文创产品设计思路
文创产品设计：
《文创产品设计》是2019年化学工业出版社出版的图书，作者是周承君、何章强、袁诗群。
内容简介：
本书主要介绍了如何针对市场需求进行系统性设计文创产品。具体包括三个方面内容，一是相关理论，主要从文创产品设计概念、政策、特征等方面来介绍。二是从文创产品设计开发流程和方法，主要从文创产品设计方法、原则以及结合实际案例介绍。三是文创产品设计前沿知识，主要从前沿典型案例，结合前沿理论多角度解读和分析案例来介绍。
作者简介：
周承君，湖北工业大学，系主任、副教授，1999年湖北工业大学艺术设计学院首届研究生毕业，获硕士学位；现任该校广告系主任，硕士生导师。2001年立项“武汉设计创意产业谷可行性研究”，为我国最先提出“创意产业”概念的学者之一。致力于地域文化符号研究与品牌构建；2012年首都师范大学访问学者，参与“视觉新北京”创新研究；2014年主持湖北省教育厅教研课题，指向武汉2049形象战略的地域文化符号研究；主持教育厅十二五规划课题，设计教育与湖北文化产业协同创新的理论与实践。2014年主持第十届国际园林博览会VI系统设计、系列门票设计并参与了园博会纪念邮票设计。著有《设计心理学》、《图形创意》、《中外建筑史》、等著作，发表《文化创意引领设计产业发展和设计教育变革》、《旅游纪念品开
发中的维与度——以“武汉印象”为例》等论文数十篇。曾获第二届中国高等院校设计艺术大赛金奖、全国旅游纪念品大赛金奖、第26届时报金犊奖“十大青年设计师”奖及其他众多专业奖项，指导学生获得各类大奖数十项。
文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例精编版
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段
文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例
文化创意产品设计旅游纪念品设计研 究为例
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉 (湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉 430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文经过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。
关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。
我国台湾地区旅游文创产品设计研究——以台北101大厦文创设计为例
海峡科学Straits Science 2019年7月 第7期总第151期July 2019No.7, Total 151st 我国台湾地区旅游文创产品设计研究 以台北101大厦文创设计为例 梁逸晟 （厦门大学嘉庚学院，福建 厦门363105） ［摘要］但凡到访我国台湾地区的游客，几乎都能感受到台湾地区文创的独特魅力。作为台湾地区产业转型与升 级的典范，文创产业的成功也不是一蹴而就的。早在2002年，台湾地区就启动了文创战略。随后，在政策倾向、 资金投入、创意设计三大引擎的推动下，文创产业逐渐成为台湾地区经济的支柱性产业。正是台湾地区文创领域 存在着诸多可借鉴的经验，深入了解台湾地区文创产品的设计思路、分析其设计特点、挖掘其创意背后的原动力, 将有助于大陆文创产品的合理开发与商业应用。 ［关键词］文创产业 产品设计 旅游纪念品 台湾地区 ［中图分类号］G124 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-8683（2019）07-0058-04 继2008年与2011年台湾地区先后开放团队游与个 人游之后，大陆赴台游客人数一直呈现高速增长的态 势。这在很大程度上刺激了台湾地区旅游文创产品的开 发与繁荣。101大厦作为台北的地标性高层建筑，其观 景平台又能俯览台北全景，因而成为了众多游客的打卡 胜地与台北著名的旅游购物中心。对于这么有价值的设 计元素，台湾地区的文创团队自然不会错过。事实上， 针对101大厦的文创产品开发，几乎囊括了台湾地区所 有的文创表现形式。它是台湾地区文创的一个典型与缩 影，是集台湾地区各种设计理念于一身的文创热点。对 它的分析虽然不敢说是“窥一斑而知全豹”，但对101大 厦旅游文创产品的深入研究必定会给我们带来许多有 益的启示。 1台北“101”旅游文创产品中的符号表达与设计 1.1数字符号的运用与表达 以建筑为核心的旅游文创设计，由于受其建筑外形 的独特性影响，设计师往往忽略了其文字符号的开发潜 力。但文字符号作为文创设计的一个重要方向，设计师 一旦寻觅到创意的突破口，其开发的成功率也不可小 觑。在101大厦的旅游文创设计中，Damper Baby （阻尼 器娃娃）便是一个典型案例。如图1所示，设计师把数 字符号“101”进行了拆分与人性化重构，前后两个T ”被 设计成Baby 半闭的眼睛，而“0”则被设计为Baby 嘟起 的嘴巴。101大厦作为第一个安装“风阻尼器”的中国建 筑，巨大的球形风阻尼器本身就是101大厦的景观之 一。文创设计师巧妙地把数字T01”与球形阻尼器结合 起来，完美地设计出大厦的吉祥物——Damper Baby （阻 尼器娃娃）。图1 Damper Baby （阻尼器娃娃） 为了满足人们的收藏心理与个性化需求，Damper Baby 被设计成了五种颜色，并被冠以不同的名称和寓 意。红色的娃娃名叫“红金宝”，代表着爱心。黄色的娃 娃名叫“金有钱”，代表着财富。绿色的娃娃名叫“绿快 ?58 ?
