瑞虎NCV终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)
车辆招揽活动方案
车辆招揽活动方案一、活动主题。
“酷车大集结，超值等你来！”二、活动目的。
吸引更多客户关注我们的车辆，提高车辆销售量，扩大品牌知名度。
三、活动时间和地点。
1. 时间：[具体活动日期，例如：下周末（X月X日 X月X日）]，选择周末可以让更多上班族有时间来参加活动。
2. 地点：[详细地址]，最好是交通便利、场地开阔的地方，像大型商场前的停车场或者专门的汽车展销中心。
四、活动对象。
所有有购车意向的潜在客户，包括年轻人（刚工作想要第一辆车的）、家庭（需要升级或添置车辆的）、汽车爱好者等。
五、活动内容。
1. 车辆展示。
摆出我们的热门车型和新上市车型，像一群等待检阅的士兵一样整整齐齐地排列着。
每辆车都要擦得锃光瓦亮，就像刚从超级汽车美容院出来似的。
在车旁边设置简单易懂的介绍牌，上面写着车辆的特色、优势，比如说油耗低得像个小蚂蚁一样省，空间大得能装下一个小世界之类的，还要有醒目的价格，让客户一眼就能看到实惠。
2. 试驾体验。
安排专门的试驾路线，这条路线要有平坦的马路，让客户感受车辆的平稳；有弯弯绕绕的小道，测试车辆的操控性；还有个小斜坡，看看车辆的动力。
就像给车辆设置了一个“试驾大冒险”的关卡。
配备专业又热情的试驾专员，他们要像汽车界的导游一样，一边开车一边给客户详细介绍车辆的各种性能，还得回答客户提出的各种千奇百怪的问题，什么“这车里能煮火锅不？”之类的。
3. 优惠大礼包。
购车优惠：直接打出折扣，比如说“今天购车，享受九折优惠，这可是比你在商场买衣服打折还划算呢！”或者给出一定金额的现金减免，像“购买指定车型，直接减免5000元，这5000元能让你给新车加好多箱油啦！”赠送礼品：购车就送超值大礼包，里面可以有汽车保养用品，像精美的车垫、高级的玻璃水之类的；还有一些小而实用的东西，比如车载充电器、可爱的汽车小挂件。
就像买车还送个“百宝袋”，让客户感觉超值。
4. 互动游戏。
汽车知识问答：准备一些关于汽车的有趣问题，像“世界上第一辆汽车是谁发明的呀？”“汽车的轮胎为什么是圆形的呢？”答对的客户可以得到小奖品，像汽车模型或者加油卡。
车商渠道销售标准操作手册范本
车商渠道销售标准操作手册范本1. 引言本文档旨在为车商渠道销售人员提供一个标准操作手册范本，以便规范销售流程，并提升销售效率和客户满意度。
该手册范本可根据实际情况进行修改，以适应不同车商的销售需求。
2. 前提条件在使用本操作手册之前，销售人员需要具备以下技能和知识：•具备良好的销售技巧和沟通能力•熟悉车商渠道的销售流程和规定•熟悉所销售车辆的产品知识•熟练掌握相关销售工具和软件3. 销售流程3.1 准备工作在进行销售活动之前，销售人员应进行适当的准备工作，包括但不限于：•了解目标客户群体和需求•确定销售目标和计划•确认所销售车辆的库存情况•更新销售资料和宣传材料3.2 客户接待客户接待是销售过程中的重要一环，销售人员需要注意以下事项：•热情接待客户，主动了解客户需求•提供详细的产品介绍和咨询•协助客户试乘试驾•解答客户的疑问和提供专业建议3.3 购车过程在进行购车过程中，销售人员需要遵循以下步骤：1.确认客户需求并推荐适合的车型2.提供详细的报价和销售条款3.协商并签订购车合同4.安排交付车辆的时间和地点5.协助客户办理相关手续和文件6.进行车辆交付，并进行相关介绍和说明7.跟进后续服务和售后服务3.4 售后服务售后服务是保证客户满意度的重要环节，销售人员应该：•主动与客户沟通，了解使用情况和反馈意见•提供维修保养、配件更换等相关服务•跟进客户的售后问题和投诉，并及时解决4. 销售技巧和注意事项在销售过程中，销售人员应注意以下技巧和事项：•建立良好的沟通和信任关系•理解客户需求，提供个性化的解决方案•高效解答客户疑问，以专业知识赢得客户的信任•积极主动地寻找销售机会，并善用销售工具和软件•定期更新产品知识，保持与时俱进5. 结论本文档提供了一个车商渠道销售标准操作手册范本，旨在帮助销售人员规范销售流程，并提升销售效率和客户满意度。
