交楼策划方案

交楼策划方案
交楼策划方案

交楼策划方案

根据贵公司对「****」收楼现场的整体要求,现拟定「****」业主收楼策划方案如下:

一、整体交楼以采取“全程管家式”服务收楼方案

(一)目的:两“确保”三“体现”

1、确保现场交收楼气氛祥和、有序。

2、确保现场交收楼工作通畅、顺利、圆满。

3、体现****发展商的实力及对业主的尊重与重视程度。

4、体现****业主的尊贵。

5、体现物业公司良好的策划、组织能力、专业的管理水平、周密热情的服务态度,给业主良

好的第一印象。

(二)重要意义:

1、能进一步提升开发商在业主心目中的信任度,为今后的销售树立品牌、争取回头客,产生客

户正面宣传之乘数效应。

2、由于本次收楼时间非常充裕,必须在交收楼过程中处理得当、及时,能极大减少甚至避免销

售过程、交收楼过程盲点带来的交收楼之后业主的投诉或不必要的诉讼。

3、通过交收楼良好的策划、组织与优质服务的提供,让业主对物业公司有初步好感与信任,为

今后双方的良好合作打下基础。

(三) 日期:

第一批A、B栋:2012年4月15日—— 4月30日

第二批C、D栋:2012年5月15日——5月31日

时间:上午9:00——下午17:30

(四) 地点:物业公司办公室

(五) 交楼前的准备工作

1、收楼前各项培训计划(具体培训内容另报公司审核):

3、其他交楼前的准备工作

第二部分交楼期间的工作(详见交楼现场方案)

第三部分交楼后的工作

B区(现场交款处)

C区(签约处)

D区(验楼、维修组)

上述收楼位置未最终落实,确切落实后定。

备注:1、4月15日—30日和5月15日—31日每天以 7户业主收楼,签约、验楼、维修组主管根据情况合理安排其工作人员;

2、将有关收楼文件副本送呈发展商、业主作存档,而正本留服务中心作存档;

3、对于业主提出或收楼中出现的问题,不清楚的,切勿乱答,如果有必要,应引至客户解释处

进行解答

4、工作人员对讲机现场统一调频;

5、收楼工作人员共 28 人,其中物业人员:20人,清洁配合收楼:4人,保安4人:项目工程:2人,其中按项目满编编制物业(停休)当班人员为 15 人,公司及物业8立方项目支援人员为 5 人。

6、实际人员根据收楼前电话预约情况进行调整;

第三部分应急预案(与培训内容一起上报)

公司活动策划方案doc

公司活动策划方案 篇一:公司活动策划方案为喜迎新年的到来,进一步丰富员工的业余文化生活,调动员工的积极性和工作热情,增强团队凝聚力,特组织迎新活动,具体安排如下:活动一:节前游艺活动 ⒈活动项目:八十分比赛、猜灯谜 ⒉活动时间:月底、月初 ⒊具体安排: 八十分比赛: 时间:月日―日下午:在咖啡厅进行比赛。各部门先进行内部的淘汰赛(月日―日),日:前各部门把参赛人员名单报至的邮箱,日―日举行决赛。 规则:()比赛开始先叫“”者为庄家,正主正庄。()自己定的主可以自保双张,但不得自反。可以打无主。如台面无人定主,以底牌中第一张牌为主牌最上面一张。()实行分晋级制,除“”和“”必打外其余均计分晋级。如果防守方打“”或“”时达到跳级分,则减去对方相应级别。()出错牌吃苍蝇或抢出牌,当场发现每张牌罚分,留错底牌罚分,任何选手手中牌比其他人多或少,均罚分。()手中有同样花

色牌或双牌隐瞒不出藏牌,一旦发现每次罚分,所藏牌作废牌处理。()扣底牌分翻倍,单扣翻倍;双扣翻倍;双双扣翻倍()比赛选手每次出牌时间不得超过秒,决底牌时间不得超过秒。()打完一圈决胜负。 奖励:决出一、二、三等奖各对,当场发奖。 猜灯谜:灯谜悬挂在员工食堂,猜灯谜者把灯谜的序号记在纸上,同时把谜底写在序号旁边,前往小卖部张师傅处对谜底,答对者即获小奖品一份。 活动二:节日期间游艺活动 一、指导思想:团结员工队伍,体现员工风貌,增添节日气氛 二、活动时间:(初二)、(初三): 三、活动地点:员工宿舍区空地 四、活动对象:节日期间所有上班的员工 五、活动形式:设置个游戏,各员工根据喜好选择个游戏 六、活动安排 ⒈快乐大转盘

写字楼招商方案只是分享

华虹科技写字楼招商方案 一、项目介绍与产品价植构建 项目主要特性——地段价值、区位价值 位于美丽的金溪河畔旁,视野开阔,望城景致,毗邻人杰地灵的金溪河,距汽车站5分钟路程,距国家4A级风景区玉华古洞7公里路程,驾车10分钟车程,本项目将成为城市的文化和环境影响力;同时是一个机遇,将成为将乐县综合性智能业态的稀缺价值。高米,层。 前瞻性创新设计:打破区域固有产品形态,引领智能写字楼未来发展。 高端性目标定位:高端产品对应高端客群,市场形象高举高打,专为高端客户量身打造,突出企业品牌形象,打造成功产品。 业态类型:商务楼、酒店、宾馆、KTV、美容院、SPA、休闲洗浴中心、健身俱乐部、集团企业办公区,单位面积120m2至180 m2整层面积约为2000或1100多平方米。地下停车场建筑面积2305.9 m2,共个车位。 二、写字楼市场分析及租赁分析

