2019年全球广告信任度调查报告
《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。
2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3 ．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。
A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。
在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。
一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。
A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。
A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。
A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
2019年全球广告信任度调查报告
2019年全球广告信任度调查报告本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。
超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。
报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。
约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。
超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。
网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。
CISION：2019全球媒体状调查报告
CISION：2019全球媒体状调查报告
2019全球媒体状调查报告
为了揭示媒体行业的最新趋势以及面临的最大挑战，Cision发布了《2019年全球媒体调查报告》，这是该公司的第十份年度媒体调查报告。
今年发布的报告是Cision有史以来规模最大的一次，采访了全球10个国家的近2000名记者，以便了解2019年全球媒体行业面临的主要挑战，以及公关和传播专业人士如何更好地与记者合作。
尽管记者们面临着越来越多的挑战，如假新闻和虚假信息宣传，预算和新闻编辑室缩减，以及社交媒体算法的改变，这份报告也指出了一些乐观的调查结果。
受访者连续第二年称，公众对媒体的不信任有所下降；63%的受访者称今年公众失去了对媒体的信任，低于2018年的71%和2017年的91%。
Cision首席执行官凯文-阿克罗伊德(Kevin Akeroyd)表示：“尽管假新闻仍是一大问题，但却不是新闻行业今年面对的最大挑战。
社交媒体和资源成为记者们最担心的问题，尤其是在美国、加拿大和英国。
但报告也不全是坏消息；我们欣喜地看到，公众对媒体的不信任感继续降低。
信任是今年调查结果的一大主题；事实上，信任似乎与媒体行业的未来发展密切相关。
讲述一个可靠、信息量大、相关的故事比以往都重要，记者们正利用受众数据，更好地了解自己需要什么样的故事才能产生流量和收入，从而在当今的媒体环境下发展壮大。
”
调查结果还表明，记者们不仅越来越关注社交媒体作用的变化，也愈发依赖以数据驱动为导向的故事。
调查结果还揭示了媒体与传播专业人士之间的关系。
报告的其它主要结论包括：。
中国消费者对网络广告的接受度与信任度调查
中国消费者对网络广告的接受度与信任度调查网络广告是当今社会中非常常见的一种广告形式，通过互联网渠道将商品或服务信息传递给消费者。
然而，随着网络广告的普及，消费者对网络广告的接受度和信任度也成为了一个备受关注的问题。
本文将对中国消费者对网络广告的接受度与信任度进行调查和分析。
一、网络广告的定义和形式网络广告指的是通过互联网渠道传播的广告形式，可以包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等多种形式。
这些广告通常以图片、文字、视频等形式呈现，旨在吸引消费者的注意力并传递商品或服务信息。
二、中国消费者对网络广告的接受度调查为了了解中国消费者对网络广告的接受度，我们进行了一项问卷调查。
共有1000名来自不同地区和年龄层次的消费者参与了调查。
1. 广告形式的喜好调查结果显示，大部分消费者对网络广告的接受度较高。
其中，视频广告和社交媒体广告是最受欢迎的广告形式，分别有45%和35%的受访者表示喜欢。
而弹窗广告和滚动广告则是最不受欢迎的广告形式，只有5%和10%的受访者表示喜欢。
2. 广告内容的重要性在选择是否愿意观看网络广告时，调查发现广告内容的重要性不容忽视。
大部分受访者表示，他们更倾向于观看与自己兴趣相关的广告，这样可以提升广告的吸引力和接受度。
此外，广告与消费者所在地区和文化背景相关性也对接受度产生影响。
3. 广告的影响力调查数据显示，网络广告对消费者的购买决策有较大的影响力。
超过70%的受访者表示，他们在看到网络广告后会去了解相关产品或服务，并有一定可能性购买。
这说明网络广告对品牌推广和销售有着积极的作用。
三、中国消费者对网络广告的信任度调查除了接受度，消费者对网络广告的信任度也是一个重要指标。
我们进一步对中国消费者对网络广告的信任度进行了调查。
1. 广告真实性的重要性调查发现，消费者对广告的真实性给予了高度关注。
超过80%的受访者表示，他们在选择相信广告内容时，会考虑广告的真实性和可信度。
随着虚假广告事件的增多，消费者对广告宣传的信任度逐渐下降。
2019年品牌广告行业深度分析报告
２０１９年品牌广告行业深度分析报告核心观点：在本报告中，我们主要回答了以下问题：1）明确品牌广告与效果广告的边界，品牌广告市场规模到底有多大？2）什么类型的广告主偏好投品牌广告？广告主在品牌广告商的预算变迁？3）分众传媒的可达市场有多大？衍生出的两个小问题系分众传媒的广告价值和楼宇市场的份额弹性。
●媒介视角：网络品牌广告占比提升，户外比例稳定我们测算2018年国内品牌广告市场规模为3374亿元，同比增速为14.1%，在整体广告市场中的占比为51.7%，相比2017年减少2.7pct。
近几年品牌广告规模增长的主要驱动力在于网络品牌广告。
分媒介来看：（1）电视广告2018年在品牌广告中的占比约为28.4%，预计到2020年下降至19.7%。
（2）户外广告近几年在品牌广告市场中份额稳定，在13%~14%之间，在整体广告大盘中占比稳中略降。
从宏观经济对品牌广告以及效果广告影响的对比来看：经济下行对于品牌广告的影响时长会延续的比经济不景气的时长略长，但经济回暖之后总会恢复增长。
效果广告在经济不景气期间也有一定波动，但新形式出现能够有效对冲经济下行。
●广告主视角：传统品牌广告主约束是经济周期，新经济广告主约束是融资&创新周期总结来看，食饮以及药品、汽车是主要的品牌广告主，邮电通讯类投放效果广告会更多。