在实际使用中，销售人员可根据具体情况进行修改和调整，以适应不同车商的销售需求。
汽车店活动方案7篇
汽车店活动方案7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作方案、工作总结、心得体会、演讲稿、合同协议、条据书信、规章制度、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work plans, work summaries, insights, speeches, contract agreements, policy letters, rules and regulations, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!汽车店活动方案7篇方案是指为解决特定问题或实现特定目标而制定的一系列具体行动的安排，撰写一份方案需要对市场趋势和技术发展进行前瞻性的研究和预测，以下是本店铺精心为您推荐的汽车店活动方案7篇，供大家参考。
新车上市营销活动策划方案
更广泛持久的宣传炒作：一天的活动高潮爆破 ＋ 前期铺垫与后期延续的N个 话题炒作
更广泛有效的销售机会：一个商场人气 ＋ N个经销商的同时发力
上市策略
上市地点
如何用简单的方法,最节省的费用,利用一场活动引起他们对瑞虎NCV的 关注呢?如何将瑞虎NCV信息用最直接的方式传递给他们呢?
上市策略 上市节奏
上市预热：3月1日——3月28日 全国上市活动：北京3月29日 重点区域上市活动：上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日 二级区域上市活动：4月8日——5月8日
上市策略
活动节奏
我们将根据瑞虎产能情况和销售区域情况提供三套组合方案： 方案一A：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动
推广重点：北京、上海、广州，成都四地选择与大型商业机构联合推广，整合商场
提供更多的推广资源，奇瑞公司提供当日购物大奖,借用商场平台提高产品知名度。 选择依据：在商场的选择上，我们充分考虑了场地面积、人流量和顾客结构，以及 影响力等相关元素，甄选出四地能将活动效果达到最大化的场地。
场地策略
四四地地为为什什么么选选择择繁繁华华商商场场
媒体试驾 瑞虎添彩 体验营销参观工厂 世界杯促销 激情十六 激情16小时免费换驾 巴特尔教你打篮球
概念讨论 谍报炒作 升级信息 活动现场、相关活动报道 后期综合性深入报道
形象代言广告改变 活动预热 广告重点播出 机场展示
运动赛事贴片
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月30日
机密
激情16
瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 活动策划方案
灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2006.02.15
汽车4S店终端定点巡展路演模板
车辆保险：为展示车辆办理好相关保险手续，降低车辆损坏的风险。
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批发市场/集贸市场/商贸城
4、活动流程：
