体育产业经济学课件第五章体育产业链
体育产业学——【体育产业经济学】
第一章概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。
体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展（三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。
特征：①经营性②关联性③国际性第二章体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合）体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品1体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。
②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性，生产和消费在同一时间、同一地点进行③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。
体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。
②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。
体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。
②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。
竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场第三章1体育产业资源的概念：体育产业资源是指能影响体育产业发展，并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。
体育经济学：体育产业的经济影响
体育经济学：体育产业的经济影响在当今快速发展的全球经济中，体育产业已经成为一个不可忽视的重要部分。
它不仅为人们提供了娱乐和健身的场所，更在推动经济发展、增加就业机会以及促进社会和谐等方面发挥着重要作用。
体育产业对经济增长的贡献显著。
据统计，全球体育市场的价值在过去几十年里持续增长，预计未来几年还将继续扩大。
体育赛事如奥运会、世界杯等大型国际比赛不仅能够带动举办城市的经济发展，还能显著提升国家的国际形象和影响力。
这些赛事吸引了大量的观众和媒体关注，带动了旅游业的发展，增加了酒店、餐饮、交通等行业的收入。
体育产业是创造就业机会的重要领域。
从职业运动员到教练，从场馆管理到商品销售，体育产业链条长，涉及面广，为各种技能水平的劳动者提供了工作机会。
特别是在体育旅游和健身服务领域，随着人们对健康生活方式的追求增加，这些领域的就业机会有了显著增长。
体育产业还能促进社会和谐与文化多样性。
体育赛事具有极强的社会凝聚功能，能将不同年龄、性别、种族和社会阶层的人们聚集在一起，共同分享比赛的激情与欢乐。
这种社会凝聚力有助于增强社区的团结和身份认同，进而促进社会稳定和谐。
此外，随着全球化的深入发展，体育赛事也成为展示和交流不同文化的平台，增进了世界各地人民之间的理解和尊重。
体育产业对城市和国家品牌的塑造作用不容忽视。
成功举办国际体育赛事能够提升城市乃至国家的国际知名度和吸引力，形成长远的经济和文化收益。
例如，伦敦通过举办2012年奥运会，极大地提升了其作为国际都市的形象和地位。
体育产业对经济发展的推动作用不仅体现在直接经济收益上，更在于它能带动相关产业的发展，创造就业，促进社会和谐，以及提升国家和城市的品牌形象。
随着人们对体育的兴趣日益增长，体育产业的未来发展前景广阔，值得各界持续关注和投资。
体育经济学概论课件（骆秉全）体育经济学概
