信息流定向和文案的模型研究
TGI—展现
TGI指数判别定向——有效果的展点消
TGI—点击
TGI—消费
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结论：
>
通过TGI指数分析，理财类效果较好的定向为：兴趣定向，意 图 标签定向、关键词定向、APP定向、兴趣+关键词定向；
>
通过定向成本分析：理财类成本较低的定向为：兴趣定向，意 图标签定向、APP定向、关键词定向、兴趣+关键词定向；
物料利用率低
信息流在投放前期，会进行大量测试， 会出现在一两种定向下，轮替大量 素材， 导致设计部工作量增加，有限定向下轮 替大量素材，投放效果不理 想，出现物料利用率低现象；
定向方式较多 哪些定向效果好？
哪种定向优先？ 哪种定向效果好？ 哪种定向组合效果好？ 基础定向怎么设置最优？
基础定向 单重定向 双重定向 多重定向 定向组合
THANK YOU
谢 谢！
满足需求的假象， 对用户产生吸引，后接 刺激 性字眼促使用户点击。
一般是自问自答的形式，用 如何类字眼
先提出需求，后接解决方案，符合用户的 需 求解决逻辑。
我们需要知道，哪种类型的文案句式最吸引
用为什么类字眼，提出大众 都在进行的一 用户，通过问 卷，得出用户吸引度得票数据；
种行为，吸引 用户注意力，后接产品解决
模 型 意 义
运营
明确投放思路
有针对性的进行投放，可 直接使用测试模型进行投
放； 降低工作强度测试模型缩 小了定向种类，文案方向， 缩短了测试周期，降低了
01 工作强度；
效果
提升投放数据
降低注册成本、降低授信成 本、 提升投产比，同时为广 告主提 供一个可复制的信息 流优化方
案；
02
结论&改进
Conclusion & Improvement
方案。
模型确定
Model determination
数据样本：人人贷理财&人人贷贷款2019年3月数据
同时对各句式的数据成本进行分析：
理财类文案句 式成本较低的为解密体、消息体、 肯定体、反问 体、惊叹体、否定体；
贷款类文案句式成本较低的为消息体、解密体、 肯 定体、反问体、惊叹体、否定体；
APP+惊叹三图 APP+否定三图
意图标签+惊叹三图 意图标签+否定三图
兴趣+关键词+惊叹三图 兴趣+关键词+否定三图
通过对定向方式、文案句式、创意样式进行组合，共得出了以兴趣、关键词、APP、意图标 签、兴趣+关键词为主的5种定向，90种测试组合模型；
测试&意义
Testing & meaning
信息流定向&文案 的模型研究
Research on Information Flow Orientation-Text Model
为什么研究？
Why Research？
01
信息流广告投放的现状
CURRENT STITUATION OF
INFORMATION FLOW ADVERTISING
盲目性
04
结论和改进
CONCLUSION AND IMPROVEMENT
结论： 解决整体成本高、转化不稳定的痛点； 模型可复制，应用于全系信息流产品投放； 节约运营人员时间成本；
改进： 增加定向维度： 影响投放效果的定向方 式还有很多，每种定向下对应的 人群分类也较为复杂，下一步会 对模型中的定向 进行人群细分， 增加定向的维度； 增加文案写法： 会继续对信息 流文案的写法进行研究总结， 增加更多文案句式的写法，完 善测试模型； 增加素材维度： 投放包含创意文案和素材，素材好坏也是影响信息 流投放效果的一大因素，本次研 究对象并未包含素材 因素，后期 会针对信息流素材方向做进一步 研究，完善测试模型； 增加视频模型： 目前视频信息流占比提升，增加视频信息流模块就行模型设计；
