关于中国移动户外广告效果调查报告
户外广告调查分析报告
黑龙江移动通信公司户外广告调查分析报告前言户外广告（OD）作为广告信息传播的媒体之一，以其自身的优势一直发挥着重要的作用。
虽然户外广告与其他媒体相比具有不可替代性，但是，户外广告本身也具有一定的局限性。
结合户外广告自身的优势与特点，我们专门对黑龙江移动通信公司的户外广告进行了市场调查。
注：我们这里指的户外广告，主要包括牌匾、路牌、高空路牌、灯箱、站亭、站牌、桥体、跨街、车体等广告。
【户外广告现状】黑龙江移动通信公司的户外广告现状：目前全省的户外广告投放近2080万元，大约占全省广告费的52%；全省的户外广告总面积达20554.55平方米，总数量约2400块。
——数量：2400块，总面积20554.55平方米（全省户外广告到2002年到期的有55块；到2003年到期的有45块；到2003年以后到期或无限期的有106块）。
——内容：主要集中在以下几方面目前全省户外广告种类有：GPRS业务、沟通从心开始、新全球通广告、各类业务、神州行、移动梦网、中国移动通信等。
●“沟通从心开始”：约61块左右，面积约3744平方米，占总面积的19.32%；●“GPRS”宣传广告面积约5039.825平方米，占总面积的26.00%；●其他：占总面积的54.68%。
按宣传内容分类：●业务宣传占45.18%；在业务宣传中GPRS和其他业务投放的比例分别为55%、45%。
●企业形象和业务品牌宣传占54.82%，其中在形象宣传中“沟通从心开始”、“全球通”、“中国移动”分别占36.15%、30.71%和33.14%。
——投入：户外广告总投入：2080万元，约占全省广告投入的52%，其中●“沟通从心开始”占全省所有已产生的广告费用的15.86%；●户外广告形象、品牌宣传650.19万元，占总费用的49.67%；其中“沟通从心开始”占25.79%，全球通占17.04%，中国移动通信占42.72%;业务宣传广告费用比例占总费用的50.48%，其中GPRS占49.69%，其它业务占50.31%。
中国移动广告策略市场调查分析总结
中国移动广告策略市场调查分析总结中国移动广告策略市场调查分析总结中国移动广告策略市场调查分析总结202*年11月，在？？大学体育与艺术学院艺术设计系的号召下，我们市场调查小组进行了为期2周的市场调查。
我们的调查主题是关于太原地区的移动通信广告市场，重点选择了中国移动太原公司的广告策略（包括广告形式、效果等）进行汇总分析。
通过调查，我们对太原地区的移动通信市场有了一个初步的了解，对中国移动太原公司的广告策略也有了一个大致的认识。
同时，对于我们以后的就业方向也有一定的帮助。
下面我们将针对目前移动广告在太原地区的发展现状进行介绍，对中国移动广告业务发展现状发展的策略进行分析，并对其广告策略中的问题与不当提出意见及建议。
一、调查背景：中国移动通信公司成立发展以来，业务取得巨大发展，已经成为中国通信行业最大的运营商。
但随着电信改革和重组，行业环境发生巨大转变，形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通和中国卫通等六家分层竞争的格局。
目前，行业竞争加剧，利润率下降，离网率增加，价格竞争激烈，产品服务同质化，客户忠诚度降低，电信市场已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品竞争导向转向以品牌营销为主的竞争模式。
作为中国通信行业的市场领导者，中国移动的发展过程代表了中国移动通信行业和产业的发展过程。
全球无线通信市场的快速发展，为中国移动公司的发展提供了很好的机遇。
可随着用户的急剧增多，中国移动通信公司面临着超乎寻常的激烈竞争。
伴随中国移动通讯的飞速发展和纷繁复杂的竞争环境，如何推广中国移动业务及产品，使其更好地抓住消费者的眼球，在竞争中保持不败成了中国移动公司广告策略发展的主旋律。
二、调查目的1．为中国移动公司产品及业务如何占据消费者市场及如何进行广告运动策划提供客观依据。
2．为中国移动通信公司太原公司的广告效果进行科学测评。
（主要针对该公司的形象广告、促销广告等广告效应做出测评，重点测评发布媒体的传播效果，对单一媒体及媒体组合的传播效应做出综合测评）。
户外广告调研报告
户外广告调研报告由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。
接着我们对消费者的参与度进行了考察，我们题目的设置是根据FCB的参与程度格式图设置的。
表2：FCB的参与程度格式图最终我们的调查结果显示了如下数据：表3：人们仅通过户外广告了解人们倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品，人们对户外广告所提供的信息有一种很低的记忆程度。
最后我们重点考察了消费者对户外广告的记忆度。
在这里我们要求被调查者写出几则他印象较深的户外广告。
其中没有填写的占到了47.5%,记忆模糊的为15.2%,能够记清楚的为37.3%.图7：人们对户外广告的记忆情况图表以及数据说明,大多数消费者对户外广告的记忆处于模糊状态.所以改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象,通过改变色彩,经常更新的方法吸引消费者的眼球.使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。
同时我们发现所得结果和被调查的年龄有很大关系。
图8：各个年龄段对户外广告的记忆情况这有两方面的原因1、身体机能，人的记忆程度随着人的年龄的增加而渐渐减弱的；2、社会原因，老年人一般很少出门，活动范围较小，而且不是特别在意身边的这些户外广告，而广大的中年群体虽然有较大的活动范围和较好的记忆力，但是工作和生活的忙碌使他们没有更多的时间来关注户外广告。
户外广告作为一种被动的媒体传播的类型，其记忆效果的取得主要受到所在位置的影响。
2.3 户外广告位置户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。
而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。
