网络游戏产业成功因素分析
游戏的swot分析报告
游戏的SWOT分析报告一、引言游戏产业在过去几十年中蓬勃发展，成为娱乐行业的重要组成部分。
随着技术的不断进步，游戏市场也不断扩大。
然而，随之而来的是激烈的竞争与变化，因此，进行SWOT分析是必不可少的。
本报告将从SWOT的四个方面分析游戏产业的优势、劣势、机会和威胁。
二、优势分析 1. 创新能力：游戏产业以其创新能力在市场中占据优势。
对于游戏开发商而言，持续推出创新的游戏内容和玩法是吸引玩家的关键。
2. 技术支持：游戏行业受益于科技的发展，拥有先进的技术支持，如高清图形、虚拟现实和增强现实等。
这些技术为游戏体验提供了更加逼真和沉浸式的感觉。
3. 强大的用户群体：游戏产业拥有庞大的用户群体，这为游戏开发商提供了广阔的市场。
同时，这也为游戏公司提供了更多的用户数据，帮助他们更好地了解玩家需求并开发相应的游戏。
三、劣势分析 1. 版权保护：游戏产业在版权保护方面面临一些挑战。
游戏内容的盗版和侵权行为会给游戏开发商带来损失，同时也削弱了他们的市场竞争力。
2. 高成本和长开发周期：游戏的开发过程需要大量的资金和时间投入。
高昂的成本和长开发周期对于一些小型游戏开发商来说是个挑战，他们可能无法承担这些压力。
3. 网络安全风险：随着游戏的线上化趋势，网络安全问题也成为了游戏产业的一个劣势。
游戏账号被盗、游戏内部欺诈等问题给玩家和开发商带来了困扰。
四、机会分析 1. 移动游戏市场的增长：随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动游戏市场正迅速增长。
这为游戏产业带来了新的机会，让更多的玩家可以随时随地享受游戏乐趣。
2. 云游戏发展：云游戏技术的不断突破为游戏产业带来了机会。
云游戏能够提供更好的游戏性能和用户体验，同时也降低了硬件要求，扩大了游戏市场的规模。
3. 大数据分析：游戏产业拥有大量用户数据，这为游戏开发商提供了机会来进行更精细化的市场分析和用户行为预测。
通过大数据分析，他们可以更好地了解用户需求，提供更符合玩家口味的游戏。
电子竞技发展的五大因素
电子竞技发展的五大因素随着科技的快速发展和互联网的普及，电子竞技近年来在全球范围内迅猛发展，并逐渐成为一项备受关注的全民运动。
这个新兴产业的成功并非偶然，而是受到多个因素的影响和推动。
本文将探讨电子竞技发展的五大因素，并分析其对电子竞技行业的积极作用。
一、技术进步技术进步是电子竞技发展的首要因素。
随着科技的不断进步，游戏图形的逼真度和运行速度得到了极大的提升。
电子竞技游戏因其华丽的视觉效果和快节奏的操作要求而受到了广大玩家的喜爱。
同时，互联网的普及和宽带网络的发展也为电子竞技赛事的实时直播和联网对战提供了强有力的支撑。
技术的不断进步为电子竞技行业的快速发展奠定了坚实的基础。
二、全球化交流电子竞技的快速发展也离不开全球化交流的推动。
随着互联网的普及和游戏平台的国际化，各国之间的电子竞技交流日益频繁。
通过国际比赛和外籍选手的参与，不同地区的电子竞技之间不断碰撞出火花，推动了行业的发展。
同时，通过赛事直播和网络平台的传播，电子竞技已成为一种全球性的文化现象，促进了不同文化之间的交流与融合。
三、政策支持政府对电子竞技的政策支持也是其快速发展的重要因素。
越来越多的国家和地区开始重视电子竞技行业的潜力，制定了一系列的扶持政策。
