品牌传播效果评估
品牌形象传播效果的测量与评估
品牌形象传播效果的测量与评估品牌形象是指消费者对一个品牌的整体印象和认知。
随着品牌竞争的加剧，企业对于其品牌形象的传播效果是否达到预期成为了一个重要的问题。
本文将讨论如何去测量和评估品牌形象传播效果，并提供一些可行的方法和指标供参考。
一、品牌形象传播效果的测量指标1. 知名度：品牌知名度是衡量品牌传播效果的重要指标之一。
通过调查问卷、市场调研等方式，我们可以了解消费者对于品牌名称、标志、产品等的熟知程度。
知名度的提升可以增加品牌的曝光度和影响力。
2. 品牌关联度：品牌关联度指的是消费者对于品牌与特定属性、形象等进行的联想程度。
可以通过调查问卷、焦点小组讨论等方式来了解消费者对于品牌的印象和联想。
品牌关联度的提高可以使消费者更容易将品牌与产品进行关联，增加购买意愿。
3. 品牌偏好度：品牌偏好度是指消费者对于某个品牌的偏好程度。
可以通过调查问卷、购买行为等方式来衡量。
品牌偏好度的提高意味着消费者更倾向于选择该品牌的产品，增加市场份额和销售额。
4. 品牌信任度：品牌信任度是消费者对于品牌的信任程度。
可以通过调查问卷、口碑传播等方式来测量。
品牌信任度的提高可以增加消费者对于品牌的忠诚度和购买意愿。
5. 品牌声誉：品牌声誉是品牌在消费者心中树立的良好形象和口碑。
可以通过调查问卷、社交媒体分析等方式来评估。
品牌声誉的提高可以增强品牌的竞争力，吸引更多消费者。
二、品牌形象传播效果的测量方法1. 调查问卷：通过设计问卷调查消费者对于品牌形象的认知和评价，包括品牌知名度、关联度、偏好度、信任度等指标。
可以使用 Likert 量表等测量方法，对数据进行统计分析和解读。
同时，可以利用统计软件进行数据分析，如 SPSS、Excel 等。
2. 市场调研：利用市场调研方法，通过对目标消费者群体的访谈、观察等方式来了解他们对品牌形象的认知和评价。
可以通过定性和定量的研究方法来收集数据，并进行统计和分析。
3. 焦点小组讨论：组织一组具有代表性的消费者参与小组讨论，深入探讨消费者对品牌形象的看法、印象和联想。
策划方案的品牌传播效果评估
策划方案的品牌传播效果评估品牌传播是企业推广自身品牌形象和价值观的重要手段，对于企业的市场竞争力和品牌影响力具有重要作用。
在制定策划方案时，评估品牌传播效果是必不可少的环节。
本文将从不同的角度对策划方案的品牌传播效果进行评估，并提出一些建议，以帮助企业完善品牌传播策略。
一、策略有效性评估策划方案的有效性是评估品牌传播效果的关键指标之一。
评估策略有效性可以从几个方面进行，如下所述：1. 市场反馈评估：通过市场调研和消费者反馈来评估品牌传播效果。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论、社交媒体监测等方式收集数据，从而了解消费者对品牌传播活动的认知程度、兴趣度和喜好度。
2. 销售数据评估：通过销售数据评估策划方案的有效性。
可以通过与之前的销售数据进行对比，分析品牌传播活动对产品销量的影响。
同时，还可以通过销售额、市场份额、线上线下销售数据等指标综合评估策划方案的有效性。
3. 媒体影响力评估：通过媒体的报道和评价来评估策划方案的有效性。
可以通过媒体监测和分析工具，了解媒体对品牌传播活动的报道情况、报道时间和报道效果，以及媒体对品牌形象的评价和认可程度。
二、传播渠道选择评估传播渠道的选择是影响品牌传播效果的重要因素之一。
正确选择传播渠道可以提高品牌传播的曝光率和影响力。
以下是传播渠道选择评估的几个关键因素：1. 目标受众：根据品牌目标受众的特征和习惯，选择合适的传播渠道。
比如，如果目标受众主要在社交媒体活跃，那么可以选择在社交媒体平台进行品牌传播；如果目标受众主要是年轻人，可以选择与他们经常接触的娱乐节目或活动合作。
2. 传播成本：评估不同传播渠道的成本效益比，选择合适的传播渠道。
