东方美学思想在招贴设计中的视觉体现
招贴设计视觉要素的创新
招贴设计视觉要素的创新招贴设计是传统的宣传方式，随着社会的发展和科技的进步，招贴设计也在不断地演变和创新。
不同于传统的黑白简朴的设计方式，新时代的招贴设计更加注重创新，更加注重视觉效果。
视觉要素是招贴设计中的重要组成部分，创新视觉要素将招贴设计推向新的高度。
一、色彩创新色彩是招贴设计中不可或缺的部分，新时代的招贴设计更加强调色彩的创新。
通过通过色彩的运用，能够更好地吸引观众的眼球，起到宣传的作用。
利用颜色的对比，营造出较强的张力，不论是鲜艳的色彩还是暗淡的陪衬，都可以起到烘托主体的作用。
通过对基础知识的运用，结合创新的思维方式，将创新的色彩元素引入设计中，能够更好的推动设计的创新。
二、视觉语言的创新视觉语言是招贴设计中最直观的元素，设计中准确的表现视觉语言使其达到更好的效果，创新的视觉语言会使招贴设计充满个性。
视觉语言创新的方法可以通过加入符号、图象、合成等手段，将符号等元素结合到主题中，使设计新颖、独特，更具个性和娱乐性。
三、排版创新排版是招贴设计中为了更好地表现图像和文字而进行的布局，排版的好坏直接影响着整体的设计效果。
传统的排版方式十分单调，新时代招贴设计更加关注排版的创新性，尝试各种不同的排版方式，运用排版处理来营造出空间感和层次感，使设计变得更加立体化、丰富化，更吸引人。
四、设计元素的创新招贴设计中，设计元素的丰富度也是重点考虑的因素之一，要想使设计更有吸引力，更加个性化，就必须在设计元素上做更多的尝试。
运用不同的形态、材质、结构、形状等元素来创造图形，创造更多的可能性，结合主题，设计出更具实验性和创新性的设计。
总之，新时代招贴设计日趋复杂、多样、各具特色，视觉要素是创新的源泉，也是设计成败的关键。
只有在视觉要素的创新上下功夫，才能打造出更具时代意义和个性风格的招贴，激发观众的好奇心和兴趣，振奋人心、动人心魄的宣传作用得以充分体现。
郭熙的三远法招贴设计应用论文
郭熙的三远法招贴设计应用论文摘要：随着社会的发展，经济水平的提高，招贴在文化宣传领域的应用范围更加广泛，如何让招贴设计的学生迅速掌握设计要领，成为我们竭诚解决的问题。
其次，在文化入侵的当今时代，我们应该捍卫我们的传统文化，运用到我们的招贴设计中，唤醒传统文化的魅力，为我们的招贴设计所引用。
本文将总结郭熙的“三远法”山水中的意境美，并研究它如何与招贴构图关系结合，怎样设计出最吸引人的招贴作品。
关键词：郭熙;三远法;招贴设计引言艺术设计最早起源于西方，很快在我国大江南北落地生花，东方设计师受独特的东方审美文化的影响，设计思维偏重感性、优雅、意境美的设计思维，与山水画的构图观察方法相类似。
北宋杰出山水画家郭熙总结的山水画观察方法“三远法”，给山水画的作者提供直抒胸臆的最佳途径，也使观赏者迅速度读懂画面的内涵与意境。
中西美学思想的碰撞，肯定能绽放夺目的招贴设计作品。
一、“三远法”的内涵宋代的郭熙在《林泉高致》中对中国山水画的透视法则进行了总结，将山、水、草木、云、雾等大的走势、朝向、长势等带有相同的形式感特征的画面美感，总结为三远法，既“山有三远，自山下而仰山颠谓之高远，自山前窥山后谓之深远，自近山而望远山谓之平远”。
郭熙的三远法不仅仅只是对“走势”透视法则的总结，其实是对绘画实践整体构思的完美诠释，也是作者内心一种境界的表达。
运用三远法塑造不同的空间关系，给观赏者不同的视觉感受，营造不同的心理氛围，时而空寂时而平缓时而让观者屏气凝神，既能让观者的视觉在画面中行走，又能给观赏者带来心理上的呼应，营造头脑中向往的世外桃源。
（一）直抒胸臆的平远自近山而望远山谓之平远，在郭熙的“三远法”中，画家对平远法的运用居多。