时间 10:00-10:05 10:05-10:15 10:15-10:30 10:30-10:50 10:50-11:00 11:00-11:15 11:15-11:35 11:35-12:00 活动内容 开场节目 主持人开场 节目演出 观众互动，车辆展示介绍 问卷填写（附件A-01） 节目演出 观众互动，车辆展示介绍 问卷填写（附件A-02） 有奖问答，发放礼品 邀请意向用户填写问卷，留下联系 方式，发放礼品 有奖问答，发放礼品 邀请意向用户填写问卷，留下联系 方式，发放礼品 热舞表演 对活动整体介绍及当天日程安排 说明
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批发市场/集贸市场/商贸城
6、活动人员分工：
活动总协调1人：负责整体活动的全程管理、监控。
现场接待1人：负责潜在用户的填表、咨询及试驾邀请（与室内组人 员保持时刻联系，告知上门试驾用户的姓名及相关情况）
资料发放1人：负责活动过程中宣传单等资料的派发
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批发市场/集贸市场/商贸城
序号 要素 内容 标准 指标 激励措施 收集到X 人资料给 予X奖励 进店者达 到X人给 予X奖励 购车者达 到X人给 予X奖励 登记活动参与者资 收集活动参与 料，如姓名、电话、 X人/每次活动 者资料并建档； 职业、住址等； 吸引潜在用户 进店看车 成交 订单转化为成 交 进店者数量≥在 邀请潜在用户在一 档潜在用户数 个月内进店看车 ×30% 活动参与者、进店 购车者数量≥进 看车者一个月内的 店者数×30% 成交率
现场布置规范统一。(见附件A-02) 注意入车观众的不规范操作。 避免现场演出的平庸化和庸俗化。 注意现场活动环节奖品发放的秩序，避免人多哄抢情况的出现。 及时整理观众的登记资料并上传。(见A-03)
汽车线下活动创意方案
汽车线下活动创意方案背景介绍随着人们生活水平的提高，汽车已经成为了人们生活中不可或缺的交通工具。
为了吸引更多的消费者购买汽车并增加品牌知名度，汽车制造商和销售商经常举办各种线下活动。
本文将为汽车线下活动创意方案提供一些建议。
活动1：汽车展览会汽车展览会是一个集中展示汽车品牌和车型的机会。
我们可以通过组织一个独特的展览会来吸引潜在买家和汽车爱好者的注意。
以下是一些创意方案：- 组织主题展览：可以选择一个特定的主题，如“未来城市交通”，“环保汽车”，“豪华车展”等，将相关的汽车品牌和车型集中展示。
这样可以更好地满足不同消费者的需求，增强活动的吸引力。
- 配套活动：可以组织一些与汽车相关的活动，如专业的汽车论坛、汽车鉴赏会、测试驾驶活动等。
这些活动可以吸引更多的人来参加，并提高他们对汽车的了解和购买的欲望。
- 互动体验：为展览会设置互动体验区，让参观者能够亲身感受汽车的驾驶感觉。
可以设置模拟驾驶器材、汽车内饰展示等，以吸引更多人亲自体验汽车并提高购买欲望。
- 线下销售渠道：在展览会上设置专门的销售渠道，为参观者提供购车咨询和购买服务。
可以提供一些购车优惠和礼品，吸引顾客在展览会现场完成购车交易。
活动2：汽车主题公园汽车主题公园是一个集游乐、娱乐和汽车文化于一体的综合性公园。
通过创造一个受欢迎的汽车主题公园，我们可以吸引更多的家庭和年轻消费者。
- 游乐设施：在汽车主题公园设置多样化的游乐设施，如汽车过山车、漂移驾驶体验、模拟赛车游戏等。
这些游乐设施不仅能够带给游客刺激的感觉，还能够让他们更好地体验汽车文化，并激发他们对汽车的兴趣。
- 教育活动：在汽车主题公园设立一个教育中心，提供一些与汽车相关的教育活动。
例如，可以组织汽车设计比赛、修车培训课程等，以增强消费者对汽车的理解和兴趣。
- 主题演出：举办汽车主题的音乐会、车模表演、汽车文化展览等活动。
这些演出和表演可以吸引更多的人来参观，并进一步提高汽车品牌的知名度。
小鹏汽车公关活动方案
