包装inventor课程设计

《包装计算机辅助设计》课程设计

设计说明书

“盛世康年”酒陶瓷容器造型及其包装设计

起止日期： 2013 年 6 月 17 日至 2013 年 6 月 21日

包装与材料工程学院

2013 年 6 月 21 日

摘要

本文针对白酒包装现状进行了调查和分析，从适应市场和人们不断提高消费需求的角度出发，对礼品包装的消费心理需求进行了探讨，具体分析了从材料选择，结构造型设计到外包装潢设计等一系列酒包装的设计过程，达到促进销售的目的。其中酒的缓冲设计采用纸结构，外包装也采用纸盒包装，纸盒包装为市场销售包装中应用最广泛的一种商品包装形式，通过对纸盒的结构和形态分析，指出了纸盒包装的结构设计要力求完美，形态设计要崇尚新奇，这将为纸盒包装设计提够借鉴作用。

关键词：外包装设计，结构造型设计，酒包装

ABSTRACT

In this paper, wine packaging status of the investigation and analysis, from the people to adapt to market and increasing consumer demand perspective on consumer psychology of gift packaging needs were discussed, a detailed analysis from the material selection, structural design to interior design outsourcing a series of wine packaging design process to achieve the purpose of promoting sales. Which wine buffer design uses paper structure, packaging is also used carton packaging, carton packaging market in the sales package of a commodity most widely used form of packaging cartons through the structure and morphological analysis, pointed out the carton packaging the structural design should strive for perfection, to advocate novelty shape design, which will provide enough to mention carton packaging design reference.

Keywords: packaging design, structural design, wine packaging

目录

1 内装产品特性分析 (4)

1.1酒包装的现状调查与分析 (4)

1.2 酒的性能及包装要求分析 (6)

2内包装容器设计 (7)

2.1容器包装材料的选择 (7)

2.2包装容器设计方案 (7)

2.3包装容器结构设计 (8)

2.4制造工艺选择与分析 (11)

3中包装纸盒设计 (11)

3.1纸盒包装材料的选择 (11)

3.2纸盒包装设计方案 (12)

3.3 纸盒成型 (13)

3.4 纸盒制造工艺 (14)

4设计总结 (16)

参考文献 (17)

附录 (18)

1 内装产品特性分析

1.1 酒包装的现状调查与分析

白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。我国的白酒包装经过近二十年的历程，走出了一条自己的路，在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己较完整的理念和形象。同时，白酒消费市场现在也正处于一个关键时期，销量逐年萎缩。

酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺Ji着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗粗动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。结果在货架上那个就出现了这样的局面，包装与内物严重失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。

关于酒瓶现今市场上分为两大类，一位玻璃瓶，以为陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。有时还附加对酒厂企业文化素质的贬褒。然而不少旧厂出品的酒，牌子不同，可瓶子确是一模一样，你装我灌，贴上标签就出厂。这种没有创牌子的思想，没有知识产权意识，没有专利登记的包装容器，泛滥成灾。难怪这些产品市场打不开，效益低下，其症结之所在，是根本没有打算创牌子。一个酿酒企业，要在市场上站住脚，必须争创名牌，站在企业文化的高度，狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设

计，搞出自己的名堂出来，独树一帜。摹仿、追“星”都是没有出路的。只有创新，才能“独标高格”。在思想感情上，在文化素质上、要占上风，站得高、方能看得远，出品也就不凡。产品在市场上会经久不衰，立于不败之地。

目前，中国酒包装从形式到内容都非常相似，导致此问题的原因在于设计师对设计元素缺乏整合、创造，局限于简单拷贝业内现有资源，缺乏对业外资源的借鉴。从当年的“铜雕风格”、“瓦楞纸风格”、“古钱币、中国结装饰风格”到“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”、“川西民居风格”的逐渐引入并相继获得成功来看，2005年中国的酒包装将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等各种业外资源中的优秀素材进行整合。此外，随着对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创造，将会"变异”出更多的表现形式和内容。成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装借鉴了很多酒包装的设计元素，通过细腻的制作手法，对细节元素进行深加工，超凡脱俗地打造出一派高档、地道的川酒形象。

综上所述，市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。一个包装作品残精竭虑的最终目的都是为产品的销售服务的，如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售，那么即使它获得了国际大奖，它都是一个失败的作品。白酒消费市场现在正处在一个关键时期，销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等健康原因使新时代的青年越来越倾向于红酒、果酒或者甜酒。在发展绿色白酒的同时提倡科学、节制饮酒对增加消费群体十分重要，包装设计应该在这方面起到明显的告知作用。另外，大部分的酒厂在区分高中低档系列产品时通常的作法是用星级区分，即一星酒就在包装上设计一个星形图案，二星就用两颗星图案.....，以此类推，表面上看这样做有利于区别产品档次，实际上却没有敦寻消费心理行事，举个简单的例子：如果我想买酒送礼，买五星经济上有困难，买一、二星酒又觉没面子——上面有明显的星来区分档次，结果只好另选其它的礼品。其实可以将盒子设计成不同的型状来区分酒的档次，既可有利于经销商铺货，又不会伤害消费者自尊心。由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。