将乐现有楼盘分析: 电梯数量配置明显不足,速度绶慢,候梯时间长,严重影响了入驻企业的商务,办公效率。 车位配比普遍存在偏低,未能达到每200平方米有一个停车位的基本标准。 将乐目前无一家高端智能化写字楼。 认真细致的市场调研分析是商业项目科学、合理定位的依据,科学合理的商业定位是商业项目的运营基础,出其不意的招商策划是高效出租的保障,优质的物业管理服务是项目经营的根本。通过拥有良好的硬件条件,通过精确的定位招商后及专业的运营,把本项目打造成辐射将乐县城最具代表的综合智能化写字楼。 三、招商及租赁策略 1、招商策略——专业团队全方位出击,抢占市场。 入市时间——在本县城其它写字楼还未放量的阶段,本项目更能抢占市场先机。

写字楼策划方案

写字楼策划方案 定位篇 一、项目定位 1.1 项目概况 ?所处区域:盘龙区 ?地理位置:北京路延长线与金色大道交汇处 ?占地面积:15亩 1.2 根据本案的自身特征,产品属性定义为: 本案可两种形态并存,功能化复合体、智能化写字楼。 诠释:功能化复合体:体现多功能、多用途,设计空间组配最大化。如现在盛行的大隐于市。好酒不怕巷子深,不同的空间营造着独有的个性与私密,多了这些个人色彩,也为此有了“工作室”、“私家会所”的美称。有了这些让我们释放自我的氛围,空间虽是私密的,内容却是十分美丽的。居家办公也是现在商务楼的走势 智能化写字楼:智能化管理、智能化运作、智能化系统、体现科技与先进。 从本案所处区域和特性分析来看,其在本区域内的定位相对来说较高,必然导致开发商营建成本提高,租金价格也随之提高,最终是否受市场所认可,直接关系到本案的最终销售状况。但是,一个写字楼是否得到市场的认可,一方面取决于物业的先天条件,如所处位置、交通便利情况、周边配套等条件;另一方面需要物业品质的提高、市场的稀缺以及产品的推广造势。 所以,我认为:在提高物业品质同时,可以充分利用专业经验、对市场的敏锐以及先进的营销理念对本物业进行包装于推广,将其优势充分体现出来,从而淡化其不利因素,把本案提高成一个功能化复合体、智能化写字楼。 1.3定位依据 优势分析

?地段公共交通线路多,出行非常便捷; ?由于生活环境成熟,中高档的住宅市场为高档写字楼市场提供生存空间; ?本案周边的写字楼供应量尚未饱和,还有较大的需求空间; ?开发商实力较强,其品牌优势在未来的市场推广中会起到很积极作用; 劣势分析 ?本区域的写字楼入住率相对于市区商圈周边写字楼较低,是因为本区域的地理位置 与其相比没有优势可言,要吸引公司的入住必须在营建标准上有所提高; ?本案所处的位置并不是传统意义上的商务区,所以很多公司对本案的接受度可能会 不是很高,如何提高本案对大公司的吸引力将是我们今后推广中的重点; ?从目前的写字楼市场来看,作为写字楼一般只租不售,因为如果销售的话,可能会 导致客户层次降低以及给管理带来不便,从而影响大公司的入住,而且我公司也需要资产经营; ?由于本案建设周期较长,导致市场形象不好; 市场分析 本区域是昆明的北市区高尚居住地段,而在青年路段商圈华尔贝大厦、新西南商城、昆百大、家乐福、百盛商厦、金格百货、太平洋百货等构成昆明城区最热闹的商业中心,其直接影响到写字楼的分布于租金价格。 总的来说,其租金价格相对于商圈内的租金价格低20%左右,所以,北市商圈内写字楼的租金价格直接关系到本案最终租金价格和销售价格的确定。 ?市场机会点 ?本区域内目前的供应量不大,在未来的一到两年内市场的需求量不会饱和,尚有一定的发展空间,但随着北市区政府、市公安交通厅等政府部门相继建成,预计在未来的2006年—2008年将会有很大的供应量,所以本案要抓紧目前开发时机,尽快入市,在最短的时间内快速获得利润的最大化。 ?市场威胁 ?大楼外立面尚未装修,给客户没有直接的直观效果,加上今后的施工,可能会造成周边环境影响; ?大楼周边人气不旺,商务办公的氛围一般,由于建设期较长,楼盘空置时间相对较长,可能会影响本案在市场中的印象;