体育经济学概论骆秉全编著目录：第一章绪论第一节概述第二节体育经济学的研究内容和研究方法第二章体育在国民经济中的地位与作用第一节体育与经济的关系第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用第三章体育商品第一节体育商品的使用价值和价值第二节体育商品的属性和特征第三节体育商品的分类及其相互关系第四章体育资源、体育资产、体育资金第一节体育资源第二节体育资产第三节体育资金第五章体育市场经营的成本与收益分析第一节体育市场经济效益的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算第三节体育市场经济效益分析第六章体育市场的供需及体育市场机制第一节体育市场的供给分析第二节体育市场的需求第三节体育市场机制研究第七章体育市场价格第一节体育产品价格的决定第二节弹性理论及其在体育市场中的运用第八章体育消费者行为理论第一节体育消费者行为的理论基础第二节影响体育消费者行为的因素分析第三节体制转轨时期的消费者行为第九章体育产品生产者的劳动报酬（分配）第一节运动员的劳动报酬第二节教练员的劳动报酬第三节体育教师的劳动报酬第四节社会体育指导员的劳动报酬第十章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标第二节体育产业政策的体系第一章绪论内容提要：本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。
第一节概述一、体育经济学的产生和发展（一）体育经济学的产生体育经济学是一门新兴的独立学科，具有一定的学科体系结构，其兴起和发展，离不开社会、政治、经济、文化等背景。
体育经济学研究的历史并不长，但发展速度很快，尤其在20世纪60年代以后，更得到了迅猛的发展。
体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。
有消费就会有生产，进而就会有投资、产品、市场等一系列经济学所要研究的内容，体育经济学也不例外。
社会生产力的不断提高，生活水平的不断提升，休闲时间的不断增多，以及体育运动的不断发展，为人们提供了参与体育消费活动的可能性。
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
专题二体育产业经济学
康化发展。
03
市场竞争加剧
政策法规的变动将加剧体育市场竞争，优胜劣汰的市场机制将更加明显，
体育企业需要不断提高自身竞争力以适应市场变化。同时，政策法规也
将为体育市场带来新的发展机遇和拓展空间。
05 创新驱动下体育产业转型 升级路径探讨
科技创新在提升竞争力中作用突
科技创新提升产品性能与质量
例如，通过新材料、新工艺的应用，提高运动器材、装备的性能和质量，满足消费者日益 增长的需求。
体育产业发展历程及现状
发展历程
我国体育产业经历了从计划经济到市场经济的转变，从无到 有、从小到大，逐步形成了较为完善的产业体系。近年来， 随着国家政策的扶持和居民健康意识的提高，体育产业得到 了快速发展。
现状
目前，我国体育产业已经成为国民经济的重要组成部分，产 业规模不断扩大，产业结构不断优化。体育服务业、体育用 品制造业等细分领域得到了快速发展，体育消费市场也呈现 出蓬勃发展的态势。
数字化技术拓展体育产业边界
数字化技术将推动体育产业与其他产业的融合发展，如体育旅游、体育传媒、体育电商等，为体 育产业带来新的增长点。
大数据分析助力体育产业发展
大数据技术将对体育产业的数据进行深度挖掘和分析，为体育产业的决策提供更加科学和精准的 依据。
可持续发展理念在行业中推广实践
绿色环保理念融入体育设施建设
体育产业促进政策
包括财政、税收、金融、土地等方面 的优惠政策，降低体育产业发展成本， 提高市场竞争力。
地方政府支持举措介绍
1 2
地方体育产业发展规划
结合地方实际制定体育产业发展规划，明确地方 体育产业发展的方向、重点和措施。
体育产业投资基金
地方政府设立体育产业投资基金，引导社会资本 进入体育产业领域，支持体育企业创新发展。
体育经济学概论课件第五章体育市场经营的成本与收益分析
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第一节 体育市场经济效益的概念与分类
二、体育市场经济效益的分类
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第二节 体育市场经营的成本核算
一、体育市场成本的概念与分类
概念：
体育市场的成本是指体育产业经营者在生产经营体育产品时所占用与耗费的
体育市场经营收入=单位产品或服务价格×产品或服务数量 体育市场人均经营收入=年经营总收入/年职工平均人数