1.2 白酒的性能及包装要求分析

1.2.1 白酒的状态

白酒是一种低粘度的液体，具有挥发性。

1.2．2 白酒的成分分析

此白酒属于浓香型白酒，以浓香甘爽为特点，发酵原料以高梁、大麦、小麦、豌豆等为主，发酵采用混蒸续渣工艺。

1.2.3 白酒的保存及防护要求

①包装过程中应尽量避免与空气接触，防止氧化及香味散失。②置于温度适中的环境中，尽量避免高温及太阳辐射。

③白酒大多采用玻璃等易碎品作为包装容器，所包装产品在流通过程易发生破损，即设计合适的缓冲包装防止破损。防止破损的方法有选用合适的外包装，现在大多采用瓦楞纸箱作为玻璃容器包装产品的外包装，它轻便、价格适中且回收方便，但纸箱强度较少、怕受潮、内装量要加以注意。鉴于瓦楞纸箱的缺点，及为了提高白酒包装的档次，可以选择硬纸板或者胶版纸作为外包装材料；为了便于运输、储存、单个外包装的产品总重和体积要适当，一般规定包装件质量在作业者体重的40%以下，约在15~30Kg；容积约在17~35L，便于作业者搬动以免粗暴装卸；瓶罐在外包装内的安放形式要合适，必要时要考虑增加缓冲设计。

国家对酒瓶的标准为透明酒瓶应色泽明亮、.无杂质.、瓶型对称，陶瓷酒瓶应无杂质、瓶型对称、外观协调。同时酒瓶能够承受一定的压力，容易密封，耐化学腐蚀，之光性强。

2 内包装容器设计

2.1 白酒包装材料的选择

从白酒的成分、状态及防护要求分析，白酒的包装有两种方案供选取，分别是陶瓷容器包装和玻璃容器包装。

①陶瓷材料

陶瓷材料是用天然或合成化合物经过成形和高温烧结制成的一类无机非金属材料。它具有高熔点、高硬度、高耐磨性、耐氧化等优点。陶瓷材料在高温下不易氧化，并对酸、碱、盐具有良好的抗腐蚀能力。特种陶瓷材料采用高纯度人工合成的原料，利用精密控制工艺成形烧结制成，一般具有某些特殊性能，以适应各种需要。根据其主要成分，有氧化物陶瓷、氮化物陶瓷、碳化物陶瓷、金属陶瓷等；陶瓷材料一般具有高的熔点（大多在2000℃以上），且在高温下具有极好的化学稳定性；陶瓷材料是工程材料中刚度最好、硬度最高的材料，其硬度大多在1500HV以上。陶瓷的抗压强度较高，但抗拉强度较低，塑性和韧性很差。

②玻璃材料

作为包装材料，玻璃具有一系列可贵的特性：透明，坚硬耐压，良好的阻隔性、耐蚀性、耐热性和光学性能，能够用多种成型加工方法制成各种形状和大小的包装容器；玻璃原料丰富，价格低廉，并且具有回收再利用的功能。玻璃材料的不足主要的较低的耐冲击性和较高的密度，以及融制玻璃时较高的能耗。

玻璃瓶化学稳定性好，不易与内装物发生反应，对内装物没有污染，可以高温加热，旧瓶可以回收再利用等优点。而且可以在原料中添加铁、钴、铬等着色剂，生产出多种颜色的玻璃瓶，如琥珀玻璃、绿色玻璃、乳白玻璃等。

③两种材料的比较

因为陶瓷制品具有收藏价值，而且能够更好的体现此白酒的高档性及美观性，所以采用陶瓷容器包装。

2.2 白酒包装容器设计方案

纵观古今，每个时期的白酒包装都体现了当时的文化背景。从早期的青铜器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到现在的玻璃瓶或瓷瓶外加图案设计精致、印刷精美的包装盒，白酒包装的发展经历了质的飞跃，也经历了“简单到复杂，再由复杂回归”的历程。当前市面上的白酒（主要指中高档白酒）包装多以仿古怀旧风格为主。具体表现可从以下三方面分析。

（1）造型

包装外形在包装设计的功能走入美化商品和传达信息之后，成为反映产品个性特征的重要信息源，产品的特色化和个性差异在白酒包装设计中具有较强的典型性，特别是在造型的象征、寓意和整体文化品位的体现上造成直接影响。如“三千年”酒包装的“阙”造型；“龙晶玉液”酒的“玉玺”包装造型等。