政府的资金和资源投入，为电子竞技产业链的完善和发展提供了有力的支持。
政策的推动促使电子竞技行业得到更好的法律环境和市场保护，有利于吸引更多的投资和赞助商，推动电子竞技行业的持续健康发展。
四、社会认可电子竞技的社会认可也对其发展产生了积极的影响。
随着电子竞技的受众群体扩大，越来越多的人开始意识到电子竞技不仅仅是一种娱乐方式，更是一项全新的竞技运动。
电子竞技选手通过专业化的训练和比赛，获得了丰厚的奖励和尊重。
这些成功的案例进一步促使年轻人和家长对电子竞技的认可度不断提升，推动了电子竞技行业的进一步壮大。
五、商业化发展商业化发展是电子竞技行业成功的重要因素。
随着电子竞技赛事的日益火爆，越来越多的公司和品牌开始关注电子竞技赛事的市场潜力。
网络游戏产业之经济学分析
网络游戏产业之经济学分析随着互联网和数字技术的迅猛发展，网络游戏产业正逐渐崛起并成为一个庞大的经济体系。
本文将从经济学的角度，分析网络游戏产业的运作机制、市场竞争、经济效益以及对社会影响等方面进行讨论。
首先要探讨的是网络游戏产业的运作机制。
网络游戏作为一种产品，由游戏开发商进行设计、开发和制作，并通过互联网进行销售和分发。
游戏开发商在制作过程中需要投入大量的人力、物力和财力，并承担相应的风险。
一款成功的网络游戏不仅需要优秀的游戏设计和画面表现，还需要考虑到玩家的需求和兴趣，以及与其他竞争对手的差异化。
只有满足了玩家的需求，才能在市场上取得成功。
网络游戏产业的市场竞争也是一个重要的经济学议题。
随着网络游戏市场的不断扩大和增加的竞争对手，游戏开发商需要不断进行创新和改进，以保持竞争力。
竞争力表现在多个方面，例如：游戏品质、用户体验、创新性玩法等。
游戏开发商之间的竞争迫使他们不断寻求新的突破和创新，为玩家提供更好的游戏体验。
网络游戏产业对经济的贡献不容小觑。
首先，网络游戏产业创造了大量的就业机会。
游戏开发商需要招聘程序员、设计师、美术师等专业人才来完成游戏的制作和开发，同时还需要销售和市场推广等人才来推动游戏的销售。
这些就业机会为社会提供了更多的工作机会，促进了经济的发展。
其次，网络游戏产业还有着庞大的产业链，涉及硬件设备、网络技术、游戏周边产品等多个领域。
例如，网络游戏推动了电脑硬件设备、游戏机、手机等电子设备的销售；游戏周边产品如游戏手柄、电竞耳机等也在经济市场上受到广泛关注。
这些产业链的发展促进了相关行业的增长。
此外，网络游戏产业还通过游戏道具的销售获得了丰厚的经济收益。
玩家可以在游戏中购买虚拟道具、装备等，这些道具可以提升游戏体验，但需要付费购买。
因此，这种虚拟商品交易变成了一种商业模式，极大地推动了网络游戏产业的发展。
然而，网络游戏产业也面临一些负面影响。
首先是游戏对部分玩家的沉迷问题。
沉迷于网络游戏的玩家可能会忽视学业、工作和社交等重要事务，导致生活质量下降。
中国网络游戏产业的发展现状及影响因素分析
中国网络游戏产业的发展现状及影响因素分析近年来，中国网络游戏产业蓬勃发展，成为国内文化娱乐市场的重要组成部分。
本文将对中国网络游戏产业的发展现状进行总体分析，并探讨影响其发展的因素。
一、中国网络游戏产业的发展现状中国网络游戏产业在过去几年取得了长足发展，成为全球最大的游戏市场之一。
根据相关数据统计，中国网络游戏用户数量已超过5亿，市场规模稳居全球前列。