“平远”是画家描绘的一种下近上远的空间氛围，因为平远给人以“冲融”、“冲淡”的感觉，渐行渐远的意境，不会给人带来精神上压迫的感觉，同时又能带来神秘的感觉，使观赏者愿意去揣摩画面深处的故事，能使古代文人墨客很完整的释放自己的情怀，远离世俗纷争，平静舒缓的氛围，营造心灵上的平稳。
当代招贴设计中的东方审美情怀——留白空间
2021-03文艺生活LITERATURE LIFE当代招贴设计中的东方审美情怀———留白空间吴可凡(哈尔滨师范大学，黑龙江哈尔滨150080)摘要:留白，作为一种传统的审美理念，源于中国传统的哲学思想，历经时代文化的千锤百炼，已在当今各个领域中得以广泛的应用。
借用到招贴设计中来，它不仅能使观者快速明确地领会广告的信息传达和诉求，还能够升华主题，营造特定的艺术气氛。
本文在对留白理念的来源和文化内涵进行梳理的基础上，通过对经典案例的分析，探究留白艺术在现代招贴设计中的秉承与发展及其艺术作用，提炼“留白”在招贴设计的应用策略和技巧。
关键词:平面设计；招贴设计；留白艺术中图分类号：J35文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）08-0147-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.08.071一、前言招贴作为一种视觉传达艺术，是信息传达的载体，同时招贴作为现代实用美术的一种，具有较强的功能性和观赏性。
在视觉艺术走向多元化的今天，招贴风格多样品类繁多，是运用当代西方艺术设计原理服务于社会经济、文化发展的手段，在不同文化背景下呈现出与本土文化相适应的特征。
伴随着科技、产业、文化的高度发展，视觉艺术的审美趋势面临同质化和当代性的转变，在中国乃至东亚，根植于中国古典哲学思想的视觉传达艺术，其审美取向与文化血脉有着不可割舍的联系，沿袭着东方传统美学宁静、典雅的古老气息，“留白”就是其中之一。
西方视觉艺术孕育下的当代招贴，更加注重功能，即招贴本体形式与内容的主从因素，以及招贴对信息传达的准确性。
在信息社会高速发展的今天，庞杂的信息量侵占了人们的视野，复杂的讯息令人望而生厌，为了迅速准确地传达作品的设计诉求，“留白”成为图像繁简对比，烘托主题的独特手段。
招贴作为视觉形式的一种，其根源来自于现代主义对美学原理研究成果。
自包豪斯学院建立以来，三大构成设计成为艺术设计专业的基础，平面构成对点、线、面的诠释，丰富了平面作品的表现视域，也直接迎合了人眼的视觉感知原理。
招贴设计的视觉表现
大 众 文 艺79摘要：中国的招贴设计正逐步成熟，在已经发展较为饱和的国际环境中，要占领一席之地必须要寻找到新的突破口，而这个突破口必须从视觉上入手，能够深刻表达设计者内心的视觉才能深刻抓住受众的心理。
关键词：招贴设计；突破口；视觉表现；视觉冲击力招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。
而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
招贴是视觉传达设计即平面设计的一个基本形态，设计的本质是前瞻性的，艺术设计强调的是视觉美感与实用功能，提高社会变革中的生活质量和工作效率，这使得设计在推动社会前进的作用中显得意义非凡，而招贴作为艺术设计的重要内容，无一例外地传承了艺术设计的基本特质。
招贴在我们的生活中随处可见：公路两旁的户外宣传牌；电影院门口的巨幅海报等等。
或许人们在忙碌的日常生活中意识不到这是一种艺术的表达方式，但是它所表达的信息却清晰的传达到人们生活的每个角落，招贴是典型的视觉性的艺术，其最重要的目的就是传播信息，所以招贴这种艺术形式是生活的、平易近人的，和每个人都有着密切的关系。
设计视觉的特性：包括视觉的被动性和主动性、空间性和时间性、间歇性和持续性、准确性和模糊性、选择性和稳定性。