交房活动方案

交房活动方案 一、活动要素活动目的: 为了更好、更顺利的完成交房工作,通过开展的交房活动,以此增强公司与业主之间的关系,提高公司的品牌形象。同时通过交房活动营造楼盘诚信口碑,并充分挖掘老客户这一潜在市场,促进项目在老业主生活圈层中的口碑宣传,从而提高项目认知度与市场口碑,挖掘潜在客户,促进项目销售。 活动主题: 主题:相遇,我们相约在同一屋檐下! 副题:懿居交楼庆典活动 活动形式 收楼+家装咨询+自助餐+抽奖+表演 收楼时间: 2015年1月1日(星期三)9:30—18:00 收楼地点 懿居营销中心或物业管理中心(一楼大堂门口右侧)聚用餐(自助餐)地点: 酒店江边草地 (如天气问题,到场客户极有可能相应减少,建议移至到会议室) 聚餐时间:(考虑到不少业主为外地人,建议用餐时间定在晚上) 2015 年1 月1 日(星期三)18:00—20:00 参与人员: 全体业主(为控制人数,建议每户可带2个亲友,平均每户含亲友共邀4人,预计700人左右,理想状态60桌,备用5桌) 附加服务: 如2015年1月1日晚需在酒店住宿的,需提前7天预定,当晚我们将提供免费为您订房服务。 二、现场包装 1、销售中心外悬挂横幅:祝贺懿居如期交楼! 2、销售中心大门入口处前面布置彩旗。 3、社区道路布置道旗,悬挂欢迎回家条幅。

4、销售中心现场准备水果、糕点,汽球(由小丑派发给小朋友)。 5、售楼部门口至江边布置彩旗。 6售楼部门口至江边草地面布置彩旗。 7、草地现场布置背景台1个。 三、活动内容 1、家装咨询会(建议安排在西二路门口前面,由合作的装修公司负责组织) 在临时场前区摆放装修知识的展板。通过摆放各类装修相关常识类展板,以细节打动业主, 拉近与业主与开发商之间的距离。 .优秀设计师现场接受客户装修咨询,为您的家出谋划策。 2、家装材料展示(由家装公司联系建材商、或公司自行联系) 与装修相关的材料,地砖、地板、油漆、门、厨柜、衣柜、厨具、卫浴洁具等材料的展示。 3、业主收楼 客户到物业部办理收楼手续。由家装公司提供礼品。以每户一份计算,180份。 4、自助餐。(公司负责) 通过宴请业主,更好、更顺利的完成交房工作,同时拉近公司与业主的关系,促进项目在老业主生活圈层中的口碑宣传,挖掘潜在客户,促进项目销售。 5、抽奖。(公司负责) 让活动高潮迭起,同时加强业主对公司的良好印象。奖礼品由家装公司和公司共同提 供。还可加上家装公司的现金券,3000-5000元/张。 一等奖:2名冰箱一台、空调一台(已有货) 二等奖:10名电饭煲 三等奖:50名电热水壶 6表演(公司负责) 就餐期间加入适当的表演(以新年及交楼为主题)

公司活动策划方案

自由联通 活动目的: 欢迎新员工的加入 活动主题: 让一切自由联通 活动流程: 一、宣传工作 1、海报 主题:up新势力活动 内容:详细介绍内容,报名方式,评奖方法,赛程安排,比赛结果发布时间:在活动开展之前3天 地点:宣传栏 2、相关工作 (1)宣传品的及时印刷、发放 (2)活动信息反馈及时,便于调整宣传策略 (3)确定发布时间 二、时间安排 5月10日 16: 00 策划部的人布置活动现场 17:00 召集活动人员去餐厅吃饭 17:30 会议大厅集合

22:00 活动结束,保洁员打扫活动现场 经总经办批准后,做好活动的准备工作。 (1)游戏道具和奖品的购买; (2)购买活动中要吃的食品; (3)提前电话预定A-MISS的大包间; (4)与公司总务联系安排活动人员的晚饭和用车。 三、实施细节 游戏内容 1、愚工移山 游戏道具: 乒乓球(20个)、粗吸管(4根)、盆子(2个、用A4纸折叠便可) 游戏规则: 用嘴巴含住吸管吸气,将10个乒乓球从A盆移入B盆,A盆、B盆相距4米,移动过程中双手不能碰球,否则犯规不算,要重新移取。最先移完10个球一方获胜(上好佳)。 活动人数:2人,安排两组。 2、联通文化智力大冲浪 游戏规则: 由主持人口述事先准备好的关于企业文化的题目(包括联通精神、业务办理等),在场的人都可以抢答,

答对者送联通手机一部,答错者罚酒一杯。 3、“爱”字大比拚 游戏规则: 将活动参加人员自由分为两组进行对歌比赛,每人各唱一句,所唱的歌中必须要有“爱”字,坚持到最后的一方获胜(恰恰瓜子)。 4、一双魔鬼鞋 游戏道具: 胶鞋(1双)、一条长长的、滑滑的、活的小动物(保密) 游戏规则: 两名表演者:由“自然显现”的方式产生,两人各自穿上一只胶鞋,其中一人穿的鞋里有小动物,两人穿好鞋后围绕场地走两圈,并且不能说话,要表现的若无其事。 其余人员:在以上两位人员行走时,注意察言观色,并作出选择:“谁的鞋里有东东?”,选对的给予奖励(棒棒糖)。如果受奖励人员超过半数,惩罚表演者唱一首歌。 5、夹气球 游戏道具: 气球(4个) 游戏规则: 将活动参加人员自由分为两组排成两队,每人将手背在身后,从第一个人开始用头和身体夹住气球传给下一个,逐个传递,最先传完的一组获胜。(口香糖) 四、预期效果 极大地丰富员工业余生活; 让员工有效排解工作中的不满情绪,从而提高工作效率; 通过公司成员的沟通与交流,互相学习,共同进步;