同时，中国的游戏制作技术和游戏运营经验也不断提升，涌现出了一批国内顶尖的游戏企业。
在游戏类型上，中国网络游戏市场呈现出多元化的特点。
传统的角色扮演类游戏、策略类游戏依然占据市场主导地位，而休闲益智类游戏、竞技类游戏等新兴游戏类型也逐渐崭露头角。
此外，随着虚拟现实和增强现实技术的发展，中国的虚拟现实游戏市场也开始逐渐崛起。
中国网络游戏产业的发展还带动了相关产业链的繁荣。
游戏运营商、游戏开发商、游戏平台等多个环节共同推动了中国网络游戏产业的迅猛发展。
同时，游戏直播、电竞赛事等新兴业态也在进一步推动着中国网络游戏产业的发展。
二、影响中国网络游戏产业发展的因素1. 政策环境政策环境是任何产业发展的重要因素之一。
中国网络游戏产业得以迅速发展，离不开政府的大力支持。
政府出台了一系列鼓励和规范网络游戏产业发展的政策，为游戏企业提供了良好的发展环境。
然而，政策的不断变化和调整也对网络游戏产业带来了一定的影响。
2. 技术进步技术进步是推动网络游戏产业发展的重要动力之一。
随着互联网、移动设备以及虚拟现实技术的不断发展，中国网络游戏产业的技术水平也在不断提高。
新技术的应用使得游戏画面更加精美，操作更加流畅，为用户带来更好的游戏体验。
3. 文化需求中国游戏市场的繁荣离不开广大用户的需求。
作为全球最大的网络游戏市场之一，中国用户对游戏的需求趋于多样化和个性化。
游戏企业需要不断根据用户需求进行创新和改进，才能保证游戏产品能够吸引更多的用户和市场份额。
4. 资本投入资本投入是推动网络游戏产业发展的重要因素之一。
网络游戏的产业链分析及成长趋势研究
网络游戏的产业链分析及成长趋势研究（一）产业链概述网络游戏产业链是指在一个网络游戏的生命周期中，所涉及到的各个环节和参与的各方，包括游戏开发、运营、发行、营销、渠道、支付等，作为一个复杂的生态系统，在产业链的各个环节中，各个参与方都有着各自的角色和利益，相互依存，相互制约，构成一个完整的产业链。
（二）产业链分析1.游戏开发游戏开发是网络游戏产业链的起点，游戏开发公司是游戏产业链的创造者和核心参与方，游戏的品质和用户体验都源于游戏开发人员的创造能力和技术研发能力，因此，游戏开发是整个产业链的制高点。
游戏开发相关公司通常包括游戏开发机构和独立开发者两类，主要从事的是游戏原创的设计、程序开发、内容制作、美术创作等方面的工作。
2.游戏运营游戏运营是游戏产业链中的重要一环，主要负责游戏的日常运营及游戏内容、服务、活动的维护和更新。
游戏运营公司通常是游戏开发公司的附属企业，或者是第三方的游戏代理公司。
游戏运营的成功与否，主要取决于其对游戏的了解程度、对用户需求的把握和提供有效的售后服务等。
3.游戏发行游戏发行是网络游戏产业链中的重要一环，主要包括游戏内容的分发及销售渠道的建立。
游戏发行的主要工作包括游戏市场的调查和分析、游戏代理、市场营销、销售、渠道管理等。
游戏发行通常由游戏发行公司或者是游戏运营公司来完成。
4.游戏营销游戏营销是网络游戏产业链中的一个关键环节，游戏营销的成功与否，将直接影响到游戏的知名度和销量。
游戏营销通常包括宣传、促销、广告、公关、品牌建设、用户口碑管理等方面的工作。
游戏营销是游戏产业链当中非常重要的一环，它为游戏成功推广提供了坚实的基础。
5.游戏渠道网络游戏的用户主要通过游戏渠道进行获取和下载。
游戏渠道通常包括游戏门户网站、应用商店、社交平台、游戏CDKEY销售渠道等等。