招贴设计就是运用其中两个设计元素图形和文字在对设计视觉的研究和设计中完成视觉表现的。
在这个过程，中设计师发挥着至关重要的作用，因为招贴设计在一定程度上也是设计师的自我表达，这也是所谓的个性与设计风格。
在设计的表现中由于设计师的素质、爱好、文化等差异，对于视觉表现的表达手法也是风格各异。
无论是以图形为主还是以文字为主的设计都是一种外在的形式，是用来表达主题意义。
所以，要注重图形的表意性和象征性，使主题能得到更好的表达，产生最好的视觉效果。
【诗意设计――浅析靳埭强招贴设计】靳埭强招贴设计
【诗意设计――浅析靳埭强招贴设计】靳埭强招贴设计“诗意地栖居在大地上”,不止是对物而言,更是对于整个人类而讲的。
这美丽的语句出自德国诗人荷尔德林之手,诗意地栖居是一个美好的愿望,是一缕理想的光辉,一汪人类渴求的泉水,是生命最自由的歌唱。
靳埭强,一个世界著名的中国平面设计师,一个善于运用中国传统元素――水墨,做现代设计的人,一个把古典与时尚、东方与西方完美结合而又不失个性,让诗意情趣湛然纸张,如溪水一样在世界上随意流动的人,其作品柔和而含蓄地冲击着观者的视觉,震撼了一个又一个的心灵。
一设计就是生活1 水墨之缘靳埭强,自幼受祖父耀生熏陶,爱好绘画,曾投身为学徒,满师后当裁缝师。
如此10年之久,1964年开始随伯父靳微天学习素描及水彩画,其后在香港中文大学校外进修部攻读由吕寿琨教授的水墨画课程及王无邪主持的设计课程,1967年开始从事设计工作至今,屡屡获奖,享负盛名。
他钟情于齐白石老人的画、石鲁的书写印章,经过对水墨画的长期潜心研究,很自然地把中国画的意境糅合到自己的设计思想之中。
靳埭强曾说:“若问我为什么选择水墨素材,我不知是否可说是血缘的关系。
我用中国纸笔墨作画,感到一份亲切感,再试想是童年祖父的影响?是师友的影响?是潮流的影响?是容易收藏搬运?是市场的影响?……这不是重要的问题吧!”的确,应该是血缘的关系,每个中国人的内心都深藏着一股无法解开的水墨情节,中国古人水墨画所描绘的家园,无不是宁静、飘渺,如梦如幻且充满诗意的天人合一,祖先的浪漫主义情结由来久远。
2 水墨融入设计之中如果直接从字面意思上来阐释的话,现代设计是坚硬的,富有时代性,它要求设计者不断创新。
而靳埭强把极富有诗意的中国传统水墨自然随意地流进了现代设计之中,不言不语的诗意水墨极其柔和而含蓄地在现代设计中缓缓随意飘洒着,甘露一般滋润着极刚硬的现代设计,并渗透其中,这是“寻根”的设计,是靳埭强的自我回归。
在继承之中求创新,情趣诗意地栖居人间,去奢从俭,弃繁华而近朴素,以柔克刚,力量含蓄,悲喜有度,洒脱飘逸,高雅,衔古接今的水墨之媒介,融合了东方与西方的现代设计思潮。
东方美学在造型中的应用
东方美学在造型中的应用是指将东方传统文化中的审美理念、艺术特点和美学观念融入到设计和造型过程中，创造出具有东方韵味和独特气质的作品。
以下是一些常见的东方美学在造型中的应用方式：
1. 简约而不简单：
-借鉴东方哲学中的“空”的概念，注重造型中的简约、清新和脱俗，追求简洁而不失内涵，通过精致的细节和恰到好处的布局来体现设计的深度和内涵。
2. 自然主义：
-基于自然的形态和规律进行设计，借鉴东方画意中的山水、花鸟、水墨等元素，注重表现自然景象的变化和生命力，使造型具有自然、纯粹、舒适的美感。
3. 对称与和谐：
-借鉴东方建筑、园林和艺术中的对称与和谐原则，追求造型的平衡、稳定和谐调，通过对称的布局、比例的协调和形态的统一来营造出一种优美、谐调的视觉效果。
4. 隐约而美：
-借鉴中国传统绘画中的“写意”技法，通过留白、模糊和隐约的表现手法来营造出一种虚实相间、意境深远的美感，使造型更具有张力和韵味。
5. 色彩韵味：
-借鉴中国传统绘画中的“五彩斑斓”和“青绿山水”等色彩理念，注重选用含蓄、柔和、深沉的色彩，追求色彩的层次感和韵味，使造型更富有情感和意境。