兴趣+关键词+消息单图
关键词+肯定单图
APP+肯定单图
意图标签+肯定单图
兴趣+关键词+肯定单图
关键词+反问单图
APP+反问单图
意图标签+反问单图
兴趣+关键词+反问单图
关键词+惊叹单图
APP+惊叹单图
意图标签+惊叹单图
兴趣+关键词+惊叹单图
关键词+否定单图
APP+否定单图
意图标签+否定单图
兴趣+关键词+否定单图
释义
一般带有震撼，没想到， 惊，哇等产生惊 吓的字眼， 来吸引用户关注。
带有秘密，揭秘，真相，解 密等给用户传 达揭晓答案的 语气词，抓住用户闲散的注 意力。
带有须知，告知，新规，新 政，都，这儿 等大众必须知 道的字眼，来吸引用户的注 意力。
带有不字类否定肯定的字眼， 否定困难的 语气，来刺激用 户潜在需求的困难。
实际投放时，定向方式多， 文 案写法多，定向文案如何 搭配 效果最大化；
兴趣定向+句式1+素材1 APP定向+句式2+素材3 关键词定向+句式2+素材2 商圈定向+句式3+素材1 其它定向+其它句式+素材
测试模型建立
Test Model Establishment
02
信息流理财产品定向方式
兴趣定向 关键词定向 APP定向 场所定向 商圈定向 意图标签定向
信息流广告投放-广告主&运营者的痛点
文案写法较多 哪些文案效果好？
实际投放时哪些定 向文案组合效果好？
文案句式写法较多，疑问类， 原生类， 硬广类，问答类等， 每种文案匹配不同 的定向都有 不同的转化效果；
定向1—文案1—数据1 定向1—文案2—数据2 定向1—文案3—数据3 定向1—文案4—数据4 定向1—文案5—数据5 其他定向.....
对行业&产品不了解的情况下，往往会忽略投放前的行业分析，定向分析， 创意文案分析等因素，因为着急上线，结果会 导致投放数据不稳定，成本 过高进行控量， 最后暂停信息流渠道的投放，形成恶性循环，整个投放过 程存在盲目性；
缺乏创新
同行之间，素材同质化现象较为普遍， 投放账户中有一套素材表现效果较 好，短时间内会被大量同行所复制，甚至出现除logo不同外，其它完全相 似的 素材创意，账户效果下降，用户审美疲劳，缺乏创新性；
定向&文案测试模型建立
一．兴趣定向 二．关键词定向 三．意图标签定向 四．APP定向 五．关键词+兴趣定向
兴趣 兴趣+解密 兴趣+消息 兴趣+肯定 兴趣+反问 兴趣+惊叹 兴趣+否定
关键词 关键词+解密 关键词+消息 关键词+肯定 关键词+反问 关键词+惊叹 关键词+否定
APP APP+解密 APP+消息 APP+肯定 APP+反问 APP+惊叹 APP+否定
理财项目： 通过测试A账户内有效果的定向&文案组合数量为61 个，B账户有效果的定向&文案组合数量为31个；A 账户效果数据积累大于B账户; 贷款项目： 通过测试A账户内有效果的定向&文案组合 数量为70个，B账户有效果的定向&文案组 合数量为39个; A账户效果数据积累大于B账户;
(非本公司测试项目）
关键词+解密三图
APP+解密三图
意图标签+解密三图
兴趣+关键词+解密三图
关键词+消息三图
APP+消息三图
意图标签+消息三图
兴趣+关键词+消息三图
关键词+肯定三图 关键词+反问三图
APP+肯定三图 APP+反问三图
意图标签+肯定三图 意图标签+反问三图
兴趣+关键词+肯定三图 兴趣+关键词+反问三图
关键词+惊叹三图 关键词+否定三图
> 从投放整体体量来说，关键词定向注册数最多。
通过互联网信息采集&投放经验&问卷调查得出以文案类型并分类
类别 惊叹体 解密体 消息体 否定体 陈述体 反问体 疑问体 肯定体 如何体 为什么