游戏渠道直接决定了游戏的用户获取渠道和销售渠道的覆盖面和细节，影响着游戏的用户规模和营收。
6.游戏支付游戏支付是网络游戏产业链的重要一环，游戏支付主要指玩家消费的各种支付方式及其支付渠道。
网络游戏行业发展趋势与前景分析
网络游戏行业发展趋势与前景分析近年来，随着互联网技术的发展和普及，网络游戏行业蓬勃发展，成为了一种娱乐方式的重要组成部分。
本文将从多个角度分析网络游戏的发展趋势及前景。
一、市场规模逐年扩大随着人们对网络游戏的需求日益增长，网络游戏行业的市场规模逐年扩大。
据统计，近十年来，全球网络游戏市场规模年均增长率超过20%，并预计在未来几年仍将保持高速增长。
这一趋势表明，网络游戏行业具有巨大的发展潜力。
二、游戏品种不断丰富过去，网络游戏主要以角色扮演和策略类游戏为主导。
然而，随着技术进步和市场需求的不断变化，游戏品种不断丰富。
现如今，除了传统的RPG和SLG游戏外，还出现了MOBA、FPS、休闲益智等各类游戏，满足了不同群体玩家的需求。
这种多样化的游戏品种将进一步推动网络游戏行业的发展。
三、技术创新提升用户体验网络游戏行业的发展离不开技术的创新。
随着网络带宽的提升和云计算技术的应用，越来越多的游戏开始采用强大的图形引擎和物理引擎，带来更加逼真的游戏画面和动态效果。
同时，虚拟现实、增强现实等新兴技术的应用也为游戏行业带来了全新的用户体验和玩法。
未来，技术创新将进一步提升用户体验，使网络游戏行业更具吸引力。
四、移动游戏市场崛起随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动游戏市场呈现快速崛起的趋势。
数据显示，移动游戏占据了全球游戏市场的七成以上份额。
移动游戏具有随时随地游戏的便捷性，吸引了大量的用户。
同时，移动游戏还为游戏开发商带来了更多商机，如广告收入、虚拟道具销售等。
因此，移动游戏市场将成为未来网络游戏行业发展的一个重要方向。
五、电竞产业的崛起电子竞技作为一种新兴的娱乐项目，正迅速崛起并成为网络游戏行业的重要一环。
电竞游戏以其强大的观赏性和竞技性受到了广大玩家和观众的喜爱。
其赛事规模不断扩大，赞助商、广告商纷纷涌入，为电竞产业的发展提供了强大支持。
可以预见，电竞产业将引领网络游戏行业的未来发展。
六、文化输出推动国际化中国的网络游戏行业不仅在国内市场占有很大一部分份额，还在国际市场上有着较大的影响力。
网络游戏产业的经济效益分析
网络游戏产业的经济效益分析随着互联网的蓬勃发展和人们休闲娱乐方式的改变，网络游戏产业迅速崛起并成为一个庞大的经济体系。
网络游戏不仅仅是娱乐产品，它们在经济上也起到了重要的作用。
本文将分析网络游戏产业的经济效益，从就业机会、贡献国内生产总值、税收收入以及相关产业链等方面进行论述。
一、就业机会的创造随着网络游戏产业的蓬勃发展，该行业创造了大量的就业机会。
网络游戏公司需要招聘程序员、美工设计师、运营人员、客服人员等一系列专业人才来支撑游戏的开发与运营。
此外，游戏测试人员、游戏编写者、游戏解说员等也在网络游戏行业中获得了就业机会。
这些岗位的开设不仅为专业人士提供了就业机会，同时也为年轻人提供了实习与就业的机会，对促进就业起到了积极的调节作用。
二、对国内生产总值的贡献网络游戏产业对国内生产总值（GDP）的贡献非常显著。