6. 材质质感：
-借鉴东方传统工艺中的丝绸、陶瓷、漆器等材质，注重材质的质感和纹理，追求材质的精致、光滑和高贵感，使造型更具有质感和品位。
7. 意境表达：
-借鉴中国古诗词、书法和音乐等艺术形式，通过造型来表达情感、抒发情怀，追求意境的深远和内涵的丰富，使造型更具有诗意和韵味。
综上所述，东方美学在造型中的应用不仅丰富了设计的内涵和表现力，也使作品更加具有独特的东方风情和文化韵味，为设计注入了新的生机和活力。
水墨元素在当代招贴中的视觉效应
水墨元素在当代招贴中的视觉效应申奥招贴和2008 年北京奥运会的许多招贴广告，集中体现了东方的传统思想，并得到了世界广告设计界的高度认同。
这些作品从中国传统文化中汲取营养，借用传统图形和传统表现手法深化了广告的主题和内涵，表现出本民族传统文化的特点和气质，以独具特色的风格面貌融入到现代世界优秀广告作品之列。
由此可见，中国的传统文化并不只限于服务中国人，作为东方文化乃至世界文化的一部分，它会得到全世界的欣赏与认同。
本文研究水墨元素在当代广告中的视觉效应，这里面的水墨元素来源于中国的水墨艺术，它是中国古代文明的代表，在中国传统绘画中有着不容置疑的地位。
水墨画作为中国画的一种，有几千年的发展史，是中国传统艺术的一支奇葩，反映了中国文化的博大精深。
水墨画强调自然，体现了一种“天人合一”的思想，符合现代社会发展的主题“和谐”，是表达时代主题的主要元素。
水墨画独特的绘画艺术语言，引起了现代设计师的高度重视。
水墨艺术承载了中华民族光辉璀璨的文化，它作为观察和表现世界的一种独到的方式, 渗透于中国人的血液中。
在我国20 世纪50 年代，动画片《小蝌蚪找妈妈》是我国水墨艺术用于设计最早的案例。
在广告设计上，20 世纪80 年代末到90 年代初，靳棣强在他的设计中大量运用水墨画语言表现其设计思想，享誉全球。
靳棣强掀起了设计上的“水墨热”，使中国设计师慢慢认识到了本土文化对设计在国际上的发展的重要性。
1999 年靳埭强为宁波海报展设计多以“服饰与文化”为主题的海报，通过一把有漆绘的竹尺与水墨元素来表现服饰与文化的密切关系。
这里的尺子即是我们日常生活中存在的物象，再加上以水墨为载体形成的一道圆弧线，正好是一个衣架的形象。
这个海报作品除了手绘的尺子外，主要是运用了水墨画技法中的焦墨枯笔的手法，设计师就是用水墨的肌理效果与符号价值来体现海报作品文化特性的。
如果从靳埭强海报作品的总体感觉来讲，其海报作品有一种气贯长虹的灵韵之感，或如处子，意守静笃，或如蛟龙，破纸欲出。
浅析东方美学意境影响下的现代艺术
浅析东方美学意境影响下的现代艺术1. 引言1.1 东方美学意境的特点东方美学强调内心的安宁与平和。
东方文化注重心灵的宁静与内在的平衡，追求心灵的静谧与澄明。
这种内心的平和与安宁在艺术创作中被体现为作品所传达的深沉与宁静的氛围。
东方美学强调自然的和谐与包容。
东方文化中的审美观念鼓励人们与自然和谐相处，尊重自然界的万物，以及各种事物之间的相互关系。
这种和谐与包容的美学理念在艺术作品中常体现为大自然的景观、动植物的形象，以及人与自然的交融。
东方美学注重意蕴与内涵。
相比于西方的注重形式与技巧，东方美学更加注重作品背后隐含的意义与情感。
东方艺术作品常以暗示、隐喻的方式传达情感和思想，留白留白，给观者以自由的联想空间。
东方美学意境以其独特的审美观念和境界，在现代艺术领域中展现着独特的魅力。
通过对东方美学意境的深入探讨与体会，现代艺术得以融合东方文化的精髓，产生出更为丰富、深邃的艺术表达。
1.2 现代艺术的发展背景现代艺术的发展背景是多方面的，其中东方美学意境是一个重要因素。
随着全球化的发展和交流加深，东方美学意境在现代艺术中扮演着越来越重要的角色。
东方美学意境源自东方传统文化，是一种独特的审美观念和艺术表现方式。