（2）图案

“酒文化”影响了包装设计中图形多样化形式的选用，由于白酒与中国传统艺术之间的渊源，加上“酒文化”中与饮酒相关的文化典故，使得白酒包装上的图形选用相对集中在龟、鹤、龙、凤、云、结、牡丹等能典型表达富贵、豪气、雅致、吉祥、喜庆等寓意的中国传统艺术中的图形、纹样上来。如：“宋河粮液”酒包装中的“清明上河图”；“林家铺子”酒包装中的白描；“百年清宫”酒包装上的“江牙海水”纹等。

（3）色彩

白酒与中国传统文化的渊源使白酒包装设计中色彩的使用相对集中在中华民族传统喜爱的和富有地方特色的色彩中来，主要有大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色。如：“金六福”“浏阳河”酒包装中的红色使用；“黄鹤楼”“水井坊”酒中的黄色使用；“汾酒”“剑南春”酒中的仿青花瓷器效果等。

设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可

能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

本方案设计的酒瓶结构合理，端庄大方，文字设计实在瓶身镌刻“盛世康年”，酒瓶材质选用陶瓷，暗黄色，借以表达出一种历史厚重感。

2.3 酒瓶结构设计

2.3.1 瓶身、商标以及装饰设计

2.3.1 瓶口设计

2.3.3瓶底设计

2.3.2瓶盖设计

2.3.4 酒瓶文字“盛世康年”设计

2.3.4 酒瓶效果图

2.4 酒瓶制造工艺选择与分析

陶瓷酒瓶生产工艺流程：

完整的陶瓷酒瓶成品需要经过以下步骤：（1）根据图稿雕塑产品，（2）分片（做样品模）后利用石膏制作大货模具，（3）模具烘干，4）练泥，制造土坯，（通过高压，滚压或注浆）成型，（5）修坯（连接，打孔；切边；刮模线；洗坯），(6) 生坯晾干后施釉，(7) 釉烧，(8) 成陶瓷产品，(9) 彩绘或者贴花，(10) 烤花烧成完美产品。

3 销售包装设计

3.1 纸盒材料选择

以下是包装盒常用的包装材料及包装形式：常用包装材料如下：1）白纸类——普通白纸，拷贝纸，皱纹纸； 2）气泡纸/保利绒/海绵/珍珠棉； 3）纸盒类——白盒，棕色盒，彩盒。

包装盒常常用于内包装用，一般具有以下几种形式： 1）彩盒：分为有瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒； 2）普通棕色瓦楞盒：常用的为3层瓦楞盒和5层瓦楞盒，产品包装好后，一般要用胶带封口； 3）白盒：可分为有瓦楞（3层或5层）白盒和无瓦楞白盒，产品包装后一般要用胶带封口；亚克力包装盒； 4）展示盒：其种类较多，主要有彩色展示盒，带PVC盖的展示盒等，通过该包装可直观的看到包装盒内的产品；5）礼品盒：多用于首饰、文具等产品的包装，种类较多。

产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接

关系到产品的综合品质。因此综合考虑各方面因素我决定选用白卡纸作为纸盒的包装材

料。纸盒是折叠纸盒中的襟片黏合结构，有一定的抗压强度，且为一纸折叠成型，便于生产，降低成本。

3.2 纸盒包装设计方案

内包装茅台酒瓶的主体尺寸：长×宽×高＝80mm×80mm×170mm

根据内尺寸计算公式：X

i =x

max

+k’计算出茅台酒外包装的内尺寸：

长×宽×高＝85mm×85mm×173mm 盒体结构图：

由内尺寸计算制造尺寸公式：

X＝X

i

＋t＋k 由内尺寸计算外尺寸公式：

X o ＝X

i

＋2t＋k

Ⅰ纸盒体积：

V＝L

i ×B

i

×H

i

＝85×85×173＝1249925(mm3)＝125(cm3)

由于外包装所用材料由F型瓦楞纸板与白板纸粘合，因此：t＝1（mm），k＝2（mm）Ⅱ图中，盒板⑴、⑷为“L”型结构，所以根据“L”型折叠纸盒计算公式：由内尺寸计算制造尺寸公式：

