式：“娱乐+资讯”“内容+渠道”的模式 (82)5、并购是成就传媒巨头的必由之路 (84)（1）拥有足够具备市场影响力的内容版权才能进行有效的衍生品开发，这是整个产业链的基础 (84)（2）获得多渠道、多区域复合发行能力是确保帝国大厦稳固的基石 (84)（3）跨领域、跨区域的持续并购是成就巨头的必由之路 (85)九、投资策略 (85)1、优选成长，聚焦细分行业龙头 (85)2、紧盯文化体制改革带来的国企机遇 (86)3、次热点、小市值公司通过外延力图完成业务重塑 (87)4、重点公司 (88)5、风险因素 (88)一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。
2014年影视内容行业分析报告
2014年影视内容行业分析报告2014年10月目录一、产业概览：内容交易市场化进程推进，政策之变促使产业进入深度整合期 (6)1、消费升级加速娱乐需求持续攀升，新旧媒体角力全面入侵视频产业 (6)2、制播分离体系日趋完善，市场化进程持续加速 (8)3、政策之变加速格局之争，内容产业进入深度整合期 (9)二、渠道变局：新旧渠道竞争加剧，行业焦点逐步向优质商业内容转移 (12)1、传统渠道：用户规模与忠诚度此消彼长，市场集中度进一步提升 (12)（1）电视媒体逐步进入饱和期，用户规模与忠诚度此消彼长 (12)（2）强者逾强，行业市场集中度进一步提升 (13)（3）电视剧继续把持主力地位，内容版权收入增长提速 (14)2、新媒体渠道：市场规模高速扩容，内容争夺持续火热 (16)（1）在线视频市场加速成长，用户需求升级促使产业进入2.0时代 (16)（2）版权投入持续增长，传统媒体仰仗内容“逆袭”新兴渠道 (19)三、内容变局：电视剧市场王者初现，电影产业格局重构，综艺栏目进入快消时代 (21)1、电视剧：马太效应日趋凸显，产业巨头水落石出 (21)（1）市场规模稳步扩张，优质剧目依然稀缺 (21)（3）行业竞争加剧，“深度”与“广度”助力龙头公司持续扩张 (26)2、电影产业：票房增长高度景气，竞争格局面临重构 (29)（1）票房容量持续快速扩张，中小成本作品逐步崛起 (29)（2）竞争格局面临重构，互联网巨头强势介入 (32)（3）电影出海任重道远，国际化发展势在必行 (35)3、综艺栏目：强势平台开启大众传播盛宴，自主创新方为竞争突围正途. 36（1）市场关注热度上涨，强势平台开启大众传播盛宴 (36)（2）商业价值水涨船高，广告投资更看重渠道影响力 (40)（3）产业收益分配相对不均，制播分离运作尚需时日 (41)（4）综艺发展进入快消品阶段，自主创新方为竞争突围正途 (43)4、商业构架：品类扩容铺设战略纵深，明星产品实现价值放大 (45)四、国际对比：内容渗入运营，思维变革铸造产业王者 (47)1、美国市场：内容与发行高度整合，大数据思维提升产业价值 (47)（1）传媒行业呈现寡头格局，制播分离体系高度成熟 (47)（2）新媒体崛起分流传统受众，大数据思维提升内容价值 (50)2、国内变局前瞻：内容商渗入媒体运营，打造“平台型”制作巨头 (52)四、风险因素 (54)五、行业重点公司简况 (54)1、华策影视：内容产业变局时的谋局者 (55)2、华录百纳：秉承精品路线、提升运营能力的影视公司 (57)在新媒体技术成熟和用户消费模式逐步转变的今天，内容产业将面临深远的变化。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年11月目录一、行业市场规模和现状 (4)二、行业产业政策及监管体制 (4)1、法律、法规和规章 (4)2、产业政策 (5)3、行业主管部门 (7)4、行业自律性组织 (7)三、行业产业链情况 (8)1、上游行业情况 (9)2、下游行业情况 (9)四、行业主要企业简况 (10)1、分众传媒 (10)2、奥美集团 (10)3、上海晶茂 (11)五、行业主要壁垒 (11)1、媒体资源壁垒 (11)2、资金壁垒 (11)3、品牌及客户资源壁垒 (12)4、人才技术壁垒 (12)六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）整合营销推动广告公司升级 (13)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)2、不利因素 (14)（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)七、行业主要风险 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业政策变动的风险 (16)广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
2014年平面媒体行业简析
2014年平面媒体行业简析
一、受数字媒体及互联网冲击，业绩增速下滑 (2)
二、变革之路已经开启 (3)
1、整合报业 (3)
2、停刊减编 (5)
3、布局新业务 (5)
4、外延并购 (7)
三、后期趋势显现，板块出现分化 (8)
一、受数字媒体及互联网冲击，业绩增速下滑
近年来平面纸媒受数字化及互联网的冲击已经成为业界的共识，互联网的渗透改变了人们的阅读和消费习惯，从而越来越多的人选择了通过互联网获得消息或者进行无纸化阅读。
根据现代广告发布的《中国传媒产业发展报告（2014）》数据显示，2013 年报纸和期刊的广告营业额同比增速分别为-9.17%和4.73%，这一数据相较于互联网广告收入45.83%有明显的差距。
而平面媒体中图书、报业及杂志的定价金额的同比增速自2011 年以来也在下降，尤其是图书和期刊类降速尤为明显。
从A 股市场上来看，平面媒体板块在传媒行业整体高成长的背景下表现较为平淡，尤其是与电影动画、互联网及整合营销高增速的板块相比，2011 年开始的营业收入与净利润同比增长率处于行业下游水平。
这其中包括纸媒企业体量大、基数大的原因，但更多的反应的是整个行业的发展遇到了瓶颈，行业亟待变革。
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2014年传媒行业发展驱动因素分析
一、居民可支配收入，文化传媒消费的基础 (2)
二、政策红利，传媒产业成长的沃土 (4)
三、技术进步，发展与变革的动力 (4)
一、居民可支配收入，文化传媒消费的基础
作为消费类行业，居民收入对传媒行业有直接的影响。
我们通过对1995年-2012年城镇居民人均可支配收入与文化娱乐消费回归分析可以看出这一正相关关系。
据国家统计局统计，2013年我国城镇居民人均可支配收入已达26,955 元，实际同比增长7%，而文化娱乐消费预计将达到1,375 元，同比增长13.27%。
随着城镇化的推进，居民可支配收入的增加，文化传媒消费的升级带动了传媒行业的发展。