交房仪式策划方案

交房仪式策划方案 篇一:交房活动策划方案 交房活动策划方案 一、活动目的: 1、为庆贺于20XX年9月30日全面交房,感谢新老业主的支持与关注,赢得二期业主对对项目的好评,扩大影响力,为打下良好的诚信基础。 2、开展以交房活动、“诚信责任创新和谐”为主题的新闻发布会,来打开事件后的销售局面。二、活动主题: 完美交房 诚信责任创新和谐 三、活动地点售楼部 四、活动时间:20XX年10月6日至10月8日新闻发布会时间:20XX 年10月6日五、拟出席媒体: 报纸:日报、晚报、广播电视报 电视:公共频道、综合频道、都市频道、交通广播电台网络:房地产网、房地产信息网、新闻网六、拟出席嘉宾:(待定) 建议:政府领导、国土局、房地产局、规划局、开发商主要领导业主代表名单:七、活动程序: 1)新闻发布会流程:

9:00~9:58签到并发放资料 接待人员在入口处设置签到处,请与会来宾在签到本上签名,热情解答来宾询问,礼仪小姐佩戴胸花,引领来宾进入售楼部二楼贵宾室休息,并将活动流程表、项目资料等有礼貌地发给来宾。对与会的新闻界记者,还要加上活动新闻统发稿、图片、背景材料等。对邀请到会的重要客人,应有专人引导、陪同。 9:58发布会开始 主持人宣布新闻发布会开始,介绍与会的贵宾,对来自备方各面的贵宾来客能在繁忙中参加会议表示感谢,并说明活动的背景、意图。10:08~10:30领导向新闻媒体发布(领导发言先后顺序根据邀请嘉宾确定)1、领导对项目的好评 2、介绍开发商、项目(含第三期)的有关信息。 3、主要发言人对“土地使用权证事件”做正面、深度的报告。 4、业主代表发言。 10:30~10:50答记者问 1、在回答记者提问之前,开发商发言人要围绕活动的中心内容,对记者可能提及的范围作一个大致的预测,拟定一些主要问题的基本答案,特别是要对可能引起争议的问题统一口径,形成答记者问的备忘提纲,并准备好有关的背景材料和论据资料。 2、在记者提出各种问题时,我方发言人应诚恳、明确地回答,应突出重点,流畅生动,并敏锐地捕捉某些提问所代表的公众的普遍见解和思维倾向,详细或简练地阐述、解释和引导。(可事先与媒体确定

商贸城营销策划方案

商贸城营销策划方案 Prepared on 24 November 2020

大元商贸城业态布局&营销策划方案 (第二稿) 大元商业管理有限公司 2012年7月29日

目录前言: 1、业态规划的目的 2、业态规划的原则 3、配套原则 <一>、swto分析 1、优势与机会 2、劣势与威胁 3、项目的机会 4、项目威胁 <二>、项目定位 1、目标客户定位 2、物业服务定位 <三>、品牌形象塑造 1、必要性 2、不二法则 <四>、营销推广策略 1、概念定位 2、分概念定位 <五>、营销计划 1、营销推进计划表 2、媒体选择 <六>、招商策略 1、租金及优惠政策 2、租金组合策略 3、强力招商期策略 4、业种组合策略 <七>、招商中心体统规划 1、招商体系 2、招商管理体系 3、招商激励

前言: 业态规划的目的 1、为项目提供合理的商业组合方案,奠定持久经营基础 2、拉动招商工作的有序进行,明确招商方向和后期经营管理方向 3、为招商、销售提供可以向投资者解释、描绘的商业前景,支撑招商、销售工作 业态规划的原则 1、租金收取率优先原则 入选的商业业态必须能够承受相应的租金压力,能够为我们提供较高的回报率,而且经营持久而稳定,为项目后续招商提供基础。 2、人气贡献率优先原则 入选的商业业态能够为整个项目吸引一定的客源群体,为其他业态提供支撑和共享。 3、配套原则 所有业态之间能够相互衔接、拉动,客源相互不冲突且有互动共享;业态组合要能够满足巨野当地人民购物、餐饮、休闲等日常消费,以及大件消费; 一、SWTO分析 根据前期对巨野商业的调研分析,现在我们进行SWTO分析(企业战略分析法:用来确定企业本身的竞争优劣势,机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。) <一>优势与机会 1、巨野开发区开发成本低,成本优势明显 2、整体规模大,可组合业态多 3、企业具有一定的资金优势 4、新型商业形态,符合商业发展趋势 5、政府支持,属于新城区建设项目 6、主体工程基本完工,目前只剩部分扫尾工程 7、相对于其他公司的项目,开工早、招商早 8、楼盘销售前景良好,回报率高 <二>劣势与威胁 1、项目建设前期没有过多的考虑到后期的业态分布,以至对后期招商及销售定位造成许多不确定性。

品牌计划书

怎么写品牌策划书? 登尼特编辑部:吴编 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划书大纲 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 4.1分层抽样法 4.2定量分析+定性分析 5、调研形式 5.1街头访问 5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场 6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状

3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析

公司活动策划方案(最新)

