网络效应与网络外部性研究
第二章网络外部性
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜；（边际效用递减规律） ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络外
部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
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(ne )
p
0
p k (ne ) p k (ne )
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
引言
❖ 普通商品的购买决策。 ❖ 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么
？ ❖ 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已
接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付 意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部 性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。 ❖ 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、 转移成本、兼容、标准等相关概念。 ❖ 与传统的经济学理论存在矛盾。
（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性 （网速太慢）
第三节 网络外部性的成因与影响
一 网络外部性的成因
❖ 网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性 衍生了产品的协同价值。
❖ 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大 小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动 速度。
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
第二章 网络外部性3篇
第二章网络外部性网络的利与弊作为现代社会中不可或缺的一部分，网络带来了许多便利，同时也带来了一些问题和挑战。
下面我将就网络的利与弊进行探讨。
网络的利首先，网络拓宽了人们之间的交流渠道，使得信息的传递变得更加容易和快捷。
人们可以通过网络了解最新的世界动态，分享自己的见解和经验，也可以在社交网络上建立新的友谊和联系。
其次，网络提供便利的线上服务，省去了很多繁琐的步骤和等待时间。
例如，人们可以在线购物，不必前往实体店铺，还可以享受更多的优惠和折扣；还可以在线支付账单、预约机票等，避免了排队和等待时间，大大提高了效率和便捷性。
此外，网络带来了新的娱乐方式，例如视频网站、游戏平台等，让人们可以在家中享受到各种各样的娱乐节目和游戏，不必外出花费更多的时间和精力。
这为人们提供了更多的娱乐选择，也让人们可以更好地放松身心。
网络的弊当然，网络也带来了一些问题和挑战。
首先，网络暴力现象越来越普遍，很多人在网上容易发泄情绪和攻击他人，影响了正常的交流和社交环境。
这会给一些弱势群体造成严重的伤害和心理压力，需要加强监管和引导。
其次，网络也加剧了人们的信息焦虑，大量的信息让人们容易产生压力和焦虑感，需要人们自己去调整自己的心态和情绪。
此外，网络上也流传着大量的虚假信息和不良思想，容易误导和影响青少年的健康成长。
这需要加强对网络内容的审核和规范，避免不良信息的传播和扩大。
综上所述，网络既带来了便利，也带来了问题和挑战。
我们需要充分发挥网络的优势，同时也要避免其负面影响，并不断引导青少年健康使用网络，才能让网络更好地服务于人类的发展。
网络经济相关概念和理论
网络经济相关概念和理论（一）网络经济的相关概念和理论1．网络外部性和网络效应网络外部性是指网络规模能给用户带来的协同价值，这种价值增加了用户的福利，但是用户无需为此支付报酬。