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第三节 体育市场经济效益分析
（二）体育市场的经营成本
体育市场的经营成本是指体育经营单位为开展正常经营活动所支出的费 用总和。 其计算公式是 :
y
• 生产条件的约束就是生产函数
y
y f(x1, x~2 )
x1
x1
3．最佳利润分析法 ( 最大利润分析法 )
利润最大化就是在生产函数曲线上寻找一个与位置最高的等利润线相切的切点。
当 dF/dQ=O 时，为利润最大化。
y
利润最大化点：
在利润最大化 点，等利润线
第三节 体育市场经济效益分析
（二）体育市场宏观经济效益分析方法
在一般情况下，衡量体育市场宏观经济效益的主要指标有：
1．体育市场投资效果指标 体育市场投资效果是指在一定时期内，投资于体育项目所带来的盈利额与投资总额 之比。它反映单位体育投资所获得的盈利，又称投资利润率，用公式表示为：
投资利润率=投资带来的盈利/投资总额×100%
Y1 ＝ P ·Q
(1)
Y2 ＝ F＋V ·Q (2)
体育产业经济学
一、名词解释1，体育经济：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
2，体育产品：两种基本形态，①生产和提供各类客观上的人体运动动作组合服务产品。
②提供人们通过一定身体运动提高自身机能、心理水平，实现在生产能提升的服务产品。
③与体育有关，凝聚了人们的劳动，并满足人们物质和精神需求的物品。
3，体育的无形资产：体育产品在生产交换过程中，具有体育的特质，受某一主体控制的不具有实物形态，并能持续的为所有者带来经济利益的资源。
4，体育市场：指买者和卖着相互作用并共同决定体育产品价格和交易数量的机制。
5，效用：消费者在购买或用某商品时所感觉的满足程度。
6，预算约束：购买所用商品的总支出小于或等于总收入。
7，消费者剩余：是指所需求价格和市场价格之间的差额。
8，价格歧视：对不同的顾客定不同的价格。
（对于同一商品，有细微差别）9，消费者结构：指人们在体育消费过程中多种消费资料和劳务构成的比例关系。
10，替代效应：当某一物品价格上升时，消费者更倾向于用其它物品来替代变得较为昂贵的该种商品，从而最便宜的获得满足：当某一物品价格下降时，消费者会增加该类商品的消费，而减少昂贵品的消费。
11，收入效应：当消费者货币收入固定不变时，价格上升就如你的实际收入或购买了下降一样，当价格上升且货币收入固定不变时，消费者的实际收入相对下降，于是将减少几乎所有物品的购买数量，价格变化通过对消费者实际收入的影响继而物品的需求量。
12，产品差异化：同一产业内部不同企业生产的同类商品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。
13，举国体制：是指集中有限的人力、财力和物力以最大限度的调动各方面积极性，在短时间内达到最大目的的一种体制。
二、简答题1、体育经济学研究对象答：体育经济作为经济学的一个分支学科，是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科，用经济学的方法分析体育资源实现价值的各种规律的学科。
体育行业产业链分析报告
体育行业产业链分析报告一、引言体育行业是一个多元化的产业，包括体育竞技、体育娱乐、体育用品制造和销售等多个领域。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育行业迅速发展起来。
本报告将对体育行业的产业链进行分析，探讨其发展趋势和商机。
二、体育行业产业链体育行业产业链主要包括以下环节：体育竞技、体育俱乐部、体育赛事、体育媒体、体育用品制造和销售、体育培训和教育、体育旅游等。
下面将对每个环节进行详细分析。
1. 体育竞技体育竞技是体育行业的核心环节，包括各类体育项目的比赛和训练。
体育竞技是体育行业的基础，对于培养优秀运动员和提高国家体育水平具有重要意义。
2. 体育俱乐部体育俱乐部是体育行业的衍生环节，包括职业俱乐部和业余俱乐部。
职业俱乐部主要为运动员提供训练和比赛平台，业余俱乐部则为广大群众提供体育健身和娱乐活动。
3. 体育赛事体育赛事是体育行业的重要环节，包括国际、国内和地方性的各类体育比赛。
体育赛事不仅是运动员展示实力和技巧的舞台，也是体育产业发展的重要支撑。