公司活动策划方案 一、活动方案 活动时间:20xx年11月21日(具体时间暂定为:9:20——16:00) 活动地点:八度水库 活动人员:公司总部同事40人左右 活动目的:加强同事之间的交流与学习,增进理解与沟通,努力培育协作向上的团队精神。 活动内容:野外自助烧烤,分团队的互动小游戏,自由活动(内容的具体形式文中将详细说明) 活动组织者:企管中心 活动要求:活动参加者请遵守相关纪律,严禁个别人脱离群体独自活动。 活动内容安排: 集合时间暂定为9:20~9:30 9:20分到公司大门前集合,做好出发准备 进发时间暂定为9:30~9:40 9:30分准时出发,约10分钟即可到达 准备时间暂定为9:40~10:00 分组、选队长、起队名、定队呼 步骤: 1.将队员划分成若干个由10~15个人组成的小组(根据我们的人数大致可以分成2组,1、2报数法)。 2.各组在10分钟内给自己的团队起一个名字,名字可以有实际意义,也可用符号代替。 3.各组长进行自我介绍,介绍他们的队名以及为什么选用这个名字。

4.游戏过程中要称呼他们的队名、队呼。 烧烤时间暂定为10:00——12:00 领取烧烤工具和食物,开始第一轮PK,最先烤熟食物的组获胜,每人可获得小礼品一份。 游戏时间暂定为12:10——15:10 开始户外游戏活动(相继开展PK活动) 自由活动时间暂定为15:10——15:50(在15:50之前要将所有人集合到位) 自由活动时要切记安全,不提倡以个人为单位独自活动,不允许下水库玩水等。 二、游戏安排及相关规则 互动小游戏:开展互动小游戏的目的就是要让大家消除距离,减少因为彼此之间的不熟悉而产生的尴尬与局促。因此,在设计互动游戏的时候我考虑可以多增加几个切实可行的、操作简单的游戏,原则是要确保游戏的覆盖面要宽泛,争取使每一位参与者都能感受到游戏带给大家的快乐。 游戏之一:超级病毒 游戏目的: 1.活跃团队气氛。 2.让队员们能够自然地进行身体接触和配合,消除害羞和忸怩感。 道具:一处宽敞的运动场。一个水果(超级病毒感染源)。 游戏准备:事先标出运动场的边界线。 游戏时间:30分钟 游戏步骤: 1.告诉队员这个游戏类似于捉迷藏。 2、事先划定一个区域,不允许队员跑到区域以外,否则视为感染病毒。

写字楼项目策划方案

序 写字楼市场的活跃是整个城市经济活动的重要晴雨表,上海写字楼的发展亦印证了这一事实. 1999年《财富》论坛、2001年APEC会议、2010年世博会等这些极具影响的国际性经济集会也将其会场设在上海……种种迹象表明,经过近10年的快速发展,上海已成为中国经济发展的龙头,其经济地位无论在国内还是在国际都得到了很大提升,并吸引着越来越多国内外投资商和企业的目光。孕育在这样一个国际化大都市中,上海写字楼市场有着得天独厚的优势。回顾上海写字楼市场的发展历程,其经历了膨胀、鼎盛和衰退,当前正处于繁荣复苏的时期。中原以期通过本报告能令产品的规划更好地为营销服务,从而使产品特色鲜明,更具典范效应。同时也为本案的营销工作开展之步骤与方式作事先提点。

目录 定位篇 一、项目定位 (4) 二、目标客户定位 (7) 三、价格定位 (9) 营销篇 一、销售推广策略确定 (13) 二、市场推广 (19) 三、产品与现场完善建议 (21)

定位篇

一、项目定位 1.1 项目概况 ?所处区域:徐汇区 ?地理位置:东安路50弄18号 ?基地面积:5868平方米 ?总建筑面积:68562平方米 ?产品形态:甲级涉外写字楼 ?建筑形状:海螺状 ?可售面积:28535平方米(5—17层) 1.2根据本案的自身特征,产品属性定义为: 区域内5A级智能化地标性甲级涉外写字楼诠释:从本案所处区域和特性分析来看,其在本区域内的定位相对来说较高,必然导致开发商营建成本提高,租金价格也随之提高,最终是否受市场所认可,直接关系到本案的最终销售状况。但是,一个写字楼是否得到市场的认可,一方面取决于物业的先天条件,如所处位置、交通便利情况、周边配套等条件;另一方面需要物业品质的提高、市场的稀缺以及产品的推广造势。

品牌策划书(完整版)教学教材

品牌策划书(完整版)

品牌策划书 品牌策划书 时代迅速发展,由之而来人们的生活节奏加快,优雅干练的女性白领,整天都在高楼大厦里办公,工作繁杂,心情压抑又难得到有效的舒缓,我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤,由内而外,释放女性白领优雅干练的一面。 第三篇: 品牌策划书格式 201X-201X年某某商品品牌传播策划方案 (去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等) 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较) 小结: 二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 3、本品牌在消费者心目中的联想分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点 6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结: 三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结: 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计

公司活动策划方案

公司活动策划方案 篇一:家电促销活动策划方案 概念解说 营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。 编写要点 营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。 范文 x家电公司现场促销活动策划书 一、期限 自x年x月x日起至x年x月x日止,为期3个月。 二、目标 把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销x公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购x产品,以达到促销效果。 (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将x进口家电,重点引向x国市场。 四、对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买x 公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。 (二)诉求重点: 1.性能诉求: 真正世界第一! x家电! 2.s.p.诉求: 买x产品,现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现 (一)为配合年度公司“x家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。 (二)以x公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。 (四)pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。 七、广告活动内容