食品、饮料、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业均有一定比例的预算投向了楼宇广告。
以A股公司为例来看，食品饮料、汽车等传统广告主的广告宣传费/营业收入比例较稳定。
新经济初创企业同样作为主要的品牌广告主，投放逻辑与传统广告主具有较大差别。
以瑞幸咖啡为例，融资、广告投放以及用户增长之间存在传递链条。
进入19年以来，融资环境恶化，新经济企业广告花费支撑有限，整体花费下滑，占比下滑。
广告主角度来看，品牌广告的弹性来自于融资环境回暖以及食饮、日用快消类品牌的投放挖掘。
●广度、深度、强度维度评定媒介价值：楼宇和大屏有一定优势我们认为品牌广告的价值=覆盖的广度*触达的深度*刺激的强度。
Smaato：2019上半年全球应用内广告趋势报告
Smaato：2019上半年全球应用内广告趋势报告根据Smaato对2019年上半年全球应用内广告趋势的调查：
移动应用内广告请求和广告价格飞涨
广告客户之间竞相接触移动应用用户，这已经导致应用内广告的每千次展示费用（eCPM）在全球范围内提高了27%。
随着用户在移动应用上花费的时间越来越多，全球许多市场的移动应用广告请求也在迅速增长。
2019年第二季度，全球应用下载量超过300亿次。
私有交易市场（PMP）吸引品牌的庞大支出
随着品牌寻求获取独家优质库存，私有交易市场的广告支出在过去一年里增长了两倍多。
PMP交易的平均有效每千次展示费用是公开竞价的两倍多。
即使在原创和视频的时代，横幅广告还在稳步增长
越来越多的广告客户正在使用全套的应用内广告形式，这导致了令人印象深刻的广告支出增长，包括奖励广告形式、原生广告和横幅广告。
丰富的用户数据对广告客户和发布商上来说是双赢
移动应用可以提供丰富的用户数据。
当广告通过请求被传递时，这些数据可以将发布商的有效每千次展示费用提高多达2.8倍。
聚焦亚太地区：视频增长和假日广告支出
广告客户在2019年上半年收到大量来自亚太地区顶级市场的视频广告请求。
同时，这些国家/地区的广告请求增长高达281%。
在斋月和农历新年等假日期间，亚太地区的日常应用内广告支出也出现了显著增长。
Smaato：2019年Q3全球应用内广告报告
Smaato：2019年Q3全球应用内广告报告Smaato发布了“2019年第三季度全球应用内广告报告”。
该报告基于对Smaato平台上的广告请求、出价和展现量的深入分析，提供了对移动应用内广告程序化购买前景的关键见解。
2019年第三季度，在Smaato平台上观察到的应用内广告趋势包括：
移动应用内广告请求（34%）和广告价格不断上升。
2019年第三季度，各地区的广告请求和每一千次展示可以获得的广告收入都出现了增长，增长在9月份达到峰值。
9月广告支出比7月增长34%。
聚焦中东和北非（MENA）。
随着广告客户从更传统的渠道转向移动渠道，移动广告支出在该地区媒体广告总支出中所占的份额正在稳步增长。
2019年，该地区移动广告支出预计将达到12亿美元，占媒体广告支出的9%左右。
热浪和飓风导致天气应用广告激增。
夏季几个月的各种天气异常事件导致Smaato平台上天气应用内广告请求和广告支出都出现了激增。
例如，劳动节广告请求比比7月4日增长161%，这说明人们在检查Dorian飓风的情况。
游戏应用有不同的受众和广告商。
在不同的移动游戏流派中，性别和世代差异很大。
2019年第三季度的数据显示，零售广告商正认识到手机游戏广告的诸多好处。
体育应用受益于英超和NFL的回归。
随着美国和欧洲新体育赛季的开始，体育应用的广告请求和广告支出激增，取得了令人印象深刻的成果。
2019年广告调查报告4篇_调查报告_
2019年广告调查报告4篇XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research(艾媒咨询)发布了《微信朋友圈广告用户感知》。
报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内。
在微信没有启动广告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。
41.5%的受访微信活跃用户在朋友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朋友圈微信官方广告。
微信朋友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朋友圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朋友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朋友圈广告。
iimedia research(艾媒咨询)分析认为，微信用户对朋友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。
亲友在微信朋友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。
由于微信朋友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文、图片、链接等方式在朋友圈推送广告。
但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。
iimedia research(艾媒咨询)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朋友圈的广告商品。
微信朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。
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2019年全球广告信任度调查报告
本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!
品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;
2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;
网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);
千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;
幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛
最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
对传统媒体广告的信任度仍然很高
虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
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