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究.docx
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究 “月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”让人感受到的是深秋姑苏城外的夜半凉意;“桃花坞里桃花庵，桃花庵里桃花仙”让人感受到的是舂日苏州城内的阳光明媚。由此，不少游客络绎不绝，纷至踏来，比起可以带走的旅游纪念品，游客更期望体验“君到姑苏见，人家尽枕河”的“苏式生活”，离去的时候收获和带走的是并不能物化的“体验” 1 体验与体验经济 体验正是第四种经济产岀，一直以来它常常被归入服务领域，和普通的订餐服务、滴滴打车等混为一谈，其实我们购買的体验，是一场难忘而独特的回忆，以完全个人的方式让我们参与其中。B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在《体验经济》一书中给其的定义为“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动”[1]。这恰恰也是文化创意（简称为“文创”）旅游产品”设计的一种准则，如苏州的创新旅游产品，网师园夜花园、拙政园“私人定制”。在体验经济下文创旅游产品并不局限于初级的产品和工业化产品也远不是服务类产品能概括的。其首先根植于旅游目的地的历史文化，是一种形象符号;其次，兼具艺术性和纪念性;再次，能够构成文化场景。当下，年轻消费群体逐渐成为文创旅游产品消费的主力军，这是一群靠QQ 空间、微信朋友圈紧密联系的消费群体[2]。他们更爱在互联网分享体验，他们更关注其它消费者的看法[3]。要吸引这一消费群体，以IP为基础的营销是一个较佳的选择。想要让款“文创旅游产品”产生较大的影响力，成为销售爆款，就必须以体验为基础，营造有IP 基础的文化场景来迎合消费者（见图）。连接体验、场景和IP的是文化和旅游的融合。 2 苏州的文化历史 苏州有文字记载的历史已有4000多年，3000年的吴文化根基，2500多年的古城历史[4]。目前仍坐落在舂秋时代的位置上，保持着“小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园”的独特风貌，至宋代“上有天堂，下有苏杭”的谚语已不胫而走。千百年来，从“泰伯奔吴”到“唐伯虎点秋香”再至后来，苏州不仅有着各种传奇故事，也产生了以孙武、范仲淹、沈括、唐寅、顾炎武、蒯祥等为代表的一大批杰出人物。此外，苏州的节令民俗，亦是地方文化的重要组成部分。是两干多年姑苏城内外众人生活场景的概括和总结，为我们提供了一副色彩斑斓的社会风情画、民俗风情画[5]。 3 苏州文创旅游产品现状 3.1 市场现状 枫桥本是姑苏城外一座平凡的小石桥，但是在张继写过《枫桥夜泊》之后，这里已经
精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/8e739874.html, 精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究 作者：王月颖 来源：《山东工业技术》2019年第15期 摘要：目前在少数民族地区的旅游市场，发展前景及其不错，其文创产品的设计开发、 制作、销售，成为了新兴的、热门的市场，并和旅游产业相辅相成。文创产品的设计与开发同其他的产品设计有着非常大的不同，旅游文创品在本质上具有两大设计核心点，即旅游地区的文化和游客的市场需求。经丹巴考察后发现，丹巴几乎没有旅游文创产品设计，即使有旅游产品销售都是很普遍的没有任何特色的产品，不会给人很深的印象，这与现代旅游经济要求不符。加大丹巴地区文创产品设计、投入力度，才能不浪费丹巴地区优质的天然资源。 