(完整word版)红旗品牌策划方案

红旗品牌策划方案 一、品牌背景 (一)、红旗品牌的诞生 (二)、品牌发展历程 二、品牌现状 (一)、我国汽车品牌的现状 (二)、红旗品牌的现状 三、品牌创新方案 (一)、品牌定位:尊贵/优雅/东方韵味 (二)、销售模式:限制性政府采购与私人定制 (三)、会员管理 (四)、“红馆”-体验服务店以及会员俱乐部 (五)、文化营销-彰显东方韵味 (六)、品牌整合营销传播 四、总结 一、品牌背景 (一)、红旗品牌的诞生 1959年9月29日,第一批崭新的10辆CA72“红旗”轿车摆放在刚建成的人民大会堂前展览。新中国成立10周年庆典当天,两辆“红旗”轿车参加了检阅,6辆红旗轿车参加了群众大游行。国产“红旗”轿车的出现,大长了中国人民的志气,引起全国轰动。很多人看着漂亮气派的“红旗”,激动得热泪盈眶。“我们中国人也能造高级轿车了”,从此“红旗”便和民族轿车工业的兴衰系在一起。“红旗”的问世,可以说政治影响大于实际意义。 从诞生之日起,红旗轿车就被赋予了神奇色彩。中国第一自主汽车品牌。历次大阅兵,红旗都毫无疑问地成为观礼车的首选,其荣誉与地位无人能及,被誉为是中国的“政治车”和“礼宾车”,红旗品牌代表着地位和权力。 (二)、品牌发展历程 1959年,红旗品牌诞生,以领导阅兵观礼车的身份进入人们的视野,是权利和地位的象征。 1964年红旗品牌车被定为国庆用车,再一次彰显了红旗品牌“尊贵、安全、权力和大方”的象征。 1972年,毛泽东主席坐上了一汽人精心打造的红旗保险车,从而奠定了红旗轿车至高无上的地位和"中国第一车"的品牌价值。 1981年,国务院发出的节电、节油指令。红旗牌高级小轿车因油耗较高,停止生产。品牌发展停滞不前。1991年,红旗恢复生产,品牌恢复生机。

商贸公司市场营销计划书范例

第三章市场维护 市场维护工作与市场开发工作同样重要。因为我们在做市场的过程中,只有不断的开发新客户,牢牢的抓住老客户这样才能最终占领市场。市场维护不是单方面的维持现状,而是在原有产品销售的基础上提高产品销售,以及提升产品的知名度。 第一节产品列 产品列在提高产品销量,提升产品的知名度上起着重要的作用,产品列就目前终端市场而言分为:货架列、堆头列、专用列架(包括专用货架和专用展示柜),收银台列等列方式。各种列方式所体现的价值是不是一样的。 1、货架列 货架列是产品最主要的列方式,同时也是市场中最常见的列方式,货架列的优点是,它能将各类产品整齐的摆放,让消费者有很好的选择余地。缺点是如果没有摆放到货架的最佳位置将不容易被消费者相中。所以产品在货架上的摆放位置起着关键作用,摆放位置分为:前上位置、前下位置、后上位置、后下位置,一般以前上位置,并以人体视力水平线为最佳位置。后下位置为最差位置。 2、堆头列

堆头列指的是在C超进门位置、以及商场显眼位置摆放数件产品形成堆头的一种销售形势。堆头列的销售效果远远高于货架列,因为它能在一定围的卖场中形成特殊的产品形象,并且在所有竟品中脱颖而出。一般消费者都会将堆头列产品做为自己的购物首选。所以因其效果及佳,一般商家都会收取堆头列费。 3、专用列架 专用列架指的是供货商向商场免费投放的一种产品列工具,但部分商场要向供货商收取列费。它的特点是产品列量子,外表美观,且上面制有产品的宣传文字和图案,以及仅限于自己产品的列,不允许其他产品摆放。专用列架是所有列方式中最佳的一种列,它在堆头列的基础上增加了产品列的美观性,以及产品的宣传力度。 4、收银列 收银台列指的是一些体积小的产品,主要是休闲食品,将产品摆放在收银台的一种列方式。它的特点是能使消费者进行第二次消费,即消费者在店选购好商品后,于收银台付钱时发现产品,激发其购买心理,然后顺手拿取,最后选择购买。 如何选择上述四种列方式,主要取决于片区市场的规划,以及市场需求而定。特别是货架列,业务员每次在超市巡访过程中,第一件事就是要设法将产品调整到最佳摆放位置,以及产品排面的整齐等列工作。

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广告策划书的一般模式 ————完整的广告策划书 封面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录: 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言: 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文:

第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。. 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势:产业状况 总体的消费态势消费趋势 (2)市场的政治、法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告? (3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?羽西 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模: 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额

消费者总量 消费者总的购买量 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结。 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