网络外部性的大小取决于连接到这个网络的用户数量，梅特卡夫定律对此进行了进一步的说明：网络的价值与用户数量的平方正相关。
一般情况下，网络效应的概念等同于网络外部性，如果对两者进行严格的区分，那么网络效应中包括了网络外部性和被内化的网络外部性（即网络外部性在价格上得到了体现）。
2. 临界规模在网络规模达到临界规模前，网络的价值对用户的价值不大，用户的支付意愿低；当网络规模突破临界规模时，网络对于用户的价值很大，用户的支付意愿高。
因此，临界规模是网络经济下决定企业能否生存或更好发展的用户规模。
3.突破临界规模的途径由于网络效应的悖论（产品投放初期，网络规模小，对用户的价值低，用户不愿意加入网络，这反过来导致网络规模无法扩大，网络效应无法增加）的存在，需要从政府和企业两方面采取措施，突破临界容量。
政府可以通过搭建基础设施和关键平台、提供政策帮助协助企业突破临界容量；企业则可利用特殊的竞争策略，如免费策略来搭建自己的网络，或者通过寻求合作，互联网企业能将合作方的流量导入到自己的平台。
4. 转移成本和锁定用户从一个系统转向另一个系统需要付出的成本就是转移成本。
锁定的概念与转移成本相关，是指当用户的转移成本很高时，用户更倾向于停留在原有网络中，此时，用户就被锁定了。
5.正反馈和马太效应网络经济下，由于规模报酬是递增的，在运行过程中，其本身存在一种正反馈机制，这种机制实现了对网络效应的同向增强。
因此，通过这种机制的作用最终会形成“赢家通吃，输家通盘”的结果，这也就是马太效应的核心内容。
（二）企业并购相关概念和理论1．并购的定义并购的含义广泛，一般包括合并和收购两个概念。
收购包括资产收购和股权收购，前者属于资产买卖行为，收购方无需承担目标方的负债，目标方仍具有独立的法人身份；在股权收购中收购方拥有目标方的股权，并因此承担目标方的债权。
ig经济学知识点
ig经济学知识点
IG经济学是指因特网时代的经济学，它关注互联网和数字化
技术对经济活动的影响和变革。
以下是IG经济学的一些主要
知识点：
1. 信息经济学：IG经济学强调信息在经济活动中的重要性，
包括信息不完全和不对称的问题，信息的价值和获取成本等。
2. 平台经济：IG经济学研究平台经济的模式和特征，如电子
商务平台、共享经济平台和社交媒体平台，重点关注平台市场的竞争、创新和规制。
3. 数据经济学：IG经济学研究数据在经济活动中的作用，包
括数据收集、分析和应用的方法，数据隐私和数据安全的问题，以及数据驱动的商业模式。
4. 网络外部性：IG经济学关注网络和数字技术带来的网络效
应和网络外部性，即一个人的行为对其他人产生的影响，包括互联网的规模效应和社交网络的网络效应。
5. 社交媒体经济学：IG经济学研究社交媒体的经济效应和影响，包括社交媒体的广告和推广模式，社交媒体对消费行为和品牌形象的影响，以及社交媒体上的用户生成内容的价值。
6. 数字货币和区块链经济学：IG经济学探讨数字货币（如比
特币）和区块链技术对金融和支付体系的影响，包括去中心化的特点、区块链的应用以及数字货币的创建和交易。
7. 规制和政策：IG经济学研究因特网时代的规制和政策问题，包括互联网中立性原则、数据隐私保护、反垄断和反竞争行为等，以及促进数字经济发展的政策措施。
这些是IG经济学的一些重要知识点，通过研究这些领域，可
以深入了解因特网时代的经济活动和变革。
双边市场与网络外部性的经济效应
双边市场与网络外部性的经济效应当谈到双边市场和网络外部性的经济效应时，我们不可避免地要涉及到数字化社会的兴起和互联网的普及。
数字平台和在线市场的兴起，大大改变了我们的生活方式和商业环境。
这种商业模式的背后是一种以网络效应为基础的市场结构，其经济效应和影响一直备受关注。
本文将探讨双边市场和网络外部性对经济的影响，并提出一些有关创新和竞争的观点。
双边市场是指由两个或更多方参与的市场，这些方在市场中相互交互，并相互影响。
典型的例子是在线交易平台和社交媒体。
以在线交易平台为例，这种平台吸引了卖家和买家，它们通过平台进行交易。
在这种双边市场中，买家和卖家双方互相依赖，买家的增加将吸引更多的卖家，而卖家的增加又将吸引更多的买家。
这种互相依赖和互相影响的关系形成了网络效应。