有些传播渠道可能费用较高，但能够获得更广泛的曝光和更高的影响力，而有些传播渠道则费用较低，但覆盖面较小。
根据企业的具体情况和预算，选择适合的传播渠道。
3. 竞争对手：了解竞争对手的品牌传播策略和选择的传播渠道，根据竞争对手的情况进行评估。
品牌推广方案的关键效果评估指标有哪些
品牌推广方案的关键效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为企业提升竞争力、拓展市场份额的重要手段。
然而，如何评估品牌推广方案的效果，确定其是否达到预期目标，是企业需要关注的重要问题。
这就需要我们明确一系列关键的效果评估指标，以便对品牌推广的成效进行准确、全面的衡量。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广效果的最基本指标之一。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，询问消费者是否听说过该品牌、能否在众多品牌中识别出该品牌等问题来评估。
较高的品牌知名度意味着品牌在市场上具有更大的曝光度和影响力，为进一步的市场拓展打下基础。
例如，如果在推广活动后，原本只有 30%的消费者知晓该品牌，而经过推广提升到了 60%，这就表明品牌知名度有了显著的提高。
但需要注意的是，仅仅提高知名度是不够的，还需要将知名度转化为消费者的实际购买行为。
二、品牌美誉度品牌美誉度是消费者对品牌的好感和信任程度。
它不仅取决于产品或服务的质量，还受到品牌形象、社会责任等因素的影响。
可以通过收集消费者的评价、社交媒体上的口碑等方式来评估。
一个具有高美誉度的品牌，消费者更愿意选择和推荐。
比如，消费者在评价中普遍表示对品牌的产品质量满意，对品牌的社会公益活动表示赞赏，这就说明品牌美誉度较高。
相反，如果出现大量负面评价，如产品质量问题、售后服务不佳等，就会损害品牌美誉度。
三、市场占有率市场占有率是品牌在特定市场中所占的销售份额。
这是衡量品牌推广效果的重要经济指标。
通过比较品牌在推广前后的市场销售额、销售量以及在同类产品中的市场排名等数据，可以直观地了解品牌推广对市场份额的影响。
假设一个品牌在推广前的市场占有率为 10%，经过一系列推广活动后，市场占有率提升到了15%，这就表明推广活动有效地促进了销售，增强了品牌在市场中的竞争力。
四、客户满意度客户满意度反映了消费者对品牌产品或服务的满意程度。
可以通过客户投诉率、客户忠诚度、客户复购率等指标来衡量。
品牌推广活动效果如何评估
品牌推广活动效果如何评估在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广活动成为了企业提升知名度、拓展市场份额、增强品牌影响力的重要手段。
然而，一场品牌推广活动结束后，如何准确评估其效果却并非易事。
有效的评估不仅能够帮助企业了解活动的成效，还能为未来的推广活动提供宝贵的经验和改进方向。
接下来，让我们一起探讨品牌推广活动效果评估的关键要素和方法。
一、设定明确的评估指标在评估品牌推广活动效果之前，首先需要设定清晰、具体、可衡量的评估指标。
这些指标应与活动的目标紧密相关，常见的指标包括：1、品牌知名度提升通过市场调研、问卷调查等方式，了解在活动前后目标受众对品牌的认知度和记忆度的变化。
例如，询问消费者是否听说过该品牌、能否回忆起活动中的关键信息等。
2、销售增长直接观察活动期间及之后产品或服务的销售数据，对比活动前后的销售额、销售量、市场份额等指标，以评估活动对销售业绩的促进作用。
3、客户参与度统计活动的参与人数、参与频率、互动情况等。
比如社交媒体上的点赞、评论、分享数量，线下活动的到场人数、参与活动的时长等。
4、品牌形象改善评估消费者对品牌形象的感知变化，包括品牌的美誉度、信任度、忠诚度等。
可以通过消费者评价、口碑传播等方面来衡量。
5、媒体曝光度监测活动在各类媒体上的报道数量、曝光频率、报道质量等，了解活动在媒体上的传播效果。