创意文案 震撼！90后小姐姐在这里投资了一年，竟然交了新车首付！ 万万没想到!申请20000块贷款1分钟到账！只需要身份证！ 你不知道的秘密,仅需3步,30分就可借到10万元 真相 !工作3年想买房买车，竟然还不懂如何投资理财？ 贷款须知：不查银行流水，有信用卡就能申请5-10万贷款 同事都把闲钱存在这儿了，每月利息就够零花钱！ 借钱不求人！低门槛贷款只需身份证，快至30秒到账！ 这家理财平台不跑路，同事在这里理财超过 7年了！ 小额贷款,最高额度1万，只需身份证，快至30秒放款！ 投资理财当天投资 ,当天收益,收益超出你想象! 亲戚不借？银行不批？这里不征信不回访,借你10万,分36期慢慢还 理财不赚钱？因为你没遇到它 ,预期13的收益,还说不赚钱! 贷款利息高？为什么不来这里试试呢? 你真的会投资理财吗？适合新手的理财产品，收益更高更安全！ 您申请的90000贷款已到账，输入手机号领取！ 投资万元七天进账 23.00元,原来这就是同事赚钱的小妙招！ 如何快速借款1-5万?仅需1张工资卡,1张身份证！ 如何提高 P2P理财投资性价比，秘笈在此！ 为什么贷款都来这家贷款公司?利息低,额度高 为什么同事都来这家平台理财？原来新手福利有 888红包啊！
兴趣 定向
关键词 定向
APP 定向
文案撰写中的AIDA模型运用
文案撰写中的AIDA模型运用在广告和营销领域，AIDA（Attention, Interest, Desire, Action）模型被广泛运用于吸引消费者的注意力，引起他们的兴趣，激发他们的欲望，并促使他们采取行动。
这种模型可以用于文案的撰写，帮助我们有效地传递信息，吸引读者，并引导他们采取行动。
本文将探讨在文案撰写中运用AIDA模型的方法和技巧。
一、吸引注意力在文案撰写的第一阶段，我们的首要任务是吸引读者的注意力。
在众多信息充斥的社会中，人们的注意力很宝贵，我们必须通过吸引人的标题或开头来引起他们的兴趣。
这种吸引力可以通过以下几种方式达到：1. 制造冲突：使用引人入胜的问题或冲突来引起读者的好奇心。
例如：“你想知道如何轻松减肥吗？”2. 引用数据：引用一些统计数字或研究结果，增强文章的可信度。
例如：“80%的人都面临这个问题，你是其中之一吗？”3. 描绘场景：生动地描绘一个场景，让读者产生身临其境的感觉，吸引他们的兴趣。
例如：“想象一下，在阳光明媚的海滩上尽情享受冰凉的饮料和细软的沙滩......”二、引起兴趣一旦我们成功吸引了读者的注意力，下一步就是引起他们的兴趣，让他们愿意继续阅读下去。
在这个阶段，我们需要突出产品或服务的特点和优势，以及满足读者需求的能力。
以下是一些技巧：1. 强调独一无二的卖点：突出产品或服务与众不同的特点，并强调它们的好处和价值。
2. 提供解决方案：确定读者的需求或问题，并提供解决方案。
描述如何能够满足他们的需求或解决他们的问题。
3. 使用真实案例：通过真实的客户案例或成功故事，展示产品或服务的实际效果。
这将增强读者的兴趣，并让他们相信你所提供的解决方案。
三、激发欲望在第三阶段，我们需要激发读者对产品或服务的欲望。
我们需要让他们真正意识到拥有我们所提供的东西将给他们带来的好处和价值。
以下是一些方法：1. 描述使用体验：详细描述产品或服务的使用体验，让读者能够感受到它们的好处。
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究一、概述随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，短视频作为一种新兴的媒介形式，在信息传播和广告营销领域展现出巨大的潜力。
抖音作为短视频领域的佼佼者，其信息流广告的传播策略对于提升品牌曝光度、吸引用户关注和促进销售转化具有重要意义。