关键词：旅游文创；产品设计；扶贫；丹巴 DOI：10.16640/https://www.360docs.net/doc/8e739874.html,ki.37-1222/t.2019.15.193 在日本、迪拜等其他旅游业发达国家，因旅游业的发展及其迅速且稳定，在旅游文创产品的开发上已经非常成熟，多样化的文创产品在其旅游胜地大受欢，只要你身处其中便很难空手而归，各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品，这些成熟的文创产品范围极广，例如赋有当地特色的食品、适合儿童的文具、玩具、适合送礼的纪念品等诸多种类。在食品类文创产品类基本上都是根据当地的特有食材进行制作，在材料商能受到消费者的认可，该类产品的包装方面有明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类商品因为购买群体基本为有小孩的家庭，家长为了让小孩有一定的纪念性又能学的一定的知识，所以在产品设计上大多以当地特色建筑、景观设计、历史人物等为原型进行卡通形象设计，用原型为基础设计成拼贴、拼斗、摆件等具有趣味性的文创产品，这种设计方式使原本具我们非常遥远的形象变得生动活泼，极为亲民，从而，增加当地经济收入也是一种无声的广告。 丹巴县作为当下较为盛行的旅游胜地，其旅游开发和旅游文创产品开发不成正比，通过对丹巴市面上的旅游文创产品进行调研后，我们整理出以下问题并做以分析： 1 丹巴地区旅游文创产品设计问题分析 1.1 概念不明、缺乏领头企业和市场规划 丹巴地区近年来在旅游文化开发上发展势头明显，进过多次打造，具备了成为旅游胜地的条件，但与之匹配旅游纪念品开发重视度不足，当地政府、企业对文化创意产业这一概念认识模糊，政府直接将其交给企业，但企业又更重视实效，导致丹巴地区旅游文创产品缺失的情况出现，我们应该认识到，为了加快旅游文创产品的开发，必须由政府作为引导，明确市场的需求和应时变化，再由企业来运作，只有两个方合力才能为旅游创业产品破冰。
基于皮尔斯符号学的旅游文创产品设计研究
张希婧 (南京理工大学,江苏南京210094) 摘要:以皮尔斯符号学为理论依据,通过对皮尔斯符号学理论的核心“符号”概念分析对旅游文创产品设计的作用,使产品在设计上传达出地域的特色文化,满足游客对旅游文创产品的物质和精神需求。 关键词:皮尔斯三元符号学；旅游文创产品；设计 中图分类号:TQ174.73文献标识码:A文章编号:1671-1602(2019)17-0098-01 设计鬼才菲利普·斯塔克曾说过:“从某些方面来看,我想设计师们应用更多的时间去创设符号,余下的才是制造实物”。现今在经济快速发展的推动下文化创意产业蓬勃发展,游客在旅途中不仅是休闲娱乐更加注重文化体验,因此需要通过设计赋予旅游文创产品地域文化内涵与价值。以皮尔斯符号三角形为构架,研究地域性文化符号的提取方法,这些符号元素是保持旅游文创产业生命力的重要路径。 1皮尔斯符号学理论的研究 美国实用主义学者皮尔斯认为,“符号是对于某人而言在某一方面或某一特性上代表某物的某种东西”[1]。他发表的著作《O n th e N atu re of Sign s》中,任何一种事物皆为符 号,一个事物作为一个符号,是因为它与所意指的对象存在关联的同时,也为这一对象提供了解释。由此皮尔斯提出了符号是由表征体、对象和解释项(in terp retan t)构成,即符号三元理论[2]。符号的表征体指符号的表现形式,对象是指所涉及的客体对象,解释项则是符号传达出的象征意义。 因皮尔斯符号三角形互动方式有所不同,皮尔斯将符号划分为三个类型:图像符号、指示符号和象征符号[3]。图像符号是指符号的表征形式与意指的客体对象有相似关系,是对客体对象外观的模拟。指示符号是指符号表征形式与意指客体之间的逻辑关系,通过表现形式推导出所涉指的对象。象征符即为符号的表征与指代的客体对象之间没有特定的关系,两者之间是任意联结的,因此其阐释的意义是需要人们经过学习才能得出的。 皮尔斯符号学的性质及其对应的关系不同,他将符号学划分为三个范畴:语形学(Syn tax)、语义学(Sem an tic)、语用学(P ragmatic) [4]。