小鹏汽车公关活动方案一、活动背景小鹏汽车是一家专注于新能源汽车研发和生产的企业，旨在为客户提供高品质、高性能的智能电动车。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，小鹏汽车决定开展一系列公关活动，以吸引更多的目标消费者，增强品牌认知度，并与用户建立更紧密的关系。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过公关活动，加强小鹏汽车在目标受众中的品牌知名度，打造品牌形象。
2.建立用户关系：通过公关活动，与潜在用户进行互动，建立紧密的用户关系，增加用户忠诚度。
3.增加销售额：通过公关活动，吸引更多潜在用户了解和购买小鹏汽车产品，提升销售额。
三、活动策略小鹏汽车将通过以下策略开展公关活动：1. 媒体合作与主流媒体建立合作关系，邀请媒体代表参与小鹏汽车产品新闻发布会和相关活动，并通过媒体报道提升品牌知名度。
此外，结合本地特色，选择与当地受众较为接近的媒体合作，以更好地推广和宣传。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台，例如微博、微信等，发布有关小鹏汽车的信息、产品宣传和活动报道。
通过有趣的话题和活动互动，吸引用户参与，增加品牌曝光和用户关注度。
3. 汽车展览参展参加各类汽车展览活动，展示小鹏汽车的新能源产品，让观众近距离了解小鹏汽车的独特设计和创新技术。
同时，借助展览活动的舆论效应，提升品牌知名度。
4. 线下活动举办小鹏汽车产品体验活动、试驾活动或者汽车主题沙龙，邀请潜在用户亲身体验小鹏汽车的产品，增加用户对产品的了解和信任感。
四、活动内容1. 新闻发布会在新产品上市或重大里程碑事件发生时，举办新闻发布会，向媒体和公众发布重要消息。
新闻发布会可以包括产品介绍、技术演示、企业介绍等环节，展示小鹏汽车的研发实力和创新成果。
2. 品牌合作活动与其他知名品牌进行合作活动，例如与高端酒店、时尚品牌等联合举办活动。
通过巧妙的品牌搭配，增加品牌的高级感和时尚感，吸引目标消费者的关注。
3. 线上互动活动在社交媒体平台上举办线上互动活动，例如线上抽奖、线上问答等，以参与互动的方式吸引用户，提升品牌曝光度和用户参与度。
汽车4S店店头主题活动执行方案(PPT34页)
活动礼品建议：价值高于10元低于30元，如咖啡杯、靠枕、玩偶等。
3.4 云南/港澳游抽奖
针对7-8月内提车客户，抽取1名获取价值3980的六天五晚云南双人 游或3280元的五天四晚海南游。
物料效果图——竖幅
物料效果图——小扇子
电台稿件15秒
正文：
7月19日起，***汽车“0元秒杀，品质***三重礼”火热开启！试 驾、购车、贷款都有大礼相送！详询***汽车4S店。百万信赖，品 质***！
活动告知短信
正文：
***汽车“0元秒杀，品质***三重礼” 7月19日起火热开启！试驾、 购车、贷款都送大礼！0元购车，真正不掏一分钱即可马上有车！ 详询***汽车4S店。
② 赠送礼品：客户试驾后回店，销售顾问准备试驾礼送予客户。 ③ 留资洽谈：销售顾问需留下客户有效资料，并做进一步销售洽谈。 ④ 周末店头秒杀活动告知：未下订的客户，邀约参与周末“秒杀”店头主题活动。
试驾礼： ① 杯子（12.5元成本，厂家配送）。
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3.3 周末店头活动
活动目的：结合0元秒杀，品质***三重礼开展店头促销，促进来店量与成 交量，以及网络浏览量
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 21年3 月上午2 时57分 21.3.29 02:57 March 29, 2021
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年3 月29日 星期一2 时57分 48秒02 :57:482 9 March 2021