首先，网络游戏的盛行使得相关硬件设备的需求也得到了极大的增长，为电脑生产商、手机生产商等相关产业带来了巨大的利润。
其次，网络游戏的广泛推广使得电子商务行业蓬勃发展，电子商务平台极大地提高了游戏销售的效率。
再次，网络游戏经常通过虚拟物品的销售来实现盈利，这就涉及到虚拟物品交易平台的兴起，这些平台也为网络游戏产业链上的中小企业创造了巨大的商机。
这些因素的综合作用使得网络游戏产业对国内生产总值做出了巨大的贡献。
三、税收收入的增加网络游戏产业也为国家税收收入增加带来了巨大影响。
网络游戏公司往往需要交纳各种各样的税费，包括企业所得税、增值税以及其他相关税费等。
此外，网络游戏的用户在游戏过程中进行的虚拟物品购买、充值等也需要交纳相应的增值税。
这些税收的增加不仅为国家提供了财政支持，同时也为各级政府的公共服务和社会事业建设提供了资金保障。
四、相关产业链的发展网络游戏产业的发展还带动了相关产业链的增长。
一方面，网络游戏的盛行刺激了游戏周边产品的市场需求。
游戏手柄、游戏耳机、游戏键盘等游戏外设的销量大幅增加，带动了相关产业的繁荣。
游戏行业的竞争优势分析
游戏行业的竞争优势分析近年来，游戏行业蓬勃发展，成为引领全球互联网娱乐的重要产业之一。
随着科技的不断发展和用户需求的演变，游戏企业之间的竞争日益激烈。
本文将探讨游戏行业的竞争优势，并分析其中的关键因素。
一、创新与研发能力在游戏行业中，创新与研发能力被认为是企业保持竞争优势的重要因素之一。
创新不仅包括新游戏的开发，也涵盖了游戏技术、平台和用户体验的创新。
拥有强大的研发团队和技术实力是游戏企业保持竞争力的关键。
公司可以通过持续投入研发预算、招揽优秀人才以及与高等院校和科研机构合作等方式来提升创新与研发能力。
二、用户体验和产品质量用户体验和产品质量也是游戏企业竞争的关键。
游戏用户对游戏的体验和质量有着极高的要求。
只有提供流畅的游戏操作、精美的画面和出色的音效，才能赢得用户的青睐。
同时，及时处理bug和漏洞，改进游戏设计和玩法，保持游戏内容的新鲜度也是提升用户体验和产品质量的关键举措。
游戏企业应该加强用户反馈的收集和分析，根据用户需求和意见不断优化产品，提升用户满意度。
三、市场营销能力在竞争激烈的游戏行业，市场营销能力是取得竞争优势的关键因素之一。
企业需要通过有效的市场推广策略，吸引用户关注和提升品牌知名度。
在线广告、社交媒体和网络平台的广告投放都是常见的市场推广手段。
此外，游戏企业还可以与知名博主、游戏玩家和社区合作，通过口碑传播来扩大影响力。
市场营销需要综合考虑产品特点、目标用户和竞争对手等因素，制定适合的策略。
四、全球化与多样化发展游戏行业具有强烈的全球化和多样化特点。
拥有跨国发展能力和本土化运营经验的企业更具竞争优势。
在全球化方面，游戏企业可以考虑开展全球市场调研、与本地发行商合作、适应不同地区的法律法规等措施。
在多样化方面，除了传统的PC和主机游戏外，手机游戏、VR游戏等新兴领域的发展也是吸引更多用户的重要方式。
游戏企业需要持续关注市场趋势和用户需求，灵活调整战略，以求在全球化与多样化的竞争中立于不败之地。
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式等方面阐释网络游戏产业成功的原因， 最后总结了网络游戏产业带给人们的启示。
【关键词】网络游戏； 信息产业； 产业模式
【中 图 分 类 号 】Ｆ７１９