而网络外部性是指由网络参与者的行为给其他参与者带来的直接或间接影响。
这种外部性可以是正面的，如来自其他用户的推荐和评价，进一步促进市场的扩大和增长；也可以是负面的，如新兴市场中的虚假信息、盗窃和欺诈行为等。
网络外部性对经济的影响具有深远的影响，它可以影响产品的流行度、市场规模和竞争力等。
双边市场和网络外部性的经济效应主要表现在市场规模的增大和创新的激励。
在双边市场中，随着买家和卖家的增加，市场规模也会相应增大。
市场规模的扩大将进一步吸引更多的买家和卖家参与，形成良性循环。
这将带来更多的交易机会和更高的效率。
同时，网络外部性也会激励创新，更好地满足参与者的需求。
在线交易平台不断推出新的功能和服务，以吸引更多的用户并提升用户体验。
这种创新将带来更多的竞争，并促进市场的发展。
然而，双边市场和网络外部性也带来了一些经济挑战。
一方面，双边市场容易出现垄断和垄断定价的问题。
在一些数字平台市场上，由于市场参与者的依赖性和网络外部性的存在，市场领导者可以通过控制市场准入和利用复杂的算法来垄断市场，并以垄断价格提供产品和服务。
这给消费者和其他市场参与者带来了不利影响。
技术创新过程中的网络外部性研究综述
（ 二 ） 技 术创新对 网络外部性的影响
用户群 ， 以市场手段获得法定标准地位 ， 使其技术成为市场 中技术标准 。 原毅军等 （ ２ ０ ０ ４ ） 研究了软件产业网络外部性 的特点和对于其技术创新
技术创新过程中的网络外部性研究综述
孙 璐 潘 琦
哈 尔滨商业大学
黑龙江 哈 尔滨
１ ５ ０ ０ ２ ８
【 摘 要 】在信息技 术高速发展 的今 天，网络经济逐渐走入 了人们的视线，网络经 济最主要的特征之一 网络外部性，也成为 了技术创新竞争 日益激
烈的主要诱 因。通过回顾 网络外部性、技术创新的有关文献，明确 网络外部 性理论 的起 源、特点 ，以及 两者之 间的相 关性。
济 网络化的总和，呈现 出边际成本递减与边际收益递增 、 规模经济性与
弱化的规模影响并存 、交易费用 降低与技术垄断强化等特点 。网络在经
济层面上已成为市场和企业之间的重要影响因素 ，而网络外部性则体现
件下的企业技术创新标 准可能会降低市场预期所带来 的不确定性 ，技术 标准为企业提供 了技术 的兼容性和通用性 ，企业则通过与竞争者合作创
了消费者所获得 的实际效用是 随着 使用人数 的增 加而增加 的这一情况 的。网络经济和网络外部性虽与网络存在着密不可分的关 系，但研究不
能只局限于互联网，而是要把网络经济视为一种未来社会 的经济类型进
行研究。
二 、网络外部性 的主 要研 究内容
（ 一 ）网络外部性对技术创新 的影 响
（ 二 ）网络经 济及 网络外部性 的概念说 明。
降低技术创新成本。韩建军等 （ ２ ０ ０ ２ ） 讨论处于网络外部性下 的企业利
用加入技术标准联盟进行技术创新时所遇到的问题以及对于相应问题 企 业应该采用 的不 同策略。 吕 铁 （ ２ ０ ０ ５ ） 通过研究提出处 于网络外部性条
第二章 网络外部性
第二章网络外部性网络外部性是指网络外界对网络上的主体行为所产生的影响。
网络外部性的产生是由于网络上的信息、资源和服务能够跨越时间和空间的壁垒，从而导致了网络用户之间的互动。
网络外部性在微观层面上表现为个体的行为对其他个体产生影响，而在宏观层面上则表现为一种网络效应。
网络外部性主要分为正式网络外部性和负式网络外部性。
正式网络外部性是指网络外部性对个体或群体的利益带来积极的影响，如使用Google的人越多，那么Google的搜索效果就会越好；而负式网络外部性则是指网络外部性对个体或群体的损害带来消极的影响，如电子商务网站上的虚假信息或骗子，会导致用户的信任度降低。
网络外部性在信息经济学理论中扮演了重要的角色。
网络外部性所带来的网络效应可以极大地提高网络上的信息、资源和服务的使用效益，从而促进了网络的发展和壮大。
例如，使用微信的人越多，那么微信的社交功能就会越强大，因此它就更容易吸引更多的用户加入。
这种正面的网络效应可以提高微信公司的用户黏性，从而提高公司的收益。
除了对公司的影响之外，网络外部性还可以对市场整体起到积极的影响。
例如，搜索引擎的发展可以极大地提高用户对信息的获取速度和效率，从而降低市场信息的不对称性，从而促进市场的公平和透明。