2.3.1 户外广告所在地点对消费者的影响表4:广告地点的对消费者的影响（略）（A1：男30岁以下A2：男30岁到55岁A3：男55岁以上）（B1：女30岁以下B2：女30岁到55岁B3：女55岁以上）能够对消费者产生影响的地点都具有以下特点:1、人们经常去的地方。
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
中国移动的其他媒体广告效果分析
中国移动的其他媒体广告一：平面广告1.墙体广告优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。
2）墙体广告具有广范性。
墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。
3）墙体广告具有相对流动性。
墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。
劣势：1）覆盖面小。
由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。
2）效果难以测评。
由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
2.横幅广告优势：1）选择性强。
一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2）强迫诉求性。
即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
3）宣传内容纯粹。
横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
劣势：1）覆盖面小。
由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。
2）效果难以测评。
由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
3.站牌广告优势:1)受众面广。
桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。
因此，候车亭广告具有受众面广的优势。
2）可选择性。
桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。
3）冲击力强。
双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。
户外广告调研报告
户外广告调研报告《户外广告调研报告》摘要：本调研报告主要针对户外广告进行了深入研究和分析。
通过对不同地区、不同类型户外广告的实地调查和市场调研，得出了一些有益的结论和建议。
报告中包括了户外广告的发展现状、影响因素、市场前景以及行业发展趋势等内容。
一、引言户外广告是一种具有很高曝光率和影响力的广告形式，近年来在市场上越来越受到重视。
本报告主要围绕户外广告的市场规模、发展趋势、影响因素等展开调研，旨在为相关企业和机构提供有针对性的参考和指导。
二、调研方法本次调研主要采用了实地调查和问卷调查相结合的方式。
我们先派出调研团队深入各地城市，对不同地区的户外广告进行观察和记录，然后结合问卷调查，了解市民对户外广告的认知和接受程度。
同时，还针对户外广告商业化运营和市场竞争状况进行了深入的访谈和相关资料收集。
三、发展现状通过调研了解到，当前户外广告市场呈现出快速增长的态势。
尤其是随着城市化进程的不断推进，城市交通枢纽、商业中心、主要道路等成为了户外广告的主要投放区域，同时户外数字化广告也逐渐成为了市场的新亮点。
四、影响因素在调研过程中，我们发现户外广告的受众定位、创意内容、广告形式等都成为了影响广告效果的重要因素。
同时，市民对广告的接受程度、城市规划的政策限制以及广告主的市场预算也对户外广告的发展产生了一定影响。
五、市场前景根据市场调研的结果以及趋势分析，我们认为户外广告市场还有很大的发展空间。
随着技术的不断进步和受众的多样化，户外广告将朝着个性化、数字化、全媒体化的方向发展。
同时，环保、绿色广告也将成为未来发展的重要方向。
六、建议和展望在报告最后，我们也提出了一些针对户外广告行业的建议和展望。
包括广告内容的创意度需加强，与城市规划结合以及加大对数字化广告的投入等方面的建议，同时也对未来户外广告行业的发展趋势进行了展望。
总之，本次调研报告旨在为户外广告行业提供有益的参考和启示，帮助相关企业和机构更好地了解当前市场状况和未来发展趋势，实现产业的可持续发展。
户外广告 研究报告
户外广告研究报告户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括广告牌、灯箱、标志、路牌等。
近年来，随着人们对户外活动的重视以及对传统媒体观众流失的影响，户外广告的重要性日益凸显。
本篇报告将对户外广告进行研究，探讨其特点、优势和发展趋势。
首先，户外广告具有广泛的覆盖面。
无论是在城市中的交通要点、商业中心区还是在乡村地区的农田边，人们都可以看到户外广告的存在。
这样的广告形式能够直接接触到潜在客户，实现广告的精准传递。
其次，户外广告具有长时间的曝光度。
相比于电视广告和网络广告，户外广告的效果更加持久。
它可以24小时不间断地展示，无论当地时什么天气，都能够稳定地向人们传递信息。
此外，户外广告在创意上更加灵活多样。
不同于其他传统媒体，户外广告能够根据广告主的要求进行多种形式的创意设计。
通过霓虹灯、立体画面、动态效果等技术手段，户外广告可以吸引大众的注意力，增加品牌的知名度。
然而，户外广告也存在一些问题。
首先，作为公共空间的一部分，户外广告的规范性需要引起重视。
乱贴乱画不仅破坏了城市形象，还给市民带来了不必要的视觉干扰。
其次，户外广告的费用较高，对于一些小型企业来说，可能难以承担。
随着科技的发展和消费者需求的多样化，户外广告也在不断变化和创新。
未来，随着智能手机的普及，户外广告将加强与移动互联网的结合，通过推送广告内容和引导消费者互动来提升效果。
同时，AR技术和投影技术的应用也将使户外广告更加具备沉浸式和创意性的特点。
综上所述，户外广告具有广泛的覆盖面、长时间的曝光度和创意多样化的优势，但也需要关注其规范性和费用问题。
随着科技的发展，户外广告将不断创新和变化，实现更好的传播效果。
户外广告效果调查报告
户外广告效果调查报告一、调查背景户外广告是企业推广品牌、产品和服务的重要渠道之一。