X＝X

i

＋?t＋k

得出：

L

1

＝85＋0.5＋2＝87.5（mm）

L

4

＝85＋0.5＋2＝87.5（mm）

图中，盒板⑵、⑶为“U”型结构，所以根据“U”型折叠纸盒计算公式：

X＝X

i

＋t＋k

得出：

L

2

＝85+1+2＝88（mm）

L

3

＝85+1+2＝88（mm）

Ⅲ在高度方向上⑴、⑵、⑷为“U”型，所以

H

1

＝173+1+2=176（mm）

H

2

＝173+1+2=176（mm）

H

4

＝173+1+2=176（mm）

⑶为“L”型，所以

H

3

＝173+0.5+2=175.5（mm）

因此最大制造尺寸：

长×宽×高＝88mm×88mm×176mm。

3.3 盒体成型

纸盒成型图如下页所示：

3.4 纸盒制造工艺

折叠纸盒的加工工艺：

1.开切备料：开切备料也就是根据纸盒的展开图上的形状和尺寸，结合生产设备的规格，将原料纸板切成一定大小的制作单元——纸坯。

2.印刷:采用印刷速度快，质量比较好的胶印法。

3.表面加工：为了提升产品的价值运用烫印的方法对纸盒表面进行整饰加工。

4.模切：将纸板放置在模切版与压板间，通过施加压力，由模切版将纸板冲切出纸盒所要求的形状，并压出所需要的压痕线。

5.剥离落料：纸板经过模切后，要把冲出的纸盒盒坏从整个纸坏中取出，就必须去

掉与纸盒盒坏轮廓线相连的废纸边，并清除盒坏中间的多余的部分。

6.制盒：将盒坏进行折叠后，对纸盒的粘贴翼进行粘接，而纸盒的盒盖，盒底的组装在产品的包装过程中完成。纸盒成型后以平板状态进行储存和运输，节省了运输空间与开支。

7.入库。

包装纸盒制造工艺流程：

4、设计总结

包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的

性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象。

课程设计是培养学生综合运用所学知识,发现,提出,分析和解决实际问题,锻炼实践能力的重要环节,是对学生实际工作能力的具体训练和考察过程.随着科学技术发展的日新日异,包装工艺学已经成为当今包装应用中不可缺少的一部分,在生活中可以说得是无处不在。因此作为二十一世纪的包装专业学生来说掌握包装工艺学技术是十分重要的。

回顾起此次包装计算机辅助设计课程设计，至今我仍感慨颇多。从选题到定稿，从理论到实践，在整整一星期的日子里，可以说得是苦多于甜，但是可以学到很多很多的的东西，同时不仅可以巩固了以前所学过的知识，而且学到了很多在书本上所没有学到过的知识。通过这次课程设计使我懂得了理论与实际相结合是很重要的，只有理论知识是远远不够的，只有把所学的理论知识与实践相结合起来，从理论中得出结论，才能真正提高自己的实际动手能力和独立思考的能力。在设计的过程中遇到问题，难免会遇到过各种各样的问题，通过查找资料与与同学讨论，都将问题一一解决。在课程设计的过程中也发现了自己的对以前所学过的知识理解得不够深刻，掌握得不够

牢固，但是这次课程设计使我对以前所学过的知识有更深刻的理解。

此外，在此次课程设计的过程中，我遇到过很多困难，从选题，到绘图，到计算，到说明书的格式和校准，这里面无论哪个过程都不简单，在这个酷热的时间里，不但考验着我的耐心还考验我的毅力，然而就是因为这么多的挑战，让我在短短几天的时间内对包装设计有了非常具体的认识，学习，与提高。虽然其结果并非是很完美的，比如制作的效果图不够精细，整体结构选择也有不完善之处。但是通过这次设计，我对inventor和雅图CAD 更加熟悉了，让我懂得了如何将自己所学的知识运用到实际之中去，为以后工作打下了良好的基础

参考文献

[1] Autodesk Inventor 在线用户手册.2013.

[2] Esko ArtiosCAD 在线用户手册.2013.

[3]徐自芬,郑百哲.中国包装工程手册[M].北京:机械工业出版社,1994.

[4]郑全成.运输与包装[M].北京:清华大学出版社,2005.

[5]鲁建东.包装工程专业实验指导书[M].武汉:中国轻工业出版社,2010.

[6]苏远,汤伯.缓冲包装理论基础与应用[M].武汉:化学出版社,2006.

[7]王建清.包装材料学[M].武汉:中国轻工业出版社,2009.

[8] 彭国勋.物流运输包装设计[M].北京：印刷工业出版社.2012.

[9] 杨宗魁.包装造型设计[M].中国青年出版社.2002.

[10] 朱国勤.包装设计[M].上海：人民美术出版社.2002.

[11] 彭国勋.运输包装[M].武汉: 印刷工业出版社,1999.

[12] 纸包装结构设计（第二版） [M].北京：中国轻工业出版社，2005.1，12：16-30．

[13]胡仁喜. Professional 2012中文版从入门到精通（第二版）[M].北京：机械工业出版社，2011.10,32-151. 孙诚.

附录图纸明细表