这种积极的影响可以提高网络外部性对市场的贡献。
与此同时，网络外部性也会带来一些负面的影响。
例如，在社交网络上出现的谣言和虚假信息可以扰乱社会的秩序，导致恐慌和不良影响的产生。
这种负式网络外部性也可以扩大信息不对称性，形成市场失灵，影响市场的稳定和普遍利益。
面对这种复杂的局面，我们需要加强对网络外部性的研究和监管。
在研究上，我们应该探究网络外部性对各个行业和市场的影响，以及对不同类型网络外部性的评估和管控办法。
在监管上，我们应该制定相关的政策和法规，尤其是针对网络上的虚假信息和谣言应加强打击和整治。
总之，网络外部性是当今数字时代不可避免的产物。
我们需要承认网络外部性所带来的积极作用，并加强对它的监管和管理。
03章 网络外部性
3、网络外部性的类型
（1）直接外部性与间接网络外部性
直接网络外部性：通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的
直接物理效果所产生的外部性。
间接外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数
量增加，同时产品价格降低而产生的价值。
（2）正网络外部性与负网络外部性
正网络外部性是指一个人对某一产品的使用给其他人带来 的效用即收益的增加。而这也正是网络外部性本身的定义， 因此，通常所说的网络外部性就是专指正的外部性。 负网络外部性是指一个人对某种产品的使用给他人带来的 效用减少即损失，显然这种负的网络外部性也是存在的。如 当一个网络容量达到饱和，新增加的使用者使网络拥塞，导 致他人使用的速度下降甚至无法使用。
1、网络效应的涵义
一般情况下，人们将消费者从一个网络中得到的额外福利变化定义为网 络效应。这个定义看，网络效应与网络外部性似乎没有什么差别，通常人 们所说的网络外部性，也就是网络效应。
然而，在经济学上对外部性的内涵有着严格的限定。外部性不仅是指一 部分人给另一部分人带来的额外的成本或收益，更重要的是这种额外的成 本或收益并没有通过市场价格得到反映。
然而，负的网络外部性只是在一定技术条件下出现的暂时 现象，这种现象将随着技术的进步而消失。 吉尔德定律：未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一 倍。当带宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。 所以，一般所说的网络外部性，主要是指正的外部性。
二、网络外部性形成的原因
1、系统性
网络是由相互作用、相互依赖的许多节点组成的一个有机整 体，一个网络中无论其如何向外延伸，新增加多少节点，这些 节点都会与原有的节点融为一体，成为网络的一个组成部分。
从内化的方法看：由于一般外部性的产权难以明晰，所以很难通过
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网络效应与网络外部性研究大多数经济学家认为网络外部性和网络效应是一回事情，事实上两者是不能等价的。
通过对网络外部性和网络效应的概念的阐述，来说明两者之间的区别。
标签：网络效应；网络外部性1 外部性的阐述美国经济学家J .E.米德认为，外部性是“这样一种事件，即它给某单位或某些人带来好处(或造成损害)，而这单位或这些人却又不是做出直接或间接导致此事件发生的一方。
” 即外部性是指私人收益与社会收益、私人成本与社会成本不一致的现象。
通常人们认为，当个体的经济决策经过非市场的价格手段直接地、不可避免地影响了其他个体的生产函数或成本函数，并成为后者自己所不能控制的变量时，那么对前者来说就有外部性存在。
按照布坎南的观点，外部性就是指个人的效用函数的自变量中包含了他人的行为。
如函数公式所示：外部性(externalities) 是在经济学中经常用到的一个术语，它发生在行为的成本(或收益)对其他人产生了外溢(或者说溢出)的影响，而其他人并未因招致(或获得)的成本(或收益)而得到赔偿(或支付)。
也就是说当一种消费或生产活动对其他消费或生产活动产生了不反映在市场价格中的间接效应时，便产生了外部性。