二、收集和分析数据确定了评估指标后，接下来需要收集相关数据进行分析。
数据的来源多种多样，包括：1、内部数据企业自身的销售数据、客户数据库、网站流量统计等。
2、外部数据市场调研公司的报告、社交媒体平台的数据分析工具、第三方监测机构的数据等。
对于收集到的数据，要运用合适的分析方法进行处理。
例如，对比分析活动前后的数据差异，进行趋势分析以观察长期效果，或者通过相关性分析来找出不同指标之间的关系。
三、评估活动的传播效果1、社交媒体表现社交媒体是品牌推广活动的重要传播渠道。
评估社交媒体上的粉丝增长数量、互动率、话题热度等指标。
品牌推广的效果评估指标有哪些
品牌推广的效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为企业获取竞争优势、提升市场份额的重要手段。
然而，如何评估品牌推广的效果，以确定投入是否带来了预期的回报，是企业面临的关键问题。
以下将详细介绍一些常见的品牌推广效果评估指标。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广效果的基本指标之一。
它反映了消费者对品牌的认知程度。
可以通过以下方式进行评估：1、品牌认知调查通过问卷调查、在线调研等方式，询问消费者是否听说过该品牌。
了解在目标受众中，品牌的无提示知名度（即在没有任何提示的情况下，消费者自发想起的品牌）和提示知名度（在给出一定的提示或选项后，消费者能够识别的品牌）。
2、社交媒体提及率监测社交媒体平台上品牌被提及的频率和范围。
包括正面提及、负面提及以及中性提及。
较高的提及率通常意味着品牌在公众视野中具有一定的影响力。
3、搜索引擎热度分析品牌关键词在搜索引擎上的搜索量和趋势。
搜索量的增加可能表示品牌受到更多关注。
二、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的综合印象和感受，包括品牌的价值观、个性、品质等方面。
评估品牌形象可以从以下几个角度入手：1、品牌联想了解消费者在听到品牌名称时所联想到的特点、属性、情感等。
例如，提到苹果品牌，消费者可能会联想到创新、高端、简洁等。
2、品牌忠诚度考察消费者对品牌的重复购买意愿、推荐意愿以及对品牌价格变动的敏感度。
忠诚度高的消费者往往更愿意持续选择该品牌，并向他人推荐。
3、品牌美誉度通过收集消费者的评价、口碑和社交媒体上的反馈，评估品牌在消费者心中的声誉。
良好的美誉度有助于建立消费者的信任和好感。
三、市场份额市场份额是品牌在特定市场中的销售占比，直接反映了品牌在竞争中的地位。
评估市场份额可以参考以下数据：1、销售数据分析品牌产品或服务的销售额、销售量在所在行业或市场中的占比。
与竞争对手进行对比，观察市场份额的变化趋势。
2、客户增长率关注新客户的获取数量和速度。
新增客户的增加可能意味着品牌推广吸引了更多的潜在消费者。
品牌推广活动的效果评估指标有哪些
品牌推广活动的效果评估指标有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广活动对于企业的发展至关重要。
然而，要确定这些活动是否成功，需要依靠一系列的效果评估指标。
这些指标能够帮助企业了解活动的成效，为未来的决策提供依据。
接下来，让我们详细探讨一下品牌推广活动的效果评估指标都有哪些。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量品牌推广活动效果的重要指标之一。
它反映了目标受众对品牌的认知程度。
可以通过市场调研、问卷调查等方式来了解有多少人听说过您的品牌。
比如，在问卷中可以询问“您是否听说过品牌名称？”如果回答“是”的比例较高，说明品牌知名度得到了提升。
此外，还可以通过社交媒体的曝光量、搜索引擎的搜索量等数据来间接评估品牌知名度。
例如，在活动前后对比品牌关键词在搜索引擎上的搜索热度变化，或者观察品牌官方社交媒体账号的粉丝增长情况。