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 2时57 分48秒 上午2时 57分02 :57:482 1.3.29
汽车营销活动策划方案奇瑞
汽车营销活动策划方案奇瑞一、活动目标1. 提升奇瑞品牌知名度和美誉度；2. 增大销售市场份额；3. 增加新车销售量；4. 提高客户满意度和忠诚度。
二、活动主题“领先未来，共享未来”以奇瑞汽车领先科技、智能驾驶等创新为核心，搭建一个共享互动的平台。
三、活动内容1. 新车发布会通过新车发布会，展示奇瑞汽车的最新科技成果、高端品质和领先市场的特点。
在发布会上邀请各界媒体、汽车专家和行业领袖，增加宣传效果。
2. 试驾体验活动在不同的地区，设置试驾体验点，邀请用户体验奇瑞汽车的操控性能、智能驾驶功能等，同时为试驾用户提供优惠购车政策和赠品。
3.迷你赛车活动在主要城市的购物中心、体育场等热闹地区举办迷你赛车活动，设计赛道和赛车模型，让用户参与赛车比赛。
同时还可以邀请车模特参与，增加活动的吸引力。
4. 车展参展参加各地汽车展览会，展示奇瑞汽车的各款车型，提供现场试乘试驾，以及优惠购车政策。
同时在车展上举办抽奖活动，吸引更多用户参与。
5. 跨界合作与其他行业进行跨界合作，如与著名设计师共同设计车内外装饰；与知名广告公司合作拍摄创意广告片等，增加品牌的独特性和吸引力。
6. 喜庆促销活动在重要节日或购车高峰期，推出限时促销活动，如价格优惠、礼品赠送、贷款优惠等方式，吸引用户购车。
同时可以开展购车有奖活动，鼓励用户分享购车心得和照片，获得额外奖励。
7. 线上销售推广加强线上销售渠道，通过互联网推广平台，如淘宝、拼多多等，展示奇瑞汽车的各款车型，提供线上试驾体验和预约购车服务。
同时可以推出线上抽奖活动，增加互动和用户参与度。
8. 客户关怀活动组织车主俱乐部活动，如汽车旅行、户外拓展、沙龙讲座等，增强车主的归属感和满意度。
定期向车主提供优惠促销信息、维修养护建议等，加强与车主的沟通和关系维系。
四、活动执行及评估1. 活动执行：制定详细的活动时间表和责任分工，确保各项活动按时进行。
活动期间，加强对活动进展的监督和管理，及时调整和解决问题。
汽车公关策划活动方案模板
一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车品牌之间的竞争日益激烈。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，本活动旨在通过一系列公关活动，提高汽车品牌的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立良好的品牌口碑；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高品牌的市场竞争力；4. 扩大品牌市场份额。
三、活动主题“创新驱动，品质领先，共创美好出行”四、活动时间全年五、活动对象1. 消费者；2. 媒体；3. 行业专家；4. 合作伙伴；5. 员工。
六、活动内容1. 品牌宣传：（1）制作宣传海报、宣传册、宣传片等；（2）邀请知名主持人、网红等进行品牌代言；（3）举办线上线下品牌故事分享会。
2. 产品推广：（1）开展新车发布会，展示新品亮点；（2）举办试驾活动，让消费者亲身体验产品性能；（3）开展优惠活动，刺激消费者购车。
3. 媒体合作：（1）与各大媒体建立长期合作关系；（2）邀请媒体参与活动，进行报道；（3）开展媒体公关活动，提高品牌曝光度。
4. 行业交流：（1）参加国内外汽车展览会；（2）举办行业论坛，与行业专家交流；（3）开展校企合作，培养人才。
5. 员工关怀：（1）举办员工培训，提升员工综合素质；（2）开展员工福利活动，提高员工满意度；（3）举办员工运动会，增强团队凝聚力。
七、活动执行1. 制定详细的活动计划，明确活动时间、地点、参与人员等；2. 确保活动预算合理，资金分配到位；3. 加强与各部门的沟通与协作，确保活动顺利进行；4. 做好活动效果评估，及时调整活动策略。