外部性分为正的外部性和负外部性，当交易者或者生产者为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了第三者的效应增加，这便是正的外部性，例如，纺织厂周围的饭店因为纺织厂的存在，而使其生意更加兴隆，这里纺织厂使得饭店有了更多的客人，但是纺织厂并没有因为此而获得饭店的任何收益；相反的情况，即为负外部性。
Michael Kats和Carl Shapiro等经济学家把网络中发生在行为的成本(或收益)对其他人产生了外溢(或者说溢出)的影响称为“网络外部性”。
1985年他们俩发表了题为《网络外部性、竞争与兼容性》的论文，从而推动了这一领域的研究。
但是这种早期的定义是否有背于外部性的本身，或者说他们给网络外部性下定义的时候并没有区分外部性和效应的概念。
2 网络效应2.1 网络效应概念网络效应( network externalities) 的雏形是网络价值(value of network)。
网络效应产生的根本原因在于网络自身的系统性，网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性。
比方说无论网络新增加几个节点，整个网络因为网络的扩大而受益。
另外，同样的道理，有限的节点消失，也会产生影响，但是一般影响是不大的。
从网络系统本身来看，网络的规模和网络存在形式（物理或者是虚拟网络）是影响网络外部性大小的主要因素。
首先就是网络规模，对于这方面的研究比较早也比较多，梅特卡夫法则就描述了这一支配因素。
梅特卡夫法则是由以太网的发明者Bob Metcalfe提出的，这其实是个简单的排列组合问题，就是说在网络中每个结点(nodes)的价值体现在这个节点和其他剩余结点（设总结点为n，那么剩余节点为n-1个）的关系上，这样网络对所有的价值与n*（n-1）成正比。
在网络中存在的这种“网络价值随着网络规模的增大而增大”的现象，后来被人们称为网络效应( network effects)。
从图中可以看出随着需求D的增加，即在图中表现为向右移动，其和供给曲线的交点不断上移，最终在Dt和St的交点上形成了新的均衡，比较新旧两个均衡点，显然，从需求D到Dt的增加，使得社会的收益发生了增加，这部分被成为益处收益，在网络中也就是这里的网络效应。
溢出收益分析2.2 网络效应分析直接的网络效应(Direct network effects)：直接网络效应就是我们所说的，在网络消费中，消费者需求之间的相互依赖和边际收益递增。
一般来说，越是简单的网络带来的效应是直接的：随着用户的使用增加，直接导致网络价值的快速增加，通讯设施是个很好的例证，它展示了直接网络效应，这方面的网络模型已经有很多，包括很有影响力的Shapiro 以及Farrell。
间接的网络效应(Indirect network effects)：网络效应也可能是间接的，随着产品的用户不断增加不断地增加了附属商品的价值，而且原来的网络用户的效用也得到额外的增加。
这方面Salop(1992)以及Church、Gandal以及Krause都有过详细的论证。
3 网络效应与网络外部性的甄别大多数经济学家如Katz和Shapiro(1985)，把网络外部性区分为直接网络外部性和间接网络外部性，而没有区分网络外部性和网络效应的概念，把网络外部性不严谨地定义为消费者多消费某种产品中的得到的福利随着消费同样产品的消费者的数量变化而变化。
但是，需要注意的是，网络效应同网络外部性并不是一回事。
只有当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，即网络效应不能通过价格机制进人收益或成本函数的时候，网络效应才可以被称为网络外部性。
虽然个体消费者在加人网络时，由于存在大量消费者的决策集合，以及信息的不完备，很难做到把他们对网络中其他成员的影响内化，但是对于网络的所有者，可以做到集中决策，拥有比较完备的信息，可以把这种效应很好地内化，我们就可以说网络效应已经被内部化了，市场中不存在网络外部性问题。
对于间接网络效应实际是描述了这样一种情况：一个人额外消费的某种产品会增加或者降低消费同样产品的消费者付出的成本，也会增加或者降低该产品的替代品和互补品的成本这样的效应在经济中是广泛存在的，如果网络效应都是真正的外部性，我们应该对几乎所有的市场都征税或者进行补贴。
