民办高校市场营销专业现状及竞争对策分析——以烟台南山学院为例

民办高校市场营销专业现状及竞争对策分析——以烟台南

山学院为例

胡翠霞

【摘要】在高考生源持续下降的情况下，部分高校将因生源枯竭面临严峻生存挑战.民办高校如何迎接挑战，作为民办高校的重点建设专业之一的市场营销专业如何发展，民办高校必须认清当前形势，扬长避短，打造民办高校市场营销专业的核心竞争力，才能够在高校竞争中可持续发展.

【期刊名称】赤峰学院学报（自然科学版）

【年(卷),期】2012(000)014

【总页数】3

【关键词】民办高校；市场营销专业；SWOT；竞争对策

1 民办高校市场营销专业发展现状分析

1.1 内部优势分析(strength)

民办高校市营专业所具有的优势首先源于其办学体制，虽然民办高校与公办高校同属于教育部批准设立的高等教育结构，但从目前其人才培养模式上来看，二者存在显著差异，主要表现在以下几个方面.

1.1.1 民办高校教学硬件配套设施过硬.民办高校一般都是民办企业集团出资办学，其办学实力雄厚，与教学相关的硬件配套设施齐备.如南山学院商学院市场营销实训室，除了保证有和学生数量相匹配的计算机设备外，还有一系列辅助教学的营销软件、图书资源等，从这个角度对比，国内很多公办高校无法企及，这一特点为更好的培养学生提供了必要的物质基础.

1.1.2 民办高校市场营销专业学生学学习目标、就业目标定位明确.民办高校学