八、活动预算1. 宣传费用：30万元；2. 产品推广费用：50万元；3. 媒体合作费用：20万元；4. 行业交流费用：10万元；5. 员工关怀费用：10万元；6. 其他费用：10万元。
总计：120万元。
九、活动效果评估1. 品牌知名度、美誉度提升；2. 市场份额扩大；3. 消费者满意度提高；4. 员工凝聚力增强。
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场地选择
现场活动形式
活动描述 360°体验之旅活动之一：“炫酷体验 炫酷体验——深度试驾大激情 ” 炫酷体验 瑞虎NCV原有车型活动形式
项目名称
详细内容 1、可选择城市周边风景区作为活动场地； 2、度假村需拥有较为宽阔的空地或停车场供进行绕桩、提速、制动等游 戏使用； 3、从4S店到活动场地道路为平坦、宽阔、车流量小的公路或乡间公路。 有利于用户感受瑞虎NCV的动力性能。 1、参与活动的用户驾驶试驾车辆从4S店出发到活动场地； 2、为试驾用户举办车辆性能讲座； 3、组织试驾用户进行绕桩、停车入位等展现车辆优越性能方面的体验； 4、在活动场地组织新老用户交流驾驶经验和驾驶瑞虎的感觉，通过老用 户的宣传促进潜在用户购买； 5、组织新老用户共同进行联欢活动，使所有消费者感受瑞虎独有的文化 氛围。 6、在活动结束后，可以组织试驾用户在风景区内进行旅游。
担当
10月7 日—10月 15日
活动后续
奇瑞公司 经销商
活动描述 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV 体验之旅活动” “个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV 360 °体验之旅活动 360°体验之旅活动之一：“炫酷体验 炫酷体验——深度试驾大激情 ” 炫酷体验
项目名称 活动时间 活动期间的每个周末
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
详细内容
详细内容
活动目的
活动人员 店面布置
活动准备
活动描述 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV1.6L 体验之旅活动” “个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV1.6L 360°体验之旅活动 360°体验之旅活动之二：“炫酷享受 ——套装礼品大惊喜 ” 炫酷享受 项目名称 详细内容
凡在活动期间，购买瑞虎NCV1.6和瑞虎NCV2.0AT的用户均可以选择任意一款 活动形式 价值2016元的套装礼品作为赠品。 注：在9月10日教师节，凡凭教师工作证购买瑞虎NCV任何一款车型均可选择 任意一款价值2016元的套装礼品作为赠品。 （1）靓丽生活秀 靓丽生活秀：家居用品、旅游套装、野餐用具、健身卡、美容卡五项， 靓丽生活秀 可挑选其中一项； （2）音乐先锋行 音乐先锋行：车载音响系统＋MP3转换器； 音乐先锋行 活动赠品 （3）时尚酷车派 时尚酷车派：GPS车载导航器、倒车雷达、车窗贴膜、车顶行李架大灯 时尚酷车派 个性保险杠四项，可挑选其中一项； （4）畅通无限装 畅通无限装：购车赠送随车装备（拖车绳、强力胶、千斤顶、补胎工 畅通无限装 具、点烟器、打气筒、应急灯及气压表等等）。
活动描述 “炫酷享受 ——套装礼品大惊喜 ”礼品示意 炫酷享受
靓丽生活秀
旅游套装
家居用品
野餐用具
音乐先锋行
车载音响
MP3转换器
活动描述 “炫酷享受 ——套装礼品大惊喜 ”礼品示意 炫酷享受
时尚酷车派
倒车雷达
车顶行李架
车顶越野大灯
个性保险杠
畅通无限装
千斤顶
拖车绳
应急灯
补胎工具