写字楼营销策划方案ppt

竭诚为您提供优质文档/双击可除写字楼营销策划方案ppt 篇一:写字楼营销策划 营销推广方案 前言 目前形式上看,项目的写字楼销售进入僵持化,没有良好的销售渠道及销售方向,而且现场的来人来电稀少;项目的楼层方面也出现了抗性,项目的形象包装、业态的包装及投资的保障性没有,造成了项目在消费者心中达不到投资的理想形态。 因此,从目前的形式上看,要进一步的达成销售目标,就必须从新包装项目的形象、业态、地段的优越性并投资者的保障性的形成,建立客户对项目的可发展形象,树立消费者信心;建立有效的客户渠道,寻求有效的客户群体,来促进项目销售。 销售目标: 1、提高写字楼销售 2、在广泛的圈层中提升项目的投资价值及知名度。

项目价值分析及提炼 1、项目价值分析 ◇项目所处区位较好,属于规划高次级行政商务 ◇项目所属区域整体商务气氛不够浓厚,决定了销售量; ◇项目配套设施品质卓越,档次较高;比目前市面上的写字楼要先进,时尚; 2、项目价值提炼 ◇高层次 ◇高品质 ◇高性价比 ◇高回报率 ◇高成长空间 客户群定位: 从对写字楼客源的分析来看: 1、本项目难以引起大型基金的关注,但可以与中小基 金形成联动,以其为营销工具,炒作项目,增强买家信心。 2、本项目所处区域整体商务气氛不够浓厚,需要引进 集团客户来提升本项目形象,起到聚客能力,是项目主要的营销方向; 3、散户和投资客户有利于打开市场,实现项目的最大 价值; 目标客户定位:

核心客户:集团客户(增加项目知名度和美誉度) 辅组客户:散户、投资客户(实现目标价值) 争取客户:中小基金(作为营销手段) (一)核心客户——集团客户 所占比例:约25% 企业属性:以国内民营企业为主,其次为国有大型企业 需求特征: 1、注重物业产品内在品质 2、处于市中心,交通便捷、配套齐全 3、提供良好的商务服务 4、优秀物业管理 5、大面积的办公空间 6、追求物业形象和售价之间的均好性 (二)辅助客户——自用散户 所占比例:约50% 企业属性:项目周边熟悉本区域的现代服务型企业 多为目前入驻于城市周边、需要升级办公空间的型企业,完成了一定的资本和客户积累,需要提升企业形象。 需求特征: 1、注重物业外在形象 2、处于市中心,交通便捷、配套齐全 3、较高的实用率

怎样写一份完整的广告策划书_1

怎样写一份完整的广告策划书 篇一:一份完整的广告策划书(大纲) 一份完整的广告策划书 (仅提供各部分的要点参考) 封面 一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者留下良好的第一印象。 公司及广告策划小组名单 在策划书中提供的广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面,也可以单独占用一页。 目录 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范;另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言 前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的,其长度从两段到两页不等。

在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者,前言可为许策划书的读者提供背景介绍,确定策划和计划将要包含的内容,并指出策划中最重要的地方,比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。 这是全部计划的纲要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节。这部分内容不宜过长,以数百字为佳。因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。 正文 第一部分市场分析 这部分应该包括广告策划过程所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 撰写的思路是:根据企业生存环境分析,判断企业的经营和市场方向;进而通过对企业的产品分析,说明广告产品自身所具备的特点和优点;再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向;据此进一步确定诉求点。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。 一、营销环境和行业分析 这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素,然后说明各个因

写字楼广告推广执行方案

写字楼广告推广执行方案 一、明确项目写字楼推广的2个基本问题 1、推广名及推广主题传播口号 推广名:艾博国际商务会所 推广主题传播口号:自由空间,阳光商务 2、推广面临的形势及解决之道 形势1、项目本身的品质,档次在呼和浩特是甲级写字楼,但身价也较昂贵; 解决之道:概念炒作提升品质与形象,以支撑身价 形势2、项目还未公开市场推广,有利于从总体上把握推广阶段与进度,不利于快速进入销售强销期 解决之道:通过写字楼部分的内部认购和开盘,缩短引导期,力争快速进入销售高潮 形势3、开发商企业品牌对项目销售的支持力度不大解决之道:开展高规格的公关活动和高质量的现场销售行为,为开发商建立品牌形势4、项目缺乏足够支撑产品销售的独特卖点解决之道:把常规的卖点或别人也有的卖点通过耳目一新的角度进行阐述,一步先,吃遍天 形势5、市场竞争激烈,推广任务繁重 解决之道:利用一些非常规的推广方式,与竞争对手形成差异性和不可模仿性

形势6、特殊的目标客群存在的特殊的心理及行为模式 解决之道:客观准确把握目标群体的心理及行为,广告推广始终围绕这些心理和行为展开 二、广告推广核心目标 通过概念炒作,提升写字楼形象,为正式进入大规模销售蓄势 三、广告推广4大控制点 1、控制政策资源:中小企业的创业基地 2、控制目标群体心理及行为:阐述选择艾博的7大理由 3、控制特殊宣传推广通路:锁定目标群体获取信息的主要渠道

4、控制活动热点:通过写字楼开盘和呼和浩特中小企业发展基地研讨会暨新闻发布会等公关活动实现第一次销售高潮 四、广告推广如何实现概念炒作 1、炒作什么概念 1)、“小”的概念 2)、“创业基地”的概念 3)、“自由组合”的概念 4)、“5S第三代商务写字楼”的概念 2、炒作概念的通路 1)、针对目标客群获取信息的渠道作为主要载体广而告之,包括专业刊物、机场、星级酒店、金卡、网络、知名商务俱乐部等 2)、选择强势媒介集中火力短期出击,如《北方经济报》、《呼和浩特晚报》、《经理人》杂志等以期让项目知名度与目标客户身份相吻合。3)、运用多种公共手段与媒体建立良好关系,借新闻来传播项目知名度、美誉度。 4)、媒介广告以形象广告为主,促销要依取一对一行销手段