二、品牌形象品牌形象包括消费者对品牌的印象、感受和评价。
一个成功的品牌推广活动应该能够塑造或改善品牌在消费者心中的形象。
可以通过以下方式评估品牌形象的变化：1、消费者反馈收集消费者的意见和评价，了解他们对品牌的看法在活动前后是否有所改变。
这可以通过在线评论、客服反馈、社交媒体留言等渠道获取。
2、品牌联想测试消费者在提及品牌时首先想到的关键词或概念。
如果活动后，消费者对品牌的联想更加积极和正面，那么品牌形象就得到了提升。
三、销售增长品牌推广活动的最终目的之一往往是促进销售。
通过对比活动前后产品或服务的销售数据，可以直观地了解活动对销售的影响。
但需要注意的是，销售增长可能受到多种因素的影响，如市场环境、竞争对手的行动等，因此在评估时需要综合考虑。
同时，还可以分析不同渠道的销售数据，看哪些渠道在活动期间的销售增长最为显著，以便优化未来的推广策略。
四、客户参与度客户参与度反映了消费者对品牌推广活动的积极参与程度。
以下是一些常见的评估客户参与度的指标：1、活动参与人数例如线下活动的参与人数、线上活动的报名人数或参与互动的人数。
品牌传播效果评估总结
品牌传播效果评估总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播已成为企业提升竞争力、扩大市场份额的重要手段。
然而，品牌传播活动的投入并非一定能带来预期的效果，因此对品牌传播效果进行评估显得尤为重要。
通过对传播效果的评估，企业可以了解品牌传播活动的成效，发现问题与不足，为后续的传播策略调整提供依据。
一、品牌传播效果评估的重要性1、优化资源配置通过评估品牌传播的效果，企业能够清楚地了解哪些传播渠道和方式是有效的，哪些是无效的。
从而可以将有限的资源集中投入到效果显著的渠道和方式上，提高资源的利用效率。
2、提升传播策略评估结果能够为企业提供关于目标受众、传播内容和传播时机等方面的反馈。
基于这些反馈，企业可以调整和优化传播策略，使其更符合市场需求和受众喜好。
3、衡量品牌价值品牌传播效果的评估有助于衡量品牌在市场中的影响力和价值。
如果品牌传播能够有效地提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，那么品牌的价值也会相应增加。
4、增强市场竞争力了解品牌传播的效果，能够让企业在与竞争对手的比较中发现自身的优势和劣势。
从而有针对性地改进，增强在市场中的竞争力。
二、品牌传播效果评估的指标1、品牌知名度这是衡量品牌在目标受众中被知晓程度的指标。
可以通过问卷调查、在线搜索量、社交媒体提及率等方式进行评估。
2、品牌美誉度反映了目标受众对品牌的好感和评价。
可以通过消费者评价、口碑传播、社交媒体情感分析等方法来确定。
3、品牌忠诚度考察消费者对品牌的重复购买意愿和推荐意愿。
通过客户满意度调查、会员制度参与度、客户流失率等数据来衡量。
4、市场占有率品牌在特定市场中的销售份额，直接反映了品牌在市场中的竞争力。
5、传播覆盖范围包括广告曝光量、媒体报道量、社交媒体粉丝增长数等，体现了品牌传播信息的传播广度。
6、互动参与度如社交媒体的点赞、评论、分享数量，活动的参与人数等，反映了受众对传播内容的积极响应程度。
三、品牌传播效果评估的方法1、定量评估（1）销售数据分析通过对比品牌传播活动前后的产品销售数据，观察销售额、销售量的变化，评估传播活动对销售业绩的直接影响。
品牌传播效果评估指标
品牌传播效果评估指标
品牌传播效果评估指标是评估品牌推广活动效果的重要标准。
在评估品牌传播效果时，需要关注以下几个指标：
1. 品牌知名度：通过市场调查和用户调查，了解消费者对品牌的知晓度和了解程度，这是品牌传播效果中最基础的指标。
2. 品牌认可度：消费者对品牌的认可程度，包括品牌的品质、服务、信誉等方面的认可，这是品牌传播效果的重要指标。
3. 品牌关注度：指消费者对品牌在各种媒介上的关注程度，包括品牌在社交媒体、电视广告、户外广告等渠道上的曝光度。