然而，随着科技的发展和消费者行为的变化，人们对户外广告的注意力和认知程度也在不断变化。
为了了解当前户外广告的效果和影响，我们进行了一项调查，并分析了调查结果。
二、调查目的1. 了解消费者对户外广告的关注程度和认知率。
2. 探究户外广告对消费者购买决策的影响。
3. 分析不同类型户外广告的效果差异。
4. 提供优化户外广告策略的建议。
三、调查方法我们采用问卷调查的方式收集数据，共发放500份问卷，其中300份有效回收。
调查对象为年龄在18至45岁之间，不同职业背景和收入水平的消费者。
四、调查结果1. 关注度和认知率：调查结果显示，56%的受访者经常或经常关注户外广告，42%的受访者认为自己对户外广告的认知程度较高。
2. 购买决策影响：55%的受访者表示曾经因为户外广告而对某个品牌或产品产生购买兴趣，其中35%的受访者最终购买了相关产品或服务。
3. 不同类型广告的效果差异：在各种类型的户外广告中，电子屏幕广告和巨幅海报广告受到了最高比例的关注，亦对购买决策产生了较大影响。
4. 调查结果还显示，受访者对创意和有趣的户外广告更加关注，而过于平庸和重复的广告容易被忽略。
5. 受访者普遍认为，户外广告能够提高品牌知名度和增加产品在市场上的曝光率，但对于直接促使购买的效果并不明显。
五、调查结论根据以上调查结果，我们得出以下几个结论：1. 消费者对户外广告的关注度和认知程度较高，因此企业应重视户外广告的投放。
2. 创意和有趣的广告更容易引起消费者的关注和兴趣，因此在设计和传达广告信息时，应注重创意。
3. 电子屏幕广告和巨幅海报广告是较为受欢迎且效果较好的户外广告形式，企业应合理配置广告资源。
4. 户外广告对购买决策的影响力有限，企业应综合考虑多种推广渠道以达到更好的市场效果。
六、提供的建议1. 提升户外广告的创造力和趣味性，设计独特、吸引人的广告形式，以吸引更多消费者的关注。
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调查样本职业分布图
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职业分布
• 在调查对象的行业分布中，学生比例占 了25%，职员占到了17%，业务人员、专 业技术人员及其他占了38%。这三类行 业占所有行业的80%。总的来说，这三 类人对于移动通信服务接受得较快，因 此在此次调查当中占有多数。
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调查样本地域分布图
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一、调查背景：
• 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常 的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈 阳分公司的委托，主要针对该公司的户 外广告发布效果进行调查。本次调查时 间从2004年8月28日至2004年9月3日，持 续一周。
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本资料来源
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二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发 布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司 的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效 应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效 果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合 评测。同时对广告的创意设计效果的目的性， 吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出 科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供 更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提 升广告在经营中的效用。
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• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
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广告对消费者行为的影响与购买 考虑最多的因素
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消费者的拥有率
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• 注意原因注意人数（人）所占比率（% ）画面引人14648.3标题引人7725.5对产 品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多 5217.2新广告3411.3闲着没事144.6
时间内流量（人流、 • 车流）C、注目率
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广告受众评测
• 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商 对企业形象广告评价、广告感染力评价
• 广告创意、设计效果评测 • 广告目的性的表达 • 广告吸引力的评测 • 广告注目的评测 • 广告记忆度评测 • 广告感染力评测
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五、调查对象（户外广告有稳定的受众群）
关于中国移动户外广告 效果调查报告
路漫漫其悠远
2020/3/26
摘要