交楼策划方案

交楼策划方案 根据贵公司对「**** 」收楼现场的整体要求,现拟定「**** 」业主收楼策划方案如下: 一、整体交楼以采取“全程管家式”服务收楼方案 ( 一 ) 目的:两“确保”三“体现” 1、确保现场交收楼气氛祥和、有序。 2、确保现场交收楼工作通畅、顺利、圆满。 3、体现 **** 发展商的实力及对业主的尊重与重视程度。 4、体现 **** 业主的尊贵。 5、体现物业公司良好的策划、组织能力、专业的管理水平、周密热情的服务态度,给业主良好的 第一印象。 ( 二 ) 重要意义: 1、能进一步提升开发商在业主心目中的信任度,为今后的销售树立品牌、争取回头客,产生客户正 面宣传之乘数效应。 2、由于本次收楼时间非常充裕,必须在交收楼过程中处理得当、及时,能极大减少甚至避免销售过 程、交收楼过程盲点带来的交收楼之后业主的投诉或不必要的诉讼。 3、通过交收楼良好的策划、组织与优质服务的提供,让业主对物业公司有初步好感与信任,为今后 双方的良好合作打下基础。 ( 三) 日期: 第一批 A、B栋:2012 年 4 月 15 日—— 4 月 30日 第二批 C、D栋: 2012 年 5 月 15 日—— 5 月 31 日 时间:上午9: 00——下午17:30 ( 四 )地点:物业公司办公室 ( 五 )交楼前的准备工作 1、收楼前各项培训计划(具体培训内容另报公司审核): 序 培训事项培训 培训内容培训人 号时间 1入职培训一周企业文化、小区概况、物业管理基础知识、服务意识等 人事部培训 1、公共区域设施设备检查、熟悉、验收接管; 2工程验收 2、一户一验技巧及相关注意事项及统一对客口径;物业经3月10 理 3、验收资料的整理、归档及收楼时提供给客户的相关 规范; 1 清洁卫生 4 月 (1) 收楼的开荒; (2)开荒后的保护检查; (3) 楼宇内的清洁公 1 司清洁维护; (4) 公共区域的清洁 备注 现场 培训

公司活动策划方案

公司活动策划方案 公司活动策划方案 游戏1、循环相克令 用具:无 人数:两人 方法:令词为“猎人、狗熊、枪”,两人同时说令词,在说最后一个字的同时做出一个动作——猎人的动作是双手叉腰;狗熊的动作是双手搭在胸前;枪的动作是双手举起呈手枪状。双方以此动作判定输赢,猎人赢枪、枪赢狗熊、狗熊赢猎人,动作相同则重新开始。 兴奋点:这个游戏的乐趣在于双方的动作大,非常滑稽缺点:只是两个人的游戏 游戏2、幸运大白鲨 用具:幸运大白鲨 人数:两人 方法:幸运大白鲨的构造非常简单,但玩起来却趣味无穷。方式是将大白鲨的嘴掰开,然后按下它的下排牙齿,这些牙齿中只有一颗会牵动鲨鱼嘴,使其合上,如果你按到这

一颗,鲨鱼嘴会突然合上,咬住你的手指。当然,鲨鱼牙是软塑料做的,不会咬痛您的。 你可以在酒桌上把它作为赌运气的酒具,几个人轮流按动,如果被鲨鱼咬到罚酒。 兴奋点:适合男孩女孩一起玩,对于胆小的女孩子来说比较惊险。 缺点:首先你要先去买一个“大白鲨”,虽然价钱不贵 游戏3、官兵捉贼 用具:分别写着“官、兵、捉、贼”字样的四张小纸 人数:4个人 方法:将四张纸折叠起来,参加游戏的四个人分别抽出一张,抽到“捉”字的人要根据其他三个人的面部表情或其他细节来猜出谁拿的是“贼”字,猜错的要罚,有猜到“官”字的人决定如何惩罚,由抽到“兵”字的人执行。 兴奋点:简单易行,不受时间地点场合的限制 缺点:人数不易过多。 游戏4、拍七令 用具:无 人数:无限制

方法:多人参加,从1-99报数,但有人数到含有“7”的数字或“7”的倍数时,不许报数,要拍下一个人的后脑勺,下一个人继续报数。如果有人报错数或拍错人则罚酒。 兴奋点:没有人会不出错,虽然是很简单的算术。 缺点:无 游戏5、心脏病 用具:无 人数:越多越好 方法:将一副扑克牌给酒桌上的每个人平均分发,但是不能看自己和他人手里的牌。然后以酒桌上的人为序,按照人数排列。例如,酒桌上有5个人,可编为1-5的序号。如果该人出的牌和自己的序号相同,那大家的手就是拍向那张牌,可以手叠手的拍,最后拍上去的人是输家。 兴奋点:非常刺激,经常是大家的手红的一塌糊涂。 缺点,对桌子 不利 游戏6、开火车 用具:无 人数:两人以上,多多益善

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