【文 献 标 识 码 】Ａ
【文章编号】１００８－ １１５１（２００６）０４－ ００８２－ ０２
世 界 上 第 一 款 网 络 游 戏 是 １９６９ 年 美 国 的 瑞 克 布 罗 米 编 写的《太空大战》， 它只能在同一台大型主机系统内进行， 并且 在机器重启后游戏的相关信息会丢失。１９７８ 年英国埃塞克斯 大 学 的 罗 伊·特 鲁 布 肖 编 写 的 ＭＵＤ （Ｍｕｌｔｉｐｌｅ Ｕｓｅｒ Ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ） 游戏， 是第一款真正意义上的多人交互式网络游戏， 那是一种 纯文字的游戏， 没有图形界面。随着互联网的迅速发展出现了 多人在线角色扮演游戏（ＭＭＯＲＰＧ达到 １６５ 亿美元， 超过电影业 １６０ 亿美元的市场收入。中国网络游戏产业 发 展 速度很快， 根 据 ＩＤＣ 的 统 计 ， ２００２ 年 中 国 的 网 络 游 戏 市 场 大 约 在 １０ 亿 人 民 币 左 右 ， ２００３ 年 增 长 了 ４５．８％， 达 到 了 ２５．５ 亿 元人民币， 预计到 ２００６ 年将实现 ９４ 亿人民币， 网络游戏 产 业 已经成为一个新的经济增长点。
《沿海企业与科技》杂志征稿启事
《沿海企业与科技》杂志是由广西社会科学院主管、广西社会科学院企业文化研究中心主办的省 级综合性学术刊物， 主要刊发科技、经济、企业经营管理方面的论文， 系中国期刊网、龙源国际期刊 网、中国学术期刊（ 光盘版） 、万方数据系统等全文收录期刊。由钱伟长任名誉顾问， 于光远、李京文、 袁隆平等包括六七位院士在内的专家领导担任顾问。杂志创办于 １９９６ 年， 大 １６ 开本， 月刊， 国内外 公开发行， 国际标准刊号： ＩＳＳＮ１００７－ ７７２３， 国内统一刊号： ＣＮ４５－ １２２７／ Ｎ ， 邮发代号： ４８－ ８６， 定价 １０ 元。欢迎广大新老作者踊跃投稿、征订！
的制约。中国遍布城乡的网吧是网络游戏的主要消费场所， 网 络游戏为网吧吸引了大量的顾客， 成为其主要的利润来源， 因 此网吧很容易与网络游戏公司结成联盟， 成为其免费的销售 终端。在电子货币和网络支付还不发达的情况下， 由网吧代售 游戏点卡、做游戏宣传大大降低了网络游戏公司的营销成 本 。 盛大公司的《传奇》游戏正是依靠网吧营销一年内占领中 国 一 半的网络游戏市场， 创造了中国网络游戏史上的一个传奇。
（ 三） 带动相关行业发展 游戏产业本身虽然属于数码产业也属于休闲产业， 同时 又是一个横跨互联网、计算机、消费电子等诸多领域的综合 体。游戏产业的渗透力巨大， 影响着许多相关产业： 电信业、信 息产业、零售业、传媒业、出版业、制造业、展览业。根据 ＩＤＣ 的 数 据 统 计 ， ２００４ 年 网 络 游 戏 市 场 除 了 给 网 络 游 戏 出 版 商 带 来 ２４．７ 亿元的直接收入之外， 还带动了相关行业的繁荣发展。预 计它给电信服务运营商带来 １５０．７ 亿 元 人 民 币 ， 给 ＰＣ 机 、服 务器、网络设备和其它 ＩＴ 提供商带来 ６３．７ 亿元人民币。媒体 和 传 统 出 版 业 也 从 网 络 游 戏 市 场 分 享 ３５．８ 亿 元 人 民 币 的 收 入。网络游戏产业带动相关产业发展， 反过来这些产业促进网 络游戏产业的继续发展， 形成良性循环。 （ 四） 先进的营销模式 网络游戏取得成功与它的营销模式有着密切的关系。网 络游戏的产品依靠互联网提供给消费者， 没有物流， 既发挥了 电子商务高速、便捷的优势又不会受到目前物流体系不完善