4. 体育媒体体育媒体是体育行业的宣传和传播环节，包括电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体形式。
体育媒体通过报道体育新闻、赛事转播和专题节目等方式，为观众提供丰富的体育信息和娱乐服务。
5. 体育用品制造和销售体育用品制造和销售是体育行业的关键环节，包括各类体育用品的设计、制造和销售。
体育用品制造和销售不仅可以满足运动员和广大群众对体育用品的需求，也是体育产业链中的重要利润来源。
6. 体育培训和教育体育培训和教育是体育行业的重要环节，包括各类体育培训机构和学校的设立和运营。
体育培训和教育不仅可以培养优秀运动员，还可以提供健康的体育教育和培训服务。
7. 体育旅游体育旅游是体育行业的发展趋势之一，包括观赛旅游、体育主题乐园和体育度假村等形式。
体育旅游可以为游客提供观赛和体验体育项目的机会，也可以为旅游目的地带来经济效益。
三、体育行业发展趋势和商机体育行业作为一个高增长的产业，具有巨大的发展潜力和商机。
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四、体育产业链的类型
（一）依据导向对象 1.资源导向型体育产业链 2.产品／服务导向性体育产业链 3.市场导向型体育产业链 4.需求导向型体育产业链
四、体育产业链的类型
（二）依据运动项目 1.足球产业链 2.马拉松产业链 3.赛马／马术产业链
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 体育产业链利益分配机制是指在以利益分配原则为前 提，体育产业链上的企业共同承担风险，共同建立的 保障产业链剩余利润得到公平合理的分配，促进体育 产业链长期稳定运行的机制。
三、体育产业链运行机制
（二）利益分配机制 1.利益分配原则 2.风险共担机制
三、体育产业链运行机制
二、体育产业链构建模式
（三）领导型构建模式 领导型构建模式是一种由位于体育产业链核心位置的 领导企业通过技术或产权调控等方式来领导产业链相 关企业，将核心企业的组织成本降低，支持和辅助相 关的企业成为核心企业，并通过市场交易完成产业链 生产的模式。
二、体育产业链构建模式
（四）关系型构建模式 关系型建模式是一种以体育产业链上下游企业的信任 为基础，形成的依靠各种社会责任和社会关系来促进 交易的关系型产业链构建模式，这是一种合作式的、 互利的构建模式。
第五章 体育产业链
目录
第一节 体育产业链概述 第二节 体育产业链的构建 第三节 体育产业链的整合
第一节 体育产业链概述
一、体育产业链的含义与特征
（一）产业链理论的渊源 产业链的思想最早来自17世纪中后期的西方古典经济 学家亚当·斯密关于分工的卓越论断。 迈克尔·波特在《竞争优势》中第一次提出了价值链 （Value Chain）的概念。 20世纪末，荷利汉提出产业链是从供应商开始，到最 终消费者的所有物质流动。 现代研究认为，产业链是由不同企业构成的集合。
三、体育产业链综合整合
（一）综合分析 1.市场需求变化 2.技术进步 3.资源的开发 4.政策环境的变化
三、体育产业链综合整合
（二）综合整合 1.纵向整合 体育产业链的纵向整合是由点到线的深度拓展。 2.横向整合 体育产业链的横向整合是由线到面的宽度拓展。 3.综合整合 体育产业链的综合整合是由面到网的广度拓展。
二、体育产业链的形成动因
（二）内在动因 1.价值上的关联性 2.资源互补 3.协同效应 4.降低风险 5.利用社会资本 6.拓展新的市场
三、体育产业链的作用
（一）微观层面 1.降低交易成本 2.专业化分工 3.促进外部经济发展 4.提升对外综合竞争力 5.促进创新氛围和新企业的出现
三、体育产业链的作用
体育产业链运行机制
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
三、体育产业链运行机制
（一）沟通协调机制 体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相 信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。 体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力 的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。
