第二讲-新闻媒体定位与新闻产品设计

第二讲新闻媒体定位与新闻产品设计

一、新闻媒体定位的基本原理

《今日美国》创办人艾尔·努哈斯的市场分析

符合广泛兴趣的全国性日报

首创天气预报版、用色丰富用图大胆

新奥尔良及周边日报，广告投放有针对性。

1、关于定位的一般原理

定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。

新闻媒介的定位——新闻传播学与媒介营销学相结合地带的新课题

新闻媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。

新闻传播研究领域中，媒介定位不能完全按照营销学中的“市场定位”理论。

媒介产品的双重属性决定了其定位的特殊性。

——意识形态属性

——商品属性

市场定位理论的核心——“消费者导向”原则，不适用于新闻传播媒介。

新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。

报纸定位

采编、发行、广告活动三位一体的思考。

案例：《北京青年报》排版（改报相、报序、内容、流程）

2、关于媒体定位

新闻媒体定位在新闻编辑学范畴中要解决的问题：

●媒体的服务对象是谁

媒体的受众定位是确定媒体的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。

●媒体为这些服务对象做什么

媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。