活动描述 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV 体验之旅活动” “个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV 360°体验之旅活动 360°体验之旅活动之三：“炫酷旅途 炫酷旅途——免费检测大舒心 ” 炫酷旅途 项目名称 详细内容
场地选择
活动形式
活动描述
都市新生活—奇瑞瑞虎NCV1.6L 体验之旅活动” “个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV1.6L 360°体验之旅活动 360°体验之旅活动之二：“炫酷享受 ——套装礼品大惊喜 ” 炫酷享受 项目名称
活动时间 9月5日——10月7日 1、通过靓丽生活秀活动，全面引爆消费者时尚需求点，促进终端销售； 2、通过赠送车载音响等行动，彰显瑞虎NCV时尚炫库本色，吸引消费者产生 购买欲望，带动产品销售； 3、通过买车赠送车辆增值配置，建立消费者对“瑞虎NCV物超所值”的深度 认知，引爆产品旺销。 活动期间到4S店购车用户 1、在店内360°专区内摆放活动礼品套装的展示样品； 2、在专区内张贴活动宣传海报。 1、提前与礼品提供商达成协议，采购礼品； 2、将套装礼品照片装订成册，以便向顾客展示； 3、销售人员将套装礼品项目记熟，以便向顾客介绍；
经销商 奇瑞公司 （策略代理公 司提供广告模版 ，经销商自行发 布）
9月5日— 10月7日
活动执行
1.通过“个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV 个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV 360 °体验之旅”引起媒体和受众的持续关注， 体验之旅 提高品牌知名度，促进终端销售； 2.经销商收集活动中的精彩照片和消费者感言进行 终端展示，并上传奇瑞公司； 3.通过不间歇公关软文和广告宣传持续保持活动的 热度； 4.由奇瑞公司工作人员在最短的时间内将经销商提 供的相关资料进行整理，挑选，上传到奇瑞网站 上进行展示。
活动目的 店面布置 参赛有礼
活动描述 360°体验之旅活动之一：“炫酷体验 炫酷体验——深度试驾大激情 ” 炫酷体验 瑞虎NCV2.0AT试驾活动形式
项目名称
详细内容 1、可选择城市周边度假村作为活动场地； 2、度假村需拥有较为宽阔的空地或停车场供进行绕桩、提速、制动等游 戏使用； 3、从4S店到活动场地道路为平坦、宽阔、车流量小的公路。有利于用户 感受瑞虎NCV2.0AT的动力性能。 1、参与活动的用户驾驶试驾车辆从4S店出发到活动场地； 2、为试驾用户举办车辆性能讲座； 3、组织试驾用户进行绕桩、提速、制动等展现车辆优越性能方面的体 验； 4、在试驾结束后，可以组织试驾用户进行烧烤、卡拉OK赛等互动游戏； 5、邀请试驾用户填写试驾调查表。
活动目的
活动时间 活动人员 店内布置
活动方式
9月份活动软文规划
类别 促销\活动 促销\活动 产品卖点 促销\活动
题目 经销商谈9月份买瑞虎NCV的七大 理由 终端促销花样多，瑞虎NCV销售 火爆 都市蓝调：瑞虎NCV深度试驾 奇瑞“快乐体验”，瑞虎NCV车 主出游可免费检测车辆
场地选择
现场活动形式
活动描述 360°体验之旅活动之一：“炫酷体验 炫酷体验——深度试驾大激情 ” 炫酷体验 瑞虎NCV1.6活动形式
项目名称 详细内容 1、可以选择城市内汽车电影院、运动馆作为试驾场地。在活动场地边的 停车场组织试驾用户进行绕桩、停车入位等体验项目； 2、场地及道路路况要求：从4S店到活动场地的道路须选择相对平坦、宽 阔、车流量小、没有坡道的城市道路，请经销商根据此标准对实际活 动场地进行选择； 3、在活动场地进行车辆绕桩、停车入位、提速等体验项目，使消费者深 度体验瑞虎NCV1.6的优越性能。 1、参与活动的用户驾驶试驾车辆从4S店出发到活动场地； 2、为试驾用户举办车辆性能讲座； 3、组织试驾用户进行绕桩、停车入位等展现车辆优越性能方面的体 验； 4、在试驾结束后，可以组织试驾用户进行羽毛球比赛或者观看最新大片 等活动； 5、邀请试驾用户填写试驾调查表。