4. 品牌口碑：指消费者对品牌的评价、口耳相传的程度，包括互联网上的用户评价、社交媒体上的讨论等。
5. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度，包括消费者的复购率、品牌推荐度等。
通过对这些指标的评估，可以了解品牌在市场中的表现和用户对品牌的反馈，为品牌传播策略的调整和优化提供依据。
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第八章：品牌传播效果评估在传播学理论中，传播效果是整个传播活动过程非常重要的组成部分，通常是指传播对人的行为产生的有效结果。
具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，传播效果意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
对于品牌传播的管理者来说，一个非常重要的工作就是要提供有说服力的证据来证明营销传播工作确实产生了作用。
在广告领域，有一句话广为人知，即“我知道我花在广告上的钱有一半是打水漂了，但是我从来都弄不清楚到底被浪费的是哪一半。
”这句话实际上反映出要对广告传播的效果进行测量是一件很困难的事情，同时也表明，从营销传播发起人和投资方的角度来说，由于在传播活动上投入了大量的资金，公司或者品牌所有者非常希望看到可感知的、可测量的、明显的效果。
为此，广告及品牌传播代理商、媒介公司也在不断努力，希望找到更精确、更全面的传播效果测量方法，但这并不容易，主要原因在于传播活动是一个非常复杂的社会活动，涉及到信息到达，对认知和记忆的影响，态度的改变，及行动的发生等多个方面；从品牌本身的发展来说，也可能会有其他一些因素影响到传播活动的效果；最后，要想证明传播活动确实吸引了传播对象的注意力，确实产生了效果，必须要有针对性的实时数据才可以。
由此可以发现，策划和执行品牌的营销传播活动时，可能需要更多的创意与创造，但评估品牌营销传播活动的效果时，则需要更多的理性和工具性技术与手段。
在本章里，我们将讨论如何评估品牌传播的效果，考虑到传播活动的复杂性，评估将从以下几个方面着手：第一，评估传播目标实现的程度；第二，评估受众对信息的接触；第三，评估受众态度的改变；第四，评估受众行为反应。
基于品牌整合营销传播目标的实现程度，遵循从信息接触，到认知和态度改变，到受众行为的产生这样一个传播效果发生的路径，来一一介绍品牌传播效果的评估方式。
第一节评估传播目标实现的程度一、有关传播目标的争论对品牌传播效果进行评估，最直接的标准就是该传播活动在多大程度上实现了传播目标。
在发起一项传播活动之前，企业和品牌代理商通常会进行精心地策划，制定完整的传播策略，其中最重要的一点就是基于品牌发展现状和背景制定传播需要达成的目标。
若是在策略中对传播目标有清晰而明确的界定的话，通常对活动及效果的评估也更有针对性并且容易。
从传播学角度界定传播目标，是指传播者在传播活动中经过努力所要达到的目的以及衡量这一目的是否达到了的具体指标，或者说，是传播者在某个方面和某种范围内试图实现的特定职能或影响受传者的意识和行动倾向的具体指标。
但在实践领域对于品牌营销传播活动目标的界定本身就充满了争议，首先它有长期目标和短期目标、总体目标和个体目标之分。
其中，短期目标或通常是以销售额的提升为主，长期目标是指对品牌资产建设的贡献，比如品牌认知度、品牌美誉度或者忠诚度等方面；总体目标是对整个公司或者品牌的认知、态度或行为改变，个体目标则主要针对特定产品的认知、态度或者行为改变。
以广告传播为例，在广告界对于什么是成功的广告，一直存在着销售效果与传播效果的争论。
销售效果论要求广告活动发起之后，产品的销量得到提升，通常广告主会以销售效果来判断广告是否成功，因为作为出资方，广告主希望广告的投入能带来可见的获益；而传播效果则认为广告需要通过合理的媒介策略到达目标受众，广告刊播后，品牌认知度、美誉度和忠诚度得到提升，并且不需要对产品销量负责。