东方美学意境强调内心世界的表达和感悟，追求心灵的宁静与充实。
现代艺术的发展背景中，人们对传统价值和文化传承的关注逐渐增加，东方美学意境的影响也逐渐显现出来。
在全球化背景下，不同文化间的交流与融合成为一种趋势，东方美学意境在现代艺术中的影响也与此密切相关。
通过对东方美学意境的深入探讨和发展，现代艺术能够吸取不同文化的精华，创造出更具包容性和探索性的艺术作品。
了解东方美学意境在现代艺术中的发展背景对于理解现代艺术的多元化和创新性具有重要意义。
2. 正文2.1 东方美学意境对现代艺术的影响东方美学意境对现代艺术的影响是多方面的。
东方美学意境注重内心体验和情感表达，强调物我合一的境界，这种思想在现代艺术中得到了广泛应用。
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东方美学思想在招贴设计中的视觉体现摘要:全球化时代的东方美学，不仅是作为一种理论，作为一种体系来建构，更重要的是将被利用于解决个人、社会以及世界的生活问题，表现出一种全球性关怀，创造出更有价值的生活，从而丰富人们的美好生活。
而招贴设计视觉表现方式的基本要素可分成文字、图形、色彩、版式。
融入东方美学思想，论述招贴字体设计的美学原理、图形设计的美学体现、色彩在招贴设计中的美学作用及招贴编排设计的形式美体现。
探讨了招贴视觉语言的审美追求及其原则，将招贴艺术的内涵与形式提高到美学的高度, 建立了以招贴美学为研究对象的新型学科, 以美的规律进行招贴设计, 用美的标尺去鉴赏招贴艺术, 从而使招贴艺术产生更高的审美效应。
关键词：东方美学、招贴、设计、视觉Visual representations of oriental aesthetics in poster desig nAbstract:Oriental aesthetics in the era of globalization is not only as a theory, as a system to construct,but more importantly, it will be used to resolve personal, social a nd international problems, showing a global concern, and crea te more valuable lives to enrich people's lives. The basic elements of poster design visual representations can be div ided into text, graphics, colors and layout. Aesthetic pr inciples of poster font design graphic design, aesthetics in graphic design the aesthetic effect of color in poster d esign and the formal beauty of poster layout design have be en discussed by integrating the sastern aesthetics.The aesthet ic pursuit and its principles of poster visual language ha ve been explored. The connotation and form of poster art is raised to the height of aesthetics, thus, a new subject which