一、网络游戏的定义与分类 根 据 国 际 数 据 公 司（ＩＤＣ）对 网 络 游 戏 的 定 义 ， 网 络 游 戏 是 利用 ＴＣＰ／ＩＰ 协议， 以 Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 为依 托 ， 可 以 多 人 同 时 参 与 的 游
戏项目。网络游戏的分类可以按照两个不同的角度进行， 按游 戏运行平台可以将网络游戏分为 ： ＰＣ 网 络 游 戏 、 视 频 控 制 台 网 络 游 戏 、掌 上 网 络 游 戏 、交 互 电 视（ｉＴＶ）网 络 游 戏 ； 按 照 游 戏 内容架构可以将网络游戏分为： 角色扮演类游戏、策略类或战 略 类 游 戏 、动 作 类 游 戏 、模 拟 类 游 戏 、棋 牌 休 闲 类 游 戏 、运 动 类 游戏等。
２００６年第 ４ 期 （ 总第 ９０ 期）
大众科技
ＤＡ ＺＨＯＮＧ ＫＥ Ｊ Ｉ
Ｎｏ．４， ２００６ （Ｃｕｍｕｌａ ｔｉｖｅ ｌｙ Ｎｏ．９０）
网络游戏产业成功因素分析
杨明智
（ 中国矿业大学管理学院， 江苏 徐州 ２２１０００）
【摘 要】文章首先简述了网络游戏的发展历程， 接着介绍了网络游戏的定义与分类， 然后从游戏自身特点、赢利模式、营销方
５．技 术 转 让 和 产 品 销 售 。 游 戏 开 发 商 通 过 技 术 软 让 、销 售 游戏版权或代理权来获得利润。比如上海盛大公司就是凭借 代 理 韩 国 游 戏 开 发 商 的 网 络 游 戏《传 奇 》获 得 第 一 桶 金 的 。
６．举办网络游戏竞赛。网络游戏自身有很强的竞技性 ， 因 此， 以网络游戏为基础的电子竞技产业最近几年随着网络游 戏得到了迅猛的发展。２００３ 年 １１ 月 １８ 日， 随着电子竞技被国 家设定为第 ９９ 项体育运动之后， 国际上 ３ 大赛事 ＷＣＧ／ＣＰＬ／ ＥＳＷＣ 相 继 落 户 中 国 ， 通 过 拍 卖 冠 名 权 ， 收 取 参 赛 费 ， 广 告 商 赞助和电视转播权出售等方式网络游戏商家在获得丰厚利润 的同时也为游戏做了最好的宣传。
四、网络游戏产业成功的启示
网络游戏产业的成功是对传统产业的挑战。信息时代， 互 联网对商业的影响已经渗透到每一个角落， 正在改变商业竞 争的格局。网络游戏产业的异军突起给我们带来很多启示： 如 何拉近商家与顾客的距离增强互动， 如何发挥电子商务的优 势， 如何树立并发挥品牌优势， 如何提高产品的附加值， 如何 实现与上下游产业的相互促进， 这些是新时代所有产业面临 的共同问题， 需要认真研究。
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（ 一） 网络游戏本身的特点 网络游戏最大的特点是“互动性”， 玩家是 游 戏 中 的 一 员 ， 掌握着人物的命运。现在的网络游戏题材广泛， 有科幻类 、武 侠 类 、言 情 类 、军 事 类 、冒 险 类 等 可 以 满 足 不 同 用 户 的 需 求 。随 着电脑动画和多媒体技术不断发展， 网路游戏的制作越来越 精 量 ， 优 美 的 画 面 、动 听 的 音 乐 、震 撼 人 心 的 电 脑 特 技 给 人 高 品质的视听享受， 丝毫也不逊色于好莱坞大片。