提到销售效果与传播效果的争论，脑白金的案例能给我们不少启发。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
每年“脑白金”用于巩固市场的广告费都多达上亿元，特别是到各种节假日之前，每晚在多家电视台黄金时段，脑白金对十几亿中国人的“疲劳轰炸”近乎疯狂。
从初播电视广告至今，脑白金换了多个版本。
包括姜昆和洋弟子大山版、“蹲马桶上打电话”的哥儿们版、黑色露背女版、游街版、老头老太版，但不管怎么换，在众多广告里，脑白金广告素以“没品位”甚至“恶俗”为人痛批，连续多年荣登恶俗广告榜首。
其广告不但制作粗糙，表情庸俗，还进行简单粗暴的重复。
有人说：人们对这种广告战术将渐渐失去兴趣，恶俗广告必将失去人心。
可是脑白金却收获了高达十多亿元的销售额，他们有60万回头客的资料，仅此一块销售就有五六亿元，占总销售额的60%。
他们的抽样调查显示，80%-82%的服用者说有效，偶尔有消费者说无效。
在上千万人用人民币给“脑自金”投票的同时，对它的指斥批判也充斥坊间。
或许，从来没有一种保健品如此招人爱又招人恨。
尽管被评为恶俗广告，但其被关注程度异乎寻常的高。
脑白金难登大雅之堂、直白式的送礼之词确实恶心，但并没有违法相关法律；其表现手段确实单一又密集，但是调查发现保健产品的购买者仍然比较青睐广告投放密度大、市场地位稳固的品牌，类似的还有“太太口服液”、“静心口服液”、“黄金酒”等品牌依然为消费者经常购买。
脑白金的例子告诉我们不能简单地从销售效果来衡量一则广告的成功与否，脑白金虽然在目标市场取得了销量领先的成绩，但其广告创意、传播方式都饱受诟病，同时品牌美誉度也大打折扣，由此可见其传播效果并不十分完美。
最理想的状况当然是达成销售效果与传播效果的结合，但更合理的评判标准应该是传播效果，因为包括广告在内的品牌营销传播活动只是营销组合中的一个构成部分，营销组合所有的要素都会影响到销售效果，如果产品质量不能令消费者满意，那么传播效果越好，越会加速品牌的灭亡；如果产品定价不合理，特别是定价太高的时候，消费者感知到的品牌价值与价格不匹配，也会影响销量；此外，如果产品的铺货渠道不完善，消费者通过营销传播产生了购买欲望，但没有合适的购买渠道，那产品销售也会受到影响。
二、影响传播目标实现的其他因素从传播运作来讲，成功的营销传播涉及到战略目标、创造性和可执行性三个维度。
每个成功的品牌传播都是一个正确战略的实施过程，战略目标能提供方向和力量。
在不考虑战略目标的情况下评判一个传播活动的成败是一种冒险行为，销售增长、态度改变、提高品牌认知度等等是一些最常见的、典型的传播目标。
因此，传播活动在开始之前，必须依据企业发展状况制定合理的传播战略目标，选用能最有效接近受众的媒体来发布信息，向最重要的受众传达信息，以达成传播目标。
创造性思维是整个传播活动的动力源泉。
制定战略计划需要创造性，研究需要创造性，媒体选择和组合也需要创造性。
品牌传播活动需要不断运用创造性来解决媒体和信息方面的问题。
创造性在品牌传播中的集中体现是创意。
创意是一个核心概念，它能吸引注意力并在记忆中留下深刻的印象，在整合营销传播活动中，通常都应该有一个充满创造性和原创性的“大创意”。
最后，每一个成功的策略和创意都要被很好地执行。
那意味着细节、技术和产品价值之间都必须相互协调。
传播内容来源于战略目标，而传播手段则是创造力和传播执行的产物。
战略目标、创造性和执行——这些都是实现有效传播的重要要素。
所以说，成功的品牌传播必须有三个特征：合理的战略目标、原创性的创意，以及对信息传达的正确执行。
从创造性和实施水平上判断一个传播活动相对容易，然而，要彻底检验其是否成功则要看它在多大程度上实现了自己的目标。
艾菲奖（EFFIE AWARDS）是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。