对此马歇尔、庇古(Marshall、Pigou)提出了著名的马歇尔-庇古问题：除非边际成本是常数，否则竞争性市场都应该进行修正。
与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用。
电话使用者网络是一个典型的直接网络效应的例子，很显然，电话对于一个人的价值取决于连接到网络中的其他人。
但是即使在这个简单的例子中，我们也很难断言直接网络效应一定会造成外部性的后果。
直接网络效应能否造成真正的外部性的后果，同市场结构、产品特点、消费者行为相关。
发生如下的情况下时，网络效应是不能被称为外部性的。
（1）边界内的网络外部性(Inframarginal Externality)发生时很多自然的或者社会的活动中，其活动或行为范围都有一个临界值，一旦某些活动或行为超出这些临界值，其行为将变得没有价值或意义，例如，很多人使用同种电话，造就了一个通讯市场，但是，当通讯业务非常普及之后，新增家庭的数目并不会带来很大的外部效应。
因为相对于庞大的新增加用户，其原来的用户交互方并没有增加，其通讯对象基本上是稳定的原来的那部分网络对象。
（2）科斯(Coase)认为，“外部性”问题产生的原因是产权不清，只要清晰界定产权，就可以解决“外部性”问题。
经过产权界定，最终使得市场机制得到正常运转。
如前所述，有的网络在本质上是可以严格界定产权的：比如那些真正的网络，如电话、电力网络。
通过专利、版权或者商标保护等方法也可以界定一些虚拟网络的产权。
Liebowitz和Margolis(1990)的模型表明，只要网络的产权可以明确界定，网络容易通过产权安排内化外部效应，使得不会产生外部性的后果。
对于真正的网络，产权安排是一个受到普遍讨论的问题，但是，对于我们所说比喻性质的或者说具有网络性质意义上的实体网络，产权安排问题也是有意义的。
这一点在现实市场中是应该获得重视的。
（3）网络外部性可以通过交易(Transactions)内化时由于在传统的行业中，一般通过消费者之间的交易内化外部性由于搭便车的行为而变的不可行，但是在解决网络外部性问题中这并不是一定不可能的，比如，现实中电话的使用者一般只会经常给一些固定的人打电话。
一个人很容易说服他的朋友或亲人使用同一个网络的电话。
即使一些网络不能通过产权内化外部性，很多网络效应可以通过参与者之间直接的相互作用内化。
科斯认为只要交易成本为零或者足够低，这种交易基础上的外部性内部化是具有效率的，起到帕累托（Pareto）改进的效用，而对直接的网络效应．这是常常可以做到的。
而对于间接网络效应，由于其作用方式通过价格机制，而不是消费者真正的接触进行，往往涉及大量的消费者，由于信息不对称和搭便车行为，这种交易方式往往是不可行的。
总而言之，虽然我们不能直接的说网络效应和网络外部性是完全两码事情，但是部分的经济学家认为网络外部性和网络效应还是有区别的，我们认为网络的这种使得其他同网络中用户效用的直接或间接增加，在一定的范围下只是货币的网络外部性表象而已，只有这种使得用户效用的增加或减少不能在成本收益函数中反映时，才可以说是产生了网络外部性，而实际中由于在网络到一定大小程度时，其用户的效用并不随新增用户的增加而增加，其效用在一定范围内是完全可以反映在成本收益函数中的，所以，我们认为网络的网络外部性和网络效应客观上是不一致的。
参考文献［1］保罗·萨缪尔森，威廉·诺德豪斯，经济学（第十六版）萧琛等译［M］.北京：华夏出版社，1999.［2］Katz Michael，Carl Shapiro. Systems competition and network effects ［J］，Journal of Economic Perspectives，1994.［3］Katz Michael，Carl Shapiro. Network externalities competition and compatibility［J］，American Economic Review.［4］卡尔·夏皮罗，哈尔·里安，信息规则:网络经济的策略指导［M］.北京：中国人民大学出版社，2000.［5］闻中，陈剑，网络效应与网络外部性［J］. 当代经济科学，2000.［6］R.范里安［美］，微观经济学:现代观点，费方域等译［M］.上海：上海三联书店、上海人民出版社，1994.。