studies the poster aesthetics is established. Higheraesthetic effects can be generated in poster art by using aesthetic rule to design poster and using aesthetic scaleto appreciate poster art.Keywords: Oriental aesthetics, posters, design, visual 自20世纪80年代以来，全球化作为一种话语变得越来越普遍，从经济全球化、全球贸易、全球金融，到政治全球化、文化全球化——全球化在当代是一个不争的事实，它将全面而深刻地影响人类社会的现实与未来。
而伴随民族主义、本土主义而日渐生成的带有强烈而浓厚的东方地域性话语的东方美学，如何审视自身，在扬弃地域性为其基本特征的外在全球化的基础上，着眼于人类社会生活的共性，凸显人类的共同价值和共同利益，建构一个用于解决21世纪整个人类社会生活问题的内在本质特征的全球话语的东方美学。
文化全球化时代的东方美学，不仅是作为一种理论，作为一种体系来建构，更重要的是将被利用于解决个人、社会以及世界的生活问题，表现出一种全球性关怀，创造出更有价值的生活，来弥补经济全球化与政治全球化的不足，从而丰富人们的生活，有益于人类的全面发展。
全球性关怀主要是关注人类生存的根基——地球、人与自然、人与生态的和谐，打破以人类为中心的封闭体系，使人与自然的关系成为“我和你”的关系，而不是“我和他”的关系。
总之，人类与自然和谐相处，是21世纪以及未来世纪的主题。
东方美学的终极目的是人类的和谐，个体与群体、人与社会、人与自然的和谐。
东方的美学与宗教、伦理相通，它超出美学以外作为一种治愈技术文明疾症的良药，其重人与自然亲和共生的特性有助于“生态伦理学”的形成。
东方美学以不同的方式呈现了生命、生活、人生、感性、世界的肯定和执着。
“主张为生命、生存、生活而积极活动，要求在活动中保持人际的和谐、人与自然的和谐。
”自觉地运用这一生存智慧，可以有效地整合当代人类所面临的人与自然的紧张关系、人与社会的对峙、人与人的疏离等价值难题。
招贴艺术作为信息传播的交流媒介，以文化理念和图形语言影响着人们的日常生活和精神领域，成为最具精神渗透力的传媒之一，招贴设计是通过具有视觉冲击力的视觉语言达到传播信息的目的，在信息全球化的今天，招贴设计促进了人类的和谐，个体与群体、人与社会、人与自然的和谐。
随着人们审美水平的提高, 招贴设计成为一门独立的学科,招贴的理论与实践也得到了充分地总结, 在不断吸收美学、心理学、色彩学、销售学等相关学科的同时, 将招贴艺术的内涵与形式提高到美学的高度, 建立了以招贴美学为研究对象的新型学科, 以美的规律进行招贴设计,用美的标尺去鉴赏招贴艺术, 从而使招贴艺术产生更高审美效应。
招贴艺术信息的传播与沟通主要是通过借助公众的视觉语言得以体现的。
视觉语言作为招贴设计传播的表现手段, 是招贴传播的基本要素, 是广告与观众进行交流的基础。
视觉语言与其他各种语言一样, 都是作用于人的知觉而客观存在的。
招贴艺术的信息传播是以视觉和听觉的形式进行的,主要以视觉形式传播给受众。
人们从外界接受的信息 80% 以上是由视觉得到的，而信息的传达主要通过抽象的文字、直观的图形、鲜明的色彩与编排形式得以体现。
因此, 色彩、文字、图像、版式就构成了招贴视觉语言的基本要素。
招贴的字体设计美学原理任何招贴都离不开文字的设计。
文字作为信息交流的重要载体，承担着传递基本信息的责任，文字在招贴设计中有着很高的审美价值，具有可读性、趣味性和识别性，是现代视觉传递的重要语言之一。