活动概述
9月5日—10月7日之间举办“个性你主张 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV360°体 “ 都市新生活—奇瑞瑞虎NCV NCV360 验之旅活动” 验之旅活动 ： 360°体验之旅活动之一：“炫酷体验 炫酷体验——深度试驾大激情 ”； 炫酷体验 360°体验之旅活动之二：“炫酷享受 ° 炫酷享受——套装礼品大惊喜 ”； 炫酷享受 360°体验之旅活动之三：“炫酷旅途 ° 炫酷旅途——免费检测大舒心 ”。 炫酷旅途 三种同一主题不同形式的终端活动，邀请瑞虎NCV新老用户及潜在客户感受 瑞虎NCV带来的都市新生活全方位冲击，通过分众信息、新品信息、促销信 息的传播，强化产品卖点，增加终端用户到店率，用户对产品的接触率，深 度体验新品，从而促进销售及品牌传播。
个性你主张
都市新生活
——奇瑞瑞虎NCV360° ——奇瑞瑞虎NCV360°体验之旅 奇瑞瑞虎NCV360 经销商实操手册
客户：安徽奇瑞汽车销售有限公司 项目：个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV360 °体验之旅
活动背景
金九银十，9月是汽车销售的传统旺季。也是第四季度汽车销售的晴雨表。 武汉车展、成都车展相继开幕，势必促进9月销售势头。 瑞虎2.0AT上市更加丰富了奇瑞瑞虎的产品线。 为了方便十一大假的出游，多数客户将在9月购车。
活动阶段划分及策略
时间 阶段 1. 2. 9月1日— 9月4日 前期预热 3. 4. 5. 6. 内容 在店内张贴“个性你主张 都市新生活—奇瑞 个性你主张 都市新生活— 瑞虎NCV 体验之旅”海报； 瑞虎NCV 360°体验之旅 各地将销商可与当地电台合作，发布瑞虎NCV 360°体验之旅的活动广告 ； 经销商可在当地媒体上提前发布瑞虎NCV1.6 与瑞虎NCV2.0AT的产品信息和试驾邀请表； 电话告知瑞虎NCV车友俱乐部成员参加活动； 在当地平面媒体上发布活动的广告； 在店内进行体验之旅活动期间的装饰，设立 活动专区。 担当
活动目的
抓住9月传统销售旺季,借武汉车展和成都车展的影响力，提升终 端集客率和成交率。 做好瑞虎AT产品的切换工作，引导客户对瑞虎2.0AT关注，弱化瑞 虎2.4AT产品的价格影响。 在十一黄金周来临之前，强化“能驱能省”概念，刺激消费者购 买欲望。
活动调性
活动调性：增强市场活力
促进销售
打造品牌文化
活动规模：全国引爆 分众营销
深度体验
明确产品定位，引爆产品热销，完成瑞虎NCV销售计划； 借助都市新生活的体验及促销活动，迅速增强市场活跃度，产生终端旺销！
活动主题
个性你主张 都市新生活 ——奇瑞瑞虎 奇瑞瑞虎NCV 360° ——奇瑞瑞虎NCV 360°体验之旅
核心信息
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活动人员
1、经销商根据固有潜在用户名单电话邀请潜在用户参加试驾活动； 2、经销商通过瑞虎俱乐部邀请用户参赛； 3、经销商邀请老用户带自己的朋友参与本次试驾活动； 4、邀请当地媒体参与本次活动。 通过邀请潜在客户进行深度试驾，体验瑞虎NCV的提速、制动、操控等性 能。加深消费者对瑞虎NCV1.6与瑞虎NCV2.0AT性能的了解 ；增加到店率； 拉动终端销售。 1、在4S店内设置360°专区 ； 2、在专区内张贴试驾活动海报、照片及相关新闻报道。 1、所有潜在用户将获得精美礼品一份； 2、老用户将获得车辆免费检测券一份。