基于4I理论，即趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）和个性原则（Individuality），对抖音短视频信息流广告的传播策略进行深入研究，有助于更精准地把握用户需求，提升广告的传播效果和营销价值。
在趣味原则方面，抖音短视频信息流广告需要注重内容的创意和趣味性，通过引人入胜的故事情节、幽默诙谐的表现手法或独特的视觉效果，吸引用户的注意力并激发他们的观看兴趣。
广告内容应与目标受众的兴趣爱好相契合，以产生共鸣和情感连接。
在利益原则方面，抖音短视频信息流广告需要关注用户的需求和利益点，通过展示产品或服务的实际价值和使用场景，让用户感受到购买或使用的必要性和好处。
广告还可以通过优惠券、限时折扣等促销手段，刺激用户的购买欲望和行动。
在互动原则方面，抖音短视频信息流广告需要充分利用平台的互动功能，如评论、点赞、分享等，引导用户参与互动并分享传播。
通过积极的互动和反馈，广告可以更好地了解用户需求和反馈，优化广告内容和传播策略。
在个性原则方面，抖音短视频信息流广告需要根据目标受众的个性化需求和特点，制定个性化的传播策略。
针对不同年龄、性别、地域等用户群体，可以定制不同风格的广告内容和呈现方式，以更好地满足他们的个性化需求。
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究具有重要的理论价值和实践意义。
通过深入研究和分析，我们可以为广告主提供更有效的传播策略和营销方案，促进品牌价值的提升和业务的快速发展。
1. 抖音短视频平台的兴起与广告传播的重要性随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐消遣的重要途径。
SEM推广—信息流推广账户优化人群定向与出价优化
策略 01
策略 02
第一是新计划高出价。 初始给高价，观察广告展现量、点击量等数据，再作出价格调整。例如，推荐出价 范围是0.48-1.50元，可设置在1.0元以上。
第二是持续密切关注数据。 若广告展现量少，低于3000次，可提高出价；若已有一定的展现量（在30005000次或以上），但点击率较低，可及时更新优化广告素材；如果数据走势呈 现上扬或稳定趋势，点击率也较为理想，那么可以保持当前的广告不变或尝试逐 步降价；如果展现量低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没 有起色，那建议放弃调价，转为更新广告素材或新建计划。
人群定向优化
概念 01
策略 02
第一根据目标受众优化。
对品牌忠诚人群可以采用关键词定向，以公司或者品牌的名称作为关键词。对于还 没有明确的目标品牌和青睐产品，但确实对该行业产品有需求的行业目标人群可以 采用关键词定向，但要选行业通用词；如选择兴趣定向，需要找准兴趣关注点。对 于潜在人群建议采用地理位置定向或相关兴趣定向。
出价优化
在实际推广中，出价不合理的情况时有出现，主要体现在四方面： 一是人群定向出价低于行业均值； 二是新计划冷启动时，出价没有竞争力； 三是品牌售卖旺季出价和平时一样； 四是大图、小图、组图出价一样，iOS出价和安卓一样，上述情况均会导致展现量低。 出价与广告展现密切相关，出价优化有两大技巧：
出价优化
第二，根据流量需求调整投放策略。 比如，某产品在一天的某个时间段转化效果更好，其他时段差异较大，那就可以增 加一天中这个时段的预算。
推广ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ算优化
原因 03