语形学主要研究符号的表征,符号表现形式的差异性以及与符号之间的关系。语义学研究的是符号与意指客体对象之间的关系,通过符号的设计如何让客体对象达到再现的目的。而语用学研究的是符号与接收者之间的关系,即从接收者的角度对符号的阐释和运用。 2旅游文创设计中符号学的 研究范畴 以皮尔斯三元符号学为基本构架延伸 和扩展,添加地域文化元素符号形成旅游文 创产品设计符号三元:旅游文创产品再现, 旅游文创产品对象,旅游文创产品解释。并 且涵盖了三个范畴领域:旅游文创产品语形 学,旅游文创产品语义学,旅游文创产品语 用学。 2.1旅游文创产品语形学 旅游文创产品语形学以地域文化和产 品的表现形式为主要研究内容,主要通过地 域文化基因的提取、造型形式研究、结构符 号研究来提取元素进行设计最终转变成具 有地域特色文化的符号。 地域文化基因的提取需要找到文化的 原型,从器物文化、行为文化和概念文化入 手进行文化整合[5],将地域文化与旅游产品 设计充分融合,对文化的提炼要在遗传的基 础上进行创新。 旅游文创产品造型构成元素有形态、材 料和色彩。形态是一种物质形态符号,在旅 游文创设计中的应用是丰富多样的,分为具 象形态和抽象形态。材料符号是旅游文创产 品造型构成的基础,要求设计师能将区域特 有材料巧妙的和旅游产品结合。色彩是表征 构成里最具强烈性的元素,不同的色彩会对 消费者产生不同的情感体验。 旅游文创产品造型构成元素需要遵循 设计规则进行演变、构造形成结构符号,元 素之间不同形式的分解会形成不同的设计 特征,传达出不同的感官体验和设计理念, 同时也是地域传统文化创新的体现,让消费 者拥有更丰富的文化体验。 2.2旅游文创产品语义学 旅游文创产品语义学主要研究再现地 域文化符号表征与意指客体对象的相关性 与逻辑关系,即如何透过地域文化符号再现 客体对象。以皮尔斯符号三类型为构架延伸 出旅游文化三类型:旅游文化图像符号、旅 游文化指示符号和旅游文化象征符号。旅游 文化图像符号是指地域文化符号与产品之 间有相似性、模拟性,如成都市徽“太阳神 鸟”的图形符号以金沙出土的商周太阳神鸟 金箔文物为元素进行提炼设计。旅游文化指 示符号是指地域文化符号与客体对象之间 的推理关系,如看到熊猫就能想到四川。旅 游文化象征符号即地域文化符号与对象之 间有任意联系,需要经过使用者思考学习得 出,如红色象征热情、鲜血。 2.3旅游文创产品语用学 旅游文创产品语用学以地域文化创意 产品设计的解释为主要研究内容,即旅游文 创产品怎么解释和使用的问题。作为设计师 要从设计命题和人文背景出发整合多种文 化形式,将旅游文创产品造型构成元素转化 成自己的设计理念符号。旅游文创产品是向 消费者传达信息的载体,通过消费的理解与 使用,实现对旅游文创产品赋予的所有寓意 解释。对于消费者,旅游文创产品是其旅游 经历的一种见证和纪念,能与产品情感共鸣 和深刻了解蕴藏的地域文化。 3结语 旅游文创产品是景区最重要的形象象 征,是联结景区与旅游消费者情感沟通和信 息交流的桥梁,也是地域文化的物体载体。 通过具像化的外形设计,将旅游地区特有的 地域文化元素和文创产品设计巧妙融合,不 仅对地域人文特色有积极的推广和宣传作 用,而且更好的对地域特色文化进行了保护 和传承,同时也带动了周边的经济发展。 参考文献: [1]Anderson,Douglas R.Strands of system:The Philos? ophy of Charles Peirce.West Lafayette:Purdue Uni? versity Press,1995. [2]赵星植.论皮尔斯符号学中的传播学思想[J].国际 新闻界,2017,39(06). [3]【美】皮尔斯.皮尔斯:论符号[M].赵星植译.成都: 四川大学出版社,2014. [4]刘瑞雪.皮尔斯原则中的传播学思想研究[D].山 东大学,2017. [5]黄帅,孟利清.浅谈设计符号学在旅游文创产品 设计中的应用[J].工业设计,2018(12):52-53. CULTURE AND DESI GN -98-