在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一 个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司 投放户外广告效果调查和真实数据进行整理， 形成了报告的基本内容。在此基础上，也对本 次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行 了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调 查实际应用信息。
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三、調查方法
• 根据不同评测项目内容，采取不同的评 测方法
• 调查方法： • 抽样调查，访谈调查，随机调查，观测
调查
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四、调查内容：
• 主要针对户外媒体广告做出综合评测 • 媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业
场所媒体 • 宣传品、广告 • 评测内容：A、媒体位置 B、人群时空/8小时
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• 问卷调查显示：有63.4%的人会看户外广 告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔 细地阅读广告，而只有不到10%的乘客 是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面 说明了户外广告受关注的程度比较高。
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调查样本年龄分布图
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调查样本年龄分布
• 调查对象年龄集中在18 - 50岁之间，其 中21 - 30岁占到总数的49%，31 - 50岁也 占到35%，其它年龄层的只占约25%左右 。这说明移动用户或者是有打算购买的 消费者一般具有一定的消费调查对象经过户外广告媒体的频率
• 一周一次及以下:11.8% • 一周三次:21.3% • 一天两次:34.7% • 天天:32.2%
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调查样本性别分布分布图
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• 调查对象的性别分布以男性居多，男性 占 59 %，女性占 41 %。对比中国移动通 信沈阳分公司广告调查对象中的男女比 例：男性占59%，女性占41%，可知移动 用户，男性要远远多于女性，这一值要 大于总体上用户的男女比例值。
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• 调查结果显示：户外广告注意度相当高，甚至 有71.2%的受众能够注意到户外广告的更换。 根据我们的观察与分析，其主要原因有：中国 移动通信广告牌多数放置在主要交通要道路口 比较高，相对显眼的地方；广告信息比较突出 ；受众群比较固定。这使得受众们接触、注意 广告的可能性增加了。应当注意的是，这里的 结果是针对整个户外广告而非具体广告。
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• 消费者对各类广告内容的评价投票（各 类广告在消费者心目当中的位置）
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广告媒体普遍认知度
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消费者对广告内容的评价投票
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广告媒体区域概况
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广告媒体普遍认知度分析结果 • 调查对象中，有75%的对象为中国移动
的消费者，而仅有17%的为中国联通的 消费者。8%为小灵通
调查样本地域分布
• 调查对象主要集中在沈阳北站、三好街 、马路湾、铁西广场、青年大街、太原 街地区，调查人数总计为2000人次，调 查结果在一定程度上受调查媒体、地区 本身用户群分布的影响。
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调查样本教育程度分布图
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• 调查对象学历主要集中在大专/本科，占 58%，具有硕士或以上学历的有7%，高 中/职高的只占24%，初中以下学历的不 到10%。这说明使用移动用户的高学历 化，关注移动用户多是学历较高的消费 者。消费者购买、使用情况分析
路漫漫其悠远
问卷调查显示，
• 此次被访问对象统计特征如下： • 年龄较轻：18-50岁之间，占总数的89.2%；学
历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月 均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（ 主要大学生）和管理人员。 频率的调查结果显示，受众比较稳定，也就是 说，户外广告有比较稳定的受众群。
• 本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3 日，持续一周。调查对象是移动用户，日均访 问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉， 因此调查结果更具有代表性。此次调查一共采 集样本 2000份，经核对筛选有效样本为1502份 ，有效样本率为75%。其中中国移动用户1088 人，中国联通用户250人，小灵通用户124人。