第三，注意广告组预算和计划预算的限额。保证账户余额充足，确保计划不会因预 算用尽和账户消耗完毕而停止展现。
什么是信息流广告定向方式
什么是信息流广告定向方式互联网信息越来越多，提供信息的平台也越来越多，但是主流的流量入口依然牢牢把持在几个互联网巨头手上。
信息流广告与传统广告相比，借助大数据定向和友好的用户体验，受到很多广告主的欢迎，今天笔者就为大家讲讲信息流广告常见的几种定向方式。
1、基础定向基础定向的范围其实挺广的，包含范围有地域、性别、年龄、婚恋、学历、手机型号、操作系统、网络状况等等范围，基础定向能够帮助我们对我们广告的投放做一个初步的筛选，起到一个大致定向的范围。
2、兴趣定向兴趣定向与基础定向都是比较好理解的，都是通过对范围的筛选进行精准定向。
我们常见的兴趣定向主要分为兴趣分类和兴趣关键词，兴趣分类是通过对用户的兴趣标签进行分类汇总，比较宽泛，覆盖的范围也更广；兴趣关键词定向也比较容易理解，分类的颗粒度更细，定向更加精准。
3、LBS定向LBS定向也就是我们说的地域定向，相较于基础定向中的地域定向，LBS定向支持的颗粒度更细，能够定向的地域范围更加精确和细小；同时像朋友圈广告这类的LBS，定向支持的范围选择广，商圈里也能够定位到具体的位置，误差在150米范围内，同时也支持自定义打点的功能，可以很方便的进行线上营销线下引流。
4、行为定向行为定向也就是我们说的再营销行为，这部分定向是广告平台通过一些分类方式将用户过去的行为拿来用到现在的营销上，比如，微信朋友圈广告能够选择的行为定向有：①过去取关公众号的粉丝，②安装了某应用的用户，③最近一年曾进行过某行为的用户等5、自定义人群包前面的几种定向方式主要是借助平台方提供的用户数据标签，自定义人群包是指广告主自己提交用户数据，上传到媒体平台的数据后台，进行look-like相似人群扩散，以期望实现定向的更加精准。
同时利用自定义人群包的方式，也可以将特定的用户给排除掉。
各大信息流渠道的投放分析
• 新增数为0，此落地页转化效果差
落地页行业对比&建议——酷狗
1. 页面过于简单，品牌度较弱的 情况，没有详细介绍难以吸引 用户下载
2. 无强调用户痛点，根据搜索数 据，搜索用户对“海量歌曲免费 下载”比较感兴趣，应对此着重 强调
3. 没有歌曲列表，建议添加歌曲 列表和搜索功能，歌单列表也 做相应分类，用户如果找到自 己想听、想下载的歌曲，点击 下载时提示需要下载APP；
曝光-原生页 查看转化率
3.21%
2.11%
• 用户进入原生页查看后，下载的转化率较高 • 数据过小，下载-激活转化波动大
IOS新增转化
日期
0213 0214
原生推广页查看 次数
1934
2062
通过微信引荐进入 产品介绍页次数
226
125
0213APP微信引荐来源
原生页查看APPSTORE转化率
11.69%
关键词
展示数
网易云
1902
网易云免费下载歌曲 247
消耗 26.19 15.33
点击率 3.05% 13.77%
关键词设置技巧
• 通用词： 通用词就是我们行业的相关词，好像音乐类的词，如：音乐，歌曲，下载这些。特性是无论你出价高或低，都能 一下子帮你花光，因为就是量大，但跳出率高，转化往往不比竞品词好。因为通用词的用户面比较广，好比方说， 他们可能知道要找音乐软件，但不知道爱听4G，在品牌度较弱的情况下，想要提高通用词的转化，就需要在下 一步的创意和落地页中进行优化了。
业内数据对比-原生推广页查看率
爱音乐投放数据：
金融行业APP投放数据：
• 原生页查看率与业内数据对比占优， 本次投放的外显图片吸引力好
信息流推广方案
3.建立与目标客户群体的有效沟通，提升客户满意度。
三、推广策略
1.内容创作