体育竞赛 健身休闲
消费者
体育媒介企业
转播权、冠名 权、商业广告 、体育彩票、 赛事纪念体育 图书杂志、录 像制品、中介
活动等
体育产业链结构图
一、体育产业链的含义与特征
（三）体育产业链的主要特征 1.增值性 2.利益共享 3.价值最大化
二、体育产业链的形成动因
（一）外在动因 1.经济全球化 2.信息技术的发展 3.政府推动 4.区位优势
一、体育产业链的含义与特征
（二）体育产业链的概念 体育产业链是指体育产业中以某一主导产业为主，和 其前后关联产业部门，通过技术、经济或者社会法律 关系链接，因主导产业的存在和发展而形成的相互依 赖、相互连接的企业间的有机链条。
一、体育产业链的含义与特征
供应商
体育产品企业
体育用品、服 装鞋帽生产销 售、体育场馆 建筑与管理等
涉及产业 ：
体育中介 、体育媒 体
体育 广告
衍生产品：
体育服装、体 育旅游、体育 器材等
体育竞赛表演产业链
第二节 体育产业链的构建
一、体育产业链构建实质与要素
（一）体育产业链构建实质 体育产业链构建是将体育产业链节点上的各企业相互 链接形成一定生产服务体系的过程，它既包括对宏观 体育产业链完整性构建，也包括对微观体育产业链节 点企业的分析。
复习思考题
1.什么是体育产业链？请举例说明。 2.体育产业链的作用有哪些？ 3.体育产业链的类型有哪些？请说明这些不同的类型。 4.请描述体育产业链构建模式。 5.请举一个你熟悉的体育产业链案例，用本章所学知识做 相关评价。
谢谢
高等教育出版社
Higher Education Press
四、体育产业链的类型
（三）依据行业分类 1.体育用品产业链 2.体育健身休闲产业链 3.体育竞赛表演产业链 4.体育场馆服务产业链 5.体育旅游产业链 6.体育中介业产业链
四、体育产业链的类型
观影需求专业 性和娱乐性需 求-
核心产业 ： 赛事运营
辅助产业 ： 体育器材 体育场馆 建设与运 营等
体育媒介
二、体育产业链横向整合
（一）横向整合 进行体育产业链环节的横向行业形态分析主要是关注 各个环节的市场发展状况，包括市场规模的大小、进 入壁垒大小、环节内企业的市场结构以及竞争格局等。
二、体育产业链横向整合
（二）横向整合的途径 1.进行企业能力整合 第一，加强制度管理。 第二，识别并利用关联。 第三，建立信息管理并实施业务流程再造。 第四，培养优秀的企业文化。 2.扩大行业市场势力的整合
二、体育产业链构建模式
（二）一体化构建模式 一体化构建模式是一种建立在企业内部行政命令指挥 基础上，以具有核心业务或核心能力的中心企业为体 育产业链构建主体，以行政生产指令形式智慧企业进 行生产的主导机制，将生产交易活动安排在企业内部， 协调企业内部各个部门之间的配合，并达到顺利实现 生产计划目的的模式。
二、体育产业链构建模式
（五）模块化构建模式 模块化构建模式是一种以信息技术发展为基础，体育 产业链中的企业借助于信息交换技术、先进的生产技 术等技术手段，建立透明、公开的信息流通渠道，在 产业链各环节之间形成的一种网络状的模块化结构模 式。
三、体育产业链运行机制
沟通协调机 制
竞争选择机 制
利益分配机 制
（三）竞争选择机制 体育产业链竞争选择机制是指为了保证体育产业链运 行的活力，提高体育产业链的创新能力和竞争能力， 产业链上的企业共同建立的企业“优胜劣汰”选择机 制。
第三节 体育产业链整合
一、体育产业链纵向整合
（一）纵向整合 1.关键环节 2.主导环节 3.配套环节
一、体育产业链纵向整合
（二）纵向整合的途径 （1）投资自建的企业拥有完全的产权，能够全面控制 企业资源，有利于保护企业的核心技术和知识产权， 但对企业的资金实力要求较高。 （2）兼并收购能使企业掌握某些资源的使用权，强化 了某一环节的实力，增强企业的整体竞争力，但同时 企业也面临着如何将收购的资源与本企业资源加以整 合协调的问题。
一、体育产业链构建实质与要素
（二）体育产业链构建的基本要素 1.体育产业链链接的主体 2.体育产业链链接的客体 3.体育产业链链接的内容 4.体育产业链的治理机制
二、体育产业链构建模式
（一）市场化构建模式 市场化构建模式是一种以自由交换的市场为基础，体 育产业链中的上下游企业依靠自己的需求预测和生产 能力进行生产，以市场化的价格调节机制作为企业间 交易的纽带，标准的、正式的契约为交易完成保障， 寻求降低不确定性和市场交易成本的模式。