合理、醒目、富有个性的主题文字设计，不但可以强化设计美感，深化设计理念、提升版面的视觉效果，而且可有效地吸引受众的注意力，给人留下美好的印象，具有传情达意的作用。
在招贴设计中，文字的主要作用是诉求主题，配合图形的。
标题的字体应大而清晰，满足远距离的浏览要求。
正文的字体应小而含蓄，以突出主题及图形图像，增强画面的层次美感。
字体以其视觉化的图形语言，向人们传递文本信息，而好的字体设计能够增强招贴设计作品的视觉传递效果，提高作品的诉求力度，赋予作品更高的审美价值，对文字进行创意设计需遵循以下原则：（1）识别性：字体设计的主要功能是在视觉传递中向受众传递各种信息，要充分体现这一功能就要在设计过程中考虑字体的整体诉求效果，使设计出来的字体能给人以清晰的视觉印象和视觉美感。
字体设计为作品的主题服务，一定要保证它的可识别性，使人易认、易懂、易记，否则失去了存在的意义。
（2）协调性：在视觉传递设计过程中，文字与图形一起构成画面，设计出来的字体与画面需合理地组合与搭配。
在字体设计时必须掌握好视觉要素的构成规律，通过字体的造型与图形图像的巧妙组合，有效地吸引受众的注意力，以达到传递信息的目的。
（3）创新性：运用新的方法创造出独具特色和富有个性的字体，给人以全新的视觉感受，是招贴广告设计中所追求的结果，因为别具风格的字体在视觉传递过程中会更好、更快的吸引受众，从而达到文字信息快速传播的目的。
（4）时尚性：在信息全球化时代，能够吸引眼球的设计都会受到消费者的追捧，在招贴设计中，追踪潮流的时尚字体设计更能够引起消费者的关注。
不同风格的字体在招贴设计中会给人以不同的视觉感受，在结合作品的整体风格进行字体设计时，需始终遵循字体服从作品整体风格的原则，切忌孤立地设计字体，以免破坏招贴的整体视觉效果。
文字已经构成视觉表现感染力的一种必不可少的形式要素, 许多优秀的招贴艺术作品采用文字的设计与处理来传达艺术的魅力。
招贴的图形设计美学体现图形是人类通过视觉传达信息的一种特殊的语言方式。
人类很早以前就开始利用图形来进行信息交流，在信息全球化的今天，图形更在我们日常生活中随处可见。
“一图胜千言”，图形在今日已起到了国际语言的作用。
图形是一个整体的，有内涵的，由意识创造出来的信息视觉符号，它的涵盖面非常广，既包括创意图形、摄影图形，也包括绘画图形和插画等。
信息全球化时代是一个读图时代，读图的特点就是快捷便利。
人们利用图形去引导受众的思想与行为，并传达活动的内容信息，吸引受众的注意，激发阅读兴趣。
图形是传递信息的载体，受众是利用视觉的感性认识来判断传达信息的内容。
作为表现招贴主题的重要手段，图形在很大程度上会决定广告的传播效果。
它消除了语言的隔阂，成为现代招贴设计创作中的重要组成部分。
从图形的表现形式上可分为摄影图形语言、绘画图形语言、创意图形语言。
在招贴设计中，摄影图形对宣传商品信息起着举足轻重的作用，它精致逼真的画面效果能直接刺激消费者的购买欲望，其表现力比文字更为直接、更有震撼力。
摄影具有商业和文化两重功能，其特殊的创作手段在当今商业招贴运作中被广泛使用。
它已经成为大家最易接受的广告语言，用于商业招贴设计中，能使受众充分认识和了解被传递的商业信息，其逼真的视觉效果很容易引起受众的情感共鸣，产生购买商品的欲望。
纯艺术绘画是为了传递画家的思想情感与精神寄托而出现的产物，招贴绘画则是根据设计的需要来设定图形的一种绘画形式，可以是具象的艺术形态，也可以使抽象的艺术形态，其前提是为表现招贴主题服务。
绘画的表现手段极具艺术性和亲和力，现在许多设计作品都习惯用绘画方式进行创作，绘画图形有两种形式，一种是对绘画作品方式进行创作，使作品的原来意思发生质的变化，由纯艺术行为转化为某种商业行为，给人以“耳目一新”的视觉感受。
创意图形语言是用一个奇思妙想的形象，给人以深刻的视觉刺激，用再生的形象告诉人们一个象征意义，展现一个新的视觉世界。