结合企业品牌定位和产品特点，创作具有吸引力、传播力的内容，包括：
-文案：以人性化的语言，传递品牌价值和产品优势；
-图片：设计符合目标客户审美的图片，提升视觉冲击力；
-视频：制作创意短视频，展示产品功能和场景应用。
二、目标设定
1.品牌层面
-提高品牌在线曝光度，增强品牌认知度。
-塑造品牌形象，建立正面的品牌关联。
2.产品层面
-提升产品知名度，促进消费者对产品的了解。
-增加产品销量，提高市场占有率。
3.用户层面
-增强用户粘性，提升用户活跃度。
-建立有效的用户沟通渠道，提高用户满意度。
三、推广策略制定
1.内容策划
-结合品牌核心价值，策划创意文案和视觉元素。
-精准定位产品特点，制作有吸引力的信息流内容。
-根据用户行为数据，持续优化内容策略，提升内容质量。
2.平台选择与定位
-短视频平台：利用抖音、快手等平台，通过短视频形式展示产品特色。
-社交媒体平台：在微信、微博等社交媒体上发布品牌故事和用户互动内容。
-新闻资讯平台：通过今日头条、腾讯新闻等平台，实现品牌的广泛覆盖。
2.平台选择
根据目标客户群体的特点，选择以下平台进行信息流推广：
-社交媒体平台：如微信、微博、抖音等，覆盖广泛的目标客户群体；
-新闻资讯平台：如今日头条、网易新闻等，提3.投放策略
-定向投放：根据目标客户群体的年龄、性别、地域、兴趣等特征，进行精准投放；
4.总结经验教训，不断提升推广效果。
本方案旨在为企业提供一套合法合规的信息流推广策略，助力企业提升品牌知名度和产品市场占有率。在实施过程中，需密切关注市场动态和用户需求，不断调整和优化推广策略，以确保推广效果的持续提升。
今日头条信息流广告投放策略研究
挥各自优势，给客户提供增值服务支持，充分利用好客户的丰富资源，优化客户体验，建立凸显特色的服务体系。
（二）注重深度挖掘在第三方电子支付模式的发展和普及应用当中，第三方支付面临的一个重大发展难题是陷入到价格战当中无法脱身，而出现这一问题最为显著的原因是不具备差异性。
因为现如今第三方支付平台在走行业服务的深化道路，在这样的情况之下第三方支付业务必须进行细化处理，给出更加明确和细致的定位，打造细分市场，并立足行业需求制定完整支付解决方案，供给一站式和综合性服务，才可以在价格战的恶性竞争当中彻底摆脱出来，进入到一个良性循环的发展新阶段。
越早步入到某一具体行业，第三方支付企业越能够在该行业的支付平台竞争当中获得优势，抢占先机。
与此同时，第三方支付企业要在激烈的市场竞争当中脱颖而出，还必须在产品、价格、渠道、促销等营销手段上进行深度创新。
利用深度挖掘这样的发展策略，促进第三方支付企业的有效盈利和长足发展。
（三）强化产业链合作第三方电子支付模式是由一个复杂多元的产业链构成的，要促进这一支付模式的长足发展，必须在产业链合作方面进行不断的深入与拓展。
首先，第三方支付企业要认真分析当前企业发展形势和内外部环境注重和金融机构进行密切协作互动，与不同银行构建业务合作的密切关系。
金融机构是第三方支付产业链源头所在，最终要依靠银行完成结算，所以只有和银行保持良好合作关系，才能够让这一创新型的支付模式获得又好又快发展。
其次，第三方支付企业需要深入探究如何与电子商务存在密切关联的物流，通信等行业与机构展开合作的方法，目的是让用户拥有更加丰富多元的终端产品与服务；加强和硬件以及技术提供商的合作，让电子支付平台更加的安全可靠，给商户和消费者带来全方位的安全可靠保障。
除此以外，基于当前国家信用体系不够健全的情况，第三方支付企业还需要将信用当作核心与生命线，立足实际构建完善的信用体系，在增强自身信用水平的同时，最大化的维护客户信用，让这一产业链高效有序运转。
详细解析影响信息流账户效果的三项核心因素!