网络游戏有非 常精彩的故事情节， 玩家就是故事的主角， 他们用自己的方式 推动故事情节发展， 同时游戏玩家之间可以相互合作和沟通， 比如一起拜师学艺、闯荡江湖， 一起建造城市、发动战争， 甚 至 可 以 建 立 家 庭 、结 婚 生 子 。一 旦 玩 家 进 入 了 游 戏 角 色 就 很 容 易 被吸引， 而且随着游戏时间越长， 会积累更高的经验值， 拥有 更多的虚拟财富， 使得玩家“舍不得”离开这款游戏。此外， 网 络游戏高手会得到其他玩家的尊敬， 受到人们的关注， 获得强 烈的成就感。因此， 网络游戏有很高的客户忠诚度， 许多玩家 只钟情于一款游戏。 （ 二） 多种多样的赢利模式 网络游戏成功的一个重要原因是创造了多种赢利模式， 既 有 产 品 销 售 、合 作 分 成 等 传 统 方 式 ， 也 有 网 络 广 告 、虚 拟 财 产交易等网络营销方式， 可谓不拘一格， 广开财路。下面介绍 几种最主要的赢利模式： １．与电信和 ＩＳＰ 分成。网络游戏用户在线时间很长， 为电信 和 ＩＳＰ 创造了利润， 网 络 游 戏 运 营 商 大 都 与 电 信 公 司 达 成 协 议， 分取一部分利润。比如联众公司早在 １９９９ 年就 与 电 信 签 订了接入费分成协议， 目前电信分成收入已经占联众公司总 收入的 ４０％左右， 成为一个稳定的收入来源。随着移动通讯技 术的不断发展， 移动终端的网络游戏正成为热点， 腾讯公司自 从推出 ＱＱ 移动业 务 以 来 ， 每 年 可 以 从 移 动 、联 通 的 短 信 收 入 中瓜分 ３０００ 万。 ２．网络广告。网络游戏吸引了大量的用户， 联众游戏公司 现有注册会员 ６０００ 万， 每天不重复访问的用户 大 约 ３００ 万 ， 同时在线的人数最高达到 ３０ 万， 如此高的访问量自然 成 为 网 络 广 告 的 黄 金 宝 地 。国 内 的 浩 方 、互 动 等 游 戏 对 战 平 台 已 经 从 网络广告中赚取了丰厚的利润。 ３．销 售 会 员 卡 和 游 戏 点 卡 。发 行 会 员 卡 和 游 戏 点 卡 是 网 络 游戏运营商最直接的收入方式， 拥有会员卡的用户可以得到 诸 如 带 宽 、服 务 器 、游 戏 指 导 、点 卡 打 折 等 优 惠 。还 可 以 和 其 他 有共同兴趣的会员进行交流。用户通过购买游戏点卡给自己
的账户充值， 每玩一定时间游戏就会消耗一些点数。 ４．交易虚拟财产。网络游戏中有许多虚拟财产， 如游戏账
号 、装 备 等 ， 这 些 纯 数 字 化 的 东 西 ， 在 玩 家 心 中 就 是 异 常 宝 贵 的。一个 ４０ 级的“传奇”账号可以卖到几百块人民币， 一些游 戏中的极品装备更是可以卖到几千甚至上万元。这些虚拟财 产在普通人眼里可能一钱不值， 但在游戏玩家眼中是辛辛苦 苦 熬 夜 打 拼 出 来 的 宝 贝 ， 是“ 劳 动 ”成 果 ， 更 何 况 有 些 装 备 是 “可遇不可求”的， 需要极佳的运气。因此， 虚拟财产交易成了 网络游戏独特的盈利方式， 网络上有很多进行虚拟财产交易 的论坛和网站， 玩家可以在那里买卖或交换自己的虚拟财产。 网络游戏运营商更是看到其中的商机， 在销售游戏点卡时赠 送虚拟财产进行促销， 取得了良好的效果。