它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。
艾菲奖对成功广告的评价标准有以下三点：背景及战略、创造性、媒介。
其中，背景及战略包括品牌面临的营销挑战、目标市场以及广告活动目标；创造性是指广告活动的思路，以及与背景战略的关联和执行的质量；媒介是指媒介运用与目标市场策略的关联，与创新策略的关联。
上述三个标准占总分的70%，广告最终效果的证明材料占30%。
2013年艾菲奖全场大奖是可口可乐的“昵称瓶”活动。
可口可乐是处于发展成熟期的品牌，此次广告活动的目标是为了维持品牌与消费者之间的忠诚度，“昵称瓶”的创意非常简单，真正强大的是其背后成功的目标设定、消费者洞察以及媒介策略。
第二节评估受众对信息的接触受众接触信息主要是通过各种媒介渠道，对受众信息接触的评估是对传播媒介到达受众能力的评估，包括对报刊读者、广播听众、电视观众、网络用户接触媒介及品牌信息人数多寡的评估；对媒介及特定栏目、节目和品牌信息的注意、兴趣、理解、记忆等心理活动的反应程度评估；受众对传播媒介的接触频率和信赖程度评估等。
各种研究团队和媒体专家们通过研究，寻找并总结出了各种衡量媒介到达率的测量方法和手段，这些测量方法通常也被称为指标。
综合媒介的不同形态，我们将对这些指标做详细分析。
一、电子媒体信息接触的评估指标电子媒体形态以电视、广播、电影、电子显示屏为主，常见的到达效果评估指标包括如下几种：开机率、收视（听）率、收视人口、毛评点、到达率、媒介组合到达率等，其中有些指标会在制定媒介策略时作为媒介选择的衡量指标，也会在信息发布后作为效果衡量指标。
开机率（HUT-Household Using TV）是指所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭数或人口数占总家庭数或总人口数的比率，计算公式为：hut＝特定时间段打开电视的家庭／所有拥有电视机的家庭×100%；收视（听）率是指在一定时段内收看（收听）某一节目的人数（或家户数）占观众（听众）总人数（或总家户数）的百分比，计算公式为：收视率＝收看某一特定节目的人口数／拥有电视的人口数×100%；收听率是一个时点指标，它反映的是某一个时刻的状态，在收听率调查运作中，通常以每15分钟时段作为一个时点，调查或者测量得出时段收听率，然后在时段收听率的基础上，对照实际播出的节目所对应的时间段，运用统计方法运算得出节目收听率。
毛评点是指印象百分比之和，印象就是受众接触媒介的机会，计算公式为：毛评点＝每次收视率×插播次数，比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。
一般而言，毛评点越高覆盖面越广，要求的资金投入也越多。
毛评点可以衡量某个目标市场上一定的媒体所产生的总影响力。
到达率是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比，计算到达率时,一位观众不论暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。
到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。
一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是四周,这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料平均要花费四周时间。
媒介组合到达率用于计算运用多种媒介组合时的累积受众，计算公式为：媒介组合达到率＝第一种媒介到达率＋第二种媒介到达率－两种媒介重叠部分的达到率；千人成本（CPM）是衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算公式为：CPM＝广告单价／广告收视人口× 1000。