详细解析影响信息流账户效果的三项核心因素！我知道我的账户出现了问题，但我不知道该从哪个流程进行分析，更不知道该从哪个节点进行优化”。
上述，是大多数优化师在推广过程中遇到的问题。
所以，“调价，调价无效就换素材”也成了大多数优化师最常用的优化操作方法。
但这种操作手法对吗？对，但却不适用所有的账户情况。
其实，在信息流推广中，主要核心数据指标就三项：展现、点击、成本。
而我们要控制的也就这三项。
那想要控制，我们就需要先知道这三项指标都有哪些影响因素。
明确了影响因素，剩下的就是对照着因素排查、对症下药的过程。
基本数据—展现展现，即广告的曝光次数，是广告投放中最最最基础的数据，也是转化的前提。
一般影响展现量的因素主要有以下几点。
01日预算毋庸置疑，谁有钱谁就是老大，获取的资源就更多。
比如：同类目推广中，A计划日预算是1000元，而B计划日预算是10000元，那么媒体会预判B计划需要的流量更高，理所当然地会给B计划分配更多的流量，让其有足够的空间展现广告。
02竞争对手增加广告位就那么多，竞争对手多了，某些广告的展现肯定是要减少。
此项属于客观因素，是我们无法控制的。
03相关度现在各大平台很注重用户体验。
而对于平台而言，用户喜欢你的内容就是最好的体验。
所以媒体会更青昧用户浏览时间长的内容。
核心考核标准为：点击率/访问时长04出价出价越高，展现自然也就越大！这和第一项预算，是一样的道理。
05更新频率一般超过一个月，用同一版物料，展现量/点击率均会有明显的下降。
建议每隔一段时间对物料或文案进行适当的更换。
06历史表现这也是媒体考核的一个指标。
像账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额等。
历史表现在日常投放中，权重影响较小，但每逢节假日、大活动促销，马上会成为核心指标。
基本数据—点击率用户只有点击了广告，才有可能转化。
在这个过程中，我们只能多测试，上传多套物料，寻找高点击素材。
一般影响点击率的因素主要有以下几点。
01渠道特性这项应该不用多说。
信息流推广的文案短句
信息流推广的文案短句
1. 探索无限可能，畅享精彩信息流。
2. 信息流推广，让你的品牌无处不在。
3. 捕捉用户注意力，信息流推广助你一臂之力。
4. 信息流推广，让你的品牌瞬间爆红。
5. 与用户零距离接触，信息流推广助你实现精准营销。
6. 信息流推广，让你的品牌成为用户心中的第一选择。
7. 信息流推广，让你的品牌在用户眼前闪耀。
8. 智能推送，信息流推广助你触达更多潜在客户。
9. 信息流推广，让你的品牌在用户心中留下深刻印象。
10. 信息流推广，让你的品牌与用户紧密相连。
11. 信息流推广，让你的品牌在用户的生活中无处不在。
12. 精准投放，信息流推广助你实现最佳转化率。
13. 信息流推广，让你的品牌在用户中传播口碑。
14. 信息流推广，让你的品牌成为用户信赖的首选。
15. 信息流推广，让你的品牌在用户心中建立长久的认知。
16. 信息流推广，让你的品牌在用户中树立专业形象。
17. 信息流推广，让你的品牌在用户中引发共鸣。
信息流广告文案怎么写？从这9个角度来思路
例：每日优选5大水果滋补养颜
优化：5大防癌水果尽在每日优选
⑧标题文案创意——情感共鸣
看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。
1、描述式修辞法(赞许或肯定)
例：迪士尼最精彩的5大项目
优化：我敢这样说!这是迪士尼最赞的5大项目!!!
2、叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)
例：mini让自由征服道路
优化：别说你爬过的山只有早高峰
3、拟人修辞法(人物语言感染用户)
例：南方黑芝麻糊，一律浓香温暖
优化：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，家乡的味道
使用趋势；
人人都希望流行，赶时髦。（今年流行、爆款、十大排名...）
社会热点；
XXX明星同款，XXX电视剧里面使用的。
取一个能吸引用户点击的标题？
信息流广告由于是穿杂在资讯APP中，一个好的信息流广告不仅仅是一条广告，还能贴合平台资讯属性，更像一条对用户有用的资讯，不引起消费者的反感。
①信息流创意文案标题——巧用数字
例：女子冬季养颜5大必读法则
优化：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用
2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)
例：女子冬季养颜背后的故事
优化：女子冬季养颜背后的故事，了解真相后泪奔
3、悬念好奇修辞法ห้องสมุดไป่ตู้激发好奇心)
例：利乐奶茶月销百万的秘密
优化：利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样!
4、反差对比修辞法
例：女子冬季养颜5大必读法则
优化：【干货】女子冬季养颜5大必读法则
2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)